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    廣告投放cpc模式是什么(廣告投放cpc模式是什么)

    發(fā)布時間:2023-03-21 15:13:24     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 63        問大家

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    本文目錄:

    廣告投放cpc模式是什么(廣告投放cpc模式是什么)

    一、網(wǎng)絡(luò)廣告中CPC、CPA、CPM的定義各是什么?麻煩舉例解釋一下

    1、CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫。意思就是每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告,當(dāng)用戶點(diǎn)擊某個網(wǎng)站上的CPC廣告后,這個站的站長就會獲得相應(yīng)的收入。

    舉例:

    在打開一下門戶或購物網(wǎng)站經(jīng)?;貜棾鰜硪幌聫V告,經(jīng)??吹竭@種類似QQ消息的廣告。其實(shí)這就是CPC廣告的一種形式了。

    2、CPA(每次行動成本,Cost Per Action)計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果,即按回應(yīng)的有效問卷或訂單來計(jì)費(fèi),而不限廣告投放量。CPA廣告是網(wǎng)絡(luò)中最常見的一種廣告形式,當(dāng)用戶點(diǎn)擊某個網(wǎng)站上的cpa廣告后,這個站的站長就會獲得相應(yīng)的收入。

    舉例:

    比如去一些網(wǎng)站下載資源,很多下載站會要求先下載網(wǎng)際快車這么一款下載工具才能下載軟件。這就是一個cpa廣告了,當(dāng)下載了它的網(wǎng)際快車,站長就獲得了一個cpa廣告的收入。

    3、網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中,平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。

    傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告,CPM取決于“印象”尺度,通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。

    舉例:

    南京某晚報(bào)媒體發(fā)行量是50萬份,通欄廣告價(jià)格為:10400元,實(shí)際執(zhí)行價(jià)為:5020元,傳閱率為1000000人。那么它的千人成本為:5.02元。

    廣告投放cpc模式是什么(廣告投放cpc模式是什么)

    擴(kuò)展資料

    CPM,CPC,和CPA的關(guān)系

    廣告主在追求Action時,需要和廣告平臺有明確的分工,只有分工明確才能有效率的執(zhí)行,混淆的分工不能夠Scale out的。尤其是對于優(yōu)質(zhì)媒體,廣告主和廣告平臺都是寄予重望的,特別需要分工明確。

    廣告平臺的優(yōu)勢是對流量/用戶/點(diǎn)擊前數(shù)據(jù)的了解,在移動端,有一定能力跟蹤轉(zhuǎn)化;廣告主對于自己的業(yè)務(wù)和人群了解,需要充分表達(dá)自己的優(yōu)化目標(biāo),制作好適合目標(biāo)人群的素材,負(fù)責(zé)點(diǎn)擊后的轉(zhuǎn)化過程和積極支持轉(zhuǎn)化跟蹤。

    CPM是有利于廣告平臺的計(jì)費(fèi)模式,廣告平臺的風(fēng)險(xiǎn)程度最小;但是,這并不意味著沒有風(fēng)險(xiǎn)。如果廣告效果轉(zhuǎn)化不能保證,CPM存在著廣告主不買賬和撤離的更大風(fēng)險(xiǎn),因此廣告平臺應(yīng)該想方設(shè)法和廣告主一起向優(yōu)化目標(biāo)努力。

    參考資料來源:百度百科-CPC

    參考資料來源:百度百科-CPA廣告

    參考資料來源:百度百科-CPM廣告

    二、了解下廣告計(jì)費(fèi)模式CPC、CPA和CPM

    目前各大廣告平臺最常見的廣告計(jì)費(fèi)模式分別有CPC、CPA、CPM。例如知乎、頭條、百度、騰訊等各類平臺投放廣告,基本都離不開這幾種廣告計(jì)費(fèi)方式。

    由于博客流量日漸見好,最近也申請了谷歌的廣告的流量主,所以有必要了解下這幾種廣告模式,以及考量下根據(jù)自己網(wǎng)站的情況,哪種模式帶來的效益最大。

    博客接入谷歌廣告(Google Ads)

    查閱了下這幾種模式的含義:

    CPC

    CPC 即 “Cost Per Click” 的英文縮寫,每點(diǎn)擊成本。指用戶每次點(diǎn)擊廣告平臺所獲得的收益。

    CPM

    CPM 即 “Cost Per Mille” 的英文縮寫,每千人成本。指廣告投放過程中,平均每一千人分別聽到或者看到某廣告一次一共需要多少廣告成本。

    CPA

    CPA 即 “Cost Per Action” 的英文縮寫,每行動成本。指廣告主為每個行動所付出的成本,也稱按效果付費(fèi)成本。

    第一種很好理解,當(dāng)展示的廣告被用戶點(diǎn)擊一次,流量主即可獲得該廣告在平臺上的支付費(fèi)用的一部分(平臺會扣除一部分)。CPM 對于流量主來說有一定的門檻,只有當(dāng)你的網(wǎng)站訪問 IP 足夠多的時候,廣告的展示次數(shù)達(dá)到一定量級(不同平臺可能有差異),按千人或者其它量級計(jì)算收益。而 CPA 則不僅需要廣告被瀏覽和點(diǎn)擊,而且需要針對廣告的類型進(jìn)行操作,如果是購物廣告,則需要在鏈接中完成完整的購物流程,如果是表單收集信息廣告,則需要你完成填寫表單并提交。

    站在流量主的角度,如果你的網(wǎng)站的流量達(dá)不到 CPM 所需要的量級,那么第一種 CPC 是最容易獲得收益的。都知道點(diǎn)擊相對瀏覽廣告需要用戶支付一定的行為成本。首先廣告要讓用戶產(chǎn)生一定的興趣,進(jìn)而做出進(jìn)一步了解的行動。這種廣告模式帶來收益也是比較難的??梢钥纯茨壳拔业牟┛蛷V告最近的點(diǎn)擊情況是:

    而相比最后一種,CPC 廣告好像要容易得多。畢竟真的很少有廣告會讓用戶有完成交易的沖動。那這廣告真的是投放的太精準(zhǔn)了。所以這樣看來,努力提升網(wǎng)站的流量,利用 CPM 廣告帶來收益就簡單多了。我只要把廣告放在合適的位置,在不影響用戶體驗(yàn)的前提下。讓用戶在你的網(wǎng)站上獲得他想要的東西的同時給你帶來一定的廣告閱讀量,然后產(chǎn)生一定的收益,雙方皆可完美。

    三、廣告聯(lián)盟中的CPA,CPS,CPC,CPM分別是什么意思

    1、CPM(Cost per Thousand Impressions):\x0d\x0a\x0d\x0aCPM是什么意思?CPM廣告(每千人成本)廣告顯示1000次所應(yīng)付的費(fèi)用。它所反映的定價(jià)原則是:按顯示次數(shù)給廣告定價(jià),這種定價(jià)思路與傳統(tǒng)廣告中定價(jià)思路源出一脈 。網(wǎng)上廣告收費(fèi)最科學(xué)的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)。按訪問人次收費(fèi)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中,聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告,CPM取決于“印象”尺度,通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話,意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元,如此類推 ,10,000人次訪問的主頁就是10元。至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少,要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價(jià)格等級,采取固定費(fèi)率。國際慣例是每CPM收費(fèi)從5美元至200美元不等。\x0d\x0a\x0d\x0a2、CPC (Cost-per-click):\x0d\x0a\x0d\x0a什么是CPC?根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。PPC廣告服務(wù)的最大特色就在于客戶只需為實(shí)際的訪問付錢。也就是說,只有當(dāng)客戶 的網(wǎng)站廣告鏈接被實(shí)際點(diǎn)擊后才會產(chǎn)生費(fèi)用。因而保證了訪問量的高度目標(biāo)性。PPC廣告服務(wù)的第二個特色就是網(wǎng)站排名的可操控性,即客戶可以通過調(diào)整每次點(diǎn) 擊付費(fèi)價(jià)格來控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的網(wǎng)站排名。同時,PPC搜索引擎的前3到5頁搜索結(jié)果往往也會被其搜索合作伙伴站點(diǎn)所引用。例如 Overture廣告服務(wù)的前三個客戶的網(wǎng)站也會同時出現(xiàn)在MSN,Yahoo等著名站點(diǎn)的首頁位置。此外,較一些大型搜索引擎的付費(fèi)收錄服務(wù)和全頁廣告 而言,PPC廣告的費(fèi)用相對要低一些。因而該服務(wù)不失為一項(xiàng)既能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來目標(biāo)訪問量,同時規(guī)避了投資的風(fēng)險(xiǎn)性的有效途徑。其不足之處在于:對一些中小 型公司來說其費(fèi)用還是有些偏高,且管理上有一定難度。\x0d\x0a\x0d\x0a按點(diǎn)擊付費(fèi),一般1000次點(diǎn)擊是5-100元收入。這是一種常見的廣告付費(fèi)方式,平時看到網(wǎng)頁上的大多數(shù)廣告,比如GG的廣告等就是這種。\x0d\x0a\x0d\x0a3、CPS (Cost Per Sale):\x0d\x0a\x0d\x0aCPS是什么?按銷售提成,由于可以有效避免做弊,是國外廣告的主流形式,以后也將是國內(nèi)的發(fā)展趨勢?,F(xiàn)在流行的淘寶客就是按CPS付費(fèi)。\x0d\x0a\x0d\x0a4、CPA (Cost-per-Action):\x0d\x0a\x0d\x0aCPA什么意思?計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果,即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計(jì)費(fèi),而不限廣告投放量。CPA的計(jì)價(jià)方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn),但若廣告投放成功,其收益也比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn),只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊旗幟廣告,鏈接廣告主網(wǎng)頁后,才按點(diǎn)擊次數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用。CPA模式在充分考慮廣告主利益的同時卻忽略了網(wǎng)站主的利益,遭到了越來越多的網(wǎng)站主的抵制。網(wǎng)站主們普遍不愿意拿優(yōu)質(zhì)廣告位投冷門產(chǎn)品的CPA廣告,因?yàn)閺V告被點(diǎn)擊后是否會觸發(fā)網(wǎng)友的消費(fèi)行為或者其他后續(xù)行為(如注冊帳號等行為),最大的決定性因素不在于網(wǎng)站媒體,而在于該產(chǎn)品本身的眾多因素(如該產(chǎn)品的受關(guān)注程度和性價(jià)比優(yōu)勢、企業(yè)的信譽(yù)程度等等)以及現(xiàn)今網(wǎng)友對網(wǎng)上消費(fèi)的接受狀況等因素。越來越多網(wǎng)站媒體在經(jīng)過實(shí)踐后拒絕CPA模式,CPA收費(fèi)廣告很難找到合適的媒體。

    四、網(wǎng)絡(luò)廣告中,CPC、CPA、CPM 的定義各是怎樣的?

    1、CPC是“Cost Per Click”的英文縮寫。意思就是每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告,當(dāng)用戶點(diǎn)擊某個網(wǎng)站上的CPC廣告后,這個站的站長就會獲得相應(yīng)的收入。

    2、CPA(Cost Per Action)是一種廣告計(jì)費(fèi)模式,顧名思義按照行為(Action)作為指標(biāo)來計(jì)費(fèi),這個行為可以是注冊、咨詢、放入購物車等等。

    3、 CPM(千人成本)一般指千人成本,千人成本是一種媒體或媒體排期表(SCHEDULING)送達(dá)1000人或"家庭"的成本計(jì)算單位。這可用于計(jì)算任何媒體,任何人口統(tǒng)計(jì)群體及任何總成本。

    它便利說明一種媒體與另一種媒體、一個媒體排期表與另一媒體排期表相對的成本。千人成本并非是廣告主衡量媒體的唯一標(biāo)準(zhǔn),只是為了對不同媒體進(jìn)行衡量不得已而制定的一個相對指標(biāo)。衡量一個媒體價(jià)值的數(shù)字。

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    相關(guān)內(nèi)容:

    點(diǎn)擊廣告通常從載體來分主要是少數(shù)的幾家搜索引擎服務(wù)商與其它眾多的網(wǎng)站兩大陣營。從受眾方面來看,無論是GOOGLE關(guān)鍵詞廣告,還是百度競價(jià)排名,這些搜索引擎的點(diǎn)擊廣告針對性很強(qiáng),通常是用戶有目的的搜索行為。

    普通網(wǎng)站的的點(diǎn)擊就不見得如此,也許是瀏覽者看到這個BANNER很有吸引力就點(diǎn)進(jìn)去了,但大多數(shù)點(diǎn)擊的瀏覽者應(yīng)該還是對此廣告內(nèi)容感興趣的。點(diǎn)擊廣告在給廣告主帶來強(qiáng)的針對性、有效性之余,搜索引擎欺詐點(diǎn)擊、惡意點(diǎn)擊、點(diǎn)擊作弊也隨之而來。

    以上就是關(guān)于廣告投放cpc模式是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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