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怎么做廣告策劃？有趣創(chuàng)意廣告策劃的完整流程

發(fā)布時(shí)間：2022-03-16 12:25:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 0

一部精彩的廣告片往往帶來(lái)超乎想象的效果，而廣告片精彩與否要看其是否具有生命力，是否能吸引受眾。而這取決于廣告片策劃撰寫(xiě)是否具有靈魂，那么小編就和大家一起來(lái)看看廣告片策劃流程的具體內(nèi)容。

1、溝通交流：策劃前期需要策劃人員與客戶的深入溝通，了解廣告片的側(cè)重點(diǎn)、需要展示的產(chǎn)品、產(chǎn)品性能、公司發(fā)展背景等多項(xiàng)內(nèi)容。通過(guò)了解這些內(nèi)容，策劃人員在撰寫(xiě)策劃方案的時(shí)候才具備參考素材，或者說(shuō)才有了明確的方向。

2、實(shí)事求是：廣告片策劃方案要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來(lái)撰寫(xiě)，包括企業(yè)的發(fā)展歷程、規(guī)模大小以及所獲榮譽(yù)等，既要符合企業(yè)的實(shí)際情況，又要避免平鋪直敘的表達(dá)方式。以便讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力之余，切實(shí)相信企業(yè)的情況，而不是給人一種假大空的感覺(jué)。這個(gè)時(shí)候策劃撰寫(xiě)人員可以將具體的數(shù)據(jù)放倒策劃助中，用數(shù)據(jù)來(lái)征服大眾，贏得大眾的信任。

3、策劃創(chuàng)意：策劃撰寫(xiě)其實(shí)并不難，但是能不能添加符合企業(yè)特性的創(chuàng)意或者說(shuō)想法就比較困難了。創(chuàng)意往往可以給人眼前一亮的感覺(jué)，讓大眾感受到廣告片的獨(dú)特魅力。一個(gè)企業(yè)精髓所在，就是創(chuàng)意文案在廣告片中的展現(xiàn)，因此策劃撰寫(xiě)人員在這一部分需要多下功夫才行。

4、內(nèi)容覆蓋：我們都知道廣告片往往時(shí)間長(zhǎng)度不會(huì)特別長(zhǎng)，這就需要在內(nèi)容上有一定的把控。什么重要展現(xiàn)什么，否則只會(huì)顧此失彼。那么在策劃方案撰寫(xiě)的時(shí)候，內(nèi)容一定要有側(cè)重點(diǎn)，什么內(nèi)容點(diǎn)到為止，什么內(nèi)容需要大筆墨的去撰寫(xiě)，都是需要考慮的內(nèi)容。

廣告策劃是當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必定物質(zhì)

是廣告主題活動(dòng)專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范性的標(biāo)示之一。

新媒體廣告策劃的本質(zhì)和作用應(yīng)遵循原則

不同階段、廣告文案的練習(xí)

策劃四個(gè)階段

組織準(zhǔn)備階段:進(jìn)行組織，成立小組，溝通交流

調(diào)查分析階段：充分的市場(chǎng)調(diào)查和分析，提供科學(xué)必要的依據(jù)

計(jì)劃制定階段：根據(jù)調(diào)查制定完整的計(jì)劃并落實(shí)策劃書(shū)

決策執(zhí)行階段：在新媒體平臺(tái)發(fā)布信息及受眾

活動(dòng)時(shí)間

1、用戶調(diào)研：（時(shí)間段）用戶活躍量、在線人數(shù)

2、營(yíng)銷(xiāo)日歷: (天）傳統(tǒng)節(jié)假日、自選節(jié)假日、常規(guī)節(jié)假日（跟自身相關(guān)）

活動(dòng)主題

1、服務(wù)賣(mài)點(diǎn)：用戶想要什么、問(wèn)什么想要+爆款賣(mài)點(diǎn)

2、人群或行業(yè)：目標(biāo)用戶畫(huà)像如何清晰地作用戶畫(huà)像：固定屬性+用戶場(chǎng)景+用戶路徑

3、熱點(diǎn)或名人：借勢(shì)、熱搜榜、營(yíng)銷(xiāo)日歷

4、痛點(diǎn)或共鳴：用戶的痛點(diǎn)或需求，可以通過(guò)評(píng)論區(qū)、調(diào)研、銷(xiāo)售/客服、（內(nèi)視外窺）

關(guān)于廣告片策劃流程基本就是這些內(nèi)容了。在策劃撰寫(xiě)的整個(gè)過(guò)程中，策劃人員都需要與客戶進(jìn)行溝通交流，經(jīng)過(guò)客戶認(rèn)可的方案才算得上一份好方案。我們?cè)诙桃曨l、宣傳片和產(chǎn)品廣告片拍攝制作方面有著豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，一定能為您提供高質(zhì)量的服務(wù)，期待與您的合作。