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網(wǎng)絡營銷的流程和不足（網(wǎng)絡營銷的流程和不足有哪些）

發(fā)布時間：2023-03-03 20:56:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 627 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于網(wǎng)絡營銷的流程和不足的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、互聯(lián)網(wǎng)營銷有哪些優(yōu)勢跟劣勢？
2、網(wǎng)絡營銷的工作流程是怎樣的？
3、與發(fā)達國家相比我國網(wǎng)絡營銷存在哪些不足
4、談談目前企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷過程中存在哪些問題，應怎樣改進

網(wǎng)絡營銷的流程和不足（網(wǎng)絡營銷的流程和不足有哪些）

一、互聯(lián)網(wǎng)營銷有哪些優(yōu)勢跟劣勢？

一、優(yōu)勢

1、快

互聯(lián)網(wǎng)營銷的最大優(yōu)點就是快，日刊的報紙也得提前一天給到素材，出刊也需要時間。但是網(wǎng)絡是實時、及時的。

網(wǎng)絡營銷的流程和不足（網(wǎng)絡營銷的流程和不足有哪些）

互聯(lián)網(wǎng)營銷

2、準

互聯(lián)網(wǎng)營銷可針對用戶人群年齡、性別、職業(yè)、區(qū)域等多重維度進行精準營銷。比如用爛了的DSP，用戶在淘寶點擊了一款衛(wèi)衣，然后去逛微博會發(fā)現(xiàn)這款衛(wèi)衣出現(xiàn)在推薦里，追蹤用戶路徑并重復曝光的結(jié)果就是加大了用戶購買的概率。這比大范圍的投廣告確實更有效果。

3、省

互聯(lián)網(wǎng)營銷可以縮小投放范圍，減少營銷損耗；其次，網(wǎng)絡媒體泛濫、價格呈下降趨勢，相同文章在網(wǎng)絡媒體的投放價格要遠遠低于紙媒等線下媒體，自媒體更是不要錢的存在。

4、精

和線下媒體相比，網(wǎng)絡媒體對排版限制較小，在不影響美觀的情況下可以無限加圖片、表情、動圖、視頻等等?？上胨夭呢S富了，內(nèi)容能不精致嗎？其次，網(wǎng)絡媒體基數(shù)龐大，想要博出彩，文案還得絞盡腦汁弄標題黨，這對于文字而言也是一種精致吧。

5、廣

以新浪微博話題榜為例，一小時即可獲得400萬以上的閱讀量，這是線下媒體無法達到的（數(shù)據(jù)也很難監(jiān)測）。

6、監(jiān)測

互聯(lián)網(wǎng)媒體營銷推廣可以加監(jiān)測代碼，統(tǒng)計流量來源，對于長久營銷投放而言是很有參考價值的數(shù)據(jù)佐證。這是精準營銷的數(shù)據(jù)來源，也是網(wǎng)絡營銷定向省錢的地方。

7、便捷

營銷可視化，百度上搜一下你的推廣文章就知道你的供應商什么時候發(fā)的、在哪個網(wǎng)站發(fā)的。

8、豐富

選擇方式多樣，內(nèi)容營銷可以做文章、做海報、做視頻，硬廣投放可以選貼片、開屏、富媒體等等。

二、劣勢

1、缺乏信任感，在互聯(lián)網(wǎng)營銷的環(huán)境下，雙方都缺乏直接溝通交流的機會。

2、體驗營銷受限制，體驗營銷是傳統(tǒng)營銷的重要組成部分，對于互聯(lián)網(wǎng)營銷而言，一個正常的人幾種基本感覺，如味覺、觸覺、嗅覺等信息難以通過互聯(lián)網(wǎng)傳遞。

3、技術(shù)與安全性問題尚待改進。

4、價格問題，網(wǎng)上信息的充分，使消費者不必再走東竄西的比較價格，只需瀏覽一下商家的站點即可貨比三家，而對商家而言，則易引發(fā)價格戰(zhàn)，使行業(yè)的利潤率降低，或是導致兩敗俱傷。

二、網(wǎng)絡營銷的工作流程是怎樣的？

網(wǎng)絡營銷工作流程包括：

1，網(wǎng)絡營銷調(diào)研------>2，網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的選定------>3，網(wǎng)絡營銷策略的選定------->4，網(wǎng)絡營銷方法的實施------->5，網(wǎng)絡營銷管理

伴隨這個過程的是：網(wǎng)絡營銷技術(shù)的實現(xiàn)，即建立具備網(wǎng)絡營銷元素的站點，這一部分，就網(wǎng)絡營銷來說，所需要的是建站所需要的技術(shù)知識，以及相關網(wǎng)站優(yōu)化知識（絕對不僅僅是SEO知識）

在網(wǎng)絡營銷調(diào)研過程中，不管我們提供的是商品或者是服務，網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)的市場營銷在調(diào)研過程中的區(qū)別不大，最主要是我們的用戶或者潛在用戶通過電腦以及網(wǎng)絡來獲取相關的信息。

在網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略選定過程，最主要是針對網(wǎng)絡營銷調(diào)研的結(jié)果，得出，何時，何地，有我們更多的用戶或者是潛在用戶存在，以及我們對于我們的網(wǎng)絡營銷工作的重視程度。

在網(wǎng)絡營銷策略方面：主要是針對何時，何地，采用什么策略更合適，比如說，在網(wǎng)站建立初期，工作重心是放在搜索引擎優(yōu)化（SEO）上，再接下來是網(wǎng)站推廣策略，再接下來，是網(wǎng)站的渠道策略，再就建立的渠道，實施如事件營銷策略，廣告策略等等

網(wǎng)絡營銷方法的實施中，是針對具體的策略進行操作，比如說seo工作中，如何讓搜索引擎更多收錄頁面，如何增加網(wǎng)站的外鏈等等具體的工作?；蛘呤轻槍κ录I銷策略進行事件策劃，包裝，炒作等等。

在網(wǎng)絡營銷管理工作中，是對我們的營銷工作進行分析改進，總結(jié)等等

以上是一個網(wǎng)絡營銷工作者應該要懂的工作流程。網(wǎng)絡營銷說到底，是建立更多的信息發(fā)布反饋的渠道（線上，線下2部分），通過網(wǎng)絡營銷策略，去讓用戶接受我們的產(chǎn)品或者服務，并且推廣自己的品牌。

三、與發(fā)達國家相比我國網(wǎng)絡營銷存在哪些不足

1、政府方面。網(wǎng)絡營銷需要有良好的法制環(huán)境和信用環(huán)境。

2、企業(yè)方面。信譽是一個企業(yè)的形象。

3、企業(yè)計算機應用水平、治理水平落后，經(jīng)營方式陳舊也是限制網(wǎng)絡營銷發(fā)展的因素。

4、消費者方面。傳統(tǒng)的“眼見為實，耳聽為虛”的觀念束縛了人們的思想。

5、網(wǎng)絡方面。目前，我國網(wǎng)絡用戶雖然增長較快，但總量太小，覆蓋率低，大大低于發(fā)達國家的水平，網(wǎng)絡營銷缺乏最起碼的人氣基礎。

6、商品方面。產(chǎn)品分為一般商品和服務，服務不可通過網(wǎng)絡或物流配送傳遞；就有形產(chǎn)品來說，一些珍貴和個性化產(chǎn)品，消費者通常親臨現(xiàn)場才會做出決策，也不適合互聯(lián)網(wǎng)營銷。

7、物流方面。網(wǎng)絡營銷雖然縮小了企業(yè)之間在信息虛擬市場上的競爭差距，但對企業(yè)的物流水平與能力提出了更高的要求。而目前，擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，企業(yè)不能及時與網(wǎng)絡用戶進行實物交割，已成為阻礙其網(wǎng)絡營銷發(fā)展的主要因素。因此，發(fā)展網(wǎng)絡營銷，物流先行是可行之路。

四、談談目前企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷過程中存在哪些問題，應怎樣改進

我國的網(wǎng)絡營銷總體還處于起步階段,發(fā)展水平還很低,還相當脆弱,在體系、組織、模式、法律、技術(shù)以及管理等方面均未成形。

具體表現(xiàn)為:

(一)觀念滯后,認識不清。根本原因是企業(yè)的管理階層上網(wǎng)意識差,他們對企業(yè)信息化的重要性缺乏足夠的重視,大多數(shù)企業(yè)仍將競爭定位于傳統(tǒng)的實體市場上。

(二)即使是上網(wǎng)的企業(yè),也并不能最大限度地利用網(wǎng)絡營銷。大多數(shù)企業(yè)僅僅停留在網(wǎng)絡廣告和網(wǎng)絡宣傳及促銷上,很少有企業(yè)擁有自己獨立的域名網(wǎng)址,更談不上對企業(yè)產(chǎn)品具體、細致、生動、形象的介紹,而這恰恰是進行網(wǎng)絡營銷所必須的。至于涉足網(wǎng)絡調(diào)研、網(wǎng)絡分銷、網(wǎng)絡服務方面業(yè)務的企業(yè)更是寥寥無幾。這種極低的利用率,使得網(wǎng)絡營銷的巨大優(yōu)勢難以發(fā)揮出來,從而使企業(yè)原本具有的利潤潛力難以發(fā)掘出來。

(三)網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品種類少、范圍小。實行網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品主要集中于電腦及其配件、軟件、圖書、汽車等有限的幾類特殊商品上,面向大眾的生活用品上網(wǎng)的很少。

(四)上網(wǎng)企業(yè)效益不好。目前全國開通網(wǎng)上購物的商業(yè)企業(yè),迄今尚無一家贏利。不少網(wǎng)上商店開張不久即宣告倒閉,少數(shù)幾家也是依靠其實體商店的信譽而得以勉強維持。

具體可參考http://wenku.baidu.com/link?url=T6qW9klBz-dxyqzmwh4WBUoHXjeCmSuddSS0QNoLNqpowrU_HI3Rg5CMdtYIpZa1yEXJ5iGQe-Fdw8az-WvbqB3Tr_Lap2TBE3EQ2f7HmtS

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