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2022短視頻行業(yè)報(bào)告（2022短視頻行業(yè)報(bào)告分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-27 22:22:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 688 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2022短視頻行業(yè)報(bào)告的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、短視頻貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要流量，它會(huì)成為中國動(dòng)畫的下一個(gè)突破口么？
2、讀客文化：上半年凈利同比增長14.2% 自營短視頻電商成績亮眼
3、如今鄉(xiāng)村短視頻非?；鸨M(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳播、鄉(xiāng)村旅游，如何看待這個(gè)現(xiàn)象？
4、2022豪視傳媒科技有限公司：短視頻成為自媒體平臺(tái)的主要流量來源？

2022短視頻行業(yè)報(bào)告（2022短視頻行業(yè)報(bào)告分析）

一、短視頻貢獻(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要流量，它會(huì)成為中國動(dòng)畫的下一個(gè)突破口么？

網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，不僅僅是成年人，很多孩子也喜歡上網(wǎng)，對(duì)于網(wǎng)上的社交媒體平臺(tái)和短視頻平臺(tái)都充滿了好奇心，人們使用短視頻平臺(tái)主要是為了在閑暇時(shí)間能放松自己的身心，可是現(xiàn)在有很多的孩子其實(shí)也很喜歡捧著手機(jī)刷抖音，在看視頻時(shí)更是什么類型的視頻都愿意看，只是會(huì)在一些動(dòng)畫類視頻播放的時(shí)候停留的時(shí)間比較長，這個(gè)點(diǎn)能不能成為突破中國動(dòng)畫的特殊口？小編來給大家講一講。

現(xiàn)在的小朋友一般看電視都會(huì)看《熊出沒》、《小豬佩奇》的動(dòng)畫片，電視中所播放的動(dòng)畫片基本都是固定的，但是孩子們通過網(wǎng)絡(luò)所能看到的動(dòng)漫卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)刷到動(dòng)畫片類型時(shí)會(huì)接觸到更多新鮮的作品，比如一些國產(chǎn)動(dòng)漫，雖然前不久國產(chǎn)動(dòng)漫《斗羅大陸》被家長舉報(bào)影響了孩子們學(xué)習(xí)，但是不可否認(rèn)的是《斗羅大陸》并沒有在電視臺(tái)進(jìn)行過播放，孩子們觀看《斗羅大陸》也是通過手機(jī)短視頻。

視頻平臺(tái)的助力讓很多動(dòng)畫自媒體找到了新的方向，一些年齡比較小的孩子進(jìn)行觀看后，就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索相關(guān)的動(dòng)漫，這對(duì)未來中國動(dòng)畫是一個(gè)新的突破口，可以加強(qiáng)在短視頻平臺(tái)的宣傳，讓更多的孩子們能看到新的中國動(dòng)漫，不再限制于以往的電視宣傳。

對(duì)我國的動(dòng)漫發(fā)展來看也是一種比較全新的方式，比之前在一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出的動(dòng)漫或者是電視中的長篇?jiǎng)赢嫺哂惺袌鰸摿?。短視頻時(shí)間比較短，在制作方式上也更加簡便，不過對(duì)于動(dòng)漫制作方有難度的一件事是如何通過短時(shí)間將動(dòng)漫所具有的長效內(nèi)容快速的傳達(dá)出去，這些問題還需要進(jìn)一步的進(jìn)行研究和討論才能慢慢的確定。

二、讀客文化：上半年凈利同比增長14.2% 自營短視頻電商成績亮眼

中證網(wǎng)訊（王珞）讀客文化7月21日晚間發(fā)布2022年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收25,446.49萬元，同比增長6.19%；凈利潤3,130.44萬元，同比增長14.20%。

公司表示，營業(yè)收入的增長主要得益于核心業(yè)務(wù)紙質(zhì)圖書和數(shù)字內(nèi)容的增長，推進(jìn)創(chuàng)意工業(yè)化和效率持續(xù)提升，堅(jiān)持精品化內(nèi)容運(yùn)營戰(zhàn)略，積極開拓與消費(fèi)者需求相適應(yīng)的銷售渠道和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

讀客文化一直以來堅(jiān)持以“激發(fā)個(gè)人成長”為宗旨，整合文藝、社科以及少兒等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)版權(quán)，綜合多種載體形式為大眾提供以圖書為主體的精品內(nèi)容。

值得注意的是，2022年上半年讀客文化自營渠道營業(yè)收入取得了65.30%的同比增長，公司在圖書行業(yè)的傳統(tǒng)基因中，注入數(shù)字生態(tài)，引入新潮的銷售方式，努力成為一家適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的新興書企。

建立觸點(diǎn) 直達(dá)消費(fèi)者

2022年上半年，公司重點(diǎn)推進(jìn)了自營電商渠道和短視頻電商渠道建設(shè)，上半年自營渠道營業(yè)收入在紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)中的占比從15.02%上升到23.17%。

“禿頭老板”是讀客文化布局在抖音的自營IP賬號(hào)，其通過自有IP角色，以短視頻的方式向消費(fèi)者分享好書，與消費(fèi)者建立直接溝通，進(jìn)入小櫥窗后，可直接完成購買，形成觸點(diǎn)—便利的購買方式—流量轉(zhuǎn)為銷量的短視頻電商商業(yè)模式。

據(jù)介紹，公司自營渠道布局已久，早在2021年就已經(jīng)形成了涵蓋天貓、京東、微信、抖音、B站、小紅書在內(nèi)的自營渠道矩陣，“書單來了”“影單來了”等微信公眾號(hào)積累了超過800萬的粉絲群體。進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，是讀客文化對(duì)原來公眾號(hào)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的成功復(fù)制。

半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在自營渠道加持下，公司的新老書繼續(xù)保持長銷且暢銷，實(shí)洋品種效率從2021年同期的11.27上升到了12.99，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，相應(yīng)的紙質(zhì)圖書毛利率從去年同期的29.66%上升到30.14%。

在短視頻電商領(lǐng)域延用讀客方法激活消費(fèi)者潛在需求

讀客文化開創(chuàng)“讀客方法”來精準(zhǔn)對(duì)接讀者需求，觸發(fā)購買行為，實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)公司內(nèi)部人士透露，讀客方法是基于消費(fèi)品的營銷理念來策劃銷售圖書，公司將其也運(yùn)用到短視頻電商領(lǐng)域，通過挖掘講述圖書的母體文化，能滿足哪些核心需求，來激活消費(fèi)者的潛在需求，再羅列一講即明的購買理由，促成購買行為。

在短視頻中，讀客文化以生動(dòng)有趣的描述快速傳達(dá)了圖書的文化背景及核心亮點(diǎn)，以通俗易懂的語言羅列多項(xiàng)購買該圖書的理由，激活了消費(fèi)者的潛在需求，使消費(fèi)者認(rèn)可并完成銷售。

讀客方法實(shí)現(xiàn)了這一目的。根據(jù)開卷信息統(tǒng)計(jì)，2022年上半年讀客文化實(shí)洋占有率為1.31%，較去年同期上升了0.25個(gè)百分點(diǎn)，在大眾圖書公司中排名第三。

建立自有IP家族增強(qiáng)用戶信任感

截至目前，公司已建立了自有IP家族，打造出“書單狗”“影單貓”“禿頭老板”“熊貓君”等IP形象，在自營短視頻電商作為品牌發(fā)言人，各自定位于分享好書、影單等，既有趣又強(qiáng)化了品牌印象，輸出優(yōu)質(zhì)干貨，增強(qiáng)了用戶信任感，可有效提高復(fù)購率。

半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在自營渠道增長的帶動(dòng)下，雖然2022年上半年受到疫情反復(fù)的影響，讀客文化紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21,913.97萬元，同比增長7.15%，在營業(yè)收入中的占比從85.35%上升至86.12%。在圖書行業(yè)中，區(qū)別于傳統(tǒng)銷售渠道，公司正在成長為一家精細(xì)運(yùn)營自營短視頻電商渠道的互聯(lián)網(wǎng)新潮書企。

三、如今鄉(xiāng)村短視頻非常火爆，進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化傳播、鄉(xiāng)村旅游，如何看待這個(gè)現(xiàn)象？

在鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)的時(shí)代背景下，“三農(nóng)”短視頻呈“井噴式”增長。9月20日，抖音發(fā)布的《抖音2022豐收數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村相關(guān)短視頻4.3億條，鄉(xiāng)村題材短視頻播放量增長77%，384億人次為短視頻里的鄉(xiāng)村點(diǎn)贊。為何鄉(xiāng)村短視頻會(huì)火起來？這一方面仰賴于鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷進(jìn)步，截至今年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.93億人，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.8％，較2021年12月提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。另一方面，鄉(xiāng)物、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)景之外，在這些走紅的鄉(xiāng)村短視頻背后，既有千萬網(wǎng)友無法割舍的鄉(xiāng)愁寄托，又不乏當(dāng)代年輕人對(duì)現(xiàn)代都市生活焦慮的消解，更有著新時(shí)代新農(nóng)人表達(dá)自我、憧憬美好新生活的理想與追求。在未來，如何改變鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容和題材的同質(zhì)化現(xiàn)狀，借助鄉(xiāng)村短視頻火爆的東風(fēng)進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村的文化振興與產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者們需要思考的問題。了解文化賦能鄉(xiāng)村振興成果相關(guān)資訊及案例，就在第十屆中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，展會(huì)時(shí)間是11月18日-21日，展會(huì)地點(diǎn)是西安國際會(huì)展中心，快去官網(wǎng)報(bào)名吧！

四、2022豪視傳媒科技有限公司：短視頻成為自媒體平臺(tái)的主要流量來源？

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時(shí)代正在來臨，中國互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)開始進(jìn)入自媒體元年，隨著短視頻的引入，自媒體的發(fā)展迎來了高潮。2020年10月13日，根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市⌄其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%。由此可見，短視頻已經(jīng)成為自媒體平臺(tái)的主要流量來源。

以上就是關(guān)于2022短視頻行業(yè)報(bào)告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。