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營銷活動(dòng)Ip

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 08:15:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1370 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營銷活動(dòng)Ip的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、童裝運(yùn)動(dòng)品牌營銷策略中如果打造ip,有哪些方式？
2、ip營銷與內(nèi)容營銷有區(qū)別嗎?
3、品牌ip是什么意思？
4、百度營銷“520寵愛季”上線，這是個(gè)什么樣的活動(dòng)？

營銷活動(dòng)Ip

一、童裝運(yùn)動(dòng)品牌營銷策略中如果打造ip,有哪些方式？

歐賽斯在塑造品牌Ip上提出開設(shè)社交賬號，實(shí)體化人設(shè)的方式，也就是策劃團(tuán)隊(duì)利用 Facebook 和 Twitter 等社交媒體，發(fā)布本品牌Ip的行程，并且在每條新消息的最后加上本品牌Ip的語氣詞，童裝運(yùn)動(dòng)品牌營銷策略也可以通過這種方式找到適合自己的品牌推廣方向。

二、ip營銷與內(nèi)容營銷有區(qū)別嗎?

營銷是商業(yè)需要的延伸，每一次營銷都可以給一個(gè)與前不同或與眾不同的叫法。ip營銷與內(nèi)容營銷叫法不是一樣的，但商業(yè)目的都是一樣的。

三、品牌ip是什么意思？

品牌IP就是一種口碑營銷的新模式。品牌化是工業(yè)化時(shí)代的產(chǎn)物，而IP是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。IP化有更多的折射的是價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的含義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。

對于品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論，當(dāng)品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內(nèi)容與用戶持續(xù)進(jìn)行有價(jià)值的互動(dòng)，并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時(shí)品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進(jìn)化的高級階段。

任何內(nèi)容、任何事物皆可成為IP，比如一個(gè)價(jià)值觀、一個(gè)人格，它的終極目標(biāo)是追求價(jià)值和文化的認(rèn)同，可以跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)。

營銷活動(dòng)Ip

1、IP是承載故事（內(nèi)容）、知識產(chǎn)權(quán)的符號，品牌是承載價(jià)值的符號（看得見的產(chǎn)品、享受得到的效用和支撐價(jià)值的科技）。

其實(shí)，故事、人格、讓人一見鐘情，一見如故，本身體現(xiàn)的就是價(jià)值，沒有價(jià)值的共鳴，就沒有什么IP和品牌。

2、品牌思維基于理性，IP思維基于感性。

追求相映成趣，才能皆大歡喜；劍走偏鋒，則可能勞民傷財(cái)。兩種思維需要的是平衡和權(quán)重，而不是排斥和否定。

不同行業(yè)、不同市場有不同的滿足方式和營銷邏輯，這是矛盾的普遍性和特殊性的關(guān)系，普遍性寓于特殊性之中，用特殊性排斥普遍性，是自毀根基。

3、品牌營銷（強(qiáng)大品牌）使得更廣泛的顧客超越目標(biāo)顧客對品牌形成追捧。品牌之所以強(qiáng)大，表現(xiàn)在讓購買能力不足者心生向往；IP營銷（超級IP）雖然受眾狂熱，但有時(shí)也畫地為牢。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)的引擎，消費(fèi)是生活的支柱，但如果寄希望于把目標(biāo)顧客粉絲化，企業(yè)和目標(biāo)顧客都會(huì)很累。營銷應(yīng)該創(chuàng)造美好，走向美好，而不是把消費(fèi)引向狂熱、宗教和跪舔。內(nèi)容營銷是手段，不是中心和重心。

4、品牌營銷有界，IP營銷也有界。

用IP營銷的經(jīng)典案例可以解釋一切，但它卻解決不了一切。即便是在文化娛樂產(chǎn)業(yè)，IP營銷者也已經(jīng)“血流成河”。

四、百度營銷“520寵愛季”上線，這是個(gè)什么樣的活動(dòng)？

疫情籠罩下，生活仿佛處處按下暫停鍵。人們開始更加珍視當(dāng)下，注重自身愛意的表達(dá)。在520這一年輕化、精神化的節(jié)日浪潮中，百度營銷正式官宣，推出百度營銷520寵愛季，聯(lián)動(dòng)百度系產(chǎn)品、合作品牌、用戶，共同打造一場別開生面的520“寵愛攻略”。

營銷活動(dòng)Ip

百度營銷520寵愛季IP落地，激發(fā)情緒+營銷“一體”價(jià)值

國人對情感的表達(dá)雖然一貫內(nèi)斂含蓄，但并不意味沒有表達(dá)愛的需求，伴隨520等浪漫節(jié)日的爆火，全民表白意識正不斷崛起加強(qiáng)，展現(xiàn)出520市場新消費(fèi)場景下的營銷潛力。百度營銷作為“超級公共營銷平臺(tái)”，就基于對用戶情緒價(jià)值的洞察，順勢推出“520寵愛季”，致力于打造營銷IP的生動(dòng)樣本。

以情緒價(jià)值為向?qū)?，在激活“勇敢表達(dá)愛”的過程中，百度營銷選擇“寵愛”元素奠定營銷基調(diào)，并承接了百度系多產(chǎn)品共創(chuàng)，結(jié)合自身海量的用戶數(shù)據(jù)、廣泛的企業(yè)連接、便捷完整的營銷連接工具等優(yōu)勢主動(dòng)出擊，成功打造出“520寵愛季”營銷IP，希望通過基于場景和內(nèi)容的豐富玩法，打開營銷格局，掐準(zhǔn)520節(jié)點(diǎn)公眾情緒的爆發(fā)點(diǎn)，撬動(dòng)IP價(jià)值沉淀共生，助力營銷煥發(fā)新生力。

營銷活動(dòng)Ip

多產(chǎn)品線上線下聯(lián)合共創(chuàng)，打造立體式“多面”互動(dòng)體驗(yàn)

為給足用戶新鮮感、儀式感與體驗(yàn)感，更好地用情緒撬起品牌生意，百度系相關(guān)產(chǎn)品線此次也以更生動(dòng)、更緊密的形式接入到了520寵愛季之中，借產(chǎn)品所處的不同線上線下場景，打破年齡、圈層等局限，主動(dòng)為用戶提供浸潤情緒的出口，構(gòu)成本次營銷活動(dòng)的幾大主軸。

活動(dòng)期間，打開百度APP搜索“520寵愛季”可直達(dá)主會(huì)場；同時(shí)，還有百度百家號、百度無人車蘿卜快跑等產(chǎn)品線聯(lián)動(dòng)參與，幫助品牌理念在全域營銷中逐漸滲透。

圍繞“寵愛”的痛點(diǎn)觀察，在線上除了有「寵愛專輯」創(chuàng)意短片瞄準(zhǔn)父母、伴侶、朋友、寵物等“所愛之人”，鼓勵(lì)大家及時(shí)表達(dá)愛、去寵愛之外，百度營銷“520寵愛季”還專門推出了「密語傳情」浪漫即正義全新表白玩法，用戶進(jìn)入傳情界面寫下表白語，即可生成即時(shí)密碼，將密碼發(fā)給對方后，對方可通過搜索密碼查看專屬情書，為表白增添更多神秘與浪漫意境。

立足于對消費(fèi)者情緒的深度挖掘，百度營銷520寵愛季也充分給與了用戶自主表達(dá)的空間。為讓更多人參與到“寵愛”陣營，挖掘?qū)檺酃适隆⒎窒韺檺郯賾B(tài)，百家號還上線了#520寵愛季#話題，在線征集寵愛小tips，邀請網(wǎng)友分享所見所聞「為愛開麥」，以互動(dòng)形式點(diǎn)燃認(rèn)知，巧借大眾情緒輸出的東風(fēng)，讓“寵愛”的品牌IP價(jià)值被更多人看見。

營銷活動(dòng)Ip

此外，520寵愛季還聯(lián)合蘿卜快跑、合作品牌、內(nèi)部周邊等，推出了4大「酷AI盲盒」福利，通過潮酷屬性的寵愛助力，探索品牌與年輕消費(fèi)者群體產(chǎn)生共鳴的創(chuàng)新營銷方式。

隨著全域營銷與共振成為行業(yè)內(nèi)的普遍趨勢，百度營銷“520寵愛季”也通過從線上玩法到線下體驗(yàn)的貫通，成功嫁接到了匯集消費(fèi)者社交屬性與情感體驗(yàn)的營銷場景中，顯示出IP在商業(yè)化營銷中無限延伸的生命力。

結(jié)束語

在為期三天的線下活動(dòng)中，“520寵愛季”聯(lián)合百度無人車品牌“蘿卜快跑”進(jìn)一步精準(zhǔn)抓住了年輕人的興趣點(diǎn)，用黑科技浪漫告白挑動(dòng)用戶神經(jīng)，打造了沉浸式520城市告白記憶為活動(dòng)“加溫”。5月20日-5月22日，凡是在北京、廣州、深圳、長沙、重慶等活動(dòng)運(yùn)營區(qū)域內(nèi)約乘蘿卜快跑，將能親身體驗(yàn)520黑科技主題氛圍車，讓無人車的炫酷科技為告白加持，并有機(jī)會(huì)收獲520告白打氣包驚喜禮品，在產(chǎn)品、場景與情緒的緊密結(jié)合中，洞悉用戶需求，賦能產(chǎn)品附加價(jià)值。

以上就是關(guān)于營銷活動(dòng)Ip相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。