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2019杭州城市形象宣傳片（2019杭州城市形象宣傳片大賽）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 19:13:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1150 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于2019杭州城市形象宣傳片的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、城市宣傳片該如何拍攝？文化是第一要素
2、城市宣傳片的內(nèi)容有哪些
3、城市形象宣傳片的產(chǎn)生與發(fā)展
4、城市宣傳片都是樂(lè)器嗎

2019杭州城市形象宣傳片（2019杭州城市形象宣傳片大賽）

一、城市宣傳片該如何拍攝？文化是第一要素

大家都知道宣傳片已經(jīng)成為各種行業(yè)宣傳的一個(gè)流行手段，當(dāng)然每個(gè)城市也希望制作一部專屬的城市形象宣傳片了。隨著城市的發(fā)展變革，城市越來(lái)越需要吸引資金與人才等，還需要城市對(duì)外展現(xiàn)城市形象。而在眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，一部?jī)?yōu)秀的城市宣傳片毋容置疑是提高城市曝光度與形象的最佳選擇。那大家知道城市形象宣傳片有哪幾種拍攝類型嘛？

一、延時(shí)攝影/航拍

延時(shí)攝影就是目前將以建筑群、風(fēng)光景色為主要表現(xiàn)內(nèi)容的城市宣傳片拍攝呈現(xiàn)出平時(shí)用肉眼無(wú)法察覺(jué)的奇異精彩的景象。

二、微電影/故事短片

這一類就是以市井小民的故事為主的表現(xiàn)形式。將一代人的生活、工作、情感融于城市形象之中，更容易與觀眾產(chǎn)生情感的聯(lián)系。

三、音樂(lè)MV

使用音樂(lè)能夠較好的起到吸引觀眾的效果，同時(shí)在畫(huà)面里不斷地出現(xiàn)城市地標(biāo)等穿插和植入。

四、傳統(tǒng)進(jìn)程片

此類主要是早期城市宣傳片的慣用套路，雖然比較傳統(tǒng)，但在城市歷史方面的詳細(xì)程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于其他形式。

五、特效動(dòng)畫(huà)結(jié)合

此類是近年來(lái)興起的一種拍攝類別，更能吸引年輕人的目光。

六、精神文化

每一個(gè)城市都有其獨(dú)特的文化魅力，有自身發(fā)展的歷史故事，而對(duì)這一內(nèi)容的展現(xiàn)，不單是對(duì)一串歷史發(fā)展的平鋪直敘，更是對(duì)一個(gè)點(diǎn)的深度挖掘。研究證明，生動(dòng)形象的典型事例更容易進(jìn)入記憶之中，過(guò)多的信息容易稀釋人們的認(rèn)知和感受。因此，有側(cè)重地打造具有典型性的城市品牌，才能使傳播內(nèi)容更深入地進(jìn)入到受眾的記憶當(dāng)中。當(dāng)然，具體的主題內(nèi)容是需要與影視公司協(xié)商達(dá)成的。

以上就是拍攝城市宣傳片用我們常用到的幾種類型了。城市宣傳片不僅僅在展示整個(gè)城市的風(fēng)貌，也在展示這里的各種文化和歷史，包括城市居民的生活習(xí)慣等。城市宣傳片也是一個(gè)吸引外資的一個(gè)手段。希望能對(duì)大家有所幫助，能夠根據(jù)自身的需求來(lái)選擇合適的影視制作公司。

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二、城市宣傳片的內(nèi)容有哪些

1、認(rèn)真與其他城市比較，突出個(gè)性，展現(xiàn)特色

每個(gè)城市都是不可復(fù)制的個(gè)體，可以從展現(xiàn)每個(gè)城市的“四獨(dú)”開(kāi)始，即獨(dú)特的自然環(huán)境，獨(dú)特的歷史足跡，獨(dú)特的文化藝術(shù)，獨(dú)特的生活狀態(tài)，突出城市個(gè)性，展現(xiàn)特色。

2、宣傳片主題要密集于一點(diǎn)，主題不可多而分散

如成都市在歷次城市形象宣傳片中都沒(méi)有放棄該城市最適合人類居住的核心內(nèi)容，最終將其打造成為成都的品牌。

3、城市形象宣傳片的訴求一定要兼顧受眾的地理想象，適當(dāng)采用“陌生化”手法受眾的地理想象不是一朝一夕形成的，是其所受的教育以及大眾傳媒等長(zhǎng)期形塑的結(jié)果。有的拍攝者為了避免雷同采用陌生化的手段，一味追求內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，結(jié)果往往吃力不討好。

4、要學(xué)會(huì)講故事，講城市名人或者老百姓跟城市的故事

城市形象宣傳片的表現(xiàn)形式多種多樣，比如MV式，故事紀(jì)實(shí)類等。從觀眾的反映和接受效果來(lái)看，最受好評(píng)的是故事形式。

5、宣傳片，要有同期聲，讓真實(shí)的人出來(lái)講城市的故事，才有真切感

三、城市形象宣傳片的產(chǎn)生與發(fā)展

在中國(guó)，為城市做形象廣告起始于1999年。當(dāng)時(shí)，山東省威海市為發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，做出了以廣告?zhèn)鞑ノ朔接慰偷臎Q策。為形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，廣告采用了“一個(gè)新的創(chuàng)作思路，那就是從單純的宣傳個(gè)別旅游景點(diǎn)轉(zhuǎn)到推介一座城市;從宣傳景點(diǎn)形象轉(zhuǎn)到宣傳城市形象;從發(fā)掘景點(diǎn)特色轉(zhuǎn)到發(fā)現(xiàn)城市之魂。城市廣告不再把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)城市中的某一個(gè)別事物，而是綜合考察整個(gè)城市，通過(guò)城市中各部分資源的組合，產(chǎn)生一種整體的沖擊力，表現(xiàn)和展示城市形象。威海的獨(dú)特地理位置、著名歷史事件、和諧的城市景觀、宜居的城市條件被組合到一起。威海市的整體形象得到這樣的展現(xiàn)： “這里彌漫過(guò)甲午戰(zhàn)爭(zhēng)的硝煙，這里被秦始皇稱為天之盡頭，如今，這里是世界上最適合人類居住的范例城市之一，——威海，CHINA!” 周怡和黃偉的《城市發(fā)展中的城市形象廣告——中國(guó)首家城市形象電視廣告的誕生及其影響分析》有如上表述。不難看出，廣告所選取的城市符號(hào)代表了威海的特殊之處，是不可復(fù)制的。

從1999到2009的十年期間，中國(guó)城市形象廣告的數(shù)量急劇增多。我們依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2007年底的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，對(duì)36個(gè)人口超過(guò)200萬(wàn)以上的中國(guó)城市和兩個(gè)人口不足200萬(wàn)的副省級(jí)城市，共計(jì)38個(gè)城市的形象廣告進(jìn)行搜集，共收集了157支城市廣告片。其中結(jié)合大型活動(dòng)進(jìn)行城市形象傳播，如奧運(yùn)北京形象廣告、世博會(huì)上海形象廣告等，其數(shù)量約為40個(gè)，占城市形象廣告總量的25%;旅游類城市廣告占33%;此外，還有一部分城市形象廣告體現(xiàn)出明顯的招商廣告色彩，所占比例約為18%(如圖1)。因此，真正具有城市品牌建構(gòu)意義的城市形象廣告僅占樣本總量的5%!

毋庸置疑的是，城市形象宣傳片具有招商引資、吸引旅游等功能，但這些功能實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)則是城市形象的可識(shí)別性。因此，我們認(rèn)為，城市的可識(shí)別性體現(xiàn)在特定城市的人、生活和文化的融合，這種三位一體的表述形成了城市的差異化傳達(dá)。

四、城市宣傳片都是樂(lè)器嗎

不是。

城市宣傳片具體有以下幾類：

1.城市宣傳資料片，一般由城市政府主持，對(duì)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)、文化、歷史、人文等做全方位陳述，其廣告的時(shí)長(zhǎng)甚至可達(dá)30分鐘以上；

2.城市旅游形象片，由城市政府或城市旅游主管部門(mén)牽頭，對(duì)城市的主要景觀做游歷性掃描；

3.城市招商形象片，側(cè)重于城市經(jīng)貿(mào)發(fā)展介紹，展現(xiàn)城市優(yōu)勢(shì)資源和良好的投資環(huán)境；

4.與大型活動(dòng)相配合的城市形象宣傳片。

城市宣傳片作為一種傳媒形式和手段。首先以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和影像震撼力樹(shù)立城市形象，概括性的展現(xiàn)一座城市歷史文化和地域文化特色，被稱作一個(gè)城市或地域宣傳的視覺(jué)名片。

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