杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀（杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何）

中國(guó)動(dòng)漫落后原因

⒈起步較早，開始于上世紀(jì)五六十年代，產(chǎn)生于當(dāng)年的水墨動(dòng)畫是當(dāng)時(shí)一絕，以及后來(lái)的布塑動(dòng)畫。但遺憾的是國(guó)內(nèi)未能對(duì)這一行業(yè)領(lǐng)域給于足夠的重視，自然也就無(wú)法使這一新興的藝術(shù)門類一直保持優(yōu)勢(shì)并不斷創(chuàng)新，最終導(dǎo)致技術(shù)停滯不前以致于遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外的制作水平 （圖為漫畫家白松繪制的卡通系列形象“兔公爵”） 動(dòng)漫

⒉受現(xiàn)今環(huán)境影響，人才的能力嚴(yán)重受制約，創(chuàng)新意識(shí)無(wú)法得到有效發(fā)展，多抄襲、復(fù)制，無(wú)任何自己動(dòng)漫特色，吸引力極差。 ⒊不成熟的市場(chǎng)環(huán)境。在中國(guó)，受傳統(tǒng)思想的限制，國(guó)內(nèi)很多家長(zhǎng)認(rèn)為漫畫創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，動(dòng)漫影視會(huì)影響孩子的學(xué)習(xí)，對(duì)動(dòng)漫往往持反對(duì)態(tài)度。這種觀念占據(jù)著社會(huì)主體思維，使得中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作缺乏良好的環(huán)境和空間。書店、學(xué)校等文化場(chǎng)所對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作并不重視，甚至將其視為非正統(tǒng)的東西，以致中國(guó)很多動(dòng)漫作家的作品在中國(guó)沒有市場(chǎng)，只得賣給國(guó)外動(dòng)漫創(chuàng)作公司。 ⒋因管理方對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品觀眾的錯(cuò)誤定位，導(dǎo)致動(dòng)漫觀眾顧客群年齡層次單一且不具消費(fèi)水平，不是時(shí)尚主流,許多動(dòng)漫只針對(duì)幼年兒童,極少數(shù)針對(duì)青少年、成年人。 ⒌資金難以落實(shí)到位，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)沒有足夠的資金制作動(dòng)漫。 ⒍沒有形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本上集中在“動(dòng)畫制作”及“電視播出”兩個(gè)環(huán)節(jié)上，尚未形成完整成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，衍生產(chǎn)品尚未完全開發(fā)。再加上盜版的影響，使得很多動(dòng)漫企業(yè)因此難以回收成本，賺取利潤(rùn)。同時(shí)動(dòng)漫行業(yè)缺乏專業(yè)運(yùn)營(yíng)和管理團(tuán)隊(duì)，這也大大制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展速度。怎樣進(jìn)行成功的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，形成良性的產(chǎn)業(yè)鏈條，已成為動(dòng)漫企業(yè)亟待解決的難題。 ⒎動(dòng)漫人才缺乏，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較難補(bǔ)充新鮮血液，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)的文化教育，從某種程度上禁錮了人們的思想，形成了順從、統(tǒng)一的傳統(tǒng)文化心理。然而動(dòng)漫的創(chuàng)作離不開豐富超凡的想象能力，有時(shí)甚者需要的是極富夸張的想象，這是一門藝術(shù)也是一門學(xué)問。原創(chuàng)動(dòng)漫人才的匱乏和人才培養(yǎng)模式的落后已成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需創(chuàng)意研發(fā)人才、兼通藝術(shù)與技術(shù)的復(fù)合型動(dòng)漫人才和經(jīng)營(yíng)開發(fā)人才。目前，全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者不到1萬(wàn)人，只及韓國(guó)的1/3，因此中國(guó)動(dòng)漫人才的需求正處于嚴(yán)重緊缺狀態(tài)。 ⒏中國(guó)動(dòng)漫作品，在制作理念上始終顯得過于保守。一位動(dòng)漫迷認(rèn)為，中國(guó)的一些動(dòng)漫作品有時(shí)過于強(qiáng)調(diào)教育意義，就像一個(gè)古板的老學(xué)究一樣，全然沒有漫畫作品本身應(yīng)有的娛樂元素?，F(xiàn)在我國(guó)許多動(dòng)漫作品都是翻版，故事情節(jié)平淡無(wú)味，缺乏創(chuàng)作性作品，許多作品都是換人頭不換情節(jié)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫形象不可愛、缺乏幽默夸張之感;動(dòng)漫故事老套、幼稚說教、缺乏自主創(chuàng)新；動(dòng)漫人物刻畫草率，造型平庸甚至令人反感，無(wú)美感。這些困擾中國(guó)動(dòng)漫界多年的老問題依舊沒有多少改觀。因此，在人們心中，動(dòng)漫世界尚沒有“中國(guó)制造”的概念。 ⒐利潤(rùn)問題，國(guó)外動(dòng)漫作品中人物設(shè)計(jì)和后期制作，有百分之六七十是由中國(guó)作家完成，這在動(dòng)漫行業(yè)也就形成為大家所接受的外包服務(wù)。一個(gè)好的動(dòng)漫原創(chuàng)作家接外單，通常一分鐘可以獲得1000多元的加工費(fèi)，而給國(guó)內(nèi)公司創(chuàng)作，只有三四百元的收入。收益差距也造成國(guó)內(nèi)優(yōu)秀作品流向國(guó)外。 ⒑先進(jìn)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，重視開發(fā)和扶持原創(chuàng)漫畫的力度還很不夠。漫畫可以延伸出動(dòng)畫，且隱藏著巨大的市場(chǎng)前景，但國(guó)內(nèi)目前幾乎“無(wú)漫可動(dòng)”。原創(chuàng)漫畫是動(dòng)畫和游戲的基礎(chǔ)和本源，沒有欣欣向榮的漫畫難以改變當(dāng)前后勁乏力的狀態(tài)。 11.動(dòng)漫作品題材不夠多元化。在中國(guó)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫題材基本全是少女向作品，而其它類型，卻因?yàn)檎叩仍?，無(wú)法嘗試和創(chuàng)作，以至于作品單一化，無(wú)法推動(dòng)動(dòng)漫的發(fā)展。從這可以看出，要想等到中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展高潮恐怕得在等近10年。

中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展制約因素

思想觀念和產(chǎn)業(yè)政策的制約———?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)從本質(zhì)上看是一種文化娛樂業(yè)，主要消費(fèi)群體還僅僅是青少年，大部分動(dòng)漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國(guó)際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢(shì)帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，沒有將成人作為目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)作適合成人的動(dòng)漫產(chǎn)品，極大地制約了購(gòu)買力的提升，體現(xiàn)到播出環(huán)節(jié)就是廣告不足。 秦時(shí)明月之諸子百家

創(chuàng)意和營(yíng)銷人才嚴(yán)重不足———盡管近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的各高校院系有近百個(gè)，在校人數(shù)近萬(wàn)人，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)供不應(yīng)求。當(dāng)前中國(guó)動(dòng)漫界最缺的不是技術(shù)人員，而是有創(chuàng)意的編劇、導(dǎo)演、策劃以及營(yíng)銷人才。這也是國(guó)內(nèi)很多動(dòng)漫產(chǎn)品無(wú)法吸引觀眾的根本原因。經(jīng)營(yíng)人才的匱乏制約了產(chǎn)業(yè)的提升。一些較好的原創(chuàng)產(chǎn)品比較零散，沒有銜接成鏈，使得銷售平臺(tái)缺乏，產(chǎn)業(yè)升級(jí)后勁明顯不足。 “動(dòng)漫”與舶來(lái)語(yǔ)“卡通”相比，是一個(gè)土生土長(zhǎng)的中文詞匯，從它誕生的第一天起，就帶有明顯的中國(guó)特色和本土色彩。在此之前，它所指的內(nèi)容人們往往稱之為：漫畫、連環(huán)畫、美術(shù)片、動(dòng)畫以及卡通等等。在詞匯更迭的背后，并不僅僅只是一個(gè)稱呼的變化，而是因?yàn)橐陨线@些詞語(yǔ)都難以概括這個(gè)逐漸浮出水面的新興產(chǎn)業(yè)。世紀(jì)之交，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)悄然發(fā)芽。 在這里有個(gè)誤區(qū)：那就是動(dòng)漫與動(dòng)畫、卡通、漫畫之間的區(qū)別與關(guān)系。動(dòng)漫是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，是有許許多多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈組成的，它不是單一的一門技術(shù)，而是一項(xiàng)由龐大群體組成，面向全體消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)，絕對(duì)不能與動(dòng)畫、卡通、漫畫相齊并論，它不只涵蓋了這些，國(guó)內(nèi)還沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

2004年，中國(guó)動(dòng)漫終于迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)的春天，從政府到社會(huì)各界對(duì)這個(gè)行業(yè)投注了前所未有的熱情。4月20日，國(guó)家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段加大發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的力度，這在我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展史上是第一次。7月首個(gè)“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海。年底又相繼批準(zhǔn)了北京動(dòng)畫頻道、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視三個(gè)動(dòng)漫上星頻道，正式命名首批國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地 9 個(gè)，動(dòng)畫教育教學(xué)研究基地4個(gè)。截至目前為止又新增北京、成都、廣州三個(gè)國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，6個(gè)國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地。并且從2005年起，每年舉辦一屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，主辦單位由國(guó)家廣電總局以招標(biāo)方式確定，目前已在杭州舉辦了兩屆。 同時(shí)專家學(xué)者紛紛撰文，暢談產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)于中國(guó)動(dòng)漫的重要意義，如中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)張松林先生的《落實(shí)政策措施，推進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)全面繁榮》、《動(dòng)員起來(lái)，為振興中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建新功》，北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍的《創(chuàng)造中國(guó)自己的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)》，上海社科動(dòng)畫課題組負(fù)責(zé)人，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授郭虹的《中國(guó)動(dòng)畫的出路在于產(chǎn)業(yè)化》等等。 在國(guó)家政策的推動(dòng)、社會(huì)各界的關(guān)注、業(yè)界的努力下，一時(shí)間，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，各個(gè)城市紛紛建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，舉辦動(dòng)漫展，制作動(dòng)漫作品。據(jù)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年報(bào)課題組統(tǒng)計(jì)，2003年全年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品總產(chǎn)量不到3萬(wàn)分鐘，而進(jìn)入2005年第一批共收到全國(guó)68家制作單位報(bào)送申請(qǐng)劇目173部、25659集，長(zhǎng)度為258314分鐘，經(jīng)審查批準(zhǔn)立項(xiàng)164部、24244集、長(zhǎng)度為226585分鐘；第二批共收到全國(guó)93家制作單位報(bào)送的申請(qǐng)劇目251部，25097集，長(zhǎng)度為358794分鐘，經(jīng)審查批準(zhǔn)立項(xiàng)239部，24534集，長(zhǎng)度為349133分。如此規(guī)模在前些年是不可想象的。在對(duì)產(chǎn)業(yè)的一片叫好聲中，我們卻可以發(fā)現(xiàn)不少問題。動(dòng)漫展中亮相的多以國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品為主打，引起受眾追捧的也還是國(guó)外動(dòng)漫明星。筆者于2005年11月26日參觀成都2005年金熊貓國(guó)際動(dòng)漫展，就發(fā)現(xiàn)展廳中售賣的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品原創(chuàng)極少，多為國(guó)外動(dòng)漫形象。而且在大量面市的動(dòng)漫作品中，到底有幾部是真正為受眾認(rèn)可，到底又有幾部真正形成了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。盡管廣電總局三令五申規(guī)定各動(dòng)畫頻道和少兒頻道國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫節(jié)目的播出比例不得低于60%，遺憾的是，全國(guó)各個(gè)地區(qū)動(dòng)漫受眾的最愛還是日本、歐美的動(dòng)漫作品。在筆者參與的對(duì)北京、上海、杭州、成都四個(gè)城市的動(dòng)漫受眾消費(fèi)狀況抽樣調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者最喜歡的還是日本、歐美的動(dòng)漫作品，其中最喜歡日本動(dòng)漫的占73.6%，最喜歡歐美動(dòng)漫的占16.0%，最喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的僅為7.3% 。

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以上就是關(guān)于杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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