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2023年直播行業(yè)發(fā)展趨勢（2023年直播行業(yè)發(fā)展趨勢如何）

發(fā)布時間：2023-03-28 20:40:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 284 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于2023年直播行業(yè)發(fā)展趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、短視頻行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢怎么樣？
2、2023學電子競技的前景好嗎？
3、2023年學電子商務怎么樣，電商還火嗎？
4、你認為2023年什么行業(yè)會更加賺錢？

2023年直播行業(yè)發(fā)展趨勢（2023年直播行業(yè)發(fā)展趨勢如何）

一、短視頻行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢怎么樣？

網(wǎng)絡短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，用戶粘性增加

短視頻時長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

近年來，我國短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L，由2016年的1.9億人增長至2020年的8.7億人，網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長至2020年的88.3%。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。2020年我國短視頻用戶月度人均使用時長達42.6小時，相比2018年將近翻番，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

短視頻在中老年用戶和低線城市進一步滲透

此外，短視頻平臺也在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場，這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長至2020年的32.8%，三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長至2020年的57.8%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻平臺收入來源更加多元化

此外，過去短視頻平臺的營收主要以直播互動打賞為主，但是近年來短視頻平臺也逐漸上線直播帶貨功能，目前直播帶貨已經(jīng)成為了短視頻平臺的普遍功能。與此同時，越來越多的品牌方在短視頻進行營銷宣傳，廣告在短視頻的營收比重不斷提升。

據(jù)統(tǒng)計，頭部平臺電商導流營收占比由2019年的0.8%增長至2020年的6.3%;廣告營收占比也由2019年的18.9%增長至2020年的37.2%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻市場規(guī)模突破1500億元

伴隨著短視頻平臺用戶規(guī)模地不斷增長，商業(yè)模式地進一步挖掘及探索，我國網(wǎng)絡短視頻市場規(guī)模近年來快速增長，2020年我國短視頻市場規(guī)模已經(jīng)突破1500億元。

——以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

二、2023學電子競技的前景好嗎？

優(yōu)秀的成績離不開國家政策的支持。電競行業(yè)的發(fā)展，不僅可以帶動國內(nèi)消費的提升，還能成為對外文化輸出的重要方式，兩全其美。2003年，國家體育總局將電子競技設立為我國正式開展的第99個體育項目；2016年，國家發(fā)改委鼓勵舉辦電子競技賽事活動，《“十三五”規(guī)劃》將電競列為運動項目的重點之一；2017年，電子競技被國際奧委會認可為一項運動；2019年，電子競技員、電子競技運營師被確定為新職業(yè)。一條條相關國家政策的出臺，使得電子競技被正名，行業(yè)標準得到規(guī)范，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。

談及行業(yè)發(fā)展，不得不說的就是其發(fā)展市場。電競行業(yè)本身在全球的市場相當龐大。2018年，全球至少有3.946億人觀看過一場電子競技活動，全年營收達到8.651億美元。而在這之中，中國用戶的占比正在穩(wěn)步上升，預計將達到15％。游戲從電腦走入手機，《王者榮耀》、《和平精英》等手游的火爆，讓游戲成為了一種社交途徑，大大豐富了電競本身的受眾群體。同時受到2018英雄聯(lián)盟全球總決賽奪冠以及亞運會電競項目奪冠的影響，中國社會對于電競的認同度也在提高，更多的人對電競有所了解，產(chǎn)生興趣。

電競這塊香噴噴的大蛋糕吸引了各行各業(yè)的巨頭投入資本，它們或是直接贊助，或是參與俱樂部運營，通過各種途徑加入到了電競行業(yè)之中。這些多元化的接觸與巨大的資金支持，在幫助電子競技本行業(yè)加速發(fā)展的同時，也惠及了其他與電競相關的產(chǎn)業(yè)，例如直播的流行、電競衍生服飾周邊的熱賣等。這種產(chǎn)業(yè)鏈，促進了電子競技的普及，讓更多人的人了解到電子競技，也使得電競擁有更多創(chuàng)造價值的機會。

機遇伴隨危險，大量資本以及受眾關注度的集中，促使中國電競行業(yè)需要進一步規(guī)范化。中國的電競行業(yè)在積累經(jīng)驗與教訓中，逐步加強管理，嚴格制度。行業(yè)競爭的加劇，推動各大電競俱樂部邁向職業(yè)化、專業(yè)化，并且追求更高的商業(yè)價值，與從前相比更加穩(wěn)定。同時，豐富的受眾群體與資本投入直接帶動了賽事數(shù)量的增多，賽事運營公司逐漸獨立，進一步完善了賽事管理體系，以面對更高的管理需求。

光明的發(fā)展前景，帶來的必然是更激烈的競爭。人才的缺口成為制約電競行業(yè)高速發(fā)展的重要因素之一。據(jù)不完全統(tǒng)計，電競行業(yè)目前崗位空缺達26萬人。電競行業(yè)急需人才，更需要電競專業(yè)化的人才。但高校無法滿足電競教育的需要，使得專業(yè)人才有限，供不應求。

三、2023年學電子商務怎么樣，電商還火嗎？

隨著各地防疫管控優(yōu)化，此前被抑制的消費需求得到釋放，人間煙火的回歸也被看作是消費持續(xù)恢復向好的風向。

在經(jīng)濟恢復向好的展望之下，2023年電商市場走向?qū)⑷绾危?/p>

2023年，消費的反彈勢必到來，但其“報復性消費”的可能不及預期。預計2023年第一季度依然相對低位運行，第二季度后將出現(xiàn)溫和的反彈和復蘇。

如果經(jīng)濟環(huán)境沒有大的好轉(zhuǎn)，企業(yè)在營銷上的投入，也會趨于保守，因此，2023年營銷的主基調(diào)也不是擴張，而是收縮和維穩(wěn)。

一：貨架和內(nèi)容電商融合

未來電商平臺的走向一定是貨架和興趣的結(jié)合，這個預測已經(jīng)得到應驗。

興趣電商的最大的玩家抖音電商在今年推出“抖音商城”，并提出“全域興趣電商”的概念，其中最大的變化是在短視頻電商和直播電商的基礎上，增加了中心化電商入口。

消費者在抖音上可以實現(xiàn)像淘寶、京東那樣的“人找貨”。

淘寶也在大力擴張直播帶貨的勢力，淘寶將東方甄選、羅永浩等主播帶到自己的平臺上，以強化消費者在淘寶也可以邊看邊買的認知。

趨勢已經(jīng)非常明顯，對于大部分商家來講，貨架電商、內(nèi)容電商二者都不可忽視，優(yōu)秀的電商運營者應該既擅長內(nèi)容，也擅長貨架。

二：開啟直播電商2.0時代

今年年中，直播電商行業(yè)被東方甄選刷屏，業(yè)內(nèi)人士大吃一驚，原來直播帶貨還能這么玩！

東方甄選的火爆的最主要原因被歸功于以董宇輝為首的新東方老師們輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這是當“買它，買它”的叫賣式直播面臨審美疲勞后，用戶對自己所喜歡內(nèi)容做出的選擇。

三：直播大促常態(tài)化

去年阿里不再公布平臺的實時交易額，以天貓為主要代表陣地的雙11，總的來說是品牌的雙11。以往消費者都在這個大促節(jié)點購買大牌商品，因為品牌的優(yōu)勢，再加上適當?shù)膬?yōu)惠，不少人就會產(chǎn)生購買。

如果說在好的年景，大家閑錢都很多的時候，雙11尚能創(chuàng)造需求，催生消費者的購買欲的話，那么在消費降級時代，消費者的需求本來就不旺盛的情況下，消費者則不再盲目追求品牌，因而以品牌為主要對象的雙11也就不再那么受追捧了。

在這樣的背景下，消費者喜歡參加大促，但只喜歡低頻次大促，基本心態(tài)是，便宜價半年買一次，買一次夠半年，其他時間盡量不花錢。

與此同時，大促的心智已經(jīng)被直播帶貨和百億補貼這種常年優(yōu)惠的促銷擠壓，經(jīng)常有人說，直播帶貨誕生后，每天都是大促。消費者通過日常大促購買商品，逐漸成為新的消費習慣。

四：賣貨 + 種草 = 品牌

電商未來幾年有一個重要的風向標，就是“賣貨+種草”，必定學會品牌的種草。假如只賣貨，沒有粉絲和用戶的忠實感，結(jié)合種草做內(nèi)容的培育，才能更好地留住客戶，然后讓客戶幫你去產(chǎn)生裂變。

所以未來，賣家必定要加大在內(nèi)容種草的投入，在淘內(nèi)逛逛、知乎、B站、喜馬拉雅、小紅書、逛逛、抖音快手等各個渠道布局內(nèi)容。

賣貨結(jié)合內(nèi)容的種草，是一個重要的趨勢，賣貨是短期的收益，而種草是為了長期利益，為了品牌有更大的溢價，未來能夠提高客單價。

當你種草有內(nèi)容了，會有許多用戶、客戶喜愛你，喜愛你就會持續(xù)買你的東西，你能夠逐步提升你的客單價，逐漸發(fā)展為超級用戶，這個很重要。

五：本土品牌進一步崛起

國潮，不再是一個新鮮的詞藻，它所代表的是本土品牌的進一步崛起，這一現(xiàn)象將會在2023年更為普遍。

以90后、00后為代表的消費群體對品牌的認知和認可發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，他們不再一味的“崇洋媚外”，而是看品牌自身是否符合個人的興趣喜好和價值觀。

中國消費者中很多人傾向于選擇本土而非國外品牌，并非只是出于民族自豪感，而是他們認為國內(nèi)品牌更優(yōu)質(zhì)。本土產(chǎn)品具有更接近消費者的主場優(yōu)勢，能更快地對相關趨勢做出反應。

品牌化轉(zhuǎn)型成為重要潮流

平臺種草—投放KOL—轉(zhuǎn)化為GMV的新消費品牌成長模型在流量紅利殆盡之時，逐漸失去成效。電商企業(yè)要回歸到產(chǎn)品自身、渠道和供應鏈的建設，以及品牌護城河的打造上。

另一個品牌化轉(zhuǎn)型將集中發(fā)生在供應商、渠道商身上。他們逐漸意識到了規(guī)模效應疊加品牌效應的附加值，因此在具備規(guī)模效應的基礎上，會去更積極的嘗試品牌化轉(zhuǎn)型。

去中間化的銷售平臺也逐漸成熟，為他們創(chuàng)造了轉(zhuǎn)型的機會。在競爭持續(xù)加劇的情況下，選擇兩條腿走路，會成為供應商、渠道商們未來的重要抓手之一。

各界對于2023年的預測并不樂觀，今年營銷的主基調(diào)不是擴張，而是收縮和維穩(wěn)。

四、你認為2023年什么行業(yè)會更加賺錢？

電商或者拍短視頻

這是當下流行的一種掙錢行業(yè)，就是把自己的生活瑣事拍成小視頻，選擇一些自媒體平臺上傳。這方面需要一些運營思維和技巧，但學習起來很簡單，就是窗戶紙一點就明的事情，如果你能堅持分享，能掌握一點小技巧，先積累粉絲，后面就是財源滾滾?，F(xiàn)在社會上有很多人在做這方面，有的是維持生活，有的已經(jīng)賺得盆滿缽滿了。這個小生意哪里有什么風險?

建筑行業(yè)

以前建筑行業(yè)的平均工資還是很低的，因為以前農(nóng)民工數(shù)量太多了，每年都有一大堆農(nóng)民進城務工，給建筑工地提供了源源不斷的勞動力，因此，農(nóng)民工的薪資待遇就很難提上去。建筑業(yè)還是很辛苦的，工作強度高，再加上待遇比較差，所以年輕人不愿意去從事這個行業(yè)。時間久了，建筑業(yè)就出現(xiàn)了青黃不接的窘境，以前那批農(nóng)民工現(xiàn)在年紀大了，要么回老家養(yǎng)老了，要么已經(jīng)轉(zhuǎn)行了，所以現(xiàn)在建筑業(yè)出現(xiàn)了大規(guī)模缺人的現(xiàn)象。為了能夠快速招到人，建筑工地開出的工資已經(jīng)比以前提高了很多，辛苦一些的，月入過萬并非是夢，畢竟不過萬的工資，哪有身強力壯的年輕人來干這個活呢。

低碳經(jīng)濟行業(yè)

代理節(jié)能產(chǎn)品或成為低碳項目中介，此類項目有如太陽能、風能、地熱能、油電混合汽車、工業(yè)電機，小的如節(jié)能燈、房屋建筑節(jié)能設施、高效節(jié)能家電等，眾所周知，“低碳經(jīng)濟”將引領中國或世界經(jīng)濟發(fā)展的潮流，也是當前最賺錢的行業(yè)之一，是個發(fā)展?jié)摿薮蟮男袠I(yè)。