正文

營(yíng)銷管理什么意思(營(yíng)銷管理是什么)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-24 17:10:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1075 問大家

營(yíng)銷管理是指企業(yè)通過統(tǒng)一的、系統(tǒng)的營(yíng)銷管理方法來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的過程。營(yíng)銷管理包括市場(chǎng)環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)組合策劃、市場(chǎng)推廣和銷售管理八個(gè)環(huán)節(jié)。

市場(chǎng)環(huán)境分析是營(yíng)銷管理的第一步，企業(yè)通過對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的分析，了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)情況、消費(fèi)者需求等，為企業(yè)制定營(yíng)銷策略提供依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研是營(yíng)銷管理的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)通過市場(chǎng)調(diào)研了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，制定出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷策略，從而達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。市場(chǎng)定位是營(yíng)銷策略的重要組成部分，企業(yè)通過市場(chǎng)定位，確定企業(yè)的產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策略和市場(chǎng)目標(biāo)，使企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)更加有針對(duì)性。

市場(chǎng)戰(zhàn)略是營(yíng)銷管理的核心，企業(yè)通過制定市場(chǎng)戰(zhàn)略，確定企業(yè)的市場(chǎng)目標(biāo)、營(yíng)銷策略和市場(chǎng)投入，使企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)更加有效率。市場(chǎng)組合策劃是營(yíng)銷活動(dòng)的組織與實(shí)施，企業(yè)通過對(duì)市場(chǎng)組合進(jìn)行策劃，確定企業(yè)的產(chǎn)品組合、價(jià)格策略、促銷策略和渠道策略，使企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)更加統(tǒng)一、系統(tǒng)。

市場(chǎng)推廣是營(yíng)銷管理的重要環(huán)節(jié)，企業(yè)通過市場(chǎng)推廣，使企業(yè)的產(chǎn)品和品牌知名度增加，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。銷售管理是營(yíng)銷管理的最終目的，企業(yè)通過銷售管理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

營(yíng)銷管理是企業(yè)通過統(tǒng)一的、系統(tǒng)的營(yíng)銷管理方法來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的過程。營(yíng)銷管理包括市場(chǎng)環(huán)境分析、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)組合策劃、市場(chǎng)推廣和銷售管理八個(gè)環(huán)節(jié)。

市場(chǎng)推廣是營(yíng)銷