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視頻號(hào)業(yè)務(wù)平臺(tái)（視頻號(hào)官方平臺(tái)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-26 09:59:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 152 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于視頻號(hào)業(yè)務(wù)平臺(tái)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、微信直播很快超過(guò)抖音
2、微信視頻號(hào)都能綁定那些平臺(tái)
3、視頻號(hào)怎么開(kāi)通
4、詳解騰訊2020年報(bào)：to B被廣泛看好，視頻號(hào)或成廣告新增長(zhǎng)極

一、微信直播很快超過(guò)抖音

目前視頻號(hào)直播最大優(yōu)勢(shì)在于公私域聯(lián)動(dòng)。對(duì)于微信視頻號(hào)創(chuàng)作者而言，私域?qū)⒊蔀閯?chuàng)作者可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)期資產(chǎn)，這也是微信視頻號(hào)區(qū)別于其他平臺(tái)的最大特點(diǎn)。

2021年年末較2021年年初整體銷售額增長(zhǎng)超15倍，私域成交占比超過(guò)50%，平均客單價(jià)超過(guò)200元，整體復(fù)購(gòu)率超60%，這是2022年1月6日微信公開(kāi)課PRO上，視頻號(hào)直播業(yè)務(wù)公布的最新成績(jī)單。

長(zhǎng)久以來(lái)，雖坐擁龐大流量池，但微信一直謹(jǐn)慎對(duì)待生態(tài)內(nèi)的廣告與營(yíng)銷數(shù)量。隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，流量隨之發(fā)生遷移，微信視頻號(hào)也開(kāi)始加快直播電商業(yè)務(wù)速度。在抖音直播中，下單200元預(yù)計(jì)將帶來(lái)267至502人的直播觀看觀眾。對(duì)于商業(yè)化產(chǎn)品進(jìn)展，微信視頻號(hào)直播相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，視頻號(hào)直播團(tuán)隊(duì)目前為止暫時(shí)沒(méi)有更多的商業(yè)化打算，核心重心放在如何提升用戶轉(zhuǎn)化效率上。

談到直播平臺(tái)選擇傾向上，泡泡瑪特用戶增長(zhǎng)與私域運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人周樹(shù)穎對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，泡泡瑪特自2018年便開(kāi)始通過(guò)小程序搭建自研電商平臺(tái)，2021年開(kāi)始上線視頻號(hào)直播定期觸達(dá)粉絲。周樹(shù)穎稱，泡泡瑪特結(jié)合自身潮流玩具的粉絲圈層、興趣驅(qū)動(dòng)的品類屬性，最終還是選擇了視頻號(hào)直播。

談到不同直播平臺(tái)之間的差異性，周樹(shù)穎對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，視頻號(hào)直播可以利用公眾號(hào)、搜一搜、社群、小程序等微信生態(tài)內(nèi)的矩陣工具，更好地為直播做預(yù)約，即在直播開(kāi)播的那一刻，微信老粉絲能夠第一時(shí)間獲得較強(qiáng)的推送與告知，泡泡瑪特也是在視頻號(hào)最近半年的流量政策里感受到，視頻號(hào)具備一些公域流量的反哺跟扶持。

但不可否認(rèn)的是，視頻號(hào)電商屬性還在慢慢培育過(guò)程中，周樹(shù)穎稱，因?yàn)橛脩魬T于將微信視為社交瀏覽的工具，所以對(duì)比淘寶直播，視頻號(hào)直播在店播與自播方面是有流量?jī)?yōu)勢(shì)的，而淘寶自播會(huì)在電商工具、營(yíng)銷產(chǎn)品等這方面會(huì)更接近于電商環(huán)境一些。

而抖音直播在周樹(shù)穎看來(lái)是介于視頻號(hào)直播與淘寶直播的平臺(tái)，一方面商家可以在其平臺(tái)上獲得較大的公域流量反饋——不論是通過(guò)付費(fèi)投放的形式還是算法反哺的形式，另一方面抖音也在加大電商工具的投入，包括優(yōu)惠券裂變能力、偏電商轉(zhuǎn)化工具的能力等。因此對(duì)比下來(lái)，視頻號(hào)直播電商屬性目前雖然稍弱，但私域?qū)傩宰顝?qiáng)。

作為客戶群體，周樹(shù)穎認(rèn)為淘寶直播與抖音直播對(duì)品牌的挑戰(zhàn)，在于流量費(fèi)用投入與電商轉(zhuǎn)化折扣投入之間的綜合平衡，放在當(dāng)下的環(huán)境來(lái)看，并非每一個(gè)品牌都準(zhǔn)備好為直播場(chǎng)景的交易額或商品轉(zhuǎn)化付出高昂的流量成本，而這恰恰是目前階段，視頻號(hào)直播的機(jī)會(huì)所在。

至于視頻號(hào)直播低成本的流量扶持會(huì)持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，達(dá)到何等規(guī)模后會(huì)逐漸加大商業(yè)化工具的投入，微信視頻號(hào)直播相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前視頻號(hào)直播希望這項(xiàng)激勵(lì)是可持續(xù)的，以及長(zhǎng)期存在的。

二、微信視頻號(hào)都能綁定那些平臺(tái)

可以直接綁定公眾號(hào)、視頻號(hào)、微信、管理員。

在微信的視頻號(hào)和公眾號(hào)，它倆的作用就是傳播最新的消息吸引更多用戶關(guān)注。最近微信開(kāi)放了視頻號(hào)的新玩法，現(xiàn)在擁有視頻號(hào)的機(jī)構(gòu)可以將該賬號(hào)與公眾號(hào)綁定了，綁定以后視頻號(hào)可以直接顯示在公眾號(hào)界面，當(dāng)然，公眾號(hào)也會(huì)顯示在視頻號(hào)的上面。

綁定方法：1、打開(kāi)微信點(diǎn)擊視頻號(hào)進(jìn)入。

2、點(diǎn)擊右上角“個(gè)人中心”進(jìn)入到里面。

3、點(diǎn)擊右上角三個(gè)點(diǎn)按鈕進(jìn)入個(gè)人主界面。

4、點(diǎn)擊里面的“賬號(hào)管理”。

5、點(diǎn)擊綁定新的公眾號(hào)進(jìn)入。需要注意：管理員必須是同一個(gè)人，不然綁定失敗。

三、視頻號(hào)怎么開(kāi)通

視頻號(hào)開(kāi)通方法如下：

工具：手機(jī)、微信app。

1、點(diǎn)擊視頻號(hào)，在微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，點(diǎn)擊視頻號(hào)。

2、點(diǎn)擊菜單，在視頻號(hào)頁(yè)面，點(diǎn)擊菜單。

3、點(diǎn)擊發(fā)表視頻，在菜單頁(yè)面，點(diǎn)擊發(fā)表視頻。

4、完善信息點(diǎn)擊創(chuàng)建，完善信息，點(diǎn)擊創(chuàng)建，這樣就開(kāi)通視頻號(hào)成功。

四、詳解騰訊2020年報(bào)：to B被廣泛看好，視頻號(hào)或成廣告新增長(zhǎng)極

騰訊交上疫情大考后首份全年成績(jī)單。

3月24日盤(pán)后，騰訊控股（0700.HK）發(fā)布2020年第四季度財(cái)報(bào)和全年業(yè)績(jī)報(bào)告。這是經(jīng)歷2020年疫情大考后，騰訊交出的首份全年成績(jī)單。

2020年Q4騰訊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1336.69億元，同比增長(zhǎng)26%，凈利潤(rùn)(Non-IFRS)332.07億元，同比增長(zhǎng)30%；全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4820.64億元，同比增長(zhǎng)28%，凈利潤(rùn)(Non-IFRS)1227.42億元，同比增長(zhǎng)30%。

從業(yè)務(wù)板塊看，騰訊按業(yè)務(wù)劃分的收入共分為：增值服務(wù)（網(wǎng)絡(luò) 游戲 +社交網(wǎng)絡(luò)）、金融科技及企服和網(wǎng)絡(luò)廣告（社交及其他廣告+媒體廣告）三大塊。以下為2020年度騰訊各業(yè)務(wù)線的具體財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)：

左手賺錢(qián)，右手花錢(qián)。騰訊在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上培養(yǎng)第二增長(zhǎng)曲線的道路并不簡(jiǎn)單，這一點(diǎn)，從利潤(rùn)數(shù)據(jù)上可以看出一二。

2020年四個(gè)季度，騰訊公司利潤(rùn)分別為270.79億元、301.53億元、323.03億元、332.07億元，同比增長(zhǎng)率分別為29.38%（2019年14.3%）、27.95%（19.3%）、32.32%（23.9%）、23.26%（29.2%），各季度利潤(rùn)較2019年同期增速上升。

騰訊2020年各季度凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)

歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2015-2020年，騰訊凈利潤(rùn)（對(duì)應(yīng)年份未經(jīng)審計(jì)的權(quán)益持有人應(yīng)占盈利）隨收入增加逐年上升，2019-2020年凈利潤(rùn)增速較2018年有上漲態(tài)勢(shì)，凈利潤(rùn)率近3年維持在25%。

騰訊近六年利潤(rùn)數(shù)據(jù)

三大主營(yíng)業(yè)務(wù)，誰(shuí)對(duì)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)最大？

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，增值服務(wù)（網(wǎng)絡(luò) 游戲 +社交網(wǎng)絡(luò)）、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技及企業(yè)服務(wù)的毛利率分別為54.09%、51.37%、28.30%。相較2019年同期，增值服務(wù)（網(wǎng)絡(luò) 游戲 +社交網(wǎng)絡(luò)）、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的毛利率均有1-2個(gè)百分點(diǎn)的下降，而金融科技及企業(yè)服務(wù)的毛利率上升1個(gè)百分點(diǎn)。

騰訊2020年各業(yè)務(wù)毛利率

可以看到，網(wǎng)絡(luò) 游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)廣告仍然是騰訊的現(xiàn)金牛，而在營(yíng)收上已經(jīng)成為第二增長(zhǎng)極的金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)，其規(guī)模效應(yīng)還未發(fā)揮出來(lái)，這與其在To B端的前期高投入分不開(kāi)。比如，2020年，騰訊就曾宣布要花5000億用于新基建與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步布局。

當(dāng)然，拖低利潤(rùn)率的還有研發(fā)。在成本項(xiàng)中，研發(fā)也是重要一環(huán)。2020年，騰訊研發(fā)人員占公司總?cè)藬?shù)的68%，同比2019年增長(zhǎng)16%。在開(kāi)源協(xié)同、自研上云兩大技術(shù)戰(zhàn)略的推動(dòng)下，2020年騰訊新增研發(fā)項(xiàng)目超4000個(gè)，同比增長(zhǎng)22%；新增代碼超過(guò)20億行，同比增長(zhǎng)67%。

雖然超“燒錢(qián)”，但騰訊的To B業(yè)務(wù)在財(cái)報(bào)中被越來(lái)越多地提及，而且也被投資者長(zhǎng)期看好。

小程序、視頻號(hào)、企業(yè)微信、騰訊會(huì)議等應(yīng)用都在不同程度地服務(wù)C端的同時(shí)，又與B端產(chǎn)生連接。例如，騰訊在財(cái)報(bào)中表示，小程序及微信支付幫助中小企業(yè)及品牌加強(qiáng)與用戶之間的連接， 4 億用戶 使用小程序。2020年通過(guò)小程序產(chǎn)生的交易額同比增長(zhǎng)超過(guò) 一倍 。 2020年整體活躍小程序數(shù)同比增長(zhǎng)75%，有交易的小程序數(shù)同比增長(zhǎng)68%。

而視頻號(hào)業(yè)務(wù)作為2020年的年初上線的新業(yè)務(wù)，在B端也讓品牌即企業(yè)擴(kuò)大受眾范圍并促進(jìn)交易，其中打通小程序?qū)Υ说某尚в葹槊黠@。

在企業(yè)微信側(cè)，企業(yè)微信服務(wù)超過(guò) 550 萬(wàn) 企業(yè)客戶，并與超過(guò) 4 億微信用戶連接。

SaaS方面，騰訊會(huì)議成為中國(guó)最大規(guī)模的獨(dú)立會(huì)議應(yīng)用，最近發(fā)布的企業(yè)版騰訊會(huì)議在能源、醫(yī)療及教育行業(yè)提升了滲透率。方正證券估算，考慮到騰訊會(huì)議仍在發(fā)展前期，且當(dāng)前業(yè)務(wù)范圍主要集中在中國(guó)市場(chǎng)，給予其單位日活躍用戶估值2021年2000元、2022年2500元，對(duì)應(yīng)目標(biāo)市值400億和750億。

在底層的IaaS上，騰訊的“星星海”定制化云服務(wù)解決方案及自研數(shù)據(jù)中心技術(shù)“T-block”已經(jīng)投入使用，騰訊在云AI開(kāi)發(fā)服務(wù)方面的能力已經(jīng)入選Gartner發(fā)布2021年度《Magic Quadrant for Cloud AI Developer Services》研究報(bào)告。財(cái)報(bào)提到，未來(lái)騰訊還將繼投資云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施及技術(shù)，發(fā)揮在通信及效率辦公方面的優(yōu)勢(shì)，并與合作伙伴協(xié)作升級(jí)PaaS及SaaS解決方案。

騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)

中信證券評(píng)論稱：“現(xiàn)階段，騰訊保持高資本投入發(fā)力云基建，中長(zhǎng)期盈利能力有望提升。我們認(rèn)為，未來(lái)隨著云基建逐步建成帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)和軟硬件端的技術(shù)優(yōu)化，以及一次性調(diào)整和疫情帶來(lái)的影響逐漸消除，騰訊云盈利能力有望持續(xù)得到改善?！?/p>

智能手游在網(wǎng)絡(luò) 游戲中的營(yíng)收占比高達(dá)93.91%，可以說(shuō)是一騎絕塵。

智能手游所在的網(wǎng)絡(luò) 游戲板塊，2020年全年收入增長(zhǎng)36%（2019年這一數(shù)據(jù)為10%）至人民幣1561億元。該板塊同比增長(zhǎng)率高于社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技及企業(yè)服務(wù)，為核心業(yè)務(wù)中最高。

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò) 游戲的增長(zhǎng)主要受到國(guó)內(nèi)及海外市場(chǎng)智能手機(jī) 游戲（尤其是《和平精英》、《王者榮耀》及《PUBG Mobile》等）的收入增長(zhǎng)，Supercell合并對(duì)此也有所推動(dòng)。但個(gè)人電腦客戶端游戲的收入則略有下降。

2020年全年，智能手游收入總額（包括歸屬于社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機(jī) 游戲收入）及個(gè)人電腦客戶端游戲收入分別為人民幣1466億元、446億元。其中，智能手游在網(wǎng)絡(luò) 游戲中的營(yíng)收占比高達(dá)93.91%。

另一方面，社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)27%至1081億元，該項(xiàng)增長(zhǎng)主要是由于合并虎牙直播服務(wù)、以及音樂(lè)及視頻會(huì)員服務(wù)收入、游戲虛擬道具銷售增長(zhǎng)所致。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，騰訊的收費(fèi)增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長(zhǎng)22%至2.19億。同時(shí)，受益于熱門(mén)動(dòng)漫IP及劇集推出，騰訊在長(zhǎng)視頻行業(yè)具有領(lǐng)導(dǎo)地位，視頻付費(fèi)服務(wù)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.23億。

2020年Q4騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到5600萬(wàn)，付費(fèi)率破9%，整體業(yè)績(jī)表現(xiàn) 健康穩(wěn)健且保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2020年底，閱文平臺(tái)上已積累了超900萬(wàn)位作家，作品總數(shù)達(dá)1390萬(wàn)部。

2020年，每天超過(guò)1.2億用戶在朋友圈發(fā)表內(nèi)容，每天3.6億用戶閱讀公眾號(hào)文章。有流量，有入口，微信朋友圈商業(yè)價(jià)值在2020年被進(jìn)一步挖掘，以微信朋友圈主要投放陣地的社交廣告，其帶來(lái)的收入較2019年財(cái)報(bào)增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2020年收入同比增長(zhǎng)20%至人民幣823億元，受于平臺(tái)整合及算法升級(jí)，以及來(lái)自教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)平臺(tái)等行業(yè)的廣告主需求增加，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)29%至680億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的81.73%（2019年這一數(shù)據(jù)為76.80%）。

社交及其他廣告收入的增長(zhǎng)主要受微信（主要為微信朋友圈）廣告庫(kù)存的增加而帶來(lái)更多的廣告收入，另外也有移動(dòng)廣告聯(lián)盟因視頻形式廣告帶來(lái)的收入貢獻(xiàn)。

這進(jìn)一步證明，騰訊廣告平臺(tái)整合見(jiàn)成效，整合之后，效果廣告主可以將廣告連接到小程序，以提升銷售轉(zhuǎn)化率，而移動(dòng)廣告聯(lián)盟提供定制化的應(yīng)用內(nèi)廣告解決方案，顯著增加了第三方游戲公司及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商在游戲內(nèi)投放的廣告收入。

對(duì)于廣告業(yè)務(wù)2020年的表現(xiàn)，不少券商持續(xù)看好微信生態(tài)的商業(yè)化及其在廣告上所能產(chǎn)生的價(jià)值。方正證券認(rèn)為，騰訊社交廣告兼具短中長(zhǎng)期增長(zhǎng)邏輯，朋友圈廣告尚處于放量期，受到廣告加載率和廣告價(jià)格雙驅(qū)動(dòng)，收入有望保持5年以上穩(wěn)態(tài)增長(zhǎng)。

方正證券還表示，目前微信生態(tài)所儲(chǔ)備的視頻號(hào)、搜一搜等新的入口，公域流量變現(xiàn)潛力仍待開(kāi)發(fā)。視頻號(hào)兼具短視頻于直播功能，與小程序電商聯(lián)動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)，且理論廣告加載率上限高于朋友圈廣告，方正證券預(yù)測(cè)2022年視頻號(hào)廣告收入有望達(dá)百億級(jí)別，即使考慮微信用戶體驗(yàn)，社交廣告收入未來(lái)增量空間也非常可觀。

其實(shí)，綜合騰訊財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)以及市場(chǎng)觀點(diǎn)，只要C端粘性在，騰訊就是被一直買(mǎi)入的那個(gè)。 （本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 秦聰慧 ）

以上就是關(guān)于視頻號(hào)業(yè)務(wù)平臺(tái)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。