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短視頻行業(yè)分析報告（短視頻市場現狀分析）

發(fā)布時間：2023-03-26 20:59:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 643 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于短視頻行業(yè)分析報告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、從使用與滿足理論看抖音等短視頻平臺的迅速發(fā)展
2、目前短視頻行業(yè)還能走多遠？
3、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？
4、2019-01-02好看視頻“快進” 、“全景視頻”功能分析報告

短視頻行業(yè)分析報告（短視頻市場現狀分析）

一、從使用與滿足理論看抖音等短視頻平臺的迅速發(fā)展

短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析預計2019年呈現三大發(fā)展趨勢

騰訊仍然在加強短視頻的攻勢

騰訊近期低調上線了兩款新的短視頻產品：醬油和哈皮。前者定位游戲短視頻社區(qū)，主打60s的游戲短視頻;后者則是娛樂社區(qū)，主打搞笑視頻、幽默段子等。然而，僅在11月初，騰訊才剛剛正式推出一款內部代號“火鍋”、名為“yoo視頻”的APP，這也是其繼微視、閃咖、貓餅、QIM、MOKA魔咔、DOV、騰訊云小視頻、速看視頻、時光小視頻、下飯視頻、MO聲、音兔之后，推出的第十三款短視頻應用產品。

在用戶規(guī)模層面：用戶體量保持持續(xù)增長勢頭，預計2020年將突破6億

2016年中國短視頻用戶規(guī)模已達到了1.53億人。截止到2017年中國短視頻用戶規(guī)模突破2億人，達到2.42億人。預計2018年中國短視頻用戶規(guī)模將超3億人。憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性,并且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低,用戶紅利仍在,有較大的用戶發(fā)展空間，并預計到了2020年中國短視頻用戶規(guī)模將超6億人，達到6.67億人。

2016-2020年中國短視頻用戶規(guī)模統(tǒng)計情況及預測

數據來源：前瞻產業(yè)研究院整理

在市場規(guī)模層面：短視頻市場規(guī)模持續(xù)攀高，預計2020年將超300億

據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國網絡視頻行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數據顯示，2016年中國短視頻市場規(guī)模僅為19.5億元。截止到2017年中國短視頻市場規(guī)模達到了53.8億元。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大,規(guī)范行業(yè)生態(tài),促進中國短視頻市場的良性發(fā)展,短視頻市場規(guī)模將進一步增長。預計2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破100億元，將達到113.3億元。伴隨著短視頻的火熱，用戶規(guī)模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規(guī)模提升，預計到了2020年中國短視頻市場規(guī)模將達357.4億元。

2016-2020年中國短視頻市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預測

數據來源：前瞻產業(yè)研究院整理

9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統(tǒng)計分析

在2018年9月中國短視頻APP活躍人數排行榜中，抖音短視頻以活躍用戶數21478.74萬人，環(huán)比增長2.7%，位居榜首;排名第二的是西瓜視頻，活躍用戶數為6698.31萬人，環(huán)比增長1.7%;排名第三的是波波視頻，月活躍用戶數達到2490.63萬人，環(huán)比下降1.4%。

2018年9月中國短視頻APP活躍人數TOP9統(tǒng)計情況

數據來源：前瞻產業(yè)研究院整理

中國短視頻行業(yè)發(fā)展現象與趨勢分析

1、全行業(yè)集體進軍短視頻營銷

2、短視頻創(chuàng)發(fā)持續(xù)發(fā)力

3、短視頻全渠道營銷已成時代主流

4、中長尾短視頻紅人成為品牌主的首選

2019年中國短視頻行業(yè)發(fā)展前景分析

1、短視頻營銷地位進一步提升，有望成為品牌營銷的第一發(fā)聲源;

2、隨著客戶及用戶對短視頻內容的高質量需求，KOL的價值將被市場拉升;

3、品牌批量規(guī)?；牟少徶贫桃曨l智能投放的發(fā)展，AI驅動數字化營銷必成大勢。

二、目前短視頻行業(yè)還能走多遠？

短視頻行業(yè)競爭很快迎來下半場。在傳統(tǒng)互聯網巨頭發(fā)力夾擊下，當紅熱門短視頻平臺初現“疲態(tài)”。業(yè)內人士認為，短視頻平臺“一夜現爆款”的時期已過，接下來短視頻行業(yè)之爭會更加激烈。

據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《網絡視頻行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數據顯示，2018上半年，短視頻用戶規(guī)模達到5.94億人，占整體網民規(guī)模的74.1%。截止到2017年末，中國短視頻市場規(guī)模達到了53.8億元，同比增長175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進中國短視頻市場的良性發(fā)展，短視頻市場規(guī)模將進一步增長。預計2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破100億元大關，達到113.25億元。預計到2020年中國短視頻市場規(guī)模將超300億元，達到357.4億元。

隨著監(jiān)管加強，短視頻靠增長紅利的階段已經過去了，但用戶對短視頻的需求和活躍度并不會減少，隨著5G時代的到來，用戶分享和生產短視頻的便捷度都將大幅提升，短視頻發(fā)展的春天還將繼續(xù)。

三、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？

行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(00700.HK)、嗶哩嗶哩(BILI)，搜狐(NASDAQ: SOHU)、愛奇藝(NASDAQ:

IQ)、優(yōu)酷土豆(YOKU)、芒果超媒(300413)等。

本文核心數據：用戶月活量、用戶規(guī)模、市場規(guī)模等

1、網絡視頻行業(yè)概況

網絡視頻行業(yè)，是指在互聯網上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業(yè)。按視頻平臺主攻的重點不同，網絡視頻行業(yè)可細分為綜合視頻平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。

網絡視頻集交互性，實時性，集成性與碼率可變、突發(fā)性強等四大特點于一身。

2、網絡視頻用戶規(guī)模：整體規(guī)模近9.5億，短視頻用戶占比超85%

網絡視頻的需求隨著短視頻APP的發(fā)展吸引了眾多人們的注意，2018年有統(tǒng)計數據開始，我國網絡視頻人數就達到7.11億人，網絡視頻使用率達到88.7%，自此之后我國網絡視頻人數呈現穩(wěn)定的增長態(tài)勢，2020年我國網絡視頻用戶規(guī)模達到9.44億人，使用率為93.4%，其中短視頻用戶規(guī)模達到8.73億人，使用率為87.8%。

3、網絡視頻市場規(guī)模：2020年超2000億

根據國家版權局每年發(fā)布的《中國網絡版權產業(yè)發(fā)展報告》來看，2015-2017年我國網絡視頻行業(yè)市場規(guī)模呈現逐年上升趨勢，結合我國網絡視頻發(fā)展現狀和網絡短視頻發(fā)展情況，前瞻對2018-2020年網絡視頻市場規(guī)模進行了簡單測算，前瞻初步估測，2020年我國網絡視頻市場規(guī)模超過2000億元，同比增長39.2%。

注：官方公布網絡視頻市場規(guī)模截止時間僅到2017年，2017年之后公布數據為網絡長視頻市場規(guī)模。因此前瞻對2018-2020年市場規(guī)模進行了簡單估測。

4、網絡視頻行業(yè)競爭格局：

中國在線視頻平臺可以分為三大梯隊：

第一派系是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯網巨頭，平臺內容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶居于前列。

第二梯隊包括以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺，其中前者背靠湖南衛(wèi)視，擁有獨家優(yōu)質綜藝內容，后者則通過“二次元”文化吸引了固定的用戶群。

第三梯隊以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺，主要走差異化路線，如PP視頻主打體育內容，但由于整體資金投入相對較少，難以前兩個派系的平臺抗衡。

除此，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領域也十分出彩。

以上數據參考前瞻產業(yè)研究院《中國網絡視頻行業(yè)深度調研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

四、2019-01-02好看視頻“快進” 、“全景視頻”功能分析報告

2018年是短視頻全面爆發(fā)的一年。在這一年里，抖音與快手的日活均超過1億，社交領域的老大哥“微信”也終于在2018年12月推出了“時刻視頻”功能。

在這一年里，短視頻App“有人氣”、“有錢景” 。它已成為人們日常生活中必不可少的應用。2018年4月，短視頻App的DAU首次超過長視頻App的DAU。（TrustData2018年5月數據）。移動端原生廣告市場規(guī)模從2017年的1500億，到2018年的2370億，增長56%；廣告主在“短視頻”領域的投放意向，也從2017年的22%增長至62%，增長近180%。（艾瑞咨詢2018年11月數據）。

然而，短視頻App的人口紅利已經逐漸消退。 mUserTracker的研究數據表明，中國短視頻行業(yè)月度獨立設備數已趨于平穩(wěn)，甚至在2018年9月出現下滑。

圖1mUserTracker 2018年1-9月中國短視頻行業(yè)月獨立設備數

加之政府部門管控日益強勁，短視頻行業(yè)門檻越來越高，短視頻行業(yè)開始由粗放增長向精耕細作轉變。

“好看視頻”由百度公司在2017年底推出的一款短視頻App。它的核心賣點是“定制化地推薦”+“優(yōu)質短視頻內容”。2018年，“好看視頻”成為百度的重點業(yè)務。根據媒體報道，2018年9月“好看視頻”DAU達到1200萬，它也成為該年7-9月日活500萬以上的 App 中增速最快的一個。（QuestMobile數據）

“好看視頻”允許短視頻內容按照“2倍”“4倍”的速度快進，支持觀看“全景視頻” ——上述功能尚未在“西瓜視頻”“梨視頻”“騰訊新聞”等App中見到。本調研試圖了解該功能的業(yè)務流程及產品邏輯。

在“好看視頻”中，用戶點擊播放短視頻內容（不含小視頻）時，播放器左側會出現“快放”按鈕。點擊該按鈕后，視頻的播放速度可以加快至“2（倍）”“4（倍）”。

圖2“快放”按鈕

點擊快放按鈕后，視頻播放速度加快至2倍。

圖3 “2倍”速度播放

再次點擊“快進”按鈕，視頻播放速度加快至4倍。

圖4“4倍”播放速度

圖5好看視頻“快進”業(yè)務流程圖

目前，共有4個入口可進入短視頻播放器：首頁tab、回流頁、相關視頻、關注tab。

在任意一個入口點擊短視頻播放器后，視頻開始播放，同時播放器左側出現“快放”icon。若視頻處于暫停狀態(tài)，點擊該按鈕，彈出toast：“暫停狀態(tài)，不支持快放”；若視頻正在播放，用戶第一次點擊該按鈕，可將播放速度調節(jié)至“2(倍)”，二次點擊后可變?yōu)椤?(倍)”，第三次點擊后恢復正常速度，顯示“1(倍)”。

短視頻與小視頻的界限日益模糊。據筆者觀察，目前抖音、快手等主打小視頻內容的App已經出現了“濃縮的”小視頻內容。比如，將長度為120秒的做菜短視頻以某種方式剪輯，并拼湊成長度為15秒的小視頻。剪輯完成的小視頻保留了短視頻中的核心鏡頭，刪掉了“片頭”“片尾”“洗菜”等信息含量低的內容。同時，用畫面中的文字介紹替代了語音解釋，借此避免語音因為“加速”而失真。

為了應對上述現象，好看視頻索性為用戶提供了“加速播放”的入口。該入口可能是按照某種方式切量上線，獲得一定用戶數據后，再決定下一步的產品邏輯。如果用戶數據好，該入口可能擴量；若效果不好，會根據具體情況再次優(yōu)化。

此外，視頻加速功能要求更快的網絡請求速度。好看視頻“短視頻”最高可加速至4倍。在4倍速度的情況下，視頻經常會出現卡頓——這極大影響播放體驗。對此，筆者認為可通過以下方式緩解：延遲“快放”按鈕出現時機。在用戶視頻緩存到一定程度時，短視頻播放器再出現“快放”按鈕。

還可以利用“觸感”提升“劃動快進”的體驗。以iphone8為例，手指在視頻播放器內部劃動時，視頻的播放進度也會隨之改變。當手指劃動約半個屏幕時，視頻會快進/后退70秒。且手指在劃動時，經常會擋住用戶的視線——無法看到此刻的“播放進度”。筆者認為，在這一點上“即刻視頻”的體驗很好。用戶在即刻視頻的播放器內劃動時，手指會有一種“顆粒感”—— 它把“時間”/“進度”以“觸覺”的方式呈現出來，手指每劃過一個顆粒，視頻播放就會加快/減慢一定單位。這會讓用戶在“劃動快進”時更好地把控進度，提升用戶體驗。

全景視頻是一種用3D攝像機進行全方位360度進行拍攝的視頻，用戶在觀看視頻的時候，可以隨意調節(jié)視頻上下左右進行觀看。

圖5好看視頻的“全景視頻”功能

在“好看視頻”首頁的“推薦”欄目中，用戶手指向下劃動一定距離時，會進入“全景視頻”的相關欄目——“好看精選”與“發(fā)現更多”?！昂每淳x”是App為用戶推薦的一批全景視頻，而“發(fā)現更多”則將海量全景視頻按照“娛樂”“音樂”等欄目分類，再呈現給用戶。

在4.9.1版本（內測版本），好看視頻的“全景視頻”只有一個入口，用戶只能在“推薦”欄目下劃后進入。

由于該功能仍在小范圍灰度/內測，所以只放置了一個入口，且入口隱藏很深，沒有提示文案。

圖6 好看視頻“全景視頻”業(yè)務流程圖

如前文所述，短視頻行業(yè)開始由粗放增長向精耕細作轉變。在此背景下，如何從競品搶奪用戶、如何保住既有用戶成了短視頻App的工作重心。目前，短視頻App最被人詬病的一點是“內容質量低”，對此好看視頻主打“優(yōu)質內容”，而 “全景”這一技術，這一短視頻呈現方式能讓用戶更“沉浸”于優(yōu)質短視頻內容。這有可能會改變用戶的資訊/信息消費偏好。它讓受眾自由選擇觀看角度和內容，也讓“身臨其境”的信息獲取和消費成為可能——對商家而言，這也代表著新的消費場景。

圖7“好看精選”與“發(fā)現更多”

不過，全景視頻并非適用于所有類型的短視頻內容。它適用于豐富的場景或激烈的動作，但不適用于演講、辯論等強調觀點的視頻內容。2016年Facebook發(fā)布了站內最受歡迎的10個全景視頻榜單，數據顯示人們偏好3類全景視頻： 1、對突發(fā)事件現場的報道；2、對宏偉自然景觀的報道；3、對體育賽事現場的報道。好看視頻挑選的全景視頻都是適合該體裁呈現的分類：美女頻道、風景頻道、娛樂頻道、科幻頻道、運動頻道。

圖8全景視頻的畫質較為粗糙

不過，目前全景視頻在清晰度、交互方式等方面仍存在一些問題。大致可分為以下4點：1、全景視頻的畫質較低，無法看清楚視頻的細節(jié)，長時間觀看容易造成視覺疲勞；2、全景視頻對網速要求高，在播放過程中經常出現“卡頓”；3、全景視頻無法像“短視頻”一般交互，無法發(fā)布評論、發(fā)布彈幕、點贊……；4、全景視頻對“劇情”要求較高、對軟硬件技術要求高，普通的創(chuàng)作者很難制作出精美的視頻。目前，好看視頻的全景視頻仍在內測階段，其內容主要來源于“維斯塔克”“康泰納仕”“1theK”“等專業(yè)的內容供應商。這些內容供應商有專題的團隊進行視頻采集、處理、輸出。但精美的全景視頻本身就“稀缺”，具有“高價值“，如果真正將其投放市場，可能會出現內容不足、采購成本過高的問題。

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