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內(nèi)容生產(chǎn)者PGC和UGC（內(nèi)容生產(chǎn)者名詞解釋）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-25 06:57:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1358 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)者PGC和UGC的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、UGC、PGC、PUGC內(nèi)容生產(chǎn)模式
2、想知道pgc是什么？
3、自媒體里的內(nèi)容，是UGC?PGC?OGC?
4、手機(jī)拍視頻發(fā)展前景如何

內(nèi)容生產(chǎn)者PGC和UGC（內(nèi)容生產(chǎn)者名詞解釋）

一、UGC、PGC、PUGC內(nèi)容生產(chǎn)模式

1、UGC、PGC、PUGC分別是什么？

PUGC專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，是UGC和PGC結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式；如喜馬拉雅FM；

UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容，如facebook、youtue、優(yōu)酷、flickr；

PGC專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（愛好無薪酬），如電視節(jié)目、紙媒等專業(yè)內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)形式傳播；如優(yōu)酷的合伙人計(jì)劃、羅輯思維等

OGC職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（有薪酬）

2、那種模式更好？那種模式更適合內(nèi)容付費(fèi)？

UGC用戶參與多，自由上傳、內(nèi)容多，但是內(nèi)容參吃不齊；PGC更專業(yè)，內(nèi)容有保證；

PUGC結(jié)合了UGC廣度和PGC深度，最早由喜馬拉雅提出，打通了上下游，上游有意見領(lǐng)袖網(wǎng)紅的專業(yè)內(nèi)容，下游有廣泛的用戶；

UGC有廣泛的用戶群，但免費(fèi)走向收費(fèi)比較難，而且收費(fèi)內(nèi)容不好運(yùn)營；

PGC一開始就是付費(fèi)模式，用戶進(jìn)入有心理預(yù)期，但是用戶群體不夠大，比如分答的網(wǎng)紅能紅一時(shí)，但很容易淹沒，不能紅持久。

二、想知道pgc是什么？

PGC（全稱：Professional Generated Content）互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。用來泛指內(nèi)容個(gè)性化、視角多元化、傳播民主化、社會(huì)關(guān)系虛擬化。也稱為PPC,(Professionally-produced Content）。經(jīng)由傳統(tǒng)廣電業(yè)者按照幾乎與電視節(jié)目無異的方式進(jìn)行制作，但在內(nèi)容的傳播層面，卻必須按照互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性進(jìn)行調(diào)整。

PGC、UGC和OGC的區(qū)別

這三者之間既有密切聯(lián)系又有明顯的區(qū)別。一個(gè)平臺(tái)的PGC和UGC有交集，表明部分專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者，既是該平臺(tái)的用戶，也以專業(yè)身份貢獻(xiàn)具有一定水平和質(zhì)量的內(nèi)容，如微博平臺(tái)的意見領(lǐng)袖、科普作者和政務(wù)微博。PGC和OGC也有交集，表明一部分專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者既有專業(yè)身份，也以提供相應(yīng)內(nèi)容為職業(yè)，如媒體平臺(tái)的記者、編輯，既有新聞的專業(yè)背景，也以寫稿為職業(yè)領(lǐng)取報(bào)酬。

三、自媒體里的內(nèi)容，是UGC?PGC?OGC?

解釋這三個(gè)名詞的含義:

UGC(用戶生成內(nèi)容，也稱為UCC，用戶創(chuàng)建內(nèi)容)是指用戶生成的內(nèi)容。

PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，也稱PPC，專業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容)是指專業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)容(視頻網(wǎng)站)，專家制作內(nèi)容(微博)。它被用來指個(gè)性化的內(nèi)容、不同的視角、交流的民主化和社會(huì)關(guān)系的虛擬化。

OGC(職業(yè)生成內(nèi)容、專業(yè)制作內(nèi)容)視頻、新聞網(wǎng)站等，為專業(yè)工作者提供相應(yīng)內(nèi)容，如媒體記者、編輯、新聞專業(yè)背景、專業(yè)稿酬等。

PGC和UGC在互聯(lián)網(wǎng)上的交集表明，一些專業(yè)的內(nèi)容制作者都是平臺(tái)的用戶，具有一定的層次和質(zhì)量內(nèi)容，具有專業(yè)的身份(專家)。因此，UGC和PGC的區(qū)別在于缺乏專業(yè)知識(shí)和資質(zhì)，在共享內(nèi)容領(lǐng)域具有一定的知識(shí)背景和工作經(jīng)驗(yàn)。

三者之間有密切的聯(lián)系和明顯的區(qū)別。一個(gè)平臺(tái)(網(wǎng)站)pgc和UGC有關(guān)聯(lián),說明專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的不僅是用戶,也起到一定的專家的角色，發(fā)揮著自己的意見的主導(dǎo)作用,如微博意見領(lǐng)袖的微博平臺(tái),科普文章的作者,和政府。PGC和OGC也有交叉，這表明部分專業(yè)內(nèi)容制作商有專業(yè)的身份(資格)，并提供相應(yīng)的專業(yè)(工作)內(nèi)容，如媒體記者、編輯、新聞專業(yè)背景、專業(yè)稿酬。

很明顯，PGC是比較欠缺的，因?yàn)閮?nèi)容的產(chǎn)生是成本(時(shí)間、人力和材料)很難維持支付，而支付的PGC屬于OGC的范疇。無論是新聞網(wǎng)站內(nèi)容、視頻網(wǎng)站，還是社區(qū)或社交網(wǎng)站，都可以嘗試獲得更多的PGC。

四、手機(jī)拍視頻發(fā)展前景如何

短視頻行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)短視頻行業(yè)的上市公司主要有：字節(jié)跳動(dòng)(603598)、快手(01024)、騰訊(00700.HK)、百度(09888)、bilibili(bilibili)等。

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻市場規(guī)模;MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;廣告收入;用戶規(guī)模

產(chǎn)業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺(tái)，代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái)，如FaceU、剪萌等。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：產(chǎn)業(yè)鏈清晰

短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。此外，產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如技術(shù)服務(wù)提供商、數(shù)據(jù)監(jiān)測商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。

目前，其中短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)參與者眾多，移動(dòng)短視頻有APP抖音、快手、騰訊微視頻、梨視頻等、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博，資訊類平臺(tái)如頭條、網(wǎng)易、騰訊資訊等;此外，傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā)，如愛奇藝、騰訊視頻等。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程：行業(yè)進(jìn)入沉淀期

中國短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開始普及后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級(jí)的平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起強(qiáng)大的影響力。進(jìn)入2020年，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入沉淀期，新進(jìn)入賽道的平臺(tái)發(fā)展難度逐漸加大。而頭部平臺(tái)的規(guī)模優(yōu)勢顯現(xiàn)，并且相繼尋求資本化道路，行業(yè)競爭格局分明。

行業(yè)政策背景：監(jiān)管加強(qiáng)

由于短視頻準(zhǔn)入門檻低，自我審查機(jī)制少，因此在行業(yè)快速發(fā)展的背景下，大量低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲等問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。

2017年7月，國家公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察規(guī)定，短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，針對短視頻平臺(tái)出現(xiàn)的問題進(jìn)行了全面規(guī)范。2020年7月，國家網(wǎng)信辦開展為期2個(gè)月的“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治，嚴(yán)厲打擊直播、短視頻網(wǎng)站平臺(tái)存在的涉未成年人有害信息。2021年，更是對平臺(tái)在內(nèi)容、使用時(shí)長以及消費(fèi)等方面對青少年用戶做出具體限制。例如每天使用時(shí)間不得超過40分鐘，每天晚間到第二天早上的時(shí)段內(nèi)禁止使用該軟件，以及無法開啟或觀看直播，不能打賞、充值、提現(xiàn)等。

上游內(nèi)容生產(chǎn)方：三大類內(nèi)容生產(chǎn)者(PGC、PUGC和UGC)

目前，短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。

PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu)，其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高，具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn)，制作短視頻時(shí)長在2-5分鐘，一般通過海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng)，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺(tái)。

PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL，這類生產(chǎn)者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時(shí)長在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)?？焓帧⒍兑?、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺(tái)。

UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達(dá)個(gè)性自我為主，一般制作時(shí)長在15秒以下，代表性平臺(tái)有抖音、快手和美拍等。

下游泛內(nèi)容平臺(tái)及用戶：泛內(nèi)容平臺(tái)眾多，用戶趨于穩(wěn)定

發(fā)展至今，我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺(tái)，包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等。社交平臺(tái)有微博、微信等;代表性資訊平臺(tái)則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺(tái)有淘寶、京東等。

短視頻時(shí)長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國短視頻用戶規(guī)模快速增長，由2016年的1.9億人增長至截止2020年底，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢增長，網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長至2021年6月的87.8%，用戶規(guī)模趨于相對穩(wěn)定。

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長來看，中國短視頻人均單日使用時(shí)長持續(xù)增長，據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年3月中國短視頻人均單日使用時(shí)長大125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、市場規(guī)模：2020年超過2000億元

在用戶規(guī)模不斷增長的同時(shí)，我國各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，如抖音開設(shè)了商品櫥窗、引入更多KOL直播帶貨等，中國短視頻市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。

2、專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)MCN：2020年超過28000家

MCN模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，其本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

MCN在我國是一種新興商業(yè)體，是我國整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)化的改變所催生的商業(yè)組織，是擁有內(nèi)容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現(xiàn)能力的組織。目前，我國MCN行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，逐漸表現(xiàn)出較強(qiáng)的行業(yè)發(fā)展特性。

2015年，我國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量僅為160家;2018年，我國MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量超過5000家，約是2017年數(shù)量的三倍;2020年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超過28000家，短時(shí)間內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量快速發(fā)展。

注：2020年數(shù)據(jù)為iiMedia預(yù)估數(shù)據(jù)。

3、中國短視頻行業(yè)出海：TikTok蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用下載榜首

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video

Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。近三年來，隨著國內(nèi)短視頻市場日趨激烈，出海發(fā)展成為短視頻企業(yè)謀求高效益的熱門選擇，快手和字節(jié)跳動(dòng)是典型的代表之一。國內(nèi)短視頻玩家出海均考慮到了地緣優(yōu)勢、文化以及市場規(guī)模和競爭程度，在海外市場的拓展路徑中，幾乎所有玩家均選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場入手的發(fā)展路徑。

2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動(dòng)也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik

Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。負(fù)責(zé)Kwai的海外團(tuán)隊(duì)開始獨(dú)立運(yùn)營并陸續(xù)在多個(gè)國外市場上線。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動(dòng)收購美國短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與Tik

Tok整合。2018年，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語言社交產(chǎn)品Helo和VMate。2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時(shí)于2020年5月在美國上線Zynn。但是，在2020年8月，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品TikTok在美國迅速擴(kuò)張的背景下受到美國政客的威脅，美國總統(tǒng)特朗普宣布Tik

Tok須在9月15日前關(guān)閉或出售美國業(yè)務(wù)。

2021年6月抖音及其海外版TikTok以超過6500萬下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍。其中，抖音的下載量占13%，TikTok印尼市場的下載量占比為12%。Facebook以將近5200萬次下載排名第二。排名前五的另外3款應(yīng)用依次是Instagram、WhatsApp

和 Messenger。

注：下載量不包括中國及其它地區(qū)第三方安卓市場。

5、短視頻行業(yè)收入結(jié)構(gòu)：主要來源于廣告，內(nèi)容電商飛輪模式開啟

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺(tái)的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

——短視頻行業(yè)廣告收入：增速放緩

據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，目前我國短視頻平臺(tái)的主要收入來源于廣告。相較于前兩年的高速增長，2020年短視頻平臺(tái)廣告收入增速降至67.1%，總規(guī)模達(dá)到1336億元。從需求側(cè)來看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點(diǎn)，平臺(tái)不斷優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。整體來看，頭部平臺(tái)也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。

——短視頻內(nèi)容電商：飛輪模式開啟

短視頻內(nèi)容電商在具備技術(shù)迭代的支持以及對消費(fèi)者的增量消費(fèi)需求的滿足兩大基礎(chǔ)條件后，依靠強(qiáng)大的流量從C端推動(dòng)了飛輪增長模型，在較短的時(shí)間內(nèi)完善了渠道內(nèi)商品豐富度，開啟了自身的高速成長。

理論上而言，無論是短視頻內(nèi)容電商還是傳統(tǒng)電商，只要采取平臺(tái)模式經(jīng)營均可依靠雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生良性成長循環(huán)，而以輕資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)快速的規(guī)模擴(kuò)張，即完成“飛輪模式”增長。具體而言，C端消費(fèi)者快速擴(kuò)張會(huì)迅速做大電商平臺(tái)的蛋糕，吸引B端商家入駐，B端商家的入駐又會(huì)帶來品類及SKU豐富性的優(yōu)化提升C端用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步吸引C端用戶使用，形成“飛輪”效應(yīng)開始良性循環(huán)。平臺(tái)模式下，電商渠道僅承擔(dān)建設(shè)管理平臺(tái)秩序，優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境，為商家提供支付、物流、營銷等方面的各類降低經(jīng)營成本的工具、更新迭代APP產(chǎn)品提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)等輕資產(chǎn)的經(jīng)營工作，基本不會(huì)限制電商平臺(tái)的擴(kuò)張速度。

產(chǎn)業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭格局：北京市擁有最多的MCN企業(yè)

自2017年起，中國MCN產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前，中國MCN產(chǎn)業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營業(yè)態(tài)為基礎(chǔ)內(nèi)核，其他五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經(jīng)紀(jì)業(yè)態(tài)、社群/知識(shí)付費(fèi)業(yè)態(tài)和IP授權(quán)業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

近年來，MCN機(jī)構(gòu)在中國遍地開花。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國MCN機(jī)構(gòu)多分布在發(fā)達(dá)地區(qū)和城市。其中，北京占比最大，達(dá)17.8%，其次是廣東和上海，分別為13.81%和8.82%。而甘肅、香港、廣西和貴州分布最少，均為0.17%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業(yè)大多分布在我國南部、東部，且大部分集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的省市。

2、企業(yè)競爭：平臺(tái)系百花齊放，兩強(qiáng)格局穩(wěn)定，二三敵對洗牌

作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻市場格局相對穩(wěn)定。截止2020年12月，抖音短視頻、快手活躍用戶規(guī)模占整體的54.4%，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì);字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占31.6%;百度旗下的好看視頻，愛奇藝隨刻、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占7.7%。

競爭派系方面，短視頻平臺(tái)為短視頻營銷提供了廣闊的營銷環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭紛紛打造短視頻平臺(tái)，目前已經(jīng)形成了字節(jié)跳動(dòng)系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網(wǎng)易系和360系等短視頻平臺(tái)，短視平臺(tái)呈現(xiàn)百花齊放的局面。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

1、短視頻行業(yè)發(fā)展前景：2026年有望達(dá)7000億元

未來，短視頻平臺(tái)將會(huì)進(jìn)一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務(wù)，而目前頭部短視頻平臺(tái)已經(jīng)在開發(fā)線上直播業(yè)務(wù)，并且尋求與其他內(nèi)容創(chuàng)作者加深關(guān)系，同時(shí)開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動(dòng)性，進(jìn)一步提高用戶對短視頻內(nèi)容的依賴。

此外，隨著短視頻吸引更大的用戶群體和更長的用戶花費(fèi)時(shí)間，廣告主也將進(jìn)一步將傳統(tǒng)線上廣告營銷轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)，未來短視頻行業(yè)廣告營銷收入將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。另一方面，4G時(shí)代移動(dòng)流量價(jià)格下降、5G通訊進(jìn)一步普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展將會(huì)為短視頻平臺(tái)提供新的支持。加上國家加強(qiáng)對行業(yè)的監(jiān)管，平臺(tái)對用戶發(fā)布的短視頻內(nèi)容也加強(qiáng)審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預(yù)測，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M(jìn)一步挖掘，2020-2022年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2026年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達(dá)7000億元。

2、短視頻發(fā)展趨勢：概念走向模糊，營銷模式多樣化及數(shù)字化商業(yè)價(jià)值放大

隨著短視頻平臺(tái)商業(yè)模式越發(fā)豐富，平臺(tái)概念有望被重新定義，概念走向模糊。以往，用戶使用短視頻平臺(tái)是為了消遣文娛，而目前用戶使用目的開始轉(zhuǎn)變，大部分用戶是因?yàn)樾枰徫锛矮@得“社交談資”。另外，數(shù)據(jù)賦能內(nèi)容營銷和內(nèi)容電商的價(jià)值放大。隨著大數(shù)據(jù)發(fā)揮作用越發(fā)明顯，廣告主、主播等開始運(yùn)用數(shù)據(jù)輔佐篩選紅人帶貨才干、分析短視頻帶貨數(shù)據(jù)，提高品牌銷量，完善“人-貨”匹配機(jī)制。再次，明星參與品牌營銷玩法持續(xù)升級(jí)。2020年明星與品牌的合作日益多元化，從高頻參與短視頻品牌營銷到高頻參與工作室拿貨，從定制單一視頻內(nèi)容到為品牌定制劇場/秀，其中“明星+獨(dú)立IP”類型賬號(hào)有望與品牌進(jìn)行強(qiáng)綁定，利用定制劇集等方式達(dá)成銷售目的。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

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