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抖音項(xiàng)目計(jì)劃方案（抖音項(xiàng)目計(jì)劃方案怎么做）_1

發(fā)布時(shí)間：2023-03-22 00:57:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1646 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音項(xiàng)目計(jì)劃方案的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、抖音怎么推廣，抖音推廣方案，抖音推廣視頻怎么推廣
2、抖音運(yùn)營(yíng)要哪些內(nèi)容步驟？
3、
4、

抖音項(xiàng)目計(jì)劃方案（抖音項(xiàng)目計(jì)劃方案怎么做）_1

一、抖音怎么推廣，抖音推廣方案，抖音推廣視頻怎么推廣

抖音官方在6月末發(fā)布了《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》，以前是我們刷抖音，第三方分析抖音，而這次官方首次系統(tǒng)分析了抖音藍(lán)V生態(tài)的趨勢(shì)、玩法案例，在仔細(xì)研究“白皮書“之后，我發(fā)現(xiàn)抖音現(xiàn)階段存在以下三個(gè)特點(diǎn)：

① 用戶人群：從年輕走向普世

抖音用戶數(shù)據(jù)目前男女比例為4：6，30歲以下占52.26%，30-40歲38.18%，一線城市占27.32%，大大超過行業(yè)均值10.90%，從數(shù)據(jù)上看一線、30歲以下、女性等標(biāo)簽，這些互聯(lián)網(wǎng)主流用戶群，瀏覽習(xí)慣、分享動(dòng)力、購(gòu)買欲望等維度下都是最佳人群范圍，隨著用戶增長(zhǎng)、人群興趣多元，抖音的用戶也從年輕人群走向普世性的泛人群。在不同年齡、層次多維度都會(huì)有受眾出現(xiàn)，這一原因除了短視頻的大勢(shì)所趨，還有就是其內(nèi)容的細(xì)分引領(lǐng)了人群擴(kuò)容。

②內(nèi)容：內(nèi)容是粉絲收割機(jī)

在《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》中，有數(shù)據(jù)表明“單色舞蹈”是目前抖音上第一藍(lán)V，同時(shí)占據(jù)藍(lán)V播放量、點(diǎn)贊量以及粉絲榜首位。在單色舞蹈的主頁(yè)中，內(nèi)容清一色的都為舞蹈教學(xué)，其中特別強(qiáng)調(diào)了零基礎(chǔ)教學(xué)課程。對(duì)于抖音這樣最初以潮流+音樂起家的平臺(tái)來說，也是相當(dāng)實(shí)用的內(nèi)容領(lǐng)域，每當(dāng)有熱門網(wǎng)紅歌曲出現(xiàn)，單色舞蹈呈現(xiàn)自己作品的同時(shí)，還會(huì)拆分總結(jié)舞步教學(xué)。

保證內(nèi)容垂直化，緊跟音樂熱點(diǎn)，對(duì)用戶有實(shí)用價(jià)值，可以說是一箭三雕

抖音內(nèi)容已經(jīng)從垂直走向多元，有萌寵、萌娃、舞蹈、情感、顏值、創(chuàng)意、搭配、瑜伽、美食等各類型內(nèi)容出現(xiàn)，從明星到達(dá)人，從草根UGC到專業(yè)團(tuán)隊(duì)PGC內(nèi)容，創(chuàng)造有用戶共鳴、可參與性強(qiáng)、有趣味、易模仿的內(nèi)容，讓爆款內(nèi)容成為“粉絲收割機(jī)”，漲粉速度驚人！哦對(duì)了，這就引出了另一個(gè)小tips：可互動(dòng)易模仿。這個(gè)特質(zhì)，無形中增加了話題熱度與討論量，用戶在模仿過程中增加電影影響力，形成二次傳播。

③參與：群體參與，口碑爆發(fā)

在抖音上，你會(huì)看到一個(gè)音樂、一段舞蹈甚至一個(gè)手勢(shì)……都會(huì)引起群體參與，抖音通過豎屏高清、音樂、特效濾鏡等打造了多元化內(nèi)容生態(tài)，加上推薦算法的助力，更多志趣相投的用戶形成了更緊密的興趣關(guān)聯(lián)，朋友推薦功能拓展了用戶互動(dòng)關(guān)系鏈，用戶評(píng)論及@好友功能也促進(jìn)了創(chuàng)作者與用戶之間的交流。

除上述之外，深扒《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》其實(shí)還有一些更值得我們關(guān)注的tips。

1、抖音藍(lán)V內(nèi)容發(fā)布時(shí)間與播放時(shí)間相關(guān)性不大

之前有第三方建議在平臺(tái)流量高峰期前2-3個(gè)小時(shí)發(fā)布，播放量會(huì)好一些，而通過此次“白皮書”內(nèi)容以及抖音官方數(shù)據(jù)表示，兩者關(guān)系不大。

從數(shù)據(jù)看藍(lán)V賬號(hào)各時(shí)段播放量前三是，第一22點(diǎn)，第二是18點(diǎn)和早上8點(diǎn)，第三是早上6點(diǎn)。從發(fā)布數(shù)據(jù)上看，目前應(yīng)該在上午10點(diǎn)左右，下午16點(diǎn)左右。

2、抖音全平臺(tái)音樂有4大特征

特征一：節(jié)奏歡快、節(jié)奏感強(qiáng)，2/4、4/4拍流行音樂。比如周筆暢《最美的期待》

特征二：旋律中帶小提示。比如抖音小助手《拳擊舞》

特征三：熱門音樂副歌排比句式。比如蕭全《海草海草》

特征四：中文歌詞通俗易懂（這個(gè)我體會(huì)比較強(qiáng)，一般遇到一個(gè)場(chǎng)景會(huì)直接搜所想要的關(guān)鍵詞。）比如蕭全/孫語賽《不僅僅是喜歡》

3、抖音的爆款內(nèi)容引爆方式：中心式、網(wǎng)狀式

兩種方式各有利弊，卻都很典型。

中心式：一般是制作精良的內(nèi)容，用戶也覺得很贊，形成用戶記憶，通過用戶分享傳播。但此類內(nèi)容沒有設(shè)置用戶可參與的點(diǎn)，所以僅僅是記憶、分享。比較難形成模仿、互動(dòng)。

網(wǎng)狀式：這類內(nèi)容抖音上很多，記憶點(diǎn)突出，且容易模仿，形成用戶自己的參與點(diǎn)，推動(dòng)UGC內(nèi)容的形成，不過一般此類網(wǎng)狀傳播上就會(huì)在不斷擴(kuò)散下去之后，對(duì)品牌的關(guān)聯(lián)逐漸衰減。

針對(duì)“中心式”和“網(wǎng)狀式”內(nèi)容引爆特點(diǎn)，藍(lán)V們其實(shí)要發(fā)現(xiàn)規(guī)律和制作方法，在自有品牌的大傳播鏈路中巧妙應(yīng)用，比如要形成對(duì)“寶駿品牌”的品牌記憶點(diǎn)，從“剛剛好”的品牌主張，到產(chǎn)品體驗(yàn)，在擴(kuò)散到抖音的網(wǎng)狀式參與，之后再深度挖掘總結(jié)現(xiàn)象，將全民抖音互動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，品牌關(guān)聯(lián)用整合營(yíng)銷的思路就完成了。

4、在抖音藍(lán)V上該怎么創(chuàng)造爆款內(nèi)容，有哪些方法？

在抖音藍(lán)V運(yùn)營(yíng)上，抖音官方給出了一個(gè)“3H+3S”方法論。

3H運(yùn)營(yíng)方法：熱點(diǎn)型內(nèi)容（HOTSPOT)、標(biāo)簽型內(nèi)容（HASHTAG）、廣告型內(nèi)容（HEADLINE）

3S準(zhǔn)則：信息點(diǎn)突出（STRESS）、低理解成本（SIMPLE）、易用戶參與（SIMULATE）

藍(lán)V創(chuàng)作時(shí)要和平臺(tái)的產(chǎn)品特點(diǎn)相適配。打算用15-60秒的短視頻，傳達(dá)完整的品牌故事，這個(gè)是不現(xiàn)實(shí)的。

看完《抖音企業(yè)藍(lán)V白皮書》，有很多感觸，每個(gè)階段有新平臺(tái)出現(xiàn)，就有人問，要不要做？怎么做？猶豫不決時(shí)，機(jī)會(huì)已經(jīng)過去了。最后我再梳理一下，對(duì)白皮書里重點(diǎn)內(nèi)容的一些啟示：

1、小品牌做內(nèi)容，實(shí)用+有趣：比如空心磚DIY花架。

2、設(shè)定好內(nèi)容的參與點(diǎn)：用有趣的音樂，可模仿的舞蹈手勢(shì)、用動(dòng)畫形象等等。

3、打造連續(xù)性標(biāo)簽型內(nèi)容：15-60秒短視頻，比較適合連續(xù)性標(biāo)簽型內(nèi)容，且能保持一定的品牌風(fēng)格。

4、做運(yùn)營(yíng)必須關(guān)注熱點(diǎn)：抖音藍(lán)V運(yùn)營(yíng)，一樣要關(guān)注熱點(diǎn)，比如傳統(tǒng)節(jié)日、時(shí)事熱點(diǎn)等等都圍繞其去創(chuàng)作內(nèi)容，關(guān)注度自然會(huì)大幅上升。

抖音做為一個(gè)成長(zhǎng)迅猛的短視頻平臺(tái)，不同地域、人群、文化、內(nèi)容、品牌的聚集，自然形成了我們“各取所需”的價(jià)值，這份“白皮書”中不僅僅是告訴我們方法，還有現(xiàn)有大數(shù)據(jù)的規(guī)律，更重要的是我們從“白皮書”中看未來，能否抓住這一波紅利讓自己的品牌在抖音上獲益！

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二、抖音運(yùn)營(yíng)要哪些內(nèi)容步驟？

1. 賬戶定位

不用說，賬戶定位的重要性是非常好的。但途志的不同意見是，很多人在談賬號(hào)定位和賬號(hào)垂直度的時(shí)候，都是直接從個(gè)人愛好或者已經(jīng)擁有的領(lǐng)域出發(fā)——設(shè)定了級(jí)別之后，就可以直接做相關(guān)領(lǐng)域的事情了。

當(dāng)然，沒有問題。但這種情況更適合那些已經(jīng)初具規(guī)模的行業(yè)，或者玩過自媒體的非常優(yōu)秀的創(chuàng)作者。

對(duì)于這些人來說，進(jìn)入抖音平臺(tái)不過是又一個(gè)唱原創(chuàng)劇的地方，自然上手很快。對(duì)于一些目的很明確，想用抖音賺錢的人，不妨換個(gè)思路，用抖音變現(xiàn)的結(jié)果來扭轉(zhuǎn)抖音的定位

2.通過平臺(tái)推薦機(jī)制

使用創(chuàng)意內(nèi)容快速吸引用戶，并將他們轉(zhuǎn)化為平臺(tái)粉絲。在抖音上創(chuàng)建有別于其他同類產(chǎn)品的內(nèi)容主題，創(chuàng)新內(nèi)容將由抖音額外推廣。新內(nèi)容的不斷輸出，體現(xiàn)了自身的運(yùn)營(yíng)價(jià)值，留住了客戶。

3.視頻文案

抖音可以在文案中發(fā)揮作用的地方有三個(gè)：標(biāo)題、評(píng)論和副標(biāo)題。標(biāo)題、評(píng)論、副標(biāo)題都是為了更好地為內(nèi)容服務(wù)，讓用戶直觀地了解作者的想法，從而觸發(fā)他們的互動(dòng)欲望。標(biāo)題對(duì)于提高視頻播放的完成度和互動(dòng)率起著關(guān)鍵作用。

如果視頻標(biāo)題不夠吸引人，沒有人會(huì)點(diǎn)擊觀看視頻，當(dāng)然也不會(huì)有用戶行為；一些視頻的字幕也很重要，所以小編建議在關(guān)鍵步驟添加字幕，幫助用戶理解內(nèi)容。

4.參與話題和挑戰(zhàn)

積極參與語音振動(dòng)平臺(tái)上的主題活動(dòng)，可以使信息廣泛傳播，吸引用戶的注意力。特別是一些熱點(diǎn)話題需要積極參與，很容易成為熱點(diǎn)話題，吸引粉絲。

每天更新不同主題的抖音視頻，結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)和短視頻的挑戰(zhàn)，不僅可以激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，還可以更方便地使用熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容傳播。

“挑戰(zhàn)”活動(dòng)是抖音為企業(yè)提供的獨(dú)特營(yíng)銷模式。抖音挑戰(zhàn)賽的入口很好找。用戶可以點(diǎn)擊“推薦視頻”中的“話題”按鈕直接切換到活動(dòng)頁(yè)面，也可以通過搜索“發(fā)現(xiàn)”中的熱門內(nèi)容訪問活動(dòng)頁(yè)面。

5.樹立人設(shè)

建立個(gè)人設(shè)置的目的是聚集用戶群體，通過品牌個(gè)性增加粉絲黏性。如果你想在抖音上創(chuàng)建一個(gè)擁有足夠粉絲容量的藍(lán)V賬號(hào)，你必須考慮將它作為一個(gè)賬號(hào)創(chuàng)建專屬個(gè)人設(shè)置的方法。

首先，可以通過了解品牌客戶的需求來設(shè)置賬號(hào)定位，確定賬號(hào)個(gè)性和內(nèi)容主線。然后，您可以通過制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容來提高用戶的新鮮度。最后，通過品牌賬戶中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的沉淀影響，繼續(xù)吸引目標(biāo)用戶，并創(chuàng)建自己的粉絲流量池。

6.多期發(fā)布視頻

視頻創(chuàng)作很重要，發(fā)布周期也很重要。首先，你要好好調(diào)查。潛在粉絲的觀看時(shí)間。抖音擁有大量用戶。

通常，用戶在早上、午餐、晚餐和就寢時(shí)間四個(gè)時(shí)間段觀看視頻；然后，您必須在特定時(shí)間發(fā)布視頻，并且每天發(fā)布一次。最多三個(gè)就足夠了。最后，根據(jù)不同時(shí)間段的點(diǎn)贊量調(diào)整你的視頻發(fā)布時(shí)間。

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以上就是關(guān)于抖音項(xiàng)目計(jì)劃方案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。