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直通車和超級推薦哪個推廣起來更好（直通車跟超級推薦）

發(fā)布時間：2023-03-23 07:39:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 620 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于直通車和超級推薦哪個推廣起來更好的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、又想打造爆款，又想擴(kuò)大商品推廣覆蓋選Lazada 哪個廣告產(chǎn)品比較好？
2、開了超級推薦還有必要開直通車嗎?
3、超級推薦如何一步步獲得流量？
4、淘寶直通車智能推廣和標(biāo)準(zhǔn)推廣哪個產(chǎn)出比高?

直通車和超級推薦哪個推廣起來更好（直通車跟超級推薦）

一、又想打造爆款，又想擴(kuò)大商品推廣覆蓋選Lazada 哪個廣告產(chǎn)品比較好？

這種情況的話，推薦題主選擇全效寶。全效寶包含直通車和超級推薦兩個部分。直通車的資源位是搜索結(jié)果頁面，產(chǎn)品是通過用戶搜索行為進(jìn)行精準(zhǔn)定向的，所以用于打造爆款比較合適。而超級推薦則是按照用戶興趣行為進(jìn)行精準(zhǔn)定向的，資源位包括首頁猜你喜歡、商品詳情頁信息流推薦⌄比較適合擴(kuò)大商品推廣覆蓋。全效寶這兩個部分正好可以滿足題主的需求，題主可以深入了解嘗試一下，我也是自己開店過程中慢慢摸索出來的。

二、開了超級推薦還有必要開直通車嗎?

她倆還是有一定區(qū)別的，超級推薦，只是在首頁里面會推薦出來，人們有喜歡的點進(jìn)去，一般推的都是興趣人群，但是直通車的話，它屬于搜索的，別人一搜索的關(guān)鍵詞就會出現(xiàn)你的商品，肯定有開的必要。

三、超級推薦如何一步步獲得流量？

與直通車、鉆展相比，超級推薦應(yīng)該是淘系推廣工具中的“新兵”，它的出現(xiàn)并非特別長久，但由于其出色的推廣能力，賣家們對它的關(guān)注并不少。下一個小魚君將為大家解析超級推薦是怎樣一步步獲得流量的。

什么是最好的推薦？

超強(qiáng)的推薦工具和其他的推薦工具不同。這更像是一個“灰盒工具”，也就是說，超級推薦的人工控制僅僅是輔助，通過阿里電腦的算法是關(guān)鍵。

超推薦獲得流量首先需要精準(zhǔn)的人群標(biāo)簽，比如有人上門推銷產(chǎn)品，你有需求時可能直接購買，無需求時會直接忽略。第二，要求產(chǎn)品圖片點擊率高，因為系統(tǒng)對自己的產(chǎn)品展示曝光機(jī)會非常吝嗇，不能有效地吸引買家的產(chǎn)品不是好產(chǎn)品。

超推薦展示形式有多種：單品、圖文、短視頻、現(xiàn)場直播等，這也使得超推薦能被各種渠道展示：詳細(xì)頁面、微淘、淘積木、直播間。這樣，超級推薦就更適合于多媒體形式的手機(jī)展示，使用超級推薦的用戶也從單一的商家擴(kuò)大到內(nèi)容達(dá)人和主播達(dá)人等。

超強(qiáng)推薦的核心工具有：人群，資源位，材料，所以超強(qiáng)推薦的操作第一件事就是選對人群：

聰明群體：通過系統(tǒng)算法挖掘出商店現(xiàn)有的相似群體，這也是所有超級推薦現(xiàn)有群體中流量最大、使用最多的群體。

拉新群：根據(jù)店鋪相似群，單品相似群進(jìn)行潛客拉新，流量大，價格低，轉(zhuǎn)化率低。

定位人群：店內(nèi)現(xiàn)有人群和收藏加購人群的定位，流量小，價格高，轉(zhuǎn)化率高。

達(dá)摩盤人群：根據(jù)大盤流量包自由組合搭配，效果就看對標(biāo)簽的理解程度了)。

然后根據(jù)投放目標(biāo)選擇合適的投放資源位：

購前：手淘首頁下面猜你喜歡的頁面，流量大，價格低，轉(zhuǎn)化率低。

買中：購物車下頁，收藏夾里猜你喜歡，流量小，價格適中，轉(zhuǎn)化率高。

購貨：購貨成功頁面下猜您喜歡，流量小，轉(zhuǎn)化率高，價格高，投產(chǎn)快。

基本流量包：系統(tǒng)邊緣顯示位，價格最低，高投入。

最終您必須選擇一個高點擊率的素材圖片集：

基本審查：要求符合阿里的廣告基礎(chǔ)需求，在基礎(chǔ)的流量包里有展示的機(jī)會，展示的量小。

特效資源位：素材、商店、類目都必須符合猜猜你喜歡的抓取規(guī)則，流量大的展示。

第二，超級推薦計劃設(shè)置。

超推薦設(shè)置有許多計劃和操作步驟，今天就簡單介紹一下商品推計(CustomPlanning)的操作步驟：

一是方案的選擇。

在推廣過程中，可以選擇活動計劃。

上新期可以選擇新品上新。

爆款產(chǎn)品在銷售完畢后可以選擇爆款拉新計劃(新款和爆款拉新都屬于智能拉新計劃)。

定制計劃主要是手工調(diào)整計劃。

二、基本情況。

設(shè)定預(yù)算：推廣預(yù)算是根據(jù)自己的能力和需求來設(shè)定的，不過要注意的是增加日上限后需要每次提高20%，所以設(shè)定日上限后的提升速度要控制。

時機(jī)：可以選擇模板，但如果要精確投放，則必須依據(jù)參謀-市場-行業(yè)客群-支付買家時間去投放，成交轉(zhuǎn)化時間不好的可以不投放。

地理位置：系統(tǒng)將自動屏蔽偏遠(yuǎn)地區(qū)和物流不能到達(dá)地區(qū)，如果自身產(chǎn)品具有產(chǎn)業(yè)帶或轉(zhuǎn)化率較低的地區(qū)也可選擇屏蔽。

三、增加產(chǎn)品。

定制計劃一個計劃中可以同時放置多個產(chǎn)品，這將盡可能減少冷啟動時間。但超級推薦也并非所有的寶貝都適合，產(chǎn)品首先受類目限制，小類目在超級推薦中拿流量相對較少，部分限制類目做不到超級推薦。第二超推薦更適合爆款(標(biāo)簽豐富)或點擊率較高的寶貝。

四是人群標(biāo)簽。

商店是否需要升級：

選擇標(biāo)簽：

店內(nèi)無違規(guī)亂貼標(biāo)簽現(xiàn)象，店內(nèi)吸引更多的智能擴(kuò)張人群。如店主群體標(biāo)簽不強(qiáng)或人數(shù)較少，可選擇購物意圖定位標(biāo)簽，通過關(guān)鍵詞標(biāo)簽對店主群體進(jìn)行更多的曝光。

標(biāo)記溢價：人群標(biāo)記溢價目前有兩種模式可供選擇：

高估方法(出價=系統(tǒng)建議出價*150%)。優(yōu)點是曝光大，冷啟動時間短，缺點是高價高扣費，所以一般拿到流量后就會逐步降低出價。

低價投標(biāo)方式(投標(biāo)=直通車平均PPC*50%)。優(yōu)點是平均價格較低，缺點是冷啟動時間較長，獲得流量較難，所以一般2天冷啟動后逐步提價。

商店如需收獲：

標(biāo)簽選擇：效果最佳的直接選擇重定向人群，可直接對在店內(nèi)產(chǎn)生收藏、加購、瀏覽人群進(jìn)行收割；如要使用多收標(biāo)簽，可選擇達(dá)摩盤-我的標(biāo)簽-行為標(biāo)簽。

標(biāo)記溢價：可以同步拉新群體出價，但價格應(yīng)高于拉新群體出價。

五是定位裝置。

三個主要地點的廣告可以同時投放，但溢價可以分成高(買后猜最高，買中猜第二，買前猜最低)，位置溢價開始前是10%，在流量不足時可以逐漸提高(買后猜最高，買后猜第二，買前猜最低)。

六、投放材料。

一般而言，場景圖片的點擊率較高，但白底圖有一些特殊的通道顯示，因此點擊率也會很高。超推薦的千人千面標(biāo)簽化比較強(qiáng)，所以圖片素材可以多試一下，但點擊率高的圖片不能隨便換掉。有大量的智能工具用于推廣材料設(shè)置，通過智能投放這些工具可以多用。

超級推薦的注意事項！

超推薦投放很多都是由系統(tǒng)控制的，大家在投放時會發(fā)現(xiàn)限額為每日300元和每日限額3000元得到的曝光量完全不一樣，日限額越高(同一時段，同一出價)，曝光量就越大。

因此在一般操作過程中，如果不想增加等額消費時，當(dāng)天限額接近尾聲時不要著急加錢(系統(tǒng)最后下線前消費比較慢)；如果想增加曝光或增加流量時，日限額可以大幅度提高，這樣效果更加明顯。

超推薦的展示位置就是猜你喜歡，所以造成工具本身點擊率低，轉(zhuǎn)化率低。超建議數(shù)據(jù)效果評價要與超建議本身數(shù)據(jù)對比，不要與直通車比較，直通車本身效果要好于超建議。超建議目前主要功效還是種草拉新為主，成交轉(zhuǎn)化及投產(chǎn)效果不佳。

超推薦只是一個在你猜中自己喜歡的展臺上的推廣工具，千萬不要將兩種流量強(qiáng)行捆綁在一起，不要因為發(fā)布超推薦推廣的手淘首頁流量就要漲了。它們之間沒有任何必然的聯(lián)系，即使是間接的影響。超推薦想要提升手淘首頁流量，也只能從核心指標(biāo)(點擊、收藏、加購、停留時間)提升到間接效果。

總而言之，超級推薦是一種廣告形式，可以幫助我們讓更多的潛在用戶看到猜你喜歡的展示位置上的廣告，它旨在以最低的價格獲得足夠精準(zhǔn)的流量，而不局限于通過超級推薦提高手淘第一頁流量。

四、淘寶直通車智能推廣和標(biāo)準(zhǔn)推廣哪個產(chǎn)出比高?

智能推廣。

智能直通車推廣可以說是一種比高效、精準(zhǔn)的推廣方式了，是由買家來選擇推廣的寶貝，以及價格，然后系統(tǒng)會有一個機(jī)器算法，在面對不同的買家，能夠精準(zhǔn)的投放出相對應(yīng)的寶貝，這樣的推廣方式就是定向的推廣。

而買家在購物的過程中，系統(tǒng)推送出來的寶貝就能夠滿足用戶的購物需求，這樣不僅買家都能夠購買到滿意的寶貝，對于賣家來說，也能夠有效的推廣寶貝。

擴(kuò)展資料：

注意事項：

對于想要開直通車的淘寶賣家，建議用戶不要貿(mào)然的開直通車，同時不要輕易的停開直通車，如果說免費搜索流量是普通列車，那直通車就是高鐵。

因此在開車之前，先看看自己是否符合開車的要求。然后再來確認(rèn)是否開直通車，否則不能開了車以后，上不能上，下不能下，尷尬的掛著。

直通車推廣標(biāo)題中明確價格。商城店為了品牌形象以及淘寶的規(guī)定，寶貝圖片上不能亂添加字，所以用戶能做的只能在推廣標(biāo)題中加上價格。因為傳統(tǒng)品牌網(wǎng)店的售價通常低于吊牌標(biāo)價。

參考資料來源：百度百科-淘寶直通車

以上就是關(guān)于直通車和超級推薦哪個推廣起來更好相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。