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廣告的形態(tài)特征有哪些（廣告的形態(tài)特征有哪些內(nèi)容）

發(fā)布時間：2023-03-25 01:59:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 663 問大家

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本文目錄:

1、廣告的表現(xiàn)形式
2、廣告應該具備哪些特征
3、廣告效果的特性是什么
4、中國古代廣告的主要特征？

廣告的形態(tài)特征有哪些（廣告的形態(tài)特征有哪些內(nèi)容）

一、廣告的表現(xiàn)形式

1.直接展示法

它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

2.突出特征法

在廣告表現(xiàn)中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。

3.對比襯托法

對比手法的運用，不僅使廣告主題加強了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

4.合理夸張法

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識按其表現(xiàn)的特征，通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。

5.以小見大法

在廣告設計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯(lián)想。

6.運用聯(lián)想法

通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

7.富于幽默法

幽默的表現(xiàn)手法，往往運用饒有風趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。

8.借用比喻法

比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術效果。

9.以情托物法

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術感染人的力量，這是現(xiàn)代廣告設計的文學側(cè)重和美的意境與情趣的追求。

二、廣告應該具備哪些特征

廣告，即廣而告之之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2.做廣告需要付費；

3.廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

4.廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；

5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

三、廣告效果的特性是什么

現(xiàn)在很多企業(yè)在宣傳產(chǎn)品或者品牌的時候都會與營銷策劃公司合作，這樣設計出來的廣告方案更加專業(yè)，所達到的效果也會更好?，F(xiàn)在很多視頻的開頭或者中間都會插入一些廣告，而且這些廣告所起到的宣傳作用是非常好的，也對企業(yè)品牌的宣傳有了很好的幫助。那么廣告的哪些特性對品牌的塑造有幫助呢，下面我們來一起了解一下吧！

1.公開性。品牌廣告是公開地刊登在大眾媒體上的，具有信息傳播上的公開性。這就能使消費者對品牌產(chǎn)生一種正規(guī)的、合法的和可靠的印象，有利于消除他們對品牌的某些疑慮。廣告的公開性及其對品牌形象的作用，對于那些進入陌生市場的品牌來說，是很重要的。如絕大多數(shù)外商品牌進人中國大陸時都花費巨資做廣告，目的是盡快地在中國市場建立一種正規(guī)的、合法的和可靠的品牌形象，這一點正是在中國市場進行發(fā)展的基礎。

2.覆蓋性。廣告是利用大眾傳媒的傳播方式，而大眾傳媒可以使品牌信息更廣泛地接觸到消費者或公眾，形成更大的覆蓋面，更迅速地擴大品牌度。如安利原來做直銷，許多消費者還不大知道，現(xiàn)在通過電視、平面媒體和戶外媒體做了廣告，安利的度迅速提高了。這就是因為電視、平面媒體(報紙、雜志)和戶外媒體具有很大的覆蓋面。

3.復制性。廣告制作的標準化和規(guī)?；菀资谷藗儗ψ鰪V告的品牌產(chǎn)品或廠商形象也產(chǎn)生一種“標準化和規(guī)?；钡穆?lián)想，而標準化和規(guī)?；乾F(xiàn)代化大工業(yè)的基本特征，因此，這種聯(lián)想有利于樹立良好的品牌形象。

4.藝術性。廣告是一種藝術，具有美的或情感的表現(xiàn)力和感染力，比其他溝通方式更能表現(xiàn)國際產(chǎn)品或企業(yè)的價值，更能吸引國外消費者。許多品牌廣告都請演員或藝術家擔任模特，除了他們的度外，一個更重要的因素就是他們或他們作品的情感形象能大大提升品牌廣告的藝術感染力。

廣告?zhèn)鞑ヒ部赡軐ζ放飘a(chǎn)生一些負面影響，比如，廣告會增加品牌風險。品牌廣告實質(zhì)上都是品牌承諾，任何品牌一旦做了廣告，等于向消費者公開承諾。“君子一言，駟馬難追?！奔热挥谐兄Z，就有履行或兌現(xiàn)承諾的壓力。廣告在傳播品牌形象的同時對品牌行為產(chǎn)生了約束作用。這種廣告引起的壓力或約束力，會造成品牌管理成本的增加。事實上，廣告具有藝術性，而藝術總是要夸張的，因此，廣告承諾多少總是帶有“夸張”成分，即完全履行或兌現(xiàn)是有難度的。不少品牌投訴即來自于實際的品牌產(chǎn)品或服務不如品牌廣告說得那么好，這就是品牌廣告的風險。

廣告，顧名思義就是廣而告之，將產(chǎn)品或者品牌的信息傳達出去，讓消費者知曉，而且廣告蘊含的這些特性，對產(chǎn)品或者品牌的宣傳有很大的幫助，可以增加消費者對產(chǎn)品或者品牌的認可，吸引更多的消費者關注產(chǎn)品或品牌，為它們的發(fā)展打下基礎。

四、中國古代廣告的主要特征？

（1）口頭廣告口頭廣告又稱叫賣，是最原始最簡單、也是至今仍最常見的廣告形式。相傳輔佐周文王建立霸業(yè)的姜太公在未被起用時曾隱居市井，操屠宰之業(yè)。他在鋪子里“鼓刀揚聲”，高聲叫賣以招徠主顧。古希臘的奴隸市場和牲畜市場也是通過有節(jié)奏的吆喝作廣告宣傳。還出現(xiàn)過詩歌形式的口頭廣告。中國古代的叫賣廣告也很發(fā)達，商販叫賣時往往采用不同的腔調(diào)，使人一聽便知小販在賣什么東西。如今偶爾在大街小巷聽到的具有特殊韻味的叫賣聲，如揚州調(diào)的“磨剪子來鏘菜刀”，大抵還是遠古遺風。

（2）實物廣告實物廣告也是一種古代的廣告形式，它是靠陳列商品樣式來招徠顧客。為了出賣商品，商販就擺出商品，讓買者觀看挑選?！对娊?jīng)》里就有過對這種廣告形式的描述：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲。”這說明了當時以物換物展示商品的形式。實物廣告至今仍是商業(yè)廣告中的最基本形式，只是在展示設計水平上比過去要高超得多。

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