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茶顏悅色logo分析（茶顏悅色logo設計含義）

發(fā)布時間：2023-04-01 01:00:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1421 當前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于茶顏悅色logo分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、茶顏悅色上的女人是誰
2、茶顏悅色英文名SexyTea引爭議，你覺得是否打擦邊球
3、茶顏悅色南京的新店招牌引爭議，這對其發(fā)展有何影響
4、茶顏悅色為什么被很多奶茶店模仿？

一、茶顏悅色上的女人是誰

茶顏悅色上的女人就是一個古裝女人，不代表任何人。

創(chuàng)始人呂良曾表示，最開始做茶顏悅色時，考慮到喜茶、coco這些奶茶品牌的可愛卡通風已經(jīng)深入人心了，再去模仿的話肯定是死路一條了，于是從差異化精準定位出發(fā)，干脆做了當時幾乎沒有人涉及的中國風元素。

不難看出，茶顏悅色的logo人物是極具中國風元素搭配的，包含了仕女圖，形象是一個手持團扇的婉約江南女子，背景是構(gòu)成“茶”字的傳統(tǒng)窗花圖案，二者以紅黑配色，呈現(xiàn)出來的是百分百的古典高級美感。

茶顏悅色包裝上的用心

除了中國風的logo，據(jù)說茶顏悅色還花重金買下了一些古代名畫的版權(quán)，運用在其產(chǎn)品的包裝上，比如宋徽宗趙佶的《瑞鶴圖》，王希孟的《千里江山圖》……蘊含著各式各樣的歷史典故、古代美女、名勝古跡……

還有，茶顏悅色的每一個茶飲品都有專屬的典雅名字——人間煙火、桂花弄、聲聲烏龍、幽蘭拿鐵，配上獨具中國風的鳥、木、水、花的外形包裝，讓身臨其境的你仿佛喝的不是奶茶，而是在品嘗一件藝術(shù)品。

二、茶顏悅色英文名SexyTea引爭議，你覺得是否打擦邊球

茶顏悅色在南京已經(jīng)開了三家店，在新街口店并未看到“SexyTea”的英文招牌。而新開的水游城店兩面外墻上除了有大眾熟知的古典女子形象logo外，logo下面還有“SexyTea”的英文字樣。

有網(wǎng)友覺得，茶顏悅色在大家心中本來是中式奶茶的代表，具有濃厚的古典韻味，“SexyTea”的英文表述顯得不太相配、不適宜。

還有網(wǎng)友表示不理解，“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋，可以表達“吸引人的”等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個和品牌特點關(guān)聯(lián)不大，還容易引發(fā)大家誤會的單詞。

9月14日，記者致電了茶顏悅色，截至發(fā)稿時，還未得到官方回復。

那些年茶顏悅色抖過的機靈

2021年2月，有網(wǎng)友質(zhì)疑茶顏悅色在產(chǎn)品包裝上標注“買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，可以小聲告訴我們的小伙伴，我撿了一個簍子”這句話涉嫌物化女性。隨后，茶顏悅色在官方微博發(fā)布聲明，其中就茶顏悅色長沙話主題貴胄杯上因“撿簍子”這句長沙俚語的不妥造句給大家?guī)淼脑愀庥^感致歉，表示將立即召回這一批長沙話主題馬克杯，還會認真反思這次事件產(chǎn)生背后的原因，從創(chuàng)作尺度、創(chuàng)作管理、產(chǎn)品管理等各個環(huán)節(jié)去改進。

針對“茶顏悅色廣告創(chuàng)意被疑侮辱女性”一事，曾有媒體發(fā)表評論表示，品牌營銷也要把握好幽默的邊界。評論指出：“品牌在做宣傳營銷時，都有其想要表達的主題，但廣告是面向所有人的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會造成的社會影響。在營銷上搞創(chuàng)意、抖機靈無可厚非，但不可破了底線。守法遵規(guī)，尊重公序良俗是紅線也是底線。任何試圖挑戰(zhàn)公眾底線、突破幽默邊界的手段、套路，不僅添不了彩，反而會起到反作用?！?/p>

“SexyTea”英文招牌是否違規(guī)？

類似“SexyTea”這樣的廣告語、英文招牌等是否違規(guī)呢？南京市場監(jiān)管部門一位工作人員表示，商標法第十條中，對有哪些情形的標志不得作為商標使用進行了規(guī)定。其中，第八條指出，有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，不得作為商標使用。此外，根據(jù)廣告法第九條，廣告中不得含有淫穢、色情、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。如果廣告存在淫穢、色情的內(nèi)容，市場監(jiān)督管理部門將責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

值得注意的是，在“SexyTea”英文招牌的右上角，有一個“TM”的標識。而根據(jù)《商標法實施條例》第63條，使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記。注冊標記包括㊟和。而“TM”并非正規(guī)的標記。

“TM”并非法律規(guī)定的商標標注，不能區(qū)分該商標是否為受到法律保護的商標。

另外，工作人員表示，在實際執(zhí)法過程中，很難判定商家使用的廣告或商標是否違規(guī)。如果廣告或商標的用圖、用語略顯低俗，或者容易給消費者帶來不文明的觀感，則存在打擦邊球嫌疑，商家應該做出整改。

三、茶顏悅色南京的新店招牌引爭議，這對其發(fā)展有何影響

茶顏悅色南京的新店招牌引爭議，這對其發(fā)展影響巨大，直接會讓客戶流失。

這次茶顏悅色引起爭議是因為其在水游城開業(yè)的店鋪英文名為 "SexyTea"。明明是古色古香的人物logo突然加入略顯暴露的英文，讓人打心底里面覺得有點不舒服。

Sexy這個英語單詞雖然解釋的意義很多，但是最讓人熟悉的還是“性感”。所以哪怕Sexy有別的意思但是在第一梯隊還是跟性扯上了關(guān)系。這個用來形容奶茶口感在某種程度上會讓人有點作嘔（最起碼我是這么覺得）。

對于此次茶顏悅色的新招牌爭議，我只能說路差不多要走沒了。因為茶顏悅色打這種荒唐球不是第一次，是一次又一次。記得上次還是因為產(chǎn)品包裝上對于女性的物化。結(jié)果沒過去多久又打擦邊球。感覺以后就算奶茶做的再好，但是有這種前提大家都不一定會想要去購買，畢竟真的素質(zhì)不行。

現(xiàn)在消費者購物雖然追求物品本身的價值，但是也看重物品所帶來的附加精神價值。但是很明顯茶顏悅色一次一次突破大眾的下限，讓人有點不舒服。好的口感會被人追上來的，而且現(xiàn)在最不缺的就是奶茶店鋪沒必要在這一棵樹上吊死的。未來茶顏悅色客戶流失是必然，別的不敢說，但是這些涉事店鋪店鋪地段哪怕再優(yōu)秀估計后續(xù)的客流量也不會高。

茶顏悅色不會因為這一次兩次的事件倒下，但絕對會因為其沒有素質(zhì)倒下的。畢竟它是屢教不改的典型，估計這次改了道歉了。沒過多久又會出新的幺蛾子。茶顏悅色未來發(fā)展狀況取決于它繼續(xù)的每一項決策，正所謂是不過三，如果有第三次肯定是把自己發(fā)展的路堵死了。

四、茶顏悅色為什么被很多奶茶店模仿？

作為一個全國知名的網(wǎng)紅品牌，茶顏悅色一直扎根長沙，成立7年之后，才在2020年開始對外擴張之路，把門店開到了常德和武漢。在今年4月，茶顏悅色在深圳的快閃店開業(yè)首日，引發(fā)3萬人排隊。作為新茶飲的代表，主打中國風的茶顏悅色，不僅門店風格與現(xiàn)代清新的喜茶、奈雪的茶截然不同，其擴張的步伐也更謹慎。截至2020年12月31日，喜茶在全球61個城市共開出695家門店；奈雪的茶也在全國70個城市，開了近500家門店，但茶顏悅色至今只在上述四地開了店。

茶顏悅色2013年誕生于長沙，創(chuàng)始人為孫翠英和呂良。在消費者群體中爆紅后，茶顏悅色被眾多茶飲企業(yè)爭相模仿。比如，除了茶顏觀色，茶理宜世和拾叁茶也被網(wǎng)友戲稱為廣州版和南京版的茶顏悅色。甚至在韓國，茶顏悅色還被人搶先注冊了商標?！跋嗨贫雀叩钠放埔埠茫秸暌擦T，我們并沒有較真。也許別人能學到茶顏悅色面子上的東西，順帶著把配方也學走，但他們能不能用同等的價位去堅持品質(zhì)和服務？茶顏悅色的內(nèi)核是品質(zhì)和服務，對此我們還是有信心的?！睂O翠英表示。

強化消費者的認知和信任，是一個品牌成為網(wǎng)紅的關(guān)鍵一步。而一個品牌成為網(wǎng)紅的前提，是獨特性。

茶顏悅色最直觀的特點是中國風。比如，它的品牌LOGO是一位古典美人手執(zhí)團扇。它的飲品名，是頗具詩意的“聲聲烏龍”“幽蘭拿鐵”“桂花弄”等等。它的飲品包裝和介紹中，也蘊含著各式各樣的寓言典故、風景名勝。它還推出了各種主題概念店：桃花源、竹林煮茶、別有洞天、活字印刷等。茶顏悅色主打中國風的創(chuàng)意，來自于呂良，呂良的確押中了中國風這個大風口。

當然，茶顏悅色的獨特性不僅體現(xiàn)在風格上，更體現(xiàn)在產(chǎn)品設計上。2013年前后，長沙市面上有很多珍珠奶茶品牌，比如一點點、COCO等。但“文藝青年”呂良的想法是，“別人都做珍珠奶茶，為什么我非得做呢？奶茶、奶茶，不就是奶加茶嗎？”經(jīng)過很多次試驗后，呂良為茶顏悅色設計了一套“中西結(jié)合”的飲品邏輯：對純茶和純牛奶進行現(xiàn)萃，有的產(chǎn)品最上面還會加奶油和堅果碎。以銷冠“幽蘭拿鐵”為例，它的茶底是錫蘭紅茶，最上層則是奶油和碧根果碎。

茶顏悅色極度重視客戶的體驗

它要求員工每2小時就要倒掉已泡未售的茶，如果顧客下單后未及時取走奶茶，員工也需將放置一定時間的奶茶倒掉重新制作。茶顏悅色致力于規(guī)范服務流程，把顧客當朋友，讓每一個消費者感受到“被重視”，從而達到與消費者進行深層次溝通目的。只要顧客覺得口味不行，可以任何時間走進任一家門店要求免費重做。在公眾號設置“投訴專線“和”我要表揚“專區(qū)，推文下面各種不滿意的留言都會被放出來，并進行跟進。在產(chǎn)品命名方面，茶顏悅色也會集思廣益，比如”箏箏紙鳶“這款產(chǎn)品的名字就是這樣征集的，讓用戶深度參與到品牌中去。

2018年以來，茶顏悅色每個月都會在其公眾號發(fā)布一次食品安全自查報告，公布食品安全隱患以及整改要求，對于表現(xiàn)不好的門店直接通報批評。用呂良的話來說，這種“自曝家丑”的方式，是一種倒逼，“把自己放在顧客的角度去看待衛(wèi)生問題。與其等著別人捅，不如自己捅?！?/p>

茶顏悅色的團隊都有各自的人設。老板呂良的人設是艱苦樸素、話癆、逗比：他總騎著電動車去巡店，羽絨服破了就用電工膠帶粘起來。在茶顏悅色的消費小票上，也總是能看到他寫的大段大段嘮家常式的話；翟敏慧負責的品牌部是“幼兒園”，文案們是“摸魚俠”，設計們叫“雞仔一、二、三號……”。這樣的人設延續(xù)到了茶顏悅色的品牌——“膽小、話癆、可愛，就像需要呵護的鄰家妹妹一樣”。而茶顏悅色的LOGO圖中，梳著兩縷劉海、兩股發(fā)髻，低眉側(cè)臉的古風美女形象，也惟妙惟肖地傳達出了這一人設。

除了開店速度慢，茶顏悅色的產(chǎn)品上新速度也相對較慢。茶顏悅色很少做水果茶，主要是純茶、純茶+牛奶、純茶+牛奶+奶油+堅果碎這幾類。產(chǎn)品上新，更多的是茶底上新，但市場上存量的茶種是比較少的。但是沒關(guān)系。不能快速上新的飲品，茶顏悅色也可以為消費者提供很多別的新東西，比如文創(chuàng)產(chǎn)品，所有設計和內(nèi)容都是原創(chuàng)。

最后作為一名消費者而言，茶顏屬于是價格優(yōu)美產(chǎn)品優(yōu)美，十幾塊的價格多香，較于其他動輒三十的果茶，很實惠，一周幾次的犒勞也不心疼啦！

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