茶品牌vi設計開題報告（vi茶品牌設計畢業(yè)論文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于茶品牌vi設計開題報告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、求助！茶葉品牌策劃策略

• 2、茶品牌怎么做

• 3、打造茶文化品牌的方法

• 4、奶茶品牌設計

一、求助！茶葉品牌策劃策略

品牌與質(zhì)量是一體兩面，茶的品牌源出于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，唯有以優(yōu)良的質(zhì)量為后盾，才能確保品牌的永續(xù)。茶葉包裝的目的在于將茶葉完好無損地送到消費者手中及促進銷售，品牌、質(zhì)量、包裝實為茶葉營銷三要素，相互聯(lián)系。利用有效的品牌管理，幫助茶業(yè)發(fā)展，善加利用有力的品牌所賦予的優(yōu)點，從語源上的意義來看，品牌的原意是“作為一個印記”，因此其原本的含意只是用來當作識別的記號而已。但如考慮品牌所具有的時代意義，除印記以外尚能賦予商品幾個功能：“質(zhì)量、信賴、安心”的指標；附加價值；好的品牌可以吸引顧客持續(xù)購買該品牌，消費者忠誠度較高；容易獲得流通廠商的協(xié)助。因此，欲使消費者喝得安心、增加其重復購買行為及獲取較大的利潤，茶業(yè)者或企業(yè)應善加利用上述優(yōu)點。 使用定位策略，滿足市場需求，在潛在顧客心中，每一種產(chǎn)品類型都存在某種無形的階梯，在階梯頂端的是他們心目中的市場領導品牌。定位的策略，就是讓企業(yè)在這個階梯上找到一個位置。因此不要期望一步登天，一次打下一整個市場，因為市場上有許多不同的消費族群，可以利用消費者行為及需求等條件，清楚的區(qū)隔我們主要的目標客戶群及市場，同時必需能提供一個具有競爭力的利益點，創(chuàng)造獨特的屬性文化，促使消費者注意并愿意購買。 優(yōu)良的質(zhì)量與創(chuàng)新的能力，質(zhì)量的優(yōu)劣才是影響再次消費的關(guān)鍵，因為消費者最終購買的是商品。茶企業(yè)應通過精致加工將茶葉標準化，規(guī)模化，以降低生產(chǎn)成本，提高質(zhì)量穩(wěn)定性。同時也應具有不斷開發(fā)新商品的能力，持續(xù)吸引消費者興趣，更可善用茶葉的多元特性，推出不同特色的茶類，在臺灣可透過茶商公會整合業(yè)界共識，仿照服飾界設定每年流行主軸，把茶以流行精品概念導入，綠茶、紅茶、鐵觀音、普洱茶等輪流替換流行。 知名度的推廣，要在市面上眾多品牌脫穎而出，讓消費者想購買茶葉時，能自然的聯(lián)想起自己的品牌，并不是一件容易的事。尤其在臺灣媒體發(fā)達，信息泛濫，消費緊縮的狀況下，更是難上加難。因此唯有善用事件營銷，吸引媒體注意，建立消費大眾的認同，才能達到事半功倍的效果。例如天福茶業(yè)成功打入加拿大及上海 APEC會議，指定為大會禮品，不僅大大提高知名度，更朔造出高水平形象，此舉可說是茶業(yè)界的一次成功營銷。 提高顧客的忠誠度，企業(yè)要開拓新客戶所付出的代價，遠比保有舊客戶來得高。所以針對高顧客忠誠度的行銷策略，越來越重要。尤其當所有的企業(yè)都在提升顧客滿意服務時，更應該透過完整的資料行銷，做到令顧客感動的服務。 做好商標注冊，為維護品牌的形象，提高產(chǎn)品的防偽能力，商品還應該做好商標注冊。因為品牌是名牌的基礎，沒有品牌的產(chǎn)品不可能成為名牌；同樣，商標又是品牌的延伸，沒有商標的品牌不可能成為名牌。做好商標注冊，可確保經(jīng)營者對品牌所投注的資源與心力。所以，品牌不應該只是一個圖騰而已。透過清晰的文化定位及個性化的表現(xiàn)，將品牌與產(chǎn)品、企業(yè)、人和符號結(jié)合，成功的凸顯與其它競爭者的不同，不但知名度獲得提高，也使消費者在期待與眾不同的心理下，建立更強勢而明確的品牌認同，使得品牌意識得到確立。在具體實踐中，要注意協(xié)調(diào)好四個方面的問題：品牌就是產(chǎn)品，開發(fā)一項至數(shù)項核心商品，將產(chǎn)品的特性和品牌相結(jié)合；品牌就是企業(yè)，這里要強調(diào)的是企業(yè)的屬性，而非產(chǎn)品或服務；品牌就是人，就如同人一樣，不同品牌也有不同的個性。因為有這樣的差異性，才能劃分出不同的消費族群；品牌就是符號，一般人們較熟識的產(chǎn)品商標，都是色彩鮮明、線條清晰、容易記憶的。一個能激發(fā)視覺印象的符號，如麥當勞的m型招牌、 NIKE的勾型商標、或帶有隱喻式圖像的符號，如美體小鋪愛護地球的環(huán)保標章，都能強化消費者的品牌認同。 筆者所經(jīng)營之“峣陽茶行”于1842年在彰化鹿港創(chuàng)立，2004年進行新一波轉(zhuǎn)型?！鞍倌昀系辍睂οM者而言有正面及負面的兩種聯(lián)想，就正面意義而言，會有商品特色、質(zhì)量穩(wěn)定、價錢合理等質(zhì)量保證的理性印象，但同時也會有傳統(tǒng)、保守、甚至“陳舊”等負面經(jīng)營的感性聯(lián)想。所以在轉(zhuǎn)型過程中，我們提出創(chuàng)新經(jīng)營理念，融合“東方品茗文化”與“西方時尚品味”展現(xiàn)精致的新茶風尚，并尊重消費者需求，以時尚典雅、繽紛多彩的包裝，結(jié)合明亮精致、豐富有趣的空間規(guī)劃，倡導“隨時隨地、輕松自在享受一杯好茶”的品茗新主張，顛覆一般人對茶的舊思維，讓茶成為生活品味的一環(huán)。透過穩(wěn)定的質(zhì)量、合理的價格與完善的服務等品牌管理，成功吸引和留住顧客。 在面對價格競爭時，品牌就成為最大的自衛(wèi)力量。但一個品牌之所以強大，最終還得靠品牌的終極力量來自它的產(chǎn)品表現(xiàn)，而不是推銷。也就是說，品牌最初雖是由宣傳及廣告來建立，但最后則必須靠產(chǎn)品表現(xiàn)來維持。 注重茶業(yè)營銷的推動作用 茶業(yè)營銷主要包括質(zhì)量、品牌與包裝三要素。 茶是一種嗜好性飲料，消費者購買是先取決于口味而非價格。在現(xiàn)今市場經(jīng)濟條件下，茶葉質(zhì)量應該是一組整體概念，即茶葉質(zhì)量=內(nèi)在質(zhì)量+外在質(zhì)量+服務質(zhì)量。內(nèi)在質(zhì)量包含三項內(nèi)容：飲用價值、色香味形指標、衛(wèi)生質(zhì)量（包括夾雜物、農(nóng)藥殘留、微生物、有害元素、添加物等含量），外在質(zhì)量指包裝。內(nèi)在、外在及服務質(zhì)量三者缺一不可，缺一意謂消費者所獲利益不完全、受損，也是意謂企業(yè)產(chǎn)品市場形象不完美，而將失去市場競爭力。因為當代消費者對茶葉商品的印象與需求應是一個綜合印象需求。因此，企業(yè)應該強化整體質(zhì)量意識，全面開發(fā)與重視茶葉各部分質(zhì)量，及時做好品牌工作。透過“高質(zhì)量、完善的服務結(jié)合合理價格” 便是吸引和留住顧客最好方法。 所謂茶葉品牌，是指“以茶葉產(chǎn)品作為內(nèi)顯主體，而其品牌視為外露客體。而外露客體的表達，則可透過一個名稱、品名、文字、術(shù)語、標志、符號、設計或它們的合并使用等方式來陳現(xiàn)，且可具有法律上商標與版權(quán)的權(quán)利，以及上述的各種組合，得以形成茶葉品牌的各種知覺，而能夠在茶葉市場上讓消費者有所辨識與區(qū)別，并可和競爭者產(chǎn)品或服務有所區(qū)別”。 面對新經(jīng)濟時代的來臨，茶葉生產(chǎn)的價值除了原料、加工等實際發(fā)生的成本外，更重要的是技術(shù)知識、品牌等無形的價值。建構(gòu)一個成功的品牌則包含屬性、利益、價值、文化、個性及使用者等要素。唯有建立起強勢而鮮明的品牌認同，才能有助于產(chǎn)品市場區(qū)隔及有效維系顧客的忠誠度。這就是為什么有那么多的廠商愿意花許多的營銷資源，不斷地教育消費者他們品牌所代表的意義，讓消費者清楚地識別出品牌的個性與使用族群，明白地體會這個品牌的價值所在。若缺乏品牌經(jīng)營的意識和經(jīng)驗，容易造成質(zhì)量及價格差異大，使得消費者無法就質(zhì)量、價格上的對照，判定商品價值，干擾銷售秩序，影響購買意愿。事實上，茶農(nóng)并不一定要建立自己的品牌，但卻可以成為某個品牌的供應者或后盾。 品牌形成于市場，品牌可暢通市場，品牌是企業(yè)以至于產(chǎn)業(yè)能否成功的核心，創(chuàng)造品牌的魅力及提升品牌文化（價值觀及消費榮耀感），便是創(chuàng)造商品的附加價值，同時也創(chuàng)造消費者對品牌的忠誠度。 茶葉包裝可扮演微小的角色，也可以扮演主要的角色。近年來，包裝設計已經(jīng)成為一項頗有潛力的營銷工具，是營銷策略重要一環(huán)。消費者對于產(chǎn)品與包裝造型、圖案與顏色偏好，將影響其購買行為。也就是說包裝設計本身是一種市場定位與區(qū)隔，無所謂好壞、對錯之分。因此，了解主要目標消費族群的視覺偏好，是做好包裝設計的首要之務。 包裝的誘惑性在銷售中的價值究竟有多大？杜邦公司發(fā)明著名的“杜邦定律”，即63%的消費者是根據(jù)商品的包裝和設計進行購買。數(shù)年前，哈佛大學教授羅伯特海斯說過一句名言：15年前企業(yè)靠價格競爭，今日靠質(zhì)量競爭，明日將靠設計競爭。根據(jù)國際統(tǒng)計協(xié)會提供的公式計算，好的包裝可提高銷售額15— 18%效益。15—18%的當年銷售量×銷售利潤×延伸3年的銷售量，即為包裝的價值。 http://www.xmlilun.com 上面有些案例你也可以參考下

二、茶品牌怎么做

首先，想要創(chuàng)建一個茶葉品牌的話，我們的茶葉需要有自己的特色，這個特色最好是其他很多茶葉都沒有的，這個找起來就是很困難的，其實主要是品嘗上的差異。

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其次，我們還需要進行品牌包裝，這個是任何品牌出現(xiàn)的必要過程，設計出自己茶葉的包裝方式，以及l(fā)ogo，品名等，這些都是需要精心策劃的，否則品牌是很難打出來的。

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之后，需要進行必要的宣傳，這個也是必須要做好的，否則品牌茶葉也是很難得到大家的認可的，一般可以選擇做廣告，可以做推廣，這些都需要大量的資金投入。

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然后，還需要尋找大量的代理商，這是非常難的一點，很多人都找尋不到那些代理商，只有通過代理商的銷售才能讓我們的茶葉品牌得到很多人的認可，這個是非常難的一步，只能不斷努力。

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之后，我們的茶葉當有一定市場認可度后，需要進行市場拓展，這也是很難的，最好選擇電商和線下雙管齊下的形式來打造出屬于我們品牌的茶葉品牌，這個也是漫長的一步。

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最后，當我們的茶葉品牌基本上在市場上得到認可后，我們需要長期保障我們的茶葉品質(zhì)，然后還需要假冒，這些都是需要做好的，這樣才能真正打造出自己的茶葉品牌。

三、打造茶文化品牌的方法

歷史以來，茶 文化 是中華民族 傳統(tǒng)文化 的重要組成部分，茶產(chǎn)業(yè)也是我國傳統(tǒng)的重要產(chǎn)業(yè)，關(guān)系到千家萬戶茶農(nóng)的生計。下面是我為你整理的打造茶文化品牌的 方法 ，希望對您有用。

打造茶文化品牌的方法

新的世紀，對茶文化建設也賦予了更高的要求。要著力發(fā)展先進的茶文化，既要繼承弘揚優(yōu)秀茶文化傳統(tǒng)，又要進一步解放思想，發(fā)揮內(nèi)部潛力，把茶文化注入商品經(jīng)濟，進一步去提升商品價值，打造茶文化品牌。目前，我州創(chuàng)建的普洱茶文化博覽園，正是提高茶文化實力，打造茶文化品牌的具體體現(xiàn)。同時，要不斷提高各種茶文化學術(shù)、論壇以及茶藝表演等方面的質(zhì)與量。另外，還要挖掘當?shù)貎?yōu)秀的原生態(tài)的民族傳統(tǒng)茶文化。

在繼承弘揚優(yōu)秀茶文化過程中，應注重弘揚具有吸引力、感染力、說服力的茶文化，從而養(yǎng)成一種十分高雅的生活方式。在營銷茶葉商品時，一定要重視把高雅的茶文化一起輸出，努力傳播茶文化。因為茶是 人際交往 的橋梁和紐帶，社會生活中無論是走親訪友，接待貴賓，一般都以茶招待。茶象征著禮誠、純潔和盛情，古今中外茶文化的核心都貫穿著“和”字，在紛繁社會中，和諧極為可貴。茶葉香馥、甘醇、意境悠遠，堪稱“和諧”飲品。因此，在構(gòu)建和諧社會乃至促進世界和平的進程中，茶都可以起到不可替代的溝通作用。

2008年3月15日，胡錦濤同志出席了北京舉行“中日年交流會”開幕式。在欣賞中日兩國精彩的茶藝與茶道表演，并品嘗了中泡的名茶之后，胡錦濤同志用一個真摯的“和”字道出了中國茶藝與日本茶道的志同道合。胡錦濤同志提出“以茶為緣，以和為貴”，因為“和諧”包括了人與自然，國與國之間的和諧。這是對我國傳統(tǒng)茶文化功能的積極肯定。

普洱茶“內(nèi)含物質(zhì)極其豐富，保健功能十分顯著”，而且特別利于存儲這三個因素，使之成為打造茶文化實力的重要載體和一大經(jīng)濟支柱。目前，西雙版納州上百年至數(shù)百余年的13萬畝古老茶樹還活著，茶葉元老106歲的李拂一先生和一大批老茶葉科技工作者都還健在，43萬畝的可采茶園都已煥發(fā)出勃勃生機。普洱茶的知名度已經(jīng)逐漸普及到國內(nèi)外廣大消費者中，對普洱茶健康可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)有了堅不可摧的基礎。

當今，在快節(jié)奏的社會里，人們對喝茶已上升到一種調(diào)節(jié)身心，感悟人生的茶道、茶禮、茶藝、茶文化境地，無需過度炒作。

應大力弘揚我州優(yōu)秀民族茶文化，促進普洱茶健康持續(xù)發(fā)展;對保護珍稀古茶樹要建立有關(guān)檔案;充分發(fā)揮西雙版納得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢，有計劃地狠抓全州性的生態(tài)有機茶園基礎建設;用歷史傳統(tǒng)的耕作管理方法，建設無污染、無公害的茶葉有機綠色保健食品;積極打造古茶山、古茶園、古茶樹，有機生態(tài)茶園旅游觀光的茶文化品牌;在創(chuàng)新生產(chǎn)名優(yōu)茶新產(chǎn)品當中，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，把普洱茶原產(chǎn)地———西雙版納這塊金字招牌打響，繼續(xù)把各廠家馳名中外的紅茶、綠茶、普洱茶名優(yōu)茶產(chǎn)品品牌打響;在認真保護各縣(市)，各鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村民委員會、山寨資源豐富，悠久的具有代表性的茶史文物古跡的同時，大力打造各具特色的民族茶文化品牌;提高科技含量，合理利用寶貴的古茶樹茶葉資源，更好地維護傳統(tǒng)的普洱茶品牌。

茶文化品牌的模式

立頓：以快銷品的形式操作茶葉

英國不產(chǎn)茶，但英國立頓茶卻無人不知，中國作為茶葉的發(fā)源地，卻沒有在國際上叫得響的茶品牌。七萬家中國茶廠在年產(chǎn)值上竟難敵一家英國立頓。

立頓有什么樣的魅力，讓一個不產(chǎn)茶葉的地方，成為全世聞名的茶葉品牌。說茶文化，立頓在茶文化上基本是荒漠，完全沒有茶文化中的茶道、茶藝之說;說產(chǎn)品品質(zhì)，業(yè)內(nèi)都一致認為立頓產(chǎn)品的品質(zhì)一般，立頓的很多產(chǎn)品的原料在中國茶企看來，根本夠不上等級。立頓的成功在于把茶葉當做快銷品來營銷，從而全面打開了茶品的現(xiàn)代化通道。中國茶，從來都是“豎”著做，杭州做西湖龍井，云南做普洱茶，安溪做鐵觀音。而立頓則是“橫”著做，把各個品種當成口味，且只瞄準消費者方便、快捷、經(jīng)濟地喝茶的需求。明確細分市場和定位后，就有了明確的營銷行為，最終才有了明確的品牌。立頓一直秉承的大眾化的原始初衷，改變很多人的生活方式，也使立頓成為僅次于可口可樂和百事可樂的全球第三大非酒精飲料。

天福茗茶：建立以客戶為中心的經(jīng)營價值鏈

無論是從北京王府井，上海南京路，到新疆的烏魯木齊、克拉瑪依，黑龍江的哈爾濱，再到云南的昆明、海南的?？?，隨處可見到“天福茗茶”綠底白字的招牌。特別是在各地大型超市門口，都會看到“天福茗茶”的身影，總是有店員端著泡好的茶(用一次性紙杯盛裝)請你免費品嘗，如果進店坐下來了，他們不但泡茶，還會拿出很多的茶點，請你免費試吃。把店開到超市里，是很多做茶文化的企業(yè)不可理解的，超市是現(xiàn)代生活快捷、方便、高效的產(chǎn)物，而茶葉是高俗、精英文化的象征，怎么能和超市為鄰，品茶怎么能簡單的就用代表快餐文化的紙杯盛著，至少要用茶杯才行啊。而天福茗茶正是靠著對消費者的研究，放下了以往茶葉品牌高高在上的形象，吸取現(xiàn)代人生活的快、簡單的節(jié)奏( 飲茶 習慣將走向更為廣泛的社會化，這是21世紀一個很大的變化，人們給飲茶賦予了更多的社會符號，因此很多人在需要場合中消費茶葉，回到家里未必有那么的講究，即茶葉消費的時尚化)，把茶消費者從成功人士轉(zhuǎn)相了普通大眾，是天福茗茶成功的因素之一。

其二：行標準化的精致服務，是天福茗茶贏得消費者的又一重要法寶。每家門店都布置了專門的空間供顧客品茗體驗。坐在古色古香的座椅上，邊看服務員用嫻熟、規(guī)范的操作手法沖泡鐵觀音，邊聽她講解沖泡技巧和茶葉知識，即使是門外漢也會被茶道深深吸引，這是天福吸引茶葉 愛好 者的一大法寶。

其三：天福茗茶在茶食品上領先一步的開拓，是其成功的關(guān)鍵因素。盡管沒有官方的數(shù)據(jù)，但天福茗茶(比如標價20元、凈重500克的茶金橘、茶話梅)很受當下年輕人的喜歡，據(jù)熟知天福的業(yè)內(nèi)人士說，天福茗茶利潤的80%來自茶食品。目前天福茗茶總共推出了100多種茶葉零食，從產(chǎn)品定位來說，茶葉零食價格要比同類產(chǎn)品高10%左右。沒有喝茶嗜好的年輕消費者成為這類食品的消費對象。茶瓜子、茶味口香糖逐漸被人們所接受，茶面條、茶糕點也走入了人們特別是追求時尚的年青人的視野。

天福茗茶的成功，很多茶企在這三點上向其學習，但很多企業(yè)往只學到了表面，而其深入研究消費群體的本質(zhì)往卻沒有學到，反而學得四不象。

彩云紅•紅歲：以奢侈品的模式打造高端品牌

要說中國茶業(yè)高端品牌，就不得不說近幾年異軍突起的彩云紅•紅歲產(chǎn)品。

“得意之時，紅歲相伴”。簡單八個字，將彩云紅•紅歲的高品位彰顯無遺。

品質(zhì)——2100米海拔以上珍稀高山茶為原料，三十六道最傳統(tǒng)地道工序加工;定價——國際著名定價師操刀;內(nèi)外包裝——國內(nèi)外名師的扛鼎之作，對完美的追求滲透在每一個細節(jié)里，精雕細琢，終做出了茶葉界的奢侈品——紅歲。

無論是彩云紅•紅歲產(chǎn)品的稀缺品質(zhì)、追求藝術(shù)式完美的包裝設計、至高的定價還是只在高端做的 廣告 投放都無一不成就著彩云紅•紅歲的奢侈，彩云紅•紅歲高級的“黃金寶”黃茶貴比黃金，定價在100元1克，全球一年只供應5萬盒，此舉一出，各國富豪趨之若騖，單這一款茶一年給公司帶來的收入就高達5億元。但還有一點不得不提，那就是在近4年里，彩云紅•紅歲的廣告投放費用多達20多億元人民幣，那就是直接從大規(guī)劃、大投入的品牌打造入手，采用極有挑戰(zhàn)性的奢侈手法走一步到位的品牌推廣模式，終究成就了彩云紅•紅歲的奢侈。

立頓、天福茗茶、彩云紅•紅歲三個茶葉領導品牌的品牌運營模式，也分別代表了茶葉市場不同細分市場的成功模式，從整體來看，這三家企業(yè)在茶文化上的傳承上，都不是做得最好的，甚至是都沒怎么涉及所謂的“傳統(tǒng)茶文化”，但其依舊成為行業(yè)的領導者。

看過“打造茶文化品牌的方法”的人還看了：

1. 論茶文化品牌塑造的方法

2. 論茶文化的功能及其品牌塑造的方法

3. 茶文化公司的經(jīng)營范圍

4. 茶文化旅游的背景

5. 茶文化的傳播的案例分析

6. 茶文化旅游的策劃方案

7. 茶文化園策劃的項目方案

四、奶茶品牌設計

奶茶品牌設計要素具體如下：

主題形象：做奶茶品牌的設計時，一定要把重點放在主題形象上，既可以把主題形象設計成可愛的小人兒，也可以設計出相對簡單的圖案?？傊?，這個設計必須符合年輕人的愛好和審美。比如如今的年輕一代特別提倡簡約生活，或者是喜歡呆萌形象，那么不妨考慮把奶茶的品牌設計成這樣，不僅能給自己提供思路，還能讓自己的奶茶店輕而易舉地被人記住。

字體：奶茶品牌在設計的時候也需要特別的注意到字體方面，有很多的人都會選擇英文字母，實際上這么做是沒有問題的，在設計字體上，選擇英文字是個不錯的主意，不過盡量不要把這個英文字設計得太難看或太難認。既然有人想和朋友們分享這間奶茶店，但卻因為這間奶茶店的名字不會被人記住，豈不是很尷尬？

色彩搭配：一定要注意色彩搭配，特別推薦黑、白、黃三種顏色搭配，之所以會選擇這三種顏色，主要就是它們擁有很強的對比性，而且不會顯得特別的矛盾，可以做到給買奶茶的朋友留下深刻印象，顏色也比較顯眼，引人注目。

奶茶

奶茶中使用的奶粉及相關(guān)配料都是高熱量食物。研究顯示，一杯奶茶和一瓶可樂的含糖量差不多，即使是低糖、去糖或無糖的奶茶，也都含有糖。

以上就是關(guān)于茶品牌vi設計開題報告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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