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    活動(dòng)執(zhí)行沒經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏鰡幔ɑ顒?dòng)執(zhí)行沒經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏鰡幔?/h1>
    發(fā)布時(shí)間:2023-03-31 17:05:13     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 109        當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于活動(dòng)執(zhí)行沒經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏鰡岬膯栴},以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    活動(dòng)執(zhí)行沒經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏鰡幔ɑ顒?dòng)執(zhí)行沒經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏鰡幔?  src=

    一、活動(dòng)策劃和活動(dòng)執(zhí)行 有什么區(qū)別?都需要什么優(yōu)勢和兩者的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和技巧是什么?

    活動(dòng)策劃與活動(dòng)執(zhí)行的區(qū)別是先有策劃后有執(zhí)行,策劃占據(jù)主導(dǎo)地位,執(zhí)行是需要根據(jù)策劃的意圖進(jìn)行執(zhí)行?;顒?dòng)策劃是腦力運(yùn)動(dòng),活動(dòng)執(zhí)行更多的是體力運(yùn)動(dòng)。

    1、活動(dòng)策劃包括:活動(dòng)提案、活動(dòng)方案、活動(dòng)流程、人員分工表、媒體信息表、活動(dòng)預(yù)算表。

    2、活動(dòng)執(zhí)行:負(fù)責(zé)各類活動(dòng)的管理,執(zhí)行;參與策劃及活動(dòng)效果評(píng)估;負(fù)責(zé)活動(dòng)場地現(xiàn)場安排及過程跟蹤跟進(jìn),協(xié)調(diào)解決各類問題;參與活動(dòng)方案構(gòu)建,完善各種活動(dòng)資料的存檔;根據(jù)需要配合其他部門完成各項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行、宣傳工作。

    3、活動(dòng)策劃的經(jīng)驗(yàn)就是對(duì)各方面各行業(yè)有一個(gè)整體的概念,做過很多相關(guān)行業(yè)的活動(dòng)策劃,這能為之后的策劃提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和積累資源。

    4、技巧就是跟行業(yè)大神學(xué)習(xí),我就是學(xué)習(xí)曼丁活動(dòng)策劃的大神。技巧是多學(xué)多思考多看多溝通,多站在用戶角度思考問題,并解決該問題,那么相信這個(gè)活動(dòng)策劃也不會(huì)差!

    5、活動(dòng)執(zhí)行的經(jīng)驗(yàn),就是能夠完全完整的理解策劃者的意思,并將之實(shí)現(xiàn)出來。處理好現(xiàn)場問題,準(zhǔn)備好預(yù)案,以及相關(guān)突發(fā)情況,協(xié)調(diào)相關(guān)部門的工作施展。

    活動(dòng)執(zhí)行沒經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏鰡幔ɑ顒?dòng)執(zhí)行沒經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏鰡幔?  src=

    擴(kuò)展資料:

    1、活動(dòng)策劃是提高市場占有率的有效行為,一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案,可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。

    2、活動(dòng)策劃案是相對(duì)于市場策劃案而言,嚴(yán)格說它們同屬市場策劃的兄弟分支,活動(dòng)策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。

    3、市場策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營銷思想,只有在品牌策劃完善前提下做出的市場策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性,也只有這樣,能夠有效的使受眾群體了解一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。

    4、活動(dòng)執(zhí)行是廣告、營銷等公司當(dāng)中的一個(gè)職位。主要是負(fù)責(zé)該公司客戶大型活動(dòng)的實(shí)施工作。比如:編排晚會(huì)、各種宣傳活動(dòng)、商場促銷活動(dòng)、制定活動(dòng)方案等等一系列的宣傳策劃工作。

    5、活動(dòng)執(zhí)行如今的市場概念不再是單一化的操作性能,它能同時(shí)兼?zhèn)洳邉澕皥?zhí)行的任務(wù),這也是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

    參考資料:百度百科——活動(dòng)策劃

    參考資料:百度百科——活動(dòng)執(zhí)行

    二、在做策劃活動(dòng)(執(zhí)行方案)的時(shí)候 要注意一些什么問題???

    在做策劃活動(dòng)(執(zhí)行方案)的時(shí)候 要注意一些什么問題啊?

    一定圍繞主題。。。不要偏題。。。一定一條主線串到底。。。不能讓人看的很亂。。思路清晰點(diǎn)。。不一定要很有創(chuàng)意。。。但是一定要具有實(shí)際操作的可能

    在策劃活動(dòng)過程中,應(yīng)該注意些什么問題

    是活動(dòng)策劃吧?

    首先你要定場地, 這個(gè)就需要注意人流走向、天氣、安全和消防,當(dāng)然廁所是必不可少的。

    然后是時(shí)間和主題,在既定主題下分析活動(dòng)物件的年齡、性別、文化層次來選擇內(nèi)容填充主題。

    接著就是你的目的,用目的性強(qiáng)的環(huán)節(jié)插入整個(gè)活動(dòng),你還要考慮到活動(dòng)物件的接受度,使用穿插是最好的方式。

    最后是氣氛,要達(dá)到預(yù)期氣氛就需要你在上面的內(nèi)容上進(jìn)行修正,哪些吸引人,哪些是我們的目的環(huán)節(jié),等等。

    營銷策劃執(zhí)行方案怎么做?

    大威德做的就很好

    幾種典型的對(duì)營銷方案的認(rèn)識(shí)。企業(yè)認(rèn)為:營銷方案嘛,就是做什么事情,什么人去做,什么時(shí)候做,什么方式做,要花多少錢。另外一種是策劃人的思維:搞一個(gè)巨集大的前奏和分析,對(duì)比了N種模式和案例,講得頭頭是道,規(guī)劃、創(chuàng)意、策略,傳播、渠道、終端、推廣、培訓(xùn),人員……但企業(yè)和執(zhí)行人員看完之后不知道如何下手。還有幾種:一些是把規(guī)劃寫成了一個(gè)創(chuàng)意和定位;另一些把營銷方案整成了一個(gè)分析報(bào)告,更有一些僅僅是列出了問題,沒有解決問題的思路和策略。

    以上是幾種典型的方案誤區(qū)。

    另外一種是“紙上談兵型”,坐在家里憑借著一個(gè)想法和二手資料,以及一些零散的經(jīng)驗(yàn)開始了“創(chuàng)作”,方案寫的頭頭是道,資料非常詳實(shí),資料也一大堆,運(yùn)用了很多的模型,PPT做得也很有邏輯性和精美絕倫。但是,幾百頁的PPT之后,僅僅是得出了一個(gè)策略和定位。也就是“看似非常強(qiáng)大”,實(shí)則毫無用處。

    為什么呢?第一,可執(zhí)行的營銷方案不是在家里或者訪談一次就能做出來的,需要跟客戶反復(fù)的溝通,親臨一線市場,看現(xiàn)狀,找問題;第二,方案的“策略”往往不是最優(yōu)的策略就是最好的,要看企業(yè)所處的位置以及資源的整體情況而定,這更加需要溝通和商量;第三,是渠道和團(tuán)隊(duì)的情況,整個(gè)渠道能否支援這樣的方案;第四,是領(lǐng)導(dǎo)的重視程度,如果高層很重視,往往可以事半功倍,反之很難;最后,不要僅僅為寫了一個(gè)營銷方案而寫方案,方案最后一定要可以執(zhí)行,否則有什么用?漂亮的方案不是目的,能落地的才是最好的。還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)必須明白:整個(gè)營銷方案一定是在整體營銷戰(zhàn)略

    之下的,為了達(dá)成一個(gè)或者兩個(gè)目標(biāo)而制定的,不要忘記了最后的評(píng)估和改正。

    可執(zhí)行的幾個(gè)要點(diǎn):1、好看不如實(shí)用。

    有些方案前面有一大堆公司、團(tuán)隊(duì)、工具、作業(yè)流程的介紹,看了基本不想看方案了,這大概就策劃、咨詢公司的通病。另外就是過于追求形式而放棄了內(nèi)容。為了顯得強(qiáng)大,生硬的堆砌一大推資料、案例、工具,看了頭都大了,其實(shí),有一般的內(nèi)容可以省略。找到關(guān)鍵問題,并制定策略,然后有一個(gè)解決問題的步驟和計(jì)劃,對(duì)于規(guī)劃這就夠了。如,品牌規(guī)劃案

    2、套路不如關(guān)鍵點(diǎn)。

    任何問題就要按照慣有的思路來進(jìn)行分析,從市調(diào)開始,規(guī)劃、傳播、產(chǎn)品、營銷、執(zhí)行……做完收工,至于行不行,有多行,效果怎樣,沒人管了,反正方案做好了。其實(shí),很多時(shí)候,客戶并不需要什么都做,客戶有時(shí)候可能還不知道自己真正需要什么。如果客戶對(duì)自己很了解,你給出一套放之四海而皆準(zhǔn)的套路,客戶會(huì)阻止你;如果客戶不知道自己真正需要什么,那就很難辦了。

    去年服務(wù)的一個(gè)客戶,客戶認(rèn)為自己的產(chǎn)品和品牌都很好,而且對(duì)渠道網(wǎng)路和終端也比較滿意,唯一覺得差距大的是:團(tuán)隊(duì)。并不難理解,老牌國有企業(yè)嘛,人員問題一般是主要問題。為啥???進(jìn)入這個(gè)團(tuán)隊(duì)做銷售的,都是一些關(guān)系戶,大都是沒有辦法拒絕的,再有,就算有點(diǎn)能力,也被壓制住了。很多東西執(zhí)行下去當(dāng)然就會(huì)走樣,高層領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)然會(huì)覺得團(tuán)隊(duì)的能力不夠了。

    三板斧下去,問題解決了大半,至于終端、產(chǎn)品線、新品、推廣的問題都基本迎刃而解了。

    3、理論不如經(jīng)驗(yàn)資源。

    以前,經(jīng)??吹戒N售部門和市場部門在年終的會(huì)議上相互指責(zé)和推諉;現(xiàn)在又見到做過銷售的人進(jìn)入策劃行業(yè)時(shí)跟“純策劃人員”的格格不入。純銷售經(jīng)歷的人會(huì)認(rèn)為策劃很虛,講了一半天不知道講什么,還不如直接干一場最好;而策劃和咨詢?nèi)擞终J(rèn)為銷售人眼光短淺,沒有策劃和規(guī)劃,只知道銷售思維。但如果落實(shí)到可執(zhí)行的方案,我認(rèn)為理論不如經(jīng)驗(yàn)資源。比方說:一個(gè)新品要操盤,你該怎么做、要做什么、策略是什么、要注意什么,你知道嗎?

    4、強(qiáng)壓不如溝通協(xié)調(diào)。

    如果高層很重視,推進(jìn)壓力自然少了很多,但也不能總靠上層來壓。如果中層大多數(shù)人沒有動(dòng)力,不想?yún)⑴c,就成干不成。所以,要將中層調(diào)動(dòng)起來,只要他們有目標(biāo)感和積極性,推動(dòng)力自然很強(qiáng)。

    美國著名未來學(xué)家約翰奈斯位元說:“未來競爭是管理的競爭,競爭的焦點(diǎn)在于每個(gè)社會(huì)組織內(nèi)部成員之間及其與外部組織的有效溝通上”。是的,要溝通,更要有效溝通甚至是高效溝通,沒有效率的“溝通”有時(shí)候適得其反。溝通起到的作用是“了解需求,建立彼此的信任,使目標(biāo)更清晰”。

    5、巨集大不如分階段步驟。

    巨集大目標(biāo)有了,但要分成一些階段性的目標(biāo)。因?yàn)樘蟮哪繕?biāo),反而讓人覺得高不可攀,失去了追逐的勇氣和興趣。比如:某區(qū)域市場,新品在旺區(qū)、旺點(diǎn)的鋪貨率第一階段要達(dá)到40%,第二階段要達(dá)到60%以上……其他小店、二批商、特約分銷商、BC類終端的產(chǎn)品組合、陳列、廣宣、促銷、試飲、買贈(zèng)等等都可以制定階段性目標(biāo)。

    可執(zhí)行還需看效果:

    其二,效果是檢驗(yàn)營銷方案的唯一標(biāo)準(zhǔn),很多方面的問題,沒去做之前可能會(huì)大致考慮到一些,但真正去操作會(huì)出現(xiàn)很多意想不到的問題,所以需要調(diào)整和修正。

    不可脫離整體營銷戰(zhàn)略及目標(biāo):

    戰(zhàn)略就是要保持對(duì)競爭對(duì)手的優(yōu)勢和自身的競爭力。

    將短期的銷售和長期的營銷目標(biāo)結(jié)合起來,才是我們制定可執(zhí)行方案的根本目的所在,沒有未來,當(dāng)下也是朝不保夕的。從這個(gè)意義上說,就是:不在乎你現(xiàn)在的位置,關(guān)鍵是你所朝的方向。

    如何寫一份優(yōu)秀的活動(dòng)策劃與執(zhí)行方案

    一、明確做策劃方案的工作原則

    在你真真正正準(zhǔn)備去做一份策劃方案之前,你需要了解一些行為準(zhǔn)則,這樣你才不會(huì)在做策劃方案時(shí)候跑偏,去往一個(gè)錯(cuò)誤的方向越跑越遠(yuǎn)。到底什么是一個(gè)策劃工作?其實(shí)就是邏輯思維能力加創(chuàng)造力的組合體,組合在一起就是一個(gè)策劃工作

    策劃工作=邏輯思維 創(chuàng)造力

    而現(xiàn)在我們很多人在做策劃方案的時(shí)候,都是把方案的全部想像成是流量挖掘方式,僅此而已,卻沒有關(guān)注目標(biāo)與分解目標(biāo)這些結(jié)構(gòu),純粹是盯在這個(gè)方案的曝光度,而不是去圍繞整個(gè)方案的一個(gè)有效流量的目標(biāo)去做事情。這是一個(gè)誤區(qū)。

    實(shí)際上邏輯思維能力就是意味著:第一確定目標(biāo) ,第二確定邏輯。就是【做什么】與【怎么做】的問題,那創(chuàng)造力就是一個(gè)【怎么做得好】的問題。

    二、90%的策劃人員都在做無用功

    好,現(xiàn)在你已經(jīng)了解了目標(biāo)、邏輯與創(chuàng)造力之間的關(guān)系。但這里有90%的策劃人員都沒有這種思維能力,90%的策劃人員都在做無用功。

    ▌關(guān)于做什么

    你去問一個(gè)做策劃方案的人員,請問你這個(gè)方案的推廣目標(biāo)是什么?他回答你:要曝光,要越多越好的曝光。好的,曝光,可曝光是一個(gè)正確目標(biāo)嗎?當(dāng)然不是!一個(gè)正確的目標(biāo)要有一條明確的時(shí)間線和有一個(gè)可以計(jì)量的資料結(jié)果。如果你沒有確定好一個(gè)目標(biāo),那你做的策劃就相當(dāng)于是一坨屎,你會(huì)為了你的曝光的目標(biāo)去刷資料,可刷資料有用嗎?這對(duì)公司的業(yè)務(wù)一點(diǎn)作用都不起。

    ▌關(guān)于怎么做

    首先明確一點(diǎn):你要做的方案是一個(gè)有效流量的方案,要針對(duì)我們當(dāng)前所處公司具體產(chǎn)品與具體業(yè)務(wù)去做方案。90%的策劃人員是怎么做方案的呢?

    誤區(qū)一:直接套方案 我用上一個(gè)我做過的策劃方案來套我今天要做的方案,我直接把上個(gè)方案的名字改成現(xiàn)在這個(gè)方案的名字,我用30分鐘就可以搞定一個(gè)方案呢,多簡單的事,我只需要替換一些行業(yè)的截圖,修改一些專案名稱就完事了。

    誤區(qū)二:找行業(yè)大資料 不管你是去找一些艾瑞資料截圖或是DICC 的資料截圖,去直接套行業(yè)資料??蛇@些資料根本就不是你面對(duì)的這家公司產(chǎn)品所需要的資料,對(duì)業(yè)務(wù)有幫助的資料。 這些大資料對(duì)你公司的產(chǎn)品與業(yè)務(wù)什么都不意味著。

    誤區(qū)三:上來就寫 這是大部分策劃方案新手的毛病,馬上就開啟PPT模式,開始制作第一頁、第二頁、第三頁,還時(shí)不時(shí)因?yàn)樽中筒粚?duì)稱、不美觀,花半天的時(shí)間去調(diào)字型大小、調(diào)格式。這就是因?yàn)橐婚_始他沒有把寫方案邏輯思維結(jié)構(gòu)的”骨架“想清楚,就已經(jīng)去著手去填“血肉”的東西呢,最后導(dǎo)致這個(gè)方案越寫越偏。

    ▌關(guān)于怎么做得好

    誤區(qū)一:找段子手 段子手看似現(xiàn)在很紅火,其實(shí)最紅火的時(shí)間應(yīng)該是在2015年,2016年段子手這個(gè)行業(yè)的生意已經(jīng)沒那么好了,但是現(xiàn)在還有很多人去找段子手,認(rèn)為段子手的影響力很大,去寫一個(gè)漫畫或者是一個(gè)有意思的東西,然后投放到市場,讓一些微博大V去轉(zhuǎn)發(fā),認(rèn)為這個(gè)就是營銷的成功。但是所轉(zhuǎn)發(fā)的資料和你的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化有關(guān)系嗎?帶來了真正的轉(zhuǎn)化了嗎?

    誤區(qū)一:追熱點(diǎn) 很多人都去勝贊杜蕾絲的微博,覺得它是一個(gè)典范,那它確實(shí)是有很多的關(guān)注度,在我的理解里,它只是一個(gè)大眾類產(chǎn)品的一個(gè)微博大號(hào)而已,它的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù),和閱讀數(shù)有沒有給它公司帶來實(shí)際的轉(zhuǎn)化呢?這個(gè)我也不知道,但是大公司可以追求品牌效應(yīng),而中小公司在發(fā)展期,最好就是做一些能給自己帶來真正有效轉(zhuǎn)化的內(nèi)容,而不是去追熱點(diǎn)。

    誤區(qū)一:刷資料 上面這張截圖比較小,大家可能看不清,可以告訴你,這是微博轉(zhuǎn)發(fā)器,只要你在里面輸入目標(biāo)微博網(wǎng)址就會(huì)有很多小號(hào)幫你自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容,去幫你增加你的微博的閱讀數(shù)與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。這就完全跟創(chuàng)新都沒有關(guān)系了,也不用憋創(chuàng)意呢,直接就去用這種轉(zhuǎn)發(fā)器去刷資料,給你老板一看,這是一個(gè)高質(zhì)量的微博內(nèi)容,轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)好高呀,我真牛逼。。

    三、做策劃應(yīng)該具備正確的策劃思維

    那我們應(yīng)該怎么做呢???有效地去寫一個(gè)策劃方案應(yīng)該是這樣的思維:

    ▌關(guān)于做什么

    我們做方案的時(shí)候要有一個(gè)清晰的目標(biāo),清晰的目標(biāo)會(huì)有一條明確的時(shí)間線和有一個(gè)可以計(jì)量的資料結(jié)果。

    我們看看,左側(cè)是2個(gè)清晰的方案目標(biāo),(粉絲通的購買轉(zhuǎn)化率應(yīng)達(dá)到15%,這個(gè)目標(biāo)前要加個(gè)時(shí)間點(diǎn),我們就說8月份吧)有時(shí)間點(diǎn),有具體的結(jié)果。而右側(cè)則是2個(gè)含糊不清的目標(biāo),比如讓xx產(chǎn)品得到全面的宣傳,什么叫全面的?請問什么叫全面的?如果是這樣的一個(gè)含糊的目標(biāo),我又怎么去分解這樣的一個(gè)目標(biāo)呢?分解我的工作步驟呢?根本就無法分解,所以就導(dǎo)致你做的每一件事情都沒有目的性。

    一張紙、一支筆,把方案結(jié)構(gòu)寫出來,在你真正地去想方案創(chuàng)意與結(jié)構(gòu)之前,先拿出一張紙、一支筆,把方案結(jié)構(gòu)寫出來。一張紙就夠,你可以先寫寫你這個(gè)方案包含了哪幾個(gè)部分,把骨架立起來,再去填充細(xì)節(jié)的內(nèi)容就會(huì)很快很快。

    ▌關(guān)于怎么做得好

    使用者調(diào)查 你要知道你的這個(gè)策劃方案的目標(biāo)人群是哪一些人,你找到他們中的一部分人群,線上線下都可以,去跟他們做1對(duì)1的使用者調(diào)查,詢問他們對(duì)這個(gè)你已經(jīng)構(gòu)思好的這個(gè)活動(dòng)的看法,他們會(huì)參加這樣的一個(gè)活動(dòng)嗎?他們最想從這個(gè)活動(dòng)中得到什么?等等。這樣做的目的是得到一些對(duì)你這個(gè)策劃活動(dòng)有用的參考資訊與依據(jù),根據(jù)目標(biāo)人群的喜好來調(diào)整活動(dòng)的目的與活動(dòng)內(nèi)容。

    內(nèi)容測試 舉個(gè)例子,你公司要做一個(gè)事件營銷的活動(dòng),在情人節(jié),公司需要產(chǎn)品的銷售量在這一天達(dá)到20萬,你針對(duì)性地做了兩種活動(dòng)內(nèi)容:A與B ,然后你就要把這個(gè)活動(dòng)投放到市場,通過微信這一個(gè)傳播渠道。后面你需要知道活動(dòng)效果,到底是A活動(dòng)給我?guī)淼匿N售量高,還是B 活動(dòng)給我產(chǎn)品帶來的銷售量高?這就是內(nèi)容測試。

    資料反饋 還是拿上面的那個(gè)例子來說,當(dāng)你做了活動(dòng)效果的內(nèi)容測試,研究銷售資料發(fā)現(xiàn),我去,在情人節(jié),A 活動(dòng)只帶來了8萬的銷量,而B活動(dòng)直接來了12萬的銷量。你就知道了,下次做活動(dòng)時(shí)要多做B活動(dòng)這種型別,這就是資料帶給你的反饋,后面就是可以根據(jù)資料反饋去做一些活動(dòng)的調(diào)整與優(yōu)化。

    我說了這么多,也分析了我們究竟到底需要做什么,相信現(xiàn)在你應(yīng)該明白了,我們所有的工作目的與準(zhǔn)則,不管是做策劃方案,還是做活動(dòng)執(zhí)行,都應(yīng)該要明白:你要的是有效流量和有效結(jié)果!

    四、營銷策劃思維重點(diǎn)總結(jié)

    上面講了做策劃方案的工作原則,還有一些零散的思維模式?,F(xiàn)在我把這些思維模式的重點(diǎn)再盤點(diǎn)一遍,做一份策劃方案之前,思考下面幾點(diǎn),你就會(huì)明白到底如何寫一份優(yōu)秀的活動(dòng)策劃與執(zhí)行方案。

    再強(qiáng)調(diào)一遍:你所做的策劃方案或是活動(dòng)方案的最終目的只有一個(gè),就是為你的公司的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品帶來有效流量和有效轉(zhuǎn)化!這是你升職加薪的根本,而不是做一個(gè)花拳繡腿、看起來著幾十頁的文稿或是PPT 而已好嗎?

    第一點(diǎn):確定一個(gè)非常清晰的方案目標(biāo)

    行動(dòng)的基礎(chǔ)是有目標(biāo),目標(biāo)要足夠清晰,才能進(jìn)行分解目標(biāo)去工作,沒有清晰目的的方案,只能走向混亂和無效。我舉個(gè)例子,如下圖

    這是兩個(gè)不同的方案:方案A 與方案B ,方案A 的目標(biāo)是1月31日達(dá)到網(wǎng)站日均UV(獨(dú)立訪客)1000個(gè)這是一個(gè)明確的目標(biāo),有時(shí)間線,有可測量的數(shù)字結(jié)果。方案B的目標(biāo)是增加網(wǎng)站流量,這是一個(gè)不合格的目標(biāo)。

    為什么呢?當(dāng)我們?nèi)シ纸膺@個(gè)目標(biāo)的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)根本就不知道從何下手阿,我們可以清楚的看到:要想達(dá)到方案A 的目標(biāo),我們是可以直接分解成微博日均引流3000個(gè)UV ,Banner 人日均引流3000個(gè)UV 等等】

    好,那我想要達(dá)到微博日均引流3000個(gè)UV 我要做那些工作,列出個(gè)1.2.3.4.5.6.,那這些工作平均需要每天分配多少UV 呢?……這些都是一步步的去分解出來,直到可以分解出你明天可以做什么,達(dá)到什么目標(biāo)。這是一個(gè)非常有層級(jí)結(jié)構(gòu),非常清晰的一個(gè)目標(biāo),所有的結(jié)果在最后都會(huì)指向完成達(dá)到1月31日達(dá)到網(wǎng)站日均UV(獨(dú)立訪客)1000個(gè)這個(gè)目標(biāo)去工作去努力。這個(gè)就是一個(gè)目標(biāo)分解的過程,也是一個(gè)沒有問題的思維邏輯。

    而方案B ,我的目標(biāo)是增加網(wǎng)站流量好吧那我去微博發(fā)幾篇段子試試,再去微信發(fā)些文章試試。。微信發(fā)文章,我沒有KPI ,沒有一個(gè)具體的數(shù)字結(jié)果,反正我發(fā)一篇也是發(fā),發(fā)十篇也是發(fā),那我為什么不發(fā)一篇呢, *** 嘛還給自己加活呢,我發(fā)一篇就好了。那發(fā)出來的文章也沒有KPI 的要求,我直接上網(wǎng)找一篇就好了,也不用認(rèn)真的寫。。。所以說我們根本沒有辦法對(duì)這個(gè)目標(biāo)進(jìn)行分解,就算分解出來也是一坨狗屎。

    確定一個(gè)明確的一個(gè)目標(biāo)是非常重要的,不論是做營銷工作還是做策劃。連你的人生都是需要一個(gè)明確的目標(biāo)。

    第二點(diǎn):先用一張紙把方案結(jié)構(gòu)列出來

    不要在一開始就深入到細(xì)節(jié),一張紙你不用在乎排版與字型,你只需要理清自己的思路,你都要做哪些事情,分成幾個(gè)部分,工作的順序是什么。

    當(dāng)你用一張紙把方案整體的一個(gè)骨架都列出來時(shí),你再返回去填一些血肉的東西,去填細(xì)節(jié)。你不用發(fā)生大的改動(dòng),因?yàn)槟愕墓羌芏剂星宄恕_@時(shí)你的撰寫速度將會(huì)非常的快。而不是說,你一開始就陷入了一個(gè)細(xì)節(jié)黑洞,開啟PPT 做文案,在你做PPT做到第5頁時(shí),咦,發(fā)現(xiàn)這頁的字型好像比較好看哦,哎呀,我要挨個(gè)回去調(diào)字型,把字型調(diào)成一致。光調(diào)字型和排你就已經(jīng)花去了幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間。。

    第三點(diǎn):用和產(chǎn)品相關(guān)的資料和使用者反饋來指導(dǎo)方案

    在方案制作的一開始,你就要思考:為什么要制定這個(gè)方案,方案的目標(biāo)是什么?方案提及的營銷內(nèi)容是給誰看的,當(dāng)然是給目標(biāo)使用者,但是你真的跟你的目標(biāo)使用者聊過了么?才確定了這個(gè)目標(biāo)方案的使用者是誰嗎?

    還是說,你只是截圖去找一份所謂的行業(yè)資料,用它來做反饋?那我們做營銷工作當(dāng)然會(huì)用到直接用到跟這個(gè)方案相關(guān)的一些使用者反饋和資料去做判斷。這個(gè)是一個(gè)非常要?jiǎng)诺墓ぷ?,但是很多公司都非常不在意這個(gè)工作。也就是說,他們沒有經(jīng)過調(diào)查,就順便的制定了一個(gè)方案的目標(biāo)與人群,就去做這個(gè)事情,結(jié)果就是沒有一個(gè)好的結(jié)果。

    然后就在費(fèi)解:為什么會(huì)是怎么的結(jié)果呢?原因是你根本就沒有在做要?jiǎng)诺墓ぷ鳎@個(gè)工作就是做使用者調(diào)查與資料反饋。

    很多人在做方案的時(shí)候,都會(huì)去找一些這樣看起來高大尚的柱狀圖,這些圖看起來好像跟你的業(yè)務(wù)很有關(guān)系,可以為你的方案提供一些依據(jù)。可是你問下自己:這個(gè)資料和你具體業(yè)務(wù)的關(guān)系是什么呢?相信你也說不出一個(gè)1.2.3.4來,因?yàn)檫@些大資料對(duì)你本身的業(yè)務(wù)是沒用的。

    第四點(diǎn):有效優(yōu)先,創(chuàng)意其次

    前面我們有提過了:創(chuàng)意只是一個(gè)好點(diǎn)子而已,它只是整個(gè)策劃方案中的一個(gè)很小的部分,好的宣傳方式是建立在測試和反饋的基礎(chǔ)上的,我們首先要的是有效流量和有效轉(zhuǎn)化,不要把精力全部耗費(fèi)在創(chuàng)意上。同樣的三天時(shí)間,你可以做出有效流量的幾種嘗試,然后就去做資料測試了,你也可以花三天時(shí)間去想一個(gè)大創(chuàng)意,但是這個(gè)大創(chuàng)意,不一定可以給你帶來好的效果。我指的好的效果就是一個(gè)好的轉(zhuǎn)化,一個(gè)有效流量。

    這兩個(gè)方案,哪個(gè)更好。大家一看就能選出。再強(qiáng)調(diào)一次,創(chuàng)意只是營銷或者方案的一部分,你需要制作很多很多的創(chuàng)意,然后通過資料測試,去找到比較好的那一個(gè)?;蛘哒f,你一開始,可以不必要把創(chuàng)意做得那么好,你只是有一個(gè)想法,然后快速的去測試,如果這個(gè)想法足夠好,這時(shí)你把去把這個(gè)想法做得精品起來,讓它成為一個(gè)好的創(chuàng)意。

    第五點(diǎn):及時(shí)反饋,隨時(shí)調(diào)整

    做營銷策劃的目標(biāo)是加速有效流量的獲取和有效轉(zhuǎn)化,如果預(yù)設(shè)的工作內(nèi)容不能達(dá)標(biāo),那么修正航向,及時(shí)行動(dòng)。

    很多策劃人員經(jīng)常有個(gè)疑惑:如果我們做營銷策劃方案已經(jīng)規(guī)范了一個(gè)行為準(zhǔn)則,難道方案必須就要按照策劃所寫的一直執(zhí)行下去嗎?如果我發(fā)現(xiàn)效果不是很好,那我是不是把它停下來?還是看著它就這樣進(jìn)行執(zhí)行下去,就完事呢?反正這公司又不是我的,還是說我可以通相關(guān)的測試和反饋的結(jié)果,及時(shí)去調(diào)整呢.這里只說一個(gè)道理:

    像圖所展示的一樣,一個(gè)車要過一個(gè)路口被卡住了,如果目標(biāo)是到終點(diǎn),并不是看你走哪條路,此路不通換條路就得了。我們的關(guān)注點(diǎn)是及時(shí)反饋,不管是營銷工作還是策劃工作,都是一個(gè)動(dòng)態(tài)的工作,要及時(shí)反饋并隨時(shí)調(diào)整,這是一件沒有盡頭的事情。

    這5個(gè)正確的思維模式,(如果你真的看明白的話)不論你是要做活動(dòng)策劃,還是營銷方案,還是執(zhí)行方案,你都可以直接運(yùn)用到工作上去寫出一份擲地有聲的優(yōu)秀策劃方案,最終實(shí)現(xiàn)活動(dòng)策劃的轉(zhuǎn)化目標(biāo),讓你升職加薪有望!

    有了正確寫方案的思維模式,我現(xiàn)在做方案第一個(gè)想的問題就是我這個(gè)方案的目標(biāo)是什么,要怎么分解目標(biāo)去完成方案?,F(xiàn)在不論是要做活動(dòng)策劃,還是營銷方案,還是執(zhí)行方案,我都可以直接運(yùn)用到工作上寫出一份擲地有聲的優(yōu)秀策劃方案,最終實(shí)現(xiàn)活動(dòng)策劃的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

    首先,一個(gè)活動(dòng)策劃案的創(chuàng)意案和執(zhí)行案應(yīng)該是分開的。在流程上,創(chuàng)意案用于提案競標(biāo),執(zhí)行案用于對(duì)接、執(zhí)行?;氐絾栴}上來,沒有什么所謂優(yōu)秀的方案,無非就是套路加上你自己的創(chuàng)意、亮點(diǎn)。套路無非就是前期調(diào)研(包括市場、競品、受眾、自身等)、主題推導(dǎo)、現(xiàn)場美陳、內(nèi)容規(guī)劃、儀式互動(dòng)(生動(dòng)化裝置),以及后期傳播。創(chuàng)意和亮點(diǎn)需要結(jié)合你的客戶和活動(dòng)內(nèi)容,討巧一點(diǎn)無非運(yùn)用一些流行的技術(shù),比如已經(jīng)玩了很多的微信3D簽到、微信搖一搖等,經(jīng)費(fèi)允許的情況下,還可以推薦時(shí)下流行的VR互動(dòng),或者人屏互動(dòng)等。

    望采納。

    一、活動(dòng)目的

    二、活動(dòng)時(shí)間

    報(bào)名活動(dòng):

    現(xiàn)場報(bào)名:

    比賽活動(dòng):

    三、活動(dòng)地點(diǎn)

    四、活動(dòng)物件

    五、活動(dòng)內(nèi)容

    六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

    七、人員安排:

    八、會(huì)后總結(jié):

    一、明確目標(biāo),并拆解目標(biāo);

    二、制定推廣主題

    三、確認(rèn)推廣渠道

    四、設(shè)計(jì)內(nèi)容形式

    五、安排推廣時(shí)間

    六、計(jì)算預(yù)算分布

    七、資料結(jié)果預(yù)估

    八、安排執(zhí)行負(fù)責(zé)人與驗(yàn)收人

    九、其他

    十、總結(jié)與結(jié)果反饋

    這個(gè)如果是專業(yè)寫活動(dòng)策劃方案的人會(huì)快些,樓主第一次寫的話,只能上網(wǎng)查閱一些相關(guān)的案例,參考其他人撰寫的,自己多琢磨,這樣時(shí)間會(huì)花費(fèi)得長些,多琢磨,如果方案要得急就只能找榮 智zhi的專人構(gòu)思寫。

    三、網(wǎng)絡(luò)推廣沒經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏鰡?/strong>

    可以。

    可以做啊,前期你需要花很多時(shí)間去學(xué)習(xí),如果有人帶是最好的,一般的推廣不難的,如果想要成為大神級(jí)別,是要花很多時(shí)間精力去學(xué)習(xí)的。跟任何行業(yè)一樣,了解是基礎(chǔ)。只有對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)有足夠的了解,這樣網(wǎng)絡(luò)推廣的效果才能夠做的更好。這就討論到我們的主題:網(wǎng)絡(luò)推廣沒經(jīng)驗(yàn)好做嗎?往實(shí)在處說,如果你在網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域沒有任何經(jīng)驗(yàn),你在前期的時(shí)候必然是不知道如何進(jìn)行的,這將為之后的工作進(jìn)行帶來各種障礙,這樣的話就沒有辦法提高網(wǎng)絡(luò)推廣的有效性,所以起初建議最好還是要多學(xué)習(xí),積累更多的經(jīng)驗(yàn)。然后就要找到一家適合自己的公司,所謂適合自己,也可以說是正規(guī)中等規(guī)模的公司,能包容你的零基礎(chǔ)、零經(jīng)驗(yàn),給與你充足的成長空間。這樣,不僅可以了解這個(gè)行業(yè)的具體要求,而且可以確定網(wǎng)絡(luò)推廣的一些問題。在工作的時(shí)候你可以學(xué)到更多的經(jīng)驗(yàn),也可以學(xué)到一些網(wǎng)絡(luò)推廣的技巧,經(jīng)驗(yàn)一定會(huì)越來越豐富。

    四、廣告公司的活動(dòng)執(zhí)行都需要做些什么

    廣告公司的活動(dòng)執(zhí)行,需要做以下幾件事:

    1、參與項(xiàng)目前期創(chuàng)意會(huì)、頭腦風(fēng)暴,并根據(jù)討論結(jié)果梳理策劃方案;

    2、根據(jù)客戶的活動(dòng)需求和思路,獨(dú)立撰寫活動(dòng)策劃案(PPT);

    3、編制客戶活動(dòng)項(xiàng)目報(bào)價(jià)方案,清楚各類材料及供應(yīng)商的性能、價(jià)格、成本、報(bào)價(jià);

    4、帶領(lǐng)活動(dòng)執(zhí)行團(tuán)隊(duì),完成大型活動(dòng)執(zhí)行工作,制定活動(dòng)的執(zhí)行計(jì)劃、明確團(tuán)隊(duì)分工、控制項(xiàng)目進(jìn)度;

    5、活動(dòng)執(zhí)行過程中的全面內(nèi)外協(xié)調(diào)工作,保持與客戶、供應(yīng)商的良好關(guān)系,負(fù)責(zé)場地、物料、物流等合作伙伴的溝通聯(lián)系和協(xié)議簽訂,保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。

    擴(kuò)展資料

    廣告公司對(duì)活動(dòng)執(zhí)行人員的具體崗位要求,主要有

    1、執(zhí)行經(jīng)理2年活動(dòng)現(xiàn)場執(zhí)行經(jīng)驗(yàn),能夠獨(dú)立帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成整個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目的執(zhí)行;

    2、具備獨(dú)立的客戶活動(dòng)提案能力;

    3、具有創(chuàng)造性解決問題的能力和優(yōu)秀的談判技巧,處理突發(fā)事件的能力;

    4、溝通和協(xié)調(diào)能力強(qiáng),有責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)精神。

    參考資料

    百度百科:廣告公司

    以上就是關(guān)于活動(dòng)執(zhí)行沒經(jīng)驗(yàn)?zāi)茏鰡嵯嚓P(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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