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短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)（短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告）_1

發(fā)布時間：2023-03-21 12:22:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 970 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、2019年中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與商業(yè)模式分析
2、目前短視頻行業(yè)還能走多遠？
3、商業(yè)短視頻行業(yè)分析
4、2020短視頻營銷行業(yè)如何？現(xiàn)在短視頻營銷這么火，不知未來如何發(fā)展

短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)（短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析報告）_1

一、2019年中國短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與商業(yè)模式分析

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。2019年初步估計我國短視頻市場規(guī)模達到1007億元。2019年Q3我國互聯(lián)網(wǎng)用戶短視頻使用時間比重為28%。2019年我國短視頻用戶男性特征顯著，并逐漸向中青年人群滲透。

我國短視頻市場規(guī)模高速增長，2019年市場規(guī)模近1007億元

2017年-2018年短視頻行業(yè)流量基礎(chǔ)增長迅速，2018年初，短視頻行業(yè)市場格局初定，頭部平臺逐漸開啟商業(yè)化變現(xiàn)道路，迅速完成了從“流量積累”向“流量變現(xiàn)”的轉(zhuǎn)變。2018年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模為467億元，較2017年增長744.67%。初步估計到2019年突破1000億元，達到1007億元。

我國短視頻應(yīng)用MAU保持增長但增速放緩，2019年9月短視頻應(yīng)用MAU達到8.1億人

我國短視頻應(yīng)用MAU保持增長，增速逐漸放緩，從2018年9月的90.23%到2019年9月放緩至24.79%。2019年9月我國短視頻應(yīng)用MAU為8.1億人，同比增長24.79%。

我國短視頻用戶男性特征顯著，逐漸向中青年人群滲透

2019年中國短視頻APP男性用戶比例為54%，略高于女性用戶46%。從年齡分布來看，25-35歲人群占比高達51.3%，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學歷分布來看，高中及以下較低學歷人群特征明顯，占比高達80%，TGI指數(shù)為104.2。本科及專科人群占比較低，共占據(jù)總體人數(shù)兩成。

——更多數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

二、目前短視頻行業(yè)還能走多遠？

短視頻行業(yè)競爭很快迎來下半場。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力夾擊下，當紅熱門短視頻平臺初現(xiàn)“疲態(tài)”。業(yè)內(nèi)人士認為，短視頻平臺“一夜現(xiàn)爆款”的時期已過，接下來短視頻行業(yè)之爭會更加激烈。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，短視頻用戶規(guī)模達到5.94億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%。截止到2017年末，中國短視頻市場規(guī)模達到了53.8億元，同比增長175.9%。伴隨著短視頻行業(yè)監(jiān)管力度加大，規(guī)范行業(yè)生態(tài)，促進中國短視頻市場的良性發(fā)展，短視頻市場規(guī)模將進一步增長。預計2018年中國短視頻市場規(guī)模有望突破100億元大關(guān)，達到113.25億元。預計到2020年中國短視頻市場規(guī)模將超300億元，達到357.4億元。

隨著監(jiān)管加強，短視頻靠增長紅利的階段已經(jīng)過去了，但用戶對短視頻的需求和活躍度并不會減少，隨著5G時代的到來，用戶分享和生產(chǎn)短視頻的便捷度都將大幅提升，短視頻發(fā)展的春天還將繼續(xù)。

三、商業(yè)短視頻行業(yè)分析

商業(yè)視頻的誕生與發(fā)展極度依賴于媒介、技術(shù)的變化。這種變化想必大家都有深刻而直觀的感受：

商業(yè)視頻短短幾十年的發(fā)展歷史，已經(jīng)經(jīng)歷了“TVC→網(wǎng)絡(luò)貼片廣告→豎屏短視頻”的幾個重要的巨大變革，根本原因就是社會的主流媒介發(fā)生了“電視→電腦→移動端”的變革。

這種變革影響的不只是內(nèi)容本身，就連我們的行業(yè)從業(yè)人員也受到巨大的影響。

從數(shù)據(jù)中我們可以很明顯的看到，在行業(yè)廣大基層從業(yè)者中，90后已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。這并不是“第一批90后已經(jīng)30歲了”這么簡單，而是因為這代人是純粹的互聯(lián)網(wǎng)原生一代，在面對媒介的急劇變化中可以快速擁抱變化，不論是創(chuàng)新能力還是創(chuàng)作效率上都展現(xiàn)出了主動擁抱變化的積極姿態(tài)。

可以想象，這批初探商業(yè)視頻領(lǐng)域的“移動互聯(lián)網(wǎng)原生代”00后們，在今后面對5G時代巨大變革，又將迸發(fā)出怎樣的創(chuàng)造力和想象力？

鑒于商業(yè)視頻的行業(yè)性質(zhì)原因，需要經(jīng)常外出拍攝奔波，特別是攝影師、燈光師等一線工作人員經(jīng)常需要搬運器材等等。這種工作性質(zhì)就決定了行業(yè)的性別構(gòu)成—— 男多女少。

和視頻觀看用戶不斷下沉至3-5線城市相反，商業(yè)視頻的創(chuàng)作者卻不斷向2線城市以上靠近，在一線城市尤為密集。這主要源于商業(yè)視頻的存在意義源于服務(wù)商業(yè)，自然會圍繞著商業(yè)區(qū)域進行沉淀。

下沉市場成為了搶占用戶市場的新高地，3-5線視頻收看用戶的崛起給了3-5線商業(yè)經(jīng)濟新的想象空間。那么對于商業(yè)視頻來說，3-5線城市的經(jīng)濟發(fā)展、審美意趣等等，又是否能給我們帶來全新的想象空間呢？

四、2020短視頻營銷行業(yè)如何？現(xiàn)在短視頻營銷這么火，不知未來如何發(fā)展

在政策驅(qū)動、海外擴張、科技等因素的驅(qū)動下，短視頻用戶規(guī)模實現(xiàn)快速擴張，2018年增長率為107.0%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，在短視頻內(nèi)容領(lǐng)域，短視頻用戶對PGC內(nèi)容（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）表現(xiàn)出更高的偏好，對于PGC和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）結(jié)合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。

短視頻用戶付費意愿大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現(xiàn)在更愿意為其喜愛的視頻付費。用戶在短視頻平臺頻率最高的互動行為仍然是“點贊”，而點贊、分享轉(zhuǎn)發(fā)等互動比例明顯上漲，用戶的互動意愿明顯提升，短視頻用戶之間的連接關(guān)系逐步增強。

在短視頻營銷領(lǐng)域，短視頻市場規(guī)模預計突破200億元，中國短視頻MCN機構(gòu)數(shù)量將超5000家， MCN機構(gòu)進一步提高商業(yè)化效率，助推行業(yè)創(chuàng)新改革。短視頻MCN呈現(xiàn)出垂直化、專業(yè)化、商業(yè)變現(xiàn)模式多樣、技術(shù)化等新趨勢。

隨著5G的發(fā)展，5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來“又一春”。

預計2019年用戶規(guī)模將達到6.27億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達到6.27億人。艾媒咨詢分析師認為，短視頻發(fā)展勢頭迅猛，隨著5G商用的進一步落地和高科技的應(yīng)用，短視頻行業(yè)將迎來新一輪的創(chuàng)新競爭。

多因素驅(qū)動短視頻發(fā)展

短視頻MCN創(chuàng)新趨勢

中國短視頻營銷行業(yè)未來發(fā)展趨勢

短視頻與電商“聯(lián)姻” 緊密，紅人繼續(xù)發(fā)揮關(guān)鍵作用

隨著行業(yè)亂象的治理和規(guī)范，短視頻與電商聯(lián)系將越趨緊密。未來，基于KOL管理愈發(fā)規(guī)范和集中，產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量將明顯提高，在短視頻用戶消費場景的結(jié)合上也將得到明顯優(yōu)化。未來“短視頻達人”也將持續(xù)在短視頻與電商的“聯(lián)姻”中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

5G變革來臨，短視頻將迎來“又一春”

5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來“又一春”。

vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國Vlog用戶規(guī)模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現(xiàn)存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎(chǔ)性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構(gòu)建起以用戶為中心的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，推動深度的社交和互動，實現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。

　素人影響力不斷飆升，全民帶貨時代即將揭開啟

隨著技術(shù)的進一步落地，用戶制作短視頻門檻或?qū)⑦M一步降低，未來UGC內(nèi)容影響力也有望持續(xù)提升。同時，隨著短視頻+電商的應(yīng)用越趨廣泛，“素人”用戶憑借其基數(shù)大、本地化程度高等優(yōu)勢，有望開啟短視頻全民帶貨時代?！八厝恕庇脩艨赏ㄟ^滿足用戶的多樣化需求，從而拉動流量的有效增長。

“短視頻+”普及，無邊界營銷已經(jīng)到來

當前，短視頻與美食、短視頻與旅游等內(nèi)容的結(jié)合應(yīng)用已在用戶群中逐漸滲透。未來，短視頻或?qū)⒊掷m(xù)變革移動營銷。隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游對垂直領(lǐng)域的關(guān)注，用戶和MCN內(nèi)容創(chuàng)作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，未來更多“短視頻+”將會普及。

數(shù)據(jù)驅(qū)動短視頻投放增長，短視頻投放交易平臺不可或缺

短視頻投放交易平臺通過融合自身的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢，為品牌社交輿情和行業(yè)投放數(shù)據(jù)為營銷做前期決策，通過自媒體受眾數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)、虛假數(shù)據(jù)識別體系精選合適的自媒體，通過對內(nèi)容的識別及智能分析，助力自媒體內(nèi)容智造，為用戶提供更對味的內(nèi)容，通過自動派單交易以及完善的質(zhì)檢系統(tǒng)，幫助投放快速高效執(zhí)行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環(huán)節(jié)。

以上內(nèi)容摘自艾媒咨詢最新發(fā)布的《艾媒報告 |2019中國短視頻創(chuàng)新趨勢專題研究報告》

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