正文

農(nóng)村電商的現(xiàn)狀及問題（農(nóng)村電商的現(xiàn)狀及問題研究）

發(fā)布時間：2023-04-01 00:28:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 750 當前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于農(nóng)村電商的現(xiàn)狀及問題的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況的調(diào)研報告
2、農(nóng)村電商如何更好發(fā)展
3、農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸有哪些？
4、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀怎么樣？

農(nóng)村電商的現(xiàn)狀及問題（農(nóng)村電商的現(xiàn)狀及問題研究）

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況的調(diào)研報告

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況的調(diào)研報告范文

在不斷進步的時代，越來越多的事務(wù)都會使用到報告，通常情況下，報告的內(nèi)容含量大、篇幅較長。其實寫報告并沒有想象中那么難，下面是我收集整理的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況的調(diào)研報告范文，希望對大家有所幫助。

電子商務(wù)是一種新型的現(xiàn)代商業(yè)模式和發(fā)展趨勢，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是深入貫徹落實自治區(qū)服務(wù)業(yè)發(fā)展大會精神的一項重要舉措，對推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)村脫貧致富，具有重要的作用。現(xiàn)將調(diào)查情況報告如下：

一、我縣農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展基本情況

（一）全縣特色資源和產(chǎn)品的資源聚集情況

我縣物產(chǎn)資源豐富，獨具特色，多年來通過示范帶動，政策扶持，大力發(fā)展生態(tài)特色農(nóng)業(yè)，逐步實現(xiàn)規(guī)?；⒒鼗?、品牌化發(fā)展：

一是實現(xiàn)生態(tài)特色種植業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。主要包括以龍灘珍珠李、油桃、百香果、大果山楂等“三特”水果產(chǎn)業(yè)化種植，種植面積達41萬畝，覆蓋全縣9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)86個行政村6900多戶，以油桐、油茶等本地特色經(jīng)濟作物和金花茶、鐵皮石斛、靈芝等名貴中藥等的種植已達到規(guī)?；健?/p>

二是實現(xiàn)以六畫山雞、庫區(qū)漁業(yè)為主的畜禽水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。全縣六畫山雞飼養(yǎng)量達130萬羽，共建成投飼網(wǎng)箱520個，生態(tài)網(wǎng)箱35400多個，圍欄養(yǎng)殖49處，同時規(guī)?；B(yǎng)殖的還有本地黑山羊、南丹瑤雞、本地土雞、烏雞等。

三是實現(xiàn)農(nóng)特產(chǎn)品加工業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。我縣逐步形成特色品牌，如山茶油、珍珠李、靈芝、香菇、黑木耳、竹筍、竹蓀、金花茶、鐵皮石斛、大果山楂等，已成為我縣特色產(chǎn)品的品牌和名片。

（二）支撐電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

城鄉(xiāng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)村物流快遞服務(wù)業(yè)是支撐農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要條件，隨著新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善：

一是農(nóng)村通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善。主要是加快光纖寬帶網(wǎng)、移動通信網(wǎng)和廣電有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，逐步形成了有線無線相結(jié)合、覆蓋城鄉(xiāng)的信息網(wǎng)絡(luò)體系，目前我縣60%的行政村已通寬帶網(wǎng)絡(luò)，90%的村屯已有無線手機信號，通信基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。

二是鄉(xiāng)村公路網(wǎng)絡(luò)基本形成，按規(guī)劃實施，至20xx年底全縣村級道路硬化將全面完成。

三是快遞物流業(yè)不斷發(fā)展。我縣已有申通、圓通、順豐、中通、韻達等近15家成熟運營的專業(yè)快遞物流企業(yè)，同時隨著“萬村千鄉(xiāng)市場工程”、郵政快遞等業(yè)務(wù)發(fā)展，物流配送能力已基本遍及城鄉(xiāng)。

（三）全縣電子商務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我縣的電子商務(wù)發(fā)展目前仍處于起步狀態(tài)。

一是我縣已出現(xiàn)開展電子商務(wù)的企業(yè)。目前，我縣開展電子商務(wù)的企業(yè)有6家，其中：趕街電子商務(wù)有限責任公司、鉦航農(nóng)超電子商務(wù)有限責任公司和錦華商貿(mào)有限公司等3家企業(yè)已開展電子商務(wù)項目建設(shè)，金華商貿(mào)有限公司、金桂元食品有限公司和無公害水果專業(yè)合作社等3家傳統(tǒng)企業(yè)正在籌備電子商務(wù)發(fā)展工作。

二是我縣部分農(nóng)特產(chǎn)品已開展電子商務(wù)交易業(yè)務(wù)。我縣的珍珠李、油桃、百香果、靈芝、核桃、板栗等6個產(chǎn)品已有電子商務(wù)交易。

三是電子商務(wù)的交易額已達到一定的規(guī)模。以我縣的珍珠李產(chǎn)品為例，據(jù)初步統(tǒng)計，今年7―8月份，通過物流快遞發(fā)出的珍珠李銷量達到600萬斤以上，銷售額達到500多萬元，電商交易額初有成效。

二、我縣電子商務(wù)工作推進情況

（一）深入開展電子商務(wù)調(diào)研工作。

一是深入我縣商貿(mào)企業(yè)、個體工商戶開展調(diào)研，對全縣的電子商務(wù)發(fā)展情況和資源情況進行摸底調(diào)查。

二是組成有關(guān)部門人員參加的學習考察組，于7月中旬到我市電子商務(wù)示范縣――xx縣進行電子商務(wù)工作的學習、考察。

三是認真學習研究武功縣電子商務(wù)發(fā)展模式和先進經(jīng)驗，并對照我縣情況進行借鑒和轉(zhuǎn)化，研究提出我縣推進電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組、實施意見等。

（二）強化電子商務(wù)的宣傳工作。

一是深入商貿(mào)企業(yè)進行電子商務(wù)宣傳，電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式，具體方便快捷，成本低廉的優(yōu)勢，許多傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)了解后都對發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)生了濃厚的興趣。

二是組織我縣商貿(mào)企業(yè)參加市商務(wù)局組織的電商培訓(xùn)和20xx電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)大賽。

三是團縣委向全縣的廣大有志青年開展了形式多樣的電子商務(wù)宣傳活動，增強了青年人的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)熱情。

（三）在縣委、縣人民政府的領(lǐng)導(dǎo)下，成功舉辦了20xx年全縣電子商務(wù)培訓(xùn)班。這次培訓(xùn)班，是在自治區(qū)商務(wù)廳的指導(dǎo)下，聯(lián)系自治區(qū)資深電商專家到我縣授課，團縣委、商務(wù)局等7個部門組織了全縣70多家農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、工業(yè)企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶及有志青年等共230多人參加了培訓(xùn)班，使電子商務(wù)知識普及城鄉(xiāng)。

（四）在縣委、縣人民政府的領(lǐng)導(dǎo)下，圓滿完成了自治區(qū)知名電商企業(yè)到我縣開展對接合作活動。這次活動，共吸引了全縣70多家本地農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、工業(yè)企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作社和種養(yǎng)大戶138人參會，共有30多家業(yè)主與xx淘寶特色中國xx館等5家自治區(qū)知名電商企業(yè)達成合作意向，收到良好的效果。

（五）扎實做好我縣發(fā)展電子商務(wù)各項籌備工作。一是做好我縣電子商務(wù)的規(guī)劃工作。二是做好我縣電子商務(wù)項目計劃，做好xx服務(wù)業(yè)發(fā)展重點項目等的申報工作。

三、存在的'問題

（一）農(nóng)民和農(nóng)村企業(yè)家應(yīng)用電子商務(wù)的意識還相對薄弱，部分農(nóng)民和農(nóng)村企業(yè)家沒有真正認識到電子商務(wù)的重要性。

（二）發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)薄弱。一是農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠完善，近1/3的行政村未通寬帶。二是部分農(nóng)村道路等級差，交通便利問題有待進一步完善。

（三）特色資源轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)品的開發(fā)加工比較滯后。產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，從事農(nóng)村電子商務(wù)人員的經(jīng)營理念，操作技能有待提高。

四、對策建議

（一）成立領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，完善指導(dǎo)協(xié)調(diào)機制，自上而下形成共識，以全縣推進電子商務(wù)的重點工作為抓手，形成發(fā)展電子商務(wù)的良好氛圍。

（二）制定全縣推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃和工作方案，提出明確的計劃和目標，制定有力的工作措施，推動全縣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）制定推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)的配套激勵扶持政策，營造寬松的電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，在財政資金、土地、稅收、手續(xù)辦理、融資等方面對電子商務(wù)企業(yè)進行扶持。

（四）強化電子商務(wù)招商引資力度，吸引國內(nèi)、區(qū)內(nèi)知名電子商務(wù)企業(yè)進駐我縣，通過示范效應(yīng)，推動我縣農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營者遍地開花，集群發(fā)展。

（五）致力電子商務(wù)特色產(chǎn)品的開發(fā)和加工，引招加工企業(yè)和特色產(chǎn)品品牌匯集我縣，充分利用本地資源，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造我縣特色產(chǎn)品品牌。

（七）強化協(xié)會的引領(lǐng)作用，組建xx縣特色產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者協(xié)會和電子商務(wù)經(jīng)營者協(xié)會，著重培育行業(yè)經(jīng)營的自我管理和服務(wù)能力，逐步形成開放、合作、共贏的良好發(fā)展氛圍。

（八）加大電子商務(wù)的培訓(xùn)，在舉辦全縣范圍的電子商務(wù)集中培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，組建小分隊式的電子商務(wù)培訓(xùn)，深入商貿(mào)企業(yè)，農(nóng)村基層開展電子商務(wù)宣傳和培訓(xùn)，提高群眾的電子商務(wù)認識，使電子商務(wù)的知識普及城鄉(xiāng)。

（九）搭建區(qū)內(nèi)知名的縣級電子商務(wù)平臺，支持電子商務(wù)企業(yè)搭建區(qū)內(nèi)知名的第三方農(nóng)村電子商務(wù)平臺，重點圍繞“三特”水果、特色農(nóng)產(chǎn)品、水產(chǎn)品、名特優(yōu)水果、農(nóng)業(yè)觀光旅游和農(nóng)機、農(nóng)資、家電、日用消費品等開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，規(guī)范發(fā)展大宗農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨交易、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售和消費品下鄉(xiāng)的電子商務(wù)專業(yè)化平臺，逐步形成高品質(zhì)、多層次、寬領(lǐng)域的電商交易平臺服務(wù)體系。

（十）培育專業(yè)化的農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)和鄉(xiāng)村電子商務(wù)服務(wù)站，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)村專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等積極開展網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，支持傳統(tǒng)企業(yè)進行電子商務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時，充分利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心、農(nóng)家店、郵政所、農(nóng)民活動中心等資源，建立鄉(xiāng)級及村級電子商務(wù)服務(wù)站，健全農(nóng)村特色產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)體系和消費網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系。

（十一）加強電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，建設(shè)xx縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心，匯集倉儲、物流配送、冷鏈系統(tǒng)、產(chǎn)品展示、電商產(chǎn)品檢測檢驗，電商創(chuàng)業(yè)基地，企業(yè)孵化器等功能于一體，為傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)提供電商軟件開發(fā)、網(wǎng)店建設(shè)、倉儲管理、營銷推廣、售后服務(wù)和代運營服務(wù)等電子商務(wù)專業(yè)化服務(wù)。

（十二）強化農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量檢測，成立xx縣農(nóng)產(chǎn)品檢測中心，對農(nóng)特電子商務(wù)產(chǎn)品進行權(quán)威質(zhì)量認證，加強農(nóng)村地區(qū)特色產(chǎn)品品牌化建設(shè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)、價值和知名度，完善信用監(jiān)督和失信懲戒機制，規(guī)范電子商務(wù)經(jīng)營行為。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況的調(diào)研報告范文

;

二、農(nóng)村電商如何更好發(fā)展

1、農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模不斷擴大

近年來，中國大力推動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，目前已初步建成融合、泛在、安全、綠色的寬帶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，基本實現(xiàn)“城市光纖到樓入戶，農(nóng)村寬帶進鄉(xiāng)入村”。2019年，中國已建成全球最大規(guī)模光纖和移動通信網(wǎng)絡(luò)，行政村通光纖和4G比例均超過98%。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止至2020年一季度末，全國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.55億人，占網(wǎng)民整體的28.2%，較2018年底增長3308萬人。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透，農(nóng)村電商支撐服務(wù)體系將加速完善，城鄉(xiāng)間的“數(shù)字鴻溝”也將不斷縮小。

2、農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率連年上升

近年來中國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率連年上升。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新數(shù)據(jù)，2019年中國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.2%，較2018年年底提升7.8個百分點。城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異縮小5.9個百分點。

3、中國快遞網(wǎng)點鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達97%

國家郵政局于2014年啟動了“快遞下鄉(xiāng)”工程，6年來，我國快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不斷健全，快遞服務(wù)深入農(nóng)民生活，呈現(xiàn)出準公共服務(wù)的屬性。2019年，中國“郵政在鄉(xiāng)”“快遞下鄉(xiāng)”工程持續(xù)推進。郵政普遍服務(wù)的可及性、均衡性不斷提升，快遞服務(wù)遍布城鄉(xiāng)并開始向村一級延伸。

根據(jù)國家郵政局發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2019年年底，全國55.6萬個建制村直接通郵，提前一年實現(xiàn)所有建制村通郵目標;農(nóng)村地區(qū)快遞網(wǎng)點超過3萬個、公共取送點達6.3萬個，鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點覆蓋率達到96.6%。2019年全國農(nóng)村地區(qū)收投快遞超過150億件，占全國快遞業(yè)務(wù)總量的20%以上，支撐工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城超過8700億元。

截至2020年9月，全國幾乎所有的縣級以上城市都有快遞網(wǎng)點，快遞網(wǎng)點已覆蓋3萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，覆蓋率達到97%，基本實現(xiàn)了“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)點”。

4、農(nóng)村居民網(wǎng)購消費能力有所提升

伴隨著改革開放和經(jīng)濟的快速發(fā)展，低線城市以及農(nóng)村地區(qū)較為低廉的物價水平、生活成本，使當?shù)厝巳簱碛懈嗟目勺杂芍湄敭a(chǎn)，城鄉(xiāng)收入差距正逐漸縮小。

2019年，全國居民人均可支配收入30733元，比上年名義增長8.9%，扣除價格因素，實際增長5.8%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42359元，增長7.9%，扣除價格因素，實際增長5.0%;農(nóng)村居民人均可支配收入16021元，增長9.6%，扣除價格因素，實際增長6.2%。

2020年前三季度，全國居民人均可支配收入23781元，比上年同期名義增長3.9%，扣除價格因素，實際增長0.6%。其中，其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入32821元，增長2.8%，扣除價格因素，實際下降0.3%;農(nóng)村居民人均可支配收入12297元，增長5.8%，扣除價格因素，實際增長1.6%。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，我國農(nóng)村居民消費支出保持較快增長。近年來，農(nóng)村居民人均可支配收入增速持續(xù)快于城鎮(zhèn)居民，在此因素帶動下，2019年農(nóng)村居民人均消費支出名義增長9.9%，比城鎮(zhèn)居民人均消費支出增速快2.4個百分點。其中，農(nóng)村居民人均教育文化娛樂、醫(yī)療保健等支出保持兩位數(shù)較快增長。

2020年前三季度，全國居民人均消費支出14923元，比上年同期名義下降3.5%，扣除價格因素，實際下降6.6%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出19247元，下降5.6%，扣除價格因素，實際下降8.4%;農(nóng)村居民人均消費支出9430元，增長0.8%，扣除價格因素，實際下降3.2%。

近年來，中國農(nóng)村居民的人均可支配收入、人均消費增速快于城鎮(zhèn)，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購消費增速也明顯快于城市。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提高，農(nóng)村居民大量觸網(wǎng)，農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模持續(xù)擴容，成為消費增長的重要因素。

截至2020年3月，三線及以下市場網(wǎng)購用戶占該地區(qū)網(wǎng)民比例較2018年底提升3.9個百分點;農(nóng)村網(wǎng)購用戶規(guī)模達1.71億，占網(wǎng)購用戶比例達24.1%。根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析可得，近年來我國農(nóng)村居民網(wǎng)購消費水平和消費能力均有較大提升。

5、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額加快上升 東部地區(qū)表現(xiàn)亮眼

2019年，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范、電商扶貧等工作深入推進，中國農(nóng)村電商繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售和農(nóng)產(chǎn)品上行規(guī)模不斷擴大，農(nóng)村消費市場潛力進一步釋放，農(nóng)村電商模式不斷創(chuàng)新，電商扶貧實現(xiàn)國家級貧困縣全覆蓋，電子商務(wù)積極助力農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革，為鄉(xiāng)村振興提供新動能。中國農(nóng)村電商經(jīng)歷了前期市場培育，正在迅速增長的同時加快轉(zhuǎn)型升級，逐步走向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2019年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達1.7萬億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的16.1%，較上年略有提升;同比增長19.1%，高于全國網(wǎng)絡(luò)零售2.6個百分點。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為13320.9億元，占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的78.0%，同比增長21.2%。

2020年上半年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達7668.5億元，同比增長5%;其中實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額6999億元，同比增長7.3%;全國832個國家級貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額684.8億元，同比增長13.3%，比全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速高8.3個百分點;全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達1937.7億元，同比增長39.7%。

分地區(qū)看，2019年，我國東、中、西部和東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額分別占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的76.6%、12.0%、9.4%和2.0%，同比增長分別為19.8%、17.1%、17.6%和10.2%。

分省份看，2019年，我國浙江、江蘇、福建、河北和山東農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五，合計占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額比重為73.6%，零售額前十位省份合計占比為87.2%(見圖3-6)。從增速來看，福建、西藏、甘肅、江西、重慶零售額同比增速位列前五，增速均在20%以上。

6、下沉市場崛起推動農(nóng)村電商市場進一步發(fā)展

近年來，我國“下沉市場”成為電商增量來源。三線及以下城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)人口眾多、地理范圍大且分散，傳統(tǒng)方式的流通服務(wù)成本相對較高，是電商平臺發(fā)揮作用的重要區(qū)域。

伴隨著下沉市場成為網(wǎng)絡(luò)消費重要增量市場，根據(jù)MobTech發(fā)布的數(shù)據(jù)，近年來我國下沉市場網(wǎng)購用戶保持快速增長，為網(wǎng)絡(luò)消費提供了用戶基礎(chǔ)。2019年“下沉市場”電子商務(wù)活躍用戶規(guī)模接近4億人，占移動電子商務(wù)活躍總數(shù)的57.4%，日均使用時長突破1小時。

電商平臺通過下沉市場進行有效獲客和滲透的同時，持續(xù)深耕新零售和本地生活等，不斷釋放下沉市場消費潛力，滿足消費者多樣化、品質(zhì)化的需求，促進消費升級。

麥肯錫《2019年中國數(shù)字消費者趨勢報告》顯示，小鎮(zhèn)青年電商購買力超過一線城市，他們正在以品質(zhì)消費追求生活調(diào)性的平權(quán)。相比于大城市消費者，中小城市的消費者的價位敏感度更低。下沉市場消費者關(guān)注的并不只是折扣商品，價位較高的奢侈品、較難買到的特供和限量產(chǎn)品反而更受青睞。

據(jù)麥肯錫機構(gòu)預(yù)測，未來中國中產(chǎn)及富裕家庭的占比將大幅提升，預(yù)計2022年到81%。其中，三四線城市群體，將增長最快。到2030年，中國個人消費將從2016年的29.6萬億元增長到65.3萬億元，超66%的增長來自于下沉市場。

隨著中央各項促進消費政策措施的深入實施，低線城市及農(nóng)村居民擁有了日益強大的消費能力，成為擴大內(nèi)需、穩(wěn)定增長預(yù)期的新亮點。其中實物商品網(wǎng)上銷售增勢強勁，成為近幾年農(nóng)村消費的突出亮點，未來十年內(nèi)，農(nóng)村電商市場有望反超城市。

更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國農(nóng)村電商市場前瞻預(yù)測與投資規(guī)劃分析報告》。

三、農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸有哪些？

‍

重慶日報黃光紅向菊梅

▲云智速遞穿梭在武陵山區(qū)，把秀山各地的農(nóng)產(chǎn)品帶出村。通訊員吳紹軍攝/視覺重慶

農(nóng)產(chǎn)品出村難

消費品進村難

回憶起以前幫農(nóng)戶賣土特產(chǎn)的情形，曾在武隆區(qū)平橋鎮(zhèn)烏楊村擔任駐村第一書記的袁華記憶猶新。

烏楊村是一個離武隆城區(qū)有50公里左右的偏遠山村，開車需要1個小時左右。

2017年至今年5月，袁華結(jié)合當?shù)胤N植紅薯、養(yǎng)殖蠶桑的傳統(tǒng)，大規(guī)模發(fā)展蠶桑、苕粉產(chǎn)業(yè)，同時也鼓勵村民養(yǎng)殖藏雞、種植黑花生等，擴大土特產(chǎn)經(jīng)濟規(guī)模。

產(chǎn)品有了，但銷售遇到了難題——

村里沒有快遞點，要到城區(qū)物流中心發(fā)貨，從烏楊村到城區(qū)有高速公路，但來回要繳過路費，產(chǎn)品包裝也要產(chǎn)生費用。

以藏雞為例，村委會首先從農(nóng)戶那里購買，每只藏雞3-4斤，單價150元，請人宰殺、包裝成本10元左右。袁華再通過淘寶店、京東店等網(wǎng)絡(luò)渠道銷售，每只賣價180元，一次要郵寄3只雞才不虧本。

但是藏雞的銷售狀況很不穩(wěn)定，有時候一天只能賣出一只。但考慮顧客需求，又必須發(fā)貨，常常出現(xiàn)“賣一單、虧一單”的現(xiàn)象，只有拿村集體經(jīng)濟收入來補貼。

“對于偏遠山村的農(nóng)村居民而言，要想把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，電商無疑是一個很好的渠道。但因快遞服務(wù)未進村，很難借助電商來發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)?！痹A感慨。

農(nóng)產(chǎn)品出村難，消費品進村同樣難。

2018年8月，秀山縣隘口鎮(zhèn)岑龍村村民楊義明回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，和朋友合伙在鎮(zhèn)上開了一家快遞代收點。兩人從縣城快遞網(wǎng)點把村民網(wǎng)購的商品拿回鎮(zhèn)上，而后由村民到快遞服務(wù)點自取。每代收一個快遞件，快遞公司給快遞服務(wù)點0.7元派送費。

兩人雄心勃勃，對未來充滿希望，但很快，他們便體會了現(xiàn)實的殘酷。

快遞服務(wù)點正式運行后，每天最多只能代收200個快遞件，一個月下來，毛收入僅有4000元出頭。除去車輛往返縣城的油費和快遞服務(wù)點的門面租金、水電等費用，快遞服務(wù)點勉強盈虧平衡。

不到一年時間，兩人就堅持不下去了。2019年4月，楊義明轉(zhuǎn)行開起了網(wǎng)店，銷售食品和農(nóng)特產(chǎn)品，寄件取件仍然只能到25公里以外的隘口鎮(zhèn)。

多名快遞業(yè)內(nèi)人士透露，目前重慶農(nóng)村地區(qū)快遞物流服務(wù)已基本實現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級全覆蓋，但在村一級，除了郵政快遞服務(wù)，僅京東物流等極少數(shù)快遞企業(yè)，把快遞服務(wù)送到了個別行政村，其他民營快遞企業(yè)基本上未涉足。

在重慶，這種現(xiàn)象并非個案。重慶農(nóng)產(chǎn)品出村“最初一公里”和消費品進村“最后一公里”還未打通，絕大多數(shù)農(nóng)村居民仍然享受不到網(wǎng)購后坐等包裹送上門的便利。

▲工作人員對已包裝好的巫山脆李掃碼準備外運。通訊員王忠虎攝/視覺重慶

本土人才培養(yǎng)難

專業(yè)人士請不來

重慶農(nóng)村電商發(fā)展的另一個短板在于人才缺乏，對于這一點，從北京來秀山為農(nóng)村電商發(fā)展助力的車玉昕有切身體會。

車玉昕曾任國企高管，早在上世紀90年代便在北京中關(guān)村涉足電子商務(wù)，是國內(nèi)最早從事電商的一批人。2013年春天，秀山組建了秀山云智科貿(mào)有限公司(下稱云智科貿(mào))，聘請車玉昕做政府顧問及云智科貿(mào)技術(shù)總監(jiān)，他回憶：“當時秀山縣一家網(wǎng)店都沒有，電商產(chǎn)業(yè)還是一片空白?！?/p>

車玉昕著手實施“新農(nóng)人培養(yǎng)計劃”。他先在云智科貿(mào)辦了一所云智學校，鼓勵農(nóng)民免費學習互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)知識。他與從北京一起來的另外4名同事當起了老師，自己備課自己授課。培訓(xùn)班跟“流水席”一樣，教師、教室不動，學員隨到隨學。

七八個月下來，云智學校為云智科貿(mào)成功培養(yǎng)出40多名骨干，這些人成為培養(yǎng)電商“新農(nóng)人”的主力“講師”。如今，云智學校已為秀山培養(yǎng)了約3.7萬名“新農(nóng)人”，大部分在當?shù)貙崿F(xiàn)了就業(yè)，他們成了秀山電商快速發(fā)展的一股重要力量。

最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，秀山全縣已有電商企業(yè)300多家、網(wǎng)店7000多家;“十三五”時期，該縣電商交易額達到574億元，通過電商共計賣出50多億元農(nóng)特產(chǎn)品，成為“全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣”。

“盡管如此，秀山仍然存在電商人才緊缺的困局。”車玉昕坦言，在電商人才集中就業(yè)的秀山電商產(chǎn)業(yè)園，目前電商人才只有3000名左右，缺口非常大。預(yù)計未來5年內(nèi)，秀山電商產(chǎn)業(yè)園至少還需約3000名各類電商人才，才能為當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)保持快速發(fā)展勢頭提供足夠的人才支撐。這其中，尤其以運營、平面設(shè)計、視頻剪輯、創(chuàng)意等方面的電商人才，更為緊缺。

位于大足區(qū)的重慶市檸香果業(yè)有限公司，也面臨著人才問題。

檸香果業(yè)除了在大足中敖鎮(zhèn)種植、銷售晚熟柑橘外，還通過電商、微信公眾號和益農(nóng)信息社等平臺，在線上幫助農(nóng)戶賣農(nóng)特產(chǎn)品。今年，公司月銷售額已達到近200萬元，生意越來越好，但公司聯(lián)合創(chuàng)始人吳呂卻發(fā)起了愁。

“我們打算增加全國各地優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，進一步擴大經(jīng)營規(guī)模，急需運營、美工、客服等方面的人才。我們四處招人，但沒人愿意來，這一計劃遲遲不能實施。” 吳呂無奈地說，目前公司每個人都身兼多職，要擴大經(jīng)營規(guī)模，至少還需要招聘5名以上電商專業(yè)人士。

潼南電商產(chǎn)業(yè)園運營負責人賀佳也深感招聘電商人才難——該園區(qū)內(nèi)，有公司半年僅招到一人，很多有意向的人才都不愿到農(nóng)村。

▲榮昌區(qū)安富街道通安村，村民學習如何用手機在電商平臺上銷售農(nóng)產(chǎn)品。記者熊明攝/視覺重慶

山區(qū)物流成本高

人才不愿到農(nóng)村

究竟是什么原因致使快遞難進村和電商人才緊缺?

“重慶集大城市、大農(nóng)村、大山區(qū)、大庫區(qū)于一體，很多農(nóng)村地區(qū)山高坡陡，交通不便。再加上農(nóng)村居民居住密集度低，經(jīng)常出現(xiàn)快遞業(yè)務(wù)量不足的情況，導(dǎo)致不管是消費品進村還是農(nóng)產(chǎn)品出村，都存在快遞物流成本高的問題。尤其在一些偏遠山村，更是如此。”一位不愿透露姓名的快遞企業(yè)人士認為。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，從村到大城市的物流成本，至少比從縣城到大城市的物流成本高出1倍，有的甚至可達三四倍。一些售價低廉便宜的農(nóng)產(chǎn)品，其本身價值可能還不如物流成本高。比如在秀山，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到重慶主城的快遞，物流成本可高達10元每公斤，到了村一級，還會高出兩三元。

“不是我們不想進村，而是太燒錢了?！眹鴥?nèi)一家頭部快遞公司員工王明(化名)對記者表示，對于各大快遞公司而言，快遞服務(wù)進村是一個“燙手的山芋”。即便農(nóng)村的快遞業(yè)務(wù)量正在飛速增長，但要送貨到村民家中，也是“送一單賠一單”。

這種情況下，如今已進村的極少數(shù)快遞公司，更多的也是基于履行社會責任、支持當?shù)剞r(nóng)戶發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的考慮而作出的決定。如，京東物流將送貨上門服務(wù)從巫山縣騾坪鎮(zhèn)延伸到下莊村，便是如此。

不過，據(jù)記者了解，由于物流成本高，盈虧難平衡，未來一段時間，京東物流很難把這種服務(wù)拓展到重慶大量的村莊。

而從人才方面來看，重慶發(fā)展農(nóng)村電商缺人才，一個主要原因是很多電商人才覺得農(nóng)村地區(qū)生活不便，不愿意下鄉(xiāng)進村。

以檸香果業(yè)為例，該公司近期招聘電商人才時，其實有不少人通過電話等方式咨詢，但當他們聽說是在農(nóng)村工作時，立刻就沒有了興趣。

“不難看出，只有對農(nóng)村、對農(nóng)業(yè)有情懷的人，才愿意到農(nóng)村來?！眳菂握f，但這樣的人很少。

城里的人才不愿進農(nóng)村，就只有依賴農(nóng)村居民來彌補電商人才缺口。但農(nóng)村居民普遍文化水平偏低，缺乏電商知識，卻很難達到這一目的。

此外，高校對農(nóng)村電商人才輸出不夠，也是導(dǎo)致農(nóng)村電商人才緊缺的一個因素?！氨热纾貞c一所高校的電商及相關(guān)專業(yè)，最近3年畢業(yè)生從事對口工作的比例只有50%左右?！币幻麑＜腋嬖V記者，“孩子們在學校學的東西有限，和用人單位需要的能力不匹配，所以對口就業(yè)率就低?！?/p>

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)強起來

物流創(chuàng)新降成本

目前，重慶農(nóng)特產(chǎn)品品牌“小、亂、雜”現(xiàn)象突出，影響力小、銷售規(guī)模小。重慶工商大學教授沈紅兵認為，要打破快遞物流成本高的瓶頸，重慶需針對此種情況加大政策支持和財政投入，加快推進“一村一品”建設(shè)，打造大量有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。今后，如果每個村都有一個拳頭產(chǎn)品，就可以通過規(guī)?；?yīng)降低快遞成本，吸引快遞公司進村開展快遞業(yè)務(wù)。

京東物流相關(guān)人士則認為，要降低農(nóng)村地區(qū)快遞物流成本，快遞公司也需要通過創(chuàng)新，積極探索一些新的業(yè)務(wù)模式。

據(jù)悉，京東物流正在奉節(jié)縣部分鄉(xiāng)村探索與農(nóng)村交通安全勸導(dǎo)站合作的物流新模式——利用勸導(dǎo)站工作人員有很多空閑時間的特點，京東物流先把快遞件送到勸導(dǎo)站，而后，再委托勸導(dǎo)站送快遞進村，并給予勸導(dǎo)站工作人員一定的報酬。這樣一來，京東物流就比自己單獨在村里建快遞點或安排專人送快遞進村更節(jié)約成本。

菜鳥則在重慶探索農(nóng)村快遞共配。譬如，以前申通、圓通等快遞公司在江津城區(qū)分別建有倉儲分揀場地，位置分散?，F(xiàn)在，江津區(qū)在菜鳥的支持下已在城區(qū)建立共配中心1個、鎮(zhèn)村共配服務(wù)站約200個。通過快遞分揀信息系統(tǒng)集成，以統(tǒng)一的服務(wù)標準和技術(shù)支持，共配中心實現(xiàn)了快遞包裹處理場地、流水線的集中統(tǒng)一，由“多倉多線”變成“一倉一線”。同時，倉儲分揀配送人員也實現(xiàn)共享。由此，區(qū)域物流成本降低了30%左右，快遞平均提速約15%。

菜鳥相關(guān)負責人表示，未來，該公司將在此基礎(chǔ)上進一步探索快遞共配進村項目試點，助力消費品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通。

針對人才緊缺的瓶頸，車玉昕建議，一方面要把更多有情懷的人才吸引到農(nóng)村去，另一方面也要重視在農(nóng)村培養(yǎng)當?shù)氐碾娚倘瞬?。政府可通過政策支持，激勵電商平臺、電商企業(yè)等在農(nóng)村地區(qū)開設(shè)電商培訓(xùn)班，培養(yǎng)既懂電商知識又懂農(nóng)業(yè)的“新農(nóng)人”。同時還要引導(dǎo)、激勵高校開設(shè)專門為農(nóng)村電商發(fā)展培養(yǎng)人才的專業(yè)。

來自市商務(wù)委的最新消息稱，下一步，重慶將構(gòu)建產(chǎn)供銷一體化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系，發(fā)展縣鄉(xiāng)村三級物流共同配送體系;鼓勵區(qū)縣建設(shè)區(qū)域特色電商平臺或區(qū)縣特產(chǎn)館，引導(dǎo)電商企業(yè)加強物流配送、農(nóng)產(chǎn)品分揀加工等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);在每個鄉(xiāng)村振興重點區(qū)縣形成1-2個農(nóng)村電商主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造5個以上網(wǎng)絡(luò)熱銷爆款產(chǎn)品。

同時，還將鼓勵建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)實訓(xùn)基地，鼓勵引導(dǎo)返鄉(xiāng)電商從業(yè)者、返鄉(xiāng)高校畢業(yè)生、大學生村官、農(nóng)村青年等運用電子商務(wù)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

四、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀怎么樣？

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展即將進入一篇藍海，面對日益飽和的一二線城市，農(nóng)村電子商務(wù)似乎成為各大電商新的戰(zhàn)場，農(nóng)村正在被電子商務(wù)所改變。

一、現(xiàn)狀: 大勢所趨價價值開始凸顯

1、農(nóng)村電商下鄉(xiāng)都是大勢所趨

2、農(nóng)村電商“人口紅利”價值開始凸顯

二、機遇: 四大產(chǎn)業(yè)機遇

1、將帶來二三線品牌的新市場

2、帶來農(nóng)產(chǎn)品淘品牌的新機遇

3、將帶來電商服務(wù)業(yè)的新空間

4、將帶來電商基礎(chǔ)投資的新藍海

三、問題: 消費理念需培育基礎(chǔ)設(shè)施不健全

1、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率低，基礎(chǔ)設(shè)施有待加強