如何建立品牌關(guān)系（如何建立品牌關(guān)系的方法）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何建立品牌關(guān)系的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、企業(yè)如何建立自己的品牌

• 2、如何建立企業(yè)的品牌信任度？

• 3、如何建立個人品牌？

• 4、品牌建設(shè)的五個要素是什么？

一、企業(yè)如何建立自己的品牌

（一）定位品牌特質(zhì)，進(jìn)行特色品牌建設(shè)。

品牌定位是品牌建設(shè)至關(guān)重要的一步，是品牌建設(shè)的基石。中小企業(yè)的品牌定位應(yīng)該秉持科學(xué)的態(tài)度，抓住企業(yè)自身的優(yōu)勢，從自己與消費者利益息息相關(guān)的角度進(jìn)行定位。另外，中小企業(yè)的品牌定位還應(yīng)該采用“避強”和“查缺”的策略。所謂“避強”和“查缺”，即避免與強大的競爭對手進(jìn)行正面對抗，選擇新的品牌定位點，開創(chuàng)自己的特色，比如，“采樂”在定位其洗發(fā)水時是采用的藥物去屑，開創(chuàng)藥物去屑的新局面，不僅避開了與“海飛絲”等大品牌的直接對抗，而且給人留下了深刻的印象。中小企業(yè)可根據(jù)自身的情況，尋求產(chǎn)品的特色之處，并以此為根據(jù)進(jìn)行定位，將其開發(fā)為品牌的代表性元素并進(jìn)行特色建設(shè)。比如“好嫂子”這個品牌，由于它的主要產(chǎn)品為腐竹、粉條，而這些產(chǎn)品都屬于家常食品，家庭主婦一般都很擅長這些食品，于是，它將其品牌命名為“好嫂子”，不僅突出了企業(yè)的特點，而且非誠有親切感，讓人想到家常菜。

（二）開展品牌營銷，走多元化傳播之路。

要擴大品牌的知名度和影響力就必須進(jìn)行品牌的營銷。品牌營銷廣告是一種方式，除了廣告之外，中小企業(yè)還可以選擇贊助活動的方式，比如江蘇康乃馨織造有限公司基本上不在電視等大眾媒體上做廣告?zhèn)鞑?，但是它抓住了客戶?jīng)常會參加一些專業(yè)展覽會和酒店系統(tǒng)高級培訓(xùn)班的特點，它會對這些活動加以贊助或者到活動的舉辦地去宣傳產(chǎn)品，得到了很不錯的效果。除此以外，蒙牛贊助“快樂女生”，可口可樂贊助“奧運會”，不僅是加強了品牌的知名度，而且反映了品牌的價值和文化，使得品牌更加深入人心。

雖然中小企業(yè)資金不如那些大企業(yè)，但是我們可以選擇適合本品牌的活動，將品牌與活動結(jié)合，實現(xiàn)雙贏。除此以外，還有兩種新興的營銷方式值得借鑒：

（1）網(wǎng)絡(luò)營銷：當(dāng)今社會是信息的時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為老百姓生活中不可或缺的一部分，其實網(wǎng)絡(luò)的興起也為廣大中小企業(yè)的品牌營銷帶來了福利。中小企業(yè)應(yīng)該借網(wǎng)絡(luò)的東風(fēng)，積極主動地利用網(wǎng)絡(luò)平臺，宣傳企業(yè)品牌，創(chuàng)建品牌文化。例如：在淘寶網(wǎng)的十大網(wǎng)商評選中，深大玉妹、卿顏黛堂等品牌脫穎而出。這些品牌的脫穎而出與網(wǎng)絡(luò)營銷是分不開的，是值得廣大中小企業(yè)學(xué)習(xí)的。

（2）綠色營銷：綠色營銷是指從需求到投放市場的整個過程都以“綠色”為主題，構(gòu)建綠色的消費鏈，中小企業(yè)可以借此機會創(chuàng)建綠色品牌建設(shè)之路，進(jìn)行綠色品牌創(chuàng)建、綠色品牌傳播，將企業(yè)利益、消費者利益、環(huán)境利益聯(lián)系起來，并著重突出環(huán)境與消費者消費品質(zhì)的關(guān)系，引發(fā)消費者對環(huán)境的關(guān)注，突出自身品牌“綠色”的特點，不斷培育、發(fā)展、壯大綠色消費市場，使自身品牌脫穎而出。

（三）重視質(zhì)量建設(shè)，力求產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。

品牌建設(shè)的目的是提高顧客的忠誠度，而顧客對于企業(yè)的直接感官就在于企業(yè)所提供產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，只有好的質(zhì)量才會讓消費者產(chǎn)生這個品牌值得我追隨，值得我信任的信念。其實質(zhì)量建設(shè)毋需很多資金，主要是要加強生產(chǎn)過程的監(jiān)管，控制不合格產(chǎn)品，拒絕劣質(zhì)產(chǎn)品，讓消費者對產(chǎn)品放心，可以安心使用。另外，中小企業(yè)還可以從良好的服務(wù)入手，提高售中、售后服務(wù)質(zhì)量，于細(xì)微之處感動顧客，進(jìn)而留住顧客。

（四）強化品牌承諾，增強用戶購買信心。

小企業(yè)品牌做不起來，走不遠(yuǎn)的一個很重要的原因是大部分的中小企業(yè)品牌沒有給消費者承諾，沒有品牌承諾就無法給消費者認(rèn)同感，換言之就是消費者在消費產(chǎn)品時沒有足夠的安全感。所以，要想讓消費者認(rèn)同你的品牌，就必須給消費者一種承諾，而這種承諾應(yīng)該是長遠(yuǎn)的，對企業(yè)產(chǎn)品有指導(dǎo)性的。“譚木匠”是一個很值得學(xué)習(xí)的例子，“譚木匠”的品牌承諾是“對女性的關(guān)愛”，在使用該品牌的時候，消費者從心理上會有一種受到關(guān)愛的感覺，會覺得生活是如此的浪漫、精致。所以，消費者在選購梳子的時候就對“譚木匠”產(chǎn)生了一種信任感，對該品牌的產(chǎn)品也將更具有信心。因此，中小企業(yè)應(yīng)該注重品牌承諾的建設(shè)，加強品牌與消費者心理的溝通和交流，進(jìn)而使得消費者認(rèn)可本品牌，更加信任本品牌。

（五）打造品牌內(nèi)涵，豐富企業(yè)品牌文化。

品牌要長久的生存必須要有內(nèi)涵。所謂“品牌內(nèi)涵”是指企業(yè)品牌給消費者的一種價值觀。品牌的內(nèi)涵是品牌傳達(dá)給消費者的一種品牌價值觀，如只有當(dāng)消費者在品牌價值觀上與企業(yè)產(chǎn)生了共鳴，品牌建設(shè)才達(dá)到了完滿。品牌內(nèi)涵是建立在豐富的企業(yè)文化之上的，品牌是展現(xiàn)給消費者的，而文化是企業(yè)自身的，由此可見，“品牌內(nèi)涵”是一個由內(nèi)而外的建設(shè)過程。首先，中小企業(yè)要注重企業(yè)自身的文化建設(shè)，打造企業(yè)的價值觀，這種價值觀應(yīng)該是積極、健康、向上的。其次，才是將這種價值觀嵌入到品牌當(dāng)中，形成獨特的品牌內(nèi)涵。

（六）強化品牌保護(hù)，積極培養(yǎng)專業(yè)人才。

品牌保護(hù)是品牌建設(shè)的保障，做好品牌保護(hù)才能充分發(fā)揮品牌的作用。首先，中小企業(yè)自身應(yīng)該主動學(xué)習(xí)了解有關(guān)品牌保護(hù)的知識，并且要在品牌建設(shè)的過程中進(jìn)行落實，其次，中小企業(yè)要重視人才和專業(yè)團(tuán)隊的培養(yǎng)，中小企業(yè)的品牌建設(shè)也是需要專業(yè)團(tuán)隊的，而且它并不需要太多的人力物力，有了品牌建設(shè)的專業(yè)人才和團(tuán)隊，就可以建立起企業(yè)的品牌建設(shè)規(guī)劃，也才能充分保證品牌建設(shè)的執(zhí)行力。

總之，中小型企業(yè)在發(fā)展過程中，必然受到品牌建設(shè)的影響，品牌建設(shè)對中小企業(yè)的發(fā)展和規(guī)模的不斷壯大具有重要的促進(jìn)和引導(dǎo)作用。品牌建設(shè)的有效實施，要能夠同質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系相互結(jié)合，保證產(chǎn)品的高質(zhì)。同時，亦能促進(jìn)中小企業(yè)的不斷專業(yè)化和管理科學(xué)化。

二、如何建立企業(yè)的品牌信任度？

品牌可靠度

品牌信任體現(xiàn)著一種可靠性，這是指一個品牌應(yīng)有足夠的實力去影響消費者的需求。品牌實力主要是通過品牌競爭力、品牌聲譽等體現(xiàn)的。一個品牌要擁有自己的市場地位，成為消費者心目中的強勢品牌，必須在同行業(yè)中有自己的競爭優(yōu)勢。如：樂百氏純凈水之所以能占據(jù)“水世界”的霸主地位，是因為它“27層凈化”的品質(zhì)優(yōu)勢；金利來之所以能在服飾行業(yè)獨領(lǐng)風(fēng)騷，是因為它具有一般服飾所不具有的精神內(nèi)涵：“金利來，成功男人的象征?！逼髽I(yè)要想得到消費者對其品牌的信任，必須把自己的商品牌子培育成強勢品牌，滿足消費者的心理追求，從而升騰起強烈的購買欲望。

品牌承諾

品牌信任實質(zhì)上也是商家對消費者的承諾，從品牌的外在形象到內(nèi)在質(zhì)量都應(yīng)表現(xiàn)出對消費者負(fù)責(zé)的態(tài)度。若企業(yè)片面認(rèn)為顧客好糊弄，借此破壞對消費者的一貫承諾(如虛假的品質(zhì)宣傳、夸大其辭的廣告、缺乏誠意的服務(wù)等)就會使消費者利益受損，由此帶來的后果就是品牌聲譽的下降和品牌偏好的轉(zhuǎn)移。因此，品牌作為一種承諾，應(yīng)建立在企業(yè)不會采取投機行為而故意占消費者便宜的心理上。

品牌信任的單向作用觀點

品牌信任 系統(tǒng)

Elena Delgado-Ballester(2001)等人通過對173個購買者構(gòu)成的樣本進(jìn)行回歸分析和多變量分析，結(jié)果表明：品牌信任的關(guān)鍵作用是產(chǎn)生顧客承諾，尤其是在高卷入的購買情景下，與全面滿意相比它具有更強的作用。

品牌信任的雙向作用觀點

Abdelmajid amine(1998)認(rèn)為，品牌忠誠對顧客態(tài)度和行為產(chǎn)生影響的兩個主要的結(jié)果變量是顧客對品牌的信任和對品牌的正面?zhèn)鞑?或者說是對品牌的支持)。這兩個結(jié)果變量看起來是相互關(guān)聯(lián)的，所以當(dāng)人們對他們所承諾的品牌產(chǎn)生信任的時候，他們傾向于阻止對該品牌的負(fù)面看法或者會傳播正面信息以及煽動別人去購買該品牌。反過來，品牌信任又會進(jìn)一步強化品牌忠誠。顧客對某一品牌的信任使得他們堅持購買他們一貫購買的品牌以及去抵制品牌轉(zhuǎn)移行為的發(fā)生，即使是該品牌在一段時間內(nèi)表現(xiàn)得有點缺陷或是缺乏競爭力或是遇到負(fù)面信息傳播的時候亦是如此。在與競爭品牌競爭的時候，或是由于短期內(nèi)該品牌形象方面的原因使得該品牌產(chǎn)品的價格發(fā)生了一些細(xì)微的變化的時候，絕大多數(shù)的忠誠顧客很少傾向于背離他們一貫購買的品牌。由此可見，品牌信任與品牌忠誠互相聯(lián)系、互相影響，形成一種雙向作用機制。

品牌信任的權(quán)變作用觀點

根據(jù)承諾-信任理論(Morgan and Hum，1994)。關(guān)系承諾和品牌信任是導(dǎo)致關(guān)系營銷取得成功的關(guān)鍵中介變量(KMV)，它們在五個條件變量(關(guān)系終止成本，關(guān)系利益，共享價值，傳播，投機行為)和五個結(jié)果變量(認(rèn)同，終止傾向，協(xié)作，功能性沖突，不確定性)之間起著關(guān)鍵的中介作用，而且品牌信任還直接影響著關(guān)系承諾。在這一意義上，Garbarino和Johnson(1999)已經(jīng)指出：滿意感和信任在預(yù)測不同消費者(低關(guān)系顧客和高關(guān)系顧客)未來的購買意向中發(fā)揮著不同的作用。

品牌在影響消費者選擇行為的過程中潛在地起著許多作用。其中對消費者選擇行為發(fā)生影響的一個重要因素就是消費者對產(chǎn)品屬性或產(chǎn)品利益的無把握性。消費者對產(chǎn)品的無把握性主要源于產(chǎn)品信息不對稱或不完整，消費者比企業(yè)對產(chǎn)品的了解要少得多。在這種環(huán)境下，品牌在消費者了解、編碼和評估品牌信息的過程中起著關(guān)鍵的作用。

品牌信任度對消費者價格敏感性的影響

Tulin Erdem等人(2O02)研究了品牌信任度對消費者價格敏感性的影響。他們通過檢驗兩個假設(shè)：品牌信任度對消費者價格敏感性的緩沖效應(yīng)、具體的產(chǎn)品分類因素會影響品牌信任度對消費者選擇和價格敏感性的影響效應(yīng)大小，得出了如下結(jié)論：

(1)當(dāng)消費者對產(chǎn)品屬性或利益無把握并且在市場中獲得不對稱信息的情況下，價格對消費者效用的影響受到品牌信任度的緩沖；

(2)產(chǎn)品類別因素在品牌信任對消費者價格敏感性的影響中起著重要作用。在需長期消費體驗的產(chǎn)品中，簡單的外部產(chǎn)品信息不能降低消費者的高不確定性的時候，品牌信任對消費者價格敏感性的效應(yīng)值更大。研究的結(jié)果還表明在高風(fēng)險和高投入的產(chǎn)品類別中，品牌信任對消費者價格敏感性的影響也很大。

品牌信任的影響因素

要樹立消費者的品牌信心，使消費者真正喜歡自己的品牌，并達(dá)到提高品牌忠誠度的目的，除了深入理解品牌信任內(nèi)涵之外，還應(yīng)進(jìn)一步認(rèn)識影響消費者的品牌信任因素。按照國內(nèi)外有關(guān)學(xué)者對品牌信任問題的研究，影響消費者品牌信任的因素可從四個方面進(jìn)行考慮：

三、如何建立個人品牌？

1.關(guān)于建立個人品牌，分享一個非常簡單的三步方法論模型：1，思考我是誰？這里包含兩個部分，價值和感受。價值是向別人呈現(xiàn)你的能力、你的履歷、你的代表的身份。感受，取決于你內(nèi)心深處對自己的認(rèn)可程度，即你是一個怎么樣的人。這個講得很對，他講的一點很好，就是你能給別人提供什么價值。然后第二個是你自己內(nèi)心深處對自己的認(rèn)可程度，這個很有意思。

2.我給大家講一下，個人品牌。我可以舉例子：

a.比如說你現(xiàn)在在選領(lǐng)域?qū)Σ粚Γ勘热缯f你是醫(yī)美領(lǐng)域、或者是流量領(lǐng)域，或者是電商領(lǐng)域，或者是任何這個領(lǐng)域，一定是有兩重屬性的。

b.一個成功的這個 IP，它一定是干嘛呢？

i.先一個大類，比如說做電商的，做醫(yī)美的，

ii.然后接下來再從這邊拆一個小類目，比如說做流量的、電商里面做流量的、電商里面做店群的、電商里面做產(chǎn)品的、電商里面做設(shè)計的對吧。這就是一個比較栩栩如生的 IP，

3.但選標(biāo)簽有一個非常重要的一個點。我要提醒一下大家，就是不能往大的走，一定要往小的走。

a.尤其是一開始，你可以選一個大類中，一個非常小的細(xì)分賽道去做標(biāo)簽。

b.你類目可以選大，但是你的 title 要小，你的領(lǐng)域可以大，你的 title 要小，然后你的可操作性、騰挪空間就非常的舒坦。

4.我給大家舉幾個例子，

a.還是拿粥左羅、拿S 老師、拿亦仁、拿楊濤、拿李笑來給大家做舉例：

i.就是你聽到粥左羅，你會想起寫作，

ii.你聽到李笑來，你會想到寫作、英語，想到比特幣、想到時間的朋友，

iii.你聽到亦仁，你會想到生財有術(shù)，

iv.你聽到 S 老師，你會想到持續(xù)行動。

b.那你們反過來試一下，

i.你聽到寫作你會想起誰？你可能想不到粥左羅。

ii.你聽到持續(xù)行動，你是一定會想到 S 老師。

iii.就像你聽到陳勇，會想到轉(zhuǎn)化率，聽到轉(zhuǎn)化率，你也會想到陳勇，對不對？

iv.你們有沒有發(fā)現(xiàn)，他們的這個聰明，已經(jīng)聰明到一定程度了。

c.那楊濤就比較傻一點，我是用流量出道的，那現(xiàn)在聽到流量，他是百分之九百想不到楊濤了。但是聽到楊濤，有部分的人可能會想起流量。你要想一下，這雙向可逆就是最大的成功。

5.那你只要把這個 title 選大了，你大概率是做不到反過來想到你的，明白嗎？所以你一開始選東西，你一定要選得非常的好，非常的刺激。

a.像陳勇，他就最聰明，他是我見過最聰明的玩家。轉(zhuǎn)化率，這個東西它多么普適，什么行業(yè)它都能用轉(zhuǎn)化率，

b.然后他再創(chuàng)造了幾個名詞，轉(zhuǎn)化率特種兵、陳勇轉(zhuǎn)化六要素，一下子把這個行業(yè)地位立起來了，然后他就可以跨多個行業(yè)去給別人服務(wù)，所以他的這個咨詢費可以做到 350 萬，280萬。

c.所以說，大家想要做 IP，一定是要想一個非常帶感，類目又大，但是自己服務(wù)的又小，正反饋又快。

d.你想一下轉(zhuǎn)化率，我跟你說，在座的任何一個人去給一個企業(yè)去做關(guān)于轉(zhuǎn)化率方面的改動，他或者好或者壞，他正反饋很快。知道嗎？你今天改一個按鈕，改一個付款路徑，改一個落地頁，你馬上就正反饋了，是不是？

6.2，如何讓別人知道我是誰,？要主動表達(dá)欲望，在平時一對一的交流里，都要爭取個人品牌的曝光機會，相信滴水石穿，集腋成裘。這個叫做發(fā)聲。我經(jīng)常講搖旗。在座有這種比較老的伙伴就知道這個概念，搖旗是什么？就是古惑仔拿著那個刀，在門口敲欄桿說，銅鑼灣歸我管。就是要告訴別人你是誰。

7.這個表達(dá)的欲望，這邊有一個詞叫時間和信任的杠桿。

a.在座今天 140 個人在聽我講，我這個一個小時我只能講給你們聽，對吧？

b.那如果我拍成短視頻，我就可以有百萬播放、千萬播放，我就加了一百萬、一千萬的杠桿了。對不對？所以說你不要有表達(dá)的欲望，是不是？

c.表達(dá)的欲望，我們這上次有講過，這是一個表達(dá)者有紅利的時代，是不是？沉默者和退出者都變成了肥料，滋養(yǎng)了表達(dá)者，對不對？

d.那你想一下，你們今天晚上如果不來聽我講，你們大概率會去聽 S 老師講，或者去聽曹家蒙講對不對？那曹家蒙今天晚上不播，所以本來屬于他的那一部分流量，就到我這里來了對不對？

e.所以說，你要播、你要講、你要拍，流量是動態(tài)守恒的，你一天就是那么兩億日活。有 200 個博主，就是這 200 個博主分掉了，今天有一個退出了，就是那剩下的 199 個博主分掉這兩億的日活，對不對？

8.就這么簡單的道理，你這是往大的講，往小的講是什么呢？往小的講，你要做個人品牌對不對？我再給大家講更具象化的玩法。

a.比如說一個社群里面， 3 萬人的社群，做醫(yī)美的人不會超過 50 個；能站出來有成績的，不會超過 10 個；十個人中出來發(fā)聲的人，不會超過三個；這三個人能夠持續(xù)發(fā)聲的不會超過一個。這個社群里面的律師，他不會超過 20 個，能出來說話的不會超過 3 個。說話說的好的，不會超過一個。醫(yī)生也是。

b.也就是說，你不管是在大的走、還是小的走、還是怎么樣，你一定是出來發(fā)聲，你就可以把剩下的流量全都搶走。

9.每個行業(yè)在這個領(lǐng)域，在整個大池子，在小池子里面，它都是一個道理。那我們再放開講，比如說怎么去殺死一個賽道？

a.比如說你是一個超小的類目，比如說你是一個富雅典簽證的一個，或者你是新西蘭的某一款黑森林蜂蜜的貨源、或者你是一個西班牙語的老師。像這種小類目，你想一下，你就不要說吃肥料了，你進(jìn)去，你一開始干 30 個號，去一個平臺。整個賽道都是你的，后來的人沒有任何機會，沒有任何機會知道嗎？所以說你一定要發(fā)聲。

b.現(xiàn)在這個時代它是什么？它沒有懷才不遇，你只要你內(nèi)容好，你一定是能夠干嘛的？被看見、被傳播。

c.然后往長尾的走是什么呢？被搜索。知道嗎？這是一個非常公平的時代，這是最好的時代。

d.人類的本能，它就是卷，你知道嗎？人類的歷史發(fā)展，它是沒有目的的，但是人們是有目的的，人們的目的就是卷，卷就是干嘛？去獲取更多的資源，所以推動整個人類的歷史在向前發(fā)展。這本質(zhì)是這樣子。我們要去爭取資源。人活著就是要去掠奪資源的，講難聽一點就是掠奪，因為池子就那么大，我們往大的講，就這兩億日活，我能搶多少？

e.往小的講，生財有術(shù)社群三萬多人對不對？我楊濤出來搖旗了，現(xiàn)在沒人跟我搶，你知道嗎？你看律師是不是？還有醫(yī)生是不是？梁靠譜，沒人跟她搶是不是？所以你們要發(fā)聲，現(xiàn)在很多地方，生財有術(shù)有人跟你搶，沒有關(guān)系，你還有生財有道、你還有生錢有道、有很多人知道嗎？一樣是卷的。

10.人捧人、幫人，就像名和利之間可以互相轉(zhuǎn)換，就像權(quán)和錢之間可以互相轉(zhuǎn)換，他最終目的會還是去掠奪資源。就是你正向的，哪怕再偉光正，它本質(zhì)上就逃不開掠奪資源。就像我這樣子，我不是經(jīng)常愛用一個詞叫點亮，我也是在掠奪資源。我在從最高層面去掠奪資源。

a.比如說我?guī)土藷o數(shù)的人，我捧了無數(shù)的人，我不求任何回報的幫助了無數(shù)人，那這樣他們 10 個人，50個人，100個人中，有一個人起了能夠回報我那么一點點，我就賺翻了。

b.我跟大家悄悄地講一下，今年我在生財有術(shù)拿了五家公司的股份，非常小的代價，甚至不用代價、甚至是別人送的，我不知道我當(dāng)年就是簡簡單單地幫了他一下，他起了。就是我已經(jīng)忘了這個人了，真的有的時候，我都已經(jīng)忘了這個人，突然間過來感謝我，估值已經(jīng)好幾億了。知道嗎？大佬之間那種卷是另外一種卷。知道嗎？那是高層面的卷。

11.3，你認(rèn)為你是誰不重要，別人覺得你是誰很重要。這是一個反饋的過程，別人的感受才是你的品牌，你和別人之間的這種關(guān)系才是你的品牌。你看這個講得多好，你認(rèn)為你是誰一點作用都沒有。你給自己的簡介里面你去輸，深圳最漂亮的律師、擅長婚姻家庭、擅長上市包裝等等，你給自己的標(biāo)簽打再多都沒有用，是不是？別人對你的印象就像算法是一樣的，你的視頻、你的標(biāo)題、你的簡介寫得再好，你發(fā)出的內(nèi)容誰給你點贊？

12.我們做短視頻的人都經(jīng)歷過什么呢？被大媽寵幸的幸福。什么叫被大媽寵幸的幸福呢？我跟你講非常的可怕。

a.你的短視頻剛剛發(fā)出去，如果前五個人，其中有兩個是很牛逼的大媽，那你完了，你會在未來的十天，會有上千個大媽，上千個阿姨關(guān)注你，你知道嗎？我就被大媽寵幸過，太可怕了。你知道嗎？整個標(biāo)簽亂的一塌糊涂，是不是？

b.那還有一種情況是什么？你雖然是一個在法律上、或者是你在醫(yī)療上、或者你在皮膚管理上非常的牛逼。然后你發(fā)了一個視頻，你發(fā)視頻的時候只要你是個女的，你都會干嘛呢？都會有一個過程叫放不下包袱的過程。

c.什么意思呢？你是一個很漂亮的姑娘，你現(xiàn)在講皮膚管理對不對？然后你面對視頻，你就在那邊拍、在那邊講，然后你會下意識地把關(guān)注點放在什么地方呢？我把我自己拍得夠不夠漂亮。你完了，很多做珠寶的、做視頻的，都遇到這種情況，你知道嗎？

d.拍視頻講得非常專業(yè)，但是來關(guān)注她的全是老色批，全是那種中年男性，一直給你點贊、給你評論、給你互動，然后給你關(guān)注。

e.那算法就會判定你是一個泛娛樂博主，或者說你的這個交互非常的好，他下次就把你的視頻還會推給那些老色批。

f.這跟我剛才講的被大媽寵幸的幸福是一個道理，所以他講的是非常的有道理，就是你認(rèn)為你是誰不重要，別人覺得你是誰才重要，算法覺得你是誰才重要，這就是一個過程。

g.所以說你盡量的投、盡量的去測，一直測到你想要的人群。你后臺有數(shù)據(jù)工具可以看，你也可以定向，你也可以不定向，你也可以大家自由發(fā)揮。你要看到你的人群是剛剛好，是你要的歲數(shù)，是你要的年齡和性別。

我們需要擺脫原來二維營銷的限制，在產(chǎn)品策劃、品牌營銷中增加用戶對于品牌嗅覺、味覺、觸覺的體驗，豐富用戶感體驗，從潛意識和情感上吸引用戶，進(jìn)而獲得消費者對品牌的忠誠和依賴。而這一理論的科學(xué)依據(jù)在于感官體驗是建立品牌忠誠度的關(guān)鍵，不同感官體驗在幫助品牌與消費者產(chǎn)生深度鏈接方面發(fā)揮不同的作用，只有全面增加品牌與用戶感官的接觸點，才能更全面地影響用戶的體驗和決策。

利用感官品牌策略建設(shè)品牌、促進(jìn)銷售的具體建議，比如，可以在品牌策劃中全面引入五官體驗，并將品牌的每一個元素都放大，讓消費者通過局部也能辯認(rèn)出品牌；還可以借鑒宗教的成功經(jīng)驗，將品牌營銷的終極目標(biāo)由品牌忠誠上升到品牌膜拜等。

作者的感官品牌營銷理論是十年前提出的，所以書中有些案例會稍顯過時，但他的這個理論對于現(xiàn)在的品牌營銷來說，仍然有很強的指導(dǎo)意義。尤其是現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實技術(shù)發(fā)展迅猛，這也為各種品牌的感官體驗，提供了更大的空間和機遇。

而從個人品牌層面來說，感官品牌的理論也同樣適用。感官品牌的核心就是通過感官體驗設(shè)計，創(chuàng)造更多與消費者感官的接觸點，從而在用戶心中建立立體的品牌形象，讓用戶產(chǎn)生心理上的歸屬感。

而我們要打造個人品牌，也同樣可以借鑒這樣的思路。除了要精進(jìn)各項技能，還要全方位、多維度地展示自己的能力和特色，從而在社會中確立個人品牌的存在感和辨識度。更重要的，則是與他人建立深層的情感鏈接，獲得他人的信賴。而那些把個人品牌經(jīng)營到極致的人，可能也會在人群中產(chǎn)生如宗教般的號召力和影響力，成為各個領(lǐng)域中的領(lǐng)袖人物。

四、品牌建設(shè)的五個要素是什么？

一、品牌名稱讓消費者產(chǎn)生關(guān)鍵的聯(lián)想

品牌名稱是品牌的核心要素，它往往簡潔地反映了產(chǎn)品的中心內(nèi)容，使消費者產(chǎn)生關(guān)鍵的聯(lián)想。理想的品牌名稱應(yīng)該做到記憶方便，對產(chǎn)品類別及特質(zhì)、優(yōu)點等具有準(zhǔn)確的定位性說明；有趣味，富有創(chuàng)造力，易于向更廣泛的產(chǎn)品種類和地域背景轉(zhuǎn)換。

二、標(biāo)識與圖標(biāo)勝過千言萬語

品牌標(biāo)識和圖標(biāo)屬于品牌視覺要素，選擇一個恰當(dāng)?shù)钠放茦?biāo)識、符號或者字符對于品牌的推廣與傳播具有重大作用。正如西方有句諺語所說：“一幅圖畫勝過千言萬語”。

標(biāo)識有幾種形式，一種是文字標(biāo)識，即采用獨特的文字形式書寫的標(biāo)識，比如可口可樂的標(biāo)識、聯(lián)想的品牌標(biāo)識、美的的品牌標(biāo)識等

三、形象代表讓消費者產(chǎn)生豐富的想象力

形象是主體與客體相互作用，主體在一定的知覺情境下，采用一定的知覺方式對客體的感知。從心理學(xué)角度講，形象是人們反映客體而產(chǎn)生的一種心理圖式。肯尼思·博爾丁在他的著作《形象》里提出，一個象征性形象“是各種規(guī)則和結(jié)構(gòu)組成的錯綜復(fù)雜的粗略概括或標(biāo)志”。

四、廣告語形成空前的品牌影響力

廣告語是用來傳遞有關(guān)品牌的描述性或說服性信息的短語。廣告語一般出現(xiàn)在廣告中，但在產(chǎn)品包裝和營銷方案的其他方面也發(fā)揮著重要的作用。廣告語是品牌宣傳的有力方式，因為它能幫助消費者抓住品牌的含義，了解該品牌是什么，有哪些特別之處，迅速有效地建立品牌資產(chǎn)。

五、包裝融匯品牌的品位和文化

包裝設(shè)計產(chǎn)品容器或包裹物的外觀設(shè)計?！百I櫝還珠”的成語故事告訴我們對產(chǎn)品的包裝設(shè)計由來已久，而在現(xiàn)代社會中，包裝對于品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建具有更加重要的優(yōu)勢，因為包裝的外表是消費者最強有力的聯(lián)想之一。

擴展資料：

一套完整的品牌要素建立起了品牌特征，品牌特征反映了所有品牌要素對品牌認(rèn)知和形象的貢獻(xiàn)，品牌要素的一致性決定了品牌特征的聚合性程度，所以，品牌的創(chuàng)立與品牌要素有著密不可分的關(guān)系。

理想的情況下，品牌要素應(yīng)能互相支持，并且能夠方便地應(yīng)用到產(chǎn)品及營銷方案的各個方面。每個品牌要素的運用關(guān)鍵是要善于將它們?nèi)诤掀ヅ?，使得不同的品牌要素可以達(dá)到不同的目標(biāo)，彼此之間能夠襯托呼應(yīng)，優(yōu)勢互補，加強品牌的傳播效果。

以上就是小編對于如何建立品牌關(guān)系問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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