云南信息流市場(chǎng)(云南信息流市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于云南信息流市場(chǎng)的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、信息流火了,我該不該放棄搜索引擎選信息流?
信息流雖然火,但在我國(guó)還是處于一種開發(fā)的試用階段。
目前的信息流有很多的弊端,以百度信息流為例,里面有很多的不適合推廣的行業(yè),例如,電纜、變壓器、大型農(nóng)機(jī)具的租賃等等,這些產(chǎn)品在信息流上面很難出現(xiàn)效果,所以還是要靠搜索推廣。
而現(xiàn)在也正在做信息流的騰訊QQ和微信,多以適推行業(yè)的教育、婚紗、珠寶為主,沒有其他的行業(yè),受眾面很少,而且不能做到精準(zhǔn)的投放,效果也不是很明顯。
其次,信息流和搜索推廣是相輔相成的產(chǎn)品,信息流作為品牌的強(qiáng)有力的曝光是很好的,用戶可能只是被吸引了,觀看了里面的內(nèi)容,可當(dāng)時(shí)沒有購買的欲望。但過了一段時(shí)間想起來的時(shí)候準(zhǔn)備買了卻找不到廣告了,只能記得當(dāng)時(shí)的大概的一個(gè)名字,這個(gè)時(shí)候就開始去用搜索了。
所以不能單單的去信息流的效果如何,搜索推廣的效果如何,他們雖然是兩個(gè)產(chǎn)品卻是相互補(bǔ)充的。
搜索推廣的目的是讓客戶來找我們,例如這個(gè)客戶自身就有購買手機(jī)的欲望,他會(huì)主動(dòng)的去搜索手機(jī)的品牌和價(jià)格,找到附近的手機(jī)店。
信息流的目的則是主動(dòng)的去找客戶,告訴你,也許你應(yīng)該換一個(gè)手機(jī)了,網(wǎng)民看到之后可能買也可能會(huì)不買,但是廣告做出去了,長(zhǎng)時(shí)間的投放必定會(huì)在他的腦海中留下印象的。
所以如果是企業(yè)主的角度給自己的公司做推廣的話,建議雙管齊下,兩方面出擊無論是有意向購買的還是沒有意向未來有可能購買的網(wǎng)民,都會(huì)被抓住,這樣潛在的客戶就不會(huì)跑掉。
如果是在職人員,想要從兩個(gè)職位選擇其一的話,也不必跟風(fēng),因?yàn)樾畔⒘麟m好,但廣告難找,而且成效很難看的明顯,還是搜索推廣的效果更加的顯著,基本上都能成單。
二、目前國(guó)內(nèi)有哪些信息流廣告渠道
騰訊:智匯推,廣點(diǎn)通,朋友圈
新浪:扶翼,粉絲通
網(wǎng)易有道,搜狐匯算,今日頭條,鳳凰客戶端,一點(diǎn)資訊
陌陌,優(yōu)酷土豆,愛奇藝,DSP平臺(tái)等等
三、信息流廣告不是商業(yè)化廣告,嗎
信息流廣告伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的興盛,成為不少移動(dòng)互聯(lián)廠商青睞的新盈利增長(zhǎng)點(diǎn),其傳播模式與效果值得業(yè)界與學(xué)界深入探討。
信息流是起源于手機(jī)的一種內(nèi)容顯示形式,廣泛應(yīng)用于社會(huì)信息和視頻應(yīng)用平臺(tái)。由其衍生出的信息流廣告,近年來展現(xiàn)出了較大的商業(yè)化潛力,信息流廣告市場(chǎng)迅速增長(zhǎng),2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、58.3%,預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將達(dá)到2500億元。①信息流廣告伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展,也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的興盛,成為不少移動(dòng)互聯(lián)廠商青睞的新盈利增長(zhǎng)點(diǎn),其傳播模式與效果值得業(yè)界與學(xué)界深入探討。

信息流廣告的概念界定及發(fā)展歷程
信息流廣告是穿插于媒體內(nèi)容流中或社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)信息流中的廣告,并可以通過用戶畫像、用戶喜好及用戶行為標(biāo)簽等智能化技術(shù)開展精準(zhǔn)推送的商業(yè)化廣告形式,主要通過把廣告內(nèi)容穿插在流動(dòng)的內(nèi)容信息之中進(jìn)行展示。按照信息流廣告的發(fā)展歷程,可將其劃分為四個(gè)階段:一是2006年至2011年的國(guó)外起源階段,由Facebook在2006年最早推出,隨后幾年,Twitter也開始試水信息流廣告并將其作為正式產(chǎn)品投入商業(yè)運(yùn)營(yíng)中;二是2012年至2015年的國(guó)內(nèi)萌芽階段,2012年新*微博成為國(guó)內(nèi)首家嘗試推出信息流廣告產(chǎn)品的公司,2014年今日頭*App在內(nèi)容分發(fā)中引入信息流廣告,2015年*訊公司嘗試將信息流廣告植入*信朋友圈信息中,三家公司成為國(guó)內(nèi)信息流廣告運(yùn)營(yíng)首批梯隊(duì);三是2016年至2018年的爆發(fā)式增長(zhǎng)階段,這一階段不少互聯(lián)網(wǎng)廠商跟風(fēng)加入信息流廣告運(yùn)營(yíng)與發(fā)展行列,一點(diǎn)*訊、*度、UC*條、*陌、360電腦端的信息流廣告相繼上線,此后信息流廣告業(yè)務(wù)成為不少移動(dòng)互聯(lián)廠商營(yíng)收增長(zhǎng)的新引擎;四是2019年之后的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段,除傳統(tǒng)資訊及社交移動(dòng)端信息流廣告外,電腦端(瀏覽器、搜索工具、殺毒軟件等)以及移動(dòng)短視頻平臺(tái)的信息流廣告也應(yīng)運(yùn)而生,信息流廣告的商業(yè)化價(jià)值再一次得到凸顯。
信息流廣告的特征
1.原生化廣告形式,“潤(rùn)物細(xì)無聲”。由于傳統(tǒng)廣告具有一定的侵入性,存在容易被用戶排斥、厭煩的情況,相較而言,信息流廣告則是自然融入在日常接收的內(nèi)容流中,在低打擾的使用情境下進(jìn)行傳播。同時(shí),信息流廣告還可依據(jù)用戶特征與標(biāo)簽開展精準(zhǔn)推送,一定程度上保持了推送內(nèi)容與信息接收內(nèi)容的高度相似性,進(jìn)而大大降低了用戶對(duì)傳統(tǒng)廣告突然跳出的厭惡感。信息流廣告形式和信息之間的微妙位置旨在最大限度地減少廣告規(guī)避,增加用戶的參與度。事實(shí)上,有研究表明,相較于傳統(tǒng)廣告而言,讀者對(duì)信息流廣告的回應(yīng)相對(duì)積極,由于這些廣告的侵入性較?、?,并且能與周圍的編輯內(nèi)容相匹配,更容易做到“潤(rùn)物”細(xì)無聲。
2.精準(zhǔn)標(biāo)簽化投放,科學(xué)監(jiān)測(cè)傳播效果。一方面,信息流廣告基于常見的五類用戶標(biāo)簽,即人口學(xué)標(biāo)簽(性別、年齡、地域、學(xué)歷、職業(yè)等)、需求特征標(biāo)簽(短期需求、長(zhǎng)期需求、周期性需求、潛在需求)、行為習(xí)慣標(biāo)簽(信息瀏覽行為、出行習(xí)慣、購物行為、游戲娛樂行為等)、興趣偏好標(biāo)簽(飲食偏好、娛樂愛好、商業(yè)興趣等)、設(shè)備標(biāo)簽(智能設(shè)備型號(hào)、設(shè)備運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備品牌等)進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放,提升目標(biāo)受眾到達(dá)率和廣告觀閱效果;另一方面,廣告主與廣告效果監(jiān)測(cè)公司可分別采取第一方、第三方的廣告效果監(jiān)測(cè)體系,進(jìn)行聯(lián)合監(jiān)控以監(jiān)測(cè)目標(biāo)用戶與潛在用戶的傳播效果,通過智能化算法保證廣告效果數(shù)據(jù)的真實(shí)、透明。
3.精細(xì)化運(yùn)營(yíng),優(yōu)化營(yíng)銷漏斗?;跀?shù)據(jù)挖掘技術(shù),廣告運(yùn)營(yíng)商一方面通過人群特征分析確定出潛在人群、目標(biāo)人群和核心人群等三類受眾,根據(jù)品牌特色精準(zhǔn)匹配目標(biāo)群體后進(jìn)行廣告投放;另一方面可通過計(jì)算互動(dòng)量、曝光量、導(dǎo)流率等運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù),密切監(jiān)測(cè)投放效果并適當(dāng)修正廣告營(yíng)運(yùn)策略,以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷漏斗的優(yōu)化③,即科學(xué)反映廣告目前的狀態(tài)以及銷售情況,實(shí)現(xiàn)從廣告展現(xiàn)優(yōu)化到點(diǎn)擊優(yōu)化,最后到轉(zhuǎn)化優(yōu)化的營(yíng)銷策略提升。信息流廣告常采取品銷合一的路徑,即在提高品牌曝光度的同時(shí),盡可能地實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率最大化轉(zhuǎn)化。基于可針對(duì)營(yíng)銷漏斗的長(zhǎng)期優(yōu)化特點(diǎn),信息流廣告的運(yùn)營(yíng)模式也適用于大型、長(zhǎng)期的廣告投放與服務(wù)活動(dòng)。

信息流廣告發(fā)展的市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.純內(nèi)容平臺(tái)廣告競(jìng)爭(zhēng)白熱化。純內(nèi)容平臺(tái)上的信息流廣告,即主要以內(nèi)容定位為入口的平臺(tái)所提供的信息流廣告,由于純內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容壁壘為信息流廣告商業(yè)化提供了土壤,因此入局較早并得到快速發(fā)展,現(xiàn)已進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)階段,其典型代表如資訊、社交、短視頻等平臺(tái)。值得注意的是,純內(nèi)容平臺(tái)上的信息流廣告增速在2019年呈放緩態(tài)勢(shì),這與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體用戶增速減緩有關(guān),也與百花齊放的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)分散用戶注意力有關(guān),還與內(nèi)容同質(zhì)化加速了用戶疲勞期的到來存在相關(guān)性。這意味著,純內(nèi)容平臺(tái)信息流廣告的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化,競(jìng)爭(zhēng)方式也從單純的內(nèi)容資源壁壘向多維度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邁進(jìn)。
2.泛內(nèi)容平臺(tái)廣告市場(chǎng)價(jià)值潛力有待釋放。相較于純內(nèi)容平臺(tái),泛內(nèi)容平臺(tái)上的信息流廣告則是當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的潛力市場(chǎng),這與泛內(nèi)容平臺(tái)近幾年的強(qiáng)內(nèi)容布局相關(guān),內(nèi)容壁壘加強(qiáng)后,信息流的商業(yè)化能力也得到了提升,其典型代表是電腦端信息流和應(yīng)用工具平臺(tái)。相對(duì)于純內(nèi)容平臺(tái)用戶群體而言,在泛內(nèi)容平臺(tái)上,用戶閱讀信息的主動(dòng)性不強(qiáng),以被動(dòng)接受信息為主。當(dāng)前市場(chǎng)下,電腦端和應(yīng)用工具平臺(tái)的信息流廣告平臺(tái)市場(chǎng)價(jià)值潛力還有待進(jìn)一步釋放。以電腦端為入口的泛內(nèi)容平臺(tái),典型產(chǎn)品代表如360導(dǎo)航等,以應(yīng)用工具定位為入口的泛內(nèi)容平臺(tái)所帶來的市場(chǎng),典型場(chǎng)景如手機(jī)瀏覽器、應(yīng)用市場(chǎng)等,產(chǎn)品代表如百*App、WiFi萬*鑰匙等,這兩類平臺(tái)存在大量的日常用戶使用需求,尤其是企事業(yè)單位白領(lǐng)用戶對(duì)其有一定的依賴性,成為不可忽視的潛在力量,其平臺(tái)信息流廣告市場(chǎng)價(jià)值有待進(jìn)一步挖掘。
3.核心競(jìng)爭(zhēng)力向分發(fā)渠道轉(zhuǎn)移。過去幾年,以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直在做內(nèi)容鋪設(shè),各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)差距在縮小,分發(fā)渠道的營(yíng)銷價(jià)值開始被重視。與此同時(shí),泛內(nèi)容平臺(tái)的用戶群體更加垂直,內(nèi)容也更聚焦在用戶當(dāng)時(shí)及細(xì)分需求場(chǎng)景的滿足上④,內(nèi)容和用戶匹配度高,從而使用戶在使用產(chǎn)品時(shí)的代入感和沉浸感更強(qiáng),最終提高廠商的商業(yè)化效率。例如360公司于2018年在電腦端和移動(dòng)端同時(shí)推出了資訊分發(fā)平臺(tái)“快資訊”,大力推廣信息流廣告業(yè)務(wù),在360手機(jī)*士、360搜*、360*毒等多產(chǎn)品聚合的使用場(chǎng)景覆蓋下,為電腦端+手機(jī)端的融合信息流商業(yè)化模式全面加速,通過把核心資源向分發(fā)渠道轉(zhuǎn)移,360信息流的廣告運(yùn)營(yíng)取得了顯著效果。
信息流廣告的發(fā)展趨勢(shì)
1.智能化賦能廣告營(yíng)銷,平衡效率與體驗(yàn)。隨著媒介智能化的突飛猛進(jìn),人工智能技術(shù)必將對(duì)信息流廣告的發(fā)展提供巨大助力,進(jìn)一步優(yōu)化廣告體驗(yàn)與效率,并提供較好的平衡點(diǎn),主要表現(xiàn)為五個(gè)方面:一是智能創(chuàng)意生產(chǎn),通過智能化技術(shù)自動(dòng)生成信息流廣告創(chuàng)意,精準(zhǔn)匹配信息內(nèi)容;二是智能數(shù)據(jù)洞悉,通過智能化技術(shù)對(duì)用戶行為信息進(jìn)行整合分析,準(zhǔn)確分析出用戶的即刻需求;三是智能媒介傳播,通過智能化技術(shù)將手機(jī)等移動(dòng)端或可穿戴設(shè)備與公共場(chǎng)所的場(chǎng)景進(jìn)行連接,實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng),進(jìn)一步捕捉用戶碎片化的時(shí)間與注意力;四是智能效果監(jiān)控,通過智能化技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告效果的實(shí)時(shí)追蹤與反饋,獲得更為精準(zhǔn)的廣告觸達(dá)分析結(jié)果;五是智能定向投放,實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容投放的定向化與精準(zhǔn)化,即使用智能化技術(shù)海量聚合用戶信息,進(jìn)而建立更為翔實(shí)的用戶標(biāo)簽,最終將廣告投放到最匹配的信息流中。當(dāng)前不少移動(dòng)互聯(lián)媒體紛紛布局人工智能領(lǐng)域,這些公司或機(jī)構(gòu)勢(shì)必會(huì)在未來的信息流廣告智能化推進(jìn)中占有較大的優(yōu)勢(shì)。
2.廣告內(nèi)容從“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)為“以消費(fèi)者為中心”?!耙援a(chǎn)品為中心”是以產(chǎn)品觀念為導(dǎo)向,廣告內(nèi)容將更多篇幅放在宣傳產(chǎn)品特性上;“以消費(fèi)者為中心”則是以市場(chǎng)營(yíng)銷觀念為導(dǎo)向,從用戶實(shí)際需求出發(fā)尋求廣告內(nèi)容的拓新。從廣告內(nèi)容來看,雖然信息流廣告已經(jīng)在很大程度上弱化了用戶的廣告感知,但在廣告內(nèi)容展示方式上,大多數(shù)廣告主還停留在傳統(tǒng)廣告思維導(dǎo)向上,多以產(chǎn)品中心視角去呈現(xiàn)廣告內(nèi)容,依賴較大的信息版面去搶奪用戶注意力,缺少消費(fèi)者中心視角的內(nèi)容表達(dá)。未來,受眾對(duì)廣告內(nèi)容的要求會(huì)更加原生化,信息流廣告會(huì)從目標(biāo)用戶需求角度尋找或拓新廣告內(nèi)容,嚴(yán)選廣告素材,提升廣告的創(chuàng)意度,增加目標(biāo)用戶的代入感。
3.廣告審查更加嚴(yán)格,行業(yè)面臨重新洗牌。從政策方面來看,信息流廣告的未來發(fā)展將面對(duì)更嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)督。2019年1月,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《假冒偽劣重點(diǎn)領(lǐng)域治理工作方案(2019-2021)》強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步強(qiáng)化廣告導(dǎo)向的監(jiān)管。面對(duì)海量資訊,消費(fèi)者通常會(huì)選擇自己最需要的信息,而在算法主導(dǎo)下的媒介平臺(tái)很容易對(duì)用戶做到“投其所好,送其所要”,造成廣告信息內(nèi)容的低俗化。同時(shí),由于信息流廣告“潤(rùn)物無聲”的特性,會(huì)使消費(fèi)者很難分清其真實(shí)性,進(jìn)而使得不法者利用這種模糊的形態(tài)發(fā)布虛假或違法廣告。此外,嚴(yán)厲的政策監(jiān)管或?qū)?duì)信息流廣告市場(chǎng)進(jìn)行行業(yè)整頓和洗牌,通過優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng),篩選出較為科學(xué)健康的信息流廣告發(fā)展模式。
4.5G帶來用戶體驗(yàn)再升級(jí),加速信息流廣告商業(yè)化。從技術(shù)方面來看,5G技術(shù)普及將助推信息流廣告的商業(yè)化提速。隨著5G的到來,網(wǎng)速實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛越,諸如高清數(shù)字化、VR、AR等對(duì)網(wǎng)絡(luò)速度要求較高的業(yè)務(wù),其發(fā)展瓶頸將得到較好解決,使其能得到普通用戶的廣泛使用。此外,5G時(shí)代也會(huì)推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,個(gè)人擁有智能終端的數(shù)量會(huì)大大增加,除自然人外的家庭、公司駐地等也會(huì)搭載更多智能終端,豐富信息流內(nèi)容,也使得信息流廣告的潛力市場(chǎng)更加廣闊。此外,隨著用戶與智能端的連接更加便捷、迅捷,用戶常用的智能設(shè)備都會(huì)一一被連接進(jìn)來,智能手機(jī)、PC以及IOT(物聯(lián)網(wǎng))都會(huì)實(shí)時(shí)在線,未來信息流廣告內(nèi)容可能會(huì)呈現(xiàn)在更多能與用戶連接的智能化平臺(tái)中,其廣告形態(tài)也會(huì)越來越智能化。
四、云南北大青鳥信息流推廣培訓(xùn)IT技術(shù)夏令營(yíng)怎么樣?
北大青鳥各類型IT技術(shù)體驗(yàn)營(yíng)、夏令營(yíng)火熱開啟。
在這里學(xué)生們可以了解到最前沿的IT熱門技術(shù),設(shè)計(jì)酷炫海報(bào)、編碼趣味游戲,完成計(jì)算機(jī)達(dá)人初體驗(yàn)。同時(shí)在集體活動(dòng)中建立友誼、感受青鳥文化,為將后的校園學(xué)習(xí)生活鋪墊基礎(chǔ)。
以上就是關(guān)于云南信息流市場(chǎng)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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