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何為小紅書(小紅書指的是什么)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于何為小紅書的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、小紅書的運營思路(特實用干貨)
文/十一
相比于,公眾號等,小紅書是更為簡短的文案,一般不到十分鐘就可以編輯好一篇筆記。但是里面的內(nèi)容大部分都是偏于干貨類型,需要長時間的總結。但是經(jīng)過我在小紅書這段時間的試驗,發(fā)現(xiàn)了幾個我們都可以完成的領域。
先講吸粉集贊,這畢竟是以后變現(xiàn)的基礎啦。
一、書單影單分享
這個應該算是很簡單的筆記了,只要是你覺得比較好的書和電影都可以分享出去,說不定能吸引一大批粉絲呢。
注意!標題一定要起好!比如:“25歲之前一定要看的書”、“大學生寒假必看的20部電影”等等。 讓大家看到標題就想點開。
實在不行,你推薦幾個好看的美劇韓劇國產(chǎn)劇都可以,大家還是很喜歡收藏好劇的。
二、神仙句子哲理短句分享
我覺得這些是比較容易整理的,還有很多歌詞都很好,把我們自己覺得很仙氣或者很有道理的句子分享出去,也是不錯的定位。
網(wǎng)易云歌評中也有很多扎心的句子,我們可以整理下來,寫字好看的話就手寫拍下來,實在不行可以用青檸手賬,做出來的效果也是很好看的。
當然,還是要有一個相當當?shù)臉祟},比如“會喜歡很久很久的句子”再配上一張文藝的背景圖。誰能不愛呢。
三、筆記分享
反正我們?nèi)粘W習生活都是要寫筆記的嘛,那我們就好好整理,既可以發(fā)布到小紅書吸粉,又可以讓自己思路清晰,何樂而不為呢?
讀書筆記也是很可的,如果你是學霸,那就更容易在筆記這個領域獲得認可啦。
四、穿搭護膚類的更是特別火熱的話題。 如果你是個精致的豬豬寶貝,那就趕緊整理起來吧。記得要加上平價、超顯瘦、小個子、大個子、校園穿搭、出行穿搭這樣的關鍵詞。冷白皮逆襲,拯救黑頭,毛孔粗大的利器等等
五、如果你有減肥經(jīng)驗或者減肥的方法 ,小紅書上的小姐姐們也會很pick你的。
最好放上一張減肥前后的對比照。
當然也可以在上面打卡激勵自己減肥,也可以帶著大家一起減肥。
六、學習打卡的話我就一點要說:那就是一定要堅持。而且是真真正正地去做。
今天先說這么多哈哈,改天來去公眾號找我玩,我們一起交流自媒體小經(jīng)驗哈哈哈。
二、小紅書與網(wǎng)易考拉海購競品分析報告
近幾年來,國內(nèi)電商在政策利好形勢下紛紛興起,經(jīng)過數(shù)輪洗牌,已然處于相對穩(wěn)定的局面。有天貓國際、網(wǎng)易考拉海購、京東全球購等依靠大型集團公司的綜合性跨境電商平臺,也有小紅書、唯品會等在激烈競爭中生存下來的創(chuàng)業(yè)型公司。
本文選取了小紅書與網(wǎng)易考拉海購(以下簡稱考拉)進行簡單的競品分析,挖掘各自的異同點。
(一)平臺概覽
從圖1可發(fā)現(xiàn),小紅書比考拉早成立2年,但兩者的經(jīng)營模式和物流模式是一樣的。最主要的區(qū)別是小紅書自身定位是海外購物筆記分享社區(qū),從2013年上線直到現(xiàn)在,這已成為小紅書的壁壘,也是其他平臺無法復制無法超越的地方。從筆記分享逐漸演化出另一大板塊,即跨境電商“福利社”(現(xiàn)已改名為更通俗易懂的“購買”),并通過非常高效的社交網(wǎng)絡推廣方法,吸引了大批量的用戶。而考拉則更傾向于傳統(tǒng)電商的做法,利用其強大的集團背景和雄厚的資金支持,主打自營直采的理念,打造了一個以跨境電商為主的綜合型的電商平臺。并通過網(wǎng)易游戲、網(wǎng)易新聞客戶端等網(wǎng)易全系列產(chǎn)品做流量導入,同樣吸引了大批量用戶。
(二)目標用戶
1、從地域角度來看,小紅書和考拉的用戶主要集中在上海、北京、江蘇、廣東、浙江等一線發(fā)達城市(省份),但由于公司地點的原因,在上海、廣東、浙江有較為明顯的差距??偟亩裕@些區(qū)域皆是中高端白領人群分布區(qū),相對程度上與產(chǎn)品定位吻合。(見圖2)
2、從年齡角度看,小紅書和考拉兩者用戶集中在18-34歲之間,占比高達近70%,35-44歲之間的用戶占比15%左右(見圖3)。兩個年齡段的用戶,一部分處于事業(yè)穩(wěn)定期的白領、公務員等,購買能力足,消費欲望強,追求生活品質(zhì);另一部分相對低齡用戶剛開始工作的學生或在校生(留學生),接受新事物快,收入水平有限,更愿意低價購買海外高質(zhì)量商品。小于18歲或大于45歲的用戶,因購買能力有限,或年齡較大,接受事物能力較差,消費習慣較為傳統(tǒng)等原因,導致用戶占比較低。
其中,因為考拉在發(fā)展前期的是以母嬰類商品為主打產(chǎn)品的,在年紀稍大25-34歲的區(qū)間中用戶占比比小紅書高。而小紅書則是主打時尚女性喜愛的美妝護膚品類,因此在18-24歲區(qū)間用戶占比比考拉更高。
3、從性別角度看,兩者用戶多以女性為主,小紅書的女性用戶占比82.3%,考拉的女性用戶占比69.4%(見圖3)。女性對逛街購物的熱衷度比男性更強,且更傾向于在國外購買比國內(nèi)更便宜的奢侈品與高品質(zhì)商品。
綜合而言,小紅書與考拉的用戶皆有共性,以18-34歲的一線城市女性為主,主要特點是愛吃愛逛愛美,樂于分享,追求高品質(zhì)生活,對高品質(zhì)商品有強烈欲望,且收入能力較強,具有較高的忠誠度。
(一)銷售份額
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2016年中國跨境電商零售進口銷售額占比分布中,考拉以21.6%市場占比居于首位,而小紅書占6.5%(見圖4)。從銷售份額可以看到,考拉和小紅書的差距還是相對比較大的。這其中有個很重要的原因,就是考拉的品類和商品豐富度遠大于小紅書,小紅書一直主打“不要全世界,只要全世界的好東西”,兩者的差別可以歸納為,考拉是大而全,小紅書則是小而美。
(二)正品保障信任
相比較個人海淘、國內(nèi)網(wǎng)店等形式缺乏有效監(jiān)督、性價比較低、無正品保障等劣勢,跨境電商平臺的興起有著較大的相對優(yōu)勢。報告顯示,在用戶選擇跨境電商而非國內(nèi)電商和實體店的重要原因中,正品保障是絕大部分用戶首要關注的選擇。
報告顯示,36.7%中國手機海淘用戶表示最為信賴網(wǎng)易考拉海購,小紅書取得25.2%中國手機海淘用戶信賴(見圖5)。
(三)用戶滿意度
報告中顯示,2016年中國跨境電商自營平臺用戶滿意度滿分5分的調(diào)查中,網(wǎng)易考拉海購得分3.99分,以微弱優(yōu)勢領先小紅書(見圖6)。
艾媒咨詢分析師認為,用戶滿意度對跨境電商自營平臺盈利狀況及健康發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。提高用戶滿意度有利于增加用戶粘度、促進平臺品牌傳播。
綜合而言,雖然小紅書比考拉更早進入跨境電商市場,但考拉自進入以后,以強勢的姿態(tài)奮起直上。目前,從市場份額、用戶信任度和用戶滿意度都稍強與小紅書,但是考拉能有如此成績離不開強大的網(wǎng)易爸爸的影響,而小紅書作為一個小平臺,能在眾多平臺中脫穎而出,占據(jù)市場第三的成績,離不開其獨特的社區(qū)型電商模式。
(一)小紅書:社區(qū)型電商
適時轉(zhuǎn)型:工具——社區(qū)——社區(qū)電商
1、工具型產(chǎn)品
2013年10月,以PGC(全稱:Professional Generated Content,專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)為主的小紅書購物攻略產(chǎn)生,面向愛好出境旅游及購物的女性用戶,為其提供購物指導,主要以日本、韓國、美國等旅游人群為主。
2、社區(qū)型產(chǎn)品
2013年12月初,鑒于工具型攻略在反映境外潮流、打折等信息上具有一定的滯后性,“小紅書購物筆記”應用上線,定位于境外購物體驗分享社區(qū),面向具有境外購物習慣的女性用戶,以文字+圖片UGC(全稱:UserGeneratedContent,用戶生成內(nèi)容)內(nèi)容為主。
3、社區(qū)型電商
2014年10月,小紅書上線購物功能,將社區(qū)與電商相結合,實現(xiàn)品牌商授權、海外直采、保稅倉保貨的進口跨境電商自營平臺模式,實現(xiàn)信息和商品流通閉環(huán)。
4、小紅書 —— 社區(qū)運營
小紅書憑借“優(yōu)秀的社區(qū)功能”彎道超車眾多跨境電商,相比考拉,其內(nèi)容質(zhì)量與活躍度是重要法寶。雖然無法挖掘到小紅書社區(qū)運營的精髓,但通過產(chǎn)品體驗的方式,猜測小紅書社區(qū)運營的一二。
一,圖片拍攝質(zhì)量高且真實感強,皆已第三視角或自拍視角為主,可以看出小紅書的運營應該以主要從兩個反面進行管理內(nèi)容,真實完整(不包含廣告)和圖片精美(人美、物美、構圖美),另外從圖片瀏覽發(fā)現(xiàn),用戶上傳圖片的質(zhì)量皆不錯,這無外乎有兩部分原因,用戶本身拍攝技巧較高或幕后教授圖片處理技術程序過濾質(zhì)量不佳圖片。經(jīng)測試,主要是運營干涉導致的,用戶每一篇分享都會被審核,質(zhì)量不佳會被打回,同時會教授你如何拍攝出高質(zhì)量的照片,這些都是有運營在其后做跟進。
二,統(tǒng)一“調(diào)性”,強化對內(nèi)容的重要性,弱化用戶的因素。利用“去中心化”的思路,憑借用戶的內(nèi)容取勝,營造一種高逼格、令人向往的生活方式,將這些情緒作為推動消費欲望的動力。
(二)考拉:媒體驅(qū)動型電商
考拉一直定位于媒體驅(qū)動型電商(這離不開網(wǎng)易是做新聞類產(chǎn)品起家的原因),將海外優(yōu)秀產(chǎn)品介紹給柜內(nèi)消費者,并且利用媒體屬性幫助國外品牌商進入中國,實現(xiàn)從銷售商品到推廣生活方式的轉(zhuǎn)變。
和眾多跨境電商平臺不一致的是,考拉自成立之初就一直堅持自營為主的運作模式,這意味著考拉在國外眾多尖貨直供地設立分公司和辦事處,直接與海外品牌商和大型商超合作,直采海外優(yōu)質(zhì)洋貨帶給國內(nèi)用戶,這種模式受到了用戶的認可,這也是考拉在用戶信任度中排第一不可或缺的因素。
在2016下半年,考拉主打“跟著考拉買全世界”的口號,丁磊和網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾分別前往不同的國家,跟不同的海外品牌商或大型商超簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,并通過視頻的形式展示在考拉APP上,給用戶造成了強烈的沖擊,提高了用戶的信任感,為其在下半年幾個大促中的出色業(yè)績打下了夯實的基礎。
小紅書,重內(nèi)容,重需求。在內(nèi)容上重視口碑上的傳播挖掘女性用戶的需求,而不是簡單的粗暴輸出,去中心化經(jīng)驗分享和以此為基礎的商品選擇有利于加快銷售節(jié)奏和提升用戶粘度。網(wǎng)易考拉海購,重媒體,重商品。清晰的自身定位及對上游供應鏈和中游倉促物流質(zhì)量的把控,推動整個平臺的穩(wěn)定發(fā)展。
綜合而言,小紅書和網(wǎng)易考拉海購的成功都是因為其清晰的平臺定位。小紅書在內(nèi)容上的不可替代性使其始終在跨境電商領域占據(jù)一定份額。近期小紅書應該是在往商品個性化推薦方向走,此次的結果讓我們敬請期待一下。網(wǎng)易一直主打正品保證,也向用戶強勢展示了其正品的雄心和能力。
因此,要做一個成功的產(chǎn)品,清晰且強勢的產(chǎn)品定位很重要,做不到大而全,何不學學小紅書做小而美,盯緊某一個點,發(fā)揮最大價值,終會有所收獲。
三、小紅書釋放了正式踏足在線旅游的信號,它的底氣何在?
底氣就在于不管干什么事情都做的特別好?而且他們擁有許多粉絲,人氣特別旺,在線旅游也是一個新興的產(chǎn)業(yè)
四、為什么小紅書頭像那么大
小紅書的頭像之所以會讓你覺得那么大的原因,是因為相比的其他的一些社交平臺app來進行比較的。
比如說我們通常意義上所說的微博,微信他們和小紅書唯一的不同點在于,小紅書餅氣了,微博微的設計首頁的模式。他自己創(chuàng)造了一個新的以圖文為主的社交平臺。
小紅書
提起賬號,不管是什么平臺的不管是熱門還是偏冷門,我們第一步都是需要先把賬號的權重養(yǎng)上去,也就是我們所說的養(yǎng)號。在開始的時候,我們都需要經(jīng)歷注冊賬號并且設置個人信息的一個環(huán)節(jié),但值得注意的是,如果我們的頭像與昵稱和個人簡介如果沒有按要求進行編輯的話。
那么我們的賬號又可能會隔三差五的出問題。小紅書避免違規(guī)的幾個技巧,你都知道嗎那么何為要求?雖然小紅書有系統(tǒng)自帶的頭像供你選擇,但我們還是更傾向于用自己喜歡的作為頭像,但有時候這些內(nèi)容里可能有點問題。
如果選擇使用可能會出現(xiàn)我們的頭像顯示異常的情況。同樣的我們的昵稱取名也可能會出現(xiàn)敏感詞而遭到系統(tǒng)警告。另外還有些人使用小紅書只是為了拓展業(yè)務或是其他的一些社交需求,不管具體是哪種情況。
他們可能會在個人簡介里留下其他的聯(lián)系方式,但是經(jīng)過我的觀察除了對郵箱的檢測力度小一點之外,其他的方式只要被發(fā)現(xiàn)了賬號基本上會出現(xiàn)問題,嚴重得直接封號。
以上就是關于何為小紅書相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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