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人群特征分析（人群特征分析圖）

發(fā)布時間：2023-03-26 03:13:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1367 問大家

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本文目錄:

1、農(nóng)民群體的特征。
2、網(wǎng)絡(luò)營銷消費者的群體特征有哪些
3、 Google 搜索引擎使用人群行為特征分析？
4、如何分析關(guān)于“美顏手機(jī)”使用人群的特征

人群特征分析（人群特征分析圖）

一、農(nóng)民群體的特征。

根據(jù)我國第五次人口普查的數(shù)據(jù)，有學(xué)者從人口社會學(xué)的角度，認(rèn)為新生代農(nóng)民工具有以下的特點：我國新生代農(nóng)民工規(guī)模大，年齡主要集中在18-22歲之間；在性別方面，新生代農(nóng)民工中女性的比例高于男性；在婚姻狀態(tài)方面，絕大部分新生代農(nóng)民工處于未婚狀態(tài)。在受教育程度方面，新生代農(nóng)民工的受教育程度明顯高于老一代農(nóng)民工，女性農(nóng)民工的受教育水平普遍偏低，但在新生代中性別之間的距離越來越?。恍律r(nóng)民工外出時間明顯較短，跨省流動的比例較高，省內(nèi)流動的比例較低，流出省份和流入省份比較集中，更多的新生代農(nóng)民工集中在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的廣東、浙江等省（參見丁志宏：《我國新生代農(nóng)民工的特征分析》，載《蘭州學(xué)刊》2009年第7期）。

2．新生代農(nóng)民工的社會認(rèn)同

社會學(xué)中的社會認(rèn)同，主要研究人群對社會現(xiàn)象的一致特性（包括身份、地位、利益和歸屬）的共識及其對社會關(guān)系的影響。有學(xué)者從社會認(rèn)同的角度認(rèn)為，新生代農(nóng)民工對制度性身份的認(rèn)可在減弱，農(nóng)民身份被賦予了更多的社會涵義。他們中的許多人認(rèn)為，他們之所以被當(dāng)作農(nóng)民，不僅僅是因為制度上的規(guī)定，而且也是因為城里人是這樣看待他們的，開始試著或者說努力著去認(rèn)同流入地社會。另外，新生代農(nóng)民工對家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)土認(rèn)同在減弱。與第一代農(nóng)村流動人口相比，他們對家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)土認(rèn)同更多的是包含著對親人的感情，對農(nóng)業(yè)活動則缺乏濃厚的感情和興趣，對農(nóng)村的一些習(xí)慣和傳統(tǒng)開始出現(xiàn)不認(rèn)可，甚至持批評態(tài)度（參見王春光：《新生代流動人口的社會認(rèn)同與城鄉(xiāng)融合的關(guān)系》，載《社會學(xué)研究》2001年第3期）。因此，新生代農(nóng)民工最重要的特征就是既不認(rèn)同自己這個特殊的社會群體，又不認(rèn)同于城市社區(qū)和農(nóng)村社會，導(dǎo)致其既無法融入城市社會，又難以回歸農(nóng)村社會，產(chǎn)生邊緣化感覺和意識。

3．新生代農(nóng)民工的思想意識特點

新生代農(nóng)民工在在思想意識方面存在著顯著的特點，有學(xué)者認(rèn)為：新生代農(nóng)民工求職期望值較高，在工作中有較強的主體意識和進(jìn)取精神；比較重視閑暇的價值，工閑生活時尚化，消費觀念多元化，性觀念比較開放包容；普遍感到社會不公平，認(rèn)為腐敗猖獗和貧富懸殊是最嚴(yán)重的社會問題；未來愿望傾向于融入城市，成為“新城市人”（參見劉俊彥：《新生代農(nóng)民工思想意識的幾個特點》，載《思想政治工作研究》2010年第3期）。

4．社會轉(zhuǎn)型時期的新生代農(nóng)民工的群體性特點

有學(xué)者從轉(zhuǎn)型期下新舊農(nóng)民工的對比總結(jié)了新生代農(nóng)民工的群體性特點，認(rèn)為：首先，外出動因方面從“生存型”向“生活型”轉(zhuǎn)變。新生代農(nóng)民工不再把掙錢作為外出務(wù)工的唯一目的，而更多的是為了改變生活方式和尋求更好的發(fā)展機(jī)會。其次，在身份認(rèn)同方面，從農(nóng)民身份向工人和市民身份轉(zhuǎn)變。新生代農(nóng)民工更傾向于將自己看作工人群體，他們對城市的認(rèn)同要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對農(nóng)村的認(rèn)同。再次，在發(fā)展取向上，從關(guān)注工資待遇向更多關(guān)注自身發(fā)展和前途轉(zhuǎn)變。新生代農(nóng)民工有著更強烈的自我發(fā)展的愿望，更加關(guān)心培訓(xùn)機(jī)會特別是接受繼續(xù)教育等。再次，在維權(quán)意識方面，從被動接受向追求權(quán)利平等轉(zhuǎn)變。新生代農(nóng)民工，大多受過初、中等教育，對農(nóng)村的辛苦勞作并沒有太多的切身體會，他們的參照系多是城市的同齡人，權(quán)利意識明顯增強，因此他們敢于主動追求勞動平等、收入平等、生存平等的權(quán)利。最后，在職業(yè)選擇方面，從苦臟累工種向體面工種轉(zhuǎn)變。在選擇工作時，新生代農(nóng)民工首先看重工作環(huán)境，其次才是工資待遇

二、網(wǎng)絡(luò)營銷消費者的群體特征有哪些

網(wǎng)絡(luò)消費者的需求特征如下：

A、個性消費的回歸

沒有一個消費者的消費行為或者愛好是一模一樣的，每一個消費者都可以是一個細(xì)分市場。心理的認(rèn)同感已經(jīng)成為消費者做出購買品牌和產(chǎn)品決策的先決條件，每一個人都希望自己與眾不同，不希望被復(fù)制，從長尾理論來說，網(wǎng)上商家不應(yīng)該僅僅關(guān)注那些有大批客戶的商品，而且還應(yīng)該關(guān)注那些只有小眾消費者的產(chǎn)品或者服務(wù)。

B、消費的主動性增強

網(wǎng)上消費者一般對科技都比較在意，消費主動性在個性化的前提下變得越來越明顯。

C、便捷與購物并存

在網(wǎng)上購物過程中消費者除了希望能夠完成實際的購物需求意外，還希望在購物的同時可以手機(jī)和比較許多產(chǎn)品的信息，并得到各種消費樂趣等。

D、消費行為理性化

消費者在網(wǎng)上消費時，希望大范圍地選擇比較。正常情況下，網(wǎng)上銷售的低成本將使經(jīng)營者有能力降低商品銷售的價格，并且開展各種促銷活動，給消費者帶來實惠。

E、層次性

消費者的個性化消費使得網(wǎng)絡(luò)消費的需求呈現(xiàn)出層次性。不同的網(wǎng)絡(luò)消費者因所處的環(huán)境、背景不同而產(chǎn)生不同需求，不同的網(wǎng)絡(luò)消費者在同一需求層次上的需求也會不相同。

F、交叉性

在網(wǎng)絡(luò)消費中，哥哥層次的消費不是互相排斥的，而是具有緊密的聯(lián)系，需求之間廣泛存在這交叉的現(xiàn)象。

G、在網(wǎng)上購物的主要人群是以經(jīng)濟(jì)收入較高、對于新奇和超前的商品比較在意的中青年為主的消費者，他們比較注意和容易被新的消費動向與商品介紹所吸引。通過使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)，借助網(wǎng)絡(luò)這個平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，可以在減少人力、物理和時間等成本的同時，能夠在相對較短的時間里了解網(wǎng)絡(luò)市場的整體分布。

三、 Google 搜索引擎使用人群行為特征分析？

使用操作谷歌的用戶學(xué)歷偏高、收入偏多，是全球消費者中最具購買力的人群。在谷歌上做廣告投放，其廣告排名不完全受出價營銷，無論財力大小，企業(yè)都能得到最公正的待遇。高端人群最常使用的搜索引擎，谷歌的客戶轉(zhuǎn)化率在眾多一線搜索引擎中遙遙領(lǐng)先。谷歌覆蓋全球88%的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，攔截了廣告流量最大的入口獲得出色的廣告效果。

四、如何分析關(guān)于“美顏手機(jī)”使用人群的特征

手機(jī)是人們必不可少的社交軟件，美女妹妹更喜歡顏值高的手機(jī)，美顏相機(jī)，為玩手機(jī)秀而定，所以使用美顏手機(jī)的人，有三個特征，一是美女，特別喜歡，顏值高的美女，配上顏值高的美顏手機(jī)，那是美美噠，二是帥哥，特別是大學(xué)生，最喜歡美顏手機(jī)，三是工薪族，工作之余，玩美顏手機(jī)，那是必然，既消遣，又有利于健康。顏相機(jī)主要使用人群年齡層分布在20~29歲區(qū)間，19歲以下的區(qū)間也占據(jù)了較大的比重。人群主體為對自拍有需求的年輕男女，多是在校學(xué)生以及在職青年員工。.喜歡自拍，有社交需求，希望呈現(xiàn)出好看的一面，獲得別人的好評。

2.美化照片，增強自信心。

3.有讓自己變美的心。

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