世界著名logo設(shè)計(jì)分析（世界著名logo設(shè)計(jì)分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于世界著名logo設(shè)計(jì)分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、標(biāo)志 LOGO

• 2、logo的設(shè)計(jì)方法有幾種

• 3、7種LOGO的類型及其使用場(chǎng)景

• 4、看國(guó)外航天局標(biāo)志，學(xué)設(shè)計(jì)

一、標(biāo)志 LOGO

LOGO設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)理念

標(biāo)志是一種具有象征性的大眾傳播符號(hào)，它以精練的形象表達(dá)一定的涵義，并借助人們的符號(hào)識(shí)別、聯(lián)想等思維能力，傳達(dá)特定的信息。標(biāo)志傳達(dá)信息的功能很強(qiáng)，在一定條件下，甚至超過(guò)語(yǔ)言文字，因此它被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)方面，同時(shí)，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)也就成為各設(shè)計(jì)院校或設(shè)計(jì)系所設(shè)立的一門重要設(shè)計(jì)課程。

以筆者從事設(shè)計(jì)教學(xué)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在“現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)”這一課程的教學(xué)過(guò)程中，有許多教師由于受到西方設(shè)計(jì)思潮的強(qiáng)烈影響，所以他們?cè)谥笇?dǎo)學(xué)生進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，往往習(xí)慣首先從源于包豪斯基礎(chǔ)教育體系的構(gòu)成學(xué)出發(fā)，讓學(xué)生去嘗試作各種各樣點(diǎn)、線、面、體的分割與組合，并且在設(shè)計(jì)完成的最后也大多只是強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的形式感和現(xiàn)代性。這樣一種忽略了傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的教學(xué)，導(dǎo)致學(xué)生在處理標(biāo)志造形時(shí)也只是狹隘地從簡(jiǎn)化的字母、字體以及現(xiàn)代抽象形的角度來(lái)著手進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然現(xiàn)代感、信息感、商業(yè)感會(huì)比較強(qiáng)，但多了也就讓人感覺(jué)缺乏中國(guó)的文化韻味和民族根基。因此，針對(duì)這一弊端，筆者想就“現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)與我國(guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的結(jié)合”這一問(wèn)題略陳己見(jiàn)，以期共同探討。

我國(guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，發(fā)展到今天已有幾千年的歷史。早在文字誕生之前，先民就開(kāi)始使用圖形來(lái)傳達(dá)思想與溝通感情，新石器時(shí)代的彩陶紋與刻繪在崖壁上的巖石刻等等這一些不僅記載下了先民對(duì)自然的理解與期盼，同時(shí)也成為了人類最早的圖形藝術(shù)。中國(guó)的圖形藝術(shù)不僅起源早，而且不斷得到發(fā)展，雖然時(shí)快時(shí)慢，但從未中斷，如商代青銅器上的饕餮圖形；春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的蝌蚪文、梅花篆；漢代漆器上的鳳形、唐代的寶相花紋以及后來(lái)出現(xiàn)的金文形態(tài)等。中國(guó)傳統(tǒng)圖形資源是極為豐富的，它們?cè)谧约旱陌l(fā)展和演變中，既有一以貫之的脈絡(luò)，又有多姿多彩的風(fēng)貌，它們以其多樣而又統(tǒng)一的格調(diào)，顯示出獨(dú)特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。這些圖形隨著時(shí)間的推移、歷史的發(fā)展而不斷的沉淀、延伸、衍變，從而形成中國(guó)特有的傳統(tǒng)藝術(shù)體系，這一體系凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，同時(shí)也體現(xiàn)出了華夏民族所特有的藝術(shù)精神。

將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)結(jié)合到現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)教學(xué)中，這是引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)出具有主張性、時(shí)代性和國(guó)際性的現(xiàn)代標(biāo)志的關(guān)鍵。但這樣的一種結(jié)合，并不是指讓學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)圖形進(jìn)行純粹的拷貝或者簡(jiǎn)單的挪用，而是指教師應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生去認(rèn)識(shí)和了解傳統(tǒng)圖形，并在此基礎(chǔ)上，讓學(xué)生學(xué)會(huì)逐步挖掘、變化和改造傳統(tǒng)圖形，讓傳統(tǒng)圖形成為他們進(jìn)行設(shè)計(jì)的一個(gè)新的創(chuàng)意點(diǎn)和啟示點(diǎn)，從而設(shè)計(jì)出煥有生命力的中國(guó)型現(xiàn)代標(biāo)志。而中國(guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的結(jié)合，筆者認(rèn)為可以分別從傳統(tǒng)圖形的“形”、“意”、“勢(shì)”三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析與沿用：

一、“形” 的提取與衍生

“形”一般指圖形所表現(xiàn)出來(lái)的物象外形與結(jié)構(gòu)。中國(guó)傳統(tǒng)圖形是植根于中國(guó)民族性、地域性的傳統(tǒng)藝術(shù)淵源中的，他們與現(xiàn)代圖形的造型方式有著許多不同的地方。中國(guó)傳統(tǒng)圖形主要注重的是實(shí)形（或稱為正形）的完整性與裝飾性，關(guān)注形與形之間的呼應(yīng)、禮讓和穿插關(guān)系，在組構(gòu)時(shí)多遵循求整、求對(duì)稱均齊的骨式。如由黑白兩個(gè)魚形紋組成的中國(guó)最原始、最基本的吉祥圖形“太極紋”；由兩個(gè)娃娃的頭、身、手、足巧妙連接而形成的上、下、左、右都能看到四個(gè)娃娃的“四喜人紋”（圖一）；由五行、五方觀念所形成的九宮格，米字格圖形以及由魚形特征構(gòu)成其基本筆畫的魚形文字和以車形特征構(gòu)成其基本筆畫的車形文字等。

將傳統(tǒng)圖形中的“形”運(yùn)用到現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的教學(xué)之中，教師應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生首先學(xué)會(huì)從傳統(tǒng)圖形中提取其形的元素，然后再結(jié)合構(gòu)成課程中所學(xué)到的一些構(gòu)成手段，如：打散、切割、錯(cuò)位、變異等方法，將這些提取的形元素再進(jìn)行新的設(shè)計(jì)重組，最后再讓學(xué)生將這種立足在傳統(tǒng)圖形原形上，而又對(duì)原形不斷分解、轉(zhuǎn)變和重構(gòu)的衍生形糅合到標(biāo)志的設(shè)計(jì)之中。這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志，不僅能夠保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻，又能夠帶有鮮明的時(shí)代特征，并且還能充分地表達(dá)標(biāo)志所蘊(yùn)涵的理念與個(gè)性。

將傳統(tǒng)圖形元素衍生后，再運(yùn)用到現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，香港的設(shè)計(jì)大師靳棣強(qiáng)可以說(shuō)是一個(gè)很好的典范。他的“靳棣強(qiáng)設(shè)計(jì)有限公司”的司標(biāo)，就是在公司“以人為本”理念的同導(dǎo)下，采用了代表“同心雙合，彼此相通”的“方勝”這一傳統(tǒng)吉祥圖形作為其基本框架。司標(biāo)原形雖然取至“方勝”，但靳棣強(qiáng)先生敏銳的視覺(jué)感受力以及他對(duì)傳統(tǒng)圖形內(nèi)涵氣韻的深刻感悟力，使他沒(méi)有對(duì)原形如實(shí)照搬，而是經(jīng)過(guò)了形的提取、衍生和再造，使司標(biāo)更加具有東方民族個(gè)性，也更加適應(yīng)以后的展開(kāi)使用，這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)何嘗不是一種成功的啟示！因此，陳漢民在評(píng)價(jià)該司標(biāo)時(shí)說(shuō)：“我認(rèn)為靳先生這一設(shè)計(jì)之所以成功，其一，是民族性和現(xiàn)代感的結(jié)合，且自然貼切，無(wú)牽強(qiáng)之感；其二，司標(biāo)注重理念，內(nèi)含容量大，富有哲理，供人聯(lián)想；其三，形象可變異性，而且應(yīng)用很好。當(dāng)然，這首先是原標(biāo)的‘功勞’?！?

同樣，首都精神文明的標(biāo)志也是將傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代構(gòu)成表現(xiàn)技巧結(jié)合在一起的一個(gè)很好范例。首都精神文明標(biāo)志的基本元素為“天壇祈年殿”和“心”形?！疤靿砟甑睢毕笳魇锥迹靶摹毙误w現(xiàn)精神文明的抽象含義。設(shè)計(jì)師李林運(yùn)用現(xiàn)代構(gòu)成中“圖底轉(zhuǎn)換”的手法將二者完美的結(jié)合在一起，并在標(biāo)志的頂部進(jìn)行了形式美的處理，使“心”形凹處與“天壇祈年殿”頂部接合得自然而流暢，這樣不僅使得標(biāo)志的內(nèi)涵得到了充分而又直觀的表達(dá)，并且也帶來(lái)了一種全新的視覺(jué)表現(xiàn)效果。

二、“意”的沿用與延伸

從古至今，世世代代，人們之所以反反復(fù)復(fù)地描摹著同一個(gè)圖形，不僅僅是因?yàn)樗耐庑尉哂卸嗝疵篮玫男蕾p價(jià)值，更重要的是在于我們所看到的這些傳統(tǒng)圖形后面，往往蘊(yùn)藏著更多更深的吉祥意義。外在形態(tài)是內(nèi)在意義借以表達(dá)的方式，是內(nèi)在涵義的外化和物化，所以最初只是源生于人們對(duì)自然和宗教崇拜的傳統(tǒng)圖形，經(jīng)過(guò)時(shí)間的衍變，進(jìn)而延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富貴康樂(lè)”等許多美好象征意義來(lái)。

將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)教學(xué)相結(jié)合，這不僅要求教師能夠引導(dǎo)學(xué)生去提煉和創(chuàng)新傳統(tǒng)圖形的形，同時(shí)還要求教師能夠帶領(lǐng)學(xué)生一起去探求和挖掘蘊(yùn)涵在它們背后的“意”。因?yàn)椴徽撌枪湃诉€是現(xiàn)代人，對(duì)美好的事物都一樣的心存向往，這正如司徒虹所說(shuō)：“中國(guó)人文化意識(shí)和形態(tài)哲學(xué)觀念的體現(xiàn)，它具有兩個(gè)特征：一個(gè)是包含科學(xué)合理部分，是古人對(duì)自然規(guī)律的總結(jié)；二是它的想象力和創(chuàng)造性，它體現(xiàn)了中國(guó)人對(duì)吉祥幸福的向往?！?，所以傳統(tǒng)圖形背后的吉祥意味同樣也適宜沿用在現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)之中。

如，中國(guó)傳統(tǒng)圖形——“盤長(zhǎng)”，在民間它常結(jié)合 “方勝”圖案來(lái)使用，并以此表達(dá)人們四環(huán)貫徹、一切通明的美好意愿，中國(guó)聯(lián)通公司的標(biāo)志就是采用了源于佛教八寶的“八吉祥”之一“盤長(zhǎng)”的造型，取其“源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，生生不息，相輔相成”的本意來(lái)延展聯(lián)通公司的通信事業(yè)無(wú)以窮盡，日久天長(zhǎng)的寓意。該標(biāo)志造型中的四個(gè)方形有四通八達(dá)、事事如意之意；六個(gè)圓形有路路相同、處處順暢之意；而標(biāo)志中的10個(gè)空處則有圓圓滿滿和十全十美之意。無(wú)論從對(duì)稱講，還是從偶數(shù)說(shuō)，整個(gè)標(biāo)志都洋溢著古老東方已流傳的吉祥之氣。

所以，將約定俗成，并已經(jīng)在中國(guó)民眾心中形成共識(shí)的傳統(tǒng)圖形“意”，沿用到標(biāo)志所屬公司的固有的內(nèi)涵之中，從而延展出更新、更深層次的理念精神，使其更具有文化性與社會(huì)性，這也是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種很好的方法。

靳棣強(qiáng)先生為榮華餅家設(shè)計(jì)的標(biāo)志，同樣也是沿用傳統(tǒng)圖形吉祥寓意的一個(gè)很好范例。創(chuàng)業(yè)于1950年的香港榮華餅家已有50多年的歷史，它標(biāo)志的基本元素是方餅、牡丹花和明月。在標(biāo)志中，“方餅”這一元素是企業(yè)本身所具有的，“牡丹花”與“明月”都是傳統(tǒng)圖形，并且牡丹花給人雍容華貴的感覺(jué)，與明月一起也就有了花好月圓的吉祥意味。榮華二字是書法，這很重要，中國(guó)書法是中國(guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中最輝煌的冠冕，它的構(gòu)成不過(guò)是幾種簡(jiǎn)單的墨色線條，然而確實(shí)是“造型之造型，抽象之抽象，動(dòng)靜之交匯，時(shí)空之凝聚，自我之至深至微的表現(xiàn)?！保ɡ畛幾妫?。榮華餅家的"榮華"筆畫有很多不規(guī)則的弧線，但很有特點(diǎn)，象牡丹花的花瓣。牡丹花圖案通過(guò)修改、強(qiáng)化、重新造型，沒(méi)有改變。金色的花，藍(lán)色的餅，很中國(guó)，很傳統(tǒng)，很吉祥，也很現(xiàn)代。

三、 勢(shì)”的把握與承傳

“勢(shì)”通常指圖形所蘊(yùn)涵的氣韻及其所表現(xiàn)出來(lái)的態(tài)勢(shì)和氣氛，“勢(shì)”能傳達(dá)整個(gè)圖形的精神。在傳統(tǒng)圖形“勢(shì)”這一點(diǎn)上，特別要提到的還是中國(guó)的國(guó)粹——書法。書法是從觀察自然界萬(wàn)物姿態(tài)而得到啟示，匠心結(jié)體而成，經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展演變，形成了各種不同的個(gè)性與風(fēng)格，如：大篆粗獷有力，寫實(shí)豪放；小篆均圓柔婉，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)；隸書端莊古雅；楷書工整秀麗；行書活潑歡暢，氣脈相通；草書飛動(dòng)流轉(zhuǎn)，風(fēng)馳電掣。書法不僅有結(jié)構(gòu)，更有筆勢(shì)。結(jié)構(gòu)僅僅是書法運(yùn)筆的依據(jù)，而書法個(gè)性形態(tài)的形成還是靠其“筆不到而意到”的筆“勢(shì)”。

把握與承傳傳統(tǒng)圖形的“勢(shì)”，并最終將其融合到現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)之中，是傳統(tǒng)圖形藝術(shù)與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)合的一個(gè)難點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中“形”與“意”的沿用，學(xué)生比較好理解，也比較好掌握，但這種沿用只能說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)一種淺層次的理解和認(rèn)識(shí)，而一種新的民族形式的創(chuàng)造，是需要教師帶領(lǐng)學(xué)生一起在研究傳統(tǒng)圖形時(shí)能夠擺脫其物化表面而深入到它們精神領(lǐng)域的內(nèi)部。因?yàn)橹挥性谏钊腩I(lǐng)悟了傳統(tǒng)圖形的藝術(shù)精華之后，再在現(xiàn)代西方設(shè)計(jì)思潮的基礎(chǔ)上，兼收并蓄，融會(huì)貫通，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)，才能打造出屬于我們本民族的同時(shí)又是國(guó)際的現(xiàn)代標(biāo)志。

倍受世界矚目的北京2008申奧標(biāo)志可以說(shuō)是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一個(gè)經(jīng)典之作。該標(biāo)志整體結(jié)構(gòu)也是取自傳統(tǒng)吉祥圖案“盤長(zhǎng)”，但可貴的是它沒(méi)有對(duì)這一傳統(tǒng)造型直接借用，而是運(yùn)用了中國(guó)書法中所特有的“筆不到而意到”的寫意手法，恰到好處的傳遞出“中國(guó)結(jié)”和“運(yùn)動(dòng)員”兩個(gè)動(dòng)勢(shì)與意象，并籍以表達(dá)標(biāo)志主題和傳達(dá)人民的祝愿。

Long Island Aquarium是一個(gè)現(xiàn)代的水族用品公司，該公司的司標(biāo)是由香港的設(shè)計(jì)師蔡永耀為其設(shè)計(jì)。因?yàn)槭撬骞荆詷?biāo)志的基本形便考慮為“魚”的造型；又因?yàn)樵撈髽I(yè)是香港一家現(xiàn)代型企業(yè)，所以設(shè)計(jì)師便采用了公司名的首寫字母“L”?！癓”是運(yùn)用中國(guó)書法中草書的技法書寫而成，筆勢(shì)所到之處，加上兩點(diǎn)，便成了兩條生動(dòng)活潑，游戲水中的魚。這樣一種設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結(jié)合在一起，十分具有代表性。

另外，中國(guó)郵政的標(biāo)志也是很好地運(yùn)用了傳統(tǒng)圖形中的“勢(shì)”。中國(guó)郵政的標(biāo)志，其基本元素是中國(guó)古寫的“中”字，在此基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師根據(jù)我國(guó)古代“鴻雁傳書”這一典故，將大雁飛行的動(dòng)勢(shì)融入到標(biāo)志的造型中。該標(biāo)志以橫與直的平行線為主構(gòu)成，形與勢(shì)互相結(jié)合、歸納變化，表達(dá)了服務(wù)與千家萬(wàn)戶的企業(yè)宗旨，以及快捷、準(zhǔn)確、安全、無(wú)處不達(dá)的企業(yè)形象。

最后，將現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形藝術(shù)相結(jié)合，教師還應(yīng)該告戒學(xué)生，應(yīng)用傳統(tǒng)圖形并非簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”，因?yàn)椋?

第一、在傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中并非所有的內(nèi)容都是好的。因?yàn)?，中?guó)傳統(tǒng)圖形藝術(shù)萌發(fā)于人類童年時(shí)期，成長(zhǎng)和發(fā)展于漫長(zhǎng)的封建社會(huì)，所以，它有著從封建社會(huì)的母胎中帶出來(lái)的印記。因此，教師應(yīng)該讓學(xué)生明白，一些傳統(tǒng)圖形也存在有迷信、落后的糟粕成分。要將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)運(yùn)用到現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，就應(yīng)該要本著科學(xué)求實(shí)的態(tài)度，去偽存真，讓其具有民族性、現(xiàn)實(shí)性的一面得以弘揚(yáng)光大。

第二、學(xué)生在使用經(jīng)典的傳統(tǒng)圖形時(shí)如果不求甚解、依樣畫葫蘆，只搬用一點(diǎn)民間或原始符號(hào)，就開(kāi)始進(jìn)行膚淺的形式美和現(xiàn)代美的組裝，那么設(shè)計(jì)的標(biāo)志將難免落入俗套。所以，教師應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生把握好傳統(tǒng)圖形的精神實(shí)質(zhì)與內(nèi)涵，并讓這樣一種文化氣韻在他們的設(shè)計(jì)中自然的流露出來(lái)。

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LOGO基本知識(shí)：

LOGO設(shè)計(jì)的起源

LOGO的來(lái)源，可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”。那時(shí)，每個(gè)氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動(dòng)工具上，后來(lái)就作為戰(zhàn)爭(zhēng)和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國(guó)家產(chǎn)生以后，又演變成國(guó)旗、國(guó)徽。

古人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說(shuō)，這些都是LOGO。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有LOGO圖案的器皿多半是制造者的LOGO和姓名，后來(lái)變化成圖案。在古希臘，LOGO已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有專用的LOGO，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡(jiǎn)單圖案。歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記，貴族家族也都有家族的徽記。中國(guó)古代，自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志，在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志，到宋代，商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍……

到了本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國(guó)際化LOGO開(kāi)始在世界普及。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的飛速發(fā)展，現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)從而具有高度實(shí)用性和藝術(shù)性的LOGO，已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)的一切領(lǐng)域，對(duì)人類社會(huì)性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā)揮著巨大作用和影響。一門新興的科學(xué)——“符號(hào)LOGO學(xué)”應(yīng)運(yùn)而生。

什么是LOGO設(shè)計(jì)？

LOGO，是表明事物特征的記號(hào)——它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。LOGO，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。

國(guó)旗、國(guó)徽作為一個(gè)國(guó)家形象的LOGO，具有任何語(yǔ)言和文字都難以確切表達(dá)的特殊作用。公共場(chǎng)所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正常活動(dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用LOGO對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障著各自的權(quán)益。LOGO的直觀、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性，極有利于國(guó)際間的交流與溝通，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具。

標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)"。 因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)?爀愮灰敖發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。中國(guó)銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅全國(guó)拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬(wàn)的損失。

二、logo的設(shè)計(jì)方法有幾種

一、先弄清楚logo設(shè)計(jì)的定位

二、常見(jiàn)的幾種logo設(shè)計(jì)形式分析

三、常見(jiàn)的幾種logo設(shè)計(jì)方向

四、logo設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

五、總結(jié)

接下來(lái)，我們一條一條來(lái)看吧！～

一、先弄清楚logo設(shè)計(jì)的定位

設(shè)計(jì)logo也是需要考慮定位的，甚至必須要考慮定位，因?yàn)閘ogo就像我們?nèi)说拿忠粯?，?huì)一直跟隨在各個(gè)場(chǎng)合或角落，比如電視上／廣告牌上／宣傳單上／網(wǎng)站上／各種周邊產(chǎn)品上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)logo就是由這些肉眼看得見(jiàn)的東西，比如顏色／質(zhì)感／形式／形狀等組成的，同時(shí)向人們傳遞出一種無(wú)形的東西，比如企業(yè)的性質(zhì)／氣質(zhì)／理念／愿景等等。

比如當(dāng)你看到麥當(dāng)勞的logo你絕對(duì)不會(huì)以為他是賣軍火的，而是比較有親和力的大眾可接近的，再比如當(dāng)你看到大寶的logo你也絕對(duì)不會(huì)把它看成是奢侈護(hù)膚品品牌，什么樣的視覺(jué)效果就會(huì)給人什么樣的心理感受，大致就是這么個(gè)理兒。

如此，一個(gè)完整的logo就包含了有形和無(wú)形這樣2個(gè)層面的含義，也存在定位之說(shuō)。

這也是為什么很多企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，隨著時(shí)代的變化，會(huì)不斷升級(jí)或改版自己logo，因?yàn)槎ㄎ蛔兓驎r(shí)代的審美方向了，一切都得跟著變，只是有的動(dòng)作大點(diǎn)，有的動(dòng)作小一點(diǎn)。

以QQ的logo為例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這只企鵝經(jīng)歷了從扁平到質(zhì)感又到扁平的過(guò)程，形態(tài)從矮胖肥嘟嘟變成了瘦高的企鵝少年，表情線條也更加簡(jiǎn)練顯得沉穩(wěn)，色彩也看起來(lái)更干凈，這些細(xì)微的調(diào)整，一方面預(yù)示著他在跟著受眾群體一起成長(zhǎng)，而且更加國(guó)際化了，這是業(yè)務(wù)發(fā)展和形勢(shì)需要。

同時(shí)一個(gè)好的logo他必定也是可以用來(lái)做視覺(jué)延展的，便于應(yīng)用在更廣泛的場(chǎng)景里，當(dāng)人們一看到這個(gè)視覺(jué)元素，人們?cè)谀X海中立馬就會(huì)想到它，也就是占領(lǐng)了用戶心智，從而增加了用戶和品牌之間的情感粘性。

比如天貓的貓頭元素：

說(shuō)了這么多，就是想說(shuō)，在設(shè)計(jì)logo之前，最好是能考慮到這樣3個(gè)層面：有形的視覺(jué)層面／無(wú)形的定位層面／視覺(jué)延展層面。

二、常見(jiàn)的幾種logo設(shè)計(jì)形式分析

前期定位分析之類的講完了，接下來(lái)我們看看logo常見(jiàn)的一些套路。我發(fā)現(xiàn)世界上的logo那么多，但是設(shè)計(jì)形式無(wú)非就這幾種：文字變形類／英文縮寫類／英文字體類／英文字體變形類／圖形＋文字類／圖形＋英文類。

舉幾個(gè)例子給大家看看：

1、文字變形類：

我們的每一個(gè)漢字本就是一個(gè)圖形，而且同一個(gè)字也有很多種寫法，并且每一個(gè)漢字都是集結(jié)了幾千年的文化底蘊(yùn)不斷演變而來(lái)的，所以文字變形類的logo不僅好看，而且總能透出一股文人氣息，這種類型的logo比較適合茶飲／書店／咖啡館／酒樓／珠寶飾品這些需要體現(xiàn)人文氣息的品牌。

但是由于字型／配色／質(zhì)感處理的不同，其實(shí)它也可以走各種路線，不一定是只是文人路線：

但這種文字字體變形類的logo比較適合在國(guó)內(nèi)使用，走國(guó)際化路線還是有點(diǎn)困難，畢竟圖形符號(hào)或英文字母才是國(guó)際通用語(yǔ)言。

2、英文縮寫類：

比如2013年8月14歐萊雅收購(gòu)了美即面膜，2015年隨即對(duì)美即logo做了改版升級(jí)，由日本設(shè)計(jì)大師原研哉操刀完成，現(xiàn)在看起來(lái)確實(shí)比原先的logo更加國(guó)際范兒了。

3、英文字體類：

發(fā)現(xiàn)很多數(shù)碼科技類／高端護(hù)膚美妝類／奢侈品箱包類／高端服飾飾品類都采用的是英文字體logo，或者在某些英文字體的基礎(chǔ)上稍作變形，體現(xiàn)國(guó)際化，不管啥東西一旦國(guó)際化了也便給人感覺(jué)有身份了有品質(zhì)保障了時(shí)尚了，大概這也是滿足客戶虛榮心的一種需要吧。

比如服裝品牌太平鳥(niǎo)，現(xiàn)在改名叫peacebird，確實(shí)立馬就聽(tīng)起來(lái)更洋氣了，再比如以前不有個(gè)笑話嗎？六神花露水翻譯成英文six god，立馬聽(tīng)起來(lái)就像某國(guó)大牌香水名了。

隨后百度翻譯一下，還真有。。。

不過(guò)對(duì)于新品牌，如果你沒(méi)有過(guò)硬的技術(shù)／特色或資本，盲目在國(guó)內(nèi)推行這一套估計(jì)會(huì)比較難，畢竟公眾認(rèn)知在那里，在國(guó)內(nèi)新品牌起個(gè)英文名字，做個(gè)英文logo著實(shí)記不住啊～

另外，有些英文字體類logo至少還看得出來(lái)就是字體，但有些變動(dòng)會(huì)比較大，基本看不出是字體了，而是圖形了。

4、圖形＋文字類：

圖形＋文字的搭配是國(guó)內(nèi)最常用最通用的一種logo形式，有橫版的也有豎版的，并且這種形式也適用于任何氣質(zhì)和任何品牌，但是那種想要玩?zhèn)€性或小眾的除外，他們才不想隨大流，他們要與眾不同～

5、圖形＋英文類：

圖形＋英文字體的搭配是國(guó)際上最常用的一種logo形式，同樣有橫版也有豎版，并且這種形式也適用于任何氣質(zhì)和任何品牌，但小眾品牌或設(shè)計(jì)師品牌就不好說(shuō)了，畢竟他們也想要與眾不同啊～

三、常見(jiàn)的幾種logo設(shè)計(jì)方法

既然前面提到了幾種常見(jiàn)的logo形式，那么我們接下來(lái)看看幾種常見(jiàn)的logo設(shè)計(jì)方法吧：

1、字體變形法

所謂字體變形法，就是在原有品牌名稱或企業(yè)名稱的基礎(chǔ)上，做一些效果或變形處理，最好是能結(jié)合這個(gè)品牌的一些個(gè)性或性質(zhì)來(lái)發(fā)揮創(chuàng)意，以“做設(shè)計(jì)的面條”為例，我們可以是體現(xiàn)“設(shè)計(jì)”這個(gè)方向去發(fā)揮，給大家看一下我們的一位面粉在設(shè)計(jì)練習(xí)中為做設(shè)計(jì)的面條做的字體變形作品，差不多就是這么些意思：

只是我覺(jué)得這個(gè)作品還可以做得更好，所以當(dāng)時(shí)給了一些點(diǎn)評(píng)建議，大家也可以看看：

2、圖形聯(lián)想法

比如還是以“做設(shè)計(jì)的面條”這幾個(gè)字為例，我們可以從相關(guān)事物和目標(biāo)愿景2個(gè)方面去聯(lián)想：

相關(guān)事物上：

我們可以聯(lián)想到做設(shè)計(jì)和面條相關(guān)的很多事物或場(chǎng)景，那么做設(shè)計(jì)的時(shí)候我們會(huì)用到什么？會(huì)用到一些工具比如畫筆／ps／電腦等，會(huì)想到能體現(xiàn)創(chuàng)意相關(guān)的東西比如燈泡／大腦／五顏六色的色塊等，會(huì)想到女設(shè)計(jì)師工作的樣子等；

看到面條這個(gè)詞我們會(huì)想到什么呢？會(huì)想到長(zhǎng)長(zhǎng)的面條／碗里的面條／一根面條／很多面條／直直的面條／卷曲的面條等等;

于是我們將所有能聯(lián)想到的與設(shè)計(jì)相關(guān)的圖像（假設(shè)數(shù)量為a）和與面條相關(guān)的圖像（假設(shè)數(shù)量為b）相結(jié)合就有axb種logo創(chuàng)意方向了，依此類推，其實(shí)就相當(dāng)于高等數(shù)學(xué)里的排列組合公式了（如果忘了這個(gè)數(shù)學(xué)知識(shí)就自己去百度吧）。

依舊是以“做設(shè)計(jì)的面條”為例，給大家看下我們的面粉為之前為公眾號(hào)做的一些創(chuàng)意方向（附帶我的點(diǎn)評(píng)）：

再比如這張國(guó)外的筆刷和面條的拼接照片，也是很有借鑒意義的吧，剛好跟我的名字很配：

目標(biāo)愿景上：

我們可以聯(lián)想到做設(shè)計(jì)的面條其實(shí)是一個(gè)連接與設(shè)計(jì)相關(guān)與電商相關(guān)的各行各業(yè)人群的一個(gè)平臺(tái)，它既是信息發(fā)射器也是信息接收器，它也可以成為大家生活或工作中的一部分，有問(wèn)題或需求可以來(lái)找她，有開(kāi)心或不開(kāi)心的事也可以找她說(shuō)，這時(shí)候你會(huì)聯(lián)想到什么呢？我會(huì)聯(lián)想到陪伴／太空／數(shù)據(jù)語(yǔ)言符號(hào)等等。

但是從這個(gè)方向想的話可能就會(huì)讓人感覺(jué)有點(diǎn)遙遠(yuǎn)和不好理解，因?yàn)槠胀ㄈ藦淖置嫔贤耆珶o(wú)法體會(huì)到這些含義的，所以如果你是想走親和力或大眾路線就不適合這個(gè)方向，走比較高價(jià)定位或者立志要走馬斯洛需求高層級(jí)的路線就可以嘗試。

比如耐克，他是賣運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服的，但他并不只是為了解決你最低層次的有衣服穿或有鞋子穿這個(gè)需求而生的，而是為了滿足更高層次的一種代表你的信仰的需求，他會(huì)向你傳達(dá)的是一種精神：just do it！

當(dāng)然了，它也確實(shí)不便宜，甚至一雙鞋可以被炒到上萬(wàn)一雙（嗯，信仰是昂貴的。。）

3、首字母提取法

顧名思義就是用名稱的首字母來(lái)做logo設(shè)計(jì)咯，比如做設(shè)計(jì)的面條首字母提取后就是zsjdmt了，不過(guò)我這個(gè)名字太長(zhǎng)了，使用這種方法就不太合適，既不便于記憶也不便于設(shè)計(jì)啊，名字比較短比如說(shuō)3個(gè)字以內(nèi)的可以嘗試，大家知道有這個(gè)方法就好了，我就不細(xì)說(shuō)了。

4、字母變形法

跟前面一樣，提取名字的首字母來(lái)做變形，從而得到一個(gè)新的圖形做logo，這種個(gè)方式也是比較適合3個(gè)字以內(nèi)的短名字，比如順豐家的LG／順豐：

5、實(shí)物衍生法

這種方法適合起的名字本身就比較具象化實(shí)物的企業(yè)或品牌，它們的logo往往直接就在相應(yīng)的物體形狀上稍作改動(dòng)，比如殼牌的logo就是一只貝殼圖形，蘋果的logo就是一只被咬了一口的蘋果圖形，錘子的logo就是一個(gè)錘子圖形，天貓的logo就是一只貓的簡(jiǎn)化圖形，下面這些logo即使我不放名稱你也知道是什么吧～

6、正負(fù)形

有一些名稱比較討巧，由他聯(lián)想到的圖形或者她的首字母組成的圖形剛好可以處理成正負(fù)形的形式，這樣的logo來(lái)再多也看不厭，并且會(huì)讓人會(huì)心一笑，加深印象，值得推薦～

四、logo設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)

定位方向有了，設(shè)計(jì)方法也有了，接下來(lái)是一些logo設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)，主要是以下6個(gè)避免和4個(gè)宜：

6個(gè)避免：

（1）避免型太散

做字體變形類的logo或者將多個(gè)衍生圖形拼湊在一起的時(shí)候，平面構(gòu)成掌握的不好的人總是容易把logo做的很散，或看起來(lái)不整體，解決辦法就是學(xué)好平面構(gòu)成基礎(chǔ)知識(shí)。

比如下面這種類型的logo，比較帶一點(diǎn)文藝氣息或情緒思緒在里面的，如果是平面構(gòu)成基礎(chǔ)不牢的人，可能做的型就會(huì)很散，就不好看了，看起來(lái)隨意，實(shí)際是有構(gòu)成原理的，這就是功底：

（2）避免不統(tǒng)一

還有人在做字體變形類的logo的時(shí)候，相同的筆畫部分卻處理成了不同的形式，這就容易造成整體logo看起來(lái)不統(tǒng)一，解決辦法就是把相同的筆畫部分做統(tǒng)一處理就好了。

（3）太復(fù)雜

logo本身就是在很小一塊面積里做圖形設(shè)計(jì)，而且會(huì)應(yīng)用在不同場(chǎng)合，所以型一定要耐看簡(jiǎn)潔，越簡(jiǎn)潔的圖形適用范圍就越廣，而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)越大牌的logo基本也都是非常簡(jiǎn)潔的。

怎么個(gè)簡(jiǎn)潔法？比如你的logo是取自一朵白云的形狀，難到你就要保留真實(shí)白云的那些彎彎曲曲的線條嘛？其實(shí)直接用光滑的圓形和直線就可以了，再比如你的logo是取自山丘的形狀，那難道你要保留真實(shí)的曲曲折折的山脊線條嘛？其實(shí)直接用三角形或者幾條光滑的弧線代替就可以了。

那些所謂的真實(shí)的小細(xì)節(jié)都是可以去掉的，去掉后就簡(jiǎn)潔了。

（4）型不達(dá)意

前幾天有位面粉發(fā)了一個(gè)關(guān)于C2M的平臺(tái)logo給我看，其中有一個(gè)型看起來(lái)還可以，但是卻跟本身的字面含義不搭邊，他那個(gè)logo看起來(lái)像是C2C而不是C2M，這方向就偏了呀。

logo好看有創(chuàng)意的同時(shí)，也要表達(dá)準(zhǔn)確啊。

（5）不平衡

最終做出來(lái)的logo如果感覺(jué)畫面不平衡，那多半也是構(gòu)圖基礎(chǔ)知識(shí)掌握的不好的原因，跟畫面看起來(lái)散是一個(gè)道理，所以解決辦法也是把構(gòu)圖基礎(chǔ)打牢，勤加練習(xí)再說(shuō)吧，這個(gè)也是需要長(zhǎng)時(shí)間去練習(xí)去看才會(huì)形成一種視覺(jué)平衡感的。

（6）氣質(zhì)不搭

前幾天還有一位面粉發(fā)了一個(gè)logo設(shè)計(jì)向我尋求建議，我一看，他們是做藝術(shù)衍生品電商平臺(tái)的，針對(duì)的群體是年輕人，按理說(shuō)logo應(yīng)該設(shè)計(jì)的比較有調(diào)性文藝范一些也好，但是他做的是非常圓潤(rùn)卡通的造型，而且用的綠色，這樣下來(lái)整個(gè)氣質(zhì)就不搭了，這就是一開(kāi)始沒(méi)考慮定位導(dǎo)致的，當(dāng)然跟審美可能也有一定的關(guān)系。

總之解決辦法還是多看，多觀察形形色色的人，他們的喜好和習(xí)慣，久而久之也就摸清什么定位適合是，類型的設(shè)計(jì)了。

4個(gè)宜：

（1）可做視覺(jué)延展

你做的logo最好是能提取出可做視覺(jué)延展的元素圖形，便于借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，比如前段時(shí)間ofo小黃車策劃的1元騎車活動(dòng)海報(bào)里對(duì)于“O”元素的提取運(yùn)用，還有天貓的一些大型活動(dòng)對(duì)于貓頭這個(gè)形象的延展運(yùn)用，都是非常好的案例，用戶一看到這個(gè)顏色或這個(gè)形狀元素就知道你是誰(shuí)了，品牌形象早已深入人心。

（2）有規(guī)律可循

所謂有規(guī)律可循其實(shí)是指2個(gè)方面，一方面是指logo的圖形是有來(lái)源的不是憑空捏造的，另一方面是指組成這個(gè)logo的各個(gè)元素之間是互相有聯(lián)系有規(guī)律的，而不是突然冒出一個(gè)非常另類突兀的圖形元素，跟整體都不搭。

（3）圖個(gè)吉利

之前就有面粉問(wèn)我過(guò)關(guān)于設(shè)計(jì)與風(fēng)水之間的關(guān)系的問(wèn)題，風(fēng)水啥的其實(shí)我也不是太懂，但是一般來(lái)說(shuō)有些忌諱的顏色或數(shù)字圖形能不用就不用，比如我之前提到的有的企業(yè)老板他不喜歡黃色或綠色，還有的老板不喜歡X這種形狀，再或者不喜歡太過(guò)尖銳的形式，總之，在設(shè)計(jì)開(kāi)始執(zhí)行之前最好還是問(wèn)下老板或公司有沒(méi)有什么忌諱，到時(shí)避開(kāi)就行了。

比如，如果你模仿3M的形式做了一個(gè)看起來(lái)像2B的logo，甲方是不是得削你一頓了啊。。。

（4）有特色

有特色是指，跟同行比，你的logo更有創(chuàng)意有意思或有爭(zhēng)議，而不是普普通通或雷同的，別人壓根就記不住你，所以這時(shí)候可以跨行借鑒或做一些競(jìng)品分析，取長(zhǎng)補(bǔ)短，做別人沒(méi)做過(guò)的或比別人做得好，都可以讓自己的logo看起來(lái)有特色。

至于怎么做的有特色，方法就在前面都列舉了咯，可以從表現(xiàn)形式／創(chuàng)意／工藝／用材／展示方式等各個(gè)方面去考慮。

寫在最后

很多人可能做logo喜歡講求黃金比例或白銀比例還有什么網(wǎng)格啥的，在還有一些人可能連為什么要做這個(gè)logo都沒(méi)搞清楚，就找了個(gè)參考一臨摹，把后面的各種視覺(jué)延展也都考慮好了，一個(gè)logo就這么出來(lái)了，我不能說(shuō)這些方式是不是對(duì)的，但我認(rèn)為更合適的logo設(shè)計(jì)步驟應(yīng)該是這樣的：

1、先大致了解設(shè)計(jì)需求，在做一份調(diào)研或競(jìng)品分析（如果沒(méi)時(shí)間或沒(méi)資金的話就自己私下做，經(jīng)驗(yàn)豐富的人不需要這一步都會(huì)有一個(gè)判斷了），明確企業(yè)或品牌的理念和定位后，依據(jù)這個(gè)定位給出合適的創(chuàng)意方向和設(shè)計(jì)形式；

2、畫草圖，在創(chuàng)意草圖階段先不用考慮黃金比例或網(wǎng)不網(wǎng)格或視覺(jué)延展的問(wèn)題，先把大致的型給出來(lái)，然后創(chuàng)意方向就定了；

3、按照那些禁忌和適宜的條件去優(yōu)化規(guī)范自己的logo，這個(gè)時(shí)候就可以遵循一些網(wǎng)格規(guī)律或比例去規(guī)范logo的形，能簡(jiǎn)化成基本圖形的就簡(jiǎn)化，比如圓形／方形／三角形等有規(guī)律可循的圖形；

4、提取可用于視覺(jué)延展的圖形，最終再進(jìn)一步調(diào)整，讓它看起來(lái)是平衡的／達(dá)意的／有特色的／簡(jiǎn)潔統(tǒng)一的；

于是，一個(gè)完整的logo就出來(lái)了。

三、7種LOGO的類型及其使用場(chǎng)景

企業(yè)logo代表企業(yè)的形象。你知道logo基本上可以分成7種么？從表面上來(lái)看，logo都是排版和圖像的組合，但每種類型的標(biāo)志都會(huì)讓您的品牌形成不同的感覺(jué)。 

況且，很多新客戶在接觸企業(yè)的時(shí)候第一眼看到的總是企業(yè)logo，作為企業(yè)當(dāng)然想通過(guò)logo傳達(dá)正確的信息。想知道如何為您的企業(yè)選擇最好的標(biāo)志類型？向下看吧。

# ①

 單詞或字母 

1、字母標(biāo)

IBM, CNN, HP, HBO…這些都是名字冗長(zhǎng)的企業(yè)的簡(jiǎn)稱。為了客戶在看到后只要記得2-3個(gè)字，這些企業(yè)都通過(guò)使用首字母縮寫實(shí)現(xiàn)品牌識(shí)別。因此，他們用字母標(biāo)或者說(shuō)字母組合標(biāo)志來(lái)代表企業(yè)組織。字母標(biāo)通過(guò)公司名稱首字母的縮寫有效地簡(jiǎn)化了公司品牌識(shí)別。比如，NASA（美國(guó)國(guó)家航空航天局）就是National Aeronautics and Space Administration的簡(jiǎn)稱。

字母標(biāo)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)還在于字體的選擇。字體的選擇需要跟企業(yè)的主題相關(guān)，而且需要確保打印在名片上時(shí)也是清晰可見(jiàn)的。另外，建議一些初創(chuàng)企業(yè)或是尚未成熟的企業(yè)能夠在標(biāo)志下方加上完整的企業(yè)名稱，以此確?？蛻粽_了解你的企業(yè)。

2、文字標(biāo)

類似于字母標(biāo)志，文字標(biāo)志是僅專注于一個(gè)企業(yè)名字的基于字體的設(shè)計(jì)。想想VISA和CocaCola就是了。當(dāng)一家公司具有簡(jiǎn)潔明了的名稱時(shí)，文字標(biāo)志的效果非常好。Google的標(biāo)志是一個(gè)很好的例子。這個(gè)名字本身非常引人入勝，令人難忘的是，與強(qiáng)大的排版相結(jié)合，這個(gè)標(biāo)志創(chuàng)造了更強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度。

此外，像字母標(biāo)志一樣，排版非常重要。由于焦點(diǎn)將在您的名字上，您將需要選擇一種字體 或創(chuàng)建一個(gè)字體 ，以此展示公司業(yè)務(wù)的本質(zhì)。例如，時(shí)尚品牌傾向于使用清晰，優(yōu)雅的字體，感覺(jué)高端，而政府機(jī)構(gòu)幾乎總是堅(jiān)持傳統(tǒng)的“較重”的文字感到安全。

如何合理使用這兩個(gè)標(biāo)志？

假如你的公司名字比較長(zhǎng)，考慮用字母標(biāo)吧。畢竟，客戶更容易記住首字母縮寫。

如果你的公司是一家新的初創(chuàng)公司，你可以考慮使用像可口可樂(lè)和谷歌這樣的文字標(biāo)簽。名字應(yīng)該足夠短，太長(zhǎng)的名字看起來(lái)總是很混亂。

如果你有一個(gè)獨(dú)特的商業(yè)名稱，它會(huì)出現(xiàn)在客戶的腦海中，那么一個(gè)文本標(biāo)簽就很好了。將良好的字體設(shè)計(jì)融入企業(yè)名稱，將使您的品牌更加粘性。

記住，創(chuàng)建字母標(biāo)記/文本標(biāo)記時(shí)要小心。也許僅僅因?yàn)樽煮w，你的商業(yè)名稱就不夠清晰，無(wú)法捕捉到你品牌的細(xì)微差異。所以確保你雇傭的專業(yè)人士對(duì)細(xì)節(jié)有一定的了解。

# ②

 圖案或符號(hào) 

3、圖案標(biāo)志

圖案標(biāo)志（有時(shí)稱為品牌標(biāo)志或標(biāo)志符號(hào)）是圖標(biāo)或平面圖形設(shè)計(jì)。當(dāng)你想到標(biāo)志時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)標(biāo)志性的蘋果標(biāo)志，Twitter鳥(niǎo)… 這些公司的每一個(gè)標(biāo)志都具有象征意義，每一個(gè)品牌都是如此成熟。真正的品牌標(biāo)志只是一個(gè)形象。因此，這可能是新公司或沒(méi)有強(qiáng)大品牌意識(shí)的用戶的棘手標(biāo)志類型。

當(dāng)你決定使用圖案標(biāo)志時(shí)，你最需要考慮的是選擇什么樣的圖像。這是你公司永遠(yuǎn)存在的東西。你需要考慮你選擇的圖像的更廣泛的影響，或者你想創(chuàng)造更深層次的意義，或者你想喚起一種情感？

4、抽象標(biāo)志

你可以通過(guò)抽象的標(biāo)志來(lái)傳達(dá)公司的象征意義，而不依賴于特定形象的文化意義。

通過(guò)顏色和形式，你可以定義和培養(yǎng)你的品牌的意義。

5、吉祥物

吉祥物標(biāo)志通常是彩色的，有時(shí)是卡通的，而且總是很有趣，這是創(chuàng)建自己品牌代言人和發(fā)言人的好方法。

吉祥物只是代表你公司的人物?？梢钥醋魇悄愕钠髽I(yè)大使。著名的吉祥物包括Kool-Aid Man，KFC的上校和Planter的Peanut先生。

如何合理使用這些標(biāo)志？

如果你有一個(gè)成熟的品牌，你可以使用圖案標(biāo)志。如果你的公司名稱太長(zhǎng)，你可以用品牌標(biāo)志來(lái)表達(dá)你的商業(yè)行為，它們也可以有效地傳達(dá)你想要的想法或情感。

假如公司名稱翻譯不好，圖像和抽象標(biāo)記也很有用。

然而，如果你期望未來(lái)的商業(yè)模式會(huì)改變，使用圖案標(biāo)志可能不是最好的想法。你可能會(huì)開(kāi)始銷售披薩，并在你的標(biāo)志中使用披薩，但當(dāng)你開(kāi)始銷售三明治或漢堡，甚至生產(chǎn)時(shí)會(huì)發(fā)生什么呢？

抽象標(biāo)記允許您為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)建完全獨(dú)特的圖像，但最好留給設(shè)計(jì)專業(yè)人士，他們更了解如何將顏色、形狀和結(jié)構(gòu)結(jié)合起來(lái)創(chuàng)造意義。

如果你想吸引孩子或家人，考慮創(chuàng)造一個(gè)吉祥物。吉祥物的優(yōu)點(diǎn)之一是它可以鼓勵(lì)客戶互動(dòng)，因此它是社交媒體營(yíng)銷和現(xiàn)實(shí)世界營(yíng)銷活動(dòng)的好工具。

請(qǐng)記住，吉祥物只是成功的標(biāo)志和品牌的一部分，你可能無(wú)法在所有的營(yíng)銷材料中使用它。例如，非常詳細(xì)的圖片可能不會(huì)在名片上打印得很好?？梢钥紤]下一個(gè)組合標(biāo)志。

6、組合標(biāo)志

它在名字里！組合標(biāo)志是由組合的單詞標(biāo)志、字母標(biāo)志和圖形標(biāo)志、抽象標(biāo)志或吉祥物組成的標(biāo)志。圖片和文本可以并排放、堆疊或整合以創(chuàng)建圖像。一些著名的組合標(biāo)志包括漢堡王和鱷魚。

因?yàn)橐粋€(gè)名字與圖像相關(guān)聯(lián)，一個(gè)組合標(biāo)記是一個(gè)多用途的選擇，同時(shí)文字、圖像或吉祥物組合在一起加強(qiáng)了品牌識(shí)別。有了一個(gè)組合標(biāo)志，人們也會(huì)開(kāi)始把你的名字和你的圖片或者吉祥物聯(lián)系起來(lái)！在未來(lái)，你可能只依賴一個(gè)標(biāo)志符號(hào)，而不總是包括你的公司名稱。同時(shí)，由于符號(hào)和文本的結(jié)合創(chuàng)造了不同的圖像，這些商標(biāo)通常比簡(jiǎn)單的圖形標(biāo)記更容易使用。

7、徽標(biāo)

最后一個(gè)主要的標(biāo)志是徽章?；照碌臉?biāo)志由符號(hào)或圖標(biāo)組成。這些標(biāo)志往往具有有影響力的傳統(tǒng)外觀?；照率窃S多學(xué)校、組織或政府機(jī)構(gòu)的首選。汽車工業(yè)也很受歡迎。

雖然他們有一種經(jīng)典的風(fēng)格，但一些公司已經(jīng)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中添加了傳統(tǒng)的會(huì)徽l(shuí)ogo設(shè)計(jì)看起來(lái)更適合21世紀(jì)。

如何合理使用這兩個(gè)標(biāo)志？

組合標(biāo)志是幾乎所有企業(yè)的好選擇。它是多功能的，通常非常獨(dú)特，是著名公司中最受歡迎的標(biāo)志。

標(biāo)志可能受到大量公共機(jī)構(gòu)和學(xué)校的青睞，但也可用于食品和飲料行業(yè)，如啤酒標(biāo)簽和星巴克。但請(qǐng)記住，在細(xì)節(jié)上要小心。你仍然需要一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)，這樣你就可以清楚地打印所有的營(yíng)銷材料。

私信設(shè)計(jì)logo

四、看國(guó)外航天局標(biāo)志，學(xué)設(shè)計(jì)

我們正處在一個(gè)新的太空時(shí)代。企業(yè)家、政府副產(chǎn)品、游說(shuō)團(tuán)體、科學(xué)家、工程師和企業(yè)相互競(jìng)爭(zhēng)和合作使人類進(jìn)入空間規(guī)模和原因大大不同于1960年代。當(dāng)美國(guó)和俄羅斯幾乎是唯一可以競(jìng)爭(zhēng)的兩大國(guó)家, 每個(gè)交替儼然是為了互相證明軍事和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

我們已經(jīng)從飛機(jī)機(jī)庫(kù)上簡(jiǎn)單的手繪字母和標(biāo)識(shí)走了很長(zhǎng)一段路。我們生活在一個(gè)視人造衛(wèi)星為理所當(dāng)然的世界，在軌道上不斷有人類存在，所有人都可以從太陽(yáng)系最遠(yuǎn)的行星上下載傳輸?shù)膱D像。

但我們中的許多人都渴望下一步……向普通人開(kāi)放太空旅行，重返月球，首次訪問(wèn)火星。那些行動(dòng)完成任務(wù)的人，需要通過(guò)他們向世界展示的品牌，迅速而準(zhǔn)確地傳達(dá)他們是誰(shuí)，他們代表了什么。

因此，我們向您分享 國(guó)外航空公司 LOGO設(shè)計(jì)大全 ，正努力把您和我，連同他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)，超越地球進(jìn)入太空!

著名的“肉丸”標(biāo)志，業(yè)內(nèi)人士稱之為“肉丸”，自1958年以來(lái)一直在使用，當(dāng)時(shí)美國(guó)國(guó)家航空航天局(NASA)由前國(guó)家航空咨詢委員會(huì)(NACA)組成。

肉丸標(biāo)志由詹姆斯·莫達(dá)雷利(James Modarelli)設(shè)計(jì)，他曾在當(dāng)時(shí)的劉易斯(Lewis)、現(xiàn)在的格倫(Glenn)研究實(shí)驗(yàn)室工作，其靈感來(lái)自于超音速箭翼，這一設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)處于飛行發(fā)展的最前沿。那只翅膀是標(biāo)記上的紅色“勾”。

上面的圖片顯示了紅色俯沖的參考，“一個(gè)扭曲和弧面的超音速機(jī)翼模型，由木材制成，設(shè)計(jì)用于風(fēng)洞測(cè)試”。這就是紅色標(biāo)志的原型。

該標(biāo)志的其他象征意義相當(dāng)直接: 它像行星一樣是圓形的，遙遠(yuǎn)的恒星告訴我們要去哪里，軌道飛行器告訴我們飛行的軌跡。

多年來(lái)，該標(biāo)識(shí)一直受到批評(píng)，其中包括太過(guò)“形象化”、“顯而易見(jiàn)”、“愚蠢”。作為一個(gè)兒童太空迷，我忍不住喜歡它。甚至很多的服裝公司都會(huì)選擇和NASA合作，同時(shí)也成為了潮流的一部分了。

1975年，作為總體“聯(lián)邦圖形改進(jìn)計(jì)劃”的一部分，該標(biāo)志被更改為通常稱為“蠕蟲(chóng)”的紅色字母。

但這種改變并沒(méi)有持續(xù)多久，自上世紀(jì)90年代以來(lái)，肉丸的舊標(biāo)識(shí)又重新出現(xiàn)了。有時(shí)經(jīng)典是最好的，特別是當(dāng)它與如此豐富的 歷史 。

在冷戰(zhàn)期間，美國(guó)宇航局沒(méi)有直接對(duì)抗蘇聯(lián)。

蘇聯(lián)的太空計(jì)劃依賴于許多不同的機(jī)構(gòu)，有時(shí)競(jìng)爭(zhēng)，有時(shí)合作，有時(shí)受制于他們的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人被送往勞改營(yíng)。所有這些都是機(jī)密。

但在蘇聯(lián)解體后，太空計(jì)劃也分裂成俄羅斯和烏克蘭的兩個(gè)機(jī)構(gòu)，其中最重要的是前者: 今天的俄羅斯國(guó)家航天公司(Roscosmos State Corporation)。有趣的是，這件事發(fā)生在NASA標(biāo)志“肉丸”回歸的同一年，一些人指責(zé)俄羅斯人“抄襲”了NASA的標(biāo)志。

說(shuō)實(shí)話，在空間標(biāo)識(shí)業(yè)務(wù)的整體上，有很多“趨勢(shì)”。下面是幾個(gè)例子，它們都明顯受到了Nasa標(biāo)志的啟發(fā)。

至少有一位插畫家認(rèn)為Roscosmos的logo需要重新設(shè)計(jì)。Tonya Khangishieva給出了一個(gè)重新設(shè)計(jì)的方案很是喜歡…你們什么想法呢?

與迄今提到的其他標(biāo)志相比，歐洲政府間組織ESA的標(biāo)志是獨(dú)一無(wú)二的，該組織也有著傳奇的 歷史 ，自1975年成立以來(lái)，其品牌始終如一。

這個(gè)概念來(lái)自三個(gè)人的共同努力:Martin-Pierre Hubrecht(歐空局出版物辦公室)，Petty Brown(歐空局公共關(guān)系處)和Jean-Marie Schourgnoz，一個(gè)來(lái)自“New Print”公司的平面設(shè)計(jì)師。

圖標(biāo)中有一個(gè)e，代表地球和歐洲，位于全球圖標(biāo)中，表示歐洲的位置，小點(diǎn)代表一顆衛(wèi)星。這些隱藏的線條顯示出相似之處，但同時(shí)也是指紋的象征，為ESA 探索 其他星球生命基礎(chǔ)的任務(wù)增添了人類元素。

歐洲航天局有20多個(gè)成員國(guó)，其中大多數(shù)也有自己的航天項(xiàng)目。他們的一些標(biāo)識(shí)相當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)，一些很有創(chuàng)意，還有一些……很有趣。下面你就來(lái)自己看看吧……

歐洲南方天文臺(tái)并不發(fā)射衛(wèi)星或人類進(jìn)入太空，但它確實(shí)發(fā)送了我們的眼球和想象力。

至于會(huì)徽本身，星星是南十字 星座 (constellation Crux，或稱南十字 星座 )的星星，而文字則代表了它誕生的年代(1962年)。

這位藝術(shù)家是一位名叫G. M. Pot的女士，她只是向一個(gè)委員會(huì)提交了幾件設(shè)計(jì)作品。在這家價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的機(jī)構(gòu)的 歷史 上，這肯定是最容易的品牌選擇之一，她只是簡(jiǎn)單地選擇了一件作品，在其中，“明星們展現(xiàn)了他們最好的一面”。

行星協(xié)會(huì)是一個(gè)非營(yíng)利組織，其使命是“讓世界公民有能力推進(jìn)太空科學(xué)和 探索 ”。它由卡爾·薩根、布魯斯·默里和路易斯·弗里曼于1980年創(chuàng)立。

這個(gè)標(biāo)志確實(shí)像這里展示的其他一些標(biāo)志一樣具有行星的曲率和一個(gè)勾形，但在這個(gè)例子中，它們結(jié)合在一起形成了主單詞的“P”，并喚起了人們對(duì)一顆部分被太陽(yáng)照亮的遙遠(yuǎn)環(huán)狀行星的回憶。

總的來(lái)說(shuō)，我個(gè)人認(rèn)為這個(gè)標(biāo)志有組成問(wèn)題，然而，“P”圖標(biāo)確實(shí)設(shè)計(jì)得很好(見(jiàn)下文)，并且經(jīng)常單獨(dú)使用，以便更容易地進(jìn)行品牌、打印和識(shí)別。

SpaceX不再是一家初創(chuàng)公司，但它感覺(jué)自己是一家非常成功的公司。

SpaceX的標(biāo)志違背了航空航天的傳統(tǒng)，即在公司的文字之前或之后加上圖形符號(hào)，在最后一個(gè)字母“X”(代表“ 探索 ”)上做了大量造型。該公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官埃隆•馬斯克(Elon Musk)表示，程式化的“X”代表火箭軌跡。

該標(biāo)志由普拉多工作室與Ro工作室合作設(shè)計(jì)。普拉多還為SpaceX設(shè)計(jì)了自己的標(biāo)志，主要是獵鷹運(yùn)載火箭和“龍”號(hào)太空艙。

具體到太空，我們說(shuō)的是“空中客車國(guó)防和太空”，它是組成歐洲空中客車集團(tuán)的三個(gè)部門之一。

盡管空客是進(jìn)入軌道及更遠(yuǎn)領(lǐng)域最古老的實(shí)體之一，但2013年至2014年的一次重大企業(yè)整合和品牌重塑，帶來(lái)了整個(gè)空客集團(tuán)相當(dāng)一致的全新面貌和標(biāo)志。因此，該標(biāo)志本身是最新的航空航天工業(yè)之一。

當(dāng)把它放在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間時(shí)，這個(gè)標(biāo)志證明是獨(dú)特和大膽的，僅僅依靠簡(jiǎn)單、優(yōu)雅的字體。這里沒(méi)有劃勾，沒(méi)有直接的象征意義，也沒(méi)有真正嘗試去適應(yīng)或采用其他標(biāo)記中常見(jiàn)的比喻，比如圓圈、星星，或者您可能注意到的引用本文其余部分的內(nèi)容。

要想在更廣泛的公眾中實(shí)現(xiàn)提高品牌知名度的愿望，需要簡(jiǎn)單和穩(wěn)定，并像他們所做的那樣，做出了改革和修訂的決定。

唱片公司在這份名單上做什么?

嗯，是的，維珍最初是一家唱片公司。這就是為什么這個(gè)標(biāo)志看起來(lái)像潦草的，你可能會(huì)在餐巾上看到，或在俱樂(lè)部浴室的墻壁上看到。

但現(xiàn)在，維珍航空已經(jīng)是一家航空公司的母公司，并立志成為一家名為“維珍銀河”(Virgin Galactic)的太空 旅游 公司的母公司。

維珍的標(biāo)識(shí)已經(jīng)得到了廣泛的認(rèn)可，所以獲得gig的公司GBH并沒(méi)有改變或重啟，而是將現(xiàn)有的標(biāo)識(shí)放在了一只眼睛的虹膜內(nèi)，實(shí)際上是布蘭森的眼睛，并將其做成了“spacey”。字體是Elevon，由Dalton Maag為GBH項(xiàng)目明確創(chuàng)建，它是科幻小說(shuō)，或者我們應(yīng)該說(shuō)科學(xué)現(xiàn)實(shí)，正如你所能得到的。

希望我們真的能很快看到虹膜在地球大氣層上方的航天飛機(jī)上飛行。該公司尚未將任何游客送入太空，但它已經(jīng)取得了一系列飛行里程碑，并與多家公司簽訂了將各種衛(wèi)星送入軌道的合同，測(cè)試定于2017年開(kāi)始。

它可能是我們已經(jīng)包含的整個(gè)組織的一個(gè)部門，但是當(dāng)您所在的小組所關(guān)注的樂(lè)器的形狀可以方便地替換為該樂(lè)器名稱開(kāi)頭的第一個(gè)字母時(shí)，這真的很酷。

這個(gè)標(biāo)志也與其他一些趨勢(shì)背道而馳，因?yàn)樗皇菆A形的，很容易用一種顏色復(fù)制，使用簡(jiǎn)單的字體和基本形狀來(lái)構(gòu)建整體形式

當(dāng)你有最好的網(wǎng)址，你必須把它與一個(gè)好的標(biāo)志配對(duì)。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Space.com在17年的 歷史 中經(jīng)歷了幾次更名，比NASA和ESA的總和還多。

2016年推出的最新Space.com標(biāo)識(shí)確實(shí)與NASA的“蠕蟲(chóng)”有點(diǎn)相似，只是省略了“a”的橫杠。

新的外觀更緊湊，更小，更好地與所有的新媒體和媒體，現(xiàn)代標(biāo)識(shí)需要在溝通。

最后

航天飛行涉及大量的人員和組織，其中一些人的服務(wù)面向更廣泛的公眾(太空 旅游 機(jī)構(gòu))，而另一些人的服務(wù)對(duì)象非常狹窄(發(fā)動(dòng)機(jī)部件制造商)。

然而，對(duì)所有相關(guān)人員來(lái)說(shuō)，任何客戶都需要對(duì)這個(gè)品牌有信心……從最小的部件到人類最昂貴、最奇異的假期，太空旅行都是一項(xiàng)冒險(xiǎn)的嘗試。

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