企業(yè)的微觀環(huán)境包括營銷中介企業(yè)（企業(yè)的微觀環(huán)境包括營銷中介企業(yè)顧客社會公眾和什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)的微觀環(huán)境包括營銷中介企業(yè)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境各指什么 宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境各指的是什么

• 2、市場營銷微觀環(huán)境主要有？

• 3、什么屬于微觀環(huán)境中的營銷中介因素

• 4、市場營銷微觀環(huán)境包括哪些內(nèi)容

一、宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境各指什么 宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境各指的是什么

1、宏觀環(huán)境包括人口統(tǒng)計的、經(jīng)濟(jì)的、自然的、技術(shù)的、政治的和文化的因素。而微觀營銷環(huán)境主要包括供應(yīng)商、營銷中介、消費(fèi)者、競爭者、社會公眾、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境等。

2、宏觀環(huán)境的簡介：宏觀環(huán)境是指個人所處并與之發(fā)生相互作用的社會現(xiàn)實中的大群體以及各種傳播手段。宏觀環(huán)境由那些較大的影響整個微觀環(huán)境的社會因素構(gòu)成，包括人口統(tǒng)計的、經(jīng)濟(jì)的、自然的、技術(shù)的、政治的和文化的因素構(gòu)成。

3、微觀營銷環(huán)境的簡介：而微觀營銷環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連、直接影響企業(yè)營銷能力和效率的各種力量和因素的總和，主要包括供應(yīng)商、營銷中介、消費(fèi)者、競爭者、社會公眾、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境等。在企業(yè)組織內(nèi)部，以營銷機(jī)構(gòu)和營銷人員為核心，其他機(jī)構(gòu)和人員構(gòu)成了企業(yè)營銷的內(nèi)部環(huán)境因素。

二、市場營銷微觀環(huán)境主要有？

1、企業(yè)自身

一個企業(yè)的市場營銷部門不是孤立的，它面對著許多其他的部門，這些部門之間的分工是否科學(xué)，配合是否默契，都會影響到企業(yè)的營銷管理決策和營銷方案的實施。因此，在制定營銷計劃時，營銷部門要兼顧企業(yè)的其他部門，如管理高層、財務(wù)部門、研發(fā)部門、采購部門、生產(chǎn)部門等。所有這些相互聯(lián)系的群體組成了企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。管理高層確定企業(yè)的宗旨和目標(biāo)，制定企業(yè)的總體戰(zhàn)略和政策。營銷部門必須在管理高層制定的戰(zhàn)略計劃范圍之內(nèi)作決策，并且營銷計劃在實施之前要經(jīng)過其批準(zhǔn)。同時，營銷部門還必須與企業(yè)的其他部門密切配合，財務(wù)部門負(fù)責(zé)為實施營銷計劃籌集和分配資金；研發(fā)部門致力于設(shè)計既安全又有吸引力的產(chǎn)品；采購部門關(guān)心的是如何取得零配件和原材料等供應(yīng)物品；生產(chǎn)部門負(fù)責(zé)生產(chǎn)出規(guī)定質(zhì)量和數(shù)量的產(chǎn)品，等等。所有這些部門對于營銷部門的計劃和行動都產(chǎn)生影響。

2、市場營銷渠道企業(yè)

市場營銷渠道企業(yè)是指企業(yè)在經(jīng)營過程中，為企業(yè)經(jīng)營提供各種營銷服務(wù)的外部組織。包括供應(yīng)商、代理商、經(jīng)銷商、輔助商。

1）供應(yīng)商為企業(yè)提供所需的原材料、零部件、能源、勞動力等。

2）經(jīng)銷商從事商品購銷活動，并對所經(jīng)營的企業(yè)產(chǎn)品有所有權(quán)的中間商，如批發(fā)商、零售商等。

3）代理商指協(xié)助買賣成交，但對所經(jīng)營的企業(yè)產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商，如經(jīng)紀(jì)人等

4）輔助商為企業(yè)提供運(yùn)輸、儲存、咨詢、保險、廣告等，如運(yùn)輸公司，保險公司，廣告公司，銀行，咨詢公司等。

三、什么屬于微觀環(huán)境中的營銷中介因素

1.

市場營銷微觀環(huán)境包括供應(yīng)商、營銷中介、消費(fèi)者、競爭者、社會公眾、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境等。

2.

微觀營銷環(huán)境是指與企業(yè)緊密相連、直接影響企業(yè)營銷能力和效率的各種力量和因素的總和,主要包括供應(yīng)商、營銷中介、消費(fèi)者、競爭者、社會公眾、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境等

四、市場營銷微觀環(huán)境包括哪些內(nèi)容

市場營銷宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場營銷機(jī)會和形成環(huán)境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境、法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境。這些主要社會力量是企業(yè)不可控制的變量。微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè)，顧客、競爭者以及社會公眾。微觀環(huán)境直接影響與制約企業(yè)的營銷活動，多半與企業(yè)具有或多或少的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，又稱直接營銷環(huán)境，又稱作業(yè)環(huán)境。任何企業(yè)都如同生物有機(jī)體一樣，總是生存于一定的環(huán)境之中，企業(yè)的營銷活動不可能脫離周圍環(huán)境而孤立地進(jìn)行。同時我們也應(yīng)該看到，企業(yè)的市場營銷環(huán)境是不斷地變化的，是企業(yè)不可控制的因素，營銷活動要以環(huán)境為依據(jù)，企業(yè)要主動地去適應(yīng)環(huán)境。但是，企業(yè)可以了解和預(yù)測環(huán)境因素．不僅主動地適應(yīng)和利用環(huán)境，而且通過營銷努力去影響外部環(huán)境，使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展，有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性。

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