國(guó)風(fēng)IP（國(guó)風(fēng)IP形象）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于國(guó)風(fēng)IP的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、作為一部原創(chuàng)國(guó)民IP動(dòng)畫(huà)電影《小虎墩大英雄》，這部電影講述了什么內(nèi)容？

• 2、故宮宮廷文化旗下IP宮里的世界和明星有那些合作？

• 3、花西子是如何做口碑的

• 4、國(guó)潮國(guó)風(fēng)如何保證持續(xù)升溫

一、作為一部原創(chuàng)國(guó)民IP動(dòng)畫(huà)電影《小虎墩大英雄》，這部電影講述了什么內(nèi)容？

這部電影講述的小少年虎墩為了和父母團(tuán)聚，毅然成為鏢師，并在護(hù)鏢途中發(fā)生的一系列故事。《小虎墩大英雄》是一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，早在電影之前，就開(kāi)始在短視頻活躍，有了一定的年輕粉絲基礎(chǔ)。

一、具體內(nèi)容

《小虎墩大英雄》這部電影整體風(fēng)格偏向于合家歡，有比較搞笑輕松的情節(jié)，同時(shí)也有著夢(mèng)想、親情等元素，是一個(gè)正能量且溫暖的故事。主人公小虎墩為了能夠早日見(jiàn)到父母，立志成為一名鏢師，并且在偶然巧合下，接收到了一份重要的護(hù)鏢任務(wù)，自此開(kāi)始了一段驚險(xiǎn)和遍布困難險(xiǎn)阻的旅程，進(jìn)而得到成長(zhǎng)。電影故事簡(jiǎn)單清晰，有著友愛(ài)而積極的氛圍，非常適合小朋友觀看。小虎墩形象憨厚可愛(ài)，是非常討喜的人物形象，小朋友們肯定也會(huì)樂(lè)于從小虎墩身上學(xué)習(xí)到他的勇敢、以及對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持。

二、電影勇沖春節(jié)檔

《小虎墩大英雄》定檔于2022年大年初一，是一部為新年量身定做的電影。首先是電影的整體宣傳造勢(shì)上一直跟虎年做呼應(yīng)，少年身上也有虎的元素，各種預(yù)告片、宣傳照上也有大量燈籠、鞭炮物件，非常喜慶歡快，很有新年紅紅火火的感覺(jué)。其次是電影主題上，少年渴望和父母團(tuán)聚，也呼應(yīng)了過(guò)年要在一起的概念，并且通過(guò)主角持之不懈追尋夢(mèng)想來(lái)鼓勵(lì)大家積極面對(duì)新的一年，用更好的心態(tài)去積極生活?？梢哉f(shuō)片方在定檔春節(jié)時(shí)，用心地做好了準(zhǔn)備。

但是春節(jié)檔一直以來(lái)競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈。特別是動(dòng)畫(huà)電影更是很難重重包圍里沖出圈。劇情片一直大熱電影，動(dòng)畫(huà)電影方面，往年也只有《熊出沒(méi)》這類(lèi)系列電影可以保持穩(wěn)定的票房成績(jī)，其他的動(dòng)畫(huà)電影很難爭(zhēng)取到排片，也很難爭(zhēng)取到系列動(dòng)畫(huà)電影的固定觀眾群體。

二、故宮宮廷文化旗下IP宮里的世界和明星有那些合作？

一年109次微博熱搜，平均3.3天“刷屏”一次，有41次躋身當(dāng)日熱搜榜前三。

這個(gè)“頂流”是誰(shuí)？國(guó)民級(jí)網(wǎng)紅IP故宮。這個(gè)600歲的老網(wǎng)紅不管做點(diǎn)什么，似乎總能吸引大眾眼球。在故宮這些熱門(mén)話題中不乏與品牌的合作，從“故宮銀行卡”到“故宮彩妝”再到“故宮國(guó)潮書(shū)包”，故宮的很多跨界營(yíng)銷(xiāo)都激起了不小的水花。

在這個(gè)春節(jié)，又有哪些品牌“傍”上了故宮大IP？故宮又多了哪些創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)新玩法？我們盤(pán)了盤(pán)。

今年春節(jié)品牌扎堆抱故宮“大腿”

今年春節(jié)，故宮依然是備受品牌們青睞的大IP。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2019年12月到2020年1月15日，與故宮IP合作的品牌有24個(gè)，覆蓋了從珠寶首飾到食品飲料等十多個(gè)類(lèi)目，其中以文創(chuàng)品牌數(shù)量最多。

這一長(zhǎng)串名單中，既有知名度高的頭部大品牌，如支付寶、施華洛世奇、德芙，也有諸如云邊鋪、AIT CARD等相對(duì)小眾的國(guó)產(chǎn)文創(chuàng)品牌。跨界合作，互相借力、雙方共贏最重要，像故宮這樣的文化IP，歷史意義深厚，一座600年的宮殿想要觸達(dá)更多用戶、擴(kuò)展IP價(jià)值，需要借助大眾品牌的影響力。

而一次成功的聯(lián)名對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，既能造聲勢(shì)，也能刺激商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。2019年12月，魅可與故宮宮廷文化推出聯(lián)名限定禮盒，包括口紅、氣墊、眼影盤(pán)等產(chǎn)品。根據(jù)生意參謀指數(shù)，聯(lián)名款上線后，“故宮”和“魅可”在淘寶天貓的搜索熱度均有上升，可見(jiàn)此次聯(lián)名對(duì)雙方人氣的帶動(dòng)。截至1月18日，魅可天貓旗艦店內(nèi)新年宮廷限定款已賣(mài)出2238件。

值得注意的是，聯(lián)名款人氣高、銷(xiāo)量好，其實(shí)還得益于雙方在社交媒體平臺(tái)上的話題營(yíng)銷(xiāo)，以及與KOL們的聯(lián)動(dòng)。這次聯(lián)名相關(guān)的微博話題“新年宮氣妝”閱讀量達(dá)到了3.6億，討論量為7.1萬(wàn)。

在這場(chǎng)話題策劃中，明星趙露思和數(shù)十位微博博主發(fā)揮了意見(jiàn)領(lǐng)袖作用。根據(jù)新浪微熱點(diǎn)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)事件的復(fù)盤(pán)，2019年12月27日，時(shí)尚博主cici瀠月發(fā)了一條美妝教程，話題開(kāi)始發(fā)酵，在幾位紅人博主的宣傳下，話題人氣逐漸上升。直到今年1月1日，趙露思上線一條聯(lián)名款拆箱并試妝的Vlog，話題轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到巔峰，結(jié)合在淘寶天貓的搜索數(shù)據(jù)看，這波明星種草操作隔日就引發(fā)了大家對(duì)聯(lián)名款的消費(fèi)熱情。

從開(kāi)始發(fā)酵到1月7日話題逐漸沉寂，有多位粉絲百萬(wàn)級(jí)以上的中小博主不斷做推薦，以維持話題熱度。在各類(lèi)“種草文”中，多以“宮廷妝”、“古風(fēng)”為關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)包裝上與故宮相關(guān)的中國(guó)風(fēng)元素，引發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)“國(guó)潮”的關(guān)注，讓網(wǎng)友們感知到了國(guó)風(fēng)美，從而產(chǎn)生情感共鳴。新浪微熱點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)話題傳播過(guò)程中，網(wǎng)友們的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)熱情非常高，轉(zhuǎn)發(fā)微博占比達(dá)到98%。

博主們的“新年妝”教學(xué)視頻，也建立起了用戶對(duì)新年用魅可打造新年妝容的場(chǎng)景使用認(rèn)知。在新浪微熱點(diǎn)“熱點(diǎn)詞云”中，“新年”、“中國(guó)風(fēng)”和“東方文化/美學(xué)”是網(wǎng)友最感興趣的內(nèi)容。

自帶流量光環(huán)的故宮IP，也開(kāi)始跟明星合作了

在品牌們爭(zhēng)相與故宮聯(lián)名時(shí)，故宮在營(yíng)銷(xiāo)上也多了一些新玩法。今年春節(jié)，故宮為了推自家文創(chuàng)產(chǎn)品，它給自己找了新幫手——明星。

2019年12月，故宮宮廷文化聯(lián)合近10個(gè)品牌推出“宮里吉?！毕盗猩唐?，一口氣邀請(qǐng)了阿云嘎、袁姍姍、王晨藝等10位明星當(dāng)“宮廷福官”，聯(lián)合推廣商品。

三、花西子是如何做口碑的

一、爆品是最好的廣告

花西子其實(shí)在前期也走了很多彎路，前期產(chǎn)品對(duì)我定位并未十分明確，直到雕花口紅上市，憑借和李佳琦相輔相成的合作，一舉打爆了被稱為“藝術(shù)品口紅”的雕花口紅。雕花口紅一時(shí)成為花西子的品牌符號(hào)，讓人印象深刻。

二、重IP、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

花西子不斷圍繞國(guó)風(fēng)元素做垂直IP。在直播上與頭部主播李佳琦長(zhǎng)期合作；

三、注重線下線上結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)

1.注重粉絲財(cái)產(chǎn)，利用私域固粉

通過(guò)微信公號(hào)試用等將粉絲加入微信群，進(jìn)行粉絲維護(hù)。讓消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系更加緊密。并且創(chuàng)辦粉絲社群收集粉絲反饋，讓粉絲參與產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌信任感。

2.避實(shí)擊虛，線上營(yíng)銷(xiāo)注重長(zhǎng)尾效應(yīng)

微博因?yàn)閲?guó)外大品牌入駐的早，對(duì)于新品牌的花西子來(lái)說(shuō)并不占優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榛ㄎ髯釉谖⒉┻x擇與尾部KOL合作，小紅書(shū)是完美日記的主陣地，因此花西子選擇腰部KOL，花西子真正發(fā)力的陣地是直播選擇頭部李佳琦，并且將直播cut在抖音上找素人大量投放，腰尾部達(dá)人跟風(fēng)種草，將李佳琦直播這件事最大利益化，形成閉環(huán)。

3.線下“萬(wàn)人體驗(yàn)計(jì)劃”

花西子在線下退出“萬(wàn)人體驗(yàn)計(jì)劃”讓購(gòu)買(mǎi)過(guò)或者使用過(guò)花西子產(chǎn)品的消費(fèi)者都可以通過(guò)活動(dòng)嘗試新品。通過(guò)消費(fèi)者新品嘗試這件事，一方面拉近與消費(fèi)者距離，另一方面當(dāng)面溝通及時(shí)收取有用信息反饋回產(chǎn)品部，將消費(fèi)者認(rèn)同度高的產(chǎn)品迅速投產(chǎn)，降低新品失敗率。

四、國(guó)潮國(guó)風(fēng)如何保證持續(xù)升溫

國(guó)潮國(guó)風(fēng)如何保證持續(xù)升溫

國(guó)潮國(guó)風(fēng)如何保證持續(xù)升溫，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)潮在年輕人之中風(fēng)靡，數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，國(guó)潮市場(chǎng)品牌增速是普通品牌的三倍之多，國(guó)潮國(guó)風(fēng)如何保證持續(xù)升溫。

國(guó)潮國(guó)風(fēng)如何保證持續(xù)升溫1

回首2021年，從李寧、大白兔、六神、云南白藥的備受歡迎，到百雀羚、回力鞋等經(jīng)典品牌的翻紅……無(wú)不反映出新一輪“國(guó)貨潮”的方興未艾。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，國(guó)貨品牌應(yīng)如何走好下一步?

國(guó)潮風(fēng)起

國(guó)貨品牌持續(xù)升溫，各類(lèi)爆款不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知正在從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變，買(mǎi)國(guó)貨、用國(guó)貨、曬國(guó)貨成為新一代消費(fèi)群體最鮮明的生活方式。

“國(guó)貨顏值高，性價(jià)比高，質(zhì)量也不遜于國(guó)際大牌，完全突破了我的固有印象，我已經(jīng)帶動(dòng)身邊許多朋友‘入坑’國(guó)產(chǎn)品牌。”愛(ài)好美妝的90后白領(lǐng)小林近兩年開(kāi)始從國(guó)外大牌化妝品轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)品牌，“我很看好國(guó)貨的發(fā)展趨勢(shì)，不管是護(hù)膚、美妝，還是文創(chuàng)產(chǎn)品，國(guó)貨往往更具有中國(guó)特色，而且也更適合國(guó)人的使用習(xí)慣?！?/p>

不只是年輕消費(fèi)者，50多歲的周阿姨也非常支持國(guó)貨，她家里小到榨汁機(jī)、吹風(fēng)機(jī)、加濕器，大到吸塵器、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電都是國(guó)產(chǎn)品牌?！安坏貌徽f(shuō)，近幾年，國(guó)貨不論是產(chǎn)品質(zhì)量還是品牌營(yíng)銷(xiāo)，都越來(lái)越給力了!”

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊?！短熵垏?guó)貨美妝進(jìn)擊之路——2021美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，去年“雙11”，護(hù)膚品類(lèi)前50位品牌銷(xiāo)售額中，國(guó)貨整體增速達(dá)78.9%，遠(yuǎn)高于外資品牌26.8%的增速水平。

《2021抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》顯示，2021年，抖音電商國(guó)貨品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)667%。服飾鞋包、美妝、食品飲料、個(gè)護(hù)家清等行業(yè)國(guó)貨銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅速，分別上漲411%、696%、547%、912%。

品牌發(fā)展要有后勁

北京師范大學(xué)教授萬(wàn)喆對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，很多人都覺(jué)得“國(guó)潮”興起是因?yàn)槟贻p人更有文化自信和國(guó)家認(rèn)同感、榮譽(yù)感，但其背后更深層次的原因在于中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。

萬(wàn)喆稱，一方面，近10年來(lái)，中國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)，消費(fèi)者更加注重商品的品質(zhì)和質(zhì)量;另一方面則得益于國(guó)貨品牌自身的不斷蛻變，站到了國(guó)際一流的水準(zhǔn)上，才使得“國(guó)潮”涌現(xiàn)。

值得一提的是，國(guó)貨的崛起也得到了資本的肯定。2020年，資本市場(chǎng)迎來(lái)了泡泡瑪特、完美日記等新興國(guó)貨企業(yè)的上市，顯示出國(guó)貨巨大的市場(chǎng)潛力。

不過(guò)，萬(wàn)喆強(qiáng)調(diào)，國(guó)貨也要有可持續(xù)的發(fā)展能力?！傲髁繛橥?、資本資源進(jìn)行助力對(duì)品牌是有幫助的，能夠使其在短時(shí)間內(nèi)較快地進(jìn)行擴(kuò)張，但長(zhǎng)期來(lái)看，不要被這些資源沖昏頭腦。要以消費(fèi)者為王，聚焦產(chǎn)品本身，把熱度變成動(dòng)力，持續(xù)推動(dòng)國(guó)貨持續(xù)健康發(fā)展。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)國(guó)際商報(bào)記者直言，目前國(guó)貨借助電商平臺(tái)迅猛發(fā)展，市面產(chǎn)品卻良莠不齊，一些中低端國(guó)貨品牌只重視品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，導(dǎo)致“貨不對(duì)版”“一次性買(mǎi)賣(mài)”等問(wèn)題頻出，甚至引發(fā)信譽(yù)危機(jī)。建議政府加強(qiáng)監(jiān)管及加大懲罰力度，建立多渠道公眾監(jiān)督機(jī)制。

“同時(shí)，國(guó)貨自身也要不斷增強(qiáng)實(shí)力，包括提升生產(chǎn)工藝及品質(zhì)等?？紤]到品牌創(chuàng)新研發(fā)、新產(chǎn)品周期長(zhǎng)、投資大、風(fēng)險(xiǎn)高，建議政府引導(dǎo)全社會(huì)共同支持民族品牌和新國(guó)貨發(fā)展，為品牌不斷自主創(chuàng)新研發(fā)新產(chǎn)品注入動(dòng)能，以推動(dòng)國(guó)貨發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)?！痹摌I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

國(guó)潮國(guó)風(fēng)如何保證持續(xù)升溫2

“國(guó)潮已經(jīng)不是想買(mǎi)就買(mǎi)得起的了?！睂?duì)于年輕人而言，曾經(jīng)倍受他們追捧的國(guó)潮已經(jīng)高攀不起。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，國(guó)潮在年輕人之中風(fēng)靡。《2022年中國(guó)新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）的數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)潮”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度十年上漲528%；“國(guó)貨數(shù)碼”、“國(guó)潮服飾”、“國(guó)貨美妝”成2021年“國(guó)潮”熱相關(guān)內(nèi)容熱搜話題Top3……

《報(bào)告》顯示，近年來(lái)，國(guó)潮市場(chǎng)品牌增速是普通品牌的三倍之多，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為中國(guó)傳統(tǒng)文化而消費(fèi)，渴望在國(guó)潮消費(fèi)中找到對(duì)中國(guó)文化的存在感、歸屬感、成就感。

但隨著國(guó)潮的火熱，“國(guó)潮越來(lái)越貴”也隨之成為熱議話題。燃財(cái)經(jīng)觀察到，隨著消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮文化的推崇越來(lái)越高漲，國(guó)潮品牌的價(jià)格也隨之水漲船高。不久前，#波司登萬(wàn)元羽絨服# 登上熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友“高攀不起”的言論，更有網(wǎng)友直呼“現(xiàn)在的波司登已經(jīng)不是當(dāng)年的波司登?！?/p>

據(jù)國(guó)金證券研報(bào)顯示，2018年，波司登主品牌提價(jià)幅度高達(dá)30-40%。從2017年到2018年，波司登旗下1000-1800元的產(chǎn)品占比由47.6 %提升至63.8%；1800元以上的產(chǎn)品由4.8%提升至24.1%，而1000元以下的占比則由47.5%下降至12.5%。

國(guó)潮服飾之外，國(guó)貨數(shù)碼產(chǎn)品的價(jià)格也是不斷上漲。以國(guó)產(chǎn)手機(jī)為例，2018-2019年之間，絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的價(jià)格在3000元左右。然而從2020年開(kāi)始，動(dòng)輒4000元的手機(jī)不在少數(shù)，上至7000元一部的手機(jī)也不再是華為獨(dú)有。

“有的衣服因?yàn)榧恿藝?guó)風(fēng)元素，價(jià)格一下子變得高不可攀起來(lái)，但實(shí)際上不過(guò)是在原本的基礎(chǔ)款上疊加了簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)。”見(jiàn)證了自己曾經(jīng)非常喜歡的一家淘寶店“升級(jí)”為國(guó)潮品牌后，00后女生李子彤越來(lái)越不能理解這種不知為何就漲價(jià)的迷惑行為。

但并不是所有消費(fèi)者都對(duì)這種漲價(jià)持有不解。有網(wǎng)友表示，“這有什么大驚小怪的，去商場(chǎng)隨隨便便不知名一個(gè)牌子羽絨服都上千元，起碼波司登耐穿啊，一件能穿好多年?！边€有網(wǎng)友稱，“大眾還是認(rèn)質(zhì)量的，咱國(guó)貨做起來(lái)真好！希望各大品牌都加油！”

90后男生王軒對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越貴表示出了理解和接受。“科技類(lèi)的國(guó)潮品牌是很容易判斷價(jià)值的，只要水平達(dá)到國(guó)際品牌的標(biāo)準(zhǔn)，價(jià)格也可以對(duì)標(biāo)。但其他消費(fèi)品很難衡量，就像很多人買(mǎi)奢侈品也不能只考慮成本，如果從質(zhì)量、設(shè)計(jì)到品牌理念都能吸引我，貴點(diǎn)也沒(méi)關(guān)系?！?/p>

易觀分析新消費(fèi)行業(yè)資深分析師李應(yīng)濤對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，國(guó)潮品牌越來(lái)越貴，是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌先邁過(guò)唯便宜論的時(shí)代，再邁過(guò)了高性價(jià)比的門(mén)檻，當(dāng)國(guó)潮品牌從質(zhì)量、設(shè)計(jì)到文化，全面趕超國(guó)際品牌的時(shí)候，消費(fèi)者會(huì)逐漸接受與之相匹配的定價(jià)。

不過(guò)，并不是所有越來(lái)越貴的“國(guó)潮”真的“物有所值”，對(duì)于打著“國(guó)潮”旗號(hào)的部分“偽國(guó)潮”產(chǎn)品，消費(fèi)者顯然需要具備十足的甄別能力。

國(guó)潮品牌越來(lái)越貴

國(guó)潮越來(lái)越貴已經(jīng)不是一件稀奇的事。

如倍受歡迎的波司登，便以“越來(lái)越貴”登上過(guò)熱搜。很多年輕人表示，“隨便一件羽絨服便上千，真心買(mǎi)不起?！薄侗本┥虉?bào)》報(bào)道，2021年11月26日，波司登品牌事業(yè)部總裁芮勁松在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，未來(lái)波司登羽絨服價(jià)格會(huì)持續(xù)上漲?！?017年均價(jià)在1000元左右，到2020年均價(jià)在1600元左右，未來(lái)會(huì)持續(xù)往上走，應(yīng)該會(huì)達(dá)到2000元以上?！?/p>

波司登首席財(cái)務(wù)官兼副總裁朱高峰同樣表示，波司登在不同價(jià)格段里面有不同的產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)人群的需求。于波司登而言，價(jià)格段上移的這一策略會(huì)堅(jiān)定不移去實(shí)現(xiàn)。

波司登之外，李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)巨頭的價(jià)格也在不斷水漲船高。

90后女生格里告訴燃財(cái)經(jīng)，自己在前段時(shí)間“愛(ài)”上了中國(guó)李寧的一款秋冬季運(yùn)動(dòng)鞋，在反復(fù)看了三四次之后，最終還是被其近千元的價(jià)格勸退。燃財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在“中國(guó)李寧官方旗艦店”，售價(jià)近千元的鞋子不在少數(shù)，鞋子除外，單價(jià)699元、899元的衛(wèi)衣也不少。

2021年11月6日，李寧集團(tuán)全新獨(dú)立高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌LI-NING 1990（李寧1990）全球首店在北京僑福芳草地開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，該產(chǎn)品線的.價(jià)位大多處于中國(guó)李寧產(chǎn)品線的1.3-1.5倍。

李子彤對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化特別感興趣，她不僅是一位漢服愛(ài)好者，日常穿搭也以國(guó)潮鞋服為主。“我很喜歡古詩(shī)詞，因此也喜歡上了漢服?！闭劦綕h服文化，子彤滿臉的幸福和自豪，她說(shuō)，中國(guó)有五千年的歷史和文化，華美漢服蘊(yùn)含了中華民族的審美和歷史故事，穿在身上也代表著一種文化自信。

聊到在漢服上的支出，李子彤表示，并非如網(wǎng)上所說(shuō)的那樣“燒錢(qián)”?！半m然漢服的價(jià)格在市場(chǎng)上百元、千元甚至萬(wàn)元的都有，但因?yàn)闈h服已經(jīng)形成了一個(gè)特定圈層，基于對(duì)傳統(tǒng)文化的了解，每個(gè)愛(ài)好者基本上都有一套價(jià)值判斷體系，對(duì)于還原度高且做工精細(xì)的漢服，可以花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，如果要求不高，也可以選擇百元內(nèi)的漢服?！?/p>

與漢服有著一定的價(jià)值判斷體系不同，對(duì)于越來(lái)越貴的國(guó)潮服飾，李子彤有點(diǎn)懵?！耙恍┢胀ǖ囊路由闲﹪?guó)風(fēng)元素就賣(mài)得特別貴，但卻讓人很難理解貴在哪里?！痹诶钭油磥?lái)，與漢服的圈層化不同，購(gòu)買(mǎi)國(guó)潮服飾的人不一定對(duì)傳統(tǒng)文化很了解，一些品牌在衣服上加點(diǎn)漢字Logo能就定出很高的價(jià)格。

李子彤向燃財(cái)經(jīng)介紹，自己此前經(jīng)常逛的一家淘寶服裝店，這兩年推出了很多帶國(guó)風(fēng)元素的衣服，價(jià)格也隨之翻了至少三倍，連淘寶主頁(yè)的介紹也改成了國(guó)潮品牌的服飾?！霸疽患B衣裙的價(jià)格也就100多元，就因?yàn)榧恿藘蓚€(gè)帶刺繡的口袋，價(jià)格就飆升到了300多元。盡管從視覺(jué)上來(lái)看，確實(shí)比之前好看了一些，但一個(gè)口袋100元的價(jià)格，還是讓我很難接受。”

但越來(lái)越貴的又不僅僅是國(guó)潮服飾。

90后女生玥玥對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，國(guó)潮奶茶和國(guó)潮小吃才是真正的迷惑行為，奶茶和小吃都沒(méi)變，只是在包裝設(shè)計(jì)和店面裝修上多了些國(guó)潮元素，價(jià)格就翻了一倍。“我們喜歡國(guó)潮，但我們也不傻啊，為什么要為包裝和裝修買(mǎi)單，擺明了收智商稅?！?/p>

正如玥玥所言，有些品牌將“國(guó)潮”當(dāng)作了“財(cái)富密碼”。普通的咖啡、奶茶、口紅搭上故宮元素，立馬身價(jià)倍增，普通的餐廳掛上京劇臉譜，貼上國(guó)風(fēng)圖騰就成了網(wǎng)紅打卡店……

“國(guó)潮為什么不能貴呢？”90后男生王軒雖然也感受到了國(guó)潮品牌越來(lái)越高的價(jià)格，但在他看來(lái)國(guó)貨已經(jīng)在很多領(lǐng)域超越了“洋品牌”，國(guó)產(chǎn)品牌也不應(yīng)該只有“高性價(jià)比”這一個(gè)標(biāo)簽。

“如果千八百的阿迪耐克認(rèn)為值，400元左右一雙的李寧安踏卻嫌貴，那只能說(shuō)以往國(guó)產(chǎn)等于低價(jià)的刻板印象太深入人心了?！蓖踯幈硎荆瑑H從運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)說(shuō)，以前國(guó)外品牌吊打國(guó)內(nèi)品牌的主要原因就是黑科技，但近幾年國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也加大了研發(fā)投入，很多國(guó)產(chǎn)鞋的抓地感和彈跳性秒殺一眾國(guó)外品牌，再加上更符合國(guó)人審美的國(guó)潮設(shè)計(jì)，想不愛(ài)都難。

毋庸置疑，一個(gè)品牌從無(wú)到有，從小眾走向高端，品牌溢價(jià)、價(jià)格上漲一定會(huì)出現(xiàn)。但價(jià)格越高與產(chǎn)品越好之間并不等同。知乎ID為“momo”的網(wǎng)友寫(xiě)道，價(jià)格僅僅是品牌的高端化、潮流化的直觀反饋，從來(lái)都不是目的和手段，不能本末倒置。

高價(jià)≠高端

2015年，雷軍在小米新品發(fā)布會(huì)上首次提出了“新國(guó)貨崛起”的概念，隨后華為跟進(jìn)，并在同年登上了全球手機(jī)廠商銷(xiāo)量第三的位置，大疆創(chuàng)新和石頭科技等科技類(lèi)消費(fèi)品，逐漸扭轉(zhuǎn)了消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌“質(zhì)量差”等傳統(tǒng)印象。

2018年，李寧走上國(guó)際時(shí)裝周，推出的運(yùn)動(dòng)服裝子品牌“中國(guó)李寧”一夜爆紅，連虧三年的公司終于扭虧為盈，也讓“國(guó)潮”的概念第一次走進(jìn)大眾視野。除了李寧，CLOT、太平鳥(niǎo)也在同一年驚艷世界舞臺(tái)。乘著國(guó)潮興起的東風(fēng)，一邊是像百雀羚、中街1946、回力、大白兔等幾經(jīng)沉浮的傳統(tǒng)品牌煥發(fā)新生，另一邊，也崛起了像完美日記等一眾新興國(guó)潮品牌。

在李應(yīng)濤看來(lái)，國(guó)潮品牌越來(lái)越貴，是品牌技術(shù)含量和品牌附加值增加的必然結(jié)果?！罢嬲膰?guó)潮品牌是技術(shù)和設(shè)計(jì)雙面開(kāi)花的品牌。技術(shù)上，接近或者是趕超了國(guó)際品牌，能夠?qū)崿F(xiàn)國(guó)際品牌國(guó)產(chǎn)替代；設(shè)計(jì)上，蘊(yùn)含豐富的中國(guó)元素或傳統(tǒng)文化。因此定價(jià)趨近或等同于國(guó)際品牌，消費(fèi)者是可以接受的?！?/p>

“有些品牌雖然打著‘國(guó)潮’的概念，但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和技術(shù)含量等各個(gè)方面都沒(méi)有做出實(shí)質(zhì)上的迭代和成績(jī)，我們將這樣的品牌稱為‘偽國(guó)潮’?！崩顟?yīng)濤強(qiáng)調(diào)，如果定價(jià)再高，很明顯就是在收智商稅，透支了消費(fèi)者對(duì)于國(guó)潮的消費(fèi)熱情。

執(zhí)牛耳營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)研究院首席架構(gòu)師喬云云也表示，國(guó)潮風(fēng)口之下，一些品牌靠極致的品牌戰(zhàn)略并通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，較早搶占市場(chǎng)高地，一定程度上引流了消費(fèi)潮流，主導(dǎo)了細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)。

但與此同時(shí)，“內(nèi)卷”在各個(gè)領(lǐng)域成為常態(tài)，國(guó)潮品牌之間較量使得它們“攀比之風(fēng)”過(guò)于濃重，很多品牌將越貴和質(zhì)量越好劃上了等號(hào)，以此過(guò)度引導(dǎo)消費(fèi)者。

如喬云云所說(shuō)，2021年6月，國(guó)潮雪糕“鐘薛高”因多次涉及虛假宣傳，更是被指“用料造假”被中消協(xié)點(diǎn)名；2021年全運(yùn)會(huì)上，新晉奧運(yùn)冠軍陳雨菲被李寧羽毛球?qū)Ｓ帽荣愋顐录l(fā)媒體和網(wǎng)友討論熱潮，“常年2%左右的低研發(fā)費(fèi)用率導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題”的聲音不絕于耳。

2021年雙11前夕，乘著國(guó)潮紅利，市值連翻3倍的太平鳥(niǎo)服飾因旗下一款女裝產(chǎn)品被控抄襲再次陷入抄襲風(fēng)波，討論也由“抄襲”發(fā)酵到對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑。

而網(wǎng)友關(guān)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)“堆一堆料，價(jià)格賣(mài)貴些就是沖擊高端了，就成功了。發(fā)燒、卡頓、信號(hào)差等等系列問(wèn)題都是小問(wèn)題”的爭(zhēng)議更是從未間斷。

科技發(fā)燒友、知乎用戶表里如一告訴燃財(cái)經(jīng)，高端手機(jī)的決定因素有很多，但價(jià)格卻是其中幾乎可以忽略的一點(diǎn)，因?yàn)楦叨耸謾C(jī)并不是靠?jī)r(jià)位來(lái)體現(xiàn)的，如果僅僅通過(guò)提高價(jià)格來(lái)達(dá)成自己所謂高端手機(jī)的定位，很難得到市場(chǎng)的認(rèn)可。

艾媒咨詢《2019-2020中國(guó)新國(guó)牌時(shí)代消費(fèi)者消費(fèi)特征分析》顯示，三成受訪網(wǎng)民期待新國(guó)牌未來(lái)性價(jià)比能更高，25.6%的受訪網(wǎng)民希望未來(lái)國(guó)牌產(chǎn)品品質(zhì)更好，此外，科技含量和產(chǎn)品特色也是部分受訪網(wǎng)民對(duì)新國(guó)牌的主要訴求。

北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，如果在品牌內(nèi)核和整體設(shè)計(jì)思路尚不明確的前提下，過(guò)分強(qiáng)調(diào)自身潮流屬性，顯然過(guò)于功利。如果商家認(rèn)為，將品牌海報(bào)改成大紅大金的配色，就可以給自己貼上國(guó)潮標(biāo)簽，或許僅僅是將短期的消費(fèi)行為提前而已。

“短時(shí)間內(nèi)，不少品牌都借力國(guó)潮噱頭成功造勢(shì)，取得了口碑、流量與銷(xiāo)量的多重豐收，然而一旦產(chǎn)品體驗(yàn)不佳，極容易引發(fā)消極的輿論?！?/p>

國(guó)潮不能只要流量

2020年中國(guó)李寧簽下了華晨宇，一年之后，官宣代言人變?yōu)樾?zhàn)。同一年，安踏簽下了王一博，其旗下另一品牌斐樂(lè)則簽下了蔡徐坤。即使不是飯圈人群也大概率知道上述三位的流量有多高。

而國(guó)潮品牌在發(fā)展過(guò)程中，也正是憑借對(duì)流量的敏感度，精準(zhǔn)地踩中了各種流量紅利。明星代言之外，營(yíng)銷(xiāo)渠道的變遷也成為了國(guó)潮品牌的加速器。2017年前后，新國(guó)貨的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)主要集中在小紅書(shū)和微博，隨后拓展到了B站，隨著短視頻平臺(tái)的興起，其與年輕人溝通的主陣地遷移到抖音和快手等平臺(tái)。

聚焦智能家電行業(yè)的新銳中國(guó)品牌追覓科技副總裁吳鵬表示，渠道的變遷和營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新為國(guó)產(chǎn)品牌的崛起提供了肥沃的土壤。在曾經(jīng)的傳統(tǒng)渠道體系中，渠道是壓在新品牌身上的一座大山，因?yàn)闆](méi)有知名度而被大商場(chǎng)拒絕是常態(tài)。如今，隨著各大視頻、消費(fèi)平臺(tái)的崛起，“種草”、“拔草”成了年輕人新的消費(fèi)模式，國(guó)貨消費(fèi)變得無(wú)處不在。

但在國(guó)潮品牌快速爆發(fā)及增長(zhǎng)的過(guò)程中，關(guān)于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)大于產(chǎn)品研發(fā)、過(guò)度強(qiáng)調(diào)情懷忽視質(zhì)量的爭(zhēng)議從未消失。

根據(jù)完美日記母公司逸仙電商披露的財(cái)報(bào)顯示，2018年到2020年三年間，其在銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用方面的支出占比逐年上漲，支出分別為3.09億元、12.51億元、34.12億元，占同期營(yíng)收的比重分別為48.69%、41.28%、65.24%。

然而與之相反的卻是其在研發(fā)上的投入占比。資料顯示，2018年至2020年，逸仙電商的研發(fā)費(fèi)用分別為264.1萬(wàn)元、0.23億元及0.67億元，僅占總收入的比重分別為0.4%、0.8%和1.28%。

根據(jù)其最新發(fā)布的2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，逸仙電商Q3總營(yíng)收13.4億元，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用依舊居高不下，營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)9.11億元，占比總收入67.9%。

被消費(fèi)者追捧的李寧亦是如此。李寧在2020年財(cái)報(bào)中寫(xiě)道“為盡可能減少疫情對(duì)本集團(tuán)目前及未來(lái)可能產(chǎn)生的壓力，本集團(tuán)本年度重點(diǎn)關(guān)注了各項(xiàng)成本費(fèi)用的控制?！?/p>

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年李寧全年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)用為12.8億元，較2019年度的13.27億元下滑3.54%。但相較于營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的略微下滑，研發(fā)投入可謂是大幅減少。財(cái)報(bào)顯示，與2019年度的3.63億元相比，2020年只有3.23億元，降幅達(dá)11.02%。

與此同時(shí)，太平鳥(niǎo)2021年第三季度財(cái)報(bào)中，1.47%的研發(fā)費(fèi)用率和36.06%的銷(xiāo)售費(fèi)用率更是形成鮮明對(duì)比。

李應(yīng)濤表示，國(guó)潮崛起帶來(lái)的紅利助推了國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展，使得國(guó)產(chǎn)品牌能夠快速擴(kuò)張規(guī)模，有實(shí)力與國(guó)際品牌抗衡。營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是理解消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)者從情感共鳴到產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。但如果一味的靠營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的打法，盲目擴(kuò)充企業(yè)規(guī)模，這樣的話只能陷入營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)的陷阱。“在發(fā)展過(guò)程中，品牌一定要有自己的目標(biāo)和節(jié)奏，不能只盯著眼前的利益，將營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的紅利，再次投入到研發(fā)中，才能走得更遠(yuǎn)。”

與此同時(shí)，國(guó)潮的跟風(fēng)同質(zhì)化、欠缺文化底蘊(yùn)也被消費(fèi)者不斷探討。很多國(guó)潮品牌只是簡(jiǎn)單貼上中國(guó)風(fēng)文化標(biāo)簽，實(shí)際上“換湯不換藥”正在持續(xù)消耗消費(fèi)者的熱情。

吳鵬表示，新國(guó)牌過(guò)分強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)、情懷和概念，這其實(shí)是在很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維下導(dǎo)致的。“新國(guó)牌的崛起就是新渠道的變遷，但在發(fā)展的過(guò)程中必須要明確，強(qiáng)大的供應(yīng)鏈才是好產(chǎn)品的根基，之后是加大研發(fā)投入。”

李應(yīng)濤亦認(rèn)為，保證產(chǎn)品質(zhì)量是品牌發(fā)展的根基，之后再融合個(gè)性化設(shè)計(jì)和文化認(rèn)同，才能賦予其品牌的精髓和內(nèi)核，形成獨(dú)特的國(guó)潮品牌。

“國(guó)潮也是一種消費(fèi)潮流，是潮流就總會(huì)有退潮的時(shí)刻，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，抓住外部機(jī)遇的同時(shí)一定好修煉好內(nèi)功，做好產(chǎn)品，建設(shè)好品牌，才能在退潮之后依然屹立不倒?！?/p>

國(guó)潮國(guó)風(fēng)如何保證持續(xù)升溫3

近年來(lái)，在中國(guó)人的日常生活中，從衣食住行到各種高科技產(chǎn)品，國(guó)產(chǎn)品牌的身影正在越來(lái)越頻繁的出現(xiàn)。甚至，在很多大型購(gòu)物節(jié)上，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)有了與進(jìn)口品牌一較高下的實(shí)力。

此前東興證券針對(duì)去年雙11、雙12購(gòu)物節(jié)發(fā)布的研報(bào)就顯示，在雙11、雙12這樣的全民購(gòu)物狂歡中，核心國(guó)貨美妝品牌延續(xù)高增態(tài)勢(shì)，而國(guó)際美妝品牌表現(xiàn)歸于平淡。在國(guó)貨品牌普遍維持10%甚至更高增長(zhǎng)的同時(shí)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際品牌甚至出現(xiàn)了不同程度的下降，整體表現(xiàn)較為疲軟。可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨認(rèn)可度正在不斷提升。

在國(guó)貨不斷貨的消費(fèi)者認(rèn)可的背后，是國(guó)產(chǎn)品牌從產(chǎn)品力到品牌力的全面升級(jí)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，相比于國(guó)外品牌，國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)于用戶需求的理解更為深入、對(duì)市場(chǎng)變化的洞察更為迅速，同時(shí)國(guó)產(chǎn)品牌在研發(fā)、技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)等方面的不斷創(chuàng)新，也讓它們收獲著越來(lái)越多消費(fèi)者的喜愛(ài)。而國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的格局也因此而慢慢發(fā)生著改變。

文化自信+品質(zhì)升級(jí)=國(guó)貨崛起

在過(guò)去幾十年，許多中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)形成了國(guó)際品牌質(zhì)量要優(yōu)于國(guó)貨的認(rèn)知，在選購(gòu)奢侈品以及高端消費(fèi)品時(shí)，往往也會(huì)首選進(jìn)口產(chǎn)品。但隨著中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，在許多領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌都已經(jīng)后來(lái)居上風(fēng)靡國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。抖音電商發(fā)布《2021抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》顯示，抖音電商國(guó)貨品牌去年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)667%，其中，新銳國(guó)貨品牌銷(xiāo)量更是同比提升933%。

“新國(guó)貨品牌被消費(fèi)者青睞的背后，既有走向舞臺(tái)中央的新一代消費(fèi)者的文化自信和他們更加多元的消費(fèi)需求，又有新國(guó)貨品牌帶來(lái)的更加豐富的品質(zhì)選擇”，美妝品牌花西子相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。而在消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變之外，國(guó)產(chǎn)品牌自身的品質(zhì)升級(jí)正成為最主要的驅(qū)動(dòng)力量。

實(shí)際上，從中國(guó)品牌的成長(zhǎng)來(lái)看，早在改革開(kāi)放以前，我國(guó)就已經(jīng)能生產(chǎn)出許多高質(zhì)量的消費(fèi)品。但當(dāng)時(shí)由于缺乏品牌意識(shí)，在后來(lái)面對(duì)進(jìn)口品牌的沖擊時(shí)，并沒(méi)有能守住自己的“陣地”，大量的中國(guó)制造企業(yè)淪為了國(guó)外品牌的代工廠甚至原材料出口商，國(guó)外品牌拿走了大量的品牌溢價(jià)，而中國(guó)制造企業(yè)僅僅只能拿到微薄的代工費(fèi)。

如在此前輿論中引發(fā)渲染大波的加拿大鵝事件中，聲稱所有羽絨服均采用優(yōu)質(zhì)加拿大鵝毛的加拿大鵝，就被曝出其50%以上的鴨毛和鵝毛采購(gòu)自中國(guó)，而其所宣稱的優(yōu)良工藝，也頻頻“翻車(chē)”。這時(shí)候，很多消費(fèi)者忽然發(fā)現(xiàn)，原來(lái)很多國(guó)貨羽絨服品牌不僅價(jià)格更便宜，質(zhì)量也不落后，類(lèi)似波司登這樣的國(guó)貨品牌也被很多人直呼“真香”。

技術(shù)研發(fā)與商業(yè)模式共同創(chuàng)新 全方位助力國(guó)產(chǎn)品牌打造

面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，如今也有越來(lái)越多的國(guó)貨品牌開(kāi)始了發(fā)力。業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于國(guó)貨老品牌來(lái)講，除了情懷和物美價(jià)廉之外，只有抓住年輕消費(fèi)者，吸引年輕用戶，才能贏得未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。如今也正在有越來(lái)越多的品牌，開(kāi)始了這個(gè)轉(zhuǎn)型。

如國(guó)產(chǎn)美妝品牌的代表花西子，近年來(lái)通過(guò)與各大IP的合作，在年輕人中不斷出圈，各種刷屏爆款屢見(jiàn)不鮮。新銳國(guó)貨品牌溪木源，其利用工業(yè)大麻制成的大麻葉精華系列護(hù)膚品，以其顯著的效果備受消費(fèi)者歡迎。而林清軒主打的山茶花系列護(hù)膚品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技進(jìn)行了很好地融合，也成為國(guó)貨崛起的代表之一。

這些成功的案例，表明了國(guó)貨品牌有能力為國(guó)民提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。而對(duì)于未來(lái)如何更好地推動(dòng)國(guó)貨品牌的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要從兩方面下手。其一，是品牌自身要加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)的意識(shí)和能力；其二，則要通過(guò)生產(chǎn)模式的創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)品牌的創(chuàng)新升級(jí)，如近年來(lái)以必要商城為代表的C2M(顧客對(duì)工廠)模式，便是其中之一。它可以將消費(fèi)者的數(shù)據(jù)及時(shí)反饋給制造商，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，反哺制造商快速迭代產(chǎn)品、升級(jí)制造工藝。

“在C2M的模式下，制造商能夠更及時(shí)地了解市場(chǎng)需求，消費(fèi)者也能夠以同樣的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的打造是一個(gè)非常有力的正向循環(huán)”，必要商城負(fù)責(zé)人說(shuō)，“未來(lái)的制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也必然是科技與商業(yè)模式的競(jìng)爭(zhēng)。有了C2M模式的加持，相信未來(lái)國(guó)貨也會(huì)越來(lái)越“香””。

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