如何寫自己的品牌故事（如何寫自己的品牌故事作文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何寫自己的品牌故事的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、請問品牌故事品牌簡介怎么寫？

• 2、從三大構(gòu)成來分析，如何講好品牌故事？

• 3、打造品牌故事的5個(gè)步驟

• 4、如何寫化妝品品牌故事

一、請問品牌故事品牌簡介怎么寫？

我們公司品牌故事是真的，沒有加工的，故事主人公自我感受下的拙筆，給您參考下吧

執(zhí)著一份無言的承若，締造一枚價(jià)值的夢想.

高中時(shí)代，同班的一男孩一女孩。

大大咧咧的女孩，幾分木訥的男孩…

女孩總是對男孩宣戰(zhàn)：下次考試要趕超你。男孩冷冷地回應(yīng)道：放馬過來。

一天，女孩突然一聲開玩笑的說：假如我28了還沒嫁了，你就把我給娶咯…

男孩只是低頭笑著。

在高中最后一個(gè)學(xué)期2007年男孩放棄了高考提前一學(xué)期離開了學(xué)?！?/p>

女孩只是更加努力地投入學(xué)習(xí)…

經(jīng)過半年的社會經(jīng)歷，男孩又回到了學(xué)校復(fù)讀，再讀完大學(xué)提高自己…

之前一年里QQ聯(lián)系過一次，在2008-02-15的那天，是正月初九，已是大學(xué)的女孩來到男孩復(fù)讀班，

兩人終于還是見了面，男孩見女孩把頭發(fā)留長了，著裝些許講究了，似乎更氣質(zhì)更漂亮了耶…

兩人一起來到學(xué)校附近的一座廟宇，相互傾訴一年來的變化和經(jīng)歷。

男孩想一改曾經(jīng)的被動(dòng)的木訥，顫抖著說出：你知道嗎，我一直喜歡著你呢，以后有機(jī)會做我女朋友好嗎？

女孩平靜地歡笑著，“好呀”

“我做你男朋友，好嗎？”   又是一句很平靜的“好呀”，男孩很開心，不曾有過的甜，但還是冷冷的微笑著….

女孩問道：你喜歡怎樣的女孩呀？

男孩知道女孩是位大大咧咧的簡單女孩，所以故意描述道：嗯！有內(nèi)涵的，可以不下廚房，但要上得了廳堂的…我希望我的第一任女友就是我將來的太太…

可女孩卻并沒有回答男孩的：你喜歡怎樣的男孩呀？

男孩也沒再問…

女孩有意叉開話題開玩笑道：哪天你成了富豪還會記得我嗎？

男孩沒有半點(diǎn)遲疑，道：當(dāng)然，忘不了。

一個(gè)月之后，回到大學(xué)學(xué)校的女孩短信道：其實(shí)我們不合適…

男孩當(dāng)時(shí)不敢有任何情緒，所以沒有半點(diǎn)回應(yīng)。

三天后，男孩將想要說的話都寫在稿紙上，用公用電話死板地訴說著自己內(nèi)心的話語，男孩沒有極力挽留，因?yàn)椴幌霝榕怼皼]必要的”心理負(fù)擔(dān)，

但特想知道女孩內(nèi)心到底是怎么想的，她內(nèi)心最真實(shí)的存在是什么呢….

電話對面的女孩回答著：喜歡也并不一定要在一起呀…你只是在尋找一份慰藉，你是個(gè)大男子主義的男生……我喜歡有幽默感的男生，，…..而你的“冷”一直讓我害怕…

男孩當(dāng)時(shí)沒有任何心理感覺，因?yàn)椴恢涝撛趺慈ニ伎?，不知道該怎么去下定義關(guān)于事實(shí)的性質(zhì)，不希望因個(gè)人的主觀而為絕對事實(shí)上色….

對于男孩接下來就是高考，大學(xué)生活。

大學(xué)時(shí)不在一個(gè)城市男孩女孩都保持普通朋友的聯(lián)系，大一第一學(xué)期的某一天，女孩說：我有男朋友啦，

男孩平淡地道上：恭喜

……

大已第一學(xué)期的暑假，男孩發(fā)了個(gè)信息給女孩生：我有女友啦

當(dāng)晚女孩回了兩條信息，第一條訴說女孩其實(shí)沒有男友和拒絕的原因，但我并沒讀到能說服我的理由，名列著1、2、3、4條理講述著。

第二條信息說：我也不是女同…

男孩沒有前進(jìn)….（女孩 “果斷”的為人）

大一第二學(xué)期女孩說：找個(gè)空日子日子來你學(xué)?？纯茨愫湍闩眩贿^我也帶個(gè)好友一起的哦…

男孩有點(diǎn)懵，考慮了太多，還是沒有思緒，最后簡單沖動(dòng)的回應(yīng)著：其實(shí)我也沒女友……

男孩不敢前進(jìn)（女孩“果敢”的性情）….

某天，女孩淡淡信息述說：自你高中離開后，我全力投入了學(xué)習(xí)，成績更好了。你知道嗎，你在的時(shí)候，我努力向你看齊，你的離開讓我失去了方向…現(xiàn)在一切都坦然啦…

男孩沒有前進(jìn)（女孩的“決然”的態(tài)度）…

畢業(yè)4年后的一次巧合下有了粗淺的溝通了，男孩鼓足勇氣告知女孩：呵呵，

喜歡你是真的…，有一個(gè)心結(jié)關(guān)于你….一切正在進(jìn)行中哦！

（當(dāng)時(shí)你的內(nèi)心深處最真實(shí)的想法是什么呢？）…

愿天下懂愛的人，珍惜愛情的，都能到自己的所愛，共同分享那份專屬的愛。

那份真愛，zymo-姿么存在！

二、從三大構(gòu)成來分析，如何講好品牌故事？

從文案的傳播角度來看，一個(gè)好的傳播內(nèi)容毫無疑問就是故事。

那么，對于一個(gè)想要長遠(yuǎn)發(fā)展的品牌來說，如何講好品牌故事？我們從品牌故事的三大構(gòu)成來探討一下。

品牌故事有哪三大構(gòu)成？個(gè)人認(rèn)為，有理念、故事、記憶點(diǎn)三大構(gòu)成。

品牌理念是一個(gè)品牌的靈魂，有靈魂的故事才能動(dòng)人，有理念的品牌才能長久。

品牌理念如何確定？

首先，要給品牌一個(gè)清晰的定位?？梢詮尼槍Φ娜巳汉褪袌鰜矶ㄎ?。廣告的終極目的是打動(dòng)消費(fèi)者，并非使用者。在廣告學(xué)中，商品的消費(fèi)者不等于商品的使用者。比如奶粉，它的使用者是嬰幼兒，但它的消費(fèi)者確實(shí)媽媽。所以品牌的定位以及廣告的目標(biāo)受眾是媽媽群體，并非嬰幼兒群體。只有打動(dòng)付錢的人才能真正帶動(dòng)消費(fèi)。

其次，要給品牌一個(gè)基本的調(diào)性。一般來說，這個(gè)調(diào)性取決于品牌定位。可以是嚴(yán)肅的、活潑的、文藝的、奢華的、個(gè)性的······ 比如文案屆的神來之筆——杜蕾斯，它的調(diào)性就是假裝正經(jīng)的不正經(jīng)。比如被網(wǎng)易云熱評帶動(dòng)的網(wǎng)易云，它的調(diào)性就是文青聚集地，反正不管你是真文青還是偽文青，都曾被網(wǎng)易云熱評戳中過。

然后，要樹立一個(gè)品牌畫像。其實(shí)，品牌畫像是跟品牌定位和調(diào)性分不開的，往往契合的品牌定位和調(diào)性能給用戶塑造一個(gè)清晰可感的品牌畫像。正如我們前面提到的杜蕾斯，給人的畫像就是一個(gè)戴著眼鏡的正襟危坐的假正經(jīng)的中年男人。好的品牌畫像是塑造一個(gè)可觀可感的角色。

最后，品牌理念的最終表達(dá)就是一句簡潔明了的文案。這也是品牌宣傳語的slogan的由來。比如新浪微博的宣傳語：隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事。明確易懂地傳遞了新博的理念與特色。比如百威的經(jīng)典slogan：百威，敬真我！都將品牌的調(diào)性與理念傳達(dá)出來了。

消費(fèi)者對品牌理念的認(rèn)同感會促使他們在消費(fèi)同類物品時(shí)，選擇更熟悉更認(rèn)同的品牌；并且他們會將這類品牌向周圍人分享，形成二次傳播。

講好品牌故事是擴(kuò)大品牌傳播度的重要一環(huán)。品牌故事不是唯一的，但是好的品牌故事一定是深化品牌理念的。

我們來從如何講好一個(gè)故事來看如何講好品牌故事。

首先我們試想一下，什么樣的故事會讓你想看想聽想分享？

有趣的、有用的、有同感的。寫好品牌故事也一樣，也可以從這三個(gè)角度來寫，具體如何操作我們在此就不再贅述。那么，一個(gè)故事可以分為形式和內(nèi)容兩大方面。這兩大方面又該如何把握呢？

從形式上來講，種類繁多。尤其是現(xiàn)在這個(gè)創(chuàng)意大爆發(fā)的時(shí)代，每天都有新的東西產(chǎn)生，而且越來越多的人不再拘泥于固定形式，在此提供幾個(gè)思路以供參考。

從設(shè)計(jì)懸念出發(fā)；比如很多電影都用了這種方法。在《泰坦尼克號》中，輪船快要撞擊冰山時(shí)，導(dǎo)演是先讓我們看到輪船即將逼近冰山，此時(shí)我們已經(jīng)知道危險(xiǎn)即將來臨，但是下一個(gè)鏡頭又轉(zhuǎn)場到輪船內(nèi)的貴族們正在觥籌交錯(cuò)、載歌載舞，此刻我們的心情是怎樣的？尤其是當(dāng)這兩種截然相反的畫面來回轉(zhuǎn)換時(shí)，我們的心都提到嗓子眼了，我們在為他們緊張，而且我們內(nèi)心也在等待會是在哪個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)危險(xiǎn)發(fā)生？但是如果導(dǎo)演換個(gè)表現(xiàn)方式呢？如果一直都是表現(xiàn)船內(nèi)熱鬧豪華的景象，突然輪船撞上冰山，危險(xiǎn)來臨室內(nèi)一片慌亂，然后很多人死了。這樣的話，就沒有懸念，也就增加不了觀眾的緊張感和參與感。

還可以反向出發(fā)；不去正面夸贊產(chǎn)品的優(yōu)勢或品牌的優(yōu)點(diǎn)，而是反其道行之，從方面突出。比如菜刀的文案：用這種菜刀切菜的人，連砧板都切開了。這種比直接描述菜刀的鋒利更打動(dòng)人。

也可以使用對比、類比、極端場景展現(xiàn)······好的表現(xiàn)形式是無盡的，你可以發(fā)現(xiàn)更多。

那么，品牌故事的另一大方面——故事內(nèi)容該如何選擇呢？在這里為大家提供幾個(gè)原則。

第一：真實(shí)性。真實(shí)的故事往往能夠得到大眾的更多信任。更容易引起大眾的關(guān)注和共鳴。

第二：具體性。具體的故事情節(jié)、具體的數(shù)據(jù)，更容易加深大眾的信任，引起關(guān)注。

第三：共情性。深入人心的故事一定是能夠讓大家產(chǎn)生共鳴感的，能夠讓用戶進(jìn)行角色代入，情感代入。

第四：易傳播。成功的品牌故事最終一定是被廣泛傳播的。有記憶點(diǎn)的，能夠簡略概括的故事更容易帶動(dòng)用戶分享。

品牌故事不是一層不變的，可以隨著時(shí)代的發(fā)展賦予新的形式和內(nèi)容。

一個(gè)能被廣泛傳播的品牌故事一定有其記憶點(diǎn)。而這個(gè)記憶點(diǎn)也是促進(jìn)傳播的根本動(dòng)力。

那么，如何為品牌故事塑造記憶點(diǎn)？ 或許，我們可以從傳播學(xué)的角度來探索。

博格教授的研究給了我們啟示，前面的論述其實(shí)也能在這六大法則中找到影子。那么我們可以從這幾個(gè)方面來研究如何塑造品牌故事的記憶點(diǎn)？

從社交貨幣法則來看，我們可以在講品牌故事中為受眾塑造一個(gè)可展示的形象。比如現(xiàn)在很多企業(yè)品牌都采用公益法來宣傳品牌，提高銷量。如消費(fèi)一件該商品，就捐給公益組織多少金額。這種就給受眾樹立一種樂于助人的正能量形象。

從促因法則來看，我們可以利用理念呼應(yīng)的方法將品牌形象深入人心。當(dāng)消費(fèi)者在選擇同類產(chǎn)品時(shí)，更趨向于選擇更熟悉的品牌；同樣地，在向別人分享時(shí)，也更傾向于分享熟悉的信賴的品牌。當(dāng)然，利用熱點(diǎn)也是打造品牌形象的好時(shí)機(jī)。此刻的人們關(guān)注熱點(diǎn)的同時(shí)，對更那些與熱點(diǎn)有關(guān)的品牌更加關(guān)注和樂于分享。

從情感傾向上來講，我們可以講普世情感作為品牌故事的主題。關(guān)于人性、關(guān)于感情、關(guān)于生命、關(guān)于人生······這種故事更容易引發(fā)人的情感共鳴。受眾會不自覺地代入自己的情感，達(dá)到情感認(rèn)同。這種強(qiáng)烈的認(rèn)同感會促使人們分享，比如我們能聽到很多名人的逆襲故事就是這個(gè)道理。

從公眾法則來講，我們可以擴(kuò)大傳播渠道，制造爆點(diǎn)?？梢岳脽狳c(diǎn)、名人、噱頭等等這種短時(shí)間內(nèi)能賺取龐大關(guān)注的形式來講述品牌故事。比如在某一事件中，品牌創(chuàng)始人就該事件所做的特殊反應(yīng)或采取的特殊行為。也可以在講述品牌故事時(shí)融入引導(dǎo)互動(dòng)和分享的內(nèi)容。當(dāng)參與互動(dòng)的受眾分享出來時(shí)，其他人也會跟著分享。

從實(shí)用價(jià)值來講，我們可以在講品牌故事中嵌入與受眾利益點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容。比如品牌人物在遇到什么問題時(shí)，利用了什么原理或方法將問題完美地解決了，從而形成了該品牌。這種品牌故事能夠讓受眾有實(shí)在收獲，受眾也就樂于分享出來。

從故事法則來講，能夠表達(dá)強(qiáng)烈情緒的故事更易于被分享。要實(shí)現(xiàn)故事的傳播，平淡是大忌。無論是從事件類型、故事情節(jié)、還是語言表達(dá)等方面，都需要能極大調(diào)動(dòng)受眾情緒。平淡的故事等于沒有故事。

寫在最后：本文僅代表個(gè)人見解，不具有完全正確的指導(dǎo)意義。仍在學(xué)習(xí)中，若對你能有略微幫助，已感莫大榮幸~

三、打造品牌故事的5個(gè)步驟

打造品牌故事，關(guān)鍵在于“真實(shí)”，不僅故事要真，情感和案例也要真。但如果你的故事本身就大同小異，沒有特別之處，該如何打造呢？——其實(shí)只需要5步，就可以讓你的品牌故事脫穎而出。

第一步：篩選故事

一個(gè)品牌的故事，只要問創(chuàng)始人，一定可以一問一大堆，所以就需要從中進(jìn)行篩選。

應(yīng)該怎么篩選呢？選特別的故事，還是選有趣的故事呢？

其實(shí)這些都不重要。因?yàn)橐蛟斓氖瞧放?，故事的屬性由品牌的文化?nèi)涵來決定，由創(chuàng)始人的獨(dú)特之處來賦予。

真正要選出的故事，應(yīng)是符合這個(gè)等式的： 故事=發(fā)起的初衷+發(fā)展的歷程+現(xiàn)狀。

第二步：確立故事結(jié)構(gòu)

通常的故事結(jié)構(gòu)模板如下：

1）原先并沒有創(chuàng)建品牌的打算

2）但在某次旅途、會議、經(jīng)歷……中，某件事/人觸動(dòng)了自己，于是有了想法

3）雖然有了想法，但由于沒有經(jīng)驗(yàn)/資金/團(tuán)隊(duì)，實(shí)施的過程并不順利

4）遭遇了很多挫折，但憑借著某某的幫助、支持，闖過了難關(guān)

5）終于發(fā)展到了現(xiàn)在的局面（團(tuán)隊(duì)規(guī)模、營業(yè)額等等）

你也可以用到SCQA模型，是麥肯錫咨詢顧問芭芭拉·明托在《金字塔原理》中提出的。

l S（Situation）情景——提供一個(gè)熟悉的情景。

l C（Complication）沖突——描述情景存在的矛盾。

l Q（Question）疑問——指出問題所在。

l A（Answer）回答——提供解決方案。

SCQA其實(shí)就是引導(dǎo)你站在用戶的角度考慮問題，而非自說自話，從而提升消費(fèi)者的興趣與接收意愿。

第三步：定義品牌內(nèi)層

將選出的故事與品牌的內(nèi)層含義相結(jié)合，這是打造與眾不同品牌故事的第一個(gè)環(huán)節(jié)。

內(nèi)層含義，包括品牌的價(jià)值和信念，即：

內(nèi)層含義=企業(yè)所倡導(dǎo)的獨(dú)特的理念、信仰+完成任務(wù)所必須具備的態(tài)度+價(jià)值觀+團(tuán)隊(duì)性格

通過將這些內(nèi)容融入到故事當(dāng)中，打造與眾不同的內(nèi)核。

第四步：定義品牌外層

這是與眾不同品牌故事打造的第二個(gè)環(huán)節(jié)，也就是打造出眾的“臉面”。

這個(gè)“臉面”不一定很俊俏，但一定符合目標(biāo)用戶的審美和需求。換言之，外層含義包括外觀和功能，即符合下面這個(gè)公式：

外層含義=外觀設(shè)計(jì)+功能構(gòu)成+所代表的服務(wù)+服務(wù)的作用

第五步：賦予品牌深層次的含義

定義品牌的內(nèi)外層，為的就是自然而然的賦予品牌深層次的含義。何謂深層次的含義，簡單來說，就是： 品牌=？（方便、快速、簡單、領(lǐng)先……）

比如：

品牌敘事有四種表現(xiàn)形式：

以品牌創(chuàng)始人為敘述主題

以虛擬人物或神話傳說為敘述主題

以地域環(huán)境差異為敘述主題

以產(chǎn)品功能特征為敘述主題

以品牌創(chuàng)始人為敘述主題，香奈兒、微軟、蘋果、化為等品牌都是使用這種敘事方式的經(jīng)典。

以虛擬人物或神話傳說為敘述主題，以此喚起和豐富受眾美好的想象，達(dá)到精神上的審美愉悅和情感共鳴。這種方式想象空間大，且能產(chǎn)生神秘感，引起用戶的好奇。如肯德基的山德士少校、迪士尼的米老鼠等，都是此種方式的成功案例。

以地域環(huán)境差異為敘述主題，在一些特殊行業(yè)，產(chǎn)品的生產(chǎn)原料、使用材質(zhì)、制作工藝的特別性，使得產(chǎn)品具有與眾不用的使用效果和品味感受，這種感受經(jīng)過渲染，將影響用戶的消費(fèi)心理。比如，依云礦泉水——來自阿爾碑斯山底。

以產(chǎn)品功能特征為敘述主題，凸顯品牌獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢，引起用戶的注意和興趣，促進(jìn)銷售。比如薇姿品牌，對薇姿小鎮(zhèn)的溫泉水的保健功能進(jìn)行大力描述，由此擴(kuò)大市場知名度。 

四、如何寫化妝品品牌故事

雅詩蘭黛品牌故事

蘭黛夫人一直認(rèn)為“每一個(gè)女人都可以永遠(yuǎn)擁有美麗和時(shí)尚?！币虼?，她將自己的生活和靈敏度質(zhì)量，整合時(shí)尚品牌雅詩蘭黛，不僅重塑美國化妝品行業(yè)的面貌，也影響了全球的化妝品市場。

1946年，蘭黛夫人的緣故把與每一個(gè)美麗的女人創(chuàng)立的雅詩蘭黛公司的愿望。當(dāng)1953年的青春之露香水被推出，因?yàn)槠洳粩嘧非髣?chuàng)新，在研發(fā)方面的專業(yè)知識，過硬的質(zhì)量，贏得了廣泛的聲譽(yù)的革命，雅詩蘭黛品牌。如今，雅詩蘭黛的護(hù)膚，彩妝以及香氛產(chǎn)品都領(lǐng)先的技術(shù)和卓越的功效聞名于全球130多個(gè)國家的全球銷售。

雅詩蘭黛從誕生至今有無數(shù)的創(chuàng)新和創(chuàng)造力。例如，營銷是目前廣泛應(yīng)用在眾多化妝品品牌：產(chǎn)品試用，禮品購物，倡導(dǎo)女性自己買的香水雅詩蘭黛最早創(chuàng)新提出了建議。同時(shí)，品牌也在不斷引進(jìn)專利技術(shù)和成分，用更多更好的產(chǎn)品帶給美的每一個(gè)女人。

盡管業(yè)績斐然的初衷，雅詩蘭黛品牌始終堅(jiān)持創(chuàng)造這個(gè)美麗事業(yè)時(shí)：帶來美的每一個(gè)女人。相信科學(xué)的研究和發(fā)展的動(dòng)力，保持積極向上的精神狀態(tài)，在護(hù)膚品的經(jīng)驗(yàn)帶來的變化，保持良好的溝通與人交往，這些精神的品牌為婦女仍帶來指導(dǎo)和啟發(fā)。

雅詩蘭黛的品牌精神一直延續(xù)至今并成為未來發(fā)展的寶貴基礎(chǔ)。它與時(shí)尚先鋒，尋求在追求科學(xué)和技術(shù)忠實(shí)的消費(fèi)群突破合作是一個(gè)巨大的原因雅詩蘭黛成功。追求美麗雅詩蘭黛旅程將永遠(yuǎn)繼續(xù)下去。

以上就是關(guān)于如何寫自己的品牌故事相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

推薦閱讀：

4S店如何在抖音進(jìn)行代運(yùn)營營銷（可以怎么做）

如何將圖標(biāo)隱藏起來（如何將圖標(biāo)隱藏起來vivo）

網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)如何（網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)如何推廣）

我國科技發(fā)展歷程（2022年中國的十大科技成就）

廣告制作合同范本最新版(廣告制作安裝合同協(xié)議書)