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新媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查的特征（新媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查的特征包括）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-24 10:18:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1176 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于新媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查的特征的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、新媒介的特點(diǎn)是什么
2、市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)是什么？
3、市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)有哪些
4、新媒體的特征

一、新媒介的特點(diǎn)是什么

所謂新媒體,是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的,新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別,不在于出現(xiàn)時(shí)間的先后,而在于傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的不同.具有以下幾個(gè)特征：

1、隱蔽性

新媒體的許多形式隱身于日常環(huán)境的各種空間、物體中,它最低限度地減少了與受眾之間的抵觸性,使廣告同娛樂結(jié)合得更為緊密.

2、分眾性

可以更有效地針對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)群,加上一些新媒體屬于主流媒體,信息傳播率高,所以它能夠很好地找到每個(gè)人單獨(dú)的時(shí)間,通過(guò)這些零碎的時(shí)間,得到傳統(tǒng)廣告難以獲取的好環(huán)境.

3、高科性

使新媒體具有鮮明的時(shí)代個(gè)性與廣泛的應(yīng)用性,適合于不同場(chǎng)所,可以產(chǎn)生更好的視覺效果具有生動(dòng)性和真實(shí)感,具備了較好地表現(xiàn)商品的各種特性,使商品的廣告大大降低了整個(gè)環(huán)節(jié)的成本,又充分提高了廣告的傳達(dá)率.

新媒體的優(yōu)點(diǎn)

新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn)：完全個(gè)性化的信息可以同時(shí)送達(dá)幾乎無(wú)數(shù)的人；每個(gè)參與者,不論是出版者、傳播者、還是消費(fèi)者,對(duì)內(nèi)容擁有對(duì)等的和相互的控制.

又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點(diǎn)：當(dāng)傳播者想向每個(gè)接受者個(gè)性化地交流獨(dú)特的信息時(shí),不再受一次只能針對(duì)一人的限制；當(dāng)傳播者想向大眾同時(shí)交流時(shí),不再不能針對(duì)每個(gè)接受者提供個(gè)性化內(nèi)容.同時(shí)他指出新媒體完全依賴于技術(shù),不是人類先天自然擁有的技能.沒有數(shù)字化等技術(shù),新媒體完全不可能.

二、市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)是什么？

市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn):調(diào)查具有實(shí)踐性、內(nèi)容具有廣泛性、研究具有目的性、方法具有多樣性、程度具有約束性。

市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)有哪些：

1、調(diào)查目標(biāo)的明確性

在市場(chǎng)調(diào)查中目標(biāo)必須明確，只有目標(biāo)明確，才可以確定調(diào)查的方向，即市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)不、必須明確。

2、調(diào)查方法的科學(xué)性

市場(chǎng)調(diào)查的方法需有一定的科學(xué)，如果只是胡亂調(diào)查，得出的結(jié)果不僅不準(zhǔn)確，還可能給人造成錯(cuò)誤的市場(chǎng)判斷，甚至比較大的損失。同時(shí)，科學(xué)的方法有助于市場(chǎng)調(diào)查的順利完成，并且結(jié)果準(zhǔn)確。

3、資料收集的經(jīng)濟(jì)性

調(diào)查的過(guò)程中需要一定的經(jīng)濟(jì)成本支出，當(dāng)然，成本需越少越好。市場(chǎng)調(diào)查中，常用的資料收集方法有調(diào)查法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法。企業(yè)做市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，采用調(diào)查法較為普遍，調(diào)查法又可分為面談法、電話調(diào)查法、郵寄法、留置法等。

4、調(diào)查內(nèi)容的保密性

市場(chǎng)調(diào)查是為企業(yè)的決策者制定政策、進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)、做出經(jīng)營(yíng)決策、制定計(jì)劃提供客觀、正確的依據(jù)。所以調(diào)查內(nèi)容保密就不會(huì)致使公司的機(jī)密泄露。

5、市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)有所不同

企業(yè)實(shí)施經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，必須調(diào)查宏觀市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展變化趨勢(shì)，調(diào)查所處行業(yè)未來(lái)的發(fā)展?fàn)顩r。

三、市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)有哪些

市場(chǎng)調(diào)研主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、調(diào)查目標(biāo)的明確性

2、調(diào)查方法的科學(xué)性

3、資料收集的經(jīng)濟(jì)性

4、調(diào)查內(nèi)容的保密性

5、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的不確定性

市場(chǎng)調(diào)研實(shí)際上是一項(xiàng)尋求市場(chǎng)與企業(yè)之間“共諧”的過(guò)程。市場(chǎng)調(diào)研猶如婚前健康檢查，如果忽略它，就可能產(chǎn)生低能兒，到那時(shí)再一擲千金搞銷售，好似給低能兒增加營(yíng)養(yǎng)，又能起多大作用？

因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷的觀念意味著消費(fèi)者的需求應(yīng)該予以滿足，所以公司內(nèi)部人士一定要聆聽消費(fèi)者的呼聲，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，“傾聽”消費(fèi)者的聲音。當(dāng)然，營(yíng)銷調(diào)研信息也包括除消費(fèi)者之外的其他實(shí)體的信息。

擴(kuò)展資料

市場(chǎng)調(diào)研流程的11個(gè)步驟:

1、確定市場(chǎng)調(diào)研的必要性

2、定義問題

3、確立調(diào)研目標(biāo)

4、確定調(diào)研設(shè)計(jì)方案

5、確定信息的類型和來(lái)源

6、確定收集資料

7、問卷設(shè)計(jì)

8、確定抽樣方案及樣本容量

9、收集資料

10、分析資料

11、撰寫調(diào)研報(bào)告

調(diào)研流程：調(diào)研計(jì)劃撰寫——調(diào)研問卷設(shè)計(jì)——調(diào)研問卷實(shí)施——調(diào)研問卷收集、整理——數(shù)據(jù)分析——調(diào)研報(bào)告撰寫

參考資料來(lái)源：

百度百科-市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

百度百科-市場(chǎng)調(diào)研

四、新媒體的特征

數(shù)字化的傳播方式。

新媒體可以讓用戶與品牌進(jìn)行互動(dòng)。在傳統(tǒng)的媒體中，用戶是被動(dòng)接受信息的一方，而在新媒體中，用戶可以主動(dòng)參與到信息傳播中來(lái)。例如，網(wǎng)絡(luò)上的一些問答類網(wǎng)站就能夠讓用戶與企業(yè)進(jìn)行交流，而這種交流是相對(duì)真實(shí)和有效的。

其次，新媒體不太受時(shí)間和地理的限制。傳統(tǒng)媒體中信息的傳播是有一定時(shí)間和地理限制的，例如廣播電視節(jié)目一般每天都有固定的收聽時(shí)間而且需要在家才能收聽或者看到。而新媒體中信息傳播則相對(duì)來(lái)說(shuō)要靈活得多。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦的普及，人們幾乎隨時(shí)都能通過(guò)這些設(shè)備來(lái)上網(wǎng)、瀏覽信息。

此外，在地理上也不再受限制了。例如一張飛機(jī)票就能帶人們飛遍全球各個(gè)角落。

以上就是關(guān)于新媒體廣告市場(chǎng)調(diào)查的特征相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。