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三只松鼠的包裝設(shè)計(jì)理念（三只松鼠的包裝設(shè)計(jì)理念有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-31 15:52:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 85 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠的包裝設(shè)計(jì)理念的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、三只松鼠紙皮核桃是哪里的三只松鼠紙皮核桃怎么樣
2、三只松鼠采取了哪些差異化戰(zhàn)略?有何現(xiàn)實(shí)依據(jù)?
3、0-100是什么品牌
4、三只松鼠品牌介紹、故事來歷、文化，三只松鼠零食宣傳語

三只松鼠的包裝設(shè)計(jì)理念（三只松鼠的包裝設(shè)計(jì)理念有哪些）

一、三只松鼠紙皮核桃是哪里的三只松鼠紙皮核桃怎么樣

核桃一直都是被人們稱之為健腦益智的食品，相信大家在生活中都是有吃過的，那么大家有沒有吃過三只松鼠的紙皮核桃呢？三只松鼠紙皮核桃是哪里的呢？

三只松鼠紙皮核桃是哪里的

三只松鼠的紙皮核桃用的是新疆的新二品種，這一品種的核桃是國內(nèi)很有知名度的紙皮核桃，在大家心中三只松鼠的紙皮核桃還是很不錯(cuò)的，不僅味道十分自然，制作的工藝也是值得信賴的。

三只松鼠紙皮核桃怎么樣

三只松鼠原味紙皮核桃采用了十分簡約的紙質(zhì)包裝設(shè)計(jì)，健康又環(huán)保。并且從包裝的表面就可以看到內(nèi)部核桃果仁的質(zhì)感。配合210g的大容量包裝，吃起來就非常有滿足感，真的是解饞又健康的出色選擇，即便是外出游玩攜帶也絲毫沒有問題。三只松鼠為了保障品質(zhì)，原味紙皮核桃從原料部分的選擇上就足夠嚴(yán)苛。核桃選用的是中國新疆阿克蘇地區(qū)孕育的核桃品種。肥沃濕潤的沙質(zhì)土壤，確保了充足的水分滋養(yǎng)，配合足夠長的日照時(shí)間，更是確保了核桃仁的溫潤飽滿，無論是核桃的質(zhì)量還是味道方面都非常有保障。

三只松鼠紙皮核桃網(wǎng)友評價(jià)

1、一直買三只松鼠家的紙皮核桃，非常好吃，因?yàn)橐婚_始缺貨，非常感謝客服鼠不錯(cuò)，非常耐心。

2、總體來說還不錯(cuò)。核桃味道還不錯(cuò)，還是蠻香的。也有那種后味苦的！當(dāng)然，大家在買的時(shí)候也要做好心理準(zhǔn)備。嗯，在價(jià)錢上還是比較便宜的。在他們這個(gè)市場上，三只松鼠還是能站穩(wěn)腳跟的。

3、三只松鼠的老顧客了，紙皮核桃，松子，夏威夷果的忠實(shí)粉絲，一家人都喜歡吃，希望多做優(yōu)惠活動(dòng)給老顧客！今年紙皮核桃買了好多次了，這個(gè)紙箱裝的包裝很方便，里面是小包裝的獨(dú)立包裝，就是不知道為什么經(jīng)常沒有貨，要不就是限地方購買，這個(gè)需要改進(jìn)一下，三只松鼠的客服也很給力，會(huì)根據(jù)客戶的實(shí)際評論解決問題，還是很不錯(cuò)的！

三只松鼠品牌介紹

三只松鼠股份有限公司成立于2012年2月16日，公司總部在安徽蕪湖，是中國第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè)，也是當(dāng)前中國銷售規(guī)模前列的食品電商企業(yè)，其主營業(yè)務(wù)覆蓋了堅(jiān)果、肉脯、果干、膨化等全品類休閑零食。12月3日，三只松鼠宣布，2019年其全年銷售額突破百億，成為零食行業(yè)首家邁過百億門檻的企業(yè)。2019年7月10日，三只松鼠發(fā)布公告稱，將發(fā)行普通股股票，于7月12日在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，被譽(yù)為“國民零食第一股”。

二、三只松鼠采取了哪些差異化戰(zhàn)略?有何現(xiàn)實(shí)依據(jù)?

三只松鼠差異化戰(zhàn)略體現(xiàn)在以下2點(diǎn)：1）精準(zhǔn)定位，一以貫之。三只松鼠，從剛開始嶄露頭角便劍指互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果第一品牌，定位網(wǎng)絡(luò)購物主力軍——年輕消費(fèi)群體和慢食生活群體。2）整合營銷，高效執(zhí)行。三只松鼠立足于品牌和市場、媒介研究和數(shù)據(jù)分析，全方位把控最優(yōu)市場解決方案之外，在對“立足網(wǎng)絡(luò)新媒體，打造互動(dòng)傳播的領(lǐng)航者”愿景的不斷踐行下，暢行互動(dòng)致力于通過定制化服務(wù)及精準(zhǔn)化營銷。

三、0-100是什么品牌

實(shí)踐｜三只松鼠：新銳品牌從0到100的三把增長鑰匙

創(chuàng)立于2012年的三只松鼠，被稱為“國民零食第一股”，在短短八年時(shí)間內(nèi)營收完成了從零到百億的飛躍，成為中國零食行業(yè)增長最快的企業(yè)之一。

雖然零食行業(yè)是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的萬億級市場，但是企業(yè)在增長過程中面臨比其他行業(yè)更多的不確定性：消費(fèi)者品牌忠誠度低，購買決策因素復(fù)雜，市場競爭過于飽和。

在三只松鼠品牌數(shù)字化營銷中心負(fù)責(zé)人鼠列儂看來，“在零食行業(yè)找到機(jī)會(huì)窗口，獲得短期增長的行業(yè)案例很多，但是要保持持續(xù)增長，在不同發(fā)展階段都在正確的增長路徑上卻很難。很幸運(yùn)的是，在三只松鼠在從0到1、從1到10的兩個(gè)階段都找到了正確的增長鑰匙，而現(xiàn)在處于營收百億到千億的第三個(gè)增長階段，三只松鼠認(rèn)為全域經(jīng)營正是第三把增長鑰匙?！?/p>

從0到1階段的第一把增長鑰匙：

品牌IP化，產(chǎn)品內(nèi)容化

2012年，零食市場面臨電商快速發(fā)展和國民消費(fèi)升級的雙重紅利，三只松鼠在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)從線上起家，把握了最早一波新消費(fèi)品牌崛起的機(jī)會(huì)窗口，依靠產(chǎn)品體驗(yàn)與營銷模式的創(chuàng)新，完成了從0到1的增長，一躍成為現(xiàn)象級網(wǎng)紅零食品牌。

鼠列儂分享到：“和很多新興品牌相比，三只松鼠獨(dú)特的營銷模式是從市場脫穎而出的最重要因素。三只松鼠發(fā)現(xiàn)品牌IP化、產(chǎn)品內(nèi)容化是這個(gè)增長階段效率最高的方式，直到今天品牌IP仍然是三只松鼠的核心競爭力。”

在創(chuàng)立初期，三只松鼠的產(chǎn)品以堅(jiān)果為主，由于松鼠和堅(jiān)果產(chǎn)品的強(qiáng)聯(lián)想關(guān)聯(lián)，并且動(dòng)漫的萌寵形象更容易賦予品牌溫度，因此選擇了松鼠的動(dòng)漫形象成為其品牌IP原型。由于電商是核心銷售渠道，三只松鼠精心設(shè)計(jì)了被稱為“鼠小箱”的快遞包裝，上面印著大大的可愛松鼠臉，放在快遞站時(shí)非常顯眼，很容易給消費(fèi)者留下深刻的記憶。當(dāng)消費(fèi)者在購買零食時(shí)，眼前很容易會(huì)浮現(xiàn)出松鼠的形象，喚醒品牌記憶形成復(fù)購。

品牌IP化的第二個(gè)核心動(dòng)作，是三只松鼠在自己的服務(wù)流程中植入了“主人文化”，電商客服人員會(huì)以萌寵的口吻和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，言必稱“主人”，為消費(fèi)者提供了具有“松鼠味”的交互體驗(yàn)，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對于松鼠這個(gè)品牌形象的記憶。

直到現(xiàn)在，品牌IP化仍然是三只松鼠的核心戰(zhàn)略，通過大量創(chuàng)新玩法來豐富品牌含義，例如以三只松鼠為主角的動(dòng)畫片、影視劇的植入、跨界合作、甚至于蕪湖當(dāng)?shù)氐乃墒笮℃?zhèn)，讓消費(fèi)者對于松鼠的記憶不斷演化，從一個(gè)包裝箱，一次服務(wù)溝通，向更高頻次、更立體的品牌形象進(jìn)行跨越。通過系統(tǒng)化輸出品牌內(nèi)涵，三只松鼠已經(jīng)用自己鮮明的品牌IP在忠誠度極低的零食行業(yè)建立起了核心競爭力。

從1到10階段的第二把增長鑰匙：

短視頻直播流量紅利的耕耘

在借助電商紅利，實(shí)現(xiàn)了多年快速增長后，三只松鼠在2018年左右又面臨了一次流量紅利機(jī)會(huì)：短視頻直播平臺的崛起。鼠列儂表示：“三只松鼠品牌進(jìn)入從1到10階段，適逢短視頻直播浪潮，抖音平臺用戶量正在快速增長，具有很大的流量紅利，這個(gè)風(fēng)口是三只松鼠一定要去抓住的。隨著抖音后鏈路布局的逐步完善，用戶越來越習(xí)慣在抖音上直接消費(fèi)，對于品牌而言，這也是新的渠道紅利。”

2020年7月通過數(shù)據(jù)分析，三只松鼠發(fā)現(xiàn)在抖音6億DAU用戶中，至少有1億高度活躍用戶是自己的目標(biāo)消費(fèi)者，具備很大的拉新空間。因此，三只松鼠制定了高舉高打的鋪量策略，快速提升品牌在抖音整體人群中的認(rèn)知度。經(jīng)過半年的經(jīng)營，抖音上三只松鼠的認(rèn)知用戶超2.5億，拉新數(shù)據(jù)達(dá)到1.5億。

在短視頻直播流量的主戰(zhàn)場：直播電商，三只松鼠定下了“三新”目標(biāo)：新流量、新人群、新增量，選擇了抖音作為探索新流量的核心陣地之一，大力布局品牌自播。經(jīng)過一段時(shí)間的耕耘，三只松鼠完成了客戶資產(chǎn)的原始積累，并且在2021年年貨節(jié)期間厚積薄發(fā)，自播20天交易額突破6500萬元，獲得食品板塊第一。值得關(guān)注的是，直播電商觀看人群中有60%的用戶是三只松鼠曾經(jīng)用短視頻觸達(dá)過的用戶，短視頻的品牌認(rèn)知構(gòu)建與直播的銷售轉(zhuǎn)化聯(lián)動(dòng)，品效的協(xié)同效應(yīng)顯著。

從10到100挑戰(zhàn)千億營收的第三把增長鑰匙：

全域經(jīng)營和營銷科學(xué)

營收千億是零食行業(yè)難以企及的天花板，為了接近這個(gè)宏偉目標(biāo)，三只松鼠提出了“全域經(jīng)營”的戰(zhàn)略布局，將現(xiàn)在從線上為主的營銷和銷售渠道，向線上線下全渠道經(jīng)營的模式轉(zhuǎn)型。這個(gè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的背后，是由CEO親自帶隊(duì)的品牌數(shù)字化營銷中心，在三只松鼠，全域數(shù)字化是重點(diǎn)的一把手工程。

鼠列儂談到：“從全域流量生態(tài)變遷角度看，能實(shí)現(xiàn)銷售目的的流量形態(tài)正在從中心化走向去中心化，用戶的購買力分散在不同的平臺上，每個(gè)平臺又有不同的規(guī)則和營銷玩法，這也為營銷帶來新的挑戰(zhàn)，過往大一統(tǒng)的營銷套路并不適用于當(dāng)下的環(huán)境。“

在全域體系內(nèi)，哪些平臺內(nèi)的轉(zhuǎn)化短鏈路，或者哪些跨平臺流量形式的整合模式能帶來更好的轉(zhuǎn)化結(jié)果，需要大量的嘗試和科學(xué)經(jīng)營。對于品牌方來說，哪種模式的轉(zhuǎn)化效率高，就應(yīng)該在哪里投入更大資源，對于效果的科學(xué)度量就是預(yù)算投入的指揮棒。

在平臺價(jià)值判斷與全域渠道整合上，營銷科學(xué)解決了當(dāng)下流量環(huán)境中營銷人的難題，這種能力并不會(huì)存在于過往的時(shí)代，而是隨著市場教育、數(shù)字化能力進(jìn)步和全行業(yè)數(shù)字化等條件的共同推動(dòng)下，才成為當(dāng)下時(shí)代的必然產(chǎn)物。當(dāng)前營銷科學(xué)已經(jīng)成為三只松鼠戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型背后重要的推手。

截至目前，三只松鼠的購買用戶已超1.6億。品牌在用戶體量還小的階段，可以用人工方式做好每位顧客的服務(wù)。但是，當(dāng)用戶體量達(dá)到如今的規(guī)模，只有通過數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的模式運(yùn)營用戶，才能兼顧用戶體量的規(guī)模化與營銷服務(wù)的精準(zhǔn)化，為不同用戶提供最佳的體驗(yàn)。”

以新品上市的營銷場景為例，三只松鼠每年研發(fā)超過400種零食，并且在2020年推出小鹿藍(lán)藍(lán)、鐵功基、養(yǎng)了個(gè)毛孩、喜小雀四個(gè)子品牌。在新品上市的早期，三只松鼠會(huì)嘗試各個(gè)流量平臺和營銷模式，當(dāng)數(shù)據(jù)中臺中積累了足夠多的營銷反饋數(shù)據(jù)后，就能通過算法給出傳播路徑的最優(yōu)解：哪種營銷模式和平臺成本最低、覆蓋最多目標(biāo)人群，哪些渠道容易形成品牌認(rèn)知、會(huì)成為消費(fèi)者第一次購買的最佳路徑。并且在上市前中后的不同時(shí)期，營銷策略會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行不斷調(diào)整。

四、三只松鼠品牌介紹、故事來歷、文化，三只松鼠零食宣傳語

三只松鼠這個(gè)品牌獲得了很多消費(fèi)者的歡迎，無論是宴請親友還是自用獨(dú)享美食，都能滿足消費(fèi)者的多種需求。那么三只松鼠的品牌介紹、故事來歷以及品牌文化是什么呢？而三只松鼠的零食宣傳語又是什么呢？

三只松鼠這個(gè)品牌是一家以研發(fā)、銷售堅(jiān)果等食品為主的互聯(lián)網(wǎng)品牌公司，是目前市場上銷售堅(jiān)果等食品種類最齊全的一個(gè)品牌。

三只松鼠從五個(gè)人的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，夢想著創(chuàng)造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)IP，并成功跨界多個(gè)行業(yè)，圍繞“讓天下主人爽起來”的使命，業(yè)務(wù)范圍已擴(kuò)展至動(dòng)漫、影視等領(lǐng)域。在經(jīng)過僅僅四年的時(shí)間，就完成了市場擴(kuò)張。三只松鼠的品牌文化有“成為一家透明、簡單、信任的公司”，核心價(jià)值觀是想把顧客真正當(dāng)成主人等。

三只松鼠的零食宣傳語根據(jù)不同的促銷活動(dòng)，制定不同吸引的宣傳語文案。目前最新的零食宣傳語有“好貨精致禮，樂享團(tuán)圓年”，“品質(zhì)好禮，理想之選，每一份禮盒都是值得珍藏”。

三只松鼠這個(gè)品牌的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)與食品行業(yè)的結(jié)合有了新的嘗試。經(jīng)過多年的經(jīng)營與發(fā)展，三只松鼠已成為當(dāng)代人更加愿意選擇的食品品牌之一。

以上就是小編對于三只松鼠的包裝設(shè)計(jì)理念問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。