網(wǎng)站設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)（網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的參考文獻(xiàn)）

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本文目錄:

• 1、旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)

• 2、企業(yè)品牌策略研究論文范文？

• 3、網(wǎng)站設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)

• 4、求助 現(xiàn)代廣告學(xué)論文的參考文獻(xiàn)

一旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)

旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)

 

人類社會的任何一個(gè)系統(tǒng)都應(yīng)有屬于自己的專屬文化,對于旅游來說也是如此.旅游文化是因旅游活動而引起的一種文化現(xiàn)象,其設(shè)計(jì)與開發(fā)是旅游文化建設(shè)與發(fā)展的重要內(nèi)容.下面是我整理的旅游網(wǎng)站設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)，供大家閱讀指正。

 

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二、企業(yè)品牌策略研究論文范文？

 

品牌對于企業(yè)來說,已經(jīng)逐漸成為一種綜合的、人文化的象征。為此由我為大家分享，歡迎參閱。

一：民營企業(yè)品牌策略研究

摘 要：改革開放至今，我國國內(nèi)的民營企業(yè)得到了長足的發(fā)展，并先后涌現(xiàn)出了一大批實(shí)力雄厚的大中型民營企業(yè)，并且民營企業(yè)在吸納就業(yè)人員、增加 *** 財(cái)政收入等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。但目前我國國內(nèi)企業(yè)的總體競爭力較弱，加之中國入世后大量外資企業(yè)的進(jìn)入，中國國內(nèi)企業(yè)尤其是民營企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如何提高國內(nèi)企業(yè)尤其是民營企業(yè)的綜合競爭能力，擺脫目前的困境，已成為當(dāng)務(wù)之急。

目前企業(yè)界的一個(gè)普遍的共識是，企業(yè)之間的競爭實(shí)質(zhì)上是企業(yè)品牌的競爭，提升企業(yè)的品牌價(jià)值，做好品牌策略是提高企業(yè)競爭力的必不可少的因素之一。

 

關(guān)鍵詞：民營企業(yè);品牌策略;核心競爭力

1企業(yè)品牌及品牌策略綜述

1.1品牌的含義

品牌是一種名稱，與術(shù)語、標(biāo)記、符號、象征或設(shè)計(jì)組合運(yùn)用，并用來區(qū)別一個(gè)***或一群***賣主或其競爭者。事實(shí)上，現(xiàn)在的品牌含義已大大地被拓展了，品牌形成的前提是商品的質(zhì)量，品牌創(chuàng)造的目標(biāo)是確保商品在消費(fèi)者心中的至尊地位。它已與企業(yè)的整體形象聯(lián)絡(luò)起來，是企業(yè)的“臉面”，即企業(yè)形象。

1.2什么是品牌策略

品牌策略是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形像。提升產(chǎn)品度，并以知名度來開拓市場，吸引顧客，擴(kuò)大市場占有率，取得豐厚利潤回報(bào)，培養(yǎng)忠誠品牌消費(fèi)者的一種策略選擇。品牌策略是現(xiàn)代化市場營銷的核心。從品牌策略的功能來看，一個(gè)品牌不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的標(biāo)志，更多的是產(chǎn)品質(zhì)量、效能、滿足消費(fèi)者效用的可靠程度的綜合體現(xiàn)。它凝結(jié)著企業(yè)的科學(xué)管理、市場美譽(yù)、追求完美的精神文化內(nèi)涵，決定和影響著產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與服務(wù)定位。因此，發(fā)揮品牌的市場影響力，帶給消費(fèi)者信心，給予消費(fèi)者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌策略的基本功能所在。

2以運(yùn)動品牌為例，國內(nèi)民營企業(yè)的品牌策略

2.1李寧

1989李寧創(chuàng)立了“李寧”體育用品品牌，并以贊助90年亞運(yùn)會中國代表團(tuán)為機(jī)遇，開始了李寧公司的經(jīng)營業(yè)務(wù)，從而開創(chuàng)了中國體育用品品牌經(jīng)營的先河。1990年“李寧”這一品牌隨著亞運(yùn)會圣火傳遍中國。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會，“李寧牌”被選為中國體育代表團(tuán)專用領(lǐng)獎裝備，從而結(jié)束了中國運(yùn)動員在奧運(yùn)會上穿著國外體育品牌服裝的歷史。1993年-1995年李寧經(jīng)歷了高速發(fā)展的階段，在隨后的三年里，“李寧”自身進(jìn)行了一系列的經(jīng)營調(diào)整，在此之后迎來了“李寧”的第二次發(fā)展，經(jīng)過十年的成長，“李寧”早已成為中國體育用品的第一品牌。

經(jīng)歷了跨越式的發(fā)展之后“李寧”遭遇了自身的成長上限。這是任何一個(gè)公司都可能遇到的難題——在經(jīng)過成功的快速擴(kuò)張后，企業(yè)成長的速度驟降，直至原地踏步，甚至退步。企業(yè)上下都感覺到，有一種近乎魔障的東西在阻止企業(yè)的規(guī)模、效益無法再向上增長，所有人都被一種危機(jī)感壓迫著。后來，2002年世界杯期間，“李寧”推出了一則特殊的廣告：一個(gè)個(gè)普通的男孩女孩，出現(xiàn)在很平常的馬路、天橋、空地、天臺、胡同，沒有專業(yè)的運(yùn)動場地，沒有觀眾，沒有喝彩，他們正在跑步、踢足球、打籃球、打羽毛球……一切看似平常……他們都身著李寧服裝，眼神里流露出對運(yùn)動無盡的專注與陶醉——他們好像已經(jīng)忘記了周圍的一切。小院里晾著衣服，他們站在兩邊打網(wǎng)球;胡同中的鐵門上劃上一個(gè)白圈，就成了投藍(lán)板;屋子里，一個(gè)孩子以一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的投藍(lán)動作干脆利索地關(guān)了燈鈕……最后，畫外音響起：“只要你想，一切皆有可能”。

“一切皆有可能!”***Anything is possible!***給LI-NING品牌的定位精準(zhǔn)得多。在年輕、充滿活力的人面前，外界的限制都形同烏有，一切都剛剛開始，一切都可以從無到有，“一切皆有可能!”它以生動可感的畫面，向觀眾強(qiáng)烈地暗示一種價(jià)值承諾：擁有李寧牌產(chǎn)品，不僅僅是擁有一種生活用品，而是擁有一種生活質(zhì)量人生境界。

這非同尋常的“一分鐘”透露出一個(gè)重大的訊號：LI-NING牌將會以一個(gè)全新的面貌出現(xiàn)在世人面前。它標(biāo)志著李寧公司謀劃已久的重大工程——重塑LI-NING——全面啟動了。如今“李寧”已經(jīng)當(dāng)之無愧地成為國內(nèi)第一的體育品牌，不僅中國運(yùn)動員穿，甚至外國運(yùn)動員在奧運(yùn)會領(lǐng)獎臺上都穿上了李寧服裝，而這正是成功推行品牌策略的成果。正是由于堅(jiān)持不懈的刻苦努力和成功的品牌策略使得李寧和他的李寧公司實(shí)現(xiàn)了從無到有到國內(nèi)體育品牌第一、國際第五的優(yōu)秀公司的精彩的全過程。

2.2案例對比分析—雙星

雙星作為中國鞋業(yè)的老大，是全國規(guī)模最大的制鞋企業(yè)集團(tuán)。擁有雙星開發(fā)區(qū)、海江、工業(yè)園、魯中、瀚海、中原、成都、貴陽、張家口、福建等10大鞋城，140多條鞋類生產(chǎn)線，熱硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、專業(yè)鞋六大類并舉，年產(chǎn)各類鞋近億雙。雙星同時(shí)也經(jīng)營運(yùn)動服裝，在全國有4000多家連鎖店的營銷網(wǎng)路;在國外設(shè)立美國、德國、俄羅斯、阿聯(lián)酋等十家分公司，并與200多家國外客戶建立貿(mào)易伙伴關(guān)系，擁有中國鞋業(yè)唯一的國家級技術(shù)科研開發(fā)中心和皮革鞋類檢測中心。“雙星”商標(biāo)首批被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”;雙星鞋連續(xù)15年榮列全國同類產(chǎn)品銷量第一，穩(wěn)居中國制鞋行業(yè)的龍頭地位。

今天我們看到很多后起的運(yùn)動品牌都選擇新的品牌路線，“要運(yùn)動，要時(shí)尚”，立足中國放眼世界，品牌知名度也飛速提高。而雙星的品牌定位是中、低端產(chǎn)品，目標(biāo)客戶是中、低消費(fèi)群體。我們可以看到雙星的門店幾乎天天在打特價(jià)，天天在甩貨這就使其在消費(fèi)者心中形成了“雙星就是低檔貨”的觀念。很難想象這樣一個(gè)天天與氾濫般的小型鞋廠打價(jià)格戰(zhàn)的雙星居然是中國鞋行業(yè)的老大，在這樣一個(gè)不穩(wěn)定的市場環(huán)境中打拼的企業(yè)談何長久的保持其品牌生命力?!雖然目前雙星在國際市場中占有一定的份額，但是無法實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升。如此下去在不久的將來雙星就會遭遇“成長的上限”。到時(shí)候開拓市場將十分艱難，原有的市場份額亦將萎縮。所以說雙星的成長已刻不容緩!

2.3品牌策略成功的啟示

成功的進(jìn)行品牌策略并不是完全依托好的時(shí)機(jī)，企業(yè)如果不注重自身素質(zhì)企業(yè)的品牌就無法獲得長久的生命力。企業(yè)要想塑造一個(gè)成功的品牌首先要加強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，像前面我們提到的“李寧”，李寧是世界冠軍，“李寧”的核心競爭力就在于對于目標(biāo)客戶群來說，“李寧”會給人們這樣一個(gè)感覺：像李寧一樣拼搏、像李寧一樣當(dāng)冠軍、像李寧一樣享受運(yùn)動。同樣，在公眾面前企業(yè)必須保持自己的形象，讓消費(fèi)者都對你表示信任和信賴，這樣消費(fèi)者就會抱著一個(gè)積極的態(tài)度選擇你的產(chǎn)品。另外，在面對國內(nèi)外市場的競爭，企業(yè)與競爭對手之間在進(jìn)行一場博弈，所以企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者必須把目光放遠(yuǎn)，注重長期的發(fā)展利益。品牌策略不是臨時(shí)性的，很多企業(yè)在開始進(jìn)行品牌運(yùn)作時(shí)，大張旗鼓地做廣告和推廣，一陣風(fēng)似的盲目宣傳，以內(nèi)部人的接受程度衡量消費(fèi)者的接受狀況。其實(shí)，品牌推廣是一個(gè)長期而系統(tǒng)的工作，除非企業(yè)在新品開發(fā)、廣告、促銷、公關(guān)、服務(wù)等上有充分的積累，并統(tǒng)一于一個(gè)明確的定位，企業(yè)是很難建立一個(gè)成功的品牌的。 3國內(nèi)民營企業(yè)做好品牌策略的建議

3.1國內(nèi)民營企業(yè)的品牌建設(shè)

許多民營企業(yè)雖然認(rèn)識到了品牌的重要性，但是由于民營企業(yè)決策者片面的品牌觀以及中國品牌專業(yè)人才的缺乏，致使大多數(shù)民營企業(yè)無法塑造出獨(dú)特的、具有生命力的品牌。本人認(rèn)為民營企業(yè)品牌塑造中應(yīng)引起重視以下幾個(gè)問題：

3.1樹立正確的品牌觀

一個(gè)優(yōu)秀的品牌，集中反映了一個(gè)企業(yè)的綜合素質(zhì)和文化底蘊(yùn)，是現(xiàn)代企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。要做好一個(gè)品牌，不能只看品牌傘下的產(chǎn)品質(zhì)量如何，還有很多其他關(guān)鍵因素影響品牌塑造的成功：品牌的定位、個(gè)性、文化、價(jià)值觀和情感利益等。中國民營企業(yè)面臨的競爭日趨激烈，品牌的作用日益突出，沒有品牌，企業(yè)就沒有核心競爭力。有些決策者認(rèn)為，塑造品牌就是做廣告，于是有些企業(yè)就不停地、大手筆地做廣告。實(shí)際上，廣告只是品牌塑造的必要手段，塑造品牌離不開廣告，但不能只有廣告，除了做廣告，企業(yè)還有大量的工作要做，以全面提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度?？繌V告轟炸可以打出一個(gè)“名牌”，但名牌不等于品牌。品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，品牌的知名度只是品牌經(jīng)營的第一步，而我國民營企業(yè)品牌要增強(qiáng)競爭力，必須實(shí)現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度的三度統(tǒng)一。

3.2準(zhǔn)確合理的品牌定位

品牌定位是經(jīng)常向消費(fèi)者宣傳的那部分品牌識別，目的是有效地建立品牌與競爭者的差異性，以較高的知名度、美譽(yù)度和忠誠度在消費(fèi)者心智中占住一個(gè)與眾不同的位置。

品牌定位是技術(shù)性較強(qiáng)的策略，離不開科學(xué)嚴(yán)密的思維，必須遵循一些基本原則。

①消費(fèi)者導(dǎo)向原則。企業(yè)生產(chǎn)出任何產(chǎn)品都是滿足特定消費(fèi)群體的心理需求。品牌的定位都必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向。品牌定位的初始點(diǎn)應(yīng)是全面、充分、客觀、準(zhǔn)確、及時(shí)的消費(fèi)者調(diào)查，通過適當(dāng)?shù)膫鞑ッ浇?，將吻合消費(fèi)者心理需求的定位資訊進(jìn)駐于消費(fèi)者心靈。

②個(gè)性化原則。要讓一個(gè)品牌真正活起來，能夠和消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通，就要賦予品牌獨(dú)特個(gè)性，從而使品牌具有一定的精神和靈魂。這種個(gè)性實(shí)際代表差異性，可能與產(chǎn)品的物理特征和功效毫無關(guān)系，是通過品牌定位所賦予的。

③動態(tài)性原則。品牌定位要根據(jù)市場情況的變化不斷做出調(diào)整，使品牌永遠(yuǎn)具有市場活力。在競爭激烈的市場中，沒有永久不變的品牌，關(guān)鍵在于企業(yè)是否時(shí)刻注意維護(hù)自己的品牌。品牌維護(hù)是一項(xiàng)長期的、動態(tài)的過程，必須與品牌細(xì)分、品牌延伸、品牌拓展等一系列活動相互配合。

3.3注重培育品牌的文化意蘊(yùn)

品牌文化是品牌在消費(fèi)者者心目中的印象、感覺和附加值，是結(jié)晶在品牌中的經(jīng)營觀、價(jià)值觀、審美因素等觀念形態(tài)及經(jīng)營行為的總和。品牌文化與品牌是相輔相成的。品牌文化雖無形，但品牌文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的精髓，更是品牌的脊梁。如果說產(chǎn)品的質(zhì)量是品牌的基石，那么品牌厚重的民族文化底蘊(yùn)就是品牌的靈魂。品牌文化就是民族文化在企業(yè)經(jīng)營中和品牌創(chuàng)造活動中的具體體現(xiàn)，是民族文化的一個(gè)重要載體。世界知名品牌的成功大都得益于品牌的民族文化特征。

參考文獻(xiàn)：

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二：電視欄目品牌策略研究

摘要 電視欄目競爭日趨激烈，要在電視媒介中占有一席之地，就必要走品牌之路。本文以《全球資訊榜》為例，對電視欄目的品牌定位、品牌識別、品牌傳播幾個(gè)方面做了一個(gè)較為具體的分析研究。

關(guān)鍵詞 全球資訊榜 品牌定位 品牌識別 品牌傳播

每個(gè)電視欄目都是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，欄目要長期生存，就必須走品牌化這條路。只有使欄目具有了品牌效應(yīng)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。因此，“打造品牌”是每一個(gè)電視欄目追求的目標(biāo)。本文將通過央視二套的《全球資訊榜》欄目的分析，探究電視欄目應(yīng)該如何打造品牌，贏得市場。

一、《全球資訊榜》欄目簡介

2003年10月20日，CCTV-2全面改版為“經(jīng)濟(jì)頻道”。由于頻道定位對經(jīng)濟(jì)資訊類節(jié)目的需求，《全球資訊榜》這一電視新聞品牌應(yīng)運(yùn)而生。它與早間的《第一時(shí)間》和晚間的《經(jīng)濟(jì)資訊聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》構(gòu)筑成CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道新聞欄目主體;成為CCTV-2經(jīng)濟(jì)頻道資訊板塊主框架的組成部分之一;成為CCTV-2的午間重頭戲;成為一個(gè)全新的電視新聞品牌。

1 欄目主體內(nèi)容

《全球資訊榜》作為中央電視臺經(jīng)濟(jì)資訊頻道新聞主框架的組成部分之一，在正午時(shí)段為觀眾提供以國際為主、國內(nèi)外融通的全球經(jīng)濟(jì)資訊，匯聚國內(nèi)外權(quán)威新聞網(wǎng)站的排行和全球媒體的熱點(diǎn)聚焦，以此為參考，以分類新聞排行榜的釋出方式，在浩如煙海的資訊海洋中精選新聞。觀眾還能看到頗具視覺沖擊力的新聞圖片，知悉滬深股市漲跌幅前五位的“股市紅綠榜”，得到令人耳目一新的全球資訊。

2 欄目主要板塊

***1***要聞排行榜：以經(jīng)濟(jì)的視角，報(bào)道關(guān)注度最高的時(shí)政要聞和突發(fā)新聞排行。

***2***財(cái)經(jīng)新聞榜：以百姓的視角，釋出財(cái)經(jīng)領(lǐng)域最具影響力的新聞排行。

***3***新聞人物榜：當(dāng)日全球風(fēng)云人物，究竟是誰最受關(guān)注?

***4***公司新聞榜：全球哪幾家公司制造了行業(yè)內(nèi)最受震動的新聞事件?

***5***科技新聞榜：前沿性和實(shí)用性相得益彰、激發(fā)人類好奇心和創(chuàng)造力的最新科技新聞。

***6***特色小版塊：包括了今日看點(diǎn)、圖片新聞：好看、有趣、輕松、讓人耳目一新的新聞集粹。

此外，欄目還會根據(jù)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)、時(shí)政等熱點(diǎn)新聞，做相應(yīng)的專題報(bào)道。

二、《全球資訊榜》的品牌定位

“所謂定位，就是使企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中占有地位、留下印象的一種廣告方法與推銷方法。”如今的中國電視，電視臺之間、頻道之間、欄目之間的競爭已非常激烈。任何一個(gè)欄目都不可能獲得所有受眾的心，因而，準(zhǔn)確的定位成為欄目生存發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。而定位本身也是品牌識別和價(jià)值主張的一部分。通過定位，品牌希望消費(fèi)者能夠感受、思考本品牌與競爭品牌不同的地方。

1 品牌定位面臨的問題

《全球資訊榜》與《第一時(shí)間》、《經(jīng)濟(jì)資訊聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》這三個(gè)欄目在內(nèi)容編排上是一個(gè)整體，各欄目的內(nèi)容共享。從頻道欄目整合的角度來說，這樣的資源共享實(shí)現(xiàn)了最新經(jīng)濟(jì)新聞資訊的全方位滾動式播出，是一個(gè)很好的欄目整合案例。但就單個(gè)欄目的定位來說，這樣的資源共享似乎為每個(gè)具體欄目的定位制造了一定的障礙?！度蛸Y訊榜》要做到脫穎而出，建立獨(dú)具個(gè)性的電視欄目品牌，就必須通過分析其他欄目，從中尋求可以為受眾接受的獨(dú)特之處。

在《全球資訊榜》誕生之前，央視的電視新聞類欄目多是嚴(yán)肅型定位，主持人正襟危坐，表情嚴(yán)肅，新聞內(nèi)容按照國內(nèi)、國際新聞的順序編排，極其嚴(yán)謹(jǐn)。雖然這種風(fēng)格體現(xiàn)出新聞的權(quán)威性與嚴(yán)肅性，但在娛樂化時(shí)代，這樣的新聞播報(bào)方式缺乏生活味，不能滿足普通老百姓對資訊娛樂性認(rèn)知的需求。這就為《全球資訊榜》的定位提供了參照。

2 最初的品牌定位

《全球資訊榜》從欄目開辦之初，將自己定位為針對商務(wù)人士、白領(lǐng)一族的全球要聞排行榜資訊類欄目。

首先。這一定位抓住了商務(wù)白領(lǐng)這一具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)頭腦的分眾群體，找準(zhǔn)了目標(biāo)受眾，欄目的內(nèi)容也就容易安排了。

其次，這一定位找準(zhǔn)了電視新聞欄目的突破口?！度蛸Y訊榜》模仿如今頻繁出現(xiàn)的各大音樂、娛樂、時(shí)尚排行榜，嫁接網(wǎng)路傳播，用排行榜的形式釋出新聞。這即是新聞編排的全新嘗試，又實(shí)現(xiàn)了新聞的娛樂性突破，使可能讓人乏味的新聞內(nèi)容平添了輕松、懸念、動感、時(shí)尚的色彩，順應(yīng)了娛樂化的潮流。

總的來說，CCTV-2的這幾個(gè)資訊類欄目都比其它頻道的新聞資訊類欄目娛樂性要強(qiáng)一些，除了《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》是以電視新聞雜志定位以外，其他三個(gè)欄目的新聞內(nèi)容基本一致，而且節(jié)目都是以時(shí)裝展、新車集錦、最新單曲或有趣的生活場景等輕松的內(nèi)容結(jié)束。盡管如此，《全球資訊榜》的個(gè)性還是凸現(xiàn)出來了——它是新聞榜單的揭曉平臺。觀眾對新聞有自己的喜好，他們也希望自己喜歡的新聞、公司***品牌***、財(cái)經(jīng)人物、科技產(chǎn)品榮登榜首?！度蛸Y訊榜》正是抓住了受眾的這一“崇尚榜樣”的心理，為觀眾制作了符合他們心理的新聞排行榜。

3 品牌定位的調(diào)整

在欄目的發(fā)展過程中，《全球資訊榜》也對品牌定位做了一些調(diào)整，畢竟真正懂得經(jīng)濟(jì)的人群非常的小眾。如果只針對那一小部分。而且還可能是中午沒有收看電視節(jié)目習(xí)慣的人群來做節(jié)目，收視率很難提升，欄目的生存也會面臨一定的問題。

因此，《全球資訊榜》適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大了目標(biāo)受眾的范圍，新聞的播報(bào)方式更加生活化，新聞內(nèi)容增加了更多的生活瑣聞。可以說，它將經(jīng)濟(jì)生活化。讓更多普通老百姓接受，也使他們從欄目中獲得相關(guān)的經(jīng)濟(jì)知識。雖然這些知識可能在商務(wù)人士或經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來是微不足道的，但普通老百姓了解到這些已經(jīng)很滿足了。就這些知識已經(jīng)能夠?yàn)樗麄兊纳钐峁┓奖懔?。而且這些知識也不會占用他們太多的時(shí)間去理解和消化，所以他們愛看。

三、《全球資訊榜》的品牌識別

品牌識別是品牌渴望創(chuàng)造或保護(hù)的一套獨(dú)特的品牌構(gòu),想。這些構(gòu)想表現(xiàn)了品牌是什么。并通過產(chǎn)生一個(gè)有價(jià)值的主張，包括功能上、情感上或價(jià)值自我再現(xiàn)上的利益，建立品牌和顧客之間的關(guān)系。對于電視欄目而言，品牌識別可以通過構(gòu)建一套獨(dú)立的視聽覺的形象識別系統(tǒng)，這套系統(tǒng)可以讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)記住該欄目，在此基礎(chǔ)上，加深受眾對于該欄目的美譽(yù)度、忠誠度。

品牌識別能幫助觀眾區(qū)分《全球資訊榜》與其他資訊類欄目，同時(shí)在觀眾心目中樹立《全球資訊榜》的形象。以下，本文將針對《全球資訊榜》這一電視欄目的特性，圍繞可以用于品牌識別的三個(gè)方面——口號、視覺、聲音——展開分析。

1 口號識別

口號是品牌理念的體現(xiàn)。好的口號有助于樹立良好的品牌形象?！度蛸Y訊榜》的口號有兩個(gè)：“知訊者生存”和“一榜知天下”。最絕妙的是“知訊者生存”這句口號，很有震撼力。雖然這句話有點(diǎn)夸張，但仔細(xì)想想也不無道理，應(yīng)該說號召力是很大的。這兩句口號其實(shí)也是對欄目定位的一種升華概括。即明確了目標(biāo)受眾，又突出了欄目的榜單特色，為品牌形象的建立打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

此外，《全球資訊榜》的第一個(gè)小板塊“要聞排行榜”也有自己的口號：要知天下，先看要聞?？谔柡啙嵍髿?，給觀眾的心理暗示是：

 

三、網(wǎng)站設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)

網(wǎng)站設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)

網(wǎng)站設(shè)計(jì)要能充分吸引訪問者的注意力，讓訪問者產(chǎn)生視覺上的愉悅感。因此在網(wǎng)頁創(chuàng)作的時(shí)候就必須將網(wǎng)站的整體設(shè)計(jì)與網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的相關(guān)原理緊密結(jié)合起來。下面是我整理的網(wǎng)站設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)，歡迎閱讀與收藏。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)

現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的越漸強(qiáng)大,網(wǎng)站的建設(shè)就需要融入更多的功能、更豐富的內(nèi)容和更美觀更人性化的界面設(shè)計(jì).如果一個(gè)網(wǎng)站既沒有美觀大方的界面設(shè)計(jì)也沒有能夠留住用戶而設(shè)計(jì)的易懂易操作的功能,就失去了存在的意義.下面是我整理的網(wǎng)站設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn),供大家借鑒參考.

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[100]王強(qiáng),張虎,宋冰嚴(yán),劉星星,程龍飛.基于Java Web的網(wǎng)上醫(yī)藥商城的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J].無線互聯(lián)科技,2019,16(10):28—29+32.

[101]梅元昭.基于Jquery課程網(wǎng)站的設(shè)計(jì)[J].無線互聯(lián)科技,2019,16(10):39—41.

[102]鄭洲.一種基于物聯(lián)網(wǎng)的智能家居網(wǎng)站設(shè)計(jì)探討[J].計(jì)算機(jī)產(chǎn)品與流通,2019(06):123.

[103]周偉,左右飛.基于Bootstrap的校園招聘網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[J].信息技術(shù),2019,43(05):29—32.

[104]楊正午.基于WEB前端開發(fā)技術(shù)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)——以連鎖超市商品銷售管理系統(tǒng)為例[J].山西科技,2019,34(03):51—53+57.

[105]劉玉潔,韓松歧.易果生鮮網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)研究[J].電子商務(wù),2019(05):31+76.

拓展資料：

網(wǎng)站介紹

簡單來說，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的目的就是產(chǎn)生網(wǎng)站。簡單的信息如文字，圖片（GIFs， JPEGs，PNGs）和表格，都可以通過使超言、可擴(kuò)展超文本標(biāo)記語言等標(biāo)示語言放置到網(wǎng)站頁面上。而更復(fù)雜的信息如矢量圖形、動畫、視頻、聲頻等多媒體檔案則需要插件程序來運(yùn)行，同樣地它們亦需要標(biāo)示語言移植在網(wǎng)站內(nèi)。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)過程的前端（客戶端）的設(shè)計(jì)通常用于描述一個(gè)網(wǎng)站，包括寫標(biāo)記，但是這是一個(gè)灰色地帶，因?yàn)檫@還覆蓋了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師預(yù)計(jì)將有意識的可用性，如果他們的作用，需要創(chuàng)建標(biāo)記，那么它們也有望成為最新的網(wǎng)頁易讀性指引。網(wǎng)站設(shè)計(jì)(Web Design)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)是一個(gè)把軟件需求轉(zhuǎn)換成用軟件網(wǎng)站表示的過程，就是指在因特網(wǎng)上，根據(jù)一定的規(guī)則，使用Dreamweaver、photoshop等工具制作的用于展示特定內(nèi)容的相關(guān)網(wǎng)頁的集合。簡單地說，網(wǎng)站是一種通訊工具，就像布告欄一樣，人們可以通過網(wǎng)站來發(fā)布自己想要公開的資訊（信息），或者利用網(wǎng)站來提供相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）。人們可以通過網(wǎng)頁瀏覽器來訪問網(wǎng)站，獲取自己需要的資訊（信息）或者享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。網(wǎng)站它是由域名（俗稱網(wǎng)址），網(wǎng)站源程序和網(wǎng)站空間三部分構(gòu)成。其中域名它是類似于互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號碼，是用于識別和定位互聯(lián)網(wǎng)上計(jì)算機(jī)的層次結(jié)構(gòu)式字符標(biāo)識，與該計(jì)算機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址相對應(yīng)。而網(wǎng)站設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師通過像Frontpage或Dreamweaver等工具來對網(wǎng)站進(jìn)行編輯的！

設(shè)計(jì)原則

自適應(yīng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)也稱為 響應(yīng)性的Web設(shè)計(jì) -設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，提供一個(gè)很好的感知上的各種設(shè)備連接到互聯(lián)網(wǎng)。

自適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)的目的是為不同設(shè)備的多功能網(wǎng)站。網(wǎng)站是為了更方便地查看不同的分辨率和格式的設(shè)備，技術(shù)，自適應(yīng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)沒有為特定類型的設(shè)備創(chuàng)建一個(gè)單獨(dú)的版本的網(wǎng)站。一個(gè)網(wǎng)站可能無法在您的手機(jī)，平板電腦，筆記本電腦和電視上網(wǎng)，要滿足全范圍的設(shè)備最佳顯示。

設(shè)計(jì)版權(quán)

可選擇融合和集成各種數(shù)字版權(quán)技術(shù)和權(quán)威時(shí)間戳公證處公證郵箱等可信第三方群支撐的'支持的大眾版權(quán)認(rèn)證保護(hù)平臺進(jìn)行網(wǎng)站設(shè)計(jì)版權(quán)自主存證和首次發(fā)布智能認(rèn)證，取得作品歸屬權(quán)初步證明，需要時(shí)，通過司法鑒定，增強(qiáng)證據(jù)的法律效率是核心保障

建站過程

準(zhǔn)備內(nèi)容

在域名注冊查詢網(wǎng)址之前就應(yīng)該先搜集至少「一百頁」的內(nèi)容，這些內(nèi)容必須是有價(jià)值的、不違反著作權(quán)的內(nèi)容。

網(wǎng)址

想個(gè)比較有意義，好記的網(wǎng)址。

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作

對搜索引擎來說，他們無法檢索到網(wǎng)站里的flash、java applet和javascript，也無法檢索到你圖檔里寫的字，所以在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上，只要盡量簡潔有力，讓內(nèi)容可以好好的呈現(xiàn)，就是一個(gè)成功的seo網(wǎng)站頁面。頁要盡量符合w3c的標(biāo)準(zhǔn)。

每頁檔案大小

建議每個(gè)網(wǎng)頁盡量在15k以下，如果可以縮減到12k，甚至10k那就更好，但是不能在5k以下，以免影響內(nèi)容的完整。其實(shí)我們都知道，搜索引擎最佳化的目的，實(shí)際上是為了使用者，而不是為了搜索引擎本身。

內(nèi)容

每天建立一個(gè)500～1000字的網(wǎng)頁，當(dāng)然這個(gè)網(wǎng)頁里面必須包含你重要的關(guān)鍵字，如果想不出關(guān)鍵字來的話，可以使用Yahoo的關(guān)鍵字建議工具

關(guān)鍵字密度

拿出你的關(guān)鍵字，在下列六個(gè)地方各使用一次：

標(biāo)題；

meta標(biāo)簽；

網(wǎng)址；

粗體關(guān)鍵字 （就是寫出你的關(guān)鍵字，然后把他加粗）；

斜體關(guān)鍵字 （就是寫出你的關(guān)鍵字，然后把他斜體）；

頁面上半部 （網(wǎng)頁內(nèi)容比較前面的地方，我是建議用個(gè)標(biāo)題，像是h1）。

內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間的互相鏈接（自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁面，也稱之為站內(nèi)鏈接）。合理的網(wǎng)站內(nèi)鏈接構(gòu)造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權(quán)重。你的網(wǎng)站里面可能有很多類的內(nèi)容，請確定同類內(nèi)容互相鏈接，而不同類內(nèi)容千萬不要互相鏈接。例如講食品的頁面請鏈接到講水果的頁面這樣。

為什么要這樣作呢？同類內(nèi)容的內(nèi)部鏈接可以讓google的pagerank在你的網(wǎng)頁里互相傳遞，如果你只對個(gè)別網(wǎng)頁作最佳化，有可能會發(fā)生的情況是，網(wǎng)站里只有少數(shù)幾個(gè)頁面的排名可以往前，但是若是做好內(nèi)部鏈接的話，可以讓每個(gè)網(wǎng)頁的排名都往前。

你想要五十個(gè)網(wǎng)頁每天都可以帶來一位訪客，還是只有一個(gè)網(wǎng)頁，每天帶來五十位訪客呢？前者還有機(jī)會可以努力，后者要再增加應(yīng)該有其限度才對。

網(wǎng)站上線

最好不要用虛擬主機(jī)，若是能有自己的代管主機(jī)或者是固定ip位置就最好了。若是租用虛擬主機(jī)廠商的虛擬主機(jī)方案，你可能遇到的就是一臺主機(jī)里面放上萬個(gè)網(wǎng)站，盡管Yahoo和Google宣稱，他們對待虛擬主機(jī)一視同仁，但是我還是擔(dān)心要他們開始把同一主機(jī)ip數(shù)量加入排名公式的那天…

確認(rèn)網(wǎng)站的每一頁都可以被搜索引擎索引進(jìn)去，網(wǎng)站里的鏈接要做好。另外呢，在網(wǎng)站還稱不上是個(gè)「好網(wǎng)站」的時(shí)候，不要讓網(wǎng)站上線，若是隨便讓你的爛網(wǎng)站進(jìn)入搜索引擎，并且被打了低分之后，我想，要讓分?jǐn)?shù)上升似乎就不是那麼容易了。

接著，把自己加入到odp（open directory project），這是一個(gè)大家可以手動加入的目錄索引，這樣至少你的網(wǎng)站已經(jīng)在一個(gè)索引里面了，接著，若是有錢的話，可以使用搜索引擎快速付費(fèi)登錄，這可以讓你的網(wǎng)站在一定的時(shí)間內(nèi)排名增加到前幾名，若是沒錢的話也沒關(guān)系，慢慢等還是會被登錄進(jìn)去的。

送交搜索引擎

把你的網(wǎng)站登錄好后，接著，就放著不管了。別忘了，這篇文章的目的是建立成功的網(wǎng)站，過程是一年，所以把網(wǎng)站送交登錄之后，請耐心等待六個(gè)月。（最慘的情況下啦，不過一般來說，新網(wǎng)站最遲三～五個(gè)星期就會進(jìn)入索引里面了）

網(wǎng)站推廣

網(wǎng)站推廣毋庸置疑任何一個(gè)想盈利的網(wǎng)站都無法回避付費(fèi)推廣服務(wù)，推廣方面最主要的就是競價(jià)排名。網(wǎng)站推廣在建站之后是最重要的一步！

紀(jì)錄與追蹤

申請一個(gè)不錯(cuò)的網(wǎng)頁計(jì)數(shù)器。

程序設(shè)計(jì)

網(wǎng)站設(shè)計(jì)包括前臺用戶視覺體驗(yàn)的設(shè)計(jì)和后臺程序功能設(shè)計(jì)，兩個(gè)方面都是非常重要的；視覺設(shè)計(jì)對于客戶的閱讀帶來愉悅和信任，后臺注重操作的方便行。

制作流程

以下是網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司服務(wù)流程及圖示，并對所需注意的有 關(guān)事項(xiàng)提供專業(yè)和詳細(xì)的講解。

1、需求－客戶需求溝通分析 ；

2、簽約－簽署相關(guān)合同協(xié)議、客戶支付預(yù)付款；

3、實(shí)施－網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)、制作、程序開發(fā)；

4、驗(yàn)收－網(wǎng)站測試及驗(yàn)收；

5、維護(hù)－網(wǎng)站后期維護(hù)工作。

動態(tài)網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，細(xì)心的網(wǎng)友會發(fā)現(xiàn)許多網(wǎng)頁文件擴(kuò)展名不再只是“.htm”，還有“.php”、“.asp”等，這些都是采用動態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)制作出來的。

早期的動態(tài)網(wǎng)頁主要采用CGI技術(shù)，CGI即Common Gateway Interface(公用網(wǎng)關(guān)接口)。您可以使用不同的程序編寫適合的CGI程序，如Visual Basic、Delphi或C/C++等。雖然CGI技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟而且功能強(qiáng)大，但由于編程困難、效率低下、修改復(fù)雜，所以有逐漸被新技術(shù)取代的趨勢。

技術(shù)

PHP

PHP即Hypertext Preprocessor(超文本預(yù)處理器)，它是當(dāng)今Internet上最為火熱的腳本語言，其語法借鑒了C、Java、PERL等語言，但只需要很少的編程知識你就能使用PHP建立一個(gè)真正交互的Web站點(diǎn)。

它與HTML語言具有非常好的兼容性，使用者可以直接在腳本代碼中加入HTML標(biāo)簽，或者在HTML標(biāo)簽中加入腳本代碼從而更好地實(shí)現(xiàn)頁面控制。PHP提供了標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)庫接口，數(shù)據(jù)庫連接方便，兼容性強(qiáng)；擴(kuò)展性強(qiáng)；可以進(jìn)行面向?qū)ο缶幊獭?/p>

ASP

ASP即Active Server Pages，它是微軟開發(fā)的一種類似HTML(超文本標(biāo)識語言)、Script(腳本)與CGI(公用網(wǎng)關(guān)接口)的結(jié)合體，它沒有提供自己專門的編程語言，而是允許用戶使用許多已有的腳本語言編寫ASP的應(yīng)用程序。ASP的程序編制比HTML更方便且更有靈活性。它是在Web服務(wù)器端運(yùn)行，運(yùn)行后再將運(yùn)行結(jié)果以HTML格式傳送至客戶端的瀏覽器。ASP程序語言最大的不足就是安全性不夠好。

ASP的最大好處是可以包含HTML標(biāo)簽，也可以直接存取數(shù)據(jù)庫及使用無限擴(kuò)充的ActiveX控件，因此在程序編制上要比HTML方便而且更富有靈活性。通過使用ASP的組件和對象技術(shù)，用戶可以直接使用ActiveX控件，調(diào)用對象方法和屬性，以簡單的方式實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的交互功能。

但ASP技術(shù)也非完美無缺，由于它基本上是局限于微軟的操作系統(tǒng)平臺之上，主要工作環(huán)境是微軟的IIS應(yīng)用程序結(jié)構(gòu)，又因ActiveX對象具有平臺特性，所以ASP技術(shù)不能很容易地實(shí)現(xiàn)在跨平臺的Web服務(wù)器上工作。

JSP

JSP 即Java Server Pages，它是由Sun Microsystem公司于1999年6月推出的新技術(shù)，是基于Java Servlet以及整個(gè)Java體系的Web開發(fā)技術(shù)。

JSP和ASP在技術(shù)方面有許多相似之處，不過兩者來源于不同的技術(shù)規(guī)范組織，以至 ASP一般只應(yīng)用于Windows NT/2000平臺，而JSP則可以在85%以上的服務(wù)器上運(yùn)行，而且基于JSP技術(shù)的應(yīng)用程序比基于ASP的應(yīng)用程序易于維護(hù)和管理，所以被許多人認(rèn)為是未來最有發(fā)展前途的動態(tài)網(wǎng)站技術(shù)。

NET

NET是ASP的升級版，也是由微軟開發(fā)，但是和ASP卻有天壤之別。NET的版本有1.1、2.0、3.0、3.5、4.0。是網(wǎng)站動態(tài)編程語言里最好用的語言，不過易學(xué)難精。NET2.0開始，NET把前臺代碼和后臺程序分為兩個(gè)文件管理，使得NET表現(xiàn)和邏輯相分離。NET網(wǎng)站開發(fā)跟軟件開發(fā)差不多。NET的網(wǎng)站是編譯執(zhí)行的，效率比ASP高很多。NET在功能性、安全性和面向?qū)ο蠓矫娑甲龅姆浅?yōu)秀，是非常不錯(cuò)的網(wǎng)站編程語言。

ASP、.NET、JSP和PHP的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

ASP

優(yōu)點(diǎn):

無需編譯

易于生成

獨(dú)立于瀏覽器

面向?qū)ο?/p>

與任何ActiveX scripting 語言兼容

源程序碼不會外漏

;

 

四、求助 現(xiàn)代廣告學(xué)論文的參考文獻(xiàn)

哪方面的？我有《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練》課程及相關(guān)學(xué)科參考文獻(xiàn)。。

《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練》課程及相關(guān)學(xué)科參考文獻(xiàn)目錄

本課程使用教材：

《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程》 郭肖華主編 高等教育出版社 2000年6月第一版

本課程輔助教材：

《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練教程》 張 勇主編 高等教育出版社 2002年4月第一版

本課程及相關(guān)課程參考文獻(xiàn)目錄：

一、《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練》參考文獻(xiàn)

1、《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》 饒德江主編 中央廣播電視大學(xué)出版社，2001

2、《廣告策劃》 饒德江編著 武漢大學(xué)出版社，1996

3、《廣告創(chuàng)意——個(gè)案與理論》 盧泰宏，李世丁著 廣東旅游出版社，2000

4、《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》 余明陽，陳先紅主編 復(fù)旦大學(xué)出版社，1999

5、《廣告心理戰(zhàn)》 王玉成，韓天雷編著 中華工商聯(lián)合出版社，1996

6、《現(xiàn)代廣告案例——理論與評析》 何家訊編著 復(fù)旦大學(xué)出版社，1998

7、《廣告制作》 樊志育著 上海人民出版社，1996

8、《現(xiàn)代廣告學(xué)》 何修猛編著 復(fù)旦大學(xué)出版社，1998

9、《世界經(jīng)典廣告案例評析》 張金海主編 武漢大學(xué)出版社，2000

10、《20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊?張金海著 武漢大學(xué)出版社，2002

11、《當(dāng)代廣告學(xué)》

[美]威廉•阿倫斯著，丁俊杰，程坪，苑菲，張溪譯 華夏出版社，2001

12、《定位：頭腦爭奪戰(zhàn)》

[美]里斯，屈特著，王恩冕，于少蔚譯 中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2002

13、《廣告文稿策略-策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)》

[日]直條則夫著，俞純鱗，俞振偉譯 復(fù)旦大學(xué)出版社，1999

14、《販賣創(chuàng)意》 [美]肯羅曼•珍曼斯著，莊淑芬譯 內(nèi)蒙古人民出版社，1998

15、《奧美的觀點(diǎn)》 奧美公司著，莊淑芬等譯 內(nèi)蒙古人民出版社，1998

16、《廣告媒體研究》 [美]吉•蘇爾馬尼克著，劉毅志譯 中國友誼出版社，1991

17、《怎樣創(chuàng)作廣告》 [美]湯•狄龍著，劉毅志譯， 中國友誼出版社，1991

18、《品牌經(jīng)營法則》

[美]大衛(wèi)•愛格著，夏慧言，馬洪，張鍵青譯．內(nèi)蒙古人民出版社，1998

二、《廣告文案創(chuàng)意》參考文獻(xiàn)

1、《廣告創(chuàng)意訓(xùn)練》 張勇著 高等教育出版社

2、《廣告策劃》 徐智明 高志宏著 中國物價(jià)出版社 1997、1

3、《廣告文案寫作》 徐智明 高志宏著 中國物價(jià)出版社 1997、1

4、《實(shí)用廣告寫作》 王春泉著 西北大學(xué)出版社 1996、4

5、《廣告寫作》 程愛學(xué)等主編 珠海出版社 2000、10

6、《現(xiàn)代廣告寫作》 方蔚林著 人民大學(xué)出版社 1998、6

7、《廣告創(chuàng)意研究》 崔銀河著 遠(yuǎn)方出版社 1999、5

8、《廣告精點(diǎn)》 倪寧 陳絢著 中國建材出版社 1996、3

9、《廣告策劃與廣告文案創(chuàng)作》 馬中紅編著 蘇州建材出版社 1998

10、《廣告文稿策略》

——策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn) 植條則夫著 復(fù)旦大學(xué)出版社 1999、4

11、《廣告文案寫作》 李也丁 周運(yùn)輝 編著 中南大學(xué)出版社 2003、8

三、《廣告策劃》參考文獻(xiàn)

1、《廣告策劃》 徐智明 高志紅著 中國物價(jià)出版社

2、《廣告策劃與撰寫》 路華等著 廈門大學(xué)出版社

3、《廣告策劃》 羅維著 中國經(jīng)濟(jì)出版社

4、《廣告策劃與創(chuàng)意學(xué)》 余明陽 陳光紅 主編 復(fù)旦大學(xué)出版社

5、《轉(zhuǎn)身看策劃》 葉茂中著 中華工商聯(lián)合出版社

6、《大衛(wèi)奧格威自傳》 海南出版社

7、《廣告策劃的藝術(shù)》 （英國）喬恩•斯蒂爾著 中國三聯(lián)出版社

8、《廣告與品牌策劃》 機(jī)械工業(yè)出版社

9、《廣告大師說廣告》 河南人民出版社

四、《市場營銷》參考文獻(xiàn)

1、《市場營銷學(xué)》 吳健安 主編 高等教育出版社

2、《市場營銷案例》 趙華 丁春玲 主編 清華大學(xué)出版社

3、《現(xiàn)代市場營銷管理》 江林 主編 電子工業(yè)出版社

4、《市場營銷學(xué)》 呂一林 李蕾 主編 中國人民大學(xué)出版社

5、《高效營銷作業(yè)文案與表格》 楓島蘭德 廣東經(jīng)濟(jì)出版社

五、《民俗學(xué)》參考文獻(xiàn)

1、《中國民俗學(xué)》 烏丙安著 遼寧大學(xué)出版社，1985

2、《民俗學(xué)概論》 上海文藝出版社，1998

3、《民俗文化與民俗生活》 高丙中著 中國社會科學(xué)出版社，1994

4、《中國宗教禮俗》， 高壽仙著 天津人民出版社，1992

5、《漢族民間衣食住行風(fēng)俗》 莫高、吳華著 教育出版社，1994

6、《中國民間禁忌》 任騁著 作家出版社，1991

7、《飲食與中國文化》 萬建中著 江西高校出版社，1994

8、《中國民俗文化與現(xiàn)代文明》 王獻(xiàn)忠著 中國書店，1991

9、《中國居住建筑簡史》 劉致平著 臺北藝術(shù)家出版社，2001

10《中國地方志民俗資料匯編•東北卷》丁世良、趙放著 書目文獻(xiàn)出版社，1989

11、《巫與民間信仰》 宋兆麟著 中國華僑出版公司，1990

12、《神靈與祭祀》 詹鄞鑫著 江蘇古籍出版社，1992

13、《中國服飾文化》 張志春著 中國紡織出版社，2001

14、《中國民間美術(shù)與巫文化》 陳瑞林著 新華出版社，1991

15、《民俗學(xué)手冊》 查•博爾尼著 程德祺等譯，上海文藝出版社

六、《廣告設(shè)計(jì)》參考文獻(xiàn)

《當(dāng)代設(shè)計(jì)廣告學(xué)》 威廉•F•阿倫斯[美]

翻譯：丁俊杰、程坪、苑菲、張溪 華夏出版社 2000出版

《中國廣告實(shí)用手冊》 鄧白云 世界圖書出版社 1994

《廣告設(shè)計(jì)學(xué)》 翟治平 樊志育 楊智文化事業(yè)股份有限公司 2002

《廣告學(xué)教程》 倪寧 中國人民大學(xué)出版社2001

《廣告設(shè)計(jì)》 王國倫 中國輕工業(yè)出版社 2002

《廣告設(shè)計(jì)》 毛德寶 東南大學(xué)出版社 2001

《招貼設(shè)計(jì)》 湯義勇 人民美術(shù)出版社 2001

《廣告經(jīng)典故事——超級名牌的廣告戰(zhàn)略》 李巍 重慶大學(xué)出版社 2002

七、電腦輔助設(shè)計(jì)參考文獻(xiàn)

1、《矢量繪圖大師CorelDRAW11完全實(shí)戰(zhàn)》

張弢 陳海波 中國宇航出版社 2003年9月 第1版

2、《中文CorelDRAW 11標(biāo)準(zhǔn)教程》 廣林 楊瑩 中國宇航出版社 2003年5月 第1版

3、《CorelRAW 12短期培訓(xùn)教程》 周靜 西北工業(yè)大學(xué)出版社 2005年3月 第1版

4、《中文CorelDRAW 11基礎(chǔ)培訓(xùn)教程》 周建國 人民郵電出版社 2003年4月第二版

5、《CorelDRAW 11經(jīng)典效果100例》

鐘彥 劉春 上?？茖W(xué)普及出版社 2003年2月第一版

6、《CorelDRAW 設(shè)計(jì)與制作實(shí)例教程》 盧正明 高等教育出版社 2001年7月第一版

7、《Photoshop 7.0中文版經(jīng)典實(shí)例解析》 馮啟程 北京希望電子出版社 2003年4月

8、《Photoshop 7標(biāo)準(zhǔn)教程》 王亞芬 海洋出版社 2002年8月

9、《圖像處理Photoshop 7.0入門與提高》 宋雪巖 人民郵電出版社 2002年8月

10、《Photoshop7.0濾鏡藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)》

陳有卿 柳蕓 石蘭 北京希望電子出版社 2002年6月

11、《Photoshop7.0創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)尚創(chuàng)作百例》 網(wǎng)冠科技 機(jī)械工業(yè)出版社 2002年5月

12、《PageMaker6.5C/7.0中文版標(biāo)準(zhǔn)教程》 曹彬 中國青年出版社 2002 年 9 月

13、《PageMaker 廣告設(shè)計(jì)與桌面排版》

騰龍視覺設(shè)計(jì)工作室 機(jī)械工業(yè)出版社 2005年2月

14、《PageMaker 基礎(chǔ)教程》 北京亞述視覺文化發(fā)展中心 2005 年 2 月

15、《電腦平面設(shè)計(jì)速培教程PageMaker 6.5c 》 甘登岱 人民郵電出版社 2000年10月

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