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如何精準營銷數據（精準營銷數據方法）

發(fā)布時間：2023-03-03 21:35:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 53 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于如何精準營銷數據的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、精準營銷需要哪些數據?利用這些數據怎么做精準營銷。
2、精準營銷如何的精準？如何的營銷
3、如何做好線上銷售精準營銷
4、如何精準營銷客戶

如何精準營銷數據（精準營銷數據方法）

一、精準營銷需要哪些數據?利用這些數據怎么做精準營銷。

如何確定目標消費人群？

傳統市調——耗時、耗人力、成本高、樣本數量有限，且存在受訪者隱藏真實想法的可能。

社交媒體大數據——符合用戶溝通和線上行為習慣，無需人力、數據可自動全天候采集，數據量和分析維度更豐富、更客觀、可信度更高。

傳統的用戶數據收集有以下挑戰(zhàn)：

01 線上、線下顧客體驗觸點繁多，碎片化的信息分散于企業(yè)各部門，無法利用整合數據快速了解消費需求和顧客體驗，賦能管理決策。

02 傳統調研樣本量小，執(zhí)行周期長，統計結果往往滯后于消費趨勢，難以轉化為可執(zhí)行洞察來賦能產品創(chuàng)新和營銷增長。

03 市場情報數據源單薄，難以應付快速演化的市場競爭格局，缺乏統一的工具進行競品對標，無法做到知己知彼。

所以，如何全面了解目標人群，標簽和分析

基于實時大數據和機器學習算法的消費體驗洞察，是真正“以消費者為核心”組織企業(yè)資源配置的有效解決方案。消費體驗洞察能夠幫助企業(yè)快速采集和理解消費者需求、產品口碑、競品動態(tài)、新品趨勢和消費熱點，進而驅動營銷、研發(fā)、顧客體驗、零售運營等職能部門的專業(yè)人士把握商業(yè)機遇，敏捷應對快速變化中的消費市場。

二、精準營銷如何的精準？如何的營銷

要實現精準營銷，首先要明確產品的目標群體。定位與產品本身相匹配的消費群體是分析消費者購買習慣和消費需求的前提，這使得大數據分析大有用武之地。互聯網時代，人們可以接觸到很多種東西，每個人的喜好都不一樣，個性化程度高，多樣性很大。所以在尋找目標群體的過程中，要立足于各行業(yè)沉淀的數據，按照不同的標準劃分消費群體，建立用戶信息數據庫，從中尋找目標用戶。

另外，精準營銷需要掌握利用大數據分析用戶需求的技術。大數據記錄了用戶使用各種應用生成的每一條數據。營銷人員可以通過分析這些數據來獲取用戶的需求，甚至挖掘出用戶沒有意識到的潛在需求。以手機游戲應用推廣為例，不同游戲玩家的喜好差異較大。沒有對玩家喜好和使用習慣進行數據分析就投放的廣告，往往會變得毫無用處。通過分析用戶數據，獲取各類信息進行精準營銷，可以大大提高下載率，延長留存時間。因此，提高利用大數據分析用戶需求的技術成為很多主流廣告平臺的工作重點之一。和Mintegral一樣，它掌握了利用AI技術分析海量用戶數據，利用先進的人工智能算法，實現了廣告投放時千人千面，有效提升了程序化廣告的精準性。

另外，在進行精準營銷時，也要注意廣告創(chuàng)意和數據的結合?，F代人更喜歡個性化、新穎的廣告創(chuàng)意，對廣告的審美要求也上升到了一個新的高度。然而，缺乏創(chuàng)意的簡單粗暴的廣告早已跟不上時代的進步，使得營銷者越來越重視廣告創(chuàng)意。根據數據的分析，消費者需求與耳目一新的創(chuàng)意相結合，理性的數據與感性的藝術相結合，才能創(chuàng)作出點擊率高、推廣效果好的廣告。

互聯網時代，精準營銷勢在必行，這需要企業(yè)和營銷人員更好地定位目標群體，掌握分析大數據的技術，結合創(chuàng)意進行精準營銷。

三、如何做好線上銷售精準營銷

現在很多行業(yè)都很看重線上銷售，因為先上銷售直接就會牽連到先下銷售，他們之間有著密不可分的關系。傳統廠商對電子商務這個新興的市場無不虎視眈眈，既想果斷出手分一杯羹，又怕萬一失策蝕把米。它就像把雙刃劍，如果運用得當就能為廠家披荊斬棘，斬獲線上市場的同時也帶動線下銷售;如果運用不當就會讓廠家折戟斷腕，不但線上一無所獲，甚至還會“株連”線下市場。線上有雷區(qū)，上線需謹慎網民作為線上的銷售的主體，與傳統市場里的逛街人有很大區(qū)別，廠商要將消費者的這種雙重角色分清。第叁方平臺、B2C、獨立域名的官方網上商城是線上的銷售的主要渠道，與專賣店、商超等線下銷售渠道的運作模式有天壤之別。如果傳統廠商不徹底拋棄傳統渠道，就必須在上線的路上處理好與線下在客源、渠道、營銷目標等方面的關系。在這些關系沒想清楚之前，盲目上線反而會打亂線下渠道秩序，甚至讓線下經銷商的積極性降低。從顧客細分看，線上顧客與線下成熟渠道中的顧客有一定的重合，但如果傳統廠商在傳統市場中的渠道僅限于有限的區(qū)域，那么憑借產品的質量則可以讓未開拓市場中的顧客因線上的銷售而得到便利。優(yōu)衣庫上線銷售之前，因其實體店當時僅集中于京滬等地，外地顧客很難買到。針對這種情況，優(yōu)衣庫采取了與淘寶合作開網店的策略，將優(yōu)衣庫官方旗艦店和淘寶商城官方店同步運營。優(yōu)衣庫的線上的銷售在促銷活動的帶動下、在過硬品質的保證下迅速打開了網銷局面。優(yōu)衣庫線上銷售穩(wěn)步發(fā)展的同時，還為線下開店等市場決策提供源源不斷的數據依據。根據這些線上銷售的數據能更科學地獲知哪些地區(qū)的消費者對其品牌更忠誠、更有購買力，到這些地區(qū)去開實體店無疑是可行的。近兩年，隨著優(yōu)衣庫線上銷售戰(zhàn)略的推進，在青島、鄭州等多個城市的實體店也相繼開張，線上的銷售不僅沒有影響其線下銷售，反而形成了一種線上的銷售促進線下市場開拓的融合發(fā)展機制。其實，優(yōu)衣庫線上的銷售的成功還得益于其線上的銷售模式的正確決策，使其成功避開了一個線上的銷售中最容易觸碰的雷區(qū)——自建門戶開網上商城。不少傳統廠商在做線上的銷售決策時不顧實際情況，一味的求大求全，動不動就大舉興建獨立域名的品牌網上商城，且不說網上商城涉及技術、安全、支付、用戶體驗等一系列問題，即便有大筆預算，要短時間獲得線上客流也不現實?？v觀近年線上的銷售中發(fā)展良好的傳統廠商，多是避開了自建網上商城的雷區(qū)，在線上的銷售起步之時就做出了正確的決策。結合自身實際是關鍵線上火熱的背后，一部分是由風投資本大量涌入而造成的表面繁榮，一部分則是廠商結合自身實際，以正確的決策夯實了線上的銷售的環(huán)節(jié)。傳統廠家上線已是大勢所趨，但各個廠家的實際情況不同，結合自身的實際情況是關鍵，廠商在決策時首先要回答一個“要什么”的問題，是要長期發(fā)展還是短期回報?其實大多數傳統廠商的目標是實現線下與線上的協同發(fā)展。對此，傳統廠商的線上的銷售就只有兩種選擇：要么入住第叁方平臺，要么做好線上渠道建設。優(yōu)衣庫線上繼承了線下只開直營實體店的模式，從觸網開始便專注淘寶商城這一平臺。而有不少傳統廠商認為快速消費品應該“無縫不鉆”，在優(yōu)質的渠道資源中鋪貨越廣越好?；谶@一實際，頤蓮這些化妝品品牌不但只經營淘寶商城官方旗艦店，還和電商平臺共建線上渠道?？墒?，線上渠道參差不齊，有如京東商城等門檻高的B2C平臺，也有如淘寶C2C這類銷量大卻隱患多的渠道。如何選擇渠道正是決定線上的銷售輸贏的關鍵。成也觀念敗也觀念短期贏利的小觀念在傳統廠商的思想里被極大地激活，這種小觀念是短期趨利的觀念、是顧上不顧下的小經營觀念，用這種小觀念來經營的品牌注定做不大。于是，我們看到了極具警示意義的例子：擁有雄厚資本和線下品牌優(yōu)勢的雅戈爾在線上的銷售一直不溫不火，更別提熱賣或爆銷了，而相對弱小的凡客、優(yōu)衣庫卻在線上火了，火得讓那些線下大品牌有點嫉妒。其實，成敗的關鍵就是一個觀念。傳統廠商只有拋棄舊有觀念，接受新觀念的洗禮，才能在思想上脫胎換骨，才能找到出路。而那些帶著舊觀念緊箍咒的廠商，注定會死在上線取經的路上。傳統廠商只有拋棄舊有觀念，接受新觀念的洗禮，才能在思想上脫胎換骨，才能找到出路。而那些帶著舊觀念緊箍咒的廠商，注定會死在上線取經的路上。企業(yè)“觸網”成功全攻略問題解析：這個問題反映了傳統廠商在選擇線上平臺時的迷茫與困惑?！斑x址是成功的一半”，這句傳統零售業(yè)中的至理名言同樣適用于線上零售。優(yōu)衣庫就是專注淘寶商城而取得了持續(xù)的成功，這不僅得益于淘寶商城的平臺優(yōu)勢，更有賴于優(yōu)衣庫較高的品牌知名度和美譽度。另一個案例是山東的一家廠商，其“潤舒”、“潤潔”等品牌早已蜚聲國內外，但其化妝品品牌頤蓮、善顏卻僅在山東市場擁有較高的知名度和美譽度。為了進軍線上的銷售市場，這家廠商便與同在山東的魯商集團旗下的銀座網上商城深度合作。首先，將該廠商的化妝品在銀座網上商城全面上架，其次，開通頤蓮化妝品淘寶商城旗艦店，淘寶旗艦店的運營也交由銀座網上商城來運營。而在B2B2C模式巨大作用下，由銀座網上商城為其構建全國范圍內的線上渠道規(guī)劃，目前已將這兩個品牌的化妝品進駐京東等全國性綜合電商平臺。從這兩個案例看，選擇平臺的重要性不言自明，如果兩家廠商剛開始就興建獨立網上商城，說不定已觸及雷區(qū)，賠了夫人又折兵。問題解析：這個問題說明了傳統廠商對線上的銷售的實際運營尚缺乏系統認識。選好平臺是線上的銷售成功的一半，那幺，產品、服務、線上促銷、線上品牌形象建設、貨物包裝、物流配送等運營的方方面面無疑就是另一半。優(yōu)衣庫上線之時，就在線上客服、貨物包裝、促銷活動等方面做得盡善盡美，不僅客服熱情專業(yè)，就連發(fā)貨時用的紙箱都是經過別出心裁設計的。細節(jié)制勝的理念不僅存在于服務、包裝等方面，還存在對網絡客群的消費習慣和消費偏好的分析中，通過對網絡客群的細分來進行產品的網絡化定制，通過采取這些針對性的措施來促成線上的銷售的成功。頤蓮化妝品通過進行消費者數據分析，制定了頤蓮、善顏兩個品牌化妝品的網絡定制策略，實現與線下產品線的差異化，也符合網購消費者的口味。此外，線上銷售還需要廠商重視貼吧、微博、網購社區(qū)等網絡渠道，進而建立長效的網絡品牌傳播計劃。網絡營銷是需要細火慢燉才能出效果的大餐，成本低，但對運營實力和傳播策略的要求頗高。不要輕視微博等社交平臺對線上銷售的促進作用，尋求專業(yè)人士做好線上品牌推廣和互動營銷，是贏得線上的銷售的必由之路。問題解析：這是傳統廠商最敏感、最感興趣的話題。雖然傳統廠商開展線上的銷售是基于各種塬因，但大部分目的都很明確：實現線上和線下的協同發(fā)展、互促互進。優(yōu)衣庫上線后實體店越開越多、且逢開必勝的事實說明了線上和線下的關系是相輔相成的。頤蓮化妝品在線上和線下銷售采取兩手抓的方法更值得傳統廠商借鑒，廠商選擇與銀座網上商城合作，看中的就是銀座網上商城依托魯商集團和銀座股份的零售產業(yè)集群優(yōu)勢。銀座網上商城通過整合其商超和便利店資源，將頤蓮化妝品在92家銀座大型購物中心和130家統一銀座便利店上架。這種線上帶線下的案例，正是B2B2C模式的核心優(yōu)勢所在。上述傳統廠商觸網過程中經常遇到的叁個問題，若能結合廠商實際情況深思熟慮得出答案，傳統廠商的線上的銷售就會不再流于趕潮流、隨大流的表面。通過革新觀念(尤其是企業(yè)決策者革新觀念)，找出自身的不足，優(yōu)化自身的問題，就能根據實際情況制定出符合廠家自身的線上的銷售模式。線上銷售是需要有一定的策略的，并不是每個人都能贏得成功，只有你的產品有過硬的質量，進行先下先聯合促銷，才能取得想要的結果。

四、如何精準營銷客戶

精準營銷客戶的方法。

1、營銷定位，跳出營銷概念，找到消費者主要是通過哪里的銷售渠道獲取產品。

2、銷售渠道定準，是線上還是線下，線上是哪種方式，線下又是哪種方式，之后確定銷售渠道中，誰是主要消費者，定位精準消費者。

3、產品有沒有消費者的利益點，能否滿足消費的需求，包括物質需求和情感需求。

4、回到營銷，利用確定的渠道滿足消費者的需求，包括產品的包裝設計、廣告語、推廣等手段。

以上就是小編對于如何精準營銷數據問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。