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數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別（數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包括哪六種方式）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-23 05:49:04 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 636 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的概念有何不同
2、什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)?誰(shuí)能告訴我?
3、什么叫數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)?
4、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是什么?

一、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的概念有何不同

你好，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的不同點(diǎn)如下：

1，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

是借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 包含了許多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的技術(shù)與實(shí)踐，但它的范圍要更加廣泛，還包含了許多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。

2，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)？

社

會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)是一種運(yùn)用商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段達(dá)到社會(huì)公益目的或者運(yùn)用社會(huì)公益價(jià)值推廣商業(yè)服務(wù)的解決方案。營(yíng)銷(xiāo)是有意識(shí)地改變消費(fèi)者行為的工作策略，別人也許原來(lái)用

那個(gè)品牌，但營(yíng)銷(xiāo)的目可以使其成為我這個(gè)品牌的使用者。社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)在這個(gè)意義上和其他商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是一樣的，都是追求對(duì)于消費(fèi)者行為的成功影響和改變。行為改變

有三種可能方式：

1）規(guī)則干預(yù)，是強(qiáng)制性的干預(yù)，是人們基于害怕而接受的干預(yù)，但是也是短期效率高長(zhǎng)期效率比較低的干預(yù)；

2）利益干預(yù)，是應(yīng)用最廣泛的干預(yù)，但又是最落俗套的干預(yù)模式；

3）

關(guān)系干預(yù)，是社會(huì)中最重要的干預(yù)方式，也是最具有長(zhǎng)久影響力的干預(yù)方式，它通過(guò)改變受眾與干預(yù)者的關(guān)系，將對(duì)象的行為整合到干預(yù)者期望的路線上來(lái)。利益干

預(yù)是一般商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的典型模式，而關(guān)系干預(yù)與一部分的規(guī)則干預(yù)則帶有社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)。與一般商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式比較，社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)中所追求的行為改變動(dòng)力更

多來(lái)自非商業(yè)動(dòng)力，或者將非商業(yè)行為模擬出商業(yè)性賣(mài)點(diǎn)。這樣我們就看到社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)中的兩類(lèi)路線：公共項(xiàng)目的商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)項(xiàng)目的公益化營(yíng)銷(xiāo)。,3

3，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)

容營(yíng)銷(xiāo)是指以圖片、文字、動(dòng)畫(huà)等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)關(guān)注，給用戶(hù)以信心，從而達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是源自分享，

協(xié)助，給與客戶(hù)答案的角度來(lái)向消費(fèi)者傳遞信息，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式更多的是通過(guò)打斷用戶(hù)思考，視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)來(lái)硬性傳遞產(chǎn)品信息。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)能生產(chǎn)和利用內(nèi)外部?jī)r(jià)值內(nèi)容，吸引特定受眾主動(dòng)關(guān)注。重點(diǎn)是內(nèi)容能否自帶吸引力，讓消費(fèi)者來(lái)找你，而不是運(yùn)用純媒介曝光。

3，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

移

動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指利用手機(jī)為主要傳播平臺(tái)，直接向公眾目標(biāo)受眾定向和精確地傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過(guò)與消費(fèi)者的信息互動(dòng)達(dá)到市場(chǎng)溝通的目標(biāo)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)作手機(jī)

互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)或無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)支持下，利用手機(jī)通過(guò)無(wú)線廣告把個(gè)性化即時(shí)信息精確有效地傳遞給消費(fèi)者個(gè)人，達(dá)到“一對(duì)一”的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)目

的。

希望能幫到你，望采納！

二、什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)?誰(shuí)能告訴我?

數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo) 是基于信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個(gè)方面的含義：

1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個(gè)聲音說(shuō)話，消費(fèi)者無(wú)論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。

2、互動(dòng)性：即公司與消費(fèi)者之間展開(kāi)富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。

3、目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)：即企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷(xiāo)。

營(yíng)銷(xiāo)方式

靈狐數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)

“以客戶(hù)為本，數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)全力助轉(zhuǎn)型”

智慧電子商務(wù)以數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)為核心，主張重塑客戶(hù)價(jià)值，同時(shí)借助信息和數(shù)據(jù)分析，幫助企業(yè)增強(qiáng)、擴(kuò)展和重新定義客戶(hù)整體價(jià)值鏈。通過(guò)重塑價(jià)值鏈，不但能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)電子商務(wù)模式的全面革新，更能幫助企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新和發(fā)展。

以上內(nèi)容參考百度百科-數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)

三、什么叫數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)?

什么叫數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 20分

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) (Digital Marketing) 是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本工方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）中的技術(shù)與實(shí)踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements），如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶(hù)外廣告等等。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是什么？

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，各種通訊設(shè)備，移動(dòng)應(yīng)用，APP，android應(yīng)用，ios應(yīng)用為平臺(tái)來(lái)做的數(shù)字交式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)的一種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式。而且數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也是最有效和和最省錢(qián)的營(yíng)銷(xiāo)模式之一。對(duì)于企業(yè)的新市場(chǎng)的開(kāi)拓和新消費(fèi)者的挖掘都是有著很好的作用的。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是新技術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)模式，而且數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)還包含了目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)，直接營(yíng)銷(xiāo)，分散營(yíng)銷(xiāo)，客戶(hù)導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，遠(yuǎn)程營(yíng)銷(xiāo)，虛擬營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)直接參與的營(yíng)銷(xiāo)等。也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)主要的營(yíng)銷(xiāo)方式和發(fā)展的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)做的比較好的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司有chinapex創(chuàng)略中國(guó)，悠易互通等！

什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)？

數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)是基于信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個(gè)方面的含義：

1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個(gè)聲音說(shuō)話，消費(fèi)者無(wú)論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。

2、互動(dòng)性：即公司與消費(fèi)者之間展開(kāi)富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。

很多公司都采取了這種方式，例如，歐界（北京）科技公司、滴滴打車(chē)、百度等

數(shù)字化智能營(yíng)銷(xiāo)的意思是什么？

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是基于信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個(gè)方面的含義：

1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個(gè)聲音說(shuō)話，消費(fèi)者無(wú)論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。

2、互動(dòng)性：即公司與消費(fèi)者之間展開(kāi)富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。

這塊聽(tīng)過(guò)招商快車(chē)做得還不錯(cuò)，可以了解下~。。。

數(shù)字化智能營(yíng)銷(xiāo)是什么意思？

數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的意思是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路，也就是公司需要更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)溝通，需要更注重結(jié)果和行動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃，還有越來(lái)越注重對(duì)直接銷(xiāo)售溝通的投資。招商快車(chē)的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)效..果還不錯(cuò)，可以上他們家的網(wǎng)上多了解一些。

數(shù)字化智能營(yíng)銷(xiāo)是什么意思，誰(shuí)能介紹下？

一般就是通過(guò)全面整合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶(hù)端、PC互聯(lián)網(wǎng)為一體進(jìn)行的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略~

什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

所謂數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢(qián)地謀求新的市場(chǎng)的開(kāi)拓和新的消費(fèi)者的挖掘。

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是基于明確的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)象，通過(guò)數(shù)字化多媒體渠道，比如電話、短信、郵件、電子傳真、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等數(shù)字化媒體通道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化，營(yíng)銷(xiāo)效果可量化，數(shù)據(jù)化的一種高層次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字化媒體營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是什么，什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)是基于信息網(wǎng)絡(luò)(主要是互聯(lián)網(wǎng))之上，其主要有三個(gè)方面的含義:

1、傳播資訊的統(tǒng)一性:即企業(yè)用一個(gè)聲音說(shuō)話，消費(fèi)者無(wú)論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。

2、互動(dòng)性:即公司與消費(fèi)者之間展開(kāi)富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。

3、目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo):即企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷(xiāo)。

請(qǐng)問(wèn)數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是什么意思？

大數(shù)據(jù)因?yàn)閿?shù)據(jù)基數(shù)很大，具有普遍性，那么利用大數(shù)據(jù)就可以做市場(chǎng)分析，可以達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的了。

什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo) 10分

什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)組合

2008年4月2日，IBM進(jìn)駐Second Life（第二人生），在其虛擬世界里擁有了一大塊私人地產(chǎn)。IBM方面表示，此舉主要為了企業(yè)品牌的宣傳，在階段過(guò)渡之后，會(huì)考慮把土地使用權(quán)擴(kuò)展給他們的客戶(hù)或會(huì)員。差不多同一時(shí)間，美國(guó)報(bào)稅代理商H&R Block也在Second Life上建立了H&R Block之島，在它上面“駐扎”了很多稅務(wù)專(zhuān)家，可隨時(shí)提供稅務(wù)方面的咨詢(xún)；有一個(gè)大廳，專(zhuān)門(mén)視頻演示該公司的業(yè)務(wù)介紹；此外，還附帶一個(gè)專(zhuān)用獎(jiǎng)券號(hào)碼，訪問(wèn)者可以獲得70美元的折扣購(gòu)買(mǎi)該公司產(chǎn)品……

拜科技所賜，像Second Life這樣的技術(shù)平臺(tái)正日益影響和豐富著人們的日常生活，與此同時(shí)，它也越來(lái)越深入到商業(yè)領(lǐng)域的變革，賦予企業(yè)更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。從一開(kāi)始門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告展示、搜索提示，到接下來(lái)的電子郵件、病毒營(yíng)銷(xiāo)，再到后來(lái)的視頻植入模式、移動(dòng)平臺(tái)，一直到現(xiàn)在的數(shù)字廣告牌、IPTV（網(wǎng)絡(luò)通訊電視），數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)重新定義了營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)與內(nèi)涵。如果說(shuō)，之前的銷(xiāo)售模式是單向的品牌表達(dá)、是“廣而告之，我要告訴你”，那么在數(shù)字時(shí)代，其已轉(zhuǎn)向?yàn)殡p向的交互參與，是“特別的愛(ài)給特別的你，我要找到你”。正如奧美互動(dòng)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)亞太區(qū)總裁肯特·沃泰姆所說(shuō)，“對(duì)傳統(tǒng)廣告而言，你很容易在短時(shí)間內(nèi)讓你的品牌家喻戶(hù)曉，但是你并不知道你所接觸的人群，也缺乏更深度的互動(dòng)，這種傳統(tǒng)廣告模式已接近一百年，這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有得到很好的解決。數(shù)字手段雖然比較分散，但很容易把握接觸的人群并良好互動(dòng)，而且成本很低”。當(dāng)傳統(tǒng)廣告模式不管通過(guò)什么樣的手段或途徑，最終是要通過(guò)一個(gè)固定化的形象來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容的時(shí)候，而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)卻可以用網(wǎng)站、手機(jī)、游戲、博客、播客、社區(qū)、戶(hù)外媒體等不拘一格地呈現(xiàn)創(chuàng)意，只要話題足夠有趣、技術(shù)確有保障，目標(biāo)受眾就可以不受時(shí)間、空間甚至平臺(tái)紶限制，來(lái)不斷接受信息并樂(lè)在其中。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已然讓傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式相形見(jiàn)絀、黯然失色。

盡管對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)浪潮的到來(lái)我們并不陌生，而且在一定程度上，我們已開(kāi)始大量的實(shí)踐——就像之前的IBM、H&R Block等，在中國(guó)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的成功案例也不勝枚舉。例如，早期的“后舍男孩”、“天仙妹妹”，中期的“封殺王老吉事件”、“可口可樂(lè)·火炬在線傳遞”，近期的“種菜”、“搶車(chē)位”等，然而即便如此，我們對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)卻仍然處于“摸著石頭過(guò)河”的探索階段。這表現(xiàn)為：一方面在現(xiàn)有的書(shū)店幾乎找不到有關(guān)系統(tǒng)介紹數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)，相反，關(guān)于口碑營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、細(xì)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)、電話營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等書(shū)籍卻一應(yīng)俱全；另一方面，數(shù)字技術(shù)也正快速地變化和發(fā)展著，昨天盛行的web1.0，到今天就是web2.0甚至web3.0了；今天興起的3G，到了明天也有可能就升級(jí)為4G、5G了。

于是，當(dāng)肯特·沃泰姆和伊恩·芬威克出版《奧美的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)》時(shí)，我們不敢說(shuō)這本書(shū)一定囊括了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的“前世今朝”、方方面面，但至少可以肯定一點(diǎn)，它是目前為數(shù)不多的對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)作體系化梳理和評(píng)介的一本佳作。在書(shū)中，肯特·沃泰姆等為我們指引了通往新媒體與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之路的方向——什么是營(yíng)銷(xiāo)人最該掌握的新媒體趨勢(shì)？什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的全新法則？如何運(yùn)用數(shù)字媒體渠道提升消費(fèi)者投入，以及現(xiàn)階段有哪些渠道？如何決定運(yùn)用何種數(shù)字媒體，并測(cè)量數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果？為了確保成功，哪些錯(cuò)誤是可能會(huì)犯的和必須避免的……這些問(wèn)題的答案都將通過(guò)該書(shū)一一揭曉。

肯特·沃泰姆認(rèn)為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化的結(jié)果?！爱?dāng)一家公司大多數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都使用數(shù)字媒體渠道時(shí)，進(jìn)化就發(fā)生了?！边@是從物理（媒介）層面對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與否的劃分。也就......>>

四、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是什么?

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)-參考百度百科是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢(qián)地謀求新的市場(chǎng)的開(kāi)拓和新的消費(fèi)者的挖掘。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是：讓我們的企業(yè)用最低的成本和最快的速度走向市場(chǎng)、滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。

徑碩科技數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)就是充分發(fā)揮了現(xiàn)代通訊技術(shù)，計(jì)算機(jī)技術(shù)的巨大作用，把營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程都置于現(xiàn)代通訊技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的掌控之下，讓企業(yè)的神經(jīng)遍布產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的每個(gè)角落，讓企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的每一個(gè)終端都布滿(mǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的傳感器，從而改變企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)之間的信息不對(duì)稱(chēng)狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)每件商品銷(xiāo)售的可統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)變化的可預(yù)知，從而達(dá)到用營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)，用營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字來(lái)指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定和實(shí)施，既實(shí)現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中商戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)的“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”的良好態(tài)勢(shì)。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)、直接營(yíng)銷(xiāo)、分散營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)、雙向互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、遠(yuǎn)程或全球營(yíng)銷(xiāo)、虛擬營(yíng)銷(xiāo)、無(wú)紙化交易、客戶(hù)參與式營(yíng)銷(xiāo)的綜合。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)賦予了營(yíng)銷(xiāo)組合以新的內(nèi)涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關(guān)等，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)的主要營(yíng)銷(xiāo)方式和發(fā)展趨勢(shì)。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)具有如下特點(diǎn)：

集成性實(shí)現(xiàn)了前臺(tái)與后臺(tái)的緊密集成，這種集成是快速響應(yīng)客戶(hù)個(gè)性化需求的基礎(chǔ)?？蓪?shí)現(xiàn)由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營(yíng)銷(xiāo)渠道。另一方面，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將不同的傳播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，避免不同傳播的不一致性而產(chǎn)生的消極影響。

個(gè)性化服務(wù)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)按照客戶(hù)的需要提供個(gè)性化的產(chǎn)品，還可跟蹤每個(gè)客戶(hù)的銷(xiāo)售習(xí)慣和愛(ài)好，推薦相關(guān)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)上的促銷(xiāo)是一種低成本與人性化的營(yíng)銷(xiāo)方式。

更豐富的產(chǎn)品信息，互聯(lián)網(wǎng)可以提供當(dāng)前產(chǎn)品詳盡的規(guī)格、技術(shù)指標(biāo)、保修信息、使用方法等，甚至對(duì)常見(jiàn)的問(wèn)題提供解答。用戶(hù)可以方便地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)查找產(chǎn)品、價(jià)格、品牌等。

更大的選擇空間，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將不受貨架和庫(kù)存的限制，提供巨大的產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售的舞廳，使客戶(hù)提供幾乎無(wú)限的選擇空間。

更低廉的成本優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)上發(fā)布信息，代價(jià)有限，將產(chǎn)品直接向消費(fèi)者推銷(xiāo)，可縮短分銷(xiāo)環(huán)節(jié)，發(fā)布的信息誰(shuí)都可以自主地索取，可拓寬銷(xiāo)售范圍，這樣可以節(jié)省促銷(xiāo)費(fèi)用，從而降低成本，使產(chǎn)品具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。前來(lái)訪問(wèn)的大多是對(duì)此類(lèi)產(chǎn)品感興趣的客戶(hù)，受眾準(zhǔn)確，避免了許多無(wú)用的信息傳遞，也可節(jié)省費(fèi)用。還可根據(jù)訂貨情況來(lái)調(diào)整庫(kù)存量，降低庫(kù)存費(fèi)用。

更靈活的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)品的種類(lèi)、價(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)手段等可根據(jù)客戶(hù)的需求、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境或庫(kù)存情況及時(shí)調(diào)整，網(wǎng)絡(luò)能超越時(shí)空限制與多媒體聲光功能范疇，正可發(fā)揮行銷(xiāo)人員的創(chuàng)新。

優(yōu)化服務(wù)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一對(duì)一服務(wù)，留給客戶(hù)更多自由考慮的空間，避免沖動(dòng)購(gòu)物，可以在更多地比較后再做決定。網(wǎng)上服務(wù)可以是24小時(shí)的服務(wù)，而且更加快捷。不僅是售后服務(wù)，在客戶(hù)咨詢(xún)和購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，企業(yè)便可及時(shí)地提供服務(wù)，幫助客戶(hù)完成購(gòu)買(mǎi)行為。通常售后服務(wù)的費(fèi)用占開(kāi)發(fā)費(fèi)用的67％，提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)可降低此費(fèi)用。

此外，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)還具備多媒體、跨時(shí)空、交互式、擬人化、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)。由于利用了數(shù)字產(chǎn)品的各種屬性，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)在改造傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段的基礎(chǔ)上，增加了許多新的特質(zhì)。

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