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打造成功的個(gè)人ip文案范例（打造成功的個(gè)人ip文案范例分析）
發(fā)布時(shí)間：2023-03-30 21:34:05
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創(chuàng)意嶺 閱讀：
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于打造成功的個(gè)人ip文案范例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。
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人ip文案范例（打造成功的個(gè)人ip文案范例分析）.jpg)
一、個(gè)人IP是什么？如何打造個(gè)人IP？
大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。個(gè)人ip，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，指?jìng)€(gè)人對(duì)某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它可以指一個(gè)符號(hào)、一種價(jià)值觀、一個(gè)共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。
如何打造個(gè)人IP呢？
1、定位
定位的意義，在于定義自己。
只有定義好了自己的角色，才會(huì)明白自己什么事情應(yīng)該做，什么事情不應(yīng)該做。管它別人日入十萬(wàn)，還是年入千萬(wàn)，我都如如不動(dòng)，專注聚焦自己的事情。
就拿引流來(lái)說(shuō)吧，但凡有一定轉(zhuǎn)化動(dòng)作經(jīng)驗(yàn)的人，都知道精準(zhǔn)用戶特別的重要。如果定位不準(zhǔn)的話，你就不知道自己的目標(biāo)群體。對(duì)自己的目標(biāo)群體都不清晰，又怎么可能吸引他們？
所以你要清楚自己的定位。不論你是想做公眾號(hào)、自媒體，還是想打造自己的個(gè)人品牌，這一步都是必須的。
關(guān)于定位，可以從三個(gè)角度去切入進(jìn)行分析：愛(ài)好、市場(chǎng)、對(duì)手。
1）從愛(ài)好切入
做個(gè)人品牌，首先考慮的是從愛(ài)好入手。
所謂品牌嘛，并不是投機(jī)取巧，而是需要時(shí)間沉淀的，需要老老實(shí)實(shí)去打鐵。如果沒(méi)有“熱愛(ài)”這個(gè)內(nèi)因，而只看到了“賺錢”這個(gè)結(jié)果，往往是堅(jiān)持不下去的。
就像張學(xué)友一樣，因?yàn)樗矚g唱歌，他熱愛(ài)唱歌。所以他可以做到，給錢也唱，不給錢也唱。真正要做好一件事情，要的就是這種狀態(tài)。
所以，優(yōu)先考慮從愛(ài)好入手。
比如說(shuō)，有些女性平時(shí)喜歡買買買，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終于“敗家娘們”也有了出路。但凡有點(diǎn)頭腦的，開(kāi)始搞起了教人如何穿搭、打理形象等等。
比如說(shuō)，有些人平時(shí)喜歡玩信用卡，研究怎么樣提額等等。那些卡也并沒(méi)有白刷，有點(diǎn)想法的，也開(kāi)始在教別人如何玩好信用卡。
2）從市場(chǎng)切入
要想在一個(gè)領(lǐng)域基業(yè)長(zhǎng)青，必須要考慮市場(chǎng)的兩個(gè)重要因素——“體量”和“剛需”。
也就是說(shuō)，不僅僅要從愛(ài)好入手。市場(chǎng)大當(dāng)然是最好的，但是更要考慮是不是剛需。
比如說(shuō)我有一個(gè)學(xué)員，本職工作是做主持人（一般是婚禮主持）。平時(shí)也會(huì)做做副業(yè)，開(kāi)辦普通話訓(xùn)練營(yíng)，教大家說(shuō)一口標(biāo)準(zhǔn)的普通話。
請(qǐng)思考一分鐘：你覺(jué)得學(xué)普通話的需求大嗎？
一般來(lái)說(shuō)，對(duì)于成年人這個(gè)市場(chǎng)，對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，其實(shí)學(xué)好普通話這回事，并不算是一個(gè)特別剛性的需求。可以說(shuō)是一個(gè)可有可無(wú)的需求。有的話更好，但說(shuō)不標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)也不會(huì)影響未來(lái)發(fā)展。
假如換一個(gè)定位呢？
所以，我給她的建議是做：聲音感染力訓(xùn)練。通過(guò)聲音的感染力去影響他人，讓自己變得更有競(jìng)爭(zhēng)力，更有說(shuō)服力。
你看，是不是一下子就變得更有需求了？更剛需了？
3）從對(duì)手切入
簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)，做一下競(jìng)品分析，也能找到不錯(cuò)的定位。
比如說(shuō)我的一位學(xué)員，之前做銷售還不錯(cuò)。去年朋友圈成交的訓(xùn)練營(yíng)比較火，他通過(guò)分析別人的訓(xùn)練營(yíng)只講怎么發(fā)朋友圈，而不講一對(duì)一的私聊成交。
所以，他做的定位就是教別人一對(duì)一私聊成交的，進(jìn)行了差異化的定位。
當(dāng)然，有些人一開(kāi)始會(huì)比較混亂，既搞不清楚自己的愛(ài)好，也分不清自己的定位。這種情況最好的方式是先做事，結(jié)果和你的用戶會(huì)告訴你是什么定位。
而不是整天在那里瞎研究什么定位，因?yàn)槎ㄎ徊⒉皇桥哪X袋策劃出來(lái)的。定位，來(lái)自于你做過(guò)的一些事，來(lái)自于你走過(guò)的一些路。而不是虛無(wú)縹緲，所謂拍腦袋策劃出來(lái)的“人設(shè)”。
沒(méi)有定位的人，要學(xué)會(huì)先上路，先亂七八糟的做個(gè)散人，先去賺錢。上了路，賺到錢，定位自然就來(lái)了了。定位，永遠(yuǎn)在腿上，而不是在嘴上。
定位，是一切的基礎(chǔ)。只有做好了定位，后面搭建的的環(huán)節(jié)才會(huì)一路順暢。最終，條條大路通羅馬。
2、傳播
啥叫品牌？從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌就是一種資產(chǎn)。而這種資產(chǎn)，是長(zhǎng)年累月傳播積累的。
所以你必須去傳播自己，傳播自己的思想，傳播自己的經(jīng)驗(yàn)，傳播自己的觀點(diǎn)。而要傳播自己的觀點(diǎn)，你必須了解平臺(tái)的屬性。
也就是，你要尋找到你的流量渠道。
如何傳播自己？流量可以說(shuō)是最重要的，因?yàn)闆](méi)有一定的流量，個(gè)人品牌就做不起來(lái)，所以我們要去找到合適的流量渠道。
流量平臺(tái)，只需要簡(jiǎn)單分為三類就好：音頻類、文字類、視頻類。
音頻類：喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓、企鵝等平臺(tái)；
文字類：簡(jiǎn)書、豆瓣、知乎、今日頭條等平臺(tái)；
視頻類：抖音、快手、視頻號(hào)、小紅書等平臺(tái)。
這些流量渠道，流量都是非常巨大的。一般的話，建議先深耕一個(gè)平臺(tái)，或者說(shuō)一種形式。把任何一種形式用到極致，曝光量都是相當(dāng)?shù)目陀^。
當(dāng)然，也有一些個(gè)人類的平臺(tái)，相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更容易取得戰(zhàn)績(jī)。比如說(shuō)某種垂直類的圈子，某個(gè)付費(fèi)社群等等。
因?yàn)槎虝r(shí)間內(nèi)，一個(gè)普通人如果想成為大V，在沒(méi)有資源的情況下往往不太實(shí)際，更多的還是靠死磕、堅(jiān)持一類的細(xì)水長(zhǎng)流的方式進(jìn)行積累。
所以，相對(duì)于寫文章、拍視頻這樣的路徑，通過(guò)混好一個(gè)社群，去打造自己的個(gè)人品牌會(huì)更靠譜一些（一般要有門檻的社群，或者是付費(fèi)的社群，免費(fèi)的群，幾乎沒(méi)有價(jià)值）。
原因有兩點(diǎn)：用戶比較精準(zhǔn)，同時(shí)又能快速取得結(jié)果。
比如說(shuō)你是做讀書會(huì)的，那你加入到一個(gè)學(xué)習(xí)社群，這個(gè)社群的人多數(shù)都是本來(lái)就有讀書、學(xué)習(xí)的需求。相當(dāng)于別人已經(jīng)幫你把你未來(lái)的潛在顧客給聚集起來(lái)了。
你要做的就是，提供價(jià)值，傳播自己。
2）創(chuàng)作內(nèi)容
內(nèi)容，是個(gè)人品牌中比較核心的一個(gè)部分。而做內(nèi)容，最重要的是獨(dú)家感。堅(jiān)持做自己，不要總是想去追熱點(diǎn)，要成為你潛在用戶的“熱點(diǎn)”（把這句話再讀一遍）。
所以我建議靠?jī)?nèi)容引流。
什么才叫做好的內(nèi)容呢？
用戶愛(ài)看的，就是好內(nèi)容。
大體上來(lái)說(shuō)，一般用戶比較愛(ài)看的內(nèi)容主要有兩種：一種是需要思考的內(nèi)容，一種是放棄思考的內(nèi)容。
所以，如果你的用戶群體如果不喜歡思考，那就制造有趣的內(nèi)容，有共鳴的故事，幫助他們“放棄思考”，打發(fā)時(shí)間。
現(xiàn)在需要打發(fā)時(shí)間的用戶，一般集中在短視頻領(lǐng)域，并且占了大多數(shù)。畢竟，無(wú)聊是互聯(lián)網(wǎng)的第一生產(chǎn)力。
一般來(lái)說(shuō)，喜歡看文字的讀者會(huì)比較喜歡思考。如果你的用戶喜歡思考的，那就要寫自己的真實(shí)經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)歷、感悟去給他們啟發(fā)，讓大家覺(jué)得你是被需要的。
當(dāng)然，我反復(fù)在強(qiáng)調(diào)，有用不一定指的是干貨。干貨不干貨的，也因人而異。對(duì)于有的人來(lái)說(shuō)，一句話就可以改變?nèi)松壽E，而對(duì)于有的人來(lái)說(shuō)，哪怕列出了一二三，他也還是會(huì)覺(jué)得是雞湯。
用戶需要的內(nèi)容，那就是干貨。這里也有個(gè)非常重要的秘訣，只有簡(jiǎn)單的四個(gè)字：
感同身受。
記住以上四個(gè)字，它價(jià)值百萬(wàn)。如果說(shuō)你要做自媒體，特別是做一些女性、情感類的領(lǐng)域，感同身受特別的重要（想一想咪蒙你就知道了）?？傊?，在大多數(shù)的領(lǐng)域下，這四個(gè)字都是非常有用的秘訣。
比如說(shuō)為啥一些短視頻的創(chuàng)作者，辛辛苦苦、老老實(shí)實(shí)的在分享干貨，反而沒(méi)什么人關(guān)注，沒(méi)什么人點(diǎn)贊（至少，干貨創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)，永遠(yuǎn)沒(méi)有故事型和傻瓜型內(nèi)容的數(shù)據(jù)好看）。
而一些整天在那里拍故事的，說(shuō)一些勵(lì)志金句的，永遠(yuǎn)數(shù)據(jù)要好看的多？
就是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人在短視頻不想看干貨，更多的是情緒。至少，我沒(méi)有見(jiàn)過(guò)哪個(gè)講干巴巴的干貨的短視頻創(chuàng)作者，有什么前途的（特別是普通短視頻創(chuàng)作者）。更多的還是以“感同身受”的方式在演繹。
另外一點(diǎn)，我覺(jué)得真誠(chéng)最重要。做內(nèi)容，真誠(chéng)和有用，最重要。
比如說(shuō)，徐霞客為了寫好游記，就是四處旅游。而現(xiàn)在很多人缺乏這種精神，為了做而做，四處拼湊，沒(méi)有驗(yàn)證，也沒(méi)獨(dú)立思考，也就沒(méi)有自己的核心主張和價(jià)值，當(dāng)然越做越累了。
干貨不干貨很難說(shuō)，因人而異。你只能保證你的內(nèi)容是新鮮的，起碼你做過(guò)、見(jiàn)過(guò)、思考過(guò)，是我此時(shí)此刻真正的認(rèn)知。
3）可持續(xù)性
任何不能持續(xù)的事物，終究會(huì)毀滅。作為一個(gè)個(gè)人品牌，你要有可持續(xù)性的輸出能力。
不然怎么叫品牌呢？
當(dāng)你持續(xù)性去輸出的時(shí)候，總會(huì)有流量的。具體流量的大小，根據(jù)你的市場(chǎng)、價(jià)值等因素決定。
比如說(shuō)有的人堅(jiān)持在分享，當(dāng)用戶看到覺(jué)得有用，覺(jué)得有趣的時(shí)候，轉(zhuǎn)發(fā)其實(shí)就是順其自然的事情。
沒(méi)有人會(huì)喜歡三天打魚兩天曬網(wǎng)的人，平臺(tái)也不喜歡。平臺(tái)喜歡的是那些有穩(wěn)定輸出能力的創(chuàng)作者。
如果你指望發(fā)幾篇文章，拍幾個(gè)視頻，就能快速引流，哪有這么容易的事情呢？這個(gè)幾率小到跟買彩票中五百萬(wàn)一樣。
你能有穩(wěn)定輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就能增加平臺(tái)用戶的黏性，平臺(tái)自然會(huì)喜歡你。而且，你持續(xù)的輸出，也會(huì)給自己的賬號(hào)增加權(quán)重。很多的平臺(tái)，權(quán)重高了，自然推薦和熱度也會(huì)比較高。
所以，一個(gè)強(qiáng)大的IP，也是一個(gè)熱愛(ài)學(xué)習(xí)和善于學(xué)習(xí)的人。他們有自己的實(shí)戰(zhàn)能力、學(xué)習(xí)能力、思考能力，可以源源不斷的分享。
3、引流
很多人對(duì)引流這回事，還停留在渾水摸魚的時(shí)代，總想著靠“暴利”的方式加粉。
比如說(shuō)進(jìn)入一個(gè)群之后，啥也不說(shuō)，啥也不做，直接一上來(lái)就開(kāi)始大量加人。這樣的方式，不僅很無(wú)效，現(xiàn)在很少有人會(huì)通過(guò)。即使加來(lái)了，幾乎也不會(huì)產(chǎn)生價(jià)值。
如果你想打造個(gè)人品牌，你應(yīng)該學(xué)學(xué)渣男，像渣男一樣去俘獲姑娘們的芳心，先讓他們對(duì)你產(chǎn)生興趣，而不是你傻傻的窮追猛打。
而且你要做的是吸引精準(zhǔn)用戶，不要執(zhí)迷于數(shù)量。千萬(wàn)不要引來(lái)了一堆數(shù)字，結(jié)果萬(wàn)年不買單。這就是為什么，有些幾十萬(wàn)，甚至是百萬(wàn)大號(hào)很難變現(xiàn)的原因。
引流做的好，后面吃得飽。
比如說(shuō)為啥有些美女在豆瓣上進(jìn)行分享，最后在引流的時(shí)候，她會(huì)主動(dòng)有這樣一個(gè)小提示：只加女生。
當(dāng)然是因?yàn)樗蛔雠缘纳?。如果一些油膩大叔加她，又不買她的產(chǎn)品，加來(lái)不是浪費(fèi)位置，就是徒增煩惱。
所以，我們一定要學(xué)會(huì)精準(zhǔn)引流。前面我們講了一些主流的渠道，對(duì)應(yīng)去傳播自己的價(jià)值就會(huì)。接下來(lái)跟大家講講引流的思路。
實(shí)際上，引流的核心，無(wú)非就是別人為什么加你（想清楚了這一點(diǎn)，引流就會(huì)變得很簡(jiǎn)單）。正所謂，天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往。
那么，應(yīng)該如何設(shè)計(jì)好引流？
舉個(gè)例子。
我有一個(gè)學(xué)員是做讀書會(huì)的，有自己的讀書社群，昨天他問(wèn)我，為什么自己的引流效果不好呢？
我問(wèn)他，你拿的什么引流？然后她說(shuō)，她拿了一本電子書。
我建議他換一個(gè)引流產(chǎn)品，比如說(shuō)自己的讀書筆記。引流，是創(chuàng)業(yè)者每天都需要做的工作，但是我們一定要設(shè)計(jì)一個(gè)合理的引流動(dòng)作。
首先，引流產(chǎn)品要跟你的主產(chǎn)品相關(guān)，不然引來(lái)一堆非潛在用戶。會(huì)浪費(fèi)你的精力，也浪費(fèi)你的坑位。
其次，產(chǎn)品含金量要高。比如說(shuō)為什么我建議他換成自己的讀書筆記，而不是別人的電子書。就是因?yàn)殡娮訒S處可見(jiàn)，而自己做的讀書筆記含金量高一些，至少你付出了很多的時(shí)間成本。
簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)，你引流的用戶，要和你有關(guān)系，不然你的資源幾乎就浪費(fèi)了。而你的引流產(chǎn)品，要和用戶有關(guān)系，他們才有動(dòng)力進(jìn)一步和你產(chǎn)生關(guān)系。
所以，并不是引流難，而是你根本沒(méi)吸引潛在用戶關(guān)注你。
4、變現(xiàn)
我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，微信體系，目前還是普通人創(chuàng)業(yè)的最好賽道，沒(méi)有之一。
理由也非常的簡(jiǎn)單：幾乎所有的個(gè)人IP，都在往公眾號(hào)或者個(gè)人號(hào)導(dǎo)流。哪怕冒著被平臺(tái)處罰的風(fēng)險(xiǎn)，也要這么做。
那為什么他們要這么做呢？
很簡(jiǎn)單。
因?yàn)橛行ЧＴ谡麄€(gè)微信體系來(lái)說(shuō)，是最適合打造個(gè)人品牌的陣地。所以，將你的用戶加到微信體系（不論是在朋友圈、社群、還是公眾號(hào)）。
實(shí)際上，賣貨變現(xiàn)這一步，可以說(shuō)是最容易了。你只需要有一個(gè)剛需的產(chǎn)品或者服務(wù)，而不是大家不需要的產(chǎn)品。然后大大方方的賣，就很容易實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
為什么呢？
因?yàn)槟闱懊嬉恢痹谔峁﹥r(jià)值。所以，如果到了這一步還不能實(shí)現(xiàn)變化的話，往往都是因?yàn)橹皼](méi)有價(jià)值，而只想著“索取”。
在公眾號(hào)，建議要做的就是固定時(shí)間更新，讓大家有所期待；在朋友圈，要做的就是高頻出現(xiàn)，讓大家了解你、信任你，最終買你。
但是，變現(xiàn)的核心你要記?。?/p>
所謂的變現(xiàn)，不是你有粉絲，然后你就總想著怎么去掏他們的錢，而是關(guān)注你的人相信你有這項(xiàng)技能，相信你能解決他們的問(wèn)題。有了這個(gè)基礎(chǔ)，才能去談銷售、做服務(wù)。
如果一個(gè)人老想著變現(xiàn)，都是賺不到錢的。真正應(yīng)該做的是，花大量時(shí)間去好好做產(chǎn)品。真正賺錢的，都在想著如何滿足他人的需求，讓別人變的更好。
你如果真有貨，大家會(huì)追著你跑，如果沒(méi)什么用，自然也就很難再消費(fèi)第二次。
不要總是想著什么變現(xiàn)，踏踏實(shí)實(shí)把事情做好，腰桿挺直了，一手交錢一手交貨。心術(shù)正，套路少一點(diǎn)，變現(xiàn)很簡(jiǎn)單，心術(shù)不正，有再多套路，也都不會(huì)長(zhǎng)久。
不論你是個(gè)人還是公司，你要記住?。鹤儸F(xiàn)的原則，一定是基于你提供了價(jià)值在先，然后有人強(qiáng)烈要求你做一件事，為你的價(jià)值買單。
舉個(gè)例子。
比如說(shuō)一個(gè)大號(hào)，天天給讀者分享怎么理財(cái)，結(jié)果大家去別的地方買理財(cái)產(chǎn)品，覺(jué)得麻煩。于是就讓大神開(kāi)了一家店，因?yàn)榇笊竦姆窒硎敲赓M(fèi)的，有些人過(guò)意不去，而有些人想要更多。這才叫真正的變現(xiàn)。
二、中國(guó)比較成功的ip形象案例有哪些？
中國(guó)比較成功的ip形象有冰墩墩、Molly。
冰墩墩：是北京冬奧會(huì)吉祥物，冰墩墩是中國(guó)設(shè)計(jì)理念的一次飛躍，擺脫了傳統(tǒng)思維的束縛，為成功奠定了基礎(chǔ)，冰墩墩做到了讓消費(fèi)者喜歡上它。由此，才有了天馬行空般的創(chuàng)新。
Molly：是泡泡瑪特推出的目前國(guó)內(nèi)最火爆的潮流玩具角色之一。Molly自從推出以來(lái)，可謂是一炮而紅，經(jīng)?？吹较嚓P(guān)新聞，“Molly領(lǐng)跑潮玩市場(chǎng)”、“一年賣500萬(wàn)個(gè)Molly，吸金4.5億元”等等，還有許多娃友特地給自己收藏的盲盒玩具定制了展示柜，家里裝飾得跟博物館一樣。
成功的ip形象創(chuàng)作條件：
一個(gè)好的IP形象，首先在設(shè)計(jì)層面要抓住眼球，讓人第一眼就喜歡。通過(guò)可持續(xù)性經(jīng)營(yíng)，IP具有強(qiáng)生命力，有獨(dú)特內(nèi)涵，可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)并非一件容易的事情，IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性，還要有一定的市場(chǎng)差異化，同時(shí)要抓住品牌受眾的喜好和特點(diǎn)。
三、秋葉老師：人人都能做網(wǎng)紅的時(shí)代，如何打造你的個(gè)人IP？
很多人以為，IP 就是所謂的網(wǎng)紅。
當(dāng)然不是。我們今天談的 IP，其實(shí)最早是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
所以現(xiàn)在很多人再網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)連載網(wǎng)站里，提前去跟蹤、研究一些能寫的人。作品一出來(lái)，還不知道能不能火，就出錢買下版權(quán)。賭他將來(lái)有一天萬(wàn)一火了，像今年的《三生三世十里桃花》。
南派三叔的《盜墓筆記》，當(dāng)初 IP 被買斷的價(jià)格非常低，只有三萬(wàn)塊。今天大家都知道南派三叔的江湖地位非常高。為何當(dāng)初賣這么低？當(dāng)年寫這個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的時(shí)候太早了，誰(shuí)知道今天這個(gè)世界發(fā)展這么快。
不僅如此，今天拍攝熱門電影、電視劇的演員，都有可能因此成為有巨大商業(yè)價(jià)值的個(gè)人 IP。首先就是娛樂(lè)明星，比如吳亦凡。他上了一個(gè)電視節(jié)目叫《中國(guó)有嘻哈》。很多人突然發(fā)現(xiàn)說(shuō)，吳亦凡的形象還是可以的嘛。
2
沒(méi)有專業(yè)積累，
做什么個(gè)人 IP？
我們今天談的個(gè)人 IP，是狹義的，它是指：在專業(yè)領(lǐng)域有深厚積累，又擁有一定現(xiàn)實(shí)影響力的人。我們更愿意稱他為：知識(shí)型 IP。
比如說(shuō)我的朋友古典老師，他就非常擅長(zhǎng)幫助別人規(guī)劃自己的職業(yè)生涯。在職業(yè)生涯領(lǐng)域，他就是一個(gè)擁有極高品牌的人，他甚至可以把自己在這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的影響力，輻射到更大的場(chǎng)合，讓自己跨界地發(fā)展。像古典老師這樣的人，就是一個(gè)個(gè)人 IP。
又比方說(shuō)我的紅顏知己——蕭秋水，是個(gè)人管理領(lǐng)域的專家，寫書，做培訓(xùn)，開(kāi)個(gè)人博客，做公眾號(hào)。慢慢吸引了很多人關(guān)注她認(rèn)同她，在喜馬拉雅上的聲音管理課程，很多人付費(fèi)收聽(tīng)。在知識(shí)管理領(lǐng)域，秋水老師也是一個(gè)個(gè)人 IP。
這就是把個(gè)人影響力和商業(yè)化產(chǎn)品結(jié)合，有可能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
和網(wǎng)紅不一樣的是，個(gè)人 IP 更多靠個(gè)人專業(yè)的積累，贏得大家認(rèn)同，在專業(yè)領(lǐng)域，往往有更長(zhǎng)的生命力。我們推薦的專業(yè)產(chǎn)品，大家也更愿意信任——只要我推薦書，很多人會(huì)愿意買，因?yàn)樗麄儽容^信任我閱讀方面的能力。
我覺(jué)得這樣的個(gè)人 IP 的出現(xiàn)也給各行各業(yè)，有專業(yè)積累的人，一種新的發(fā)展可能。而不僅僅是你有娛樂(lè)、演藝界的才華，才能成為一個(gè) IP。
很多人，內(nèi)心真正想問(wèn)的問(wèn)題是：我沒(méi)什么基礎(chǔ)，怎么快速成長(zhǎng)為個(gè)人 IP？
我必須很認(rèn)真地告訴大家：這不科學(xué)。別人用10年的時(shí)間積累成為一個(gè)行業(yè)專家，而你用了3年。要么是你的天賦太高，要么是你在做夢(mèng)。
僅僅是有專長(zhǎng)還不夠，還必須是被大眾所歡迎的專長(zhǎng)。比如說(shuō)我教大家做工作中要用到的ppt，這是職場(chǎng)中都要用到的，所以這個(gè)專長(zhǎng)就容易被人關(guān)注，進(jìn)而吸引更多的人認(rèn)可和接納。
但是假如我是教大家發(fā)射火箭的，估計(jì)沒(méi)什么愿意跟我了解。假設(shè)我的專業(yè)積累達(dá)到了院士的級(jí)別，估計(jì)也沒(méi)有什么希望受大眾歡迎，讓大家跟我一起去學(xué)。
所以首先我們得擁有一項(xiàng)受大眾歡迎的專長(zhǎng)，而且積累足夠多，你才能夠在不同的平臺(tái)上持續(xù)輸出大眾喜歡的內(nèi)容，成就你的 IP 之路。
但是這都需要時(shí)間：首先你需要時(shí)間去積累足夠的知識(shí)，不至于說(shuō)幾次分享就把你掏空了；其次，你形成個(gè)人的專業(yè)影響力，也是需要持續(xù)的運(yùn)營(yíng)、時(shí)間來(lái)累積的。
一個(gè)品牌的形成，都需要時(shí)間積累。因此我不愿意把這類人稱為網(wǎng)紅。因?yàn)槟壳暗暮芏嗑W(wǎng)紅不是說(shuō)有很強(qiáng)的個(gè)人專業(yè)技巧——你是個(gè)演員也是要練很多年的，更多的是靠顏值靠化妝，速成的表演技巧，和背后的推手，才有一些知名度。只要新鮮感消失，推手準(zhǔn)備換個(gè)人，那你就不紅了。
但我們今天談的知識(shí)型 IP，更多的應(yīng)該是憑借自己多年專業(yè)積累和個(gè)人影響力，變現(xiàn)成個(gè)人 IP。這樣的個(gè)人 IP 我把它稱作為知識(shí)型 IP，意思就是不會(huì)輕易地過(guò)時(shí)、淘汰，當(dāng)然也不會(huì)輕易地養(yǎng)成。
3
不懂傳播？
你可能更適合做專業(yè)顧問(wèn)
那么專長(zhǎng)受大眾歡迎就夠了嗎？要成為個(gè)人 IP，你還得擁有一定規(guī)模地基礎(chǔ)粉絲。比如說(shuō)你的專長(zhǎng)是廚藝，比大廚還強(qiáng)。說(shuō)起來(lái)這個(gè)專長(zhǎng)肯定會(huì)受大眾的歡迎，民以食為天。但是全中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)的人廚藝可以達(dá)到這種程度，想做個(gè)人 IP，要從這么多人里面突圍出來(lái)。
我們看很多個(gè)人 IP，要么會(huì)寫作，要么會(huì)分享，要么會(huì)表演。有了這些專長(zhǎng)，他就能借助電視節(jié)目，圖書，報(bào)刊雜志的專欄，等等來(lái)打造個(gè)人影響力。
到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種打造個(gè)人影響力的平臺(tái)就更多了，自然有更多的人可以借助微博、微信這樣的平臺(tái)來(lái)打造個(gè)人影響力，轉(zhuǎn)變成一個(gè)個(gè)人 IP。原本缺乏這樣的空間，而現(xiàn)在變多了。
所以說(shuō)，僅僅培養(yǎng)你的個(gè)人專長(zhǎng)還是不夠的。這樣你可以發(fā)展成一個(gè)不錯(cuò)的專業(yè)顧問(wèn)。你還需要培養(yǎng)你在某些平臺(tái)上傳播的能力，你才能成為 IP。
如何讓自己成為個(gè)人IP？
1
選對(duì)你的發(fā)展平臺(tái)
要想讓自己成為一個(gè)個(gè)人 IP，還得有策略。每個(gè)人有不同的專長(zhǎng)，不同的專長(zhǎng)適合不同的人，適合每個(gè)人打造 IP 的平臺(tái)也不一樣。
即便是對(duì)于擅長(zhǎng)寫的人，也不是都要開(kāi)微信公眾號(hào)。完全可以考慮去不同的寫作平臺(tái)，積累個(gè)人粉絲和影響力。
比如說(shuō)你喜歡寫時(shí)政、財(cái)經(jīng)的評(píng)論，可能去新浪博客更合適；如果你喜歡寫娛樂(lè)八卦的，可能今日頭條的原創(chuàng)號(hào)更容易爆款；如果你擅長(zhǎng)寫有爭(zhēng)議的話題，微博可能更容易讓你冒出來(lái)；如果你擅長(zhǎng)寫書評(píng)、影評(píng)，那當(dāng)然去豆瓣；如果你是熱愛(ài)學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的人，去簡(jiǎn)書，可能讓你冒出來(lái)的難度低一點(diǎn)。
有的人很擅長(zhǎng)演講。他做個(gè)人公眾號(hào)，關(guān)注的粉絲可能就有限。然后轉(zhuǎn)去寫書，做線下的全國(guó)巡講，去喜馬拉雅開(kāi)演講課，三管齊下打造個(gè)人 IP。
他能充分發(fā)揮能講的優(yōu)勢(shì)，比單純通過(guò)文字影響人的效果更好。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的積累，勢(shì)能高了，他又跟十點(diǎn)課堂約了去那邊開(kāi)課。這樣一輪一輪滾動(dòng)下來(lái)，他的影響力就建立起來(lái)了。
再比如說(shuō)我自己，很多人可能以為是我微博和微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的好，其實(shí)我的個(gè)人 IP 是靠圖書建立起來(lái)的。我在 2012 年出版的 ppt 系列圖書銷售量超過(guò)了 50 萬(wàn)冊(cè)，極大地提高了個(gè)人影響力。借助這個(gè)能量，我才能在微博、微信平臺(tái)上積累眾多的粉絲。
為什么這么說(shuō)？因?yàn)閱尉汀皩憽倍裕任夷軐懙娜颂嗔?。但是進(jìn)行系統(tǒng)化的輸出，結(jié)構(gòu)化的思考，這是我的強(qiáng)項(xiàng)。所以圖書是更適合我的平臺(tái)——我把讀者變成我的粉絲。
有的人更適合做分享，那微課就更適合他。我們今天的微課、千聊、知乎live、荔枝微課、一塊聽(tīng)聽(tīng)等等，你都可以通過(guò)分享打造自己的個(gè)人影響力，進(jìn)而輻射到自己的自媒體。然后再慢慢地在勢(shì)能積累的基礎(chǔ)上，衍生出新的業(yè)務(wù)。
當(dāng)然如果你跟 papi 醬一樣，顏值跟才華都具備，那你還等什么？去直播，視頻的平臺(tái)，才是你的舞臺(tái)。
如果你像我們的王思聰，坐一架私人飛機(jī)就能成為全國(guó)的話題了。我們這么努力地奮斗，可能有一天你發(fā)現(xiàn)我們還不如一條狗，它叫王可可（王思聰?shù)墓罚?/p>
2
選對(duì)你的 IP 標(biāo)簽
我總覺(jué)得魯迅的這句話應(yīng)該這樣講：世間本沒(méi)有路，走的人多了……就打起來(lái)了。要成為一個(gè) IP，一開(kāi)始選擇好跑道非常重要。
選擇跑道有兩個(gè)策略：
一是選擇受眾面多，但是競(jìng)爭(zhēng)也激烈的跑道，笑到最后，當(dāng)然更多的可能是你是被消滅的那個(gè)；
二是選擇受眾面小，但是競(jìng)爭(zhēng)壓力也小的跑道，你先在細(xì)分的領(lǐng)域做到第一，然后借助這個(gè)標(biāo)簽的勢(shì)能，切入到更寬更長(zhǎng)的跑道，轉(zhuǎn)型。
3
馬上就做。
不要等到準(zhǔn)備好再出發(fā)
有的人會(huì)想，做 IP 要打磨，我先打磨好再出來(lái)做IP。
做個(gè)專業(yè)顧問(wèn)可能沒(méi)有問(wèn)題，但是做 IP 你還需要打磨你的傳播技能。所以你要學(xué)會(huì)把學(xué)習(xí)和輸出結(jié)合起來(lái)做。打造個(gè)人 IP 需要持續(xù)化、專業(yè)化的輸出。
但是人不可能一開(kāi)始就有專業(yè)化的輸出。所以比較好的解決方案是一邊學(xué)習(xí)一邊輸出。一開(kāi)始不追求通過(guò)輸出去加粉，增加影響力，而是打磨自己的輸出能力。
哪怕一開(kāi)始做公眾號(hào)沒(méi)有粉絲，你也要像有 1 萬(wàn)個(gè)粉絲那樣認(rèn)認(rèn)真真去寫文章，慢慢地打磨你的各項(xiàng)能力。
做IP，行動(dòng)還是要趁早。
4
向業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿學(xué)習(xí)
人門都知道，學(xué)習(xí)專業(yè)的知識(shí)都知道要請(qǐng)教專業(yè)的人。學(xué)習(xí)傳播也是一樣。不管是寫作，還是演講、分享等等，自己的摸索都是很慢的。
但是有很多成功的自媒體人，我們可以向他們學(xué)習(xí)：看他們的微博微信，從歷史的文章開(kāi)始翻，這樣會(huì)學(xué)到很多運(yùn)營(yíng)技巧，避免自己走彎路。而且在互聯(lián)網(wǎng)上很多大咖都會(huì)主動(dòng)分享自己的運(yùn)營(yíng)模式。
我們不能簡(jiǎn)單復(fù)制，但是他們走過(guò)的坑，我們基本上都會(huì)遇到。提前準(zhǔn)備，可以大大節(jié)約我們的時(shí)間。比如簡(jiǎn)書一哥彭小六，在簡(jiǎn)書里寫出自己的領(lǐng)域之后，還跑去參加日本大師幾萬(wàn)塊一天的課，結(jié)合到自己的寫作和分享里面。
這種請(qǐng)專業(yè)教練加速自己成長(zhǎng)的投資，也是成為個(gè)人IP道路上非常非常好節(jié)約時(shí)間的方法。
像我最近準(zhǔn)備開(kāi)個(gè)私房課，會(huì)很貴。但是我一定會(huì)告訴他們，在內(nèi)容傳播這個(gè)領(lǐng)域里，你會(huì)遇到哪些問(wèn)題，怎么去解決，有哪些好的方案，有哪些不好的方案，你可能會(huì)選什么方案，你為什么會(huì)這么選，你可能會(huì)遇到背后的哪些坑。
四、如何打造自身IP，實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)？
這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。知識(shí)付費(fèi)時(shí)代開(kāi)啟，對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)，都是一次重新定義知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的價(jià)值的機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展、移動(dòng)支付的普及，讓知識(shí)付費(fèi)變成了現(xiàn)實(shí)，也讓每個(gè)人更加方便和快捷的獲取自己需要的知識(shí)，也有機(jī)會(huì)將自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)貨幣化。那么如何才能打造自身的IP，融入知識(shí)付費(fèi)的浪潮中呢？
1、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是首要條件。首先內(nèi)容是能夠引起用戶的好奇，能夠讓用戶覺(jué)得這個(gè)很有趣，愿意去嘗試。其次要能夠能幫助用戶解決一些問(wèn)題，或是實(shí)際生活工作中的問(wèn)題，或是解決對(duì)于知識(shí)獲取的焦慮，或是解決知識(shí)體系更（zhuang）新（bi）的問(wèn)題，無(wú)論哪一種，就是要讓用戶覺(jué)得有用，學(xué)了這個(gè)東西是有價(jià)值的。最后是打造的內(nèi)容讓人一眼看上去就是用心的，比如文案、圖片、錄制等等，都呈現(xiàn)一種品質(zhì)感，你是花了很多心思在上面的，讓人覺(jué)得購(gòu)買是值得的。
2、內(nèi)容是原創(chuàng)的。這一點(diǎn)本身包含在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容里，之所以單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)是因?yàn)樘^(guò)重要，因?yàn)榉窃瓌?chuàng)的產(chǎn)品要么是別的產(chǎn)品的衍生，要么就是同質(zhì)化，這樣的前提都無(wú)法打造真正的自身IP。而且原創(chuàng)產(chǎn)品有利于你挖掘自身的優(yōu)勢(shì)，比如你是在某個(gè)領(lǐng)域很資深的人士，你的原創(chuàng)內(nèi)容基于過(guò)往無(wú)數(shù)的，并不和他人雷同的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，這些本身就非常吸引人。
3、內(nèi)容有差異化。這一點(diǎn)就很好理解了，不是說(shuō)同質(zhì)化產(chǎn)品不會(huì)被市場(chǎng)認(rèn)可，而是你不獨(dú)特，沒(méi)有差異化，那么無(wú)非是做市場(chǎng)的跟風(fēng)者，當(dāng)然，你可以跟隨大流賺一波流量，然而，人們沒(méi)有非要購(gòu)買你的產(chǎn)品的必要，風(fēng)來(lái)了，你可以跟著風(fēng)走，然后風(fēng)向一轉(zhuǎn)，你連掉頭都來(lái)不及。
4、你的產(chǎn)品值得持續(xù)被期待。這一點(diǎn)其實(shí)是講持續(xù)更新的重要性，通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)系列的知識(shí)IP會(huì)比單獨(dú)一個(gè)IP讓人更覺(jué)得有說(shuō)服力，因?yàn)樽層脩粲X(jué)得不是一成不變的，而是持續(xù)的有新鮮的血液在進(jìn)入，持續(xù)的有新的內(nèi)容在更新，讓你的內(nèi)容跟隨關(guān)注熱點(diǎn)或是你的用戶需求，不斷的在做改變和調(diào)整。
做到以上4點(diǎn)，再結(jié)合好用的知識(shí)變l現(xiàn)工具，知識(shí)變l現(xiàn)便是手到擒來(lái)。這里筆者強(qiáng)烈推薦一個(gè)知識(shí)變l現(xiàn)工具叫淘淘課（管網(wǎng)taotaoke，或者信微搜索“淘淘課金精選”），不但能實(shí)現(xiàn)多種形式的內(nèi)容變l現(xiàn)，還能通過(guò)知識(shí)大使的分銷體系幫助實(shí)現(xiàn)流量變l現(xiàn)，為知識(shí)創(chuàng)造者提供非常便捷的變l現(xiàn)方式。
以上就是關(guān)于打造成功的個(gè)人ip文案范例相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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