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廣告設(shè)計(jì)怎么做（設(shè)計(jì)廣告用什么軟件）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-22 06:36:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1431 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告設(shè)計(jì)怎么做的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、平面廣告設(shè)計(jì)是什么？具體都做哪些？
2、如何自學(xué)廣告設(shè)計(jì)
3、自己怎么設(shè)計(jì)廣告?
4、廣告設(shè)計(jì)流程

廣告設(shè)計(jì)怎么做（設(shè)計(jì)廣告用什么軟件）

一、平面廣告設(shè)計(jì)是什么？具體都做哪些？

第一：廣告設(shè)計(jì)，就是公司會(huì)在各種網(wǎng)站和雜志上做廣告，廣告定期都會(huì)換，就需要設(shè)計(jì)人員來(lái)設(shè)計(jì)平面廣告的內(nèi)容，公司會(huì)提供產(chǎn)品，需要設(shè)計(jì)人員自己拍照，掃描上傳，然后排版設(shè)計(jì)之類(lèi)的。這個(gè)就是平面設(shè)計(jì)日常工作中，主要需要做的工作。

第二：設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。這就需要你去了解這家公司主要做那些產(chǎn)品。因?yàn)楣径紩?huì)定期向客戶(hù)推薦產(chǎn)品的不同款式，而這些新款式圖樣的設(shè)計(jì)就需要設(shè)計(jì)人員來(lái)開(kāi)發(fā)了。所以平面設(shè)計(jì)需要結(jié)合公司新產(chǎn)品的特征，來(lái)做一些工作。

第三：就是處理公司的一些日常產(chǎn)品圖片，客戶(hù)傳過(guò)來(lái)的圖片等等。包括公司網(wǎng)站廣告圖片的設(shè)計(jì)，還有一些標(biāo)識(shí)之類(lèi)的，可能在日常的工作中都要涉及到。要想做好平面設(shè)計(jì)的工作，前期需要你自己學(xué)好各種圖片處理軟件，還有排版編輯之類(lèi)的知識(shí)。當(dāng)然要做好的話，還需要了解該公司涉及的產(chǎn)品，目前這些產(chǎn)品的流行款式等等。

二、如何自學(xué)廣告設(shè)計(jì)

如何自學(xué)廣告設(shè)計(jì)

導(dǎo)語(yǔ)：隨著社會(huì)的進(jìn)步商業(yè)的發(fā)達(dá)，我們會(huì)看到形形色色的廣告呈現(xiàn)在我們眼前，如果你好奇它是怎么做出來(lái)的，那你就有可能走進(jìn)這個(gè)行業(yè)，在通過(guò)自己的努力達(dá)到一個(gè)比較高的水準(zhǔn)！廣告設(shè)計(jì)其實(shí)也有很多細(xì)分，比如平面廣告，視頻廣告，音頻廣告等等，下面和我一起來(lái)看看吧！

1、廣告設(shè)計(jì)師有三個(gè)階段，

第一個(gè)階段：軟件階段，這個(gè)階段的設(shè)計(jì)師，特別沉迷于對(duì)軟件的研究，當(dāng)然這個(gè)是必須要經(jīng)歷的，如果連軟件都用不熟練，想要設(shè)計(jì)出出色的作品是不可能的，

第二個(gè)階段：模仿階段，當(dāng)我們有了軟件基礎(chǔ)就會(huì)有比較強(qiáng)烈的創(chuàng)作欲望，而且這個(gè)時(shí)候的設(shè)計(jì)師特別容易自戀，有一個(gè)小小的作品會(huì)有特別大的滿(mǎn)足感，并且覺(jué)得自己做的是最好的，同時(shí)也會(huì)模仿別人的作品；

第三個(gè)階段：創(chuàng)作階段；這個(gè)時(shí)候設(shè)計(jì)師能夠從客戶(hù)的`角度，廣告市場(chǎng)效益的角度來(lái)考慮問(wèn)題，并且能夠清晰的認(rèn)識(shí)到自己是一個(gè)什么樣的水平，會(huì)有一個(gè)不斷進(jìn)取的欲望。

說(shuō)這些是因?yàn)樽鳛樵O(shè)計(jì)師心態(tài)很重要，要能都清晰的認(rèn)識(shí)到自己的位置。

2、首先，三個(gè)軟件PS AI CDR是必須精通的作為設(shè)計(jì)師；如果你是零基礎(chǔ)可以從PS開(kāi)始學(xué)起，因?yàn)锳I 跟PS是一個(gè)公司的軟件在操作方面有很大的相同點(diǎn)，學(xué)會(huì)了PS對(duì)學(xué)習(xí)其他的有很大的幫助，同時(shí)PS主要用于圖片處理，比如顏色、明暗等等；另外兩個(gè)主要用于排版，排版當(dāng)然要建立在有圖片的基礎(chǔ)上。

3、再有，要保持一個(gè)好奇心，學(xué)習(xí)軟件其實(shí)也是特別艱苦的過(guò)程很多人就在這個(gè)階段放棄了；比如我們看到一張很漂亮的海報(bào)，我們可以試著去模仿一下，多看多學(xué)習(xí)別人的色彩搭配，字體搭配；能力自然而然就上來(lái)了，在通過(guò)與客戶(hù)多溝通交流，從客戶(hù)和當(dāng)前比較流行的元素中取材等等很快就得到客戶(hù)的認(rèn)可；

4、至于怎么學(xué)習(xí)軟件，網(wǎng)上有很多教程，也可以自己買(mǎi)書(shū)來(lái)看，看什么方式對(duì)自己學(xué)習(xí)軟件有比較大的幫助！要學(xué)會(huì)自己取舍！

如果有意進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，第一要有興趣，第二要有耐心要堅(jiān)持，第三對(duì)這個(gè)行業(yè)前景要有比較樂(lè)觀的態(tài)度，同時(shí)與同行多學(xué)習(xí)交流！

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三、自己怎么設(shè)計(jì)廣告?

設(shè)計(jì)廣告主要從兩方面出發(fā)：一是“我們要說(shuō)的內(nèi)容”；二是“我們說(shuō)什么內(nèi)容”。

一、我們要說(shuō)的內(nèi)容

（1）不管是什么形式的廣告，我們作為市場(chǎng)人員應(yīng)該知道廣告除了“廣而告之”這個(gè)基本目的之外，還有一個(gè)終極目的：開(kāi)創(chuàng)顧客！一切不能開(kāi)創(chuàng)顧客的廣告文案或形式都需要靠邊站，只有深刻理解這一點(diǎn)我們才盡可能地把“不知道浪費(fèi)掉的是哪一半的廣告”找回來(lái)。

（2）讓我們的廣告更有效開(kāi)創(chuàng)顧客，一個(gè)合格的廣告文案包括品牌名、品類(lèi)名、差異化價(jià)值。

（3）如果想要廣告效果更加出色，不僅要讓潛在顧客知道你，還需要讓顧客相信你。廣告要解決的問(wèn)題其實(shí)就是信息雙向溝通問(wèn)題和信任度問(wèn)題。所以我們還要想辦法讓潛在顧客相信我確實(shí)能給他提供這個(gè)差異化價(jià)值，最好的辦法是露出能支撐這一差異化價(jià)值的信任狀（證明）。

二、我們說(shuō)什么內(nèi)容

做好營(yíng)銷(xiāo)就是講好品牌故事，因?yàn)楣适聨в星楦猩示哂袘騽⌒裕玫墓适履茏屓巳藗黜?，甚至是流傳千古。這里我們給出六條原則，希望大家能利用這六條原則來(lái)巧妙地回答上面提出的三個(gè)重要問(wèn)題，同時(shí)講好你的品牌故事。

1、獨(dú)特性

我們認(rèn)為一個(gè)品牌名要具有獨(dú)特性，獨(dú)特的名字更容易讓人識(shí)別和記住，同時(shí)名字要盡可能地簡(jiǎn)短（2-3個(gè)字為宜，最好不要超過(guò)3個(gè)字），還要有品牌感，避免歧義、多音字、生僻字，以開(kāi)口音為宜，同時(shí)如果能映射品類(lèi)特性或體現(xiàn)品牌差異化定位則更完美。

2、通俗性

品類(lèi)命名要通俗易懂，它是一個(gè)公共資源，對(duì)于一個(gè)新物種（互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目），我們必須通俗易懂地告訴潛在顧客這是什么，最好是要有認(rèn)知基礎(chǔ)便于潛在顧客聯(lián)想、對(duì)比和理解。

3、一詞占領(lǐng)心智

找到這個(gè)差異化價(jià)值并用一句話甚至一個(gè)詞來(lái)描述它，并在后面的傳播動(dòng)作中把焦點(diǎn)集中到這個(gè)詞，對(duì)外建立顧客對(duì)品牌的清晰認(rèn)知和傳遞購(gòu)買(mǎi)理由，對(duì)內(nèi)圍繞這個(gè)詞來(lái)展開(kāi)所有的傳播活動(dòng)。

4、競(jìng)爭(zhēng)性

廣告語(yǔ)中必須要有競(jìng)爭(zhēng)性，在說(shuō)出為何要選我的同時(shí)最好也要告訴顧客選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是不明智的，正如里斯先生所說(shuō)：“如果要建立一個(gè)新概念，必須要先把舊的概念推翻或擠開(kāi)?！贝蚱七@種認(rèn)知平衡之后，顧客會(huì)主動(dòng)地尋求新的概念來(lái)替代，以消滅這種認(rèn)知不平衡來(lái)帶的不適應(yīng)感。

5、戲劇性

這一點(diǎn)通常是用在品牌“差異化價(jià)值”（定位）或品牌故事的表達(dá)中，在廣告?zhèn)鞑ド现卑椎谋磉_(dá)總讓人覺(jué)得枯燥無(wú)味，而戲劇化表達(dá)卻帶有強(qiáng)烈的情感色彩，總會(huì)讓人眼前一亮，又讓人覺(jué)得這是在“情理之中，但又在意料之外”，由此給顧客帶來(lái)不一樣的感覺(jué)從而讓顧客記憶更加深刻。

6、可信性

在關(guān)于差異化價(jià)值的表達(dá)中除了要給出信任狀讓潛在顧客相信你確實(shí)能給他提供這樣的價(jià)值之外，還需要合乎常理不能違背常識(shí)。

四、廣告設(shè)計(jì)流程

廣告創(chuàng)意流程：

分為以下階段：

1、客戶(hù)說(shuō)明會(huì)：與客戶(hù)溝通關(guān)于產(chǎn)品特性、通路狀況、市場(chǎng)狀況趨勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)目的策略、可能目標(biāo)對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象等等情況，協(xié)助廣告公司迅速進(jìn)入狀態(tài)。

參與人員：業(yè)務(wù)、公司高層管理、創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研。

2、提案會(huì)議：廣告公司相關(guān)人員內(nèi)部討論。檢查資料完整性、決定是否調(diào)查或其他資料的搜集、排定工作進(jìn)度、工作項(xiàng)目鑒定及制定負(fù)責(zé)。

參與人員：業(yè)務(wù)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意。

3、策略發(fā)展階段：市場(chǎng)分析及看法、目標(biāo)對(duì)象及競(jìng)爭(zhēng)范疇的界定、傳播功能及角色（廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、活動(dòng)……）、相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)建議。

參與人員：業(yè)務(wù)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意。

4、廣告策略形成階段：廣告策略包括目標(biāo)對(duì)象策略、創(chuàng)意策略、媒體策略，完成執(zhí)行計(jì)劃及進(jìn)度表，做出廣告預(yù)算。

參與人員：業(yè)務(wù)、媒體、創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)。

5、策略委員會(huì)審核階段：由資深人員組成，審核是為確保策略的精確性及可執(zhí)行性。

參與人員：業(yè)務(wù)總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、市場(chǎng)調(diào)研總指導(dǎo)、媒體總指導(dǎo)。

6、策略提案與決定：策略為整體廣告活動(dòng)長(zhǎng)期執(zhí)行的核心，必須是客戶(hù)與廣告公司共同的認(rèn)定。

參與人員：業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、媒體。

7、創(chuàng)意發(fā)展階段：廣告公司根據(jù)決定的策略發(fā)展廣告活動(dòng)相關(guān)創(chuàng)意。如電視、報(bào)紙、雜志、廣播、POP等。此時(shí)需創(chuàng)意審核會(huì)來(lái)進(jìn)行提案前創(chuàng)意作品的審核。

參與人員：創(chuàng)意人員、創(chuàng)意總監(jiān)、業(yè)務(wù)總指導(dǎo)。

8、正式提案階段：提案內(nèi)容分年度計(jì)劃和單一活動(dòng)，任何提案必須以策略為依據(jù)。

參與人員：業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、公司的高層管理。

9、調(diào)查與修正階段：調(diào)查內(nèi)容與方法視目的而定，實(shí)施時(shí)間亦因目的而不同。溝通性調(diào)查（Communication Test）包括概念測(cè)試、腳本測(cè)試、效果測(cè)試

參與人員：業(yè)務(wù)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意。

10、執(zhí)行制作階段：平面作品由相關(guān)作業(yè)人員負(fù)責(zé)制作，由相關(guān)人員簽署，并經(jīng)客戶(hù)最后簽認(rèn)。電視或廣播廣告由制片人員監(jiān)督制完成交片。

參與人員：業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、制作。

以上就是廣告創(chuàng)意工作流程，全是本人從專(zhuān)業(yè)書(shū)上現(xiàn)給打出來(lái)的。

至于創(chuàng)意流程，則要關(guān)注如下方面：

創(chuàng)意策略三要素：

1、熟悉相關(guān)信息的策略性文件。

2、成立專(zhuān)業(yè)人士組成的策略審核委員會(huì)。