市場(chǎng)營銷策劃題（市場(chǎng)營銷策劃題怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營銷策劃題的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場(chǎng)營銷案例分析題及答案

• 2、市場(chǎng)營銷 案例分析題

• 3、

• 4、市場(chǎng)營銷策劃方案怎么寫

一、市場(chǎng)營銷案例分析題及答案

1

.

(2分)

從市場(chǎng)營銷學(xué)的角度來理解，市場(chǎng)是指商品交換關(guān)系的總和。正

確

錯(cuò)

誤

13公司最直接的競(jìng)爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。正

確

錯(cuò)

誤

14

.

(2分)

市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)。正

確

錯(cuò)

誤

2

.

(5分)

企業(yè)的任務(wù)書應(yīng)當(dāng)做到（

）。

A.確定營銷費(fèi)用

B.貫徹市場(chǎng)營銷觀念

C.切實(shí)可行

D.鼓舞人心

3

.

(5分)

在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行保持性營銷策略的主要措施有（

）。

A.保持合理價(jià)位

B.嚴(yán)格控制成本

C.配備適當(dāng)推銷力量

D.改變消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信念和態(tài)度

7

.

(3分)

當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用（

）。

A.直接渠道

B.短渠道

C.長1

.

(5分)

產(chǎn)品線的劃分依據(jù)是（

）。

A.產(chǎn)品功能相似

B.消費(fèi)上具有連帶性

C.供給相同的顧客群

D.有相同的分銷渠道而寬的渠道

1

.

(2分)

在市場(chǎng)營銷學(xué)中，換代產(chǎn)品也屬于新產(chǎn)品。正

確

錯(cuò)

誤

2

.

(2分)

在買方市場(chǎng)條件下，能源供應(yīng)緊張，縮減產(chǎn)品線對(duì)企業(yè)有利。正

確

錯(cuò)

誤

3

.

(2分)

一個(gè)產(chǎn)品，即便其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但若沒有完善的服務(wù)，實(shí)際上就是不合格的產(chǎn)品。正

確

錯(cuò)

誤

4

.

(2分)

包裝一般分為三個(gè)層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤膚露的瓶子，就是運(yùn)輸包裝。正

確

錯(cuò)

誤

7

.

(2分)

生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場(chǎng)里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。正

確

錯(cuò)

誤

8

.

(2分)

經(jīng)紀(jì)人是擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的全部所有權(quán)的批發(fā)商。正

確

錯(cuò)

誤

1

.

(50分)

案例設(shè)計(jì)與分析題（案例10分，問題10分，分析30分）：針對(duì)本課程第七章“目標(biāo)市場(chǎng)營銷”方面的內(nèi)容，通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等渠道查找一篇案例（不得選用本課導(dǎo)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)課程提供的案例），附在本次作業(yè)上；就你所選擇的案例提出“市場(chǎng)細(xì)分及消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)”方面的2~3個(gè)問題，并做出分析或判斷（分析部分不少于500字）。

舉例分析題（實(shí)例20分，分析30分）：舉例說明，產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)如何？企業(yè)如何根據(jù)各階段的特點(diǎn)制定相應(yīng)的營銷策略？（注：1、可通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等渠道查找相關(guān)實(shí)例，不得選用本課導(dǎo)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)課程提供的案例。2、可針對(duì)產(chǎn)品生命周期的全過程或某一二個(gè)階段進(jìn)行分析，論述部分不少于500字。）

二、市場(chǎng)營銷 案例分析題

1）我采納第三個(gè)業(yè)務(wù)員的建議，一個(gè)好的銷售人員，要善于思考，善于發(fā)現(xiàn)，還要善于分析，它不僅發(fā)現(xiàn)了新的市場(chǎng)，而且對(duì)市場(chǎng)需求做了很好的調(diào)研，所反饋回來的情報(bào)，最有利于公司開拓新的市場(chǎng)，并作出最適合該地的營銷策劃。

2）確定好目標(biāo)市場(chǎng)，目標(biāo)群體，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間以恰當(dāng)?shù)姆绞胶头椒ǎ腥肽繕?biāo)市場(chǎng)，并在不同的銷售時(shí)期采用不同的銷售策略和定價(jià)策略，最重要的是切入目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)所采取的宣傳方式宣傳范圍宣傳側(cè)重點(diǎn)要選好，要是詳細(xì)的展開來說太多了一句兩句也說不清。

三、

四、市場(chǎng)營銷策劃方案怎么寫

寫營銷方案總共有八大步驟：

一、了解現(xiàn)狀。

1、市場(chǎng)形勢(shì)。包括市場(chǎng)規(guī)模與增長，過去幾年的總量，不同地區(qū)的銷量，顧客消費(fèi)變化的趨勢(shì)。

2、產(chǎn)品情況。包括過去幾年產(chǎn)品的價(jià)格、銷量、利潤等。

3、競(jìng)爭情況。包括競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)規(guī)模、目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、渠道等。

4、分銷渠道。本企業(yè)各渠道的銷售情況，各渠道的相對(duì)重要性及變化情況，各經(jīng)銷商經(jīng)營能力的變化和激勵(lì)措施的投入等。

5、宏觀環(huán)境的變化。

二、運(yùn)用SWOT分析法進(jìn)行情況分析。

1、通過機(jī)會(huì)、威脅分析，找出外部影響企業(yè)未來的因素。

2、通過優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析，說明企業(yè)內(nèi)部情況。

3、通過以上分析，確定營銷計(jì)劃中必須強(qiáng)調(diào)、突出的部分。

三、明確目標(biāo)。企業(yè)想要通過此次營銷活動(dòng)達(dá)到什么樣的目標(biāo)或目的。

四、制定發(fā)展戰(zhàn)略。發(fā)展戰(zhàn)略主要包括以下三個(gè)方面：

1、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略。即企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)，考慮運(yùn)用多少資源、力量。

2、市場(chǎng)營銷組合策略。針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，采取什么樣的價(jià)格、產(chǎn)品、渠道、促銷。

3、營銷預(yù)算。

五、制定行動(dòng)方案。包括任務(wù)時(shí)間、地點(diǎn)、人員安排、經(jīng)費(fèi)、物資、負(fù)責(zé)人等，最好用表格形式列出來，使人一目了然。

六、預(yù)測(cè)效果。以上步驟均完成后，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)效果的預(yù)測(cè)（如編制損益報(bào)告等）。

七、制定監(jiān)管措施和應(yīng)急預(yù)案。

八、編制營銷活動(dòng)策劃書。內(nèi)容主要包括：

1、前言。

2、綱要（目錄）。

3、正文。包括市場(chǎng)現(xiàn)狀描述、市場(chǎng)分析、營銷組合及策略、預(yù)算費(fèi)用、效果預(yù)估、應(yīng)急預(yù)案等。

4、附件。包括各種文稿、分活動(dòng)策劃書等。

以上就是撰寫營銷方案的全部流程了，你只要按步驟來是不會(huì)出錯(cuò)的。

營銷策劃方案標(biāo)準(zhǔn)格式

一、封面

二、目錄

三、方案內(nèi)容

（一）企劃客體環(huán)境

1、企劃客體宏觀環(huán)境（政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境）。

2、當(dāng)?shù)仄髣澘腕w環(huán)境（社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、自然環(huán)境、人口環(huán)境）。

3、上述環(huán)境現(xiàn)狀及趨勢(shì)所提供的機(jī)會(huì)與威脅。

（二）競(jìng)爭對(duì)手基本情況

1、競(jìng)爭對(duì)手概況：過往銷售情況、市場(chǎng)占有率、銷售額、利潤等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。

2、銷售理念及文化：公司哲學(xué)、共同價(jià)值觀、經(jīng)營方針、經(jīng)營風(fēng)格、企業(yè)使命、目標(biāo)。

3、策劃項(xiàng)目概況。

（三）市場(chǎng)分析

1、市場(chǎng)調(diào)查

2、市場(chǎng)研究：研究題目、研究方法、研究結(jié)果（數(shù)據(jù)、圖表）。

3、市場(chǎng)規(guī)劃。

4、市場(chǎng)特性。

5、競(jìng)爭對(duì)手排隊(duì)——上位、同位、下位競(jìng)爭對(duì)手（以市場(chǎng)占有率或銷售額為依據(jù)）。

6、競(jìng)爭格局辨認(rèn)——是否形成市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者、挑戰(zhàn)者、追隨者、補(bǔ)缺者。

7、主要競(jìng)爭對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)、營銷方案、競(jìng)爭策略、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

8、本項(xiàng)目的營銷機(jī)會(huì)。

9、周邊同類項(xiàng)目市場(chǎng)分析（特定區(qū)域行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及其趨勢(shì)、特定區(qū)域行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、特定區(qū)域行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境形勢(shì)）。

10、周邊同類企劃客體分布圖

11、項(xiàng)目綜合市場(chǎng)分析（該行業(yè)市場(chǎng)占有率、銷售額等行業(yè)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。

12、項(xiàng)目優(yōu)劣勢(shì)分析（總體上的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)；在市場(chǎng)營銷方面的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。在市場(chǎng)營銷上做得最好的與做得最不好的方面，在市場(chǎng)營銷上最擅長、最成功的方面或領(lǐng)域。）

13、市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)與障礙點(diǎn)

（四）項(xiàng)目定位

1、項(xiàng)目定位點(diǎn)及理論支持

2、項(xiàng)目訴求及理論支持

（五）市場(chǎng)定位

1、主市場(chǎng)（目標(biāo)市場(chǎng)）定位及理論支持點(diǎn)

2、副市場(chǎng)（輔助市場(chǎng)）定位及理論支持點(diǎn)

（六）業(yè)主情況

1、業(yè)主分類/分布。

2、業(yè)主特點(diǎn)（這些業(yè)主是什么樣子的？他們?cè)鯓由?、怎樣接受該服?wù)及相關(guān)服務(wù)？）

3、有多少業(yè)主？

4、業(yè)主消費(fèi)行為/心理（為什么裝修，在裝修過程中尋求何特性？裝修過程，裝修前的影響因素）。

5、裝修誘因的設(shè)置。

（七）營銷活動(dòng)的開展

1、營銷活動(dòng)的目標(biāo)。

2、目標(biāo)市場(chǎng)。

3、面臨問題。

4、競(jìng)爭策略、競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)、核心能力。

5、營銷定位（區(qū)別性競(jìng)爭差異點(diǎn)的確定）。

（八）營銷策略

1、企劃策略：（1）企劃概念；（2）品牌與包裝規(guī)劃。

2、價(jià)格策略：（1）定價(jià)思路與價(jià)格確定方法；（2）價(jià)格政策；（3）價(jià)格體系的管理。

3、渠道策略：（1）渠道的選擇；（2）渠道體系建設(shè)/管理；（3）渠道支持與合作；（4）渠道沖突管理。

4、促銷策略：

（1）促銷總體思路；

（2）促銷手段/方法選擇；

（3）促銷概念與主題；

（4）促銷對(duì)象‘

（5）促銷方案/計(jì)劃原件、廣告計(jì)劃、廣告策略、廣告腳本；

（6）促銷活動(dòng)過程；

（7）促銷活動(dòng)效果；

（8）促銷費(fèi)用。

5、企劃活動(dòng)開展策略（1）活動(dòng)時(shí)機(jī)（2）應(yīng)對(duì)措施（3）效果預(yù)測(cè)

（九）營銷/銷售管理

1、營銷/銷售計(jì)劃管理。

2、營銷/銷售組織管理：

（1）組織職能、職務(wù)職責(zé)、工作程序；

（2）人員招聘、培訓(xùn)、考核、報(bào)酬；

（3）銷售區(qū)域管理；

（4）營銷/銷售人員的激勵(lì)、督導(dǎo)、領(lǐng)導(dǎo)。

3、營銷/銷售活動(dòng)的控制：

（1）財(cái)務(wù)控制；

（2）商品控制；

（3）人員控制；

（4）營銷/業(yè)務(wù)活動(dòng)控制；

（5）營銷/業(yè)務(wù)活動(dòng)控制指標(biāo)、方法以及使用表格。

（十）銷售服務(wù)1、服務(wù)理念、口號(hào)、方針、目標(biāo)。2、服務(wù)承諾、措施。3、服務(wù)體系（組織結(jié)構(gòu)、職責(zé)、程序、過程、資源）。4、服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及控制方法。 

（十一）總體費(fèi)用預(yù)算。

（十二）效果評(píng)估。

以上就是小編對(duì)于市場(chǎng)營銷策劃題問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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