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怎么提高關鍵詞質量度（如何提高關鍵詞質量度）

發(fā)布時間：2023-03-21 11:29:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 747 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于怎么提高關鍵詞質量度的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、百度推廣怎么提高質量度？
2、如何將關鍵詞的質量度優(yōu)化上去呢?
3、SEM競價推廣關鍵怎么提高質量度？
4、優(yōu)化關鍵詞有哪些策略？

怎么提高關鍵詞質量度（如何提高關鍵詞質量度）

一、百度推廣怎么提高質量度？

百度推廣提高質量都要提前規(guī)劃好整體結構、創(chuàng)建動作、創(chuàng)意提升、處理關鍵詞，具體介紹如下：

1、在新建帳戶時，建議提前規(guī)劃好整體結構；已創(chuàng)建成功的結構，不建議隨意更改或是刪除，大范圍的調整，會影響整個賬戶排名的穩(wěn)定性；結構創(chuàng)建后，不建議再在相關計劃或是組下面添加同類多個分支。

2、結構創(chuàng)建成功后，下面需要創(chuàng)建相關的分組動作；每一個計劃下面會有多個分組，一般會在20以內為準，不建議太多。

3、百度競價帳戶創(chuàng)意，在結構與關鍵詞都創(chuàng)建成功后，創(chuàng)意是一個主力軍。也是直接展現給潛在顧客的一種招牌廣告。在寫創(chuàng)意時，切記勿用他人品牌關鍵詞，會造成對方投訴現象。

4、百度競價賬戶低星級關鍵詞處理，賬戶開始上線一段時間后，會發(fā)現關鍵詞的星級會有所變化，同時會出現1-3級的關鍵詞為低，4-6級的關鍵詞為佳；這時就需要進行優(yōu)化處理，按照不同的關鍵詞進行優(yōu)化操作。

注意事項：

1、活動創(chuàng)意，結合活動并結合組內關鍵詞進行撰寫創(chuàng)意。一般活動創(chuàng)意，一個組內添加1-2天為易。

2、想要做得好還是需要得多多學習。

二、如何將關鍵詞的質量度優(yōu)化上去呢?

怎樣優(yōu)化關鍵詞的質量度質量度的優(yōu)化是賬戶優(yōu)化的重要手段，可以幫助您以更低的點擊價格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費用，提高投資回報率。您可以嘗試從以下方面對質量度進行優(yōu)化：

— 優(yōu)化賬戶結構審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意，并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量，以保證這些關鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請參見賬戶結構相關問題和技巧。 — 改進創(chuàng)意的撰寫質量創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創(chuàng)意一方面可以吸引網民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創(chuàng)意的相關性，從而提升質量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過創(chuàng)意報告來對比、評估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。 — 選擇合適的顯示URL一般情況下，建議您直接使用完整的域名（如www.baidu.com）作為顯示URL，在增強網民信任感的同時，也便于網民的記憶，加深對您網站的印象。您也可以嘗試調整顯示URL的表現形式，如首字母大寫等，來吸引網民的關注。具體請參見顯示URL使用技巧。 — 選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞不同網民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“法語”的網民可能是在尋找專業(yè)的法語培訓機構，也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對來說，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明確地表達了對法語培訓的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。質量度的優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程，我們建議您持續(xù)關注賬戶表現，在觀察、總結的基礎上摸索更符合自己推廣目標的優(yōu)化方法。

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三、SEM競價推廣關鍵怎么提高質量度？

關鍵詞質量度低， 1，看創(chuàng)意，創(chuàng)意要把pc和移動分開，屏幕不同，可展現的問題也不同，插入通配符。創(chuàng)意優(yōu)化每個行業(yè)每個人的想法不同，你自己看著辦，2，看你的計劃下的單元，把相關的詞放在一個單元，把同質量的詞放在一個單元，不要讓一些低質量度的詞拉低也可能會上升的詞。3，我的經驗是，同一個單元下關鍵詞不要太多，你可以看下每個關鍵詞有個質量的競爭度，就是按照你所有的關鍵詞來看的，包括一些無效的或者百度推薦的詞。所以一些沒有意義的詞就去掉好了。4，百度有的時候也會抽經，把一些你覺得長期無法提高質量度的詞，刪除重新添加。5，或許你建了好幾個單元下好幾個相同的詞，也有可能會降低質量度，所以非要設置不同單元相同詞的話，可以設置不同匹配模式，時間段，出價比例等以示區(qū)別?！?等等，其他還沒想起來。應該還有大量細化的內容可補充。

當然最重要的就是你關鍵詞的展現量和點擊率了。展現量越大，點擊率越低，關鍵詞質量就下降。如果有錢的話就出價了排在好位置，預算有限，就把我上面的幾點優(yōu)化好。

目前百度給移動端的質量度都很高，基本上一個新詞，都能得到4分。。百度好黑。。

如果你是熱門行業(yè)，百度可能讓你的詞長期處于2分的質量度，目前就是讓你多花錢。有的時候百度統計也會抽風。所以做SEM 賬戶一定要經常維護，越細化越好。這當然需要你們培養(yǎng)一個長期做SEM的人員。（小技巧，可通過展現量和點擊率了的關系，把質量度做好，有點像做股票。可惡的是百度現在又增加了新的考核點，不過我剛才去看來下賬戶，又給撤掉了）太多了，自己要多花時間維護維護賬號，多和百度客服聊聊天，大多客服都很水，所以他們客服換來換去。等你到了大客戶部的時候，可能會給你配一些專業(yè)的客服人員，都是至少3年以后經驗的，。你是直接操作賬號和面向客戶前線的，客服只能給你建議，具體還要你自己去判斷操作了

四、優(yōu)化關鍵詞有哪些策略？

為大家分享管理的九種策略：

策略一：抓住重點轉化詞

重點轉化詞如何衡量？又如何較準確地抓住這些重點轉化詞？

厚昌學院，重點轉化的詞包括：高轉化中成本、高轉化低成本、中轉化低成本、低轉化低成本關鍵詞，其中，核心保量的是高轉化中成本的那些詞，拉低成本的是高轉化低成本和低轉化低成本這些詞。

是這樣的，有技術支撐的公司，SEM賬戶會與前后端數據打通，在廣告投放系統上，可以看到大量的轉化數據，甚至能精確到某個詞的轉化成本和ROI，雖然有誤差，但大體正確，具有很大的參考價值。但是，一般的公司是沒有這樣的技術支撐的，需要我們手動去分析，往往卻總是缺少某個環(huán)節(jié)，導致無法做出精準的完整數據分析。

這里以咨詢轉化為例，一定要讓客服標記有效客戶（比如：把訪客名稱改為1），這樣就能很好的知道某個搜索詞在一段時間內的在線咨詢轉化量，這時候再結合搜索詞報告數據的，就能大概的判斷出某個搜索詞的轉化成本。可能有的人就說了，這不是很準確，電話數據沒統計進去。是這樣的，為了減少誤差，加強數據的準確性和參考性，我們需要知道知道電話線索和咨詢線索在較長時間內的比例，然后再折算轉化成本，這樣差不多就能較準確的知道某個搜索詞的轉化成本。

策略二：邊緣詞

解釋一下，邊緣詞指的是那些一般情況下不會去做，CPC很低的一類關鍵詞。這類詞做，有一定的風險性，同時對著陸頁的要求可能要高一點，對于抓住眼球的東西需要更直接一點。同時這類詞還有一個特點，就是雖然不是直接精準的流量，但是鎖定的是相關的人群。

舉個例子，比如你是做聲樂培訓的人，學員都是對唱歌感興趣的人，但是，對唱歌感興趣的人不一定要報班學唱歌，然而不可否認的是，在這群對唱歌感興趣的人當中有想學習唱歌的人，甚至會有繼續(xù)升造聲樂的人。對于“附近哪里可以唱歌的地方”，按道理來說，這種詞不該做，但是這類詞的CPC非常低，同時鎖定的人群也是對唱歌感興趣的人群，雖然風險比“唱歌培訓”這類詞高，但是，量多，抵掉了質量差，但是這類詞需要單獨監(jiān)控，效果好的繼續(xù)，效果差的就暫?；蛘邉h掉。

策略三：行業(yè)定投

百度基于強大的鏈接技術，在原來關鍵詞投放的基礎上，開發(fā)了URL投放方案，其原理是：客戶通過購買URL,當客戶購買的URL的搜索結果在用戶搜索時展現且客戶業(yè)務與用戶相關性較好，則客戶廣告開始競價展現。行業(yè)定投中，一個網址相當于海量動態(tài)關鍵詞，其本質還是關鍵詞。

為何將行業(yè)定投單獨拿出來說？因為，有不少公司還沒把它當作一種優(yōu)化CPA的手段，而只是停留在測試階段，還有很多人沒用好這個手段，CPA居高不下。然而，我經過多個行業(yè)測試，發(fā)現行業(yè)定投的CPC一般要低于關鍵詞的均價，如果能夠保證流量質量沒問題，那么行業(yè)定投在降低CPA方面將起到不小的作用。

行業(yè)定投方面，主要優(yōu)化技巧有一下幾個方面：

1、URL的選擇方式。系統推薦+自主選擇組合方式，但是，這里要說兩點，第一點，系統推薦的URL需要篩選，最好每條能打開開開網頁；第二點，自主選擇，以自己實際搜索主流關鍵詞時排在前幾位的自然搜素結果的URL為主。

2、URL的類型。自己的官網+競品網址+行業(yè)知識網址+百度自有流量，在這四個當中，百度自有流量是最大而且有效的一種，因為百度比較傾向自家產品的搜索結果。

3、創(chuàng)意方面。主要有，第一個，每個計劃多撰寫幾個創(chuàng)意，然后讓系統優(yōu)選；第二個，創(chuàng)意類型中除了要有通用創(chuàng)意，還要有幾個針對性創(chuàng)意；第三個，導入賬戶內其它優(yōu)質創(chuàng)意；第四個，豐富創(chuàng)意樣式多樣性，需要匹配適當的高級創(chuàng)意。

4、否詞。前期否詞需要依據非行業(yè)定投計劃來設立，后期否詞就需要依據本身帶來的搜索詞而設立。

5、添加統計參數。存優(yōu)去劣，給轉化的URL適當提價，給不帶入轉化的暫?；騽h除。同時，那些高成本轉化的URL下調價格或者暫停。

策略四：否詞

否定關鍵詞與搜索詞報告、非精確匹配方式組合使用，可以使更多潛在客戶訪問的同時，過濾不必要的展現點擊，降低轉化成本，提高投資回報率。但過度使用、不當使用否定關鍵詞也會導致較多的錯失潛在商機，影響推廣效果。

由于受數量限制，百度的一般賬戶，否定關鍵詞上限400，精確否定關鍵詞上限800，很有可能計劃不夠用，這個時候，除了需要整理計劃的否詞結構外，還可以使用單元的否詞，要知道，否詞不僅可以在計劃使用，還可在單元使用。

這里需要提一點，就是，一個關鍵詞到底應該是否還是精否，主要看否定關鍵詞是否會影響高質量的長尾詞，如果會殺傷一大片，那么就精否。

策略五：短語匹配+地域+空格

這個策略主要是基于兩點：

第一個，關鍵詞質量度優(yōu)化層面。有些關鍵詞的質量度很難優(yōu)化，而且CPC價格很高，這個時候加上地域（添加空格/顛倒順序），比如“英語培訓北京市”這個詞相較于”英語培訓”，系統給的質量度一定要更高些，這時候短語匹配模式就可以覆蓋”英語培訓”的量，哪怕是一部分；

第二個，地域關鍵詞更容易轉化。有些地域關鍵詞需要手動添加，因為用關鍵詞工具挖掘的時候，很多頻次太低的關鍵詞，系統不會推薦，但是，這些頻次較低的關鍵詞一旦搜素進入頁面，轉化率相對比較高。

策略六：單獨優(yōu)化某些詞

對于轉化成本較好的詞，我們需要好好維護和優(yōu)化，但是如何優(yōu)化更合適呢？我建議，對于這些詞，很單獨拿出來，具體方法如下：

1、原來的關鍵詞不動，單獨建立一個單元再復制一下這個關鍵詞（可建立新計劃亦或放在同一計劃）

2、圍繞該關鍵詞拓展不少于10個高度相關關鍵詞（不夠的，就采用用+地域+空格+顛倒順序的方式），爭取該單元高度相關。

3、針對該單元寫不少于3條的高相關性創(chuàng)意，同時插入2條原來的優(yōu)質創(chuàng)意。

4、針對該單元選擇適合的高級樣式，圖片設計得更貼合該單元。

5、如果有條件的情況下，再設計一款優(yōu)質著陸頁。

策略七：左側通用詞通屏殺手

引流的時候，在預算允許的情況下，我們最希望的往往是所有優(yōu)質流量都導入到我們的網站上，要是能霸屏最好，尤其是在某些流量較大通用詞上。

這里提供兩種方案：

第一個，百度的競秀?！案傂恪笔窃谕ㄓ迷~流量下，通過首位、強樣式給用戶提供了一種品牌信息差異化傳達的場景。相較于首位其它樣式，競秀樣式點擊率平均提升約15%，溝通率提升40%左右。但是，競秀能做的關鍵詞有限，主要包括四大類通用詞：產品詞、限定語+產品詞、產品+價格詞、排行榜詞（對比詞）。計費方式是CPC。

第二個，360的品牌甄選?！捌放普邕x”是360左側首位霸屏樣式，更大更炫，更強的引流效果?！捌放普邕x”覆蓋品牌詞以及核心通用產品詞，點擊率高達5%~10%。計費方式是CPT。

策略八：右側通用詞通屏殺手

PC右側的霸屏雖然相對PC左側首位弱了些，但是，還是屬于獨占右邊頂部，樣式夠醒目和突出。此種樣式，這里提供三種方案：

第一個，百度的知識營銷，有點類似品牌華表，這里覆蓋的關鍵詞有品牌詞、產品詞、通用詞，但是它的著陸頁是基于百度問答的商業(yè)專屬頁，同時均可外鏈至客戶網站。計費方式CPC。

第二個，360的品牌日出，搜索行業(yè)通用詞，在PC端搜索結果頁右側首位即時展現。計費方式CPT。24小時全國投放。

第三個，搜狗的品牌地標，獨占PC端右側醒目位置，形式多樣，讓客戶比競爭對手更易獲得關注。覆蓋優(yōu)質通用關鍵詞。24小時全國投放。

策略九：相同關鍵詞多種匹配模式投放

在投放的時候，我建議，在預算允許的情況下，主要產品關鍵詞的計劃應該按照匹配模式建立精確計劃、短語計劃、廣泛計劃。這樣設計的主要原因在于：

1、百度短語以上的匹配很混亂，容易沒有精確匹配出來。

2、百度的分匹配出價功能很雞肋，而且調整系數沒有調整基礎出價來的方便。

3、主流關鍵詞需要覆蓋各個層次的流量。

以上就是關于怎么提高關鍵詞質量度相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。