短視頻一站式服務(wù)能成功嗎（短視頻一站式服務(wù)能成功嗎為什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻一站式服務(wù)能成功嗎的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、現(xiàn)在做短視頻行業(yè)吃香嗎？

• 2、什么行業(yè)對(duì)于短視頻需求量大一些？

• 3、企業(yè)如何做自媒體短視頻營(yíng)銷(xiāo)？

• 4、湖南抖風(fēng)文化傳媒是騙子

一、現(xiàn)在做短視頻行業(yè)吃香嗎？

吃香

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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提取碼：2D72

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二、什么行業(yè)對(duì)于短視頻需求量大一些？

2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)分析：行業(yè)降溫明顯，短視頻入局有望提供一站式服務(wù)

網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)績(jī)?cè)鏊偌w放緩 頭部網(wǎng)絡(luò)直播前景難言樂(lè)觀

在資本的催化下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)一步兩極分化，不過(guò)資源和流量的向上集中并沒(méi)有解決頭部平臺(tái)的所有問(wèn)題。北京商報(bào)記者對(duì)比近日發(fā)布財(cái)報(bào)的歡聚時(shí)代、虎牙直播和陌陌發(fā)現(xiàn)，直播平臺(tái)單條腿走路的營(yíng)收依賴仍然嚴(yán)重，業(yè)績(jī)?cè)鏊偌w放緩。

平臺(tái)希望通過(guò)出海、剝離非核心板塊、回歸傳統(tǒng)業(yè)務(wù)等途徑來(lái)拉動(dòng)行業(yè)增速。但業(yè)內(nèi)人士提醒，未來(lái)短視頻對(duì)直播的滲透還將繼續(xù)，進(jìn)一步擠壓直播的變現(xiàn)空間，頭部網(wǎng)絡(luò)直播的前景難言樂(lè)觀。

行業(yè)繼續(xù)降溫

早在兩年前，“網(wǎng)絡(luò)直播用戶紅利消退”的觀點(diǎn)就成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播并未原地踏步。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)1.93億人。2016年時(shí)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模突破3億人。經(jīng)過(guò)2016年中國(guó)在線直播行業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)逐漸消退，行業(yè)開(kāi)始回歸理性，帶動(dòng)市場(chǎng)良性發(fā)展。到了2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模增長(zhǎng)至達(dá)到3.92億人，同比增長(zhǎng)26.5%，截止至2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為4.56億人，同比增長(zhǎng)14.57%。預(yù)測(cè)2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模將接近5億人。

2015-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

(備注：2016年用戶規(guī)模增速為60.6%)

據(jù)極光大數(shù)據(jù)《2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盤(pán)點(diǎn)App榜單》和《2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，斗魚(yú)、虎牙和YY(歡聚時(shí)代旗下直播平臺(tái))為2018年12月獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)直播App滲透率前三名，滲透率分別為4%、3.6%和2.7%，相應(yīng)同比分別增長(zhǎng)24.1%、11%和-18%。2017年12月，以上3家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的總滲透率較2018年同期少0.5個(gè)百分點(diǎn)，但是相應(yīng)同比增長(zhǎng)分別為49.4%、38.1%和3.4%，均高出2018年12月的數(shù)據(jù)。

2018年12月網(wǎng)絡(luò)直播的活躍用戶增長(zhǎng)也幾乎陷入停滯。對(duì)比2018年9月和12月數(shù)據(jù)，陌陌直播、斗魚(yú)、虎牙、YY和熊貓為月均DAU(日活躍用戶數(shù))的行業(yè)前五名，但是只有虎牙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，從530萬(wàn)漲至710萬(wàn)人，其他4家平臺(tái)的月均DAU都不同程度流失，共降低140萬(wàn)人。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)2018年12月的滲透率為18.7%，同比下降3.1%。行業(yè)月均DAU為3560萬(wàn)，相較同年7月DAU均值有一定量的下滑。

2018年7-12月中國(guó)絡(luò)直播行業(yè)月均DAU統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)持續(xù)降溫并沒(méi)有阻止行業(yè)的資本運(yùn)作，比達(dá)咨詢分析師李錦清甚至認(rèn)為，“過(guò)了風(fēng)口期，網(wǎng)絡(luò)直播更迫切地尋求資本的扶持。在資本的催化下，網(wǎng)絡(luò)直播的洗牌將進(jìn)一步加劇”。

目前，直播前輩歡聚時(shí)代、靠直播逆襲的陌陌以及拿到騰訊投資的虎牙都已完成上市，斗魚(yú)赴美遞交上市申請(qǐng)的傳聞也沸沸揚(yáng)揚(yáng)。直播平臺(tái)在體量和發(fā)展前景上的差距進(jìn)一步擴(kuò)大，資本和流量的集中效應(yīng)，讓二線平臺(tái)舉步維艱，一度風(fēng)光無(wú)限的熊貓也陷入遣散員工的窘境。

求解增速難題

上市是否就能獲得免死金牌，這也很難說(shuō)。至少?gòu)墓_(kāi)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，坐擁資金和資源的頭部直播平臺(tái)仍有煩惱。

根據(jù)歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)，2018年歡聚時(shí)代總營(yíng)收157.6億元，同比增長(zhǎng)36%，較2017年少5.3個(gè)百分點(diǎn)，2018年凈利潤(rùn)16.4億元，同比下滑34%，該數(shù)字在2017年為63.6%。

年?duì)I收體量略小于歡聚時(shí)代的陌陌也有同樣的煩惱。2018年陌陌凈營(yíng)收134.1億元，同比增長(zhǎng)51%，凈利潤(rùn)為34.6億元，同比增長(zhǎng)39.4%。與2017年?duì)I收和凈利潤(rùn)增速相比，2018年陌陌的增幅不足上一年的四成。

對(duì)比營(yíng)收結(jié)構(gòu)，歡聚時(shí)代和陌陌的最大營(yíng)收來(lái)源都是直播，具體到2018年四季度，歡聚時(shí)代直播營(yíng)收占比為94.6%，陌陌直播營(yíng)收占比為77%。營(yíng)收單一化，加上直播增速放緩，讓網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)想方設(shè)法地從直播業(yè)務(wù)和非直播業(yè)務(wù)兩方面下手，刺激業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

在直播方面，歡聚時(shí)代全資吞并了旗下的海外直播平臺(tái)Bigo。智察大數(shù)據(jù)分析師劉大偉認(rèn)為，之所以收回Bigo大概率是因?yàn)樵撈脚_(tái)已經(jīng)宣布盈利，這將對(duì)歡聚時(shí)代的業(yè)績(jī)有所提升，“一般來(lái)說(shuō)，上市公司對(duì)有風(fēng)險(xiǎn)性的布局，會(huì)采用持有部分股份開(kāi)放外部融資的形式，在業(yè)務(wù)成熟之后或者實(shí)現(xiàn)盈利了，再整個(gè)收購(gòu)回來(lái)，可以增加母公司的業(yè)績(jī)”，劉大偉說(shuō)。

同時(shí)，歡聚時(shí)代還在剝離非主營(yíng)業(yè)務(wù)，將在線游戲業(yè)務(wù)注入上海創(chuàng)思，并獲得上海創(chuàng)思30%的股權(quán)。歡聚時(shí)代方面透露，2018年四季度，在線游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)YY

Live業(yè)務(wù)部分不到3%的收入，在交易完成后，在線游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的全部收益將不再并入集團(tuán)報(bào)表。

從歡聚時(shí)代的進(jìn)退可以看出，其正在梳理優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，進(jìn)行資源整合。陌陌也開(kāi)始加大對(duì)主業(yè)社交業(yè)務(wù)的投入，在2018年先后推出多款社交App，希望可以通過(guò)社交業(yè)務(wù)幫助平臺(tái)擺脫直播營(yíng)收依賴。

從目前的市值來(lái)看，資本市場(chǎng)對(duì)單一營(yíng)收結(jié)構(gòu)的純直播型平臺(tái)信心不足。對(duì)比兩者股價(jià)，在過(guò)去一年內(nèi)，歡聚時(shí)代的股價(jià)從每股120美元左右跌至80美元上下，

跌幅約33.3%。陌陌一年間股價(jià)雖有波動(dòng)，但是仍回到38美元附近。兩者的市值大小，也從一定程度上看出投資者的喜好。截至美國(guó)東部時(shí)間3月15日收盤(pán)，歡聚時(shí)代市值52.5億美元，陌陌為79.7億美元。

應(yīng)對(duì)外部擠壓 短視頻入局

與紅利期的網(wǎng)絡(luò)直播相比，目前行業(yè)的增速確有下滑，但仍然吸引了新的平臺(tái)入場(chǎng)，尤其是正在快速增長(zhǎng)的短視頻平臺(tái)，快手、抖音和西瓜視頻都上線了直播業(yè)務(wù)。

談及短視頻的競(jìng)爭(zhēng)，歡聚時(shí)代創(chuàng)始人李學(xué)凌直言，“抖音確實(shí)在全球的推廣規(guī)模很大，Bigo

Like(Bigo的短視頻業(yè)務(wù))和抖音有非常相似的業(yè)務(wù)。但是我們看到的現(xiàn)象是，雖然抖音在很多國(guó)家上升的速度非?？?，但是在同一個(gè)市場(chǎng)Bigo

Like也獲得了非常高速的增長(zhǎng)”。

李學(xué)凌透露，“截止到2018年底，Bigo Live和短視頻業(yè)務(wù)Bigo

Like共收獲約6900萬(wàn)的月活用戶，并且這一數(shù)字還在迅速上升，我們預(yù)計(jì)在2019年用戶獲取的模式還會(huì)持續(xù)。2019年我認(rèn)為Bigo最大的任務(wù)就是把短視頻業(yè)務(wù)推向更高速的成長(zhǎng)。另外，YY成熟業(yè)務(wù)變現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)也會(huì)幫助Bigo將其流量更高效率地實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)”。

毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)短兵相接，一個(gè)從短視頻到直播，一個(gè)從直播到短視頻，路徑不同，但是用戶群的差異性不大。大家都希望為用戶提供一站式娛樂(lè)服務(wù)，并通過(guò)串聯(lián)電商、精準(zhǔn)投放廣告的方式挖掘商業(yè)化能力。

“從產(chǎn)品形態(tài)看，直播的互動(dòng)性更好，但是短視頻的用戶規(guī)模和滲透率均優(yōu)于直播?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。根據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)，2018年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為4.56億人，同比增長(zhǎng)14.57%，短視頻用戶規(guī)模為5.01億人，同比增長(zhǎng)107%。預(yù)計(jì)2019年和2020年，短視頻將進(jìn)一步拉開(kāi)與網(wǎng)絡(luò)直播的差距。

三、企業(yè)如何做自媒體短視頻營(yíng)銷(xiāo)？

企業(yè)做短視頻營(yíng)銷(xiāo)的目的不外乎，擴(kuò)大品牌知名度、宣傳口播，沉淀自己的用戶群體，搶占短視頻市場(chǎng)，助力企業(yè)全面營(yíng)銷(xiāo)。

一個(gè)企業(yè)想要做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)，首先必須要組建一支屬于自己的短視頻團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)必須要有以下職位：創(chuàng)意內(nèi)容策劃1-2名（具體根據(jù)你想要的線上更新的速度決定）、拍攝人員2-3名、后期剪輯制作人員1-2名，線上運(yùn)營(yíng)人員1名。

有了屬于自己的短視頻團(tuán)隊(duì)后，先不要急著拍攝上線，還需要通過(guò)以下幾點(diǎn)進(jìn)行操作：

1、根據(jù)品牌調(diào)性，企業(yè)文化價(jià)值等多方面去進(jìn)行內(nèi)容定位，保證你做的內(nèi)容是屬于你這個(gè)企業(yè)有關(guān)聯(lián)的，能給企業(yè)帶來(lái)價(jià)值輸出和宣傳的?！奥劦烙邢群蟆⑿g(shù)業(yè)有專攻”，請(qǐng)?jiān)谀銈兤髽I(yè)擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容定位。

2、用戶定位；需要明確你們的品牌的用戶群體是誰(shuí)？你的內(nèi)容是做給誰(shuí)看的？誰(shuí)會(huì)關(guān)注和被吸引到？比如進(jìn)行簡(jiǎn)單的人群畫(huà)像（年齡、性別、收入、地區(qū)），這些看似繁瑣的步驟，會(huì)讓企業(yè)吸引到更加精準(zhǔn)的用戶群體。

3、視頻標(biāo)簽化；給自己每個(gè)視頻打造一個(gè)標(biāo)簽，不管是人設(shè)標(biāo)簽、動(dòng)作標(biāo)簽、場(chǎng)景標(biāo)簽等，讓你的視頻更有辨識(shí)度。

4、差異化；可能同行已經(jīng)很多在做了，但是并不代表你就沒(méi)有機(jī)會(huì)做起來(lái)，關(guān)鍵還在內(nèi)容的標(biāo)新立異上面，你做的東西能讓人眼前一亮，通過(guò)一種不一樣的表達(dá)方式出現(xiàn)，超出了用戶預(yù)期，那么你的視頻就是具有差異化的，就會(huì)讓用戶喜歡上你。

5、線上運(yùn)營(yíng)；做好用戶運(yùn)營(yíng)的互動(dòng)，和每日復(fù)盤(pán)的優(yōu)化工作，通過(guò)用戶評(píng)論的意見(jiàn)作出一些滿足用戶的視頻，讓用戶更加粘你。

補(bǔ)充一點(diǎn)，如果企業(yè)覺(jué)得一個(gè)新的團(tuán)隊(duì)會(huì)花費(fèi)一定資金的投入，想要輕裝上陣。可以選擇一些比較專業(yè)的短視頻代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行全案代運(yùn)營(yíng)，也會(huì)保證以下KPI效果，比較專業(yè)的人做的事都比較專業(yè)的。

四、湖南抖風(fēng)文化傳媒是騙子

湖南抖風(fēng)文化傳媒不是騙子。湖南抖風(fēng)文化傳媒有限責(zé)任公司，專業(yè)從事抖音短視頻一站式服務(wù)，孵化短視頻帶貨人才，是一家集在線咨詢、櫥窗帶貨、小店入駐、策劃運(yùn)營(yíng)、貨源服務(wù)、系統(tǒng)支持的一站式專業(yè)電商服務(wù)平臺(tái)，公司成立于2019年4月4日，現(xiàn)還在經(jīng)營(yíng)，憑營(yíng)業(yè)執(zhí)照依法自主開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

以上就是關(guān)于短視頻一站式服務(wù)能成功嗎相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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