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    打造IP是什么意思(ip營銷什么意思)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-31 16:45:28     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 84        當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

    大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于打造IP是什么意思的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    文章目錄列表:

    打造IP是什么意思(ip營銷什么意思)

    一、品牌ip是什么意思 品牌ip的解釋

    1. 品牌IP是一種新的口碑營銷模式。品牌是工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物,IP是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。IP更多地反映了價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)的意義。它最終與人們產(chǎn)生了文化和情感上的共鳴

    2. 對于品牌而言,IP是品牌建設(shè)的一種新的工具或方法論。當(dāng)一個品牌為自己塑造了鮮明的個性,并通過內(nèi)容不斷與用戶產(chǎn)生有價(jià)值的互動,贏得越來越多用戶的喜愛和贊賞時(shí),這個品牌就成為了IP。不是所有的品牌都是IP,但是品牌可以被打造成IP,所以IP是品牌進(jìn)化的高級階段

    3.任何內(nèi)容和任何東西都可以成為IP,比如價(jià)值和個性。它的終極目標(biāo)是追求跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)的價(jià)值與文化認(rèn)同

    二、什么是品牌IP化?

    品牌IP化是什么?

    對于品牌來講,IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論,當(dāng)品牌為自身塑造鮮明的人格,通過內(nèi)容與用戶持續(xù)進(jìn)行有價(jià)值的互動,并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧,這時(shí)品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP,但品牌可以打造成為IP,因此IP是品牌進(jìn)化的高級階段。

    打造IP是什么意思(ip營銷什么意思)

    任何內(nèi)容、任何事物皆可成為IP,比如一個價(jià)值觀、一個人格,它的終極目標(biāo)是追求價(jià)值和文化的認(rèn)同,可以跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)。品牌則始終依托于某一個具體的產(chǎn)品或服務(wù),并在此基礎(chǔ)上講述自己的理念、自己的故事、自己的內(nèi)涵,努力爭取消費(fèi)者的情感共鳴和認(rèn)同,其終極目標(biāo)要轉(zhuǎn)化為銷售量。從這一點(diǎn)看,品牌可以理解為是IP的一個組成因素。

    打造品牌的思考原點(diǎn)是產(chǎn)品如何更優(yōu)、更差異化地滿足消費(fèi)者的痛點(diǎn)和利益需求,永遠(yuǎn)脫離不開產(chǎn)品的物理利益屬性的訴求,即使不是傳播中的主體信息,產(chǎn)品的物理利益屬性和品牌的情感指向也必須吻合,否則不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP時(shí)需要擬人化(人設(shè)、三觀、形象、時(shí)代背景等),這是品牌要去努力的方向。

    中國IP進(jìn)入爆發(fā)元年。因?yàn)楫?dāng)今的品牌面臨著越來越大的挑戰(zhàn):日益碎片化的媒體環(huán)境,多元化的消費(fèi)場景,獨(dú)立而割裂的單次營銷活動效果差強(qiáng)人意,非原創(chuàng)性手法在市場上很難具有穿透力,也很難創(chuàng)造出好的傳播效果。同時(shí),中國消費(fèi)主權(quán)時(shí)代已經(jīng)來臨,消費(fèi)者更容易憑個人對信息和內(nèi)容的偏好做出消費(fèi)選擇,所以品牌方必須以內(nèi)容的形式討好消費(fèi)者。

    而流量的成本則越來越貴,IP成為爭取流量的手段。在IP時(shí)代,品牌占據(jù)了一個IP就相當(dāng)于占據(jù)了一個永久的消費(fèi)入口,它可以持續(xù)地為品牌提供流量,在線上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下,IP對于品牌的意義不言而喻。

    如何實(shí)現(xiàn)品牌IP化?

    打造IP是什么意思(ip營銷什么意思)

    綜合目前比較有代表性的觀點(diǎn),品牌IP化之路有以下幾個關(guān)鍵因素。

    定位,意味著戰(zhàn)略和方向,其本質(zhì)是建立差異化競爭,即通過差異化讓自己與眾不同,贏得關(guān)注。定位是建立品牌IP的起點(diǎn),也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準(zhǔn)確與否,將從根本上決定IP的命運(yùn),好的定位是IP成功的一半。

    對品牌IP進(jìn)行定位是一件系統(tǒng)工程,既要對品牌基因有恰當(dāng)?shù)某幸u,又要對目標(biāo)用戶群體具有深刻地了解,對于時(shí)代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察,同時(shí)又能準(zhǔn)確研判競爭對手,在此基礎(chǔ)上找準(zhǔn)空白和差異點(diǎn),實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略定位。

    人格,可以說是品牌IP的內(nèi)核,核心DNA,也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動的源泉。人格打造最關(guān)鍵的一點(diǎn)是自帶感染力,話題和勢能。這種勢能是潛藏其中但一經(jīng)激發(fā)就會瞬間引爆的力量。人格有多大感染力,IP就能“長”多大,沒有人格感染力的IP,即使后續(xù)砸下不計(jì)量的費(fèi)用去運(yùn)營推廣,也無濟(jì)于事。

    形象,則是品牌IP人格的視覺化演繹。因?yàn)樾蜗笞孖P人格更加可視化和生動化,更容易被受眾接受。從心智認(rèn)知的角度,視覺形象或符號更容易激發(fā)情緒和感染。因?yàn)橛腥さ撵`魂,加上可愛的外表,才是真正完美的人格。

    但最終能否成為IP關(guān)鍵在于運(yùn)營,其核心是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶互動。圍繞IP人格和形象創(chuàng)造內(nèi)容后,一定要設(shè)定可以與粉絲互動共創(chuàng)的平臺,要能讓受眾互動,讓互動帶來的內(nèi)容共創(chuàng)和體驗(yàn)溫度。如果只有單向的傾訴,是無法讓粉絲卷入的。卷入的好處不僅僅是內(nèi)容的共創(chuàng),而且粉絲會有更強(qiáng)的參與感、立場感,這對粉絲的忠誠度和粘性,都有著極大的益處。對IP影響力的認(rèn)同才會持久而具有生命力。通過持續(xù)的IP運(yùn)營,粉絲得到持續(xù)積累和裂變,品牌資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增值,最終將演變?yōu)槌塈P。

    品牌IP運(yùn)作成功后,可以考慮跨界合作、衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù),讓IP價(jià)值最大化。商業(yè)衍生是IP運(yùn)營中最重要的話題,但是一般會被忽略,尤其在當(dāng)今的中國市場上,大部分IP都是剛剛誕生,還沒有成熟到IP衍生的階段,所以目前的中國市場也缺乏相對成熟的IP商業(yè)衍生的成功案例。但是在全球范圍IP的商業(yè)衍生是IP持久運(yùn)營下去的最主要收入,尤其是地產(chǎn)衍生體驗(yàn)式的主題公園(迪士尼、環(huán)球影城)。

    無論怎樣,品牌IP化是一種方法論,最終還是要為品牌所服務(wù),為消費(fèi)者所服務(wù)。只有堅(jiān)定這個信念,才不會適得其反,因?yàn)镮P化并不是走得越遠(yuǎn)越好,要結(jié)合品牌戰(zhàn)略規(guī)劃量力而行,過分透資品牌IP資產(chǎn),反而會削弱IP的影響力,得不償失。

    三、

    四、作家江南在靈龍文化發(fā)布會演講中提到要打造國民IP。這里面的IP是意思。求詳細(xì)解答,謝謝。

    這里的IP指Intellectual Property,知識產(chǎn)權(quán)。具體說是文學(xué)作品、動漫、影視等的改編權(quán)。文學(xué)作品改編電影,動漫改編游戲等都算在其中。他說的全產(chǎn)業(yè)鏈IP開發(fā)也就是一項(xiàng)作品開發(fā)改編到各個領(lǐng)域去。

    以上就是小編對于打造IP是什么意思問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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