確定廣告媒體時應該考慮的因素（確定廣告媒體時應該考慮的因素有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于確定廣告媒體時應該考慮的因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、選擇廣告媒體應考慮哪些因素

• 2、我們在評價網絡廣告效果時應該考慮哪些因素?

• 3、請闡述廣告媒介選擇的原則有哪些，試舉例說明

• 4、確定廣告主題應注意的事項包括

一、選擇廣告媒體應考慮哪些因素

020202 廣告媒體與畫冊設計人的關系，就像農民與田地的關系。

020202 廣告媒體是廣告人進行廣告活動的物質前提。它具有傳遞性、吸引性、適應性三個基本功能，從而能夠把廣告包裝設計適時準確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費者群中去，以便適應他們的要求。

020202 一般來說，廣告媒體策劃的基本目的是：選擇能夠達到潛在顧客群的媒介物；公司應該選擇交流效果大的媒介物；公司更應該選擇用低成本能達到預期目標的媒介物。因此，廣告人在進行廣告媒體策劃時應對媒體適當選擇。而這首先要求廣告人對各種廣告媒體有充分的了解，尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點應有所掌握，在此基礎上才能正確進行廣告策劃。

020202 專家認為，廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素：

020202 一、傳播對象習慣接受哪種媒體

020202 廣告媒體策劃的首要影響因素，是廣告信息的傳播對象。廣告經紀人只有對傳播對象有一明晰的概念，才能有針對性地選擇能夠直達傳播對象的媒體以及組合。

020202 廣告媒體的傳播對象就是接觸廣告媒體的視聽眾，這些傳播對象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習慣、社會階層等方面的特性如何，他們在什么地方居住，數(shù)量如何，他們經常接觸什么樣的媒體，接觸媒體的習慣方式如何等等，廣告經紀人均要加以詳細調查和研究。廣告策劃人對傳播對象的情況與資料掌握得越多，分析得越透徹，那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。

二、我們在評價網絡廣告效果時應該考慮哪些因素?

評價網絡廣告效果時應該考慮的因素如下：

1、網絡廣告需要依附于有價值的信息和服務載體?！?/p>

用戶是為了獲取對自己有價值的信息來瀏覽網頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網絡服務如搜索引擎、即時信息等，網絡廣告是與這些有價值的信息和服務相依賴才能存在的，離開了這些對用戶有價值的載體，網絡廣告便無法實現(xiàn)網絡營銷的目的。

2、網絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊?！?/p>

由于網絡廣告承載信息有限的缺點，因此難以承擔直接銷售產品的職責，網絡廣告的直接效果主要表現(xiàn)瀏覽和點擊，因此網絡廣告策略的核心思想在于引起用戶關注和點擊。網絡廣告本身所傳遞的信息不是營銷信息的全部，為吸引用戶關注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導引。

3、網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。　

網絡廣告的表現(xiàn)手段很豐富，是否對用戶具有強制性關鍵取決于廣告經營者而不是網絡廣告本身。早期的網絡廣告對于用戶的無滋擾性也使其成為適應互聯(lián)網營銷環(huán)境營銷手段的一個優(yōu)點，但隨著廣告商對于用戶注意力要求的擴張，網絡廣告逐漸發(fā)展為具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。

4、網絡廣告應體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系?！?/p>

網絡廣告具有交互性，在談論網絡廣告的交互性時，通常是從用戶對于網絡廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據(jù)廣告中設定的一些情景做出選擇，在即時信息廣告中甚至可以實時地和工作人員進行交談，這種交互其實并沒有反映網絡廣告交互的完整含義。

擴展資料：

網絡廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系，網絡媒體提供高效的網絡廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、更換、效果監(jiān)測和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。

網絡廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯(lián)網上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容。

三、請闡述廣告媒介選擇的原則有哪些，試舉例說明

選擇廣告媒介主要應該從以下幾個方面來考慮：

1.在許多場合，使用何種廣告媒介，往往取決于廣告所宣傳商品的種類。

每種商品的性能、特點、使用價值、使用范圍和宣傳要求各不相同，例如有的是日用百貨，有的是五金交電；有的是一次性消費品，有的則重在堅固耐用；有的有多種用途，有的則只有一種用途；有的差不多人人都能用得上，有的則非專門人員無需涉獵；有的是需要反復思考才能送購的高檔商品，有的則是不假思索就可以認購的低價消費品；有的老牌商品知名度很高，有的新牌商品知名度甚??；等等。這就要求我們在選擇廣告媒介時反復比較各種媒介的長短，選擇一種或幾種(有時是幾種媒介并用)，以求宣傳和配合的最佳效果。不能單從廣告媒介傳播范圍的大小來判斷媒介選擇的優(yōu)劣，而主要從媒介所能普及于該商品可能消費者的程度來決定取舍。在通常情況下，越是傳播廣泛的媒介，未必能夠引起某些專門方面的注意；倒是專業(yè)性的刊物等選擇性強的媒介，卻能起到普遍媒介所起不到的作用。當然，有些需向社會普遍訴求的廣告，或重在社會普遍了解某企業(yè)聲名的廣告，選擇普遍性很強的媒介(如《人民日報》、中央電視臺等)也是必要的。

2.根據(jù)市場調查和預測，確定選擇何種廣告媒介為宜。

外國廣告學家有一句名言：“有市場才有宣傳媒介。”這是有道理的。廣告者租用廣告媒介的時間或版面，是為了打開銷路，不僅鞏固現(xiàn)有的市場位置，而且要擴大日后的市場范圍。為了對市場位置做出精確的分析，需對消費者和市場做大量的調查研究，掌握廣告商品的可能消費者屬于哪一地區(qū)、哪一些人，他們的年齡、職業(yè)、民族、購買力、購買方式等情況如何？市場的供求情況如何？發(fā)展趨勢怎樣？根據(jù)調查研究的結果，決定運用哪種或哪幾種媒介做廣告更為有效。如廣告商品的最好銷路是在婦女之中，那就應選擇婦女喜歡閱讀的刊物或穿插在婦女喜歡的電視節(jié)目中做廣告宣傳；如果市場的位置是在某一特定的民族地區(qū)，就不必選擇全國性的報刊或電臺、電視臺做廣告；如果是進入國際貿易市場的商品，就不必選用國內媒介做廣告；還有，如果流通渠道不是直接進入市場，而要經過中間機構和中間環(huán)節(jié)，則同時要考慮向這些方面做有針對性的廣告宣傳的必要性，如選用郵政廣告，函寄訂貨單、貨物說明書等等。

在根據(jù)市場情況選擇廣告媒介時，特別要注意到市場的變化，如同類商品的競爭情況及季節(jié)變化的影響等等。除了在廣告內容上要有所側重外，選用最有效的媒介是十分必要的。

3.要根據(jù)廣告媒介的傳播數(shù)量和質量，來確定選擇適宜的廣告媒介。

所謂廣告媒介的傳播數(shù)量，主要是指這種媒介所能傳播到的讀者(觀眾、聽眾等)的大概數(shù)字，例如報紙、雜志的發(fā)行份數(shù)(包括訂數(shù)、零售數(shù)，以一定時期的平均數(shù)為準)，廣播和電視的聽眾數(shù)和觀眾數(shù)(這只能是大概的調查估計)等。我國是社會主義國家，廣告媒介物質一般都屬國有，它向廣告者提供的傳播數(shù)量的指標是真實可靠的。所謂廣告媒介的質量，主要是指某種媒介已經建立起來的影響和聲譽，以及這種媒介在表現(xiàn)上的特長。各種廣告媒介對于可能消費者所發(fā)生的影響，各有其適宜的方面，廣告者選擇媒介時就應從媒介的質量和數(shù)量各方面權衡，擇其最適宜者用之。

4.選用哪種媒介做廣告宣傳，也決定于廣告者的廣告預算和支付能力。

一般來說，利用全國性大報和電視，宣傳的覆蓋面(宣傳所及的人數(shù)和家庭)很大，影響很大，但廣告費用要比地方性報紙、電視高得多，但若從一定宣傳面(例如以讀者或觀眾一萬人為單位)的廣告費平均值計算，還是覆蓋面越大的媒介，廣告費用越便宜。當然，如果一個中、小企業(yè)，經營范圍和競爭力量較小，就不必耗費資金在全國性大報、電視臺做廣告了，否則做了也可能是白花錢。

四、確定廣告主題應注意的事項包括

確立廣告目標時應注意的原則是：

1．可行性原則

策劃者應是從實際出發(fā)，慎重考慮主客觀環(huán)境條件的限制，比如廣告預算與媒體的關系、廣告制作水平等因素。目標要建立在扎實的基礎之上，切實可行。另外確定目標還要明確實現(xiàn)目標的期限。

2．統(tǒng)一性原則

由于廣告目標隸屬于企業(yè)整體營銷目標，因此制定廣告目標時，必須要考慮與市場營銷各方面因素的協(xié)調，盡可能使廣告目標統(tǒng)一，并主張出現(xiàn)兩個以上目標時，一定要主次分明，突出重點。

3．具體性原則

廣告目標要具體化、數(shù)量化。企業(yè)經常用產量、產值、品種、利稅額等數(shù)字來表示企業(yè)完成計劃目標的情況。廣告目標也可用具體數(shù)字來表示，如市場覆蓋面、市場占有率、廣告投資額與利潤的比率等。用具體指標來表示目標完成的程度，可使廣告目標具體化。

4．集中性原則

即選擇最重要的目標，集中力量去努力達到，不使企業(yè)的廣告行動沒有重點，火力分散。

5．社會責任原則

目標確定階段，廣告主和從業(yè)人員必須注意到企業(yè)應盡的社會責任和義務，廣告不僅要取得一定的經濟效果，還要取得一定的社會效果。

以上就是關于確定廣告媒體時應該考慮的因素相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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