短視頻創(chuàng)作研究中心（短視頻創(chuàng)作研究中心是干嘛的）

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本文目錄:

• 1、短視頻以其創(chuàng)意性與趣味性并存的特點

• 2、短視頻app開發(fā)難度高嗎？可以推薦家公司給我嗎？

• 3、如何優(yōu)化視頻創(chuàng)作內(nèi)容？

• 4、新手如何進行短視頻創(chuàng)作？

一、短視頻以其創(chuàng)意性與趣味性并存的特點

隨著新媒體時代的到來，以網(wǎng)絡為核心的移動終端漸漸崛起。4G網(wǎng)絡環(huán)境在不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡成本在不斷降低，5G網(wǎng)絡也即將走進人們的生活當中。現(xiàn)如今，普通文字和圖片類的信息，早已無法滿足人們對內(nèi)容的獲取需求，悄悄進入人們視野的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，迅速的吸引了人們的注意力。

一、短視頻營銷的相關(guān)概念

短視頻是在移動互聯(lián)網(wǎng)基礎上逐漸形成的新媒體傳播形式，視頻時長通常限定在5分鐘以內(nèi)，特指在社交媒體環(huán)境下傳播的短片視頻內(nèi)容。短視頻營銷的概念主要是指在短視頻媒體平臺上進行的各種廣告活動，包括硬廣投放和軟廣投放這兩種，具體可以分為品牌圖形廣告、視頻貼片廣告、信息流投放廣告和內(nèi)容原生廣告這幾個大的類別。其中，原生廣告是一種比較注重形式與內(nèi)容二者巧妙結(jié)合的新型廣告形式。它憑借移動互聯(lián)網(wǎng)的新媒體技術(shù)支持，創(chuàng)建品牌與消費者之間的互動聯(lián)系，進而實現(xiàn)信息的傳播，以此達到讓消費者自覺接納乃至自主進行二次傳播的現(xiàn)實效果。

二、短視頻營銷的市場環(huán)境分析

短視頻及其營銷的發(fā)展離不開多方環(huán)境因素的支持，簡單來說主要有以下三種因素：

（一）網(wǎng)絡環(huán)境的改善隨著4G網(wǎng)絡環(huán)境的不斷優(yōu)化，網(wǎng)絡成本正在逐漸降低，短視頻內(nèi)容播放的流暢度也隨之大幅提升，為順應時下用戶群體信息碎片化的獲取需求，眾多短視頻媒體平臺猶如雨后春筍般應運而生，各大短視頻平臺的用戶數(shù)量也隨之迅猛增長。不斷迭代優(yōu)化的數(shù)據(jù)傳輸速度和網(wǎng)絡環(huán)境，為用戶帶來了更加優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的使用體驗，也為基于移動數(shù)據(jù)端的短視頻內(nèi)容營銷環(huán)境提供了基礎的技術(shù)保障。

（二）用戶交互體驗的優(yōu)化人臉識別技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）等在短視頻上也已實現(xiàn)結(jié)合應用，如智能美顏、AR表情包等視覺特效功能，也紛紛應用到短視頻制作軟件上，為短視頻的拍攝和互動增加了更多的豐富性和趣味性，同時也為短視頻營銷提供了更多的創(chuàng)意發(fā)揮空間。

（三）智能化的內(nèi)容推送機制大數(shù)據(jù)分析和圖像識別等技術(shù)的引用，使短視頻營銷的內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)更加精細化。通過大數(shù)據(jù)算法實現(xiàn)的智能推薦技術(shù)，使內(nèi)容和用戶進行了精準的匹配，平臺可以根據(jù)智能測算的用戶個性化標簽，將合適的短視頻內(nèi)容和原生廣告內(nèi)容推送給終端用戶，進而實現(xiàn)“千人前面”的展現(xiàn)效果。如此“精準貼心”的推送機制，有利于增強用戶對短視頻內(nèi)容平臺的使用依賴性，同時也為短視頻營銷的精準投放環(huán)境提供了強有力的數(shù)據(jù)支撐。

三、短視頻營銷的商業(yè)價值

隨著移動時代下短視頻用戶數(shù)量的迅速增長和視頻流量的不斷飆升，傳統(tǒng)媒體的營銷價值受到了很大的沖擊。傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)廣告，正隨著人民大眾媒體素養(yǎng)的進一步提高，呈現(xiàn)出傳播效果逐漸降低的現(xiàn)象。為此，傳統(tǒng)廣告行業(yè)迫切需要一種具有全新生命力的廣告形式來引領(lǐng)新的發(fā)展、挑戰(zhàn)新的突破，這就催生了短視頻營銷這一新興的廣告形式。隨著短視頻營銷價值的不斷凸顯，廣告主在短視頻方面的投放意向和營銷預算也在逐年加大，并且呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長趨勢。據(jù)AdMaster調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年廣告主社會化營銷在短視頻和直播平臺上的投放意向出現(xiàn)明顯的增長趨勢，在移動端的廣告投放意向上，主要以社交平臺和移動視頻平臺為主。而短視頻形式則恰好將這兩者的屬性融為一體，因此短視頻營銷注定會成為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)未來重要的發(fā)展形勢。短視頻營銷的商業(yè)價值，在內(nèi)容、制作、傳播等各個階段，都有著非常優(yōu)異的`現(xiàn)實表現(xiàn)。其中，在內(nèi)容方面，短視頻的信息覆蓋面廣、承載量大，并且還同時具備社交媒體的互動屬性，可以在廣告主與目標受眾之間建立溝通橋梁。在制作方面，短視頻制作周期短、投入成本低，相較于其他內(nèi)容形式來說更加的靈活多變，能夠適應不同類型廣告主的推廣需求。在傳播方面，短視頻在傳播聲量上具有極大的爆發(fā)潛力，其中較為優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容會被用戶自發(fā)的進行二次轉(zhuǎn)發(fā)，甚至有些頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還可以在用戶群中實現(xiàn)短期病毒式的傳播效果。

四、短視頻營銷的商業(yè)合作模式

從現(xiàn)階段來看，當前主要有以下3種商業(yè)合作模式：

（一）廣告主直接和KOL合作的模式這種模式通常適用于已經(jīng)有比較明確的目標KOL和推廣需求的廣告主，想要在KOL內(nèi)容合作的基礎上，再進一步深度合作的情況，如IP授權(quán)、品牌代言等。它的優(yōu)點是在溝通上可以更加的順暢，使內(nèi)容創(chuàng)作者更清晰地了解品牌方需求，但缺點是需要耗費廣告主更多的時間和溝通成本，因為廣告主的資源和精力有限，難以直接找到合適的合作KOL。

（二）廣告主和MCN機構(gòu)合作的模式這種模式通常適用于廣告主自身的營銷需求尚不明確，對短視頻KOL的了解程度相對比較低的情況，這時廣告主通常會選擇通過和MCN機構(gòu)進行對接。它的優(yōu)點是能根據(jù)廣告主的推廣需求得到更好的KOL推薦建議，并且能通過MCN獲得創(chuàng)意策劃、結(jié)案分析等增值服務。但缺點是MCN本身規(guī)模和資源參差不齊，仍然需花費精力去辨別，并且MCN會參與利潤分成，合作價格上會相對較高。

（三）廣告主和短視頻平臺方或營銷服務商合作的模式這種模式通常適用于廣告主有長期穩(wěn)定的投放需求，除去單純的KOL投放需求外，還有更高的增值服務需求。這種情況下，廣告主會更傾向于直接通過平臺尋找合適的目標合作KOL。這種合作模式的優(yōu)點有很多，首先是平臺資源更加豐富，并且有平臺數(shù)據(jù)支持，便于廣告主更好的選擇目標KOL。其次是聯(lián)動性強，可以調(diào)動平臺其他廣告位和內(nèi)容資源擴大營銷效果。最后是規(guī)范化和專業(yè)化，有平臺作為中間方，在合作過程和資金交付上更加有保障。但缺點是平臺分成或服務費的價格可能會更高。

五、短視頻營銷市場未來發(fā)展趨勢預測

（一）打通短視頻營銷鏈路，優(yōu)化廣告主投放體驗短視頻營銷的投放渠道和投放流程相比于其他的傳統(tǒng)媒體來說都顯得更為復雜，其內(nèi)容供應方和營銷受眾方均呈現(xiàn)出較高的分散性。在海量資源池中挑選出合適的意向KOL并對其目標粉絲群體進行精準投放的過程中，會涉及多方溝通協(xié)調(diào)，投放流程繁復，所需投入的精力成本較高，并且缺乏投放后的效果反饋機制。因此，未來打通短視頻營銷投放渠道，優(yōu)化各方溝通對接流程，完善平臺大數(shù)據(jù)資源庫，為廣告主提供一站式購買服務，這將是未來最重要的發(fā)展方向。

（二）專業(yè)團隊下沉助力，素人原創(chuàng)水平大力提升由于短視頻營銷內(nèi)容的制作涉及腳本創(chuàng)意、表演技巧、拍攝剪輯等多個方面的協(xié)同作用，普通的素人團隊很難做到面面俱到，所以短視頻相較于其他自媒體形式來說，有著更高的準入門檻。但隨著廣告主在短視頻營銷方面投入預算的不斷增加，未來必將有越來越多的專業(yè)團隊加入其中，為短視頻營銷貢獻更多的專業(yè)化力量。一方面，更多“科班出身”的專業(yè)視頻制作團隊將會陸續(xù)下沉，投入到短視頻營銷業(yè)務當中，憑借其多年的視頻制作經(jīng)驗，以及對市場的敏銳洞察力，為短視頻營銷的創(chuàng)新提供有效助力；另一方面，MCN機構(gòu)也將不斷加強對素人拍攝團隊的培養(yǎng)和扶持，提升其原創(chuàng)制作方面的能力，以及商務合作方面的專業(yè)程度。

【參考文獻】

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[3]趙霞,趙珉藝.“粉絲經(jīng)濟”模式下品牌營銷策略分析[J].企業(yè)科技與發(fā)展,2019(2):225-228.

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[5]朱經(jīng)誠.短視頻廣告與品牌傳播[J].南方企業(yè)家,2018(3):206-208.

[6]王尚.自媒體環(huán)境下短視頻廣告創(chuàng)作研究[J].傳媒論壇,2018(15):47-48.

[7]馬瑜.移動互聯(lián)網(wǎng)時代下如何做好精準營銷[J].傳媒論壇,2018(24):52-55.

[8]艾瑞咨詢:中國短視頻營銷市場研究報告2018年[R].艾瑞咨詢系列研究報告,2018(12):13.

二、短視頻app開發(fā)難度高嗎？可以推薦家公司給我嗎？

要說困難的話，得看和誰比，和其他軟件相比，短視頻軟件確實是有一定難度的。因為短視頻軟件牽扯到音視頻開發(fā)。

音視頻傳輸本身就是一項難點，更何況短視頻app還不止音視頻傳輸，更有視頻美化等功能，很多貼紙等效果都是用AI做的，技術(shù)要求就更高了。

至于推薦就不推薦了，但是最好找大公司，畢竟軟件開發(fā)出來，就算表面一樣，內(nèi)部代碼的質(zhì)量也肯定不同，還是大公司比較有保障

三、如何優(yōu)化視頻創(chuàng)作內(nèi)容？

一、關(guān)注頭部大號的動態(tài)和官方系統(tǒng)消息

抖音的頭部大號多半被MCN機構(gòu)掌控，此類機構(gòu)往往擁有專職的抖音內(nèi)容策劃和調(diào)研人員，以及官方渠道的信息源。關(guān)注此類機構(gòu)的內(nèi)容風向，將有助于低成本、正確、高效地追隨內(nèi)容熱點。

此外，抖音官方正式公布的一些系統(tǒng)消息，是抖音經(jīng)過深思熟慮而發(fā)起的通知，通過此類通知并將其運用至內(nèi)容創(chuàng)作中，是避免內(nèi)容觸碰紅線的必要標準。

二、留意全平臺的流行趨勢和風格轉(zhuǎn)變

平臺內(nèi)容風向標在實質(zhì)上是實時變動的，正如抖音短視頻從最初以歌舞才藝類的音樂短視頻為主，到現(xiàn)在的內(nèi)容全覆蓋一樣。

在不同的時期內(nèi)，內(nèi)容的受歡迎度也在不斷地變化和調(diào)整，我們在進行內(nèi)容創(chuàng)作時切莫墨守成規(guī)、一成不變。

三、分析自己優(yōu)質(zhì)的視頻，找到目標用戶的關(guān)注點

在抖音賬號以往的內(nèi)容中，如若存在比較受歡迎的視頻，可以嘗試從粉絲用戶的評論中發(fā)掘出他們?yōu)楹纹珢郾緱l視頻的原因，分析視頻中的哪一點比較容易引起他們的興趣。

這樣我們在以后的同類視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，就盡可能圍繞目標用戶的關(guān)注點來展開，從而獲得目標用戶的好感。

四、向競爭對手取經(jīng)，輸出目標用戶需要的內(nèi)容

如若自己運營的抖音賬號中缺乏優(yōu)質(zhì)的視頻作為參考，或者優(yōu)質(zhì)的視頻數(shù)量較少，也可以在同類型的達人賬號中找到答案。

我們可以關(guān)注他們視頻中用戶的吐槽點，以這樣的吐槽點作為視頻策劃的出發(fā)點，也能起到意想不到的作用。

五、輿情調(diào)研，從種子用戶中直接找答案

當我們的視頻賬號的關(guān)注量在10萬以上時，就可以考慮將這部分用戶引導到私人微信中，并在此基礎上構(gòu)建種子用戶群。

如此一來，我們就可以直接在種子用戶群中調(diào)研出種子粉絲用戶喜歡的內(nèi)容風格，或者更具體的內(nèi)容。

四、新手如何進行短視頻創(chuàng)作？

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