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《高等數(shù)學(xué)學(xué)霸筆記》
《高等數(shù)學(xué)復(fù)習(xí)》
《高等數(shù)學(xué)》
《武漢大學(xué)線性代數(shù)》
《線性代數(shù)公式》
《線性代數(shù)》
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《概率論統(tǒng)計(jì)知識點(diǎn)》
《概率論與數(shù)理統(tǒng)計(jì)》
《數(shù)學(xué)分析》
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微信公眾號2016排行榜
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于微信公眾號2016排行榜的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、影視微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀
一、微信公眾號發(fā)展現(xiàn)狀分析
微信公眾平臺,簡稱公眾號。曾命名為“官號平臺”、“媒體平臺”、微信公眾號,最終定位為“公眾平臺”,無疑看到一個(gè)微信對后續(xù)更大的期望。
利用公眾賬號平臺進(jìn)行自媒體活動,簡單來說就是進(jìn)行一對多的媒體性行為活動,如商家通過申請公眾微信服務(wù)號通過二次開發(fā)展示商家微官網(wǎng)、微會員、微推送、微支付、微活動、微報(bào)名、微分享、微名片等,已經(jīng)形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。
自 2012 年上線以來,微信公眾號的數(shù)量得到了迅速的增長, 2017 年已超過 2000 萬,且這一突破得到了微信官方的證實(shí)。在經(jīng)歷了多年的高速增長之后, 2017年微信公眾號數(shù)量的增長率下降到 18.2%, 一方面體現(xiàn)了大量自媒體平臺的推出給予了內(nèi)容創(chuàng)作者更多的渠道選擇,另一方面更體現(xiàn)了全民創(chuàng)作的浪潮和趨勢漸已成型。
2013-2017年中國微信公眾號數(shù)量及增速
資料來源:公開資料整理
相關(guān)報(bào)告:智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國微信營銷行業(yè)市場需求預(yù)測及投資未來發(fā)展趨勢報(bào)告》
2016-2017年中國微信公眾號月活躍賬號數(shù)與粉絲數(shù)
資料來源:公開資料整理
2017 年微信公眾號月活躍賬號數(shù)為 350 萬,同比增長 14%;月活躍粉絲數(shù)為 7.97 億,較 2016 年增長 19%?;钴S度的上升,表明微信公眾平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者熱情高漲,同時(shí)用戶的接受程度也在提高。背倚龐大的用戶基礎(chǔ), 微信公眾平臺的內(nèi)容產(chǎn)出與消費(fèi)量依然非??捎^。 一些優(yōu)質(zhì)的自媒體公眾號的內(nèi)容產(chǎn)出量和消費(fèi)量保持在非常高的水平。
優(yōu)質(zhì)自媒體公眾號的發(fā)文和閱讀情況
資料來源:公開資料整理
用戶高頻關(guān)注或置頂?shù)墓娞栴悇e
資料來源:公開資料整理
2017 年我國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模達(dá) 152 億元,同比增長 26.7%,作者數(shù)量達(dá)到 784萬,同比增長 30.2%。市場規(guī)模的擴(kuò)大和作者人數(shù)的增加, 體現(xiàn)了在閱讀平臺上內(nèi)容產(chǎn)出能力的提高, 內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作意愿也將得到進(jìn)一步的提升。
2016-2017年中國數(shù)字閱讀行業(yè)市場規(guī)模
資料來源:公開資料整理
2016-2017年中國數(shù)字閱讀行業(yè)作者數(shù)量
資料來源:公開資料整理
截至 2017 年 12 月,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到 3.78 億,同比增長 13.5%,占網(wǎng)民總體的 48.9%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為 3.44 億,同比增長 13.2%,
2016-2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模
資料來源:公開資料整理
數(shù)字閱讀用戶年齡分布
資料來源:公開資料整理
2017 年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模接近 4 億,用戶年齡分布更加分散,向全年齡段拓展。2017 年數(shù)字閱讀用戶中青年人群占比 70.9%,同比下降 9.4%,且偏愛家庭、文藝、教育類內(nèi)容;中年人群比例達(dá)到 27.3%,同比增加 8.8%;老年人群占比 1.2%,同比提升 0.5 個(gè)百分點(diǎn)。
2018 年 4 月“掌閱” APP 的月活躍用戶數(shù)為 1.05 億人, 同比增長 13.1%; 閱文集團(tuán)旗下的數(shù)字閱讀平臺產(chǎn)品“QQ 閱讀” APP 的月活躍用戶數(shù)為 7218 萬人,同比增長 37.3%。
2018 年1- 4 月掌閱和 QQ 閱讀 APP 的月活躍用戶數(shù)(萬)
資料來源:公開資料整理
2017 年 1 月-2017 年 11 月微信圖文群發(fā)數(shù)據(jù)報(bào)告
資料來源:公開資料整理
2017 年微信公眾號的原文點(diǎn)擊率整體有升有降,在 4 月和 5 月達(dá)到最低,后面有所回升;但是打開率/分享率整體呈明顯的下滑趨勢的。
2017 年公眾號的盈利方式
資料來源:公開資料整理
47% 的公眾號是不盈利的,占比將近一半了,這也側(cè)面反映出 7.79 億的活躍粉絲大部分是被頭部大號吸收了。
同時(shí),2017 年微信官方對于公眾號的處罰力度也是空前的, 2017 年處罰公眾號數(shù)量約 18 萬個(gè),發(fā)布朋友圈謠言榜單 40 余篇,全平臺累計(jì)傳播量超過 4500 萬。
資料來源:公開資料整理
二、微信公眾號的發(fā)展趨勢分析
誕生于2012年8月的微信公眾號,在上線之初,是作為一個(gè)自媒體試驗(yàn)場而存在的,不少弄潮兒借機(jī)大放異彩。經(jīng)過兩年多的變革發(fā)展,微信公眾號數(shù)量得到爆炸式增長,截至2014年年底,微信公眾號數(shù)量已超過800萬,中國平均每160人便擁有一個(gè)微信公眾號,算得上是網(wǎng)絡(luò)上最普及的產(chǎn)品了。
但即使如此成功,人們還是會問,下一個(gè)平臺是什么?這不是說微信有什么明顯的弱點(diǎn),只是因?yàn)轭嵏彩沁@個(gè)領(lǐng)域的新常態(tài)。競爭激烈的社會,人們渴望新鮮事物的更新速度越來越快,因?yàn)樾率挛锏恼Q生,往往能給不同的人帶來財(cái)富。
1、微信公眾號活躍度至少5年
論壇、博客、微博等,各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如過江之鯽,一一疲軟老去,微信的巔峰時(shí)期能維持多久?比較一下,可以發(fā)現(xiàn),論壇、博客的式微和微博的衰落,有一個(gè)共同的特點(diǎn),即這些產(chǎn)品都缺乏平臺性,無法跟現(xiàn)實(shí)世界和人們生活的各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)全面對接。微博即使是第一個(gè)大規(guī)模普及的移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品,但它還遠(yuǎn)沒達(dá)到一旦缺乏就會導(dǎo)致生活不便的程度。
但微信不一樣,微信是真正的平臺級產(chǎn)品,它融合了傳播的各種形式——單向傳播、互動傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播,功能之全面前所未有,甚至能在相當(dāng)程度上取代手機(jī)的語音功能,使手機(jī)的語音通話功能不再絕對重要。微信還在成長期,在可見的未來,還看不出有哪個(gè)產(chǎn)品能取代它。
微信公眾號只是微信的一個(gè)副產(chǎn)品,是微信生態(tài)圈的一部分。皮存則毛可附,只要用戶不大規(guī)模拋棄微信,跟微信結(jié)合得最緊密的內(nèi)容產(chǎn)品微信公眾號就不會消亡。
新浪微博2009年8月14日開始內(nèi)測,2014年明顯衰落,活躍生命期為5年,現(xiàn)在雖有衰減,但仍有相當(dāng)活躍度。微信公眾號2012年8月上線,活躍生命期應(yīng)也不會少于5年。
2、進(jìn)一步垂直化、分層化
微信公眾號開始深入到各個(gè)長尾市場,逐漸涵蓋人們?nèi)粘I畹母鱾€(gè)領(lǐng)域。微信公眾號以“小而美”的體態(tài),天然具備精準(zhǔn)傳播的特點(diǎn)。在未來,這一特點(diǎn)會被進(jìn)一步放大,隨著社會分工越來越細(xì)化,垂直化傳播是大勢所需。
從目前的情況來看,用戶數(shù)多、閱讀量大的微信公眾號幾乎都是垂直的,不僅是大領(lǐng)域的垂直,小領(lǐng)域里也追求精準(zhǔn)垂直。如汽車領(lǐng)域的微信公眾號,查違章、查路況、教學(xué)車、教維修、教改車,都有專門的微信公眾號,且用戶眾多,“新媒體排行榜”上,排名前50位的汽車類微信公眾號,推的文章平均閱讀量幾乎都能超過1萬個(gè)。
反而是一些內(nèi)容偏綜合性的微信公眾號,發(fā)展起來面臨尷尬,因?yàn)檎也坏阶约旱挠脩簟?/p>
一些大型機(jī)構(gòu)、尤其是媒體機(jī)構(gòu),則在尋求分層化傳播轉(zhuǎn)型。以人民日報(bào)為例,在微信公眾平臺搜索“人民日報(bào)”,可發(fā)現(xiàn)得到認(rèn)證的相關(guān)微信賬號有二十余個(gè),包括人民日報(bào)評論、文藝、政文等各個(gè)版面的官方微信,以及人民日報(bào)山東、江蘇、上海等各省地的官方微信。通過構(gòu)建分層化的傳播體系,人民日報(bào)系列微信公眾號不僅向受眾傳達(dá)全國性的重要時(shí)政新聞,也提供分屬于不同領(lǐng)域、不同地區(qū)的服務(wù)性內(nèi)容,在微信平臺上全面開花,進(jìn)一步擴(kuò)大了其影響力、號召力和傳播力。
2014年年底,微信官方出臺了新政策,對公司機(jī)構(gòu)的認(rèn)證規(guī)則進(jìn)行松綁,只要有公司資質(zhì)就可以認(rèn)證任意微信名,這一政策也助力了微信公眾號的分層傳播,同一機(jī)構(gòu)可根據(jù)需求開通多個(gè)子賬號,讓分工配合更加精細(xì)。
3、更加重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)
2014年7月,微信公眾平臺首次將文章“閱讀數(shù)”和“點(diǎn)贊數(shù)”公布,并豐富了后臺數(shù)據(jù),旨在催生更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意互動。今年年初,微信上線“原創(chuàng)聲明”功能和抄襲處罰規(guī)則,抄襲達(dá)5次者將被永久封號,以期惠及更多的原創(chuàng)作者,優(yōu)化平臺維權(quán)機(jī)制。
這系列舉措一方面對外界批判已久的“微信抄襲風(fēng)”作出了回應(yīng),另一方面也對微信運(yùn)營者的內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高要求。這之后,微信平臺上“1人原創(chuàng),99人抄襲”的現(xiàn)象有所遏制,更加公開透明的閱讀數(shù)據(jù)也打擊了弄虛作假和惡意營銷行為,微信公眾號們不得不更專注于生產(chǎn)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,并通過“閱讀數(shù)”等指標(biāo)來吸引商業(yè)投入、監(jiān)測傳播效果。
4 、迎接商業(yè)化和生活化浪潮
國信辦副主任彭波曾在成都論壇上表示:在PC時(shí)代,中國人對互聯(lián)網(wǎng)的需求主要是獲取新聞信息和實(shí)現(xiàn)言論表達(dá),而到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)民上網(wǎng)更多是為了滿足個(gè)人生活需求,網(wǎng)絡(luò)的政治屬性明顯消減。
的確,移動互聯(lián)網(wǎng)的便利條件使人們可以有更多時(shí)間和精力關(guān)注個(gè)人生活,從事個(gè)人商務(wù)活動和社會經(jīng)濟(jì)活動,我國互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用正向商業(yè)化、生活化轉(zhuǎn)移。
在輿論生態(tài)變革的大背景下,微信公眾號的政治色彩和媒體屬性正逐漸退潮。一方面,“微信十條”、“賬號十條”等政策的出臺,對微信公眾號有很大影響;另一方面,傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)本身就會遭遇危機(jī)。
不以內(nèi)容為主導(dǎo),也意味著下一步微信公眾號將會充分發(fā)展O2O、B2C的功能,線上集聚用戶,線下運(yùn)營。如層出不窮的各種運(yùn)動類微信公眾號,就必然要由線上走向線下。
5、走向機(jī)構(gòu)化
We Media,中文翻譯為“自媒體”,其實(shí)不是太準(zhǔn)確,如果說微博是真正的自媒體的話,發(fā)展得好的微信公眾號,都在去“自”化。
一些微信公眾號已經(jīng)開始招兵買馬,向內(nèi)容機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型,如徐達(dá)內(nèi),他早年開設(shè)專欄,受到廣泛歡迎,隨后轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信公眾號戰(zhàn)場,再次聚集了不小的影響力。但他現(xiàn)在力求“去個(gè)人化”,很少親自撰寫專欄,而是交由團(tuán)隊(duì)成員生產(chǎn)內(nèi)容,自己則整合資源,成立了“長沙鹿鳴文化傳播有限公司”,開發(fā)更多新媒體產(chǎn)品。不僅徐達(dá)內(nèi),很多微信公眾號已經(jīng)開始注冊為公司,走向機(jī)構(gòu)化,成為小微企業(yè)大軍中的一員。
運(yùn)營過微信公眾號的都知道,個(gè)體運(yùn)營微信公眾號已經(jīng)變得力從不心。原因有兩點(diǎn),首先是隨著微信公眾號的爆炸式增長,內(nèi)容單薄的個(gè)人公眾號想在紅海中脫穎而出非常困難;其次,隨著底端分欄、微網(wǎng)站、HTML5等功能的開放,對微信運(yùn)營者的技術(shù)開發(fā)能力要求越來越高,個(gè)人很難包攬內(nèi)容、技術(shù)和維護(hù)等全部環(huán)節(jié)。
在當(dāng)前,要辦好一個(gè)微信公眾號,需要一個(gè)高水準(zhǔn)的團(tuán)隊(duì)持續(xù)不斷給用戶提供高品質(zhì)內(nèi)容,單打獨(dú)斗很難做到這點(diǎn)。微信公眾號的運(yùn)作,由此不得不走向去自化、團(tuán)隊(duì)化。
6、搶占傳統(tǒng)媒體廣告資源
微信公眾號的機(jī)構(gòu)化和商業(yè)化,必然要搶占傳統(tǒng)媒體廣告資源。
2014年傳統(tǒng)媒體廣告市場出現(xiàn)負(fù)增長,而與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)廣告市場卻迎來發(fā)展高峰, 2014年第二季度,中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到444.9億元,同比增長104.1%。一個(gè)佐證是,2014年初,海爾向紙媒發(fā)出通知,表示將不再在紙媒投放硬廣,整個(gè)集團(tuán)的廣告戰(zhàn)略向新媒體傾斜。
面對此消彼長的廣告市場,微信公眾號也在積極搶占傳統(tǒng)媒體廣告資源,努力培養(yǎng)自我造血能力。
除了出售廣告位和廣告植入等常見形式,在未來,精準(zhǔn)廣告技術(shù)、移動廣告聯(lián)盟這樣的支持體系會在微信平臺上更加完善,它們的核心任務(wù)是作為“中間人”,幫助廣告需求與廣告投放位進(jìn)行高效精準(zhǔn)的對接。例如騰訊搭建的微信廣告自助平臺廣點(diǎn)通,能夠?qū)V告主和微信號進(jìn)行智能匹配,廣告的表現(xiàn)形式是在微信訂閱號圖文消息頁底部開辟一條文字鏈,按用戶點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。廣點(diǎn)通已被稱為2014年移動廣告市場的最大黑馬,清華大學(xué)有個(gè)碩士生,個(gè)人運(yùn)營的微信公眾號每月能從廣點(diǎn)通獲得收入超過4000元。
此外,自媒體聯(lián)盟,承接業(yè)務(wù)投放在自媒體上,為企業(yè)或機(jī)構(gòu)提供營銷和傳播服務(wù),也搶走了不少原本屬于傳統(tǒng)媒體的生意。
7、政策搖擺化
微信公眾號在發(fā)展過程中,已經(jīng)出現(xiàn)了政策的搖擺,如放開閱讀量,又屏蔽顯示10萬以上閱讀量;放開了一部分公號每天發(fā)送多次的權(quán)限,對后來者卻幾乎采取一刀切不放開的政策;試水了微社區(qū),卻一直做得不溫不火……
微信公眾號是一個(gè)信息不對稱的平臺,比較像是紙媒搬到了移動互聯(lián)網(wǎng)上,每日可推送,運(yùn)營者能夠看見用戶反饋,但溝通并不便利,用戶和用戶之間也彼此難以溝通,為此,微信嘗試開設(shè)評論區(qū)功能,但一是只能呈現(xiàn)精選評論,難以形成互動氛圍,二是也容易導(dǎo)致平臺繁瑣化、功利化,微信目前還沒大范圍放開評論區(qū)功能,下一步如何發(fā)展,仍待觀察??梢灶A(yù)計(jì)的是,騰訊在放開微信哪些功能上將繼續(xù)搖擺。
微信公眾號已經(jīng)進(jìn)入疲軟期,如訂閱號頭條的平均打開率才10%左右,內(nèi)容越來越乏善可陳,等等。但在現(xiàn)階段,基于微信的普及性和成長性,微信公眾號還不會過時(shí)。目前,微信上活躍了兩三億人,比俄羅斯一個(gè)國家的人口還多,是中國最巨量用戶群的聚集平臺。
二、慢跑猜三個(gè)數(shù)字?
微信公眾號運(yùn)營策略是指微信公眾號運(yùn)營者對平臺定 對公眾號的定位和目標(biāo)讀者定位相符合。至今,“黎貝卡的異位、欄目設(shè)置、推廣宣傳、內(nèi)容編輯推送、廣告投放等方面進(jìn)行規(guī)劃和運(yùn)作,從而達(dá)成公眾號所想獲取的傳播或營銷目標(biāo),所形成的一整套管理方法。從整體上說,其包括品牌形象的塑造、日常內(nèi)容的編輯、用戶關(guān)系的維護(hù)、綜合平臺的打造四個(gè)方面,這四點(diǎn)既是運(yùn)營策略的基本內(nèi)容也是運(yùn)營目的,即創(chuàng)造良好的品牌形象、呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容、建立良好的用戶關(guān)系、打造多功能運(yùn)營平臺。
本文立足拉斯韋爾“5W”理論視野,把“黎貝卡的異想世界”的運(yùn)營主體(傳播主體)、運(yùn)營內(nèi)容(傳播內(nèi)容)、運(yùn)營對象(傳播對象)、運(yùn)營渠道(傳播渠道)、運(yùn)營效果(傳播效果)的具體分析融入品牌形象的塑造、日常內(nèi)容的編輯、用戶關(guān)系的維護(hù)、綜合平臺的打造四個(gè)運(yùn)營目的中,并做出相關(guān)論述。
一、“黎貝卡的異想世界”簡述
“黎貝卡的異想世界”是一個(gè)致力于時(shí)尚傳播的時(shí)尚自媒體品牌,目前涵蓋微信公眾號、頭條號、新浪微博、微信群、門戶網(wǎng)站專欄等多種互動方式,以平民化的時(shí)尚傳播內(nèi)容、多樣的傳播方式、新穎的社群定位在時(shí)尚界產(chǎn)生巨大的傳播影響力。本文主要著眼于其微信公眾號的運(yùn)營。
“黎貝卡的異想世界”創(chuàng)辦者黎貝卡(本名方夷敏)畢業(yè)于暨南大學(xué)新聞學(xué)院,曾就職于《南方都市報(bào)》,是報(bào)社的首席記者。她在傳統(tǒng)媒體工作了12年,作為資深媒體人,她既系統(tǒng)學(xué)習(xí)過新聞傳播的理論知識,又有豐富的媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),了解媒體的特性和傳播的規(guī)律,積累了一個(gè)媒體人所應(yīng)具有的扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力和較高的傳媒素養(yǎng)。2014年10月25日,出于對互聯(lián)網(wǎng)與新媒體形式的探索,黎貝卡正式試水微信公眾號。
目前,“黎貝卡的異想世界”訂閱人數(shù)超過70萬(截至2016年4月19日),每天晚上向用戶推送一次,包括2~3條圖文消息,頭條文章閱讀量穩(wěn)定在10萬以上。在時(shí)尚自媒體領(lǐng)域,“黎貝卡的異想世界”獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)包括:“城市畫報(bào)新勢力大獎(jiǎng)”的年度跨界時(shí)尚 icon、網(wǎng)易訂閱影響力排行榜的“最佳原創(chuàng)自媒體賬號”、2015搜狐時(shí)尚盛典“年度搜狐人氣公眾號獎(jiǎng)”、《新周刊》“2015中國年度新銳榜”之“推委會特別大獎(jiǎng)”,并作為嘉賓參加《魯豫有約》的錄制等。這些都是業(yè)界對黎貝卡在內(nèi)容和運(yùn)營模式上的肯定。
三、有沒有什么比較好的推薦讀書的微信公眾號
公眾號:大學(xué)生知識星球
The World In 2016
四、廣西聯(lián)通微信公眾號
如需關(guān)注廣西聯(lián)通微信公眾號,直接在微信搜索欄輸入廣西聯(lián)通可以找到,點(diǎn)擊關(guān)注即可,微信公眾號以及操作方式詳見下圖:
以上就是關(guān)于微信公眾號2016排行榜相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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