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抖音運(yùn)營管理（抖音運(yùn)營管理工作內(nèi)容）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-24 03:42:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1070 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音運(yùn)營管理的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、請問抖音代運(yùn)營是什么意思
2、抖音主播如何運(yùn)營粉絲②:
3、抖音運(yùn)營有什么技巧？
4、抖音運(yùn)營軟件哪個(gè)好？

一、請問抖音代運(yùn)營是什么意思

抖音代運(yùn)營，就是由專業(yè)抖音營銷運(yùn)營團(tuán)隊(duì)公司，直接為商家企業(yè)提供抖音賬號整體運(yùn)營、內(nèi)容策劃、視頻拍攝、文案視頻編輯制作、賬號管理等系統(tǒng)服務(wù)，幫助商家降低抖音運(yùn)營成本、提供營銷效率、增加更多利潤收益。

運(yùn)營就是對運(yùn)營過程的計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的各項(xiàng)管理工作的總稱。從另一個(gè)角度來講，運(yùn)營管理也可以指為對生產(chǎn)和提供公司主要的產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)、運(yùn)行、評價(jià)和改進(jìn)的管理工作。從廣義的角度上說，一切圍繞著網(wǎng)站產(chǎn)品進(jìn)行的人工干預(yù)都叫運(yùn)營。

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二、抖音主播如何運(yùn)營粉絲②:

2、項(xiàng)目運(yùn)營思維

成熟的運(yùn)營往往都是以目的為導(dǎo)向?qū)χ鞑ミM(jìn)行運(yùn)營管理，這是一種相對比較高效的運(yùn)營管理方法。首先合理地拆分每一個(gè)小目標(biāo)，然后積極完善每一個(gè)運(yùn)營環(huán)節(jié)，在過程中不斷調(diào)整優(yōu)化運(yùn)營方法最后達(dá)到預(yù)期目的。

整體的思路就是：

分析現(xiàn)狀——整體規(guī)劃——制定目標(biāo)——預(yù)算方案制定——拆分目標(biāo)——常規(guī)運(yùn)營手段——過程控制——達(dá)標(biāo)

（1）分析現(xiàn)有環(huán)境，有哪些資源可以利用？自己的優(yōu)勢和劣勢情況等

（2）做整體的項(xiàng)目規(guī)劃，對結(jié)果有大概預(yù)期

（3）根據(jù)心理預(yù)期以及整體規(guī)劃制定預(yù)算方案，根據(jù)環(huán)節(jié)重要程度去分配預(yù)算資金，把整體目標(biāo)拆分

（4）按照常規(guī)運(yùn)營手段控制各個(gè)執(zhí)行環(huán)節(jié)

（5）達(dá)標(biāo)后復(fù)盤數(shù)據(jù)，核算投入產(chǎn)出比等細(xì)節(jié)工作

3、流程、制度優(yōu)化

運(yùn)營流程中每一個(gè)環(huán)節(jié)的搭建都是為了能夠使得項(xiàng)目正常運(yùn)轉(zhuǎn)，分析流程環(huán)節(jié)設(shè)置，形成合理閉環(huán)，最終達(dá)到一個(gè)良性循環(huán)。

例如控制主播的穩(wěn)定開播，那么首先要考慮就是影響主播穩(wěn)定開播這件事有哪些因素，以及這些因素調(diào)整目的是什么？主播穩(wěn)定開播——公會扶持——增加曝光——主播營收增加——公會營收增加——刺激主播更加穩(wěn)定開播。由此這個(gè)完整的促進(jìn)主播開播循環(huán)就出現(xiàn)了，也就是說只要把主播冷啟做好那之后的開播就不用再擔(dān)心。當(dāng)然在這個(gè)循環(huán)中，需要不斷優(yōu)化其中的環(huán)節(jié)。比如主播的開播任務(wù)怎么給？促進(jìn)開播獎(jiǎng)勵(lì)怎么給？主播播多久才能給上推薦？是早上上推薦還是晚上？那么如何促進(jìn)粉絲送禮物等，當(dāng)然這些就是基本的運(yùn)營技巧了，按照我們課程所講執(zhí)行即可

三、運(yùn)營招募和工作內(nèi)容

1、主播運(yùn)營不同于直播經(jīng)紀(jì)人，一般來說都是公司坐班的正是員工，所以在甄選運(yùn)營人才的時(shí)候就更需要注意運(yùn)營的發(fā)展?jié)摿?。主播運(yùn)營是直播公司內(nèi)的核心員工，了解最核心的公司數(shù)據(jù)，所以公司運(yùn)營角色的重要程度不言而喻。針對新公會來講會有成熟運(yùn)營和新人培養(yǎng)兩種方式來招募，成熟運(yùn)營對行業(yè)比較了解，上手容易，但是穩(wěn)定性較差，忠誠度較低，新人培養(yǎng)忠誠度較高，穩(wěn)定性較好，但是成長時(shí)間較長，上手工作較慢，具體該如何選擇各公司可根據(jù)自己實(shí)際情況篩選。

2、工作內(nèi)容：

（1）主播活躍：新主播培訓(xùn)、主播開播獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則輸出、主播保底規(guī)則輸出

（2）主播留存：粉絲維護(hù)、主播情感安撫，數(shù)據(jù)分析，比賽控制，主播包裝推廣，活動策劃等

（3）主播流失召回：主播召回政策、談判

三、抖音運(yùn)營有什么技巧？

抖音運(yùn)營技巧

1，賬號定位

2，賬號裝修

3，抖音推薦機(jī)制

4，抖音推薦熱門的算法機(jī)制方式

5，爆款內(nèi)容8大模板

6，抖音運(yùn)營20大技巧

一，想好目標(biāo)，做好定位

1，確定目標(biāo)

做事之前，必須要先明確目標(biāo)，很多朋友找到我，說想做抖音號

其實(shí)總結(jié)下來，所有想玩抖音的朋友，無非只有下面三種目的：

賺錢：能一個(gè)直接變現(xiàn)賺錢的號

上量：能一個(gè)有大量關(guān)注的號

做IP：能一個(gè)有品牌效應(yīng)的號

以上的三種都能賺錢，但很多時(shí)候怎么做，是根據(jù)你自己的個(gè)人目標(biāo)決定的

而且不同的方向?qū)δ芰Φ囊笠膊灰粯?，所以目?biāo)不同，做事的方式和風(fēng)格，都會有一點(diǎn)點(diǎn)的差異。

2，精準(zhǔn)定位

想好目標(biāo)以后呢，就需要去給賬號做一個(gè)定位，最后能不能達(dá)到這個(gè)最開始的目標(biāo)，其實(shí)是跟定位密切相關(guān)的。

首先，一個(gè)賬號，得說清楚它是干嘛的。賬號定位的環(huán)節(jié)就是回答這幾個(gè)問題：

我是誰？

我要說的是啥？

我解決什么樣的問題？

其次，一個(gè)賬號，需要說清楚自己和別的賬號的差異點(diǎn)在哪里

就是同樣是解決一個(gè)問題，那我跟別人不一樣的點(diǎn)在哪。

一般我們看，無非就這么幾種：

表現(xiàn)形式的差異

音樂使用的差異

動作鏡頭語言的差異

獨(dú)特的sloga

二，注冊賬號裝修

1，注冊抖音賬號

注冊誰都會，這也很常規(guī)，沒啥好說的

2，賬號裝修

賬號名稱

1、好記

2、好理解

3、好傳播

案例：

加量詞。比如“一米陽光”。

加命令動詞。比如“來個(gè)水果”。

疊詞。比如“高火火”。

使用數(shù)字。比如“莉哥o3o”

抖音號簡介

1，簡單明了一針見血

2，告訴粉絲你這抖音賬號是做什么的了

3，提取一兩個(gè)重點(diǎn)在里面

4，不要有生僻字，需要方便粉絲搜索

案例：

好好工作，好好說話，每天一條職場為人處事

玩轉(zhuǎn)社交，方能玩轉(zhuǎn)新社交

多年實(shí)戰(zhàn)營銷籌劃

想知道我是怎么幫別人刷肉？

賬號頭像

以風(fēng)景圖作為背景

以卡通，動畫圖片作為頭像

以產(chǎn)品或者二維碼作為頭像

以人群作為頭像

人物作為頭像，人物過小

以文字作為頭像，文字過小

在選擇頭像時(shí),常犯的錯(cuò)誤包括以下幾種：

第一，以背景作為頭像,毫無亮點(diǎn)

第二，以**、動物圖片作為頭像,顯得非常業(yè)余和不專業(yè),除非是相關(guān)行業(yè)

第三，以產(chǎn)品或者二維碼作為頭像,很容易讓粉絲產(chǎn)生反感

第四，以人群作為圖像,粉絲第一眼根本看不到你在哪兒

第五，雖然以人像作為頭像,但是圖片背景大過人物,人物成為襯托,失去焦點(diǎn)

總結(jié)：

抖音賬號（易記）

性別（行業(yè)定位）

生日（學(xué)術(shù)行業(yè)年齡稍大娛樂偏?。?/p>

學(xué)校（行業(yè)定位）

手機(jī)綁定（影響推薦）

通知設(shè)置（及時(shí)獲取信息了解用戶信息）

第三方賬號認(rèn)證綁定（影響推薦）

三，了解抖音推薦機(jī)制

抖音推薦機(jī)制邏輯的三個(gè)關(guān)鍵詞：基礎(chǔ)流量、疊加推薦、時(shí)間效應(yīng)

1，利用好流量池

如前所述，抖音給每一個(gè)作品都提供了一個(gè)流量池，無論你是不是大號、作品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)

因此，我們要珍惜這個(gè)流量池，想辦法讓我們的作品在這個(gè)流量池中有突出的表現(xiàn)

抖音評價(jià)你在流量池中的表現(xiàn)，會參照 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：① 點(diǎn)贊量 ② 評論量 ③ 轉(zhuǎn)發(fā)量 ④ 完播率

知道了這 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們就要在一開始視頻發(fā)出來的時(shí)候，想辦法發(fā)動所有的你能發(fā)動的力量去點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完

2，疊加推薦

我們自己能發(fā)動的力量畢竟有限，因此，當(dāng)作品被推廣到更大的范圍以后，就不是我們能人工干預(yù)的了

這時(shí)，我們該如何提升關(guān)鍵的 4 個(gè)指標(biāo)呢？

詳細(xì)的做法我會在后面提到，這里先簡單說一點(diǎn)，啟發(fā)一下你的思路。比如說，既然評論量很重要，那你在寫視頻的標(biāo)題文案時(shí)，是不是應(yīng)該考慮設(shè)置一些互動問題，引導(dǎo)用戶留言評論呢？

但這里要給你提個(gè)醒：千萬不要去刷流量！現(xiàn)在我們看淘寶上面有各種刷抖音流量、評論、點(diǎn)贊的店鋪，千萬不要去做這種事情，一定會被關(guān)小黑屋的，一定會。所以千萬不要投機(jī)

3，時(shí)間效應(yīng)

我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個(gè)星期，甚至過了個(gè)把月之后，這個(gè)視頻卻突然火了。所以這個(gè)推薦算法其實(shí)還是很有意思，它會“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻

所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評論，通過朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個(gè)星期沒有被推薦，但下個(gè)星期有可能就會被推薦

4，注意事項(xiàng)

一定不能植入硬廣；

一定不能有不良的操作，比如說出現(xiàn)武器、出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫面

一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦，還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號。一旦你的賬號被封掉之后，在小黑屋里面就出不來了

四，抖音推薦熱門的算法機(jī)制方式

首先：熱門推薦的，都踩準(zhǔn)了算法機(jī)制

一入抖音深似海，頻出爆款帶你火，抖音成了商家品牌營銷的下半場，從這15s短視頻的下半場里勝出的，一定是系統(tǒng)持續(xù)的輸出爆款的能力

這就必須得了解算法背后的邏輯：智能分發(fā)，疊加推薦，及熱度加權(quán)

1.智能分發(fā)

頭條系的算法有別于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V集中，剛開的微博都沒人看

而頭條系即便你是0粉絲，發(fā)布的任何視頻，抖動系統(tǒng)都會智能分發(fā)幾十上百的流量。而新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)，如新視頻的完播率高，互動率高，這個(gè)視頻才有機(jī)會持續(xù)加持流量

這也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆紅的原因，因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”，這波紅利給人人以機(jī)會，天天有看點(diǎn)！

2. 疊加推薦

所謂疊加推薦，是指新視頻都會智能分發(fā)100vv左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)10（舉例），算法就會判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你1000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)100（舉例），

算法持續(xù)疊加推薦到10000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)1000（舉例）,再疊加推薦到10wvv，依次累推…所以那些一夜幾百萬播放量的抖音主也蒙逼，不知道發(fā)生了神馬，實(shí)則是大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)

疊加推薦當(dāng)然是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作評估標(biāo)準(zhǔn)，綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)有：完播率，點(diǎn)贊量，評論量，轉(zhuǎn)發(fā)量，且每個(gè)梯級的權(quán)重各有差異，當(dāng)達(dá)到了一定量級，則以大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營相結(jié)合的機(jī)制

3. 熱度加權(quán)

實(shí)刷近百條爆火抖音，發(fā)現(xiàn)所有一夜爆火的視頻，和抖音推薦板塊的視頻，播放量多在百萬級，綜合數(shù)據(jù)（完播率，點(diǎn)贊量，評論量，轉(zhuǎn)發(fā)量）無一例外都很好

可見經(jīng)過大量用戶的檢驗(yàn)，層層熱度加權(quán)后才會進(jìn)入了抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項(xiàng)熱度的權(quán)重依次為：轉(zhuǎn)發(fā)量>評論量>點(diǎn)贊量

熱度權(quán)重也會根據(jù)時(shí)間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制，和持續(xù)輸出爆款的能力

五，抖音爆款內(nèi)容8大模板

搬運(yùn)法：抖音新手第一招
模仿法：融入抖音必備技
四維還原法：學(xué)到爆款視頻的精髓
場景擴(kuò)展法：讓創(chuàng)意源源不斷
代入法：輕松復(fù)制好創(chuàng)意
翻轉(zhuǎn)法：抖音加翻轉(zhuǎn)，流量翻幾番
嵌套法：抖友要吐槽，槽點(diǎn)靠嵌套
動作刺激法：搞好播贊評關(guān)，要做動作刺激設(shè)計(jì)

六，抖音運(yùn)營20大技巧

1，抖音主頁的個(gè)人資料千萬不要頻繁修改，定位好以后就不要隨意改動啦

2，抖音號一定要綁定手機(jī)卡和身份證，注意，抖音號綁定的手機(jī)卡必須在同一個(gè)手機(jī)里

3，發(fā)布的視頻如果不喜歡，千萬不要?jiǎng)h除，你可以隱藏，但一定不能刪除

4，千萬不要通過第三方加粉加贊，既浪費(fèi)錢又毀了賬號

5，抖音提倡原創(chuàng)作品，所以千萬不要搬運(yùn)別人的作品，當(dāng)然偽原創(chuàng)是可以的

6，主頁簽名里千萬不要放手機(jī)號微信號等聯(lián)系方式，到了后期有了粉絲基礎(chǔ)就可以啦

7，頭像，背景，內(nèi)容，千萬不要出現(xiàn)任何商標(biāo)，Logo和水印

8，內(nèi)容的素材去哪里找？最好的素材是你的同行，你的同領(lǐng)域賬號里有源源不斷的素材

9，背景音樂一定要選擇抖音熱門音樂，記住，冷門音樂永遠(yuǎn)上不了熱門

10，每天發(fā)多少作品合適呢？盡量保持每天更新兩到三個(gè)，不要超過三個(gè)

11，什么時(shí)間段發(fā)作品更容易被推薦呢？盡量選擇流量高峰期，如早上八點(diǎn)到八點(diǎn)半，中午十二點(diǎn)到十二點(diǎn)半，晚上六點(diǎn)到八點(diǎn)

12，多少秒的作品更容易被推薦呢？正常是8到15秒，如果是講課類的視頻盡量控制在30秒以內(nèi)，如果是劇情類的視頻控制在50秒以內(nèi)

13，常用的手機(jī)短視頻制作軟件，inshot，字說，快剪輯，快影

14，有人問我跟別人合拍搶鏡算原創(chuàng)嗎？當(dāng)然算，這個(gè)不用擔(dān)心

15，商品櫥窗功能如何開通？只要你賬號發(fā)布十個(gè)作品以上就可以免費(fèi)開通此功能了

16，發(fā)布作品之前一定要添加你的坐標(biāo)定位，這樣的話系統(tǒng)會優(yōu)先把你作品推給同城去看

17，在標(biāo)題里盡量多艾特抖音小助手，多添加熱門話題

18，如何知道自己的作品有沒有被系統(tǒng)屏蔽呢？你可以轉(zhuǎn)發(fā)自己的作品到微信或者朋友圈，如果下載不了，說明你的作品被屏蔽了

19，發(fā)完作品后先給自己點(diǎn)個(gè)贊評論一下，點(diǎn)贊的目的是看看自己的作品有沒有被審核，在喜歡里可以看到，評論的目的是，引導(dǎo)粉絲打開你的評論區(qū)進(jìn)行互動

20，多回復(fù)粉絲的評論，多去給其他人的作品點(diǎn)贊評論，這樣做可以提高你賬號的活躍度和互動度

四、抖音運(yùn)營軟件哪個(gè)好？

我用的最多的軟件有：1、西瓜數(shù)據(jù)2、微商相冊3、Toobigdate4、快剪輯等

短視頻運(yùn)營實(shí)時(shí)更新

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以上就是關(guān)于抖音運(yùn)營管理相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。