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短視頻賬號分析報告模板（短視頻賬號分析總結）

發(fā)布時間：2023-03-23 17:56:35 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 314 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于短視頻賬號分析報告模板的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、2019年中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與商業(yè)模式分析
2、短視頻數(shù)據(jù)分析都有哪些方面？
3、做自媒體，如何通過數(shù)據(jù)分析提高賬號質(zhì)量？
4、短視頻的策劃方案如何寫？

短視頻賬號分析報告模板（短視頻賬號分析總結）

一、2019年中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與商業(yè)模式分析

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。2019年初步估計我國短視頻市場規(guī)模達到1007億元。2019年Q3我國互聯(lián)網(wǎng)用戶短視頻使用時間比重為28%。2019年我國短視頻用戶男性特征顯著，并逐漸向中青年人群滲透。

我國短視頻市場規(guī)模高速增長，2019年市場規(guī)模近1007億元

2017年-2018年短視頻行業(yè)流量基礎增長迅速，2018年初，短視頻行業(yè)市場格局初定，頭部平臺逐漸開啟商業(yè)化變現(xiàn)道路，迅速完成了從“流量積累”向“流量變現(xiàn)”的轉(zhuǎn)變。2018年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模為467億元，較2017年增長744.67%。初步估計到2019年突破1000億元，達到1007億元。

我國短視頻應用MAU保持增長但增速放緩，2019年9月短視頻應用MAU達到8.1億人

我國短視頻應用MAU保持增長，增速逐漸放緩，從2018年9月的90.23%到2019年9月放緩至24.79%。2019年9月我國短視頻應用MAU為8.1億人，同比增長24.79%。

我國短視頻用戶男性特征顯著，逐漸向中青年人群滲透

2019年中國短視頻APP男性用戶比例為54%，略高于女性用戶46%。從年齡分布來看，25-35歲人群占比高達51.3%，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學歷分布來看，高中及以下較低學歷人群特征明顯，占比高達80%，TGI指數(shù)為104.2。本科及專科人群占比較低，共占據(jù)總體人數(shù)兩成。

——更多數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

二、短視頻數(shù)據(jù)分析都有哪些方面？

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三、做自媒體，如何通過數(shù)據(jù)分析提高賬號質(zhì)量？

如今互聯(lián)網(wǎng)科技那么發(fā)達普及，自媒體產(chǎn)業(yè)也成了好多人發(fā)家致富的途徑，不少新興崗位，如自媒體運營人、新媒體運營人、網(wǎng)絡主播、短視頻達人等等，做這類行業(yè)的人都知道，當一個視頻或文本發(fā)出去之后，我們可以通過內(nèi)容的一個數(shù)據(jù)表現(xiàn)，看出很多東西，比如從視頻、內(nèi)容的推薦量，點贊量，閱讀量，讀完率，轉(zhuǎn)發(fā)量等等，可以看出這個發(fā)布內(nèi)容的受歡迎程度，用戶是否認為其含金量高，以及標題是否吸引人等等。所以作為新興職業(yè)的運營人必須學會數(shù)據(jù)分析，并從分析結果中得出結論，并在下一篇內(nèi)容中加強，優(yōu)化內(nèi)容，這樣你的內(nèi)容才會越來越受歡迎，今天洪哥就來詳細的給大家講一下，進行數(shù)據(jù)分析的好處以及如何通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容。

一、進行數(shù)據(jù)分析的原因

1、通過數(shù)據(jù)分析可以知曉各渠道的一個推送效果：將相同的內(nèi)容投放于不同渠道，可以通過數(shù)據(jù)分析出個平臺的推薦量和閱讀量，以此判斷你的目標群體集中地。將不同的內(nèi)容投放于相同的渠道，可以了解目標用戶的內(nèi)容偏好，以便更集中的輸出和優(yōu)化內(nèi)容，提高用戶粘性。

2、我們可以通過數(shù)據(jù)分析，及時調(diào)整優(yōu)化內(nèi)容：通過數(shù)據(jù)對比，可以發(fā)現(xiàn)相關問題所在，比如：標題沒取好、圖片沒吸引力、內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)、目標用戶不在此平臺活躍等，然后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋的問題，及時做調(diào)整，避免掉粉。

3、通過數(shù)據(jù)分析可以為下一篇內(nèi)容做出參考，從而使內(nèi)容越來越優(yōu)質(zhì)：數(shù)據(jù)能客觀反映當前內(nèi)容的推廣效果和狀態(tài)好壞，給上級或公司提供可參考的決策、戰(zhàn)略依據(jù)，從而找到最佳路徑。

二、自媒體運營人必須要分析的數(shù)據(jù)

1、展示數(shù)據(jù)：屬于基礎數(shù)據(jù)，給內(nèi)容運營人員一個直觀的效果反饋，用來展示內(nèi)容被點擊，查閱的情況。包括：覆蓋人群、推薦量、閱讀量、頁面停留時長、閱讀次數(shù)等。

2、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：屬于投入與回報數(shù)據(jù)，用于判斷內(nèi)容是否能夠促進用戶的轉(zhuǎn)化。包括：頁面廣告的點擊次數(shù)、付費人數(shù)、付費金額等。

3、傳播數(shù)據(jù)：屬于分享數(shù)據(jù)，用來表明內(nèi)容的質(zhì)量、趣味性等特征，監(jiān)測數(shù)據(jù)主動轉(zhuǎn)發(fā)、傳播的情況。是否能二次傳播帶來新用戶，對于需要引爆的運營項目有著重大價值。

4、渠道數(shù)據(jù)：用來衡量渠道投放質(zhì)量、效果的，它由產(chǎn)品的特性和受眾人群定位所決定。內(nèi)容可在多個平臺進行推送，通過多平臺的數(shù)據(jù)分析，確定目標用戶集中地和喜歡的內(nèi)容。

5、以百家號為例：需要檢測一篇內(nèi)容的推薦量、閱讀量、分享量、點贊量、收藏量、閱讀完成率、評論數(shù)、粉絲增長數(shù)，取關數(shù)、閱讀來源等數(shù)據(jù)。

三、其他數(shù)據(jù)來源

我們做數(shù)據(jù)分析，不僅僅要分析自己內(nèi)容的數(shù)據(jù)，還要從各個渠道獲取相關數(shù)據(jù)，這樣創(chuàng)作內(nèi)容時才會有針對性，不會盲目，其他數(shù)據(jù)都有哪些呢？我們一起來盤點一下：

1、百度指數(shù)：百度指數(shù)可以對人群數(shù)據(jù)進行分析一關心這個話題人的地區(qū)、年齡、性別等。可以清晰拿握市場某一關鍵詞的動向，讓我們的文案方向定位更精準，使內(nèi)容更受歡迎。

2、清博指數(shù)：目前國內(nèi)最大的第三方“兩微一端(微信、做博、APP)數(shù)據(jù)庫；新媒體大數(shù)據(jù)第一平臺，是運營新媒體的利器；其提供的服務有：指數(shù)評估、行業(yè)分析、行情報告、營銷推廣、數(shù)據(jù)新聞等。

3、UC瀏覽器：UC的大數(shù)據(jù)對移動端的熱點具有指導性意義，它會幫我們選出手機用戶最關心的幾大話題，成為我們自媒體人主要研究的主題集中地。

4、西瓜數(shù)據(jù)：專業(yè)的新媒體數(shù)據(jù)服務提供商，系統(tǒng)收錄并監(jiān)測超過300萬個公眾號，每日更新500萬篇溫馨文章及數(shù)據(jù)。其提供的服務有：公眾號診斷、閱讀數(shù)監(jiān)控、公眾號雷達等。

5、阿里指數(shù)：B2B的集散地，可以通過阿里指數(shù)來指導我們往客戶聚集的方向走，進而引來客戶。再者可以根據(jù)阿里榜單的關鍵詞進行相關內(nèi)容的輸出，跟上熱點的趨勢。

6、新榜：最早提供微信公眾號內(nèi)容數(shù)據(jù)價值評估的第三方機構，對超過35萬個有影響力的優(yōu)秀賬號實行每日固定監(jiān)測，據(jù)此發(fā)布微信公眾號影力排行。有超過20個分內(nèi)容類別的行業(yè)榜和超過30個省市區(qū)的地域榜。

7、主動收集各地方數(shù)據(jù)：比如公司官網(wǎng)，APP，頭條號，微信公眾號等推廣平臺，這些都是運營人員必須長期關注和積累的數(shù)據(jù)?；蛘呤歉顿M購買，從專門收集和處理數(shù)據(jù)的公司購買，如：艾瑞咨詢等。

四、通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化運營的訣竅

1、創(chuàng)作熱點內(nèi)容：保持賬號內(nèi)容的曝光量，一般而言熱點類文章的閱讀量總體上來說比較高。原因是熱點新鮮、刺激、新奇是大部分人的選擇，但在信息洪流中容易被遺忘。

2、創(chuàng)作干貨型內(nèi)容：給用戶和粉絲輸送有價值的內(nèi)容和技巧。原因是當代人的惰性心理，導致大家不愿意實踐和思考，而是希里能直接得到總結性的東西。

3、創(chuàng)作情感雜讀型內(nèi)容：從人性的角度關注用戶所在行業(yè)的情和心理狀態(tài)，提升賬號的溫度。原因是扣動人性板機的底層心理，尋找內(nèi)容與用戶的共鳴是引起用戶轉(zhuǎn)化和分享的根本原因，而且一個有溫度的內(nèi)容能夠加強用戶和粉絲的粘性。

4、創(chuàng)作思維認知型內(nèi)容：燒腦型內(nèi)容和挖掘行業(yè)發(fā)展趨勢本質(zhì)的內(nèi)容。因為這是對事物本質(zhì)內(nèi)容的探索，一般專業(yè)領城的人會比較關注，且用戶粘性很高，容易形成行業(yè)標桿。

5、建立內(nèi)容運營數(shù)據(jù)庫，提升內(nèi)容運效率：定期對數(shù)據(jù)內(nèi)容進行復盤和總結；建立情感連接和商務合作；根據(jù)數(shù)后反映出來的用戶心理，進行內(nèi)容規(guī)劃和系統(tǒng)分析。

總的來說寫同類型的內(nèi)容時，先到各大數(shù)據(jù)網(wǎng)站上做分析和對比，再決定入手方向；關鍵是從數(shù)據(jù)中分析出用戶的從眾心理、名人效應、用戶的思維意識和偏好等行為；內(nèi)容運是一個系統(tǒng)化工程，洞察用戶的心理才能找到用戶的痛點。

四、短視頻的策劃方案如何寫？

寫一個簡單的拍攝腳本需要畫面內(nèi)容、景別、分鏡畫面、運鏡方式、取景角度/機位、畫面旁白、拍攝地點、畫面時長、背景樂、總結。

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