市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的功能包括（市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的功能包括什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的功能包括的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略主要內(nèi)容包括哪些

• 2、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是什么內(nèi)容

• 3、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃對(duì)企業(yè)有什么作用

• 4、市場(chǎng)營(yíng)銷包括哪些方面？

一、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略主要內(nèi)容包括哪些

市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略主要內(nèi)容：

1、創(chuàng)新戰(zhàn)略

創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的靈魂。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代為企業(yè)創(chuàng)新提供了極好的外部環(huán)境。

2、人才戰(zhàn)略

創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的靈魂和核心。但創(chuàng)新要高素質(zhì)的人才才能創(chuàng)新。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)質(zhì)是人與人、人的群體與個(gè)人高科技知識(shí)、智力、智能的競(jìng)爭(zhēng);是人的創(chuàng)新能力、應(yīng)變能力、管理能力與技巧的綜合素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。

3、文化戰(zhàn)略

企業(yè)文化包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念、企業(yè)精神、價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范、企業(yè)形象以及全體員工對(duì)企業(yè)的責(zé)任感、榮譽(yù)感等。它不僅是提高企業(yè)凝聚力的重要手段，同時(shí)，它又以企業(yè)精神為核心，把企業(yè)成員的思想和行為引導(dǎo)到企業(yè)的確定的發(fā)展目標(biāo)上來(lái)。

4、形象戰(zhàn)略

形象競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)已經(jīng)在應(yīng)用，但很多企業(yè)并沒有足夠的重視。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告宣傳也隨之進(jìn)入印象時(shí)代，企業(yè)用各種廣告宣傳和促銷手段，不斷提高企業(yè)聲譽(yù)，創(chuàng)立名牌產(chǎn)品，使消費(fèi)者根據(jù)企業(yè)的名聲和印象選購(gòu)產(chǎn)品。

5、產(chǎn)品戰(zhàn)略

產(chǎn)品戰(zhàn)略基于企業(yè)戰(zhàn)略，將公司愿景、使命和戰(zhàn)略目標(biāo)分解到產(chǎn)品群、產(chǎn)品線和產(chǎn)品，最后到各區(qū)域。產(chǎn)品戰(zhàn)略通過(guò)產(chǎn)品的客戶劃分確定平臺(tái)戰(zhàn)略、產(chǎn)品線戰(zhàn)略，并在產(chǎn)品的指導(dǎo)下確定資源配置計(jì)劃。

市場(chǎng)營(yíng)銷的功能：

1.發(fā)現(xiàn)和了解消費(fèi)者的需求。

現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)以消費(fèi)者為中心，企業(yè)也只有通過(guò)滿足消費(fèi)者的需求，才可能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)，因此，發(fā)現(xiàn)和了解消費(fèi)者的需求是市場(chǎng)營(yíng)銷的首要功能。

2.指導(dǎo)企業(yè)決策。

企業(yè)決策正確與否是企業(yè)成敗的關(guān)鍵，企業(yè)要謀得生存和發(fā)展，很重要的是做好經(jīng)營(yíng)決策。企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，分析外部環(huán)境的動(dòng)向，了解消費(fèi)者的需求和欲望，了解競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身的資源條件，指導(dǎo)企業(yè)在產(chǎn)品、定價(jià)、分銷、促銷和服務(wù)等方面做出相應(yīng)的、科學(xué)的決策。

3.開拓市場(chǎng)。

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的另一個(gè)功能就是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)在需求和潛在需求的調(diào)查、了解與分析，充分把握和捕捉市場(chǎng)機(jī)會(huì)，積極開發(fā)產(chǎn)品，建立更多的分銷渠道及采用更多的促銷形式，開拓市場(chǎng)，增加銷售。

4.滿足消費(fèi)者的需要。

企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，并根據(jù)不同目標(biāo)市場(chǎng)的顧客，采取不同的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，合理地組織企業(yè)的人力、財(cái)力、物力等資源，為消費(fèi)者提供適銷對(duì)路的產(chǎn)品，搞好銷售后的各種服務(wù)，讓消費(fèi)者滿意。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是什么內(nèi)容

市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營(yíng)銷目標(biāo)，借助科學(xué)方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營(yíng)銷狀況，對(duì)企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導(dǎo)，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃適合任何一個(gè)產(chǎn)品，包括無(wú)形的服務(wù)，它要求企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化和自身資源狀況做出相適應(yīng)的規(guī)劃，從而提高產(chǎn)品銷售，獲取利潤(rùn)。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容包含市場(chǎng)分析、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、營(yíng)銷組合4P戰(zhàn)術(shù)等四個(gè)方面的內(nèi)容。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷推廣策劃對(duì)企業(yè)有什么作用

1、加速企業(yè)速經(jīng)營(yíng)觀念的轉(zhuǎn)變，企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念正在經(jīng)歷一個(gè)由生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和銷售觀念向全面營(yíng)銷觀念的重大轉(zhuǎn)變。

2、提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策水平，避免經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的盲目性，減少經(jīng)營(yíng)失誤，現(xiàn)在不少企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售方面投資不可謂不多，但效果不佳甚至損失慘重，其中一個(gè)極為重要的方面就是缺乏企業(yè)營(yíng)銷策劃這一環(huán)節(jié)。

3、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理與市場(chǎng)開拓的針對(duì)性，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，沒有一個(gè)企業(yè)能夠長(zhǎng)期處于順境中，只要競(jìng)爭(zhēng)存在，企業(yè)就不可能不考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策，企業(yè)堅(jiān)持實(shí)行企業(yè)營(yíng)銷策劃，就會(huì)使?fàn)I銷戰(zhàn)略、策略、具體競(jìng)爭(zhēng)措施具有很強(qiáng)的針對(duì)性。

4、促使企業(yè)積極創(chuàng)新，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力，一個(gè)企業(yè)如果根本不重視企業(yè)營(yíng)銷策劃，只是在老的經(jīng)營(yíng)思路與理念框框內(nèi)打圈圈，勢(shì)必會(huì)默守陳規(guī)，固步自封，或碰到新的問題一籌莫展，無(wú)計(jì)可施。

擴(kuò)展資料：

企業(yè)營(yíng)銷策劃注意事項(xiàng)：

1、服務(wù)一流的企業(yè)營(yíng)銷策劃公司提醒，需關(guān)注營(yíng)銷投入以及反向口碑兩個(gè)問題，即項(xiàng)目的可實(shí)施性問題。

2、注意方案的時(shí)效性，通常企業(yè)營(yíng)銷策劃方案分為長(zhǎng)線型營(yíng)銷以及時(shí)效型宣傳，其中實(shí)效型宣傳比例更大，在確定企業(yè)營(yíng)銷策劃方案時(shí)，要注意方案，實(shí)效性和對(duì)應(yīng)性的問題。

3、長(zhǎng)遠(yuǎn)型企業(yè)營(yíng)銷策劃需要注意穩(wěn)定性的問題，因?yàn)闋I(yíng)銷作為市場(chǎng)性宣傳戰(zhàn)略，會(huì)起到直接性的宣傳效果，但需要與市場(chǎng)匹配。

參考資料來(lái)源：百度百科-市場(chǎng)策劃

參考資料來(lái)源：百度百科-營(yíng)銷與策劃

參考資料來(lái)源：百度百科-市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃

參考資料來(lái)源：百度百科-營(yíng)銷推廣

四、市場(chǎng)營(yíng)銷包括哪些方面？

市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過(guò)程。調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、定價(jià)、分銷廣告、宣傳報(bào)導(dǎo)、銷售促進(jìn)、人員推銷、售后服務(wù)等都屬于市場(chǎng)營(yíng)銷的范疇。

市場(chǎng)營(yíng)銷包括商品銷售、市場(chǎng)調(diào)查研究、生產(chǎn)與供應(yīng)、創(chuàng)造市場(chǎng)要求和協(xié)調(diào)平衡公共關(guān)系五大職能。

市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)生可以從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、市場(chǎng)開發(fā)、營(yíng)銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作。市場(chǎng)營(yíng)銷人員是各個(gè)企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。根據(jù)我國(guó)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，從20世紀(jì)80年代中期至今，我國(guó)企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會(huì)約兩千多場(chǎng)次，而每一次的人才交流會(huì)上，市場(chǎng)營(yíng)銷人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才,

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，這種勢(shì)頭在未來(lái)將越來(lái)越猛烈。

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