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ip創(chuàng)意（ip創(chuàng)意設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-01 08:33:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 323 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于ip創(chuàng)意的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、潮玩ip是什么意思網(wǎng)絡(luò)用語
2、IP形象設(shè)計(jì)前期應(yīng)該怎么做？
3、ip改編是創(chuàng)意寫作嗎
4、那些刷屏級的京東IP營銷案例，是怎么做到的？

ip創(chuàng)意（ip創(chuàng)意設(shè)計(jì)）

一、潮玩ip是什么意思網(wǎng)絡(luò)用語

潮玩ip即藝術(shù)ip:AICL(Art IP Creative Lab)對“藝術(shù)IP”的定義包括以下幾個(gè)層面：有系統(tǒng)的世界觀架構(gòu)和故事背景、角色關(guān)系，結(jié)構(gòu)化的角色與性格，原創(chuàng)的角色形象原創(chuàng)的視覺場景，明確的價(jià)值觀，可延續(xù)性，可衍生性。

破圈的“國潮IP”仍在路上

中國的潮玩市場越來越大，品牌越來越多，但源自美國、日本的經(jīng)典動漫和藝術(shù)形象依然擁有眾多粉絲。這些以陪伴Z世代成長的經(jīng)典IP為核心設(shè)計(jì)的潮玩，仍是最熱銷最流行的品類。

IP凝結(jié)的潮流文化內(nèi)涵是玩家購買的基礎(chǔ)，也是產(chǎn)生消費(fèi)粘性的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，國產(chǎn)潮玩品牌的IP來源有二：一是原創(chuàng)孵化IP，二是與國際知名IP合作。

“中華傳統(tǒng)文化博大精深，但取材于此的形象IP和潮玩還不夠成熟、不夠多元，國潮IP還有很大的挖掘空間?！标惿俜逭J(rèn)為，將中國元素注入潮玩，不僅能為品牌提升帶來機(jī)遇，也為活化文化資源，講述中國故事，促進(jìn)文化認(rèn)同和情感連接創(chuàng)造契機(jī)。

在傳統(tǒng)與潮流的交匯處涌現(xiàn)更美的創(chuàng)意，正在成為中國潮玩品牌的共識。一些企業(yè)正在探索通過潮玩，讓古老文物與新國潮對話。如近來推出的青銅小分隊(duì)、兵馬俑、馬踏飛燕等形象的“文物超活化”系列潮玩，受到了廣泛關(guān)注和好評。

二、IP形象設(shè)計(jì)前期應(yīng)該怎么做？

首先要全面了解項(xiàng)目，產(chǎn)品背景、受眾人群等。做好調(diào)研分析，收集靈感、分析素材、深入思考新IP的形象特點(diǎn)。四目文化以“IP文創(chuàng)品牌建設(shè)”為核心，提供從市場分析、特色文化提煉、故事包裝等一系列創(chuàng)意策劃方案。

三、ip改編是創(chuàng)意寫作嗎

您好，IP改編是一種創(chuàng)意寫作，它是指將已有的知名作品或品牌進(jìn)行改編創(chuàng)作，以此獲得更多的關(guān)注度和商業(yè)利益。這種創(chuàng)作方式在當(dāng)今的文化產(chǎn)業(yè)中十分常見，尤其是在電影、電視劇、游戲、動漫等領(lǐng)域。

IP改編的創(chuàng)意在于如何將原有的作品或品牌進(jìn)行創(chuàng)新和改變，使其更符合當(dāng)下的市場需求和觀眾喜好。這需要?jiǎng)?chuàng)作者具備豐富的想象力和創(chuàng)意能力，能夠?qū)⒃械墓适虑楣?jié)、人物形象、場景設(shè)定等進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)，使其更具有吸引力和影響力。

同時(shí)，IP改編也需要?jiǎng)?chuàng)作者具備一定的商業(yè)頭腦，能夠準(zhǔn)確地把握市場需求和消費(fèi)趨勢，制定出符合市場規(guī)律的營銷策略和推廣方案，以此獲得更好的商業(yè)效益。

總之，IP改編是一種既需要?jiǎng)?chuàng)意能力又需要商業(yè)頭腦的創(chuàng)作方式，它既可以為原有的作品或品牌注入新的生命力，也可以為創(chuàng)作者帶來更多的商業(yè)機(jī)會和成功。

四、那些刷屏級的京東IP營銷案例，是怎么做到的？

數(shù)字化時(shí)代，如果要說什么詞最火，那一定是「品牌IP」，公眾的注意力被越來越多的IP所吸引。這些有著超量粉絲、舉手投足都能引來公眾聚焦的IP，在與品牌結(jié)合后，通過創(chuàng)新營銷的方式可以產(chǎn)生意想不到的影響力。像大家最熟知的品牌迪士尼，打造了眾多深受大家喜愛的IP形象，米奇、冰雪女王、大白，與其說它是一個(gè)知名的電影集團(tuán)，倒不如說它是一個(gè)創(chuàng)造內(nèi)容的IP王國。

毫不夸張地說，誰抓住了品牌IP的機(jī)遇，誰就站到了品牌營銷的下一個(gè)風(fēng)口。京東作為超級電商，也開始了新一輪IP強(qiáng)聚合營銷的探索。

品牌需要社交屬性

現(xiàn)在的用戶變得越來越挑剔，這使得品牌方獲取流量變得越來越難。如果僅靠簡單的促銷和優(yōu)惠活動，很難打動消費(fèi)者的，所以品牌需要在營銷中加入更多的情感連接或者文化內(nèi)涵。

在2018 One Show上海國際創(chuàng)意周現(xiàn)場，京東集團(tuán)市場營銷部品牌傳播 & IP營銷部總監(jiān)李靜介紹說，京東是做3C產(chǎn)品起家的，所以此前很長一段時(shí)間里平臺以男性用戶居多。但是隨著多年來不斷優(yōu)化和豐富產(chǎn)品品類，向全品類方向發(fā)展，使得京東用戶群體發(fā)生了改變，擁有了越來越多的女性和年輕用戶群體。同時(shí)社交媒體的興起使得品牌與顧客溝通的渠道也發(fā)生了改變，京東希望通過IP營銷打造品牌與消費(fèi)者之間的社交力，增加品牌的人格化，通過IP賦予京東品牌更多的親和力。

京東IP小JOY的形象塑造

JOY誕生于2013年，一直是京東logo中的重要組成部分，當(dāng)時(shí)的形象是來自太空的小狗，所以視覺上采用了金屬質(zhì)感，代表了京東的科技感。

而現(xiàn)在京東的用戶越來越年輕化，京東希望將JOY打造成一個(gè)IP，而不僅僅是logo符號，讓公眾看到的是一個(gè)有生命力的形象，可以受到更多年輕人的喜歡，獲得大眾審美的認(rèn)同。所以在2017年8月，京東對JOY進(jìn)行了全新的變裝，變成了一只白色的小狗，更加圓潤可愛，并為JOY賦予了獨(dú)立的IP人設(shè)和故事。JOY的形象改變以后，它出現(xiàn)在各種不同的片子里面，形象更加受歡迎。

持續(xù)性的內(nèi)容創(chuàng)造，延續(xù)IP價(jià)值

迪士尼的電影之所以有這么大的影響力，其核心的一個(gè)原因是迪士尼IP具有延續(xù)性，產(chǎn)生了很多衍生產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，并不是運(yùn)營電影，而是運(yùn)營IP。反觀國內(nèi)電影，一般下映以后大都開始重新做其他內(nèi)容，難以打造極具影響力和延續(xù)力的IP。

JOY的形象改變之后，京東不斷地創(chuàng)造內(nèi)容，賦予JOY更多可以打動人心的故事，讓JOY的形象變得更加飽滿，來延續(xù)JOY的生命，讓它擁有更多的IP價(jià)值。

今年是狗年，年初關(guān)于JOY形象的第一部短片上線，這是京東邀請奧斯卡獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)一年的制作，將JOY第一次用生動的形象展示。影片講述的主題是「傳遞信任，共享價(jià)值」，播出后獲得了國內(nèi)外很多獎(jiǎng)項(xiàng)。這部短片不僅讓JOY的形象更加鮮活，還賦予了JOY京東的企業(yè)文化和理念，比如誠信、分享及合作的價(jià)值觀。

選擇知名IP合作，提高小JOY的IP影響力

JOY目前的知名度還不夠高，所以京東將其與知名的IP進(jìn)行結(jié)合，來塑造JOY的影響力。

IP一般可以分為三類：第一類是重量型IP，具有短期的脈沖效應(yīng)。比如電影中的IP，在電影上映一個(gè)月前后，會有很高的熱度，但是下映以后熱度就降低了。這種帶來的是脈沖式銷量。例如變形金剛等IP是在影片上映的那個(gè)階段銷量最好。第二類是日常型IP，如Hello Kitty、哆啦A夢，即使沒有相關(guān)大電影上映，他的IP也會在日常生活中產(chǎn)生影響。第三類是小眾和個(gè)性化的IP。對于不同類型的IP，京東的運(yùn)營方法和聚合營銷手段都有所不同。

京東目前可以選擇的IP方的資源非常豐富，在迪士尼等成功案例的基礎(chǔ)下，好萊塢等多家IP方都希望與京東建立合作。但是由于不同的IP都有固定的受眾，所以京東也會對IP方、品牌方進(jìn)行挑選。

李靜介紹說，京東選擇IP營銷的合作對象的標(biāo)準(zhǔn)是：第一，用戶非常喜歡、大眾熟知的IP形象，擁有一定的粉絲號召力和認(rèn)同感；第二，通過和不同類型的IP合作，覆蓋更多不同類型、年齡段、性別、地域的用戶。比如小JOY與變形金剛電影IP的結(jié)合，更受男性的喜愛；與LINE FRIENDS的結(jié)合會更受年輕女性粉絲的喜愛；與草間彌生這類藝術(shù)家IP合作，可以覆蓋更多的文藝潮流圈層用戶。

京東IP聚合營銷將IP、京東、商家、粉絲的營銷價(jià)值聚合在了一起。在這四者的鏈條中，京東通過大數(shù)據(jù)、營銷能力，幫助其他三方更高效地做出一些選擇。對于三方的任何一方來說，京東都提供了高質(zhì)量的篩選，通過京東的篩選，減輕了另外兩方尋找、談判和營銷的成本，高效促進(jìn)了品牌合力、流量合力和生產(chǎn)合力的營銷價(jià)值聚合體，，而粉絲也可以獲得滿足。這就是京東在整個(gè)鏈條中的價(jià)值。

在信息爆炸的年代，單個(gè)品牌的聲音很難凸顯出來，京東通過聚合營銷，為品牌產(chǎn)品賦予了IP形象，可以幫助品牌方在公眾面前更好地發(fā)聲，幫助品牌方進(jìn)一步擴(kuò)展市場。例如，在《變形金剛五》上映的時(shí)候，京東和孩之寶聯(lián)合推出「百變京東，召喚英雄」宣傳片活動，這個(gè)短片成為了2017年朋友圈廣告TOP10。在這個(gè)活動中，孩之寶的衍生品在京東平臺上得到了很好的曝光，孩之寶也因此創(chuàng)造了很高的銷售額。

京東一直以來都在不斷進(jìn)行創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)營銷探索，針對用戶喜歡的知乎、豆瓣、社交網(wǎng)站、網(wǎng)紅視頻等，采用不同的方式進(jìn)行推廣。由于消費(fèi)者無法快速了解到所有的商品，所以京東會先選擇一些重點(diǎn)的頭部產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者。

比如在今年8月在Line Friends的超級IP日中，京東界面運(yùn)用了Line Friends中不同的形象作為視覺皮膚，還設(shè)計(jì)了站內(nèi)的互動游戲，用戶之間可以分享這些萌寵的卡片，這為22個(gè)品牌方共計(jì)帶來了800多萬的粉絲。JOY與Line Friends結(jié)合的宣傳片也獲得了很好的曝光和轉(zhuǎn)化，上線的當(dāng)天播放量就突破了2億。再比如，在推廣超級IP日的時(shí)候， Line Friends形象的衍生產(chǎn)品非常受歡迎，京東通過互聯(lián)網(wǎng)營銷方式在用戶群中推廣，為消費(fèi)者推薦Line Friends的產(chǎn)品。

在Line Friends的超級IP日中，京東在跑遍北京的上百輛大巴車上、運(yùn)送到全國各地的快遞包裝箱上都運(yùn)用了Line Friends的形象，也第一次啟動了跨界的快閃店，把布朗熊從韓國請到了北京，每天線下的隊(duì)伍都很長，只為一睹這些萌寵的真容；這些來到現(xiàn)場的粉絲流量，也為快閃店的銷售成績帶來了極大的提升作用。還有像草間彌生項(xiàng)目，京東選擇了北京一個(gè)專線列車進(jìn)行宣傳，在十一的節(jié)假日期間，這輛列車受到了非常多的關(guān)注，另外京東為這個(gè)項(xiàng)目還在杭州3.5公里沿線策劃了巨型的燈光秀，場景非常震撼，通過不同的介質(zhì)呈現(xiàn)出草間彌生的藝術(shù)制作。

李靜表示，未來京東還會和一些藝術(shù)家進(jìn)行跨界合作，會更偏向選擇一些潮流的品牌和藝術(shù)家，將藝術(shù)家的一些元素和JOY的特點(diǎn)結(jié)合起來，通過合作打造具有個(gè)性特色的JOY，獲得更多消費(fèi)者的喜歡。比如JOY現(xiàn)在的形象是白色的，如果未來想做一些粉紅絲帶關(guān)愛女性類的活動，JOY可能會根據(jù)活動背景設(shè)定變身成一只粉色的狗。另外，京東也在考慮和藝術(shù)家合作辦一些線下的IP展，不斷豐富圖片庫陸續(xù)上線一些表情包，設(shè)計(jì)衍生產(chǎn)品。

京東希望將小JOY這個(gè)IP打造成更有生命力、具有更新穎個(gè)性的形象。通過一系列的品牌活動，不斷提升JOY的IP屬性和自身價(jià)值，并且和其他IP跨界設(shè)計(jì)一些產(chǎn)品，輸出內(nèi)容，賦予JOY更多的形象和故事情節(jié)，讓JOY的形象深入人心。

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