設(shè)計(jì)的基本元素是什么（設(shè)計(jì)的基本元素有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于設(shè)計(jì)的基本元素是什么的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、平面設(shè)計(jì)基本構(gòu)成要素有哪些?

• 2、圖形創(chuàng)意！平面設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)元素

• 3、畫冊(cè)設(shè)計(jì)的基本元素是什么？

• 4、平面設(shè)計(jì)的基本要素是什么意思？

一、平面設(shè)計(jì)基本構(gòu)成要素有哪些?

內(nèi)容要素

內(nèi)容要素包括文字、插圖、標(biāo)志等，其在轉(zhuǎn)化成畫面的過程中，必須將文字、插圖、標(biāo)志等轉(zhuǎn)化為點(diǎn)、線、面等，并遵循平面構(gòu)成的原理。在轉(zhuǎn)化過程中，應(yīng)以信息傳達(dá)為第一要?jiǎng)?wù)，不能單純?yōu)榱诵问矫蓝鲆曅畔?nèi)容的傳達(dá)。

形式要素

①畫幅。面幅主要是從尺度和形態(tài)上影響構(gòu)圖。因此，在進(jìn)行構(gòu)圖時(shí)必須考慮畫幅的尺度和形態(tài)。

②邊框。邊框主要是指畫幅的邊緣，在設(shè)計(jì)時(shí)必須要對(duì)其進(jìn)行線性處理，這樣可起到限定畫幅、強(qiáng)化畫面、增強(qiáng)視覺沖擊力的作用。

③色塊。底子是指一定面積的色塊或圖形形象，在畫面中主要是為了襯托主體形象而存在的。

關(guān)系要素

關(guān)系要素與內(nèi)容要素、形式要素是密不可分的，內(nèi)容要素、形式要素均呈現(xiàn)出獨(dú)立的形態(tài)。要將這些獨(dú)立的形態(tài)恰當(dāng)?shù)厝诤显谝黄鸨仨氁幚砗孟嗷ブg的關(guān)系，并且要正確突出和強(qiáng)化主要形態(tài)，處理好次要形態(tài)，從而使兩者形成一定的視覺秩序，以便更好地完成視覺傳達(dá)功能。

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二、圖形創(chuàng)意！平面設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)元素

摘要: 好的圖形創(chuàng)意不僅使設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且可以通過隱喻等方式進(jìn)行藝術(shù)化的闡述，使人思維聯(lián)想的空間擴(kuò)大，達(dá)到理想效果，并給人留下深刻的印象。

在一幅平面設(shè)計(jì)中，圖形圖像的創(chuàng)意往往能給人留下深刻的印象。好的圖形創(chuàng)意不僅使設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，而且可以通過隱喻等方式進(jìn)行藝術(shù)化的闡述，使人思維聯(lián)想的空間擴(kuò)大，達(dá)到理想效果，并給人留下深刻的印象。圖形創(chuàng)意就是視覺藝術(shù)的表現(xiàn)形式，它給觀賞者帶來視覺的愉悅。

圖形創(chuàng)意是采用一定的形式來表達(dá)創(chuàng)造性的意念，將設(shè)計(jì)思想可視化。以圖形設(shè)計(jì)為核心，通過一些創(chuàng)作手法進(jìn)行設(shè)計(jì)，它是視覺設(shè)計(jì)中重要的一個(gè)部分，可以說找到好的圖形創(chuàng)意就是成功的一半。創(chuàng)意平面設(shè)計(jì)的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意，它經(jīng)過藝術(shù)處理富有感染力的平面設(shè)計(jì)形象，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。

圖形創(chuàng)意的基本元素 

圖形是在特定意識(shí)支配下對(duì)某一個(gè)或多個(gè)視覺元素組合的刻畫。好的圖形是視覺美感的提升升。點(diǎn)、線、面、體是視覺空間中基本的語言和單位，是構(gòu)成一切造型形態(tài)的基本元素，是傳達(dá)信息的重要方式。運(yùn)用好他們，不但會(huì)豐富設(shè)計(jì)畫面，更能表現(xiàn)和傳達(dá)藝術(shù)創(chuàng)意的思想和內(nèi)涵。

1、點(diǎn)是造型中最小的元素，也是一切造型的起源。單一的點(diǎn)具有凝固視線的效果，兩個(gè)以上的點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生動(dòng)感，大小不同的點(diǎn)可構(gòu)成不同性格和不同深度的空間感，而點(diǎn)的連續(xù)又會(huì)產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和方向。點(diǎn)的特點(diǎn)是跳躍、集中、活潑。 

2、線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，也是一切面的邊緣以及面與面的交界。自身具有力度感和運(yùn)動(dòng)感，線形的剛?cè)?、粗?xì)、疏密，形成種種不同的視覺感受。   

3、面是線移動(dòng)的軌跡，是由線移動(dòng)增大而成，或是點(diǎn)擴(kuò)大密集而成。例如垂直線平行移動(dòng)為方形，直線回轉(zhuǎn)移動(dòng)為圓形等。

4、體是具有高度、寬度、深度的形態(tài)，是面的多維擴(kuò)展，具有實(shí)在、厚重的特征。自然界中絕大多數(shù)形象呈現(xiàn)體的表象，體能給人真切實(shí)在的視覺感受，不同形態(tài)的體具有不同的個(gè)性，從不同的角度觀察，體也表現(xiàn)出不同的視覺形態(tài)。例如人體、動(dòng)物、建筑物等。它們緊密聯(lián)系、相互依存、互為條件，當(dāng)其中一個(gè)發(fā)生變化時(shí)，其他的也會(huì)跟著改變。 以下是圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)手法 。 

夸張

夸張是為了表達(dá)強(qiáng)烈的思想感情或突出事物的特征。例如：古代時(shí)期陶瓷器皿上的飛禽、獸紋。它以形象夸張形象創(chuàng)意策略整合了創(chuàng)意信息，它不只是追求強(qiáng)烈沖擊力的視覺畫面與表現(xiàn)形式，打破現(xiàn)實(shí)的物與物之間特定的比例關(guān)系現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)現(xiàn)一些事物，通過反常規(guī)的關(guān)系表現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的訴求。 

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中圖形的創(chuàng)意既要將概念表達(dá)充分，又要使作品本身含有引人注目的視覺趣味時(shí)，就需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)形象之間的共性因素，并將其綜合的再現(xiàn)。例如：我們可以用輕松的角度來展現(xiàn)我國(guó)的飲食禮儀，將碗盤筷子的擺設(shè)轉(zhuǎn)變?yōu)楦魇胶猛娴脑煨团浯?，以詼諧的方式來創(chuàng)意生活，使其表現(xiàn)出一種趣味的藝術(shù)。 

倒置

倒置手法是在保持物形的基本特征的基礎(chǔ)上將其中某一部分用其他物形素材所替換的一種整合方式，可以通過對(duì)“形”的顛倒，達(dá)到對(duì)主題“意”的揭示的目的，而這種“意”往往揭示了事物的真實(shí)面貌，反映了事物的本質(zhì)。 

錯(cuò)視

錯(cuò)視手法即通過空間的矛盾性創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中難以實(shí)現(xiàn)的新奇有趣的視覺圖形，例如：將幾種空間構(gòu)造上相互矛盾的事物進(jìn)行重組，通過破環(huán)現(xiàn)實(shí)空間的合理性，進(jìn)而獲得獨(dú)特的錯(cuò)視效果的一種表現(xiàn)手法。  

異影

異影手法是物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現(xiàn)出與原物不同的對(duì)應(yīng)物。例如：現(xiàn)代的高樓大廈與古代的塔；遠(yuǎn)古恐龍與現(xiàn)代動(dòng)物；古猿人與現(xiàn)在的人類等等。  

聯(lián)想

客觀世界的材料是無窮盡的，但是經(jīng)過設(shè)計(jì)師的加工如概括、聯(lián)想、想像、加工、組合，創(chuàng)造后升華過的另一個(gè)全新的概念，因此，圖形創(chuàng)意需要聯(lián)想。那么應(yīng)該怎樣聯(lián)想？那就得運(yùn)用發(fā)散性的思維方法，以一個(gè)點(diǎn)（一次元）聯(lián)想到多個(gè)點(diǎn)（二次元），再從多個(gè)點(diǎn)引申至更多的點(diǎn)（三次元），在三次元的思維過程中找到交叉點(diǎn)，再以交叉點(diǎn)為一次元做縱深的引導(dǎo)，引發(fā)聯(lián)想的實(shí)現(xiàn)。圖形都有相似性，圖形中的元素有個(gè)性，也有共性，這為培養(yǎng)聯(lián)想思維“創(chuàng)造”了條件，也就有了想象的空間。

想象

想象是指在原來的感性圖形上創(chuàng)造出新的圖形的思維過程，這些新的圖形是在大腦的記憶庫中已有的圖形經(jīng)過思維提取、加工、創(chuàng)造出來的。同時(shí)想象可以通過聯(lián)想獲得，對(duì)圖而言，可以對(duì)一個(gè)圖形進(jìn)行想象，也可以對(duì)特定的元素進(jìn)行想象，也可以對(duì)沒有生命的物象進(jìn)行想象，也可以從不同性想象到其他性。這可以有形與意的想象，虛與實(shí)的想象，演化過程的想象，及創(chuàng)意時(shí)去想象圖形設(shè)計(jì)緩慢變化的過程。 

總之，在日新月異的信息化社會(huì)中，圖形在平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意中的地位會(huì)日益提高。圖形創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺中心，優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品都以自己獨(dú)特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題，體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的靈魂作用。

三、畫冊(cè)設(shè)計(jì)的基本元素是什么？

文字、圖形、色彩、編排是企業(yè)宣傳畫冊(cè)的四大基本組成元素，這四種元素的組合給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力。其中每種元素都有各自的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在運(yùn)用的過程中也要特別的注意恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用它們的特點(diǎn)，爭(zhēng)取表達(dá)出各自的優(yōu)勢(shì)，這樣組合在一起的時(shí)候才能產(chǎn)生更好的視覺效果。

1、文字作為視覺形象要素，它首先要有可讀性。同時(shí)，不同的字體變化和大小及面積的變化，又會(huì)帶來不同的視覺感受。文字的編排設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺效果，使版面?zhèn)€性化的重要手段之一。 在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，字體的選擇與運(yùn)用首先要便于識(shí)別，容易閱讀，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息傳達(dá)功能。尤其是改變字體形狀、結(jié)構(gòu)，運(yùn)用特技效果或選用書法體、手寫體時(shí)，更要注意其識(shí)別性。

字體的選擇還要注意適合訴求的目的。不同的字體具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風(fēng)格的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)也要求不同的字體設(shè)計(jì)的定位：或嚴(yán)肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達(dá)內(nèi)容相吻合的字體。

在整本的宣傳冊(cè)中，字體的變化不宜過多，要注意所選擇的字體之間的和諧統(tǒng)一。標(biāo)題或提示性的文字可適當(dāng)?shù)淖兓?，?nèi)文字體要風(fēng)格統(tǒng)一。文字的編排要符合人們的閱讀習(xí)慣，如每行的字?jǐn)?shù)不宜過多，要選用適當(dāng)?shù)淖志嗯c行距。也可用不同的字體編排風(fēng)格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。

2、圖形 圖形是一種用形象和色彩來直觀地傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，它能超越國(guó)界、排除語言障礙并進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與人們進(jìn)行交流與溝通，是人類通用的視覺符號(hào)。

在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，圖形的運(yùn)用可起到以下作用：

注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。這種瞬間產(chǎn)生的強(qiáng)烈的“注目效果”，只有圖形可以實(shí)現(xiàn)。

看讀效果。好的圖形設(shè)計(jì)可準(zhǔn)確地傳達(dá)主題思想，使讀者更易于理解和接受它所傳達(dá)的信息。

誘導(dǎo)效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進(jìn)而將視線引至文字。圖形表現(xiàn)的手法多種多樣。傳統(tǒng)的各種繪畫、攝影手法可產(chǎn)生面貌、風(fēng)格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設(shè)計(jì)的運(yùn)用，極大地拓展了圖形的創(chuàng)作與表現(xiàn)空間。然而無論用什么手段表現(xiàn)，圖形的設(shè)計(jì)都可以歸納為具象和抽象兩個(gè)范疇。

具象的圖形可表現(xiàn)客觀對(duì)象的具體形態(tài)，同時(shí)也能表現(xiàn)出一定的意境。它以直觀的形象真實(shí)地傳達(dá)物象的形態(tài)美、質(zhì)地美、色彩美等，具有真實(shí)感，容易從視覺上激發(fā)人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產(chǎn)品，常運(yùn)用真實(shí)的圖片通過精美的設(shè)計(jì)制作給人帶來賞心悅目的感受。因?yàn)樗倪@些特點(diǎn)，具象圖形在宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)中仍占主導(dǎo)地位。

另外 ，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運(yùn)用具象圖形來傳達(dá)某種觀念或產(chǎn)品信息，不僅能增強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達(dá)富有成效。

需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運(yùn)用要緊扣主題，需要經(jīng)過加工提煉與嚴(yán)格的篩選，它應(yīng)是具體圖形表現(xiàn)的升華，而不是圖片形象的簡(jiǎn)單羅列、拼湊。

抽象圖形運(yùn)用非寫實(shí)的抽象化視覺語言表現(xiàn)宣傳內(nèi)容，是一種高度理念化的表現(xiàn)。在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，抽象圖形的表現(xiàn)范圍是很廣的，尤其是現(xiàn)代科技類產(chǎn)品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現(xiàn)出它的本質(zhì)特征。此外，對(duì)有些形象不佳或無具體形象的產(chǎn)品，或有些內(nèi)容與產(chǎn)品用具象圖形表現(xiàn)較困難時(shí)，采取抽象圖形表現(xiàn)可取得較好的效果。

抽象圖表單純凝練的形式美和強(qiáng)烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強(qiáng)和時(shí)代精神的反映，較之具象圖形具有更強(qiáng)的現(xiàn)代感、象征性、典型性。抽象表現(xiàn)可以不受任何表現(xiàn)技巧和對(duì)象的束縛，不受時(shí)空的局限，擴(kuò)展了宣傳冊(cè)的表現(xiàn)空間。

無論圖形抽象的程度如何，最終還是要讓讀者接受，因此，在設(shè)計(jì)與運(yùn)用抽象圖形時(shí)，抽象的形態(tài)應(yīng)與主題內(nèi)容相吻合，表達(dá)對(duì)象的內(nèi)容或本質(zhì)。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習(xí)慣，加強(qiáng)針對(duì)性和適應(yīng)性，使抽象圖形準(zhǔn)確地傳遞信息并發(fā)揮應(yīng)有的作用。

具象圖形與抽象圖形具有各自的優(yōu)勢(shì)和局限，因此，在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的過程中，兩種表現(xiàn)方式有時(shí)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)或以互為融合的方式出現(xiàn)，如在抽象形式的表現(xiàn)中突出具象的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意與對(duì)象采用不同的表現(xiàn)方式。

3、色彩 在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的諸要素中，色彩是一個(gè)重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強(qiáng)化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應(yīng);另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性特點(diǎn)，強(qiáng)化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時(shí)給人以美的享受。

宣傳冊(cè)的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)從整體出發(fā)，注重各構(gòu)成要素之間色彩關(guān)系的整體統(tǒng)一，以形成能充分體現(xiàn)主題內(nèi)容的基本色調(diào);進(jìn)面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對(duì)比與調(diào)各關(guān)系。設(shè)計(jì)者對(duì)于主體色調(diào)的準(zhǔn)確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

在宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中，運(yùn)用商品的象征色及色彩的聯(lián)想、象征等色彩規(guī)律，可增強(qiáng)商品的傳達(dá)效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現(xiàn)，如食品、電子產(chǎn)品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區(qū)別;而同一類產(chǎn)品根據(jù)其用途、特點(diǎn)還可以再細(xì)分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現(xiàn);其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達(dá)色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現(xiàn)食品方面應(yīng)用較多;咖啡色常用來表現(xiàn)巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;綠色給人新鮮的感覺，常用來表現(xiàn)蔬菜、瓜果;藍(lán)色有清涼感，常用來表現(xiàn)冷凍食品、清爽飲料等。

在運(yùn)用色彩的過程中既要注意典型的共性表現(xiàn)，也要表達(dá)自己的個(gè)性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設(shè)計(jì)時(shí)打破各種常規(guī)或習(xí)慣用色的限制，勇于探索，根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容或產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)特的色彩格調(diào)?？傊?，宣傳冊(cè)色彩的設(shè)計(jì)既要從宣傳品的內(nèi)容和產(chǎn)品的特點(diǎn)出發(fā)，有一定的共性，又要在同類設(shè)計(jì)中標(biāo)新立異，有獨(dú)特的個(gè)性。這樣才能加強(qiáng)識(shí)別性和記憶性，達(dá)到良好的視覺效果。

4、編排 我們?cè)诰幣旁O(shè)計(jì)一章中講述的各種編排方法、規(guī)律，同樣適用于宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)。需注意的是，宣傳冊(cè)的形式、開本變化較多，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)根據(jù)不同的情況區(qū)別對(duì)待。

頁碼較少、面積較小的宣傳冊(cè)，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)使版面特征醒目;色彩及形象要明確突出;版面設(shè)計(jì)要素中;主要文字可適當(dāng)大一些。

頁碼較多的宣傳冊(cè)，由于要表現(xiàn)的內(nèi)容較多，為了實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，整體的感覺，在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用;要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白;色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

為避免設(shè)計(jì)時(shí)只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果：

首先確定魘創(chuàng)作思路，根據(jù)預(yù)算情況確定開本及頁數(shù);并依照規(guī)范版式將圖文內(nèi)容按比例縮小排列在一起，以便全面觀察比較，合理調(diào)整。

找出整冊(cè)中共性的因素，設(shè)定某種標(biāo)準(zhǔn)或共用形象，將這些主要因素安排好后再設(shè)計(jì)其它因素。在整冊(cè)中抓住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，以點(diǎn)帶在來控制整體布局，做到統(tǒng)一中有變化，變化中求統(tǒng)一，達(dá)到和諧、完美的視覺效果。

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)企業(yè)宣傳畫冊(cè)的時(shí)候，不僅要看到文字、圖形、色彩、編排各個(gè)組成元素的獨(dú)立特點(diǎn)，也要從整體上審視整個(gè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)，從整體上讓四種基本元素和諧的組合，這樣才能產(chǎn)生完美的視覺效果。

四、平面設(shè)計(jì)的基本要素是什么意思？

一、制作工具

當(dāng)我們想表達(dá)一個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候，可以用到很多制作工具。

例如可以用畫筆在紙上創(chuàng)作自己的平面作品等。而且現(xiàn)在，由于計(jì)算機(jī)的普及應(yīng)用，以及相關(guān)軟件的開發(fā)，使得設(shè)計(jì)在工具上對(duì)計(jì)算機(jī)和軟件的依賴性越來越強(qiáng)。

PS、 CD、 AI等軟件是我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中最常用的幾類軟件，這幾種軟件已經(jīng)被世界上的設(shè)計(jì)行業(yè)廣泛采用。所以對(duì)軟件的熟悉程度，就成了能否進(jìn)行設(shè)計(jì)工作的最重要因素。

二、顏色搭配

色彩是設(shè)計(jì)中非常重要的要素。每天，各種各樣的顏色都在充斥著我們的眼球。色彩的合理運(yùn)用是平面設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。也是成為設(shè)計(jì)人員水平高低的重要標(biāo)志之一。

色彩是把握人視覺的第一要?jiǎng)?wù)，例如，我們?cè)谶x擇衣服時(shí)，在看不出款式之前，色彩搭配是否符合自己的標(biāo)準(zhǔn)，就成了消費(fèi)者的第一感覺。

三、元素組合

對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，元素的大小，位置，相互之間的對(duì)比，可以體現(xiàn)作品的視覺焦點(diǎn)，主次關(guān)系，整體設(shè)計(jì)的平衡。當(dāng)然，在不同的設(shè)計(jì)應(yīng)用中，體現(xiàn)出來的方法也不一樣。

例如廣告牌的宣傳重點(diǎn)多集中在文字部分，面積往往很大很突出，色彩對(duì)比也較強(qiáng)，目的在于讓人一目了然看到宣傳的重要內(nèi)容。

而一幅精美的海報(bào)設(shè)計(jì)，往往是通過畫面的震撼來表達(dá)自己的想法，文字也沒有成為重點(diǎn)突出的部分。

在不同的宣傳方式下，將會(huì)采用不同的元素組合方式。這種組合方式的合理與否，直接影響視覺效果。

四、設(shè)計(jì)的對(duì)立統(tǒng)一

這個(gè)設(shè)計(jì)不僅要將眾多元素融合在一起，還要突出重點(diǎn)的傳達(dá)部分。

必須把握好對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系，無論是創(chuàng)意、色彩還是元素的組合都要體現(xiàn)主體性和整體性。

并且內(nèi)部要有合理的變化，才能在視覺傳達(dá)上形成一種統(tǒng)一而不失變化的感覺，動(dòng)中有靜，靜中有動(dòng)。

把握設(shè)計(jì)觀念，其實(shí)是對(duì)對(duì)立統(tǒng)一的理解，一種世界觀的修養(yǎng)。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，還需要不斷地學(xué)習(xí)和了解各個(gè)行業(yè)的知識(shí)，提高個(gè)人的素質(zhì)，才能更自如地把握設(shè)計(jì)的思路。

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