新媒體電商為什么會(huì)興起(新媒體為什么新)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體電商為什么會(huì)興起的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、新媒體的發(fā)展?
新媒體一詞,不知不覺間就已經(jīng)滲入了我們的生活中,云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、后臺(tái)等新鮮詞匯漸漸涌出。但是,關(guān)于新媒體的那些未來發(fā)展趨勢(shì),你知道幾個(gè)?
什么是新媒體?
新媒體(New Media)是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境,簡(jiǎn)單說:新媒體是一種環(huán)境。
新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。
新媒體是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài),相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體,新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
新媒體的未來趨勢(shì)?
1、數(shù)字媒體時(shí)代到來
有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2019年中國(guó)信息通信技術(shù)發(fā)展速度非???,分值早已超越全球平均水平,也是成為全球進(jìn)步最快的十個(gè)國(guó)家之一。
數(shù)字媒體飛速發(fā)展促進(jìn)中國(guó)成長(zhǎng),網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)的步伐越來越快,圍繞《中國(guó)制造2025》,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展。
2、智能互聯(lián)加速前進(jìn)
媒體和人工智能技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)由早期的概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài),智能推薦、語(yǔ)音識(shí)別、智能傳感器等技術(shù)的應(yīng)用正在重塑新聞生產(chǎn)和傳輸?shù)母鱾€(gè)環(huán)節(jié),智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在蓄勢(shì)待發(fā)。
對(duì)于新媒體來講,未來的技術(shù)發(fā)展導(dǎo)向必將是:萬物互聯(lián),智能加速。
3、媒體融合創(chuàng)新發(fā)展
我們都知道,傳統(tǒng)媒體在技術(shù)的沖擊下已經(jīng)面臨很多的挑戰(zhàn):紙媒的重組、區(qū)域媒體整合都將在未來上演。
新媒體在與傳統(tǒng)媒體的共存發(fā)展過程中,會(huì)保有新時(shí)代的思維,以移動(dòng)和智能優(yōu)先,以生產(chǎn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容作品為目標(biāo)。
在未來的融合發(fā)展過程中,必然會(huì)確定一些評(píng)估指標(biāo)和體系,這也正是新媒體所需要的。
4、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)逐漸規(guī)范
互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容就已經(jīng)走向規(guī)范化、健康化建設(shè),一些主流話語(yǔ)體系建設(shè)取得初步成就,全網(wǎng)陣地意識(shí)都在加強(qiáng)。
第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)。
5、內(nèi)容付費(fèi)成為贏利熱點(diǎn)
最典型的就是我們最關(guān)注的抖音,一些“官方號(hào)”的入駐,產(chǎn)生非常不錯(cuò)的影響力。
在“后真相”時(shí)代,呈現(xiàn)客觀事實(shí)、深度信息的報(bào)道顯得格外珍貴。在新媒體產(chǎn)品領(lǐng)域亦是如此,內(nèi)容的價(jià)值更加重要。
知識(shí)付費(fèi)時(shí)代開啟隨著內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的不斷拓展,知識(shí)IP和知識(shí)領(lǐng)袖不斷涌現(xiàn),短視頻和音頻將成為內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)的主要產(chǎn)品形式。
然而,如何確保知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的高打開率將成為一個(gè)重要問題。內(nèi)容付費(fèi)也成為將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性輸出的一個(gè)新方式。
6、社交化產(chǎn)品成為新勢(shì)力
據(jù)中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析:預(yù)計(jì)2020年中國(guó)社交零售用戶規(guī)模達(dá)5.73億人。
隨著微信生態(tài)功能的持續(xù)完善,電商各平臺(tái)的激烈角逐,電商的社交化成為當(dāng)前大熱。拼多多、小紅書、有贊、云集等社交電商模式非常有效地解決了傳統(tǒng)電商獲取流量難的問題,通過充分挖掘用戶個(gè)體和社群價(jià)值,以信任和人脈為核心有效進(jìn)行商品和平臺(tái)推廣。
未來,新媒體依舊充滿著無限可能,所涉及的方面將會(huì)繼續(xù)涵蓋人們的衣食住行的方方面面。
參考資料:人民網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
二、新媒體的發(fā)展歷程經(jīng)過哪幾個(gè)時(shí)代?
第一個(gè)階段:門戶主導(dǎo)——SEE
第二個(gè)階段:搜索主導(dǎo)——SEARCH
第三個(gè)階段:分享時(shí)代——SHARE
第三個(gè)階段:社交時(shí)代——Social
新媒體的發(fā)展是時(shí)代需求下的產(chǎn)物,隨著移動(dòng)終端的高速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的變革是迫不得已,更是大勢(shì)所趨。新媒體的發(fā)展雖然快速,但并非一蹴而就,發(fā)展歷程也經(jīng)過幾個(gè)階段。
一、釣魚
釣魚這一階段在新媒體最初發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用,不但為新媒體前期發(fā)展打下了用戶基礎(chǔ),也為個(gè)體發(fā)展培養(yǎng)了種子用戶。
最初的用戶獲取主要是新媒體人利用站街?jǐn)堄脩艉凸潭▎蜗蛭鄣摹氨哭k法”。雖然這個(gè)方式獲得用戶速度很慢,但是質(zhì)量不低,大都能轉(zhuǎn)化成前期種子用戶。之后的用戶獲取形式增多,利用朋友圈子的自傳播,和二次傳播來自助擴(kuò)大用戶數(shù)量?;蛘呃酶鞣N社交軟件,通過引流,推廣等方式來獲取大量用戶。
二、養(yǎng)魚
獲得了一定量用戶之后,怎樣才能留住這批用戶,并讓培養(yǎng)出用戶的忠誠(chéng)度,使之形成高粘性,這就是所謂的養(yǎng)魚。
讓用戶對(duì)自身媒體產(chǎn)生依賴,最主要的便是以內(nèi)容為繩索,搭起與用戶的關(guān)系網(wǎng)。本著商業(yè)邏輯至上的原則,新媒體這些年所做的事總結(jié)為四個(gè)字就是“投其所好”,因?yàn)橛脩粝矚g,才會(huì)有流量,才能變現(xiàn),才能獲得資本方認(rèn)可。
三、以魚變現(xiàn)
讓用戶變得有價(jià)值,并能產(chǎn)出價(jià)值,這才是新媒體運(yùn)營(yíng)的最終目的。怎樣營(yíng)銷用戶,讓用戶產(chǎn)生價(jià)值的方式多種多樣。
將內(nèi)容中添加廣告是最直接有效的變現(xiàn)方式,用戶對(duì)日常內(nèi)容產(chǎn)生粘性后,內(nèi)容的輕微植入廣告并不會(huì)讓用戶立馬產(chǎn)生很大反感,并會(huì)因?yàn)閷?duì)內(nèi)容的所需適當(dāng)忍受廣告的植入。于是在這種各取所需的微妙平衡下,廣告主獲得宣傳目的,用戶獲得內(nèi)容,而新媒體主獲得變現(xiàn)收益,這種三贏局面恰好的長(zhǎng)存不衰。
到了電商時(shí)代,有一種內(nèi)容同樣具有價(jià)值,那就是購(gòu)物評(píng)語(yǔ),曾經(jīng)何時(shí),有專業(yè)的刷“評(píng)語(yǔ)”的公司,在電商平臺(tái)購(gòu)物后。
然后加購(gòu)物的感受、價(jià)格、質(zhì)量等等方面通過文字和圖片的方式,也電商商家也鼓勵(lì)這種行為,比如“好評(píng)有禮”已經(jīng)成為一種現(xiàn)象,而甚至把這形式變成互聯(lián)網(wǎng)盈利模式,比如大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),直接依靠有質(zhì)量的點(diǎn)評(píng)獲得用戶,實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
擴(kuò)展資料
以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體,其最大特點(diǎn)是打破了媒介之間的壁壘,消融了媒體介質(zhì)之間,地域、行政之間,甚至傳播者與接受者之間的邊界。新媒體還表現(xiàn)出以下兒個(gè)特征:
(一)媒體個(gè)性化突出
由于技術(shù)的原因,以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾,可以面向個(gè)人,個(gè)人可以通過新媒體定制自己需要的新聞。也就是說,每個(gè)新媒體受眾手中最終接收到的信息內(nèi)容組合可以是一樣的,也可以是完全不同的。這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大不同。
(二)受眾選擇性增多
從技術(shù)層面上講,在新媒體那里,人人都可以接受信息,人人也都可以充當(dāng)信息發(fā)布者,用戶可以一邊看電視節(jié)目、一邊播放音樂,同時(shí)還參與對(duì)節(jié)目的投票,還可以對(duì)信息進(jìn)行檢索。這就打破了只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布新聞的局限,充分滿足了信息消費(fèi)者的細(xì)分需求。與傳統(tǒng)媒體的“主導(dǎo)受眾型”不同,新媒體是“受眾主導(dǎo)型”。受眾有更大的選擇,可以自由閱讀,可以放大信息。
(三)表現(xiàn)形式多樣
新媒體形式多樣,各種形式的表現(xiàn)過程比較豐富,可融文字、音頻、畫面為一體,做到即時(shí)地、無限地?cái)U(kuò)展內(nèi)容,從而使內(nèi)容變成“活物”。理論上講,只要滿足計(jì)算機(jī)條件,一個(gè)新媒體即可滿足全世界的信息存儲(chǔ)需要。除了大容量之外,新媒體還有“易檢索性”的特點(diǎn),可以隨時(shí)存儲(chǔ)內(nèi)容,查找以前的內(nèi)容和相關(guān)內(nèi)容非常方便。
三、為什么新媒體的應(yīng)用是未來營(yíng)銷活動(dòng)的趨勢(shì)?
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨、新媒體的不斷發(fā)展,正在不斷改變著越來越多受眾的生活、工作和學(xué)習(xí)等方面的行為方式。傳統(tǒng)媒體趨弱,以互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體為代表的新媒體不斷崛起并持續(xù)推動(dòng)媒介的發(fā)展和改變。新媒體的迅猛發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
1、 新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)時(shí)代潮流
新媒體產(chǎn)業(yè)在媒體行業(yè)中所占比重迅速上升,在發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本、韓國(guó),新興媒體產(chǎn)業(yè)所占比重已高于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)。例如:美國(guó)十分注重把高新技術(shù)應(yīng)用到文化娛樂產(chǎn)業(yè)中。2004年迪斯尼公司關(guān)閉了其在佛羅里達(dá)的最后一個(gè)傳統(tǒng)手工動(dòng)畫室,標(biāo)志著美國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入三維動(dòng)畫時(shí)代。2003年,美國(guó)《時(shí)代周刊》認(rèn)為,2015年前后,世界將進(jìn)入數(shù)字娛樂信息時(shí)代,數(shù)字娛樂在美國(guó)國(guó)內(nèi)產(chǎn)值中將占一半的份額,新技術(shù)、新產(chǎn)品將使數(shù)字娛樂全面超越傳統(tǒng)娛樂方式。日本媒體產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù),也已經(jīng)完成了從早期媒體產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。
(1)內(nèi)容付費(fèi)成為贏利熱點(diǎn)
最典型的就是我們最關(guān)注的抖音,一些“官方號(hào)”的入駐,產(chǎn)生非常不錯(cuò)的影響力。在“后真相”時(shí)代,呈現(xiàn)客觀事實(shí)、深度信息的報(bào)道顯得格外珍貴。在新媒體產(chǎn)品領(lǐng)域亦是如此,內(nèi)容的價(jià)值更加重要。
知識(shí)付費(fèi)時(shí)代開啟隨著內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域的不斷拓展,知識(shí)IP和知識(shí)領(lǐng)袖不斷涌現(xiàn),短視頻和音頻將成為內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)的主要產(chǎn)品形式。然而,如何確保知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的高打開率將成為一個(gè)重要問題。內(nèi)容付費(fèi)也成為將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性輸出的一個(gè)新方式。
(2)社交化產(chǎn)品成為新勢(shì)力
據(jù)中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)分析:預(yù)計(jì)2020年中國(guó)社交零售用戶規(guī)模達(dá)5.73億人。隨著微信生態(tài)功能的持續(xù)完善,電商各平臺(tái)的激烈角逐,電商的社交化成為當(dāng)前大熱。拼多多、小紅書、有贊、云集等社交電商模式非常有效地解決了傳統(tǒng)電商獲取流量難的問題,通過充分挖掘用戶個(gè)體和社群價(jià)值,以信任和人脈為核心有效進(jìn)行商品和平臺(tái)推廣。
(3)智能互聯(lián)加速前進(jìn)
媒體和人工智能技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)由早期的概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài),智能推薦、語(yǔ)音識(shí)別、智能傳感器等技術(shù)的應(yīng)用正在重塑新聞生產(chǎn)和傳輸?shù)母鱾€(gè)環(huán)節(jié),智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在蓄勢(shì)待發(fā)。對(duì)于新媒體來講,未來的技術(shù)發(fā)展導(dǎo)向必將是:萬物互聯(lián),智能加速。
2、 對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)形成沖擊
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已席卷全球每一個(gè)角落,十分敏感的傳媒業(yè)更是首當(dāng)其沖。過去十年間,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)深深陷入了“不改變,無生路”的魔咒中,一大批傳統(tǒng)媒體紛紛倒下。但那些誕生于網(wǎng)絡(luò)的新興媒體仍然高歌猛進(jìn),保持著高速增長(zhǎng)的活力。
根據(jù)第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2019年6月,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億,較2018年底增長(zhǎng)2984萬,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2018年底的98.6%升至99.1%??梢钥闯觯覈?guó)網(wǎng)民向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化,手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。一方面,以“移動(dòng)互聯(lián)”為主要特征的新媒體如雨后春筍般發(fā)展起來,漸成規(guī)模。新媒體的發(fā)展日新月異,影響漸大,正在以一種新傳播方式、新生活方式的“身份”迅速改變著這個(gè)世界。另方面,傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)卻每況愈下。以報(bào)紙為例,近年來的報(bào)紙尤其是以市場(chǎng)為主導(dǎo)的都市類報(bào)紙的關(guān)注度、發(fā)行量和廣告收入均出現(xiàn)大幅下滑。央視CTR統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,自2012年開始,報(bào)紙即進(jìn)入了下降通道,并且每年正以加速度的態(tài)勢(shì)快速下滑。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊主要表現(xiàn)在以下3方面。
(1) 對(duì)報(bào)紙的沖擊:報(bào)紙的需求量大幅下降,越來越多的人傾向于上網(wǎng)瀏覽閱讀新聞,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)可以隨時(shí)隨地提供最新的新聞動(dòng)態(tài),省時(shí)省錢。
(2) 對(duì)廣播的沖擊:新媒體成了廣播媒體的重要來源,而且廣播節(jié)目通過新媒體這個(gè)平臺(tái)也促進(jìn)了自身的發(fā)展。
(3) 對(duì)電視的沖擊:對(duì)電視的沖擊是最明顯的,網(wǎng)絡(luò)給受眾提供了更方便更人性化的選擇機(jī)會(huì),并且網(wǎng)絡(luò)視頻主頁(yè)一般都會(huì)推出近期新的電影、電視劇,人們可以直接了解電視節(jié)目或電視劇的最新動(dòng)態(tài),也可以根據(jù)自己的休息時(shí)間來選擇觀看。
總體來說,新興媒體產(chǎn)業(yè)的崛起,對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)特別是傳統(tǒng)媒體構(gòu)成沖擊是毫無疑問的,但其影響范圍和程度仍有待進(jìn)一步觀察和研究??梢钥隙ǖ氖?,一些適應(yīng)市場(chǎng)需求的傳統(tǒng)文化行業(yè)仍將繼續(xù)保持活力。
3、媒介融合趨勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,受眾獲取和傳播信息渠道的多元化及新媒體發(fā)展的多樣化,使得媒體間的竟?fàn)幐蛹ち?。傳統(tǒng)媒體的弱化及新媒體快速發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型,同新媒體一道協(xié)同融合發(fā)展。例如,傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙向電子報(bào)刊、電子閱覽轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了電視聯(lián)網(wǎng);網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展也使電臺(tái)廣播和互聯(lián)網(wǎng)廣播信息內(nèi)容融合為個(gè)平臺(tái)。所以說,新媒體時(shí)代媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)依舊會(huì)是主流,在電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展下,最終實(shí)現(xiàn)電視、手機(jī)、電腦的“三網(wǎng)合怒”,甚至是“多網(wǎng)合一”。
此外,媒介融合的進(jìn)一步強(qiáng)化,還體現(xiàn)在網(wǎng)民意識(shí)形態(tài)上的融合。過去,傳統(tǒng)媒體依托各自的資源和優(yōu)勢(shì)在自己的領(lǐng)域獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn),媒介與媒介之間不存在也不需要融合,但隨著多元化、開放化社會(huì)的發(fā)展,人們的思想正在逐步發(fā)生著變化,并開始接受各類不同的信息,新媒體環(huán)境下的媒介融合也印證著時(shí)代的變化、承載著思想的變化。
從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播內(nèi)容的寬泛性、多元性,網(wǎng)民圈層的多樣性、豐富性也可以看出人們?cè)谒枷胄螒B(tài)上也在做著不同層次的融合。越來越多的等級(jí)性、民族性在這樣的環(huán)境下被打破,“地球村”的概念得到越來越多人的認(rèn)同。
盡管新媒體具有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì),并正在引導(dǎo)著媒介市場(chǎng)加速地變革,但就當(dāng)前及短期發(fā)展來看,傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下依然有著強(qiáng)大的生命力,它所具有的新聞報(bào)道和信息傳播的專業(yè)優(yōu)勢(shì)及其所擁有的全面、客觀、權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)使傳統(tǒng)媒體在媒體市場(chǎng)上短期內(nèi)仍然是主流傳媒。例如,目前,中央電視臺(tái)已經(jīng)開始實(shí)行與新媒體融合的發(fā)展策略,集新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同優(yōu)勢(shì),建立了央視網(wǎng)絡(luò)直播頻道、車載直播頻道和手機(jī)視頻直播頻道等。央視頻道的許多品牌欄目都可以在電腦、手機(jī)、車載電視等設(shè)備上通過網(wǎng)絡(luò)同步直播,既保證了節(jié)目的品質(zhì),又達(dá)到了迅速便捷的傳播目的。
4、更加注重“以用戶為中心”的用戶體驗(yàn)
近年來,“以用戶為中心”的私人訂制、個(gè)性化、情感設(shè)計(jì)化、交互式的體驗(yàn)成為商業(yè)服務(wù)用戶的主要思維方式。約瑟夫·派恩在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書中預(yù)測(cè)未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展屬于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)追求用戶積極的自我感受的滿足,重視消費(fèi)過程中用戶的自我體驗(yàn),主要體征表現(xiàn)為感官性、個(gè)性化和參與性等。用戶對(duì)產(chǎn)品的需求不再局限于功能性滿足而是更多地開始注重心理滿足。
現(xiàn)在,為了達(dá)到更好的商業(yè)效果和利益,“用戶體驗(yàn)”一詞已經(jīng)廣泛應(yīng)用于需要服務(wù)客戶的各行各業(yè),如“體驗(yàn)式購(gòu)物”“體驗(yàn)式營(yíng)銷”等。新媒體環(huán)境下,“以用戶為中心”的傳播方式會(huì)越來越深入到策劃、設(shè)計(jì)、功能等一系列用戶體驗(yàn)當(dāng)中,如社交軟件設(shè)計(jì)理念會(huì)更加人文化、情感化、圈子化,功能設(shè)計(jì)上越來越體現(xiàn)出“私人訂制”的量身打造等,一切的打造和設(shè)計(jì)都只是為了滿足受眾越來越精細(xì)、敏感的需求??梢哉f,每一個(gè)軟件APP和頁(yè)面設(shè)計(jì)的升級(jí)和修改都是為了更好地迎合用戶使用的個(gè)性和私密性。
5、越來越強(qiáng)的用戶參與性
新媒體相較于傳統(tǒng)媒體,其最突出的特征便是改變了過去信息單向傳播的模式,創(chuàng)造了傳播者和接受者之間隨時(shí)隨地的雙向傳播模式。這樣的傳播模式導(dǎo)致了新媒體的開放性和參與性。而且越來越多的媒體、企業(yè),商家開始重視受眾、用戶對(duì)項(xiàng)目或商品的參與性。
因?yàn)樵谛侣劽襟w時(shí)代,關(guān)注量越多,才越能有較大的商業(yè)價(jià)值。傳統(tǒng)媒體的傳播模式,將受眾和傳播者截然分開,受眾只能作為接受者被動(dòng)地接受信息。但新媒體的平等性和匿名性特征將這一界限徹底打破,接受者可以是傳播者,傳播者也可以是接受者。從而實(shí)現(xiàn)了所有人向所有人的傳播模式。所以,新媒體具有極強(qiáng)的參與性。傳統(tǒng)媒體為了尋求改變,也在新媒體開辟陣地,與電子商務(wù)結(jié)合,增加新的利益點(diǎn)。2015年和2016年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上,節(jié)目組就采用了新媒體的玩法“搖一搖”和“咻一咻”與用戶互動(dòng)。由此可見,“用戶參與性”已成為新媒體的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)。
四、電商和新媒體,是什么關(guān)系?
電商是新媒體快速實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的途徑,新媒體是電商宣傳的媒介。現(xiàn)在的話,電商和新媒體是相互競(jìng)爭(zhēng)、相互依存的,因?yàn)槲覀兛梢园l(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的電商平臺(tái),都在發(fā)展新媒體業(yè)務(wù),比如發(fā)展直播、短視頻、社交功能等;同樣的,新媒體平臺(tái)都在發(fā)展電商業(yè)務(wù),紛紛拓展平臺(tái)商城。雙方都想分到對(duì)方的流量的同時(shí)又在相互的做流量整合
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