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短視頻廣告植入發(fā)展現(xiàn)狀（短視頻廣告植入發(fā)展現(xiàn)狀研究）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-23 17:50:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 633 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻廣告植入發(fā)展現(xiàn)狀的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、國(guó)潮短視頻廣告內(nèi)容特點(diǎn)
2、新媒體廣告的未來(lái)與發(fā)展
3、短視頻營(yíng)銷模式策略是什么？
4、短視頻是如何推出廣告的

一、國(guó)潮短視頻廣告內(nèi)容特點(diǎn)

傳統(tǒng)文化與時(shí)尚文化的相互借鑒與融合催生了一大批國(guó)潮品牌的興起，把二者融為一體的短視頻廣告也成為一大賣點(diǎn)，并承擔(dān)起賦予品牌形象與文化內(nèi)涵的角色。借助互聯(lián)網(wǎng)媒介技術(shù)的快速發(fā)展，國(guó)潮風(fēng)短視頻廣告在形成自己的風(fēng)格與特點(diǎn)的同時(shí)，也借助創(chuàng)新的傳播策略，為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了新的思路。

短視頻廣告指以時(shí)間較短的視頻承載的廣告，可以是在社交APP、短視頻APP、新聞?lì)怉PP等應(yīng)用中出現(xiàn)。

對(duì)大部分短視頻創(chuàng)業(yè)者/創(chuàng)業(yè)公司而言，廣告是目前賴以生存的主要營(yíng)收來(lái)源。除了PGC企業(yè)、UGC達(dá)人外，短視頻平臺(tái)諸如美拍、抖音等也開(kāi)始在短視頻內(nèi)容營(yíng)銷上發(fā)力，一些短視頻公司甚至推出了全案營(yíng)銷服務(wù)，畢竟150萬(wàn)到300萬(wàn)一條的短視頻廣告，比起傳統(tǒng)貼片和廣告植入的盈利空間大得多。

二、新媒體廣告的未來(lái)與發(fā)展

中高端餐廳酒店9.7寸平板電腦電子菜譜媒體廣告平臺(tái)潛力巨大

用電子菜單代替紙質(zhì)菜單，是未來(lái)一種趨勢(shì)。

對(duì)餐飲企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種控制成本的方式。

對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，在菜單內(nèi)植入廣告，針對(duì)性強(qiáng)，全天候廣告及服務(wù)不需要增加開(kāi)支，更好的發(fā)揮潛在的銷售能力。

廣告的強(qiáng)制性高，費(fèi)用低，不受天氣、環(huán)境因素影響。

人群數(shù)量穩(wěn)定。

借助《餐pad》植入廣告，你的品牌可以成為飯友們討論的一部分，這是培養(yǎng)客戶關(guān)系的一種創(chuàng)新方式，讓成千上萬(wàn)的飯友們以一種舒適、愉快和高度相關(guān)的方式與品牌形成互動(dòng)，這種方式要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于單純的戶外廣告。

這是品牌參與用戶交流的方式，也是用戶和朋友分享品牌的動(dòng)力。每一位用餐者，都會(huì)成為一個(gè)活的廣告牌，向他/她的朋友傳播這些品牌的優(yōu)勢(shì)。

這是一個(gè)品牌從用餐者的關(guān)系網(wǎng)中獲取收益的過(guò)程

廣告位置

屏保：圖片以單張圖片位移形式制作。圖片以5秒/次進(jìn)行循環(huán)輪播。

視頻貼片：短視頻廣告形式，在視頻播放前放映。短視頻以10秒/片播放。

內(nèi)頁(yè)注腳：Flash動(dòng)畫(huà)/Gift圖片廣告形式，進(jìn)入此界面即可看到，離開(kāi)界面即停止。

內(nèi)頁(yè)底圖：?jiǎn)螐埓髨D或組合圖片。

頻道開(kāi)設(shè)：根據(jù)客戶需求定制欄目或頻道，并加以冠名。

頻道貼圖

待機(jī)畫(huà)面

廣告位置：待機(jī)畫(huà)面

廣告投放方式：

圖片以單張圖片位移形式制作

廣告以10秒/次進(jìn)行循環(huán)輪播

廣告位置：“休閑”欄目?jī)?nèi)“視頻”頻道

廣告投放方式：

短視頻廣告形式，在視頻前、后放映，10秒/片

三、短視頻營(yíng)銷模式策略是什么？

1.重視內(nèi)容創(chuàng)意

企業(yè)選擇短視頻平臺(tái)開(kāi)展?fàn)I銷，主要希望借由短視頻的短小創(chuàng)意增加產(chǎn)品的曝光度、提高品牌知名度，而內(nèi)容創(chuàng)意不可忽視。

首先，短視頻的內(nèi)容類型創(chuàng)意。企業(yè)在投入短視頻營(yíng)銷前，需對(duì)短視頻垂直細(xì)分領(lǐng)域商業(yè)價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)，短視頻所涉及的主題范圍很廣，幾乎涵蓋了各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，這些領(lǐng)域根據(jù)企業(yè)所處行業(yè)可能包含企業(yè)、教育、旅游、母嬰等等。如何將內(nèi)容類型以創(chuàng)意形式展現(xiàn)，是開(kāi)展短視頻營(yíng)銷的首要前提。

其次，短視頻的內(nèi)容形式創(chuàng)意。隨著短視頻營(yíng)銷的不斷發(fā)展，其內(nèi)容形式也開(kāi)始產(chǎn)生變化。

2.賬號(hào)定位精準(zhǔn)

當(dāng)企業(yè)進(jìn)行藍(lán)V認(rèn)證后，需明確賬號(hào)定位。企業(yè)應(yīng)該遵循長(zhǎng)期營(yíng)銷戰(zhàn)略思維、并將品牌理念貫穿于短視頻拍攝中，盡量確保內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一。而企業(yè)在入駐平臺(tái)前，需要全面剖析貫徹企業(yè)的品牌理念、平臺(tái)面向受眾的用戶畫(huà)像、賬號(hào)人格、創(chuàng)意內(nèi)容以及團(tuán)隊(duì)設(shè)置。

3.注重人設(shè)打造

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，隨著短視頻的興起，每個(gè)人或者組織只需要15秒就能爆紅。而持續(xù)爆火的唯一途徑則是：打造專屬人設(shè)，直擊用戶內(nèi)心。在短視頻平臺(tái)創(chuàng)作作品日益同質(zhì)化的今天，個(gè)人或企業(yè)想要在短視頻平臺(tái)持續(xù)走紅，首先必須打造賬號(hào)垂直度，打造短視頻人設(shè)可以幫助創(chuàng)作者確立內(nèi)容創(chuàng)作方向，為作品貼上專屬標(biāo)簽，并保持穩(wěn)定輸出內(nèi)容。

4.融入場(chǎng)景營(yíng)銷

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們的社交需求也在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)變，已經(jīng)從傳統(tǒng)的界面瀏覽轉(zhuǎn)向短視頻的視覺(jué)習(xí)慣。當(dāng)前的短視頻營(yíng)銷中，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始結(jié)合場(chǎng)景打造，結(jié)合用戶視覺(jué)習(xí)慣來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品展示與植入，與傳統(tǒng)直白的植入性營(yíng)銷相比產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。

5.打造直播體系

隨著短視頻平臺(tái)的電商體系不斷接入，企業(yè)通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行短視頻發(fā)布完善人設(shè)續(xù)更，選定垂直細(xì)分領(lǐng)域，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意，但同時(shí)需要打造直播體系。

直播除了自身的廣告效應(yīng)，內(nèi)容的新聞效應(yīng)引爆性也會(huì)更強(qiáng)。而在直播過(guò)程中平臺(tái)選擇、直播間的打造、選品、直播腳本設(shè)計(jì)編寫(xiě)、主播選擇以及直播數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)分析也尤為重要。

在這個(gè)去碎片化的時(shí)代，消費(fèi)者很容易因共同愛(ài)好聚集在一起，通過(guò)直播的方式進(jìn)行產(chǎn)品推介，達(dá)成情感氛圍的高位時(shí)刻。個(gè)人或企業(yè)借由這一時(shí)機(jī)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，其一定能達(dá)到較好營(yíng)銷效果。

四、短視頻是如何推出廣告的

1、硬廣投放。硬廣投放是目前短視頻平臺(tái)中最簡(jiǎn)單直接的投放方式，指的是通過(guò)付費(fèi)的形式來(lái)曝光產(chǎn)品，也是優(yōu)化師口中的“買流量”，是直營(yíng)電商最常用的營(yíng)銷手段。

2、內(nèi)容植入。商業(yè)廣告有軟硬廣之分，內(nèi)容植入即是短視頻廣告中“軟文”，包括在短視頻內(nèi)容中加入廣告，節(jié)目冠名、口播植入、產(chǎn)品露出等。

3、內(nèi)容定制。

4、網(wǎng)紅活動(dòng)。

5、帳號(hào)運(yùn)營(yíng)。

6、整合營(yíng)銷。

以上就是關(guān)于短視頻廣告植入發(fā)展現(xiàn)狀相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。