產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與制作）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、包裝設(shè)計(jì)包括哪三個(gè)方面

• 2、懂視生活

• 3、怎樣才算做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)？具體要做到哪些？

• 4、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念是什么

一、包裝設(shè)計(jì)包括哪三個(gè)方面

首先我們要知道產(chǎn)品包裝的功能是什么

產(chǎn)品包裝第一功能是定量（比較水多少量）、第二功能是安全運(yùn)輸，第三是使商品更具有吸引力或商業(yè)價(jià)值。

包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)在第三個(gè)：如何體現(xiàn)商品價(jià)值。

包裝分兩種：經(jīng)典包裝、營銷包裝

我認(rèn)為在增量商業(yè)社會(huì)環(huán)境轉(zhuǎn)為存量商業(yè)社會(huì)的當(dāng)下需要找到有清晰條理，設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的公司來做外包裝設(shè)計(jì)。了解自己想的是經(jīng)典包裝，還是其他包裝，什么是經(jīng)典包裝，請(qǐng)看下圖

左右對(duì)比，左邊是經(jīng)典包裝，右邊是營銷包裝

經(jīng)典包裝是拳頭產(chǎn)品長久用在市場(chǎng)上的包裝，始終如一

營銷包裝是一波一波過，一茬一茬過。為當(dāng)年?duì)I銷活動(dòng)服務(wù)，為經(jīng)典包裝添磚加瓦的

這里，主要介紹一個(gè)重點(diǎn)：經(jīng)典包裝

一、經(jīng)典包裝是有什么好？

經(jīng)典包裝是最重要的品牌資產(chǎn)！

經(jīng)典包裝是沉淀時(shí)間最長的包裝！

經(jīng)典包裝是消費(fèi)者最有歸屬感的包裝！

經(jīng)典包裝是品牌銷量最好的產(chǎn)品！

經(jīng)典包裝是品牌熱銷時(shí)間最長的產(chǎn)品！

經(jīng)典包裝是消費(fèi)者接觸最多的產(chǎn)品！

經(jīng)典包裝是最佳免費(fèi)廣告的媒介！

經(jīng)典包裝和消費(fèi)者感情最深厚

因此，從戰(zhàn)略出發(fā)的包裝強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)度，具有可靠、易于應(yīng)用的特點(diǎn)。非常適用于企業(yè)高端領(lǐng)域的產(chǎn)品開拓。在過去的十八年里，深圳市好功夫品牌策劃致力于包裝在品牌積累與易于傳播為基準(zhǔn)，不斷改進(jìn)拳頭包裝設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，借助于過去的品牌領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)樹立的標(biāo)準(zhǔn)，通地包裝細(xì)節(jié)的提升表達(dá)，貫通營銷戰(zhàn)略的宗旨：“發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，打磨產(chǎn)品價(jià)值，放大產(chǎn)品價(jià)值”為主導(dǎo)，令消費(fèi)者能夠享受產(chǎn)品的同時(shí)忠實(shí)于客戶的品牌。

二、經(jīng)典包裝有標(biāo)準(zhǔn)

1.用超級(jí)符號(hào)做核心視覺錘

2.用超級(jí)口號(hào)做語言釘廣告詞

3.用超級(jí)賣點(diǎn)做購買理由

4.清晰明確的交付標(biāo)準(zhǔn)

5.可形成品牌的自有資產(chǎn)

以上便是我司多年總結(jié)有效標(biāo)準(zhǔn)的其中幾個(gè)要點(diǎn)。

這樣看，你就知道如何選擇了吧。不明白也可以找我詳細(xì)暢聊

二、懂視生活

做出一個(gè)好包裝設(shè)計(jì)的方法如下：

1、與客戶交流，需要反復(fù)溝通。

客戶總是希望得到一個(gè)完美的設(shè)計(jì)，但是如何達(dá)到完美，這就需要設(shè)計(jì)師和客戶不停的溝通。通過不停、反復(fù)的溝通，才能了解客戶想要傳達(dá)的產(chǎn)品的信息。由此，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品更容易得到客戶的認(rèn)可。

2、審美和設(shè)計(jì)能力，與經(jīng)驗(yàn)和見識(shí)有關(guān)。

大家通常會(huì)認(rèn)為，設(shè)計(jì)師最重要的是審美和設(shè)計(jì)能力，這些在進(jìn)入設(shè)計(jì)行業(yè)兩三年之后，就會(huì)很容易獲得，但這只是表面的東西，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠用。一個(gè)好的設(shè)計(jì)，底下會(huì)隱藏許多信息；而一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)、有見識(shí)的設(shè)計(jì)師，會(huì)懂得去提煉這些隱藏信息，再為自己所用。這種敏銳的設(shè)計(jì)嗅覺，是要靠設(shè)計(jì)師的豐富閱歷，再加上有意識(shí)的培養(yǎng)，才能獲得。

3、設(shè)計(jì)師要有無中生有的想象力。

“消費(fèi)是一種選擇，是自我表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師就是這種自我表現(xiàn)的鏡子。想要達(dá)到消費(fèi)者提升生活質(zhì)量的愿望，就是創(chuàng)新的力量?！毕M(fèi)者選擇某種產(chǎn)品，這樣的意識(shí)是被設(shè)計(jì)師培養(yǎng)出來的。很多時(shí)候，有一些產(chǎn)品是消費(fèi)者所想象不出來的，因?yàn)樗麄儾恢牢磥頃?huì)發(fā)生什么。這個(gè)時(shí)候，設(shè)計(jì)師具有前瞻性的假設(shè)和創(chuàng)造，就非常重要，這為消費(fèi)者提供了發(fā)現(xiàn)這種想象的機(jī)會(huì)。換句話說，當(dāng)一個(gè)設(shè)計(jì)師擁有無中生有的想象力，去創(chuàng)造前所未有的、提高人們生活質(zhì)量的產(chǎn)品的時(shí)候，無疑他是一個(gè)成功的設(shè)計(jì)師。

三、怎樣才算做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)？具體要做到哪些？

包裝是消費(fèi)者在做出購買決定之前，消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，具有不可替代的營銷推廣作用。包裝設(shè)計(jì)雖然不像服裝設(shè)計(jì)那樣，有明顯的潮流變化，但并不意味著包裝設(shè)計(jì)就是一成不變，或是任由設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮的。中匯設(shè)計(jì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上包裝設(shè)計(jì)在每一年都會(huì)有新的風(fēng)格誕生，也會(huì)有新的技巧被廣泛運(yùn)用。那我們來了解下八大技巧是什么呢？

1

極簡

極簡設(shè)計(jì)流行了很多年了，且一直沒有消退的跡象。盡管它可能有點(diǎn)過于抽象，但保持簡單可以將最重要的信息傳遞出來。最困難的部分則是找到能夠讓普通人也一眼能看出的商品特征，并形象的將其表現(xiàn)出來。如果你能做到用少量或者壓根不用文字就能讓人認(rèn)出包裝里面是什么商品，那你就成功了。

2

粉彩

柔和、舒緩的色彩選擇將成為2018年包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。飽和度的降低使得顏色本身就能給人一種真誠和溫暖的感覺，能讓目標(biāo)消費(fèi)者看到后有產(chǎn)生愉悅和喜好。

3

電影海報(bào)

將包裝設(shè)計(jì)成電影海報(bào)一樣，會(huì)是一種新的吸引眼球的方式。類似電影海報(bào)一樣突出主題，給受眾傳達(dá)產(chǎn)品主要信息，可以一下子就把你的商品從同類產(chǎn)品中凸現(xiàn)出來。

4

大字體

如果你要清晰傳達(dá)有關(guān)你產(chǎn)品的核心信息，將字體放大就是個(gè)很好的選擇。而且文字能夠讓設(shè)計(jì)師發(fā)揮創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)。例如一個(gè)加粗、醒目的字體可以突出最重要的信息。如果再配上合適的顏色，你的產(chǎn)品就能脫穎而出。

5

創(chuàng)造性的造型和材料

舉個(gè)例子，將你的零食放在樹洞里，將果汁放到竹節(jié)里——這樣一下子就和傳統(tǒng)包裝區(qū)隔開來，而且獨(dú)特的包裝也會(huì)成為商品的賣點(diǎn)之一，甚至都不需要文案的大力宣揚(yáng)，就能讓你的商品獨(dú)具一格。

6

復(fù)古

復(fù)古設(shè)計(jì)能引起消費(fèi)者對(duì)過去文化或記憶的回味，在情感上引起共鳴。同時(shí)中匯設(shè)計(jì)認(rèn)為，復(fù)古設(shè)計(jì)也給人以品牌悠久歷史，品質(zhì)靠得住的心理暗示。

7

全息效果

全息鋁箔沖壓效果，可以把平凡的包裝一下子變得光彩照人。全息效果可以為塑料或紙張帶來無污染的金屬效果，非常漂亮。

8

活力漸變

今年是漸變?cè)O(shè)計(jì)開始復(fù)蘇的一年。我們明年還會(huì)看到越來越多的彩色漸變，大大增加了包裝設(shè)計(jì)的深度和廣度。

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步、生活水平的提高，美觀，個(gè)性化的包裝需求越來越為人們所推崇，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者讓其購買，更多的是認(rèn)識(shí)企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。

四、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念是什么

對(duì)品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因?yàn)橄M(fèi)者做出購買決定之前，零售包裝是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，應(yīng)該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實(shí)現(xiàn)，甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能。

準(zhǔn)則1：為品牌定位

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀。

進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬不可低估現(xiàn)如今消費(fèi)者的理解能力，要針對(duì)產(chǎn)品反復(fù)詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨(dú)特的價(jià)值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么？是否能帶來生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性？

對(duì)一個(gè)新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師需始終銘記：吸引消費(fèi)者的注意力才是最重要的目標(biāo)。

準(zhǔn)則2：探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。

開始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng)，然后深入零售市場(chǎng)開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表切實(shí)的東西嗎？我能讓消費(fèi)者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇購買我？我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么？我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

準(zhǔn)則3：建立資訊層級(jí)

對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu)，可幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。節(jié)約消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的購物時(shí)間，應(yīng)該始終是設(shè)計(jì)師考慮的頭等大事。

Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設(shè)計(jì)和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費(fèi)者傳達(dá)出特別而又簡潔的信息。

準(zhǔn)則4：創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)

品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎？未必！因?yàn)檫€需要明確產(chǎn)品想向消費(fèi)者傳達(dá)的最重要特性信息。所以包裝設(shè)計(jì)師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。

如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號(hào)。但要注意，一個(gè)品牌口號(hào)的使用不是一朝一夕的，而是要長期使用的，因?yàn)槿绻匦氯ふ异`感常常會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)上的斷裂?？梢岳眯螤?、顏色、插畫以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓消費(fèi)者下次購物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。

準(zhǔn)則5：最簡法則

少即是多，這是一種溝通的智慧。

語言表達(dá)和視覺效果要保持簡潔，應(yīng)確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計(jì)猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時(shí)，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要?jiǎng)h除冗余信息，限制營銷宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語言篇幅。

因?yàn)橐话闱闆r下，超過兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購商品過程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

準(zhǔn)則6：管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設(shè)計(jì)師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設(shè)計(jì)師可以通過可重復(fù)的設(shè)計(jì)開發(fā)過程，對(duì)其進(jìn)行合理的反駁，對(duì)該過程進(jìn)行檢驗(yàn)與監(jiān)督，同時(shí)利用直觀的輔助工具演示該過程，解釋該過程中的設(shè)計(jì)是如何擴(kuò)展，又是如何精簡的。

在設(shè)計(jì)開始前征得每個(gè)人的同意也很必要，可快速設(shè)置三到五個(gè)可選方案，從而建立討論目標(biāo)的共同語言。開始設(shè)計(jì)之前還要先預(yù)想一下甲方的問題和要求，并提前在腦海中準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)策略。

準(zhǔn)則7：利用視覺效果傳達(dá)價(jià)值

通過在包裝正面設(shè)置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者在購物時(shí)希望能獲得視覺上的直觀確認(rèn)。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。

如今消費(fèi)者在判定產(chǎn)品時(shí)，常常會(huì)考慮所選品牌的價(jià)值觀與他們自己價(jià)值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進(jìn)品牌其他單獨(dú)售賣品的銷量。

準(zhǔn)則8：注意各類商品的特有規(guī)則

無論哪種零售商品，其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。

然而，對(duì)于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn)，所以，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時(shí)甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。

盡管如此，對(duì)于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂，甚至采用十分簡潔的正面設(shè)計(jì)，都是可取的。

準(zhǔn)則9：不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性

包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。

文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素。可查找性或者體現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來吸引商場(chǎng)中消費(fèi)者駐足。

可購買性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級(jí)信息的有序排列，它們能夠引導(dǎo)新顧客和回頭客選購想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線，則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。

這些策略能夠清晰而又簡潔地表明每個(gè)產(chǎn)品各自的價(jià)值定位。例如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對(duì)強(qiáng)度，可通過不同色彩的視覺“強(qiáng)度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來.

準(zhǔn)則10：制定未來品牌擴(kuò)展計(jì)劃

一個(gè)品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認(rèn)同性。之后，一個(gè)成功的品牌平臺(tái)即可通過增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領(lǐng)域發(fā)展。

將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去，測(cè)試包裝設(shè)計(jì)的多種功能，將著眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類產(chǎn)品的包裝達(dá)到相輔相成的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來看，既是一個(gè)品牌，也很容易識(shí)別每一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品。

甚至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計(jì)包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無延展性和可塑性的平臺(tái)，以免限制品牌未來的發(fā)展。

以上就是關(guān)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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